<4D F736F F F696E74202D205B444D435D36BFF95FB5F0C1F6C5D0B9CCB5F0BEEE20B5BFC7E220BAB8B0EDBCAD5F C5EBC7D5BABB29>

Size: px

Start display at page:

Download "<4D6963726F736F667420506F776572506F696E74202D205B444D435D36BFF95FB5F0C1F6C5D0B9CCB5F0BEEE20B5BFC7E220BAB8B0EDBCAD5F32303131303728C5EBC7D5BABB29>"

성은 누
8 years ago
Views:

1 6 디지털 미디어 동향보고_Monthly Report I. 디지털 미디어 이슈 리포트 II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 컨버전스실 모커팀&미디어팀

2 세부 목차_6 디지털 미디어 동향보고 I. 디지털 미디어 이슈 리포트 1. 온라인... 4P 2. 모바일... 7P 3. IPTV... 11P 4. 디지털 OOH P Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 1. 온라인... 27P 2. 모바일... 37P II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 1. 온라인... 16P 2. 모바일... 24P Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 1. 온라인... 40P 2. 모바일... 42P 3. 디지털 OOH P

3 I. 디지털 미디어 이슈 리포트 1. 온라인 2. 모바일 3. IPTV 4. 디지털 OOH - 이메일, 통합 커뮤니케이션 허브로 진화 - 다음, 개인화 검색서비스 'My검색어' 첫 선 - NHN, 오픈마켓 사업 축소 - SKT,모바일 광고 플랫폼 T애드 공식 출시 - KT-NHN 지역 맞춤형 모바일 광고 사업 합작 - 기존 Home PC의 일부 기능이 Tablet PC로 옮겨갈 것으로 전망 - 태블릿PC 광고 시장 다양한 상품 출시 - 모바일 IPTV시대 열린다 - '태블릿TV' 전성시대 오나 - 코레일유통, 편의점 외부 LCD 및 주요 역사에 디지털 사이니지 도입 - 원하는 형태의 화면 자유롭게 구성 가능한 팝스크린 확산 - 투명LCD, 옥외광고의 신세계 연다

T애드 공식 출시 - KT-NHN 지역 맞춤형 모바일 광고 사업 합작 - 기존 Home PC의 일부 기능이 Tablet PC로 옮겨갈 것으로 전망 - 태블릿PC 광고 시장

4 이슈_온라인 이메일, 통합 커뮤니케이션 허브로 진화 다음/네이트/네이버 메일 서비스 출처 아이뉴스24 소셜네트워크서비스(SNS)가 활성화되면서 이메일의 이용도가 떨어질 것이란 예상과는 달리, 이메일이 유무선 연동 은 물론, 자사 서비스 및 SNS와의 연결 통로가 되면서 이메일의 중요성이 다시 조명을 받고 있음. 네이버와 다음은 자신이 가진 도메인 주소로 메일 계정을 만들 수 있는 서비스를 시작했다. 누구나 개인 도메인 메 일 설정에 대한 복잡한 절차 없이 간편하게 주소'의 형태로 메일 계정을 만들 수 있는 것. SK커뮤니케이션즈도 네이트에서 외부 메일을 연동해 받기 서비스는 물론 외부 메일 주소로 메일 발송까지 할 수 있 게 함. 온라인상에서 네이트온 알림창을 통해 실시간으로 메일을 확인할 수 있는 것과 마찬가지로 무선에서도 알리미 서비스를 받을 수 있음. 최근 포털들의 이메일 서비스 강화 움직임은 SNS와 메일을 접목해 새로운 커뮤니케이션 도구로 발전시키려는 의도 로 보이며, 이메일의 사용 행태와 기능 변화는 앞으로도 계속 이어질 것이라고 예상됨.

누구나 개인 도메인 메 일 설정에 대한 복잡한 절차 없이 간편하게 'ID@도메인 주소'의 형태로 메일 계정을 만들 수 있는 것.

5 이슈_온라인 다음, 개인화 검색서비스 'My검색어' 첫 선 다음 검색설정-My검색어 로그인하여 My검색어를 설정 할 수 있음 통합검색 결과 화면의 우측에서 My검색어와 최근 검색어를 바로 확인할 수 있음 출처 전자신문 이용자들이 PC와 모바일 웹에서 즐겨 찾는 검색어를 저장해 해당 검색결과를 보다 쉽게 확인할 수 있도록 My검색 어 서비스를 오픈함. 로그인 기반 서비스로 이용자가 관심 있거나 즐겨찾는 검색어를 최대 30개까지 자유롭게 저장, 삭제가 가능. 날씨, 로또번호, 운세, 관심 있는 주식종목 등 생활 속에서 자주 입력하는 검색어를 저장해두면 일일이 검색어를 입력할 필 요 없이 클릭 한 번으로 검색결과를 확인할 수 있음. My검색어 는 검색설정 페이지( 등록하면 되며, PC와 모바일의 데이터가 연동되어 언제 어디서나 검색어 리스트를 관리하고 이용할 수 있음. 특히, 검색어를 입력하기 번거로운 모바일 환경에 서 편리함.

로그인 기반 서비스로 이용자가 관심 있거나 즐겨찾는 검색어를 최대 30개까지 자유롭게 저장, 삭제가 가능.

6 이슈_온라인 NHN, 오픈마켓 사업 축소 네이버 오픈마켓 관련 주요 일지 일자 내용 NHN, 미니숍 형태 오픈마켓 진출설 대두 옥션 G마켓, 네이버서 상품 판매 중단 네이버 미니숍 공식 오픈 NHN, 오픈마켓 사업 공시 옥션 G마켓, 네이버에 복귀 NHN 마일리지 서비스 (예정) 출처 이티뉴스 NHN은 당초 올해 3분기 서비스를 예상했으나 최근 연내 오픈 목표로 일정이 늦춰짐. 오픈마켓 관련 인력들이 조정 된 것으로 알려지면서 시장에선 NHN의 오픈마켓 사업 포기설까지 나돌고 있음. NHN이 오픈 마켓 사업 진출을 위해 영입했던 인력들이 최근 대거 퇴사한 것으로 알려짐. 의욕적으로 추진하던 오 픈마켓 사업이 주춤하면서 관련 인력들이 설 자리를 찾지 못 했기 때문이란 분석. 네이버에 상품정보 제공을 중단했던 옥션과 G마켓이 복귀, 자체 소싱 필요가 줄어들면서 머천다이징 관련 인력들의 동요가 큼. NHN이 오픈마켓 사업에 소극적으로 돌아선 것은 기존 오픈마켓 사업자들과 대립하며 시장에 진출할 만큼 수익이 없다는 판단 때문임. 오픈마켓 업체의 상품검색 수수료로 매년 700억 원 이상을 버는데 굳이 적자 위협을 감수하며 오 픈마켓에 진출해 이들을 자극할 필요가 없다는 것. 지난 1월 옥션과 G마켓이 네이버로의 쇼핑 DB 유입을 중단했다 양 측 모두 적잖은 피해를 입고 결국 화해함. NHN 관계자는 오픈마켓 진출은 당초 계획보다 축소해서 진행할 것이고, 기존 오픈마켓과는 다른 오픈마켓형 서비 스로 검색 품질을 방어하고 판매자와 사용자의 편의성을 높인다고 함.

