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흥채 목
5 years ago
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1 ME Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트

PREMIUM REPORT 마케팅커뮤니케이션및광고전략수립을위한 2016 년 No.1 소비자인사이트보고서발행! 최근인터넷특히모바일쇼핑시장이파죽지세로빠른양적성장을보이고있습니다. 인터넷쇼핑의경우, 모바일환경의급속한발전과더불어소비패턴과그문화가지속적으로변화하고성장해가고있습니다.

2 PREMIUM REPORT 마케팅커뮤니케이션및광고전략수립을위한 2016 년 No.1 소비자인사이트보고서발행! 최근인터넷특히모바일쇼핑시장이파죽지세로빠른양적성장을보이고있습니다. 인터넷쇼핑의경우, 모바일환경의급속한발전과더불어소비패턴과그문화가지속적으로변화하고성장해가고있습니다. 소비자의성향, 상황, 목적등에따라소비패턴은천차만별로나타나고있으며, 이러한구매단계에서소비자들에게차별화된경험과만족감을제공하는유통업체가선택받고있습니다. 본보고서는쇼핑디바이스별행태비교, 업태간행태비교, 업체간경쟁력비교그리고쇼핑수준에따른쇼핑그룹별행태분석과더불어 DMC 미디어실집행캠페인데이터분석을활용한실구매패턴과광고효과분석결과와시사점이상세하게담겨있습니다. 본보고서를통해광고주, 광고대행사, 마케터들이느끼는데이터갈증을해소하고마케팅커뮤니케이션과광고전략수립에필요한인사이트를얻을수있기를바랍니다. [ 보고서구성내역 ] 인터넷쇼핑행태 온라인 & 모바일쇼핑행태분석 인터넷쇼퍼그룹별행태분석 캠페인실집행데이터광고효과분석 보고서목차확인및구매안내 2015 소비자인사이트보고서 LINE UP No.1 모바일앱이용실태분석에따른앱마케팅전략진단과전망 ( 발행 ) No.2 모바일간편결제서비스이용행태와소비자 Needs에대한이해 ( 발행 ) No.3 온라인동영상시청행태및동영상광고접촉태도와효과분석 ( 발행 ) No 인터넷서비스이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅 ( 발행 ) No 디지털소비자및한국인의디지털라이프스타일보고서 ( 발행 ) 자세히보기자세히보기자세히보기자세히보기자세히보기

3 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화( )나 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by

4 지상파방송콘텐츠 주요포털동영상플랫폼 국내유일프리미엄클립콘텐츠 VOD 상품탄생! SMR( Smart Media Rep.) SBS, MBC 합작법인미디어렙 DMC 미디어는 SMR 공식광고판매대행파트너사로함께합니다. 프리미엄콘텐츠독점보유 광고친화적정책 국내최대플랫폼통합 통합데이터제공 프리미엄클립콘텐츠독점 MBC, SBS, CJ E&M, JTBC, TV 조선, 채널 A, MBN 총 7 개콘텐츠홀더보유 15 초 non-skip play 소재길이무제한및무할증정책다양한콘텐츠타겟팅준비중 네이버 TV 캐스트, 다음 TV 팟, imbc, SBS 프리롤, pooq 동시송출 애드서버관리 / 운영일원화로통합리포트제공가능광고재생비율 Raw Data 제공

Introduction Table of Contents 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Part1. 온라인 _ 신상품 / 신규매체 1. 아프리카TV_2016 프로야구스폰서패키지 2.

5 Introduction Table of Contents 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Part1. 온라인 _ 신상품 / 신규매체 1. 아프리카TV_2016 프로야구스폰서패키지 2. 아프리카TV_LOL 레이디스시즌스폰서패키지 3. jtbc_ 마녀를부탁해패키지상품 Part2. 모바일 _ 신상품 / 신규매체 1. 네이버 _ 모바일브랜드검색 2. 카카오 _ 브랜딩스토리 _ 동영상형 3. 애피어 _ 크로스스크린광고플랫폼 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 5

6 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 1. < 신상품 > 아프리카TV_2016 프로야구스폰서패키지 2. < 신상품 > 아프리카TV_LOL 레이디스시즌스폰서패키지 3. < 신상품 > jtbc_ 마녀를부탁해패키지상품 1. 아프리카TV_2016

7 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2016 프로야구스폰서패키지 프로야구프리롤및대체광고노출가능한중간광고상품으로구성된패키지 - PC 와모바일에노출되는배너 / 동영상광고를포함하며, 중간광고가가능한일반패키지 / 영상패키지로 2 종으로구성 상품상세 [ 아프리카 2016 년프로야구스폰서패키지상품 ] 상단브랜딩 TI/ 우측렉탱글 /VOD 프리롤 / 스폰서배너등프리롤 라이브프리롤커플배너 / 중간광고 / 상단띠배너 PC / 모바일노출가능 4 구좌롤링 : 선부킹광고주우선 영상플레이타임 : 15 초 or 30 초 출처 : 해당매체상품소개서 7

