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1 MA Market Report Study 국내애드테크시장현황분석 DSP, SSP, DMP 를중심으로

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4 본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다. FREE T ype 패션 / 의류잡화 / 신발화장품 / 뷰티생활 / 주방디지털 /IT 제품가전가구 / 인테리어 여행 레저 / 취미 영화 문화 / 공연 게임 식품 / 건강 병원 / 의료 보험 / 금융 교육 유아동 자동차 보고서상세정보확인

5 INTRODUCTION 본보고서는국내광고플랫폼시장에진출한국내기업및국외기업들의다양한광고플랫폼을대상으로, 기본정보, 세부적인기능및인벤토리현황에대해서조사하여전반적인시장현황과전망에대해서파악하는데도움이되고자하는목적을가지고있다. 최근몇년사이국내광고시장에서 프로그래매틱 " 이라는키워드를중심으로예전에경험해보지못한다양한디지털광고플랫폼들이생겨나고있다. 이러한플랫폼들은특히모바일광고을중심으로하고있는데, 기존의전통적인디지털광고시장에대비해서효율적인매체구매와 Data- Driven Marketing을무기로시장을공략해나가고있는중이다. 이러한가운데 디지털광고 " 라는시장속의다양한플레이어들 ( 미디어렙, 디지털에이전시등 ) 이애드테크를중심으로그업무영역과역할이재편되고있으며, 특히기술력을앞세운전혀다른형태의이른바플랫폼사업자들이출현하고있는것이다. 더불어이미미국, 일본등지에서다양한경험과노하우를바탕으로한외국계광고플랫폼사업자들이국내시장으로속속진입하면서, 이들의기술을벤치마킹한국내플랫폼사업자들과전통적인디지털광고시장 (non-programmatic) 를둘러싼사업자들의경쟁이본격적으로진행되고있다. 본보고서에서는이러한국내광고플랫폼시장에대한현황을정리하고, 특히프로그래매틱바잉 (Programatic buying) 시장에서좀더진화한단계인 DSP, SSP, DMP 플랫폼들을중점적으로조사하고분석하였다. 단, 본보고서는전반적인시장상황에대한조망을목적으로각플랫폼서비스사업자가공식적으로공개하고있는정보 ( 소개서, 홈페이지 ) 를취합하여정리한내용이라는점과, 이때문에개별사업자의시장내에서의실질적인영향력은반영하지못했다는한계를지니고있음을감안하여활용에오류가없길바란다. 1. 국내광고플랫폼현황분석 1.1 국내 플랫폼서비스 의유형분석 1.2 국내 플랫폼사업자 의기업형태및국적분석 1.3 플랫폼서비스 의지원디바이스및과금방식현황 2. 국내 DSP(Demand Side Platform) 현황분석 2.1 국내 DSP(Demand Side Platform) 사현황 2.2 DSP(Demand Side Platform) 인벤토리및광고형식현황 2.3 DSP(Demand Side Platform) 광고영역및과금방식 2.4 DSP(Demand Side Platform) 타겟팅기능 3. 국내 SSP(Supply Side Platform) 시장분석 3.1 SSP(Supply Side Platform) 플랫폼사업자분석 3.2 SSP(Supply Side Platform) 인벤토리및광고형식분석 4. 국내 DMP(Data Management Platform) 시장분석 4.1 DMP(Data Management Platform) 보유기업및국적현황 4.2 국내플랫폼사업자의 DMP 보유현황 5. 결론 6. 조사자료 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어플랫폼사업팀 pb@dmcmedia.co.kr DMC MEDIA Digital Media Convergence Company 5

6 개요 본보고서에서다루고있는내용과용어들이다소생소하고, 프로그래매틱시장역시광고계내에서도별도의전문영역 으로분류되는상황에따라, 이해를돕고자아래와같이용어에대한정의와조사의기준을정하여조사하였음 용어정의 자료출처및조사기간 플랫폼서비스 플랫폼사업자 전문플랫폼사업자 각각의개별광고플랫폼서비스 플랫폼서비스 를개발하고운영하는기업 플랫폼개발및운영 / 판매만을목적으로설립 / 운영되는기업 각플랫폼서비스의소개서및홈페이지기준으로수집 기타추가적인자료의경우, 별도의유선통화를통해수집 조사기간 : 2016 년 11 월 1 일 ~ 11 월 30 일 조사표본의구성 플랫폼구분 수량 AD network 49 AD exchange 2 DSP 19 SSP 14 DMP 5 FMP 6 총 100 개플랫폼서비스 (88 개플랫폼사업자 ) 조사대상조건 1. 국내에서공식적으로서비스되고있어야함 2. 해외플랫폼의경우, 국내에제휴또는대행형태로운영인경우도시장참여자로인정 3. 각플랫폼서비스및사업자가스스로정의한카테고리로분류 4. SNS바이럴 / 인플루언서마케팅플랫폼등기존의형태와다소상이한기준의플랫폼은기타로분류 5. RTB 기능이없는플랫폼은 AD network로분류 기타 5 소계 100 6