오픈마켓 관련 인력들이 조정 된 것으로 알려지면서 시장에선 NHN의 오픈마켓 사업 포기설까지 나돌고 있음. NHN이 오픈 마켓 사업 진출을 위해 영입했던 인력들이 최근 대거 퇴사한 것으로 알려짐. 의욕적으로 추진하던 오 픈마켓 사업이 주춤하면서 관련 인력들이 설 자리를 찾지 못 했기 때문이란 분석.

7 이슈_모바일 SKT,모바일 광고 플랫폼 T애드 공식 출시 Tad 모바일 광고 플랫폼 <Tad 광고 상품> 이미지 배너 확장 배너 동영상 배너 전면 배너 Click to AppDown,Web,Call등 캠페인 목적에 따 라 랜딩페이지를 자유롭게 구사할 수 있는 기본적 인 광고 상품 Click하면 팝업형태로 또 하나의 배너가 노출되는 인터렉티브 광고 상품 Click하면 전체화면으로 동영상이 재생되는 광고 상품 App 초기화면 또는 실행 중 화면 전체에 이미지 광고가 노출되는 광고 상품 *참고 : 파이낸셜뉴스 기사 인용 및 Tad 웹 사이트 SK텔레콤은 모바일 광고 플랫폼 'T애드'를 공식 출시해 게임, 만화 등 애플리케이션 안에 광고를 삽입할 수 있는 기 반을 제공. Tad의 광고 수익의 60%는 개발자, 나머지 40%는 SKT 및 광고유통사들이 갖는 구조. 지난 3월부터 시범서비스를 시작하여 약 600여개의 애플리케이션을 확보하였으며, 한달동안 총 5억회의 광고노출 을 기록하였고, 광고 노출률 약 90% 달성. T애드의 가장 큰 경쟁력은 T스토어 라는 장터 / 현재 약 12만개 이상의 애플리케이션이 등록되어 있으며, 매달 약 800만명 가량이 평균 11건 이상 다운로드 함.

SK텔레콤은 모바일 광고 플랫폼 'T애드'를 공식 출시해 게임, 만화 등 애플리케이션 안에 광고를 삽입할 수 있는 기 반을 제공. Tad의 광고 수익의 60%는 개발자, 나머지 40%는 SKT 및 광고유통사들이 갖는 구조.

8 이슈_모바일 KT-NHN 지역 맞춤형 모바일 광고 사업 합작 지역 맞춤형 모바일 광고 사업 <모바일 지역광고 사업 개념도> SOHO 와이파이 *참고 : 한겨래 신문 6/14일자 재 인용 광고 노출 뒤 무료 WIFI 가능 커피숍 및 음식점, 지하철 등 무료 와이파이에 접속되면 자동으로 근처 지역매장의 광고 노출. 기존 커피숍 등에서 서비스 차원에서 따로 제공 하는 무료 와이파이존은 유지보수 비용을 점주가 대야 했지만, 소호 와이파이존은 초기화면 광고를 통해 유지보수 비용을 대는 셈이어서 윈윈 효과를 누릴 수 있을 것. 두 회사는 앞으로 스마트폰 및 태블릿PC의 위치기반서비스를 활용한 사업도 추진할 예정. 네이버는 지역검색과 연계해 맞춤형 지역정보 서비스를 강화, 케이티는 그룹사 내의 전화번호 안내인 114 서비스와 연계하는 방안을 검토.

기존 커피숍 등에서 서비스 차원에서 따로 제공 하는 무료 와이파이존은 유지보수 비용을 점주가 대야 했지만, 소호 와이파이존은 초기화면 광고를 통해 유지보수 비용을 대는 셈이어서 윈윈

9 이슈_모바일 기존 Home PC의 일부 기능이 Tablet PC로 옮겨갈 것으로 전망 Tablet PC 주 사용 현황 <Home PC vs Tablet PC 주 활용도> <Tablet PC 사용자 설문> 90.0% 80.0% 81% 81% 테블릿PC 데스크탑PC 0% 20% 40% 60% 80% 100% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 29% 68% 62% 51% 48% 52% 54% 41% 27% Home PC, 스마트폰 보다 더 많이 이용한다 TV시청시간보다 더 많이 이용한다 주 사용 장소는 Home이다 30% 40% 80% 20.0% 17% Home PC 사용시간이 줄어들었다 77% 10.0% 0.0% 업무 웹 서핑 메일 비디오 음악 E북/뉴스/매거진 Tablet PC가 기본 PC이다 28% *참고 : Apple Insider, AdMob Tablet survey 3,4월 아직까지는 업무/웹서핑/메일 등에서는 기존 Home PC를 사용하고 필요하기 때문에 당분간은 Home PC와 Tablet PC는 공존할 수 밖에 없음. ebook, News, Video, Music 등과 같은 컨텐츠 소비를 하는데에는 Tablet PC만으로 충분하기 때문에 기존 Home PC의 일부 기능이 Tablet PC로 옮겨갈 것으로 전망됨. 설문에서는 Tablet PC 사용자의 77%는 기존 PC 사용 시간이 줄어들었으며, 28%는 기본 PC로 Tablet PC를 사용.

0% 업무 웹 서핑 메일 비디오 음악 E북/뉴스/매거진 Tablet PC가 기본 PC이다 28% *참고 : Apple Insider, AdMob Tablet survey 3,4월 아직까지는 업무/웹서핑/메일 등에서는 기존 Home PC를 사용하고 필요하기 때문에 당분간은 Home PC와 Tablet PC는 공존할 수 밖에

10 이슈_모바일 태블릿PC 광고 시장 다양한 상품 출시 태블릿 PC 광고 플랫폼 현황 현황 매체 현황 판매 단가 판매 방식 LGU+애드 총 4개 카테고리 총 16개 언론사 및 매거진 보유 인트로 광고 : 2천만원 목차 광고 : 1천만원 일반 광고 : 500만원 특수 광고 : 협의 기간 제안 없이 고정형으로 노출 일/주/월 단위로 다양한 광고 형 태 지원 (동영상,VR,음성,기 사,URL등 - 제작비 별도) KT엠하우스(Adalive) 태블릿PC용 신문 및 매거진에 광고 노출 (기존 잡지광고 형태가 태블릿PC로 옮겨온 형태) 다양한 크리에이티브 구현 가능 총 20개 언론사 및 매거진 보 유 각 언론사 및 매거진별 개별 단 가 책정(단가 미정) 전면광고 형태로 노출 일 고정 노출 방식으로 운영 *참고 : 각 플랫폼 업체 조사 태블릿PC는 스마트폰 광고보다 활용할 수 있는 화면 크기가 커지면서 이미지/동영상/음악 등을 활용, 기존 스마트 폰 광고에서 구현하지 못했던 인터렉티브한 광고가 가능한 것이 특징. U+ad는 광고주가 선호하는 유력매체를 다수 확보했으며, 광고 기획, 집행 및 효과 분석 등을 제공. KT엠하우스는 유명 언론사 및 매거진을 다수 확보했으며, 7월 말부터 매체별 순차적으로 테스트 광고 진행 예정.