8 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_LOL 레이디스시즌스폰서패키지 온라인 / 모바일동시독점생중계로, 경기컨텐츠들과함께제공되는광고로구성된패키지 - 생중계송출및 VOD 를통해유저대상스폰서바브랜드를지속적으로노출시킨것이특징 상품상세 [ 아프리카 LOL 스폰서패키지상품 ] 메인광고주로고 / 상단브랜딩 TI/ 렉탱글배너 /VOD/ 스폰서배너 / 프리롤 메인광고주로고 / 가로형띠배너 / 프리롤 /AD 타임 아프리카 LOL 레이디스시즌스폰서패키지 일정 / 단가가상이하므로 자세한내용은상품소개서참고요망 출처 : 해당매체상품소개서 8

Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > jtbc_ 마녀를부탁해패키지상품

모바일 > (1) < 영상시작전광고 > (2) < 프로그램내 PPL 광고

9 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > jtbc_ 마녀를부탁해패키지상품 Jtbc 방송서비스페이지에디지털컨텐츠들과함께제공되는광고로구성된패키지 - 디스플레이형태와컨텐츠내에서자연스럽게상품을독점노출시킨것이특징 상품상세 [ 디스플레이광고상품 ] [ 네이비브 PPL 광고상품 ] <PC > < 모바일 > (1) < 영상시작전광고 > (2) < 프로그램내 PPL 광고 ( 엔딩배너포함 )> PC+ 모바일 - PC : 마녀를부탁해방송서비스페이지양날개지면 + 플레이어하단배너 + 우측상단디스플레이배너 - 모바일 : 플레이어하단배너 본광고시안은이해를돕기위한자료입니다. 출처 : 해당매체상품소개서 9

10 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 II. 모바일신상품 / 신규매체 1. < 개편 > 네이버 _ 모바일브랜드검색 2. < 신상품 > 카카오 _ 브랜딩스토리 _ 동영상형 3. < 신상품 > 애피어 _ 크로스스크린광고플랫폼

[ 모바일오토플레이 ] 노출사이즈는안드로이드가로넓이 720 기준 두배가까운면적확대클릭요소증대시선흐름에따른액션구현

11 II. 모바일신상품 / 개편 < 개편 > 네이버 _ 모바일브랜드검색 네이버모바일브랜드검색, 모바일을기반으로한브랜드마케팅상품성강화 - 모바일프리미엄브랜드검색의상품성을강화시켜강력한브랜딩노출하는것이특징 상품상세 [ 모바일와이드형 ] 노출사이즈는안드로이드가로넓이 720 기준 [ 모바일오토플레이 ] 노출사이즈는안드로이드가로넓이 720 기준 두배가까운면적확대클릭요소증대시선흐름에따른액션구현 모바일와이드형은슬라이딩액션구현 영상과광고문구동시노출가능검색후영상자동재생하단에 3 개클릭영역제공 모바일오토플레이형은 5 초자동재생 출처 : 해당매체상품소개서 11

12 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 카카오 _ 브랜딩스토리 _ 동영상형 카카오브랜딩스토리동영상형, 동영상자동재생지원되는상품 - 별도단가할증없이동영상형집행가능하며, 동영상전체화면시행동유도버튼제공하는것이특징 상품상세 [ 브랜딩스토리 _ 동영상형 ] 현재영화자동자업종만가능단, 판매가능업종제안있음 12

II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 애피어 _ 크로스스크린광고플랫폼

> * 애피어대표매체리스트 : 투데이유머 / 디시인사이드 / 뽐뿌 / 보배드림 /

13 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 애피어 _ 크로스스크린광고플랫폼 인공지능을활용한크로스스크린광고플랫폼 (PC+ 모바일 ) - 학습된유저행동패턴을기반으로디바이스매칭으로효율적으로광고노출하는것이특징 상품상세 [ 애피어 ] < 스마트폰 > <PC > < 태블릿 > < 크로스스크린 (PC+ 모바일 ) 노출예 > * 애피어대표매체리스트 : 투데이유머 / 디시인사이드 / 뽐뿌 / 보배드림 / 경향신문 / 서울신문 / 한국경제 / 익스피디아 / 티스토리 / 대구버스 / 클리앙 / 이데일리등 출처 : 해당매체상품소개서 13

14 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 14

15 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App)

16 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 16

17 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 17 17

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해

광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know

여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다.

심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다.

OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and

디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며,

18 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 18 18

Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 www.adpool.co.kr 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화.

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20 have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 ( 기준 ) 20

No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다.

광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다.

21 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

슬라이드 1

슬라이드 1 CO2015027 Consumer Report 소비자분석 2015 년디지털소비자조사 요약본 2015.12 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by INTRODUCTION DMC미디어는한국인의디지털디바이스및미디어이용행태의변화,