7 1. 국내광고플랫폼현황분석 1.1 국내 플랫폼서비스 의유형분석 전체플랫폼서비스들중 AD network 가 49% 로가장많으며, 다음으로 DSP(19%) 와 SSP(14%) 의순으로나타남 위의 3 개종류의플랫폼중 AD network 와 SSP 가총 63% 로 Demand-Side 보다는 Supply-Side 의플랫폼이활성화되어있음 플랫폼사업자를기준으로단일플랫폼서비스를운영하고있는곳이 62% 로가장많았으며, 그들중 67% 가 AD network 플랫폼을운영하는것으로파악됨 < 플랫폼서비스 종류 > < 플랫폼사업자 의 플랫폼서비스 보유현황 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 플랫폼서비스 100 개대상조사 * 플랫폼사업자 88 개대상조사 3 개 (7) 8% (DMP 5) (FMP 6) 5% 6% ( 기타 5) 5% (AD exchange 2) 2% 2 개 (26) 30% 1개 (54) 62% (SSP 14) 14% (AD network 49) 49% (FMP 3) 5% ( 기타 4) 7% (DMP 3) 6% (DSP 3) 6% (DSP 19) 19% (SSP 5) 9% (AD network 36) 67% 7

8 1. 국내광고플랫폼현황분석 1.2 플랫폼사업자 의기업형태및국적분석 전체플랫폼사업자중 80% 가애드테크를기반으로한전문플랫폼사업자로분류됨 ( 전문플랫폼사업자는 플랫폼서비스 만을목적으로하는기업을칭함 ) 전문플랫폼사업자가운영하는플랫폼서비스역시 AD network 가가장많으며, 다음으로 DSP, SSP 순서로확인됨 국내플랫폼사업자중 54% 가국내기업이며, 총해외국적플랫폼사업자가 47% 를차지하고있음 < 플랫폼사업자 기업형태분류 > < 플랫폼사업자 국적현황 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 플랫폼사업자 88 개대상조사, * 플랫폼사업자 88 개대상조사 ( 소셜네트워크서비스사 2) 2% ( 소프트웨어개발사 2) 2% ( 디지털광고대행사 4) 5% ( 미디어렙사 6) 7% ( 인터넷서비스사 1) 1% ( 종합광고대행사 1) 1% ( 통신사 1) 1% ( 종합미디어사 1) 1% ( 이스라엘 3) 4% ( 독일 4) 5% ( 스페인 1) ( 중국 3) ( 영국 1) 1% 3% 1% ( 인도 1) 1% ( 일본 1) 1% ( 전문플랫폼사업자 70) 80% ( 미국 26) 30% ( 한국 47) 54% (SSP 8) 11% (DSP 16) 23% ( 기타 5) 7% (AD exchange 2) 3% (FMP 2) 3% (AD network 23) 53% 8

9 1. 국내광고플랫폼현황분석 1.3 플랫폼서비스 의지원디바이스및과금방식현황 조사된모든플랫폼서비스가모바일디바이스 (Mobile App/web) 는기본적으로지원하고있음 PC와모바일디바이스를모두지원하는플랫폼의숫자는 35% 로절반을미치지못하고있음 ( 시장점유율이아니며, 단수기업의개수임 ) 국내플랫폼서비스들은모바일영역을위주로운영이되고있음 CPC와 CPM이많이사용되는과금방식으로확인되며, 앱마케팅에서과금방식인 CPI, ncpi (48%) 도많은플랫폼서비스들이제공하고있는것으로나타남 현재국내시장의경우, 플랫폼서비스의주요한고객 ( 광고주 ) 이게임 / 커머스등으로나타나고있으며, 이에따라이러한광고주들에대한판매방식이전체플랫폼시장에서주요한영역을차지하고있는것으로판단됨 < 플랫폼서비스 지원디바이스현황 > < 플랫폼서비스 의과금방식현황 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 플랫폼서비스 95 개대상조사, DMP 및미확인플랫폼제외 ( 중복집계 ) * 플랫폼서비스 95 개대상조사, DMP, FMP 미확인플랫폼제외 ( 중복집계 ) 100% 63% 48% 29% 35% 19% 17% 8% 7% 7% 3% ( 모바일 ( 모바일만지원플랫폼지원 95), 99) (PC, 모바일모두지원 33) (CPC 56) (CPM 43) (CPI 26) (ncpi 17) (CPA 15) (CPE 7) (CPV 6) (CPCV 6) (CPK 3) 9