총 20개 언론사 및 매거진 보 유 각 언론사 및 매거진별 개별 단 가 책정(단가 미정) 전면광고 형태로 노출 일 고정 노출 방식으로 운영 *참고 : 각 플랫폼 업체 조사 태블릿PC는 스마트폰 광고보다 활용할 수 있는 화면 크기가 커지면서 이미지/동영상/음악 등을 활용, 기존

11 이슈_IPTV 모바일 IPTV시대 열린다 -4G 비즈니스 신천지 KT는 올레TV나우 서비스를 7/1일부터 시작할 계획임. 올레마켓에서 애플리케이션을 다운받아 이용할 수 있는 이 서비스는 일종의 스마트 IPTV 임. 지상파로 전송되고 있는 방송만 감상할 수 있었던 기존 DMB에서 벗어나 실시간으 로 30개의 채널을 감상할 수 있으며 방대한 양의 VOD를 스트리밍 방식으로 이용할 수 있음. 출처 전자신문 '태블릿TV' 전성시대 오나 케이블TV, IPTV 사업자뿐 아니라 가전사까지 합세해 태블릿PC를 세컨드TV로 이용할 수 있는 다양한 서비스를 제시 하고 있음. 월드스트리트저널 등 현지 외신 등은 미국 상위 10개 유료 방송업체 중 7개가 태블릿PC 기반 동영상 서비스를 개발 하고 있다고 보도함. 국내에서도 태블릿PC를 세컨TV 혹은 TV 대체제로 활용할 수 있는 서비스가 속속 등장하고 있는 추세. IPTV, 케이블TV 등 사업자들이 자사 유통 콘텐츠를 가입 고객에게 혜택 차원에서 제공하는 것에 이어 수익 모델 로도 키워가고 있음. KT도 지난 5월 모바일IPTV '올레TV나우'를 출시, 최근까지 무료 다운로드부문 1위를 차지하는 등 인기를 끌고 있음. 올레TV의 실시간 방송, VOD를 스마트폰, 태블릿PC로 볼 수 있음. 현재 KT 가입자에 한해 무료로 제공되고 있어 인기 가 더 높음. 출처 아이뉴스24

출처 전자신문 '태블릿TV' 전성시대 오나 케이블TV, IPTV 사업자뿐 아니라 가전사까지 합세해 태블릿PC를 세컨드TV로 이용할 수 있는 다양한 서비스를 제시 하고 있음.

12 이슈_디지털 OOH 코레일유통, 스토리웨이 편의점 외부 LCD 및 주요 역사에 디지털 사이니지 도입 역사 내 편의점 LCD 출처 SP투데이 기사 참조 코레일유통은 역사 환경 개선 및 철도 광고물 표준화 작업에 돌입한다는 계획 밝힘. 역사 내 위치해 있는 스토리웨이 편의점 외부에 총 148기의 46인치급 세로형 LCD패널을 설치하고 역사 이동고객을 대상으로 다양하고 유용한 정보를 실시간으로 제공. (현재 설치 진행 중) 주요 광고면 이외에 하단 및 좌.우를 적정비율로 분할해 뉴스, 열차 도착.출발 알림 등 각종 정보 제공. LCD 광고매체는 유통 사업과 광고사업에 시너지 효과를 가져다 줄 것으로 기대. 뿐만 아니라, 영등포역 외 60개역에 국내 최초로 70인치 대형 디지털 사이니지 설치 예정.

역사 내 위치해 있는 스토리웨이 편의점 외부에 총 148기의 46인치급 세로형 LCD패널을 설치하고 역사 이동고객을 대상으로 다양하고 유용한 정보를 실시간으로 제공.

13 이슈_디지털 OOH 원하는 형태의 화면 자유롭게 구성 가능한 팝스크린 확산 다양한 팝스크린 등장 사람 형태의 화면을 통해 실제 사람이 말을 하고 움직이는 것과 같은 효과를 연출하는 팝스크린 마네킨 파리바게트 강남점에 설치된 팝스크린 윈도 다양한 형태로 디자인된 팝스크린 *참고 : SP투데이 기사 참조 팝스크린은 POP(구매시점광고)시장을 타깃으로 개발된 프로젝터 스크린 일체형의 디지털 POP로 리어타입으로, 프 로젝터에서 쏘아진 영상이 전면의 스크린에 투사되며 고화질의 영상을 표출하는 형태로 이루어짐. 팝스크린의 가장 큰 특징으로는 영상이 투사되는 스크린의 형태를 자유자재로 디자인할 수 있어 주목도가 높다는 점. 팝스크린은 아날로그 POP는 물론, 기존 LCD PDP 기반의 디지털 사이니지와도 차별화된 시장을 구축할 것으로 전 망.

스크린 일체형의 디지털 POP로 리어타입으로, 프 로젝터에서 쏘아진 영상이 전면의 스크린에 투사되며 고화질의 영상을 표출하는 형태로 이루어짐.

14 이슈_디지털 OOH 투명LCD, 옥외광고의 신세계 연다 투명 LCD 시장, 빠른 성장 예상 삼성전자 투명 LCD. LCD 뒤편의 캘럭시탭과 투명LCD에서 나오는 갤럭시탭 영상이 어우러지면서 독특한 이미지 전달 LG디스플레이 47인치 투명 LCD 윈도우TV. 평소에는 유리창으로 사용하다가 TV나 광고용 디스플레이로 전환 터치스크린을 통한 인터랙티브 기능 적용 가능 출처 SP투데이 기사 참조 시장 잠재성이 풍부하고 여러 분야에 접목될 수 있는 투명 LCD가 평판 디스플레이의 블루오션 으로 떠오름. LCD 고유의 기능 뿐 아니라, 공간의 구성요소 자체를 영상화면으로 만드는 것이 가능한 미래형 디스플레이로 주목. 특히 기존의 디지털 사이니지가 그래픽상으로만 제품을 보여줬다면, 투명LCD는 실물을 보면서 관련 정보를 얻을 수 있기 때문에 쇼윈도와 진열대는 물론 버스정류장 등에서 기존 유리를 대체하며 미래형 광고매체 형성 기대. 투명 LCD 시장은 내년부터 형성되어 가파른 성장세를 보일 것으로 전망.

