단신이슈 중국현지의문화산업단신이슈를매일날짜별로 (5.3~5.13) 정리하였습니다. [2016년 5월 16일 ] 년처음으로 < 태양의후예 > 라는작품에대해이야기들었을당시장위신은 3가지부분에있어 < 태양의후예 > 의투자를결정 : 첫번째는영화제작사 (NEW) 가

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윤선 신
7 years ago
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2 단신이슈 중국현지의문화산업단신이슈를매일날짜별로 (5.3~5.13) 정리하였습니다. [2016년 5월 16일 ] 년처음으로 < 태양의후예 > 라는작품에대해이야기들었을당시장위신은 3가지부분에있어 < 태양의후예 > 의투자를결정 : 첫번째는영화제작사 (NEW) 가처음으로진행하는드라마, 두번째는진부하지않은스토리 ( 기존한국드라마에서자주등장하는삼각관계, 불륜, 불치병등이없고국가와생명의중요성을잘표현함 ), 세번째는한국대표드라마작가김은숙의작품 - 장위신은이어 < 태양의후예 > 를중국내에서성공시키기위해아이치이의 60여명이넘는인원이투입되었고정부담당팀와기술팀, 시장팀등으로나뉘어전문적으로진행하였을뿐만아니라 24시간풀타임으로운영되는팀도있었다고전함. 이는작품이무단유출되어저작권피해가발생하는것을막기위한노력이었다고밝힘 - 장신위는한류스타에기대어작품을구매했던예전과는달리, 이제는스토리가드라마의성패를결정하는핵심요인이라고설명함. 또한이번 < 태양의후예 > 의성공을통해, 한국드라마는앞으로더높은시장거래가를형성할것이라고분석함 - 2 -

3 [2016년 5월 17일 ] 2012 년 < 보이스오브차이나 > 를시작으로중국내큰열풍을불고온음악관련프로그램이 2016 년에도다양한유형으로제작편성됨. 그중 아이돌양성 프로그램이눈에띄기증가 - 3 -

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5 [2016 년 5 월 18 일 ] 2015년 3월인터넷원작소설리딩브랜드 : 중문망, 치디엔중문망, 윈치서원, 치디엔여성망, 홍요우톈샹, 수샹서원, 소설열독망, 로맨스소설바도서출판및디지털배급브랜드 : 텐센트문학도서채널, 화문천하, 중즈보원, 쥐스원화, 롱슈샤, 위에두망 < 미위에추안 > < 랑야방 > < 화치엔구 > < 도굴일기 > <Ghouls> < 하이생소묵 > < 그 가왔다, 눈감아 > < 캠퍼스퀸의경호고수 > < 무심법사 > 탕수산샤오, 얼건, 톈찬투또우, 천동, 해골정령, 고층빌딩, 인어공주 2세, 티아오우, 위에관, 예페이예, 수샤오누안, 딩모, 바페이, 오스라오우, 슈에홍, 전금속탄통, 펑링톈샤, 마오니, 루안, 나는토마토를먹는다, 북천운상금, 슈슈, 펑싱슈이윈위에, 15두안무칭천, 공즈루슈에위에원산하의홈페이지이용자수는 6억명이며 1일평균 3000만명에달함 - 최근왕이 ( 网易 ) 는미디어를통해창작만화발전을위해우수한전문작가나작업실에 3,000만위안을투자하겠다고밝힘. 이번투자에는왕이만화플랫폼에서 1억뷰어수를기록한만화 < 중국괴담 ( 中国怪谈 )> 의작가 10월10 일 과 < 대스타와만화가 ( 大明星与漫画 )> 의작가 CleverCool 이소속되어있는작업실이포함됨 - 5 -