10 2. 국내 DSP(Demand Side Platform) 현황분석 2.1 국내 DSP(Demand Side Platform) 플랫폼사업자현황 DSP중 74% 가전문플랫폼사업자가운영하고있는것으로확인됨 국내기업에비해앞선기술력을가진외국계 DSP 가국내로다수진출하였으며, 외국계 DSP가 53% 로국내 DSP 보다많음 일부국내종합광고대행사및미디어렙사등의경우, 별도의기술개발이아닌외국메이저 DSP와계약을통해단순판매대행을진행하기도함 < DSP 운영사형태 > < DSP 의국적현황 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % *DSP 19 개대상조사 *DSP 19 개대상조사 ( 종합광고대행사 1) 5% ( 종합미디어사 1) 5% ( 중국 2) ( 독일 1) 5% ( 미디어렙사 3) 16% ( 일본 2) 11% 11% ( 한국 9) ( 전문플랫폼사업자 14) 74% ( 이스라엘 2) 10% ( 미국 3) 47% 16% 10

11 2. 국내 DSP(Demand Side Platform) 현황분석 2.2 DSP(Demand Side Platform) 인벤토리및광고형식현황 국내 DSP 의월가용인벤토리평균은약 450 억 imp 정도의규모로일반적으로 100 억에서 500 억사이에다수의서비스가분포하는것으로나타남 대다수의 DSP 가광고의형태에있어서 DA 배너를기본으로하고있으나, 오픈 RTB(iab) 가 VAST video (open RTB2.1) 를지원하며, 이를적용하는국내 DSP 가증가 함에따라, video 광고비중점차적으로증가할것으로예측됨 < DSP 인벤토리현황 > < DSP 의광고형식 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % *DSP 14 개대상조사, 미확인업체 5 개제외 * 월가용인벤토리기준으로작성 *DSP 19 개대상조사 ( 중복집계 ) (1 억이하 0) 0% 100% (10~50 억 3) 21% (1~10 억 1) 7% (1,000 억이상 2) 14% (500~1,000 억 1) 7% 53% (50~100 억 3) 22% (100~500 억 4) 29% 16% 5% (DA 19) (Video 10) (Native 3) (SNS 1) *DA 는이미지기반배너광고 11

12 2. 국내 DSP(Demand Side Platform) 시장분석 2.3 DSP(Demand Side Platform) 광고영역및과금방식 국내 DSP 주로모바일앱 / 웹을지원하고있으며, PC웹영역을제공하는서비스가소수에불과함 CPC와 CPM 과금방식이주로사용되고있으며 ncpi 과금방식이다음으로많이사용되고있음 특히,nCPI방식이주요한과금방식으로부각되는것은현재 DSP의주요한광고주가특정업종 ( 게임, 모바일앱, 커머스등 ) 에집중되고있기때문으로판단되며, 이는 DSP의속성상퍼포먼스를기반으로하는속성이이들광고주의 KPI와잘부합되기때문인것으로판단됨 < DSP 지원디바이스현황 > < DSP 의과금방식현황 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % *DSP 19 개대상조사 ( 중복집계 ) *DSP 19 개대상조사 ( 중복집계 ) 89% 84% 84% 47% 58% 21% 16% 5% ( 모바일앱 17) ( 모바일웹 16) (PC 9) (CPC 16) (CPM 11) (ncpi 4) (CPI 3) (CPV 1) 12