평소에는 유리창으로 사용하다가 TV나 광고용 디스플레이로 전환 터치스크린을 통한 인터랙티브 기능 적용 가능 출처 SP투데이 기사 참조 시장 잠재성이 풍부하고 여러 분야에 접목될 수 있는 투명 LCD가 평판 디스플레이의

15 II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 1. 온라인 2. 모바일 - 광고 집행 금액: 월 별/업종 별/ 광고주 별 집행 금액 - 트래픽: TTS변화율, 검색어 순위, 포털 섹션 별/카테고리 별 트래픽 - 트래픽 : 6월 스마트 폰 가입자 현황 - 트래픽 : 모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황

16 광고 집행 금액_온라인 2011년 6월, 온라인에 총 621억 원 의 광고 집행 6월_온라인 광고 집행 금액 70,000,000 60,000,000 50,000,000 64,465,589 50,873,580 61,686,988 61,551,399 64,012,124 62,149,424 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000,000-1월 2월 3월 4월 5월 6월 2009년 (단위:천원) 2010년 (단위:천원) 2011년 (단위:천원) *참고 : 리서치애드.2011년 6월 6월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2011년 5월 약 640억 원) 대비 약 18억 감소하면서 -3%성장율 보임. 2009년, 2010년 6월의 광고비 각 449억 원, 577억 원 대비 2011년 6월의 광고비가 621억 원으로 매년 약 8%이상 씩 상승.

4월 5월 6월 2009년 (단위:천원) 2010년 (단위:천원) 2011년 (단위:천원) *참고 : 리서치애드.

17 광고 집행 금액_온라인 전 월 대비 서비스와 화장품 및 보건용품 각각 12억, 11억으로 크게 감소 6월_온라인 <2011년 업종 별 1월> / 광고주 별 금액 순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율 순위 광고주 광고비(천원) 1 컴퓨터 및 정보통신 13,081, % 1 그룹온 2,124,400 2 유통 10,492, % 2 포워드벤처스엘엘씨 1,823,197 3 서비스 9,638, % 3 SK텔레콤 1,211,198 4 금융, 보험 및 증권 8,419, % 4 삼성화재 1,124,290 5 수송기기 2,904, % 5 CJEnM픽쳐스 1,111,864 6 식품 신규 2,267, % 6 G마켓 958,421 7 관공서 및 단체 2,146, % 7 CJ제일제당 신규 930,003 8 제약 및 의료 2,042, % 8 네오플 신규 891,145 9 화장품 및 보건용품 1,980, % 9 티켓몬스터 886, 교육 및 복지후생 신규 1,838, % 10 KT 신규 874,962 금액 백분율 : 전체 광고비 대비 상위 10개 업종 기준 *참고 : 리서치애드.2011년 6월 전 월 대비 광고비 소폭 감소하였으며, 전체적으로 순위 변동은 크지 않음. 서비스(-12억), 화장품 및 보건용품(-11억) 카테고리가 크게 하락. 식품, 교육 및 복지후생 카테고리가 신규 진입. 광고주는 대부분 하락세인 가운데 포워드벤처스엘엘씨(7억), 삼성화재(1억), 티켓몬스터(59만)이 전월 대비 광고비 소폭 상승, CJ제일제당, 네오플, KT가 신규 진입.

67% 5 CJEnM픽쳐스 1,111,864 6 식품 신규 2,267,128 334 3.65% 6 G마켓 958,421 7 관공서 및 단체 2,146,446 540 3.45% 7 CJ제일제당 신규 930,003 8 제약 및 의료 2,042,130 833 3.29% 8 네오플 신규 891,145 9 화장품 및 보건용품 1,980,234 336 3.

18 트래픽_온라인 전체 인터넷 방문자 전월 대비 +0.1% 증가한 보합세 UV,TTS,PV 변화율 (2011년 5월 대비 2011년 6월) *참고 : 코리안클릭 6월 5월 대비 공휴일 및 캘린더 데이 감소의 영향으로 총체류시간은 -3.8%, 페이지뷰는 -4.7% 감소. 연령층별로 살펴보면 13~18세 학생층은 6월15일 실시된 고교 전국연합 학력평가 시험 및 6월말 기말고사 등의 학 사일정과 맞물려 활동성 하락폭이 타연령층 대비 가장 큼. 7~12세 저연령 학생층 또한 어린이날 징검다리 연휴가 낀 5월에 비해 가용시간이 감소하며 활동성이 큰 폭으로 하 락. * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천 분. 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출

19 트래픽_온라인 엔터테인먼트 카테고리는 20대 연령층을 중심으로 활동성 개선되며 크게 증가 카테고리 별 TTS 변화율 (2011년 5월 대비 2011년 6월) *참고 : 코리안클릭 6월 게임 카테고리는 대부분 연령층의 성과가 하락한 가운데, 특히 학사일정에 영향을 받은 7~18세 학생층을 중심으로 활동성이 큰 폭으로 하락하여 총 체류시간이 -11.4% 감소. 뉴스/미디어 카테고리는 전달 대비 상대적으로 이슈가 감소하여 활동성이 하락하였고, 커버리지가 넓은 포털사이트 카테고리는 전체 활동성 감소와 맞물려 총 체류시간이 -7.3% 감소. 기관/단체 카테고리는 5월 종합소득세 신고 마감과 함께 6월 국세청 홈페이지의 성과가 큰 폭으로 하락하며 총 체 류시간이 -5.9% 감소. 반면, 엔터테인먼트 카테고리는 20대 연령층을 중심으로 활동성이 개선되며 총 체류시간이 +11.0% 증가하였고, 스 포츠/레져/여행 카테고리는 여름휴가 대비 니즈로 여행 관련 사이트들을 중심으로 활동성이 향상.

뉴스/미디어 카테고리는 전달 대비 상대적으로 이슈가 감소하여 활동성이 하락하였고, 커버리지가 넓은 포털사이트 카테고리는 전체 활동성 감소와 맞물려 총 체류시간이 -7.3% 감소.

20 트래픽_온라인 대성 부검결과, 지하철 할머니폭행/막말남 등의 사회적 이슈 관련 검색어 상위권 진입 검색어 순위 순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 1 2 날씨 4,619,093 12,871,291 12,898, 다음 4,214,783 15,609,034 15,616, 네이버 3,849,099 13,249,104 13,283, 대성부검결과 2,855,076 4,089,994 4,126, 이은미사망 2,391,381 3,027,953 3,460, 쿠팡 2,329,190 7,482,073 7,555, 지하철할머니폭행 2,252,410 3,091,492 3,379, 구글 2,042,392 4,807,907 4,878, 국민은행 2,036,069 6,758,903 6,784, 지하철막말남 1,872,423 3,148,048 3,368,502 *참고 : 코리안클릭 6월 빅뱅 의 멤버 대성의 교통사고로 사망한 오토바이 운전자의 부검결과에 귀추가 주목된 가운데 부검결과가 발표되어 관련 검색어 상위권 진입. 지하철에서 자신의 아이를 건드렸다고 할머니를 폭행한 아기엄마에 이어 80대 노인에게 욕설을 퍼붓는 지하철 막말 남, 두 사건이 사회적으로 큰 파장을 일으키며 상위에 랭크. * 쿼리 수 : 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 '횟수'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)

4,807,907 4,878,535 9 11 국민은행 2,036,069 6,758,903 6,784,492 10 - 지하철막말남 1,872,423 3,148,048 3,368,502 *참고 : 코리안클릭 6월 빅뱅 의 멤버 대성의 교통사고로 사망한 오토바이 운전자의 부검결과에 귀추가 주목된 가운데 부검결과가 발표되어 관련 검색어 상위권 진입.