6 [2016년 5월 23일 ] - 최근저장위성은 2016 년 < 보이스오브차이나 > 의편성관련초청장에 시청률 4% 는이미보장되었다 라는문구를적음. 이에후난위성홍보부의양지안주임은자신의웨이보를통해 아직방영도하지않은방송을어떻게시청률 4% 를보장할수있는가? 설마시청률을돈을주고미리샀다는소문이사실인가? 라는글을올려저장위성의시청률에문제를제기함 년들어서저장위성의드라마와예능시청률이중국 1선위성으로오랫동안자리를굳혀온후난위성을따라잡으면서위성방송국간의자리다툼이격렬해지면서더욱이슈가됨 - 최근중국대표예능이자, 후난위성의대표예능인 < 천천향상 > 의 5월21 일방송의몇몇장면이일본예능프로그램 < 岚にしやがれ > 의장면과똑같다는중국네티즌들의글이올라옴. 이에중국네티즌들은중국대표예능이해외프로그램을따라한다는비판이이어지고있음 최근중국리서치전문기관 iminer 에서중국내스타미디어검색지수를발표. 송중기, 황치열등스타가크게주목을받았을뿐만아니라후난위성에서구매한 < 나는가수다 > 시즌 4 가여전히큰이슈몰이를하고있음 - 6 -

7 [2016년 5월 24일 ] 吧 - 바이두에서운영하는 티에바 서비스는사회에서벌어지는각종이슈를주제로네티즌들이자유롭게댓글을달아의견을공유하는플랫폼. 이슈뿐만아니라스타나프로그램, 특정인터넷문학작품등을큰타이틀로관련주제를계속해서생성하여네티즌들의댓글참여가이뤄짐 - 최근바이두는인터넷문학작품과관련된티에바서비스를전면중단하였는데, 작품에대한너무자세한댓글들이적혀있어스포일러와같은역할을하고있기때문에저작권문제로고소가들어왔고, 바이두는이에따라 24시간서비스를중단하여자체검열에들어감 중국국가판권국은이번바이두의이러한처리방식은매우합당하며, 다른기업이본받아야할시스템이라고의견을발표함. 업계인사들은인터넷문학의특성상스포일러및저작권문제가쉽게발생할수있으나, 완벽한법률제도와소비자 ( 네티즌 ) 들의성숙한문화가형성되어야할것이라설명함 - 저장위성의 < 달려라형제 >( 안젤라베이비, 떵차오 ) 가화려한스타라인으로프로그램이성공하자다른여러예능에서도스타모시기에나섰으며, 중국의많은예능프로그램에서 스타모시기 현상이생겨나기시작함 - 그러나스타들의출연료는한시즌 (12회 ) 당 6,000 만위안 ( 한화약 109 억원 ), 4,500 만위안 ( 한화약 81억위안 ) 으로과도하게비싸고이를위해제작비의 2/3은스타출연료로지출되는경우가대부분 년 7월에광전총국에서발표된 예능제한령 에서는스타들의출연을자제하며일반인들의참여를격려한다고명시하였지만이는전혀시행되고있지않으며, 오히려더많은위성들이더좋은스타를한명이라도캐스팅하기위해경쟁하고있음. 결과적으로많은제작사및위성방송국이손해를보고있지만다음시즌을제작 / 편성을성공하며더많은광고비용및파생상품을연계개발할수있기에일종의 투자 라고생각하여이러한시스템을유지하고있다고설명함 - 5월18 일, 광전총국은요우쿠투또, 아이치이, 텐센트동영상, 러슬등중국대표인터넷동영상업계인사들을초청하여브리핑을가짐. 주요내용은외국자본이중국동영상사이트주식을살수없음. 요우쿠와같이이미외자가들어온기업은즉시외국자본을퇴출시킬것을명령함. 국유자본은시청각콘텐츠의제작, 투자, 합작, 검열에관한권한을가지고있다고설명 - 7 -