13 2. 국내 DSP(Demand Side Platform) 현황분석 2.4 DSP(Demand Side Platform) 타겟팅기능 국내 DSP 의타겟팅기능은카테고리, 인구통계학적속성, 요일 / 시간, OS 타겟팅의순으로제공되고있는것으로나타남. 모든 DSP 가카테고리타겟팅을제공하고있으나, 국내플랫폼과해외플랫폼간에다소차이가나타남. <DSP 타겟팅기능조사 > 단위 : ( 개수 ), % * 총 19 개대상조사 100% 53% 53% 42% 32% 26% 21% 5% 카테고리인구통계학요일 / 시간 OS 리타겟팅통신사특정앱언어 < 국내개발 DSP> < 해외개발 DSP> 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 총 9 개대상조사 * 총 10 개대상조사 47% 53% 32% 26% 21% 21% 21% 16% 16% 32% 21% 21% 16% 16% 11% 0% 카테고리요일 / 시간 OS 인구통계학언어특정앱리타겟팅통신사 카테고리인구통계학요일 / 시간언어리타겟팅 OS 통신사특정앱 13

14 3. 국내 SSP(Supply Side Platform) 시장분석 3.1 SSP(Supply Side Platform) 플랫폼사업자의분석 SSP 중 86% 가전문플랫폼사로확인됨 이외에사업자로는트위터의 Mopub 와나스미디어의애드믹서가각각서비스를제공하고있음. 전체 SSP 국적중해외에서개발되어, 국내로진출한 SSP 가 57% 로더많은비중을차지함 <SSP 플랫폼사형태조사 > <SSP 플랫폼사국적조사 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 총 14 개 SSP 조사 * 총 14 개 SSP 조사 ( 소셜네트워크 ( 미디어렙사 1) 7% 서비스사 1) 7% ( 인도 1) 7% ( 중국 1) 7% ( 전문플랫폼사업자 12) ( 미국 3) 21% ( 한국 6) 43% 86% ( 독일 3) 22% 14

15 3. 국내 SSP(Supply Side Platform) 시장분석 3.2 SSP(Supply Side Platform) 인벤토리및광고형식분석 국내 SSP 의월가용인벤토리평균은약 39 억으로확인됨 대부분해외인벤토리까지포함하여인벤토리총량을공개하고있으며그중국내인벤토리는 30 억 ~ 50 억수준으로파악됨 인벤토리의광고유형은 DA( 배너 ) 를기본으로하여, Video 와 native 인벤토리가일부서비스를통해서제공되고있는것으로나타남 <SSP 월인벤토리조사 > 단위 : ( 개수 ), % < 국내 SSP 제공광고형식조사 > 단위 : ( 개수 ), % * 총 14 개 SSP 조사, 미확인 7 개업체제외 * 월가용인벤토리기준으로작성 * 총 14 개 SSP 조사 (1 억이하 0) 0% (1,000 억이상 0) 0% (500~1,000 억 0) 0% 100% (1~10 억 1) 14% (100~500억 1) 15% (1,000억이상 0) (500~1,000억 0) 57% (50~100 억 1) (100~500 억 1) 14% (50~100 억 1) (10~50 억 4) (10~50 억 4) 57% (1~10 억 1) (1 억이하 0) 21% 0% (DA 14) (Video 8) (Native 3) (SNS 0) 15

16 4. 국내 DMP(Data Management Platform) 시장분석 4.1 DMP(Data Management Platform) 보유기업및국적현황 DMP 를운영하고있는업체는소프트웨어개발사인오라클, 어도비와미디어렙사인작시스, 종합미디어사인텐센트, 전문플랫폼사인시럽애드등이있음 DMP 는타플랫폼서비스에대비하여공개되어있는정보와플랫폼수가적은플랫폼으로확인됨 (DMP 서비스만을별도로제공하고있는플랫폼서비스를기준으로조사 ) < 국내 DMP 보유기업조사 > < 국내 DMP 보유기업국적조사 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 총 5 개 DMP 서비스조사 *DMP 서비스만을별도로제공하는기업대상조사 * 총 5 개 DMP 플랫폼서비스조사 *DMP 서비스만을별도로제공하는기업대상조사 ( 종합미디어사 1) 20% ( 전문플랫폼사 1) 20% ( 중국 1) 20% ( 한국 1) 20% ( 미디어렙사 1) 20% ( 소프트웨어개발사 2) 40% ( 미국 3) 60% 16