21 트래픽_온라인 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 검색 Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 섹션 순방문자 naver 페이지뷰 순방문자 daum 페이지뷰 순방문자 nate 페이지뷰 cyworld 순방문자 페이지뷰 Search 29,296,624 5,661,865,072 21,501,542 1,340,864,280 16,277, ,497,019 Community 28,595,998 6,572,020,523 24,423,256 4,641,608, ,898 1,401,187 18,119,029 5,255,045,088 Communication 18,609,590 1,841,970,659 17,348,4 2,374,594,526 15,875,913 1,354,468,187 7,469,546 83,129,583 News & Media 17,557,604 1,581,490,426 18,381,283 3,104,876,467 14,024,949 1,923,364,989 Life 16,779, ,396,635 10,818, ,616,271 1,805,837 16,324, ,543 7,603,348 Entertainment 14,108,437 1,157,641,622 9,319, ,610,122 1,840, ,895,645 3,311,692 59,429,227 Commerce 13,207, ,574,054 7,441, ,240,460 2,841,288 16,725, ,359 6,927,861 PDS 8,675,174 81,796,792 4,269,600 36,684, ,893 8,701,889 Video 905,285 6,138,260 8,714, ,831,082 2,270,354 20,595,188 31,008 41,327 Personalized 1,480,134 16,696,899 2,470,595 8,658,152 1,533,268 10,615,876 5,857,596 69,311,901 *참고 : 코리안클릭 6월 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 검색 > 커뮤니티 > 커뮤니케이션 > 뉴스&미디어 순 전 월 대비 트래픽 다소 하락. 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임. 다음이 네이버보다 뉴스&미디어/동영상이 UV/PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬. 네이트 커뮤니티 섹션에서 큰 비중을 차지하던 앱스토어가 싸이월드 앱스토어로 도메인을 변경하면서 네이트의 UV, PV 대폭 감소. 반면 싸이월드 커뮤니티 섹션에서는 앱스토어 비중이 크지 않아 오히려 전월 대비 UV,PV 감소.

22 트래픽_온라인 포털 카테고리 전월 대비 순위변동 없음 (순방문자 기준) 포털 카테고리 트래픽 추이 [ 포털 카테고리UV ] [ 포털 카테고리PV ] *참고 : 코리안클릭 6월 전 월 대비 순방문자 수 기준 Top10 순위 유지. 전 월 대비 UV의 경우 야후코리아가 -6% 감소, 싸이월드와 Joinsmsn, 구글 모두 각각 -2%씩 감소. 전 월 대비 PV의 경우 Joinsmsn만이 10.6% 상승, 싸이월드가 -20.7%로 가장 많이 감소. 프리챌의 경우 매월 UV, PV 감소세.

23 트래픽_온라인 뉴스/미디어 카테고리 전월 대비 상위권 순위변동 치열 (순방문자 기준) 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 [ 뉴스/미디어 카테고리UV ] [ 뉴스/미디어 카테고리PV ] *참고 : 코리안클릭 6월 전월 대비 순 방문자수 기준 Top3 순위 유지. 전월 대비 UV의 경우 트래픽 소폭 감소한 가운데 머니투데이 -9.4%, SBS뉴스 -9.2%로 가장 크게 감소. 전월 대비 PV의 경우 조선닷컴이 6.8%, 한국아이닷컴이 5.2%로 가장 많이 상승하였으며, 아시아경제가 -12.2%, 동 아닷컴이 -10.2%로 가장 크게 감소.

24 트래픽_모바일 2010년 6월 대비 2011년 6월 스마트폰 가입자 약 500% 이상 증가 국내 스마트폰 가입자 추이 <국내 스마트폰 가입자 현황> <국내 OS별 가입자 현황> 1,600 1,400 1,200 1, 약 571% 성장 ,002 1,200 1,410 1,200 1, 단위 : 만명 400 1, 년6월 10년9월10년12월11년1월 11년2월 11년3월 11년5월 11년6월 0 IOS Android OS *참고 : 각사 발표자료 및 전자신문 재인용 6/20일 기준 스마트폰 가입자 수가 2010년 10월 약 247만 명 에서 2011년 6월 약 1,410만 명으로 571% 증가. 전체 스마트폰 가입자의 약 71% Android OS 사용자. 10년 1월 모토로이가 가장 먼저 출시 되면서 약 1년 6개월 만에 이루어낸 성과. 이통사 별로는 SKT 618만 명, KT 206만 명, LGU+ 186만 명을 각각 보유.

25 트래픽_모바일 모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황 6월 모바일 광고 플랫폼 트래픽 순위 순위 광고 플랫폼 페이지뷰 제휴 매체수 50 억 40 40억 36억 6 만 Admob Ad@m Cauly U+ad LivePoint 4,000,000,000 4,600,000,000 1,000,000, ,000, ,000,000 50, , 억 5억 3.3억 Admob Ad@ m Cauly U+ad LivePoint PV 보유 매체 수 *참고 : 각 플랫폼 업체 조사 주요 모바일 네트워크 광고 플랫폼중 다음 Ad@m 이 월 46억 PV로 가장 높은 트래픽을 보이며, Admob (40억), Cauly (10억), U+ad (5억), 라이브포인트 (3억 3천만) 순임. 보유 매체(어플리케이션) 수에서도 구글 Admob 이 약 5만여개로 가장 많은 매체를 보유하고 있으며, Cauly (약 3 천8백여개), Ad@m (약 820개) 순임.

26 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 1. 온라인 2. 모바일 - 신상품 : - 개편소식 : - 신상품 : 네이버_추석연휴 롤링보드 특판 / 롤링보드 심야 구좌제 다음_불후의 명곡II_스폰서 패키지 / Summer Package 네이트_브랜딩샷_3D입체큐브형 곰TV_버블버블 경향닷컴_특가 상품2종 Joinsmsn_신규 상품 / 패키지 상품 Joinsmsn 다음(Ad@m)_ 롤링형 광고 상품 Google 유투브 모바일웹 광고

27 신상품_온라인 네이버_추석연휴 롤링보드 특판 추석 연휴 주간 집행 롤링보드에 대해 추가 서비스율 제공 구매일정 (월~화) : 일 단위 구매 허용 (수~일) : 일 단위 구매 허용 (수~일) : 5일 패키지 판매 조건 일 500만원 이상 일 500만원 이상 5일 1,000만원 이상 추가 서비스율 50% 20% 20% * 예시) 계약금액 1,000만원 + 업종서비스 300만원으로 월-화 롤링보드 구매 시 : 1,300만원 + 특판 50% 650만원 = 총 게재금액 1,950만원 * 추석 연휴 특판으로 제공 받은 650만원은 롤링보드 외 타지면도 부킹 가능합니다. 구분 상품명 단가 특판기간 판매방식 비고 추석 연휴 롤링보드 특판 조건 별 상이 ~ 내용 9/12~18 롤링보드 게재금액에 대해 특판 서비스율 제공 연휴 기간인 월-화요일과 연휴 이후인 수-일 기간 별도 구매 가능 / 일 500만원 이상 집행 시 일 단위 사전 구매 가능