8 [2016년 5월 25일 ] - 5월 21일에방영한중국대표예능프로그램 < 쾌락대본영 > 에송중기가게스트로출연함. CSM 시청률조사에따르면당일 < 쾌락대본영 > 의시청률을 2.61% 로 1위를기록함. 이는 2016 년들어 < 쾌락대본영 > 이기록한최고시청률이며, 방송을본시청자들은 < 쾌락대본영 > 송중기편에대해호평을보임 网 - 왕홍 은인터넷스타를가리키는중국의새로운용어로, 웨이보나기타 SNS 의팔로워수가많아팬덤을형성하고있는사람을말함. 현재중국의많은기업들은왕홍을이용해수익을창출하는 왕홍경제 에크게주목하고있음. 이에따라왕홍의시장가치가점차상승하고있음 - 23일제일경상업데이터센터는 <2016 년중국왕홍빅데이터보고 > 를발표하여왕홍을집중분석하였으며, 23세에서 28세의직장인들이왕홍경제에가장잘이끌리는소비주체이며, 이들은전체소비자의 49% 를차지하고있어시장에큰영향력을행사하고있다고분석함 - 현재왕홍과중국최대온라인상거래서비스인타오바오와의결합이가장밀접하게이뤄지고있으며, 왕홍경제를이용한타오바오상점항저우티수 ( 杭州缇苏 ) 는광선미디어로부터 3,000 만위안의투자를받음 - 중국에서가장유명한왕홍은 papi 장 (papi 酱 ) 으로 5분분량의짧은코믹동영상이큰이슈가되었고, 현재 papi 장동영상에광고를붙이기위한경매가열렸으며최고가는 2,200 만위안에이름 - 중국과한국, 영국세나라가연합하여제작한후난위성의 < 원기미소년 > 은다가올여름방학시즌에방영을앞두고있었으나갑작스런편성금지명령을받았다고내부인사는밝힘. 정확한원인을알수없으며내부원인이라고만밝혀진상태 - < 원기미소년 > 은타이틀광고 2억위안과후난위성이자체적으로 3억위안을투자한슈퍼프로젝트로이번편성금지명령으로큰타격을받을것으로예상됨 - < 원기미소년 > 은스타를꿈꾸는중국인이한국에서연습생과정을겪고중국에서데뷔하는과정을담은예능으로기획되었으며 f(x) 빅토리아와황치열이참여하기로되어있었음 - 8 -

9 [2016년 5월 26일 ] 년 6월 16일정식오픈예정인상하이디즈니랜드는 12개업체와협력관계를맺었다고발표, 매년파생상품수입이백억위안을넘길것으로기대 년상하이리조트프로젝트가시작된후, 공상은행, 펩시, 캉슬푸 ( 요식업 ), 상하이GM, 멍니우 ( 유제품 ), 디차이 ( 迪彩 ) 투자관리자문유한공사, 태평양보험, 위엔왕구정보기술유한공사, Genuine jewellery, 중국동방항공, 유니온페이, Liby 등 12개회사와전략적협력관계를맺음. 이들은금융, 교통, 식사등여러부분으로나뉘어상하이디즈니리조트이용객들에게서비스를제공할예정 - 5월 25일, 알리바바는그룹산하의파생상품개발및판매를전문적으로담당할알리위 ( 阿里鱼 ) 를처음으로공개함 - 알리위의총경리를맡은잉홍 ( 应宏 ) 은알리위는알리바바의빅데이터를기반으로 IP 및브랜드소유업체들에게수권, 마케팅, 판매서비스를제공할예정이며, 영화 / 애니 / 문화. 예술 / 스타 / 예능 / 스포츠 / 음악등다양한분야의 IP 업체와협력하여다양한파생상품을개발및판매에집중할예정이라고밝힘 - 당일행사에는알리바바와오리엔탈드림웍스가 MOU를맺고, 앞으로제작될오리엔탈드림웍스의새로운작품의파생상품을알리바바에서담당할것이라밝힘 - 중국초상은행 ( 招商银行 ) 이싱딩밍영상투자기금 ( 新鼎明影视投资基金 ) 과손잡고 2억위안에달하는영상문화기금을설립함. 주로영화와드라마, 웹드라마프로젝트에투자할예정 - 싱딩밍영상투자기금은 < 북평무전사 ( 北平无战事 )>, < 고검기담 ( 古剑奇谭 )> 등 50편의드라마에투자를진행한곳으로영상투자에있어안정적인벨류체인을형성함 - 9 -

10 [2016년 5월 27일 ] - 4월 18일부터중국에서텐센트동영상을통해서방영된 < 시그널 > 이방영한달반만에 6,100만뷰어수를기록함. 또한텐센트동영상전체작품중인기작품 TOP10 안에들어감. < 시그널 > 의이러한기록이더욱의미있는이유는바로전회차유료서비스로진행되어얻은성적이라는점 - 한국과동시방영이아니었음에도불구하고중국의여러미디어들과비평가들이 < 시그널 > 을소개하였고입소문을통해드라마에대한평가가매우높아중국인들의많은관심과기대를모았음. 또한광전총국에서드라마전체내용전체가심의합격을받아일부내용이삭제된버전이아닌, 한국에서방영된것과똑같은내용으로방영되고있음 - 웨이잉시대와텐센트가 YG엔터에각각 5,500만달러와 3,000만달러를투자하여 8.2% 와 4.5% 의주식을매입하여제 3, 4 주주로등극함 - 5월 31일서울하얏트호텔에서 YG양현석대표와, 텐센트영화 / 드라마부문총괄인왕수만과웨이잉시대의린닝대표와만나협약식을가질예정 - 텐센트는자사의온라인음원플랫폼인 QQ음악에서 YG소속가수들의음악을적극적으로홍보함과동시에저작권문제에있어철저한보호를진행할예정임. 웨이잉시대는중국내온라인티켓서비스를제공하는업체로콘서트등 YG가중국내에서진행하는행사와관련한부분을공고히하도록함 - 중국내저작권규제가엄격해지면서디지털음원시장이활기를찾고있음. 중국대표가수리위춘의새앨범인 < 야만생장 ( 野蛮生长 )> 은온라인음원이장당 5위안 ( 약900 원 ) 에판매되고있으며, 업로드가된첫날 100 만장이판매됨. EXO 전멤버인루한의새로운미니앨범또한현재까지 108 만장이판매되었고중국내라이징스타인장제의새앨범도업로드이틀만에 80만장이판매됨. 빅뱅의앨범또한현재까지 100 만이상이판매됨 - <2015 중국음악산업발전보고 > 에따르면중국의디지털음악시장규모는 억위안으로연성장률 11.5% 를보이고있음 년주걸륜, 빅뱅, 조비창이함께발표한디지털앨범은 2014 년 700 만장이판매되었으며, 현재까지판매집계량은 4,000 만장임. 업계관계자는이는중국디지털앨범판매역사상기록적인판매수이며, 앞으로중국의디지털음원시장의가능성을말해주는사건이라고설명함

11 [2016 년 5 월 30 일 ] - 중국 < 증권일보 ( 证券日报 )> 는중국에서가장핫이슈로떠오르고있는 VR 산업에종사하 는기업에대한심층조사를진행하였고최근그결과를보도함. 보도에따르면, VR 하 드웨어를제작하던업체 70% 가경영난부도가났으며몇몇업체는소프트웨어제작으 로방향을전환하였다고밝힘 년 200 여곳에이르던 VR 하드웨어생산기업이 2015 년에들어서는 60 여곳밖에남지않음 - 업계인사의인터뷰에따르면, 소프트웨어제작은하드웨어생산에비해원가가적게 들기때문에자금난에허덕이는업체들이방향을전환한것이라밝힘. 또한현재중국에 서생산되는 VR 하드웨어의동질화문제가크게부각되고있는데이는하드웨어의 70% 가동일한공장에서생산되고있으며업체로고만바뀌어판매되고있을뿐이라고밝힘 - 현재중국 VR 하드웨어시장은점령한기업은폭풍안경, 3CLASSES, 따펑 ( 大朋 ), 이슬 ( 蚁视 ) 으로이들은전문적인 VR 하드웨어제작업체임. 또한러슬 ( 乐视 ), 화웨이 ( 华为 ), 중싱 ( 中兴 ), 이쟈 ( 一加 ) 등휴대폰기업이 VR 하드웨어제작에주력하고있는추세임 - 최근광선미디어가온라인티켓판매전문기업인마오옌 ( 猫眼 ) 의주식 57.4% 를매입하면서, 마 오옌의시장가치가 억위안으로상승하면서온라인티켓산업이또한번이슈로떠오름 - 작년말, 웨이잉시대와거와라 ( 格拉瓦 ) 가연합하여웨이잉시대의시장가치가 20 억달러 로상승하였고, 웨이잉시대는텐센트, 완다, 화인홀딩스, 중국문화산업투자기금, 문투화 샤 ( 文资华夏 ) 등의투자를받음. 타오바오영화또한 17 억위안의투자를받았으며, 현재 시장가치가 137 억위안으로증가하였다고밝힘 - 중국영화티켓시장이 2015 년 400 억위안을넘겼고 70% 가온라인티켓서비스를통 한구매로밝혀짐. 특히, 웨이잉시대이용자는 4 천만명을넘어섰으며, 매일 350 만장 의티켓을판매하고있어중국내가장큰규모를보임. 웨이잉시대산하의웨이잉자 본의자본은현재 60 억위안으로, 영화 / 공연 / 스포츠분야의 40 여기업에투자를진행하 였고, 투자한기업의시장가치가 300 억위안을넘어섬