17 4. 국내 DMP(Data Management Platform) 시장분석 4.2 국내플랫폼사업자의 DMP 보유현황 단독으로 DMP 만을운영하고있는플랫폼서비스의수는작지만, DSP 와함께운영되고있는 DMP 의수는 19 개로확인됨 해외플랫폼사업자의경우 DSP 와 DMP 를별도로구분하지않고하나의플랫폼서비스로운영하는경우가많음 다수의해외 DSP 플랫폼서비스에서 DSP 와 DMP 가함께운영되고있고, 국내도차츰 DMP 가적용되고있음 <DMP 를보유한 DSP 플랫폼사업자 > <DMP 보유한 DSP 플랫폼사업자국적 > 단위 : ( 개수 ), % 단위 : ( 개수 ), % * 총 19 개 DSP 조사 *DMP 를보유한 DSP 총 10 개업체조사 * 미보유 3 개업체및확인어려운 6 개업체제외 ( 확인어려움 6) 31% ( 미보유 3) 16% ( 보유 10) 53% ( 국외 7) 70% ( 국내 3) 30% 17

18 5. 결론 AD network 를중심으로발전하는국내플랫폼서비스시장 국내광고플랫폼시장은 AD network를기반으로다양한플랫폼서비스들이서비스되고있음 플랫폼서비스만을전문적으로제공하고운영하는 전문플랫폼사업자 들이플랫폼시장에다수포진하고있음 특히고도화된기술을보유한해외플랫폼서비스들이국내로다수진출하고있는상황이며, 이에따라향후시장내에서의기술 / 서비스경쟁등이예상됨. 프로그래매틱바잉 (Programatic buying) 광고기술이안착하기시작하는국내플랫폼서비스시장 국내에서 ADnetwork 다음으로많은플랫폼서비스는 DSP 와 SSP로확인됨 프로그래매틱바잉은모바일영역을중심으로활성화되고있는데, 이는기본적으로국내 PC웹시장의경우대형포털의시장점유율이매우높아광고매체가제한적이기때문임 기본적으로 DA( 배너 ) 소재가가장많으며, 기술고도화로인해 Video 와 native 광고등다양한소재를구매할수있게발전하고있음 DMP 로강화되는플랫폼경쟁력 광고플랫폼, 특히프로그래매틱바잉이더욱효과적으로작동하기위해서 DMP는필수적인플랫폼 하지만아직국내플랫폼시장에서는아직 DMP의활용도가낮은상황으로파악됨 해외 DSP플랫폼의경우상당수가 DMP를보유하여타겟팅고도화를이루고있음 현재국내에서도종합광고대행사및광고주등을중심으로자사고객데이터를중심으로한 DMP 활용방안에대한작업들이진행되고있으며, 이에따라향후국내시장에서도 DMP에대한관심도가높아질것으로예상됨 18