28 신상품_온라인 네이버_롤링보드 심야 구좌제 롤링보드 영역 새벽 시간 독점 노출 상품 출시 심야 시간 고정 상품에 대한 니즈가 높은 게임업종 및 소셜커머스 업종 에만 판매 심야 구좌제 ~ ~ ~ * 특수형+20% 할증, 평일+주말 단가 차등 없음 * 평일보다 주말의 노출량이 다소 높음 기본형 24,000,000 24,000,000 26,000,000 특수형 28,800,000 28,800,000 31,200,000 구분 상품명 단가 특판기간 판매방식 비고 롤링보드 심야 구좌제 공시단가표 기준 시간대별 예상노출량 x 롤링보드 월별 CPM 적용 ~ , 매일 x 0-3시 독점 (총 91구좌) 0-3시 롤링보드를 독점 시간 구좌제로 묶음 판매 내용 주말은 게임, 주중은 소셜커머스 광고주에게 우선 순위 (미판 시 타 업종 광고주 구매 가능) 게임업종 에서는 주말(토,일) 00시부터 03시까지를 묶어 3개월만 한시적으로 독점구좌제로 판매

29 신상품_온라인 다음_불후의 명곡II_스폰서 패키지 KBS와의 편집 영상 독점 계약, Daum 불후의 명곡Ⅱ 특집페이지 오픈 <연예>불후의 명곡Ⅱ 특집페이지> 섹션 상품명 기간단위 판매금액 불후의명곡 스폰서바 <tv팟>불후의 명곡Ⅱ 브랜드팟> 연예 불후의명곡 VOD 브랜딩프리롤 불후의명곡 VOD 포스트롤 불후의명곡 브랜드팟스폰서 월 단위 3천 만원 TV팟 불후의명곡 팟VOD 플레이어스폰서 불후의명곡 팟VOD 브랜딩프리롤 불후의명곡 팟VOD 포스트롤 구분 상품명 단가 판매기간 비고 내용 불후의 명곡II_스폰서 패키지 3,000만 원/1개월/1개 광고주 ~ 월은 베타 테스트 기간으로 2천만원 (기간 : 7월 11일~7월 31일)

30 신상품_온라인 다음_Summer Package < 여름패키지(일반형) > 구분 게재 지면 구매금액 보장노출 계약금액 서비스율 미디어 뉴스250+미디어250 10,000,000 8,680,556 5,000, % 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 16,000,000 8,974,359 10,000,000 60% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 34,000,000 16,680,556 20,000,000 70% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 54,000,000 24,513,889 30,000,000 80% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어 ,000,000 40,916,667 50,000, % < 여름패키지(동영상형) > 구분 게재 지면 구매금액 보장노출 계약금액 서비스율 미디어 뉴스250+미디어250 10,000,000 7,233,796 5,000, % 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 16,000,000 7,118,056 10,000,000 60% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 34,000,000 13,900,463 20,000,000 70% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어250 54,000,000 20,893,296 30,000,000 80% 초기, 미디어 초기배너+뉴스250+미디어 ,000,000 34,097,222 50,000, % 구분 상품명 단가 판매기간 비고 Summer Package_일반형/동영상형 500만/1,000만/2,000만/3,000만/5,000만 원 ~ 집행 완료분 까지 DA 기본 서비스율과 중복적용 불가 내용

31 신상품_온라인 네이트_브랜딩샷_3D입체큐브형 브랜딩샷 영역 전체를 통한 3D큐브 무한반복Play Mouse over 시 NATE front page를 활용한 3D큐브 확장모션으로 재미를 더함 <확장 전> <확장 후> 구분 상품명 단가 사이즈 비고 브랜딩샷_3D입체큐브형 1일 고정배너/ 1구좌 7,000만 원 280* *445 내용 다이어트, 대출, 성인, 도박, 담배, DB개더링 광고는 집행 제한 오픈마켓 업종은 별도 브랜딩샷 제작가이드 적용, 주류광고는 성인 타겟팅 필수

32 신상품_온라인 곰TV_버블버블 곰플레이어 미니웹 오픈 시 하단의 마이Bar 영역 고정 노출 버블A+버블B 두 노출영역이 결합하여 주목도 상승, 광고효과 증대 B A 구분 상품명 단가 사이즈 비고 버블버블 1,000만원 / 1일 고정 버블A 96*42px, 버블B 210*70px 내용 예상노출 : 1일 500만 imps 곰플레이어 미니웹 하단의 마이Bar영역에 아이콘, 이미지 형태로 노출

33 신상품_온라인 경향닷컴_특가 상품 2종 <성별 타겟팅 특가 상품> 타겟 매체명 보장노출 공시금액 제안금액 남성 주간경향+경향신문 보도자료 150만 3,450, 만원 여성 레이디경향+경향신문 보도자료 150만 3,450, 만원 <금액별 특가 상품> 매체명 보장노출 공시금액 제안금액 경향신문+스포츠경향+경향신문 보도자료 8,250, 만원 경향신문+스포츠경향+주간경향+레이디경향+경향신문 아이폰앱+경향신문 보도자료 3,450,000 24,250, 만원 경향신문+스포츠경향+주간경향+레이디경향+경향신문 아이폰앱+경향신문 보도자료 6,200,000 44,000, 만원 구분 내용 구분 내용 상품명 성별 타겟팅 특가 상품 상품명 금액별 특가 상품 단가 200만 원/1구좌 (각 총 2구좌) 단가 200만 원/1구좌 (총 4구좌) 300만 원/1구좌 (총 4구좌) 500만 원/1구좌 (총 2구좌) 판매기간 ~ 판매기간 ~ 비고 7/31이전에 광고신청서 제출해야 구매가능 9/15이전까지 광고 종료해야 구매 가능 비고 7/31이전에 광고신청서 제출해야 구매가능 9/15이전까지 광고 종료해야 구매 가능

34 신상품_온라인 Joinsmsn_신규 상품 650*90 A 476*100 A 970*60 280*200 B 120*480 B B A.확장 : 476*400 B.확장 : 970*400 확장 : 970*400 B.확장 : 970*400 A : 마우스 오버 시 확장 / B : 마우스 오버 시 아이콘 드랍 구분 내용 A: 메인상단 B: 디스플레이200 구분 마우스 오버 시 확장 A : 자동구현 / B : 마우스 오버 시 확장 내용 구분 내용 상품명 A: 제호 최상단 배너 B: 좌우여백_브랜딩날개 상품명 단가 A: 기본형CPM 4,500원 (확장형: CPM 5,500원) B: 기본형CPM 4,000원 (확장형 : CPM 6,000원) 단가 A: 1,000만원/1일 고정 B: 1,500만원/1일 고정 단가 100만원/1일 고정 적용 Joinsmsn 메인면 적용 중앙일보 기사면 적용 채널 메인면 상품명 채널_스폰서바

35 신상품_온라인 Joinsmsn_패키지 상품 <프리미엄 패키지> 매체명 보장노출 CPM 공시금액 예상CPC 예상CPM 제안금액 서비스율 포털+중앙일보+일간스포츠+Window live 47,500,000 2, ,700, ,000만원 252% 포털+중앙일보+일간스포츠+Window live 102,100,000 1, ,200, ,000만원 300% 포털+중앙일보+일간스포츠+Window live 247,400,000 2, ,200, 억원 401% <2011 Summer Package> 매체명 보장노출 예상CTR CPM 예상 클릭수 공시금액 제안금액 서비스율 포털+중앙일보+일간스포츠 52,800, % 2,274 98, ,050,000 30,000, % 포털+중앙일보+일간스포츠 130,400, % 1, , ,750,000 50,000, % 구분 내용 구분 내용 상품명 프리미엄 패키지 상품명 2011 Summer Package 단가 판매기간 비고 3,000만 원/1구좌 5,000만 원/1구좌 1억 원/ 1구좌 상시 단가 판매기간 비고 3,000만 원/1구좌 (선착순 5구좌) 5,000만 원/1구좌 (선착순 5구좌) ~08.31 선부킹 우선권 적용 인벤토리 상황에 따라 조기종료 가능

36 개편소식_온라인 Joinsmsn Joinsmsn 7월 1일 리뉴얼 OPEN 경쟁사 대비 다양한 리치미디어와 광고주와 사용자의 눈높이에 맞는 특화된 광고 상품 구성 <개편 전> <개편 후> 국내 사용자 환경에 맞는 신규상품 추가 및 재구성 메인상단 디스플레이 200 주목도 높은 기사면의 가시 여백 활용 제호 최상단 배너 좌우여백_브랜딩날개

37 신상품_모바일 롤링형 광고 상품 다음 앱 QR코드리더기로 스캔 롤링형 샘플화면 확인 가능 두 장의 이미지가 약 2초 간격으로 롤링 구분 상품명 단가 특징 비고 주의 CPM 2,000원 이미지 2장을 자연스러운 롤링모션을 더하여 광고 주목도를 향상시킨 광고 상품 CPM으로만 구매 가능(CPC로 구매 불가) 시급제 구매시 형태 선택 및 적용 가능 내용 네트워크 환경에 따라 롤링모션이 느리게 나타나거나 끊길 수 있음 제휴 매체사에 따라 롤링모션이 나타나지 않을 수 있으며, 이럴 경우 첫번째 이미지 노출

38 신상품_모바일 Google 유투브 모바일웹 광고 유투브 컨텐츠 파트너의 영상이 실행되기 전, 프리롤 형태로 15초 분량의 광고주 영상이 강제노출 유투브 브랜드 채널 광고주의 모바일 프로모션을 위 한 효과적인 플랫폼 제공 (광고 집행시 무상 지원) 유투브 모바일 로드블록 일 고정 상품으로 유투브 웹 페이지, 검색, 카테고리 페이지의 100% SOV를 단일 광고주에게 제공 유투브 모바일 인스트림 동영상 구분 내용 상품명 단가 특징 집행 가이드 구글_유투브 모바일 광고 (웹) 최소 집행 금액 500만원 - 로드블록 : 일 100만원 / 인스트림 동영상 : CPM 4,000원 - 유투브 하루 조회수 2억건 이상 (Global) / 동영상 재생횟수 9배 증가 / 모바일웹 트래픽 30%이상 - 유투브 모바일 광고 집행시 옵션으로 모바일용 브랜드 채널 제공 모바일에 적합한 테마, 배너, 광고 문구 및 헤드라인 동영상으로 모바일 브랜드 채널을 맞춤 설정 모바일 플랫폼에서 광고주를 위한 유투브 채널로 동영상 조회수 극대화 및 사용자와의 커뮤니케이션 가능 제안시 로드블럭 일정 및 인벤토리 현황 확인 / 주간 단위로 리포트 제공 가능 소재는 캠페인 라이브 전 영업일 기준 4일 전 전달 (소재 제작 가이드 별도 문의)

39 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 1. 온라인 2. 모바일 3. 디지털 OOH - 해외 사례 : Specsavers Levitator 2 for 1 glasses from $69 - 국내 사례 : CJ엔터테인먼트 쿵푸팬더2 - 해외 사례 : 서호주 정부 안전운전 캠페인 - 국내 사례 : LGU+ 와글 앱 다운로드 캠페인 - 해외 사례 : McDonald s _ Pick N Play Campaign Sapporo _ Motion Projection Event Drink Digital Slot Machine - 국내 사례 : Home Plus _ Subway Virtual Store Campaign

40 해외 사례_온라인 TV CF 동영상을 이용한 배너 구현 Specsavers Levitator 2 for 1 glasses from $69 클릭하면 해당 정보 페이지가 나옴, MSN 홈페이지는 계속 따 라다님 유튜브,트위터,페이 스북으로 동영상을 보낼 수 있음 클릭하면 홈페이지가 아래로 내려가면서 광고주 페이지가 나타남 밑 부분에 MSN홈페이지가 약간 보이며, 스크롤을 내리면 홈페이지가 있음. 클릭하면 다시 MSN홈페이지로 전환됨 구분 광고주 / 국가 업종 / 캠페인 광고형식 특징 Specsavers / UK Apparel / Retail / Specsavers 2011 Home Page Takeover 내역 1개 가격에 2개를 준다는 이벤트를 재미있는 영상과 함께 구현을 함, 홈페이지에서 광고주 홈페 이지가 구현될 수 있도록 하여, 광고주 페이지로 유입해야 하는 번거로움을 절약함. 광고주 페 이지에서 MSN홈페이지가 계속 따라다니며 언제든지 다시 MSN페이지로 돌아갈 수 있도록 함 URL

41 국내 사례_온라인 일 고정 상품과 주마다 다른 소재를 통한 이슈화 CJ엔터테인먼트 쿵푸팬더2 <1주차> <2주차> <3주차> <4주차> 네이트 브랜딩샷 슈퍼확장형 진행 - 약 7,700만회 노출되어 160만 명에 가까운 유저가 동영상을 시청하고, 25만 명이 홈페이지로 유입됨. 동일유형 집행 사례에 비해 0.35%높 은 반응율 기록하였으며, 실제 홈페이 지로 유입된 real CTR의 경우 평균대 비 3배 높게 기록됨. 주 마다 소재를 달리하여, 영화의 내용에 대한 배너부터 개봉일이 가까워진 주에는 영화평을 이용하여 실제 예매로 이어질 수 있도록 함 구분 광고주 / 국가 기간 / 캠페인 광고형식 및 집행매체 광고 집행 특징 및 결과 CJ엔터테인먼트 / 한국 5~6월/ 쿵푸팬더2 네이버, 네이트, CGV, 맥스무비, 롯데시네마 내역 캠페인 초반 포털 일 고정 상품을 통해 이슈를 형성하고, 시간고정상품과 포털 초기상품 을 통해 이슈를 유지, 개봉 전 주 주말과 개봉 주에 영화 관련 매체 고정지면 진행하여 예매 유도 실제 제안 대비 CPM 273원, CPC 38원의 높은 효율성으로 캠페인 종료 (제 안 시 CPM 404원, CPC 59원)

42 해외 사례_모바일 모바일과 신문광고가 결합된 안전운전 캠페인 서호주 정부 안전운전 캠페인 자동차를 운전하는 1인칭 시점의 모습을 크게 프린트하고 운전대가 있 는 곳에 스마트폰을 대어 주소를 입 력 하라는 카피 노출 카피의 지시대로 스마트폰으로 주 소를 입력하고 카피가 있는 부분에 스 마트폰을 대면 신문지면에 보이지 않 던 횡단보도를 지나는 사람이 차를 보 고 놀라는 장면 이 노출 구분 내역 광고주/ 국가 캠페인 광고형식 특징 서호주 정부 안전운전 사무소/ 호주 안전운전 캠페인 증강현실과 인쇄광고의 결합 형식 평범한 인쇄 광고와 스마트폰을 이용한 디지털 광고가 맞물려 기존에는 경험하지 못했던 새로운 체험을 제공하면서 캠페인 메시지의 공감을 크게 높임

43 국내 사례_모바일 모바일 빅뱅(반일 집중 노출)을 활용한 이벤트 홍보(앱다운로드) 애드몹_Click to Web -> Store상품 애드몹_빅뱅(반일 집중 노출) 진행 반일(14:00 ~ 24:00) 집중 노출을 통한 브랜드 인지도 극대화 (SOV점유율 : 약 90%) 타 캠페인 집행 반일 약 7천 6백만 노출 / 약 36만 클릭 / CTR 0.48% 달성 App. 실행 후 배너 클릭 시 광고주 이벤트 페이지로 연결되어 앱 다운로드 유도 구분 광고주/ 국가 노출 플랫폼 / 캠페인 광고형식 특징 LG U+ / 한국 내역 Admob / 와글 어플리케이션 런칭에 따른 앱 다운로드 극대화 모바일 이미지 배너 이벤트페이지 유저 선택에 의한 앱 다운로드 1. 반일 폭발적인 노출(2회 중 1번 이상은 자사 광고 노출)을 통해 브랜드 인지도 극대화 2. 이벤트 페이지를 통한 상품 정보 노출 및 다운로드 극대화 유도

44 해외 사례_디지털 OOH (electronic display AD) 재미있는 브랜드 체험을 제공하는 맥도날드 인터랙티브 디지털 옥외광고 McDonald s _ Pick N Play Campaign 구분 광고주/ 국가 업종/ 캠페인 광고형식 특징 McDonald s / Sweden food and beverage / Pick N Play electronic display AD & Mobile game 내역 1. 옥외광고 근처를 지나는 스마트폰 사용자들이 지정된 URL로 접속을 하게 되면 대형 전광판을 통해 사용자가 직접 게임에 참여할 수 있는 인터랙티브 광고 2. 30초 이상 게임을 진행 할 경우 프로모션 메뉴를 공짜로 먹을 수 있는 무료 쿠폰 제공 출처

45 해외 사례_디지털 OOH (Motion Projection AD) Motion Projection을 이용하여 고객이 직접 참여할 수 있는 이벤트 진행 Sapporo _ Motion Projection 구분 광고주/ 국가 업종/ 캠페인 광고형식 특징 Sapporo / Canada liquor / Sapporo Motion Projection AD 내역 1. 모션 트래킹 기술이 내장된 Motion Projection을 이용하여 고객 참여형 이벤트 진행 2. 사람들을 Motion Projection에 비추면 일본을 상징하는 스모선수, 사무라이 등의 캐릭터로 벽에 투영되도록 하여 참여자의 움직임에 따라 큰 그림자로 형상화된 캐릭터도 움직이도록 연출 출처

46 해외 사례_디지털 OOH (Digital Slot Machine) 성별과 연령 인식해 음료 추천해주는 디지털 자판기 Digital Slot Machine 칸 광고제 디지털 사이니지 어워 드 2011 은상 수상 *출처 SP투데이 6/27일자 기사 세계 최초로 성별과 연령 인식이 가능한 옥외형 음료자동판매기를 JR동일본 관내 주요역사 50여 곳에 도입. 47인치의 대형 터치 패널을 통해 세부 제품 정보가 표출, 전용 서버 및 웹을 통해 디지털 네트워크를 구축해 온도, 시간, 환경에 맞는 콘텐츠를 제공하며 원격 조작에 의해 음료 무료제공에도 대응 가능. 구매자가 자판기에 접근하는 것만으로 성별과 연령이 자동 분석되어 구매자의 속성에 매치 맞는 음료를 액정화면으 로 추천해 주는 기능 제공. 어떤 음료가 어느 세대의 성별에서 구입되고 있는지 정확한 마케팅 데이터 취득이 가능. 보통 자판기에 비해 3배 이상의 판매실적을 올려 디지털 사이니지의 성공 사례로 남음.

47 국내 사례_디지털 OOH (Subway AD) 홈플러스 지하철역 가상 매장 광고, 칸 광고제 그랑프리 수상 Home Plus _ Subway virtual store 2011 칸 광고제 미디어 부문 대상 수상 / 금상 4개 수상 구분 광고주/ 국가 업종/ 캠페인 광고형식 특징 Home Plus / Korea Shopping / Subway virtual store Subway AD & Mobile QR code 내역 1. 홈플러스는 지하철 스크린도어에 지하철 가상 매장 을 설치하고, QR코드를 통해 실제 구매까지 가능하도록 한 온.오프라인 통합 광고 진행 2. 이 캠페인을 통해 홈플러스 온라인 몰 신규 가입자는 76% 늘었으며, 온라인 매출 130% 증가 출처 각종 기사 참조

<C7D1B1B9C4DCC5D9C3F7C1F8C8EFBFF82DC4DCC5D9C3F720BBEABEF7BFA1BCAD20B1A4B0EDC0C720BFAAC7D2B0FA20BCF6C0CDBFA120B0FCC7D120BFACB1B85FB3BBC1F62E687770>

<C7D1B1B9C4DCC5D9C3F7C1F8C8EFBFF82DC4DCC5D9C3F720BBEABEF7BFA1BCAD20B1A4B0EDC0C720BFAAC7D2B0FA20BCF6C0CDBFA120B0FCC7D120BFACB1B85FB3BBC1F62E687770> KOCCA 연구보고서 14-11 2014. 7. 콘텐츠 산업에서 광고의 역할과 수익에 관한 연구 목차 콘텐츠 산업에서 광고의 역할과 수익에 관한 연구 제1장 서 론 1 제1절 연구의 필요성 및 목적 3 제2절 연구의 내용 및 범위 3 1. 출판(활자기반 콘텐츠) 4 2. 만화 5 3. 음악 5 4. 게임 6 5. 방송 6 6. 영화 6 제3절 연구방법 8