12 [2016 년 5 월 31 일 ] - 최근중국내에서휴대폰을통한 1인방송플랫폼시장이급격하게성장하면서여러업체들은차별화된서비스로시장독점에나섬. 완다그룹 ( 万达集团 ) 산하의 1인방송인판다TV 는지난주완다그룹회장완젠린 ( 王健林 ) 의이틀간의일정을생중계하여큰관심을끌었는데많게는 30만명이동시에생중계를관람함. 샤오미 ( 小米 ) 의 CEO 레이쥔 ( 雷军 ) 또한최근샤오미드론발표회현장을샤오미생방송 ( 小米直播 ) 을통해생중계함. 50만명이넘는사람들이생중계를관람하여성공적인홍보를이끌어냄 - 휴대폰 1인방송생중계 APP인 이즐보 ( 一直播 ) 는송중기의중국팬미팅현장을생중계하여수십만명의팬들이몰렸고, 빅뱅의 2016년콘서트를독점생중계권을획득한 잉커 ( 映客 ) 는 3번의콘서트생중계권을획득하는데 2,000만위안을투자했다고설명함 - 현재중국내 1인방송의비즈니스는 생중계 + 스타 + 공익 의형태를가장많이띄고있으며, 이러한모델은억명이넘는방문자수를끌어모으는것으로밝혀짐. 이때문에업체들은인기 BJ뿐만아니라스타들과의계약을체결하기위해집중하고있음 TOP20 중, 한국아이돌그룹이 16 개를차지하고있어

13 1 장으로보는중국최신경제주요이슈 GDP 물가금융환율수출입부동산 (1) (2) (3) (1) (2) (3) (4) (5) 경제일반 세무이슈 경제법률이슈 본보고서는중국세무법률 & 컨설팅 ( 과 KOCCA 중국사무소가전략적제휴를통해서매달 1 회제공하는중국최신경제이슈보고서입니다. ( 세부내용문의 : 한정훈회계사 / KOCCA 중국사무소현지자문위원 )

14 중국사무소담당자연락처 김기헌소장 : / gihun@kocca.kr

중국의왕홍경제 & 팬덤경제열풍분석 1. 왕홍경제 왕홍 ( 网红 ): 인터넷스타를가리키는인터넷용어로, 중국최대 SNS 인웨이보등을통해이 름을알림. 현재중국에서는이들을이용하여다양한마케팅이이뤄지고있음

- 1-2016. 13 호 중국의왕홍경제 & 팬덤경제열풍분석 1. 왕홍경제 왕홍 ( 网红 ): 인터넷스타를가리키는인터넷용어로, 중국최대 SNS 인웨이보등을통해이 름을알림. 현재중국에서는이들을이용하여다양한마케팅이이뤄지고있음 - 2016년중국왕홍산업의부가가치가 580억위안이라조사됨. 이는 2015년중국전체박스오피스인 440억위안을훨씬뛰어넘는금액으로, 왕홍의시장과그가치가무한한성장성을가지고있음을의미함