19 6. 조사자료 회사명 회사분류 상품명 마이크로애드 전문플랫폼사업자 blade 디엔에이소프트 전문플랫폼사업자 리얼클릭DSP The Trade Desk 전문플랫폼사업자 The Trade Desk NHN TX 전문플랫폼사업자 ace exchange 앱리프트 전문플랫폼사업자 datalift360 TURN 전문플랫폼사업자 turn nasmedia 미디어렙사 adpacker mediamath 전문플랫폼사업자 terminal one 제일기획 종합광고대행사 미디어큐브 wider planet 전문플랫폼사업자 targeting Gates igaworks 전문플랫폼사업자 tradingworks Matomy media group 전문플랫폼사업자 my DSP adinte 전문플랫폼사업자 adinte Taptica 전문플랫폼사업자 taptica DMC미디어 미디어렙사 애드풀 모코플렉스 전문플랫폼사업자 adlib Cheetah mobile 전문플랫폼사업자 오리온 온누리 DMC 전문플랫폼사업자 cross target DSP 메이블 미디어렙사 Adscreen 텐센트 종합미디어사 Tui Rubicon Project 전문플랫폼사업자 Rubicon Project SSP 모코플렉스 전문플랫폼사업자 Adlib SSP Cheetah mobile 전문플랫폼사업자 Cheetah mobi;e SSP TPMN 전문플랫폼사업자 SUEZ-X ADOP 전문플랫폼사업자 ADOP SSP 디엔에이소프트 전문플랫폼사업자 리얼클릭SSP 트위터 소셜네트워크서비스사 mopub 인모비 전문플랫폼사업자 inmobi exchange 인터렉티비 디지털광고대행사 IDN SSP nasmedia 미디어렙사 Admixer 회사명 회사분류 상품명 pubnative 전문플랫폼사업자 pubnative igaworks 전문플랫폼사업자 애드팝콘 metaps 전문플랫폼사업자 앱팡 nasmedia 미디어렙사 Nswitch mobvistar 전문플랫폼사업자 모비스타 인모비 전문플랫폼사업자 Inmobi Affiliate CPI Network 오드엠 전문플랫폼사업자 AD pick 애드웨이즈 전문플랫폼사업자 메가마우스 DMC미디어 미디어렙 Vpool 인크로스 미디어렙사 Dawin Opera Mediaworks 전문플랫폼사업자 Ad Colony Unity Ads 전문플랫폼사업자 Unity Ads 메조미디어 미디어렙사 MEBA A-plus MobUpps 전문플랫폼사업자 MobUpps TNK Factory 전문플랫폼사업자 TNK Factory 마이티미디어 전문플랫폼사업자 애드싱크 인라이플 전문플랫폼사업자 모비온 포커스엠 전문플랫폼사업자 포커스엠 모비데이즈 디지털광고대행사 모비커넥트 텐핑 전문플랫폼사업자 텐핑 버즈빌 전문플랫폼사업자 버즈스크린 SK플래닛 전문플랫폼사업자 시럽애드 판도라 전문플랫폼사업자 Prism 싱크미디어 전문플랫폼사업자 mobipop 메큐라이크 디지털광고대행사 비스킷 미디어웹 전문플랫폼사업자 피카애드네트워크 퓨처스트림네트웍스 전문플랫폼사업자 카울리 인터웍스미디어 전문플랫폼사업자 뉴스애드네크워크 클릭몬 전문플랫폼사업자 MON AD Teads 전문플랫폼사업자 Teads 19

20 6. 조사자료 회사명 회사분류 상품명 Vungle 전문플랫폼사업자 Vungle Videology 전문플랫폼사업자 Videology Applovin 전문플랫폼사업자 Applovin Appsilon 전문플랫폼사업자 게임워크 LGU+ 통신사 U+ 와이파이애드 Google 인터넷서비스 애드몹 Criteo 전문플랫폼사업자 Criteo EZHLD 전문플랫폼사업자 EZ AD System SK플래닛 전문플랫폼사업자 시럽애드DMP 오라클 소프트웨어개발 오라클DMP Adobe 소프트웨어개발 Adobe Audience Manager Xasis 미디어렙사 Turbine OpenX 전문플랫폼사업자 OpenX Ad exchange smaato 전문플랫폼사업자 Smaato`s Publisher Platform 데이블 전문플랫폼사업자 데이블뉴스 미디어파인 전문플랫폼사업자 모비트리 Moloco 전문플랫폼사업자 Moloco glispa 전문플랫폼사업자 Gboost airpush 전문플랫폼사업자 airpush mobusi 전문플랫폼사업자 mobusi Facebook 소셜네트워크서비스사 Facebook Audience Network 텐센트 종합미디어사 Tencent DMP Taboola 전문플랫폼사업자 Taboola Interstella 전문플랫폼사업자 Interstella sharepop 전문플랫폼사업자 sharepop Byposting 전문플랫폼사업자 Byposting 엠포스 디지털광고대행사 Pickdata Appwhole 전문플랫폼사업자 엄찌닷컴 Taptica 전문플랫폼사업자 Taptica igaworks 전문플랫폼사업자 TF2 회사명 회사분류 상품명 DMC미디어 미디어렙사 F-1 와이즈버즈 전문플랫폼사업자 Adiwitt Clicksmob 전문플랫폼사업자 Clicksmob Appnext 전문플랫폼사업자 Appnext AOL 전문플랫폼사업자 Millenial,media Fyber 전문플랫폼사업자 Fyber pubmatic 전문플랫폼사업자 pubmatic inneractive 전문플랫폼사업자 inneractive Matomy media group 전문플랫폼사업자 mobfox Mobvistar 전문플랫폼사업자 NativeX 20

21 Notice & Contact us Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내애드테크시장현황분석 Market Report > Study MA 작성일자 작성자 관련문의 출처 DMC MEDIA 플랫폼사업팀 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 21

22 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App)

23 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 23

24 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 24 24

25 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. We Know Digital Media Consumer! 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 25 25

26 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 26

27 have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 ( 기준 ) 27

28 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr