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현철 소
6 years ago
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1 Market Report Study MA 국내및해외진행사례리포트 DMC Report

소비자의구매의사결정과장별정보이용행태연구 DMC 업종별소비자보고서발간 DMC 리포트에서전산업분야에걸쳐, 마케팅전략수립에반드시필요한 업종별소비자보고서

업종별소비자의정보획득경로 구매 / 비교단계에서의영향요소 업종별, 소비자의광고접촉매체 구매경험의구전 / 공유채널 ( 각영역별성별 / 연령대별 / 소득수준별

그리고소비자와다양한접점에서커뮤니케이션을해야하는기업과광고주모두에게유용한보고서가될것입니다. 엄종별소비자보고서자세히보기 >> http://www.

2 소비자의구매의사결정과장별정보이용행태연구 DMC 업종별소비자보고서발간 DMC 리포트에서전산업분야에걸쳐, 마케팅전략수립에반드시필요한 업종별소비자보고서 를발간했습니다 본보고서는업종별로소비자의미디어이용행태변화에따른구매의사결정과정별정보이용행태를토대로 IMC 및크로스미디어전략수립에필요한인사이트를제공합니다. 업종별소비자의정보획득경로 구매 / 비교단계에서의영향요소 업종별, 소비자의광고접촉매체 구매경험의구전 / 공유채널 ( 각영역별성별 / 연령대별 / 소득수준별 / 정보탐색유형별 / 구매성향별분석 ) 이보고서는광고마케팅전략을수립하고효과적으로광고매체를선정하기위해고민하는광고대행사, 브랜드를알리고홍보대행사, 그리고소비자와다양한접점에서커뮤니케이션을해야하는기업과광고주모두에게유용한보고서가될것입니다. 엄종별소비자보고서자세히보기 >> 보고서관련문의는전화 ( ) 나이메일 (report@dmcmedia.co.kr) 을이용해주시기바랍니다.

3 INDEX _ 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. 국내사례 2. 해외사례 : 테팔 응답하라아이언맨 이벤트 : 엠리미티드 11월 TVC 겨울편 : Burger King Tailor-made : Callgate Ajax Social Wipes Ⅱ. 모바일 1. 국내사례 2. 해외사례 : 니베아 인샤워바디 1월캠페인 : AIA 생명 1월캠페인 : Mcdonalds FREE Wi-Fi Promotion : Land Rover augmented reality promotion Ⅲ. 디지털 OOH 1. 해외사례 : Coca-cola Bringing India&Pakistan Together

4 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내 유저참여이벤트홍보를위한캠페인 테팔 응답하라아이언맨 이벤트 소재 랜딩페이지 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 테팔 / 한국 가전 / 응답하라아이언맨 이벤트 디스플레이광고 내용 특징 다림질에대한유저참여이벤트를진행하고, 경품제공의카피를활용함으로써홈페이지유입인구증가및이벤트참여유도 * Data : DMC 미디어집행사례 (2014.1)

5 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내 서포터즈모집을위해타겟팅된매체를활용한캠페인 삼성전자 영삼성기자단서포터즈모집 사람인 _ 메인빅배너 소재 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 삼성전자 / 한국 전자 / 영삼성기자단서포터즈모집 동영상광고 알바몬 / 캠퍼스몬, 사람인, 스펙업, 취업뽀개기, 잡코리아등취업준비생및대학생이주로접속하는사이트위주의매체에만노출하여코어타켓을중심으로캠페인을진행함 내용 * Data : DMC 미디어집행사례 (2014.1)

콜라메뉴를앞에두고사용자의검색어를소재로대화를하는짧은클립을보여주는방식 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Burger King / 뉴질랜드 식품 /

6 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외 유투브동영상상품을활용한사용자맞춤형광고 Burger King Tailor-made 버거킹매장의테이블에앉아두남자가햄버거, 콜라메뉴를앞에두고사용자의검색어를소재로대화를하는짧은클립을보여주는방식 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Burger King / 뉴질랜드 식품 / Tailor-made 프리롤광고 검색창에서타이틀을검색하면사용자가찾는영상과관련된내용의이야기가들어가는사용자맞춤형광고가노출 광고의거부감을해소하는차원을넘어프리롤광고를사용자가적극적으로감상하게만들겠다는실험적이고파격적인시도 내용 * Data : (2014.1)

Social Wipes 유틸리티를사용하면서얼룩과때등을제거해주는 Ajax 세제의강력한성능을쉽게연상하도록구성

7 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외 SNS 프로필을정리해주는유틸리티를제작하여브랜드이미지강화 Callgate Ajax Social Wipes 페이스북과트위터로연동하면사용자가팔로우하고있는계정의스팸성트윗을찾아서삭제 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 callgate / 미국 생활용품 / Ajax Social Wipes 소셜캠페인 Ajax Social Wipes 유틸리티를사용하면서얼룩과때등을제거해주는 Ajax 세제의강력한성능을쉽게연상하도록구성 사용자에게필요한기능, 서비스를찾아내어브랜드를보다적극적인태도로인식하게하고제품사용의시도가능성을높임 내용 * Data : (2014.1)

동영상광고 사용자의경험담을중심으로동영상소재를제작하여바이럴를유도한모바일캠페인

8 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내 동영상과 SNS 매체를활용한바이럴캠페인 니베아 인샤워바디 1 월캠페인 카울리 유투브 _ 프리롤 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 니베아 / 한국 생활용품 / 인샤워바디 1 월캠페인 동영상광고 사용자의경험담을중심으로동영상소재를제작하여바이럴를유도한모바일캠페인 동영상플레이후홈페이지와페이스북페이지로이동하여제품에대한상세정보를확인할수있음 내용 * Data : DMC 미디어집행사례 (2014.1)

9 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내 사용자 DB 확보를위한액션유도형모바일캠페인 AIA 생명 1 월캠페인 캐쉬슬라이드 LG 유플러스 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 AIA 생명 / 한국 금융 / 보험 / 1 월캠페인 배너광고 암보험가입가능고객의 DB 확보를위해집행한모바일캠페인으로보험료계산을유도하는소재를활용하여사용자주목도를높임 내용 * Data : DMC 미디어집행사례 (2014.1)

10 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 해외 무료 Wi-Fi 를이용한매장과제품홍보캠페인 Mcdonalds FREE Wi-Fi Promotion 맥도날드인근에있는모바일사용자들이무료와이파이를사용할수있는기회를제공하면서매장의방문을유도하는광고플랫폼으로활용 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Mcdonalds / 스페인 식음료 / FREE Wi-Fi Promotion 모바일광고 스페인에서진행된맥도날드의무료와이파이프로모션 무료와이파이계정의이름들을맥도날드매장과메뉴들을홍보하는하나의문장으로이어져보이도록구성 내용 * Data : (2014.1)

11 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 해외 아날로그와디지털광고콘텐츠가결합한캠페인 Land Rover augmented reality promotion 스마트폰의다양한기능들 ( 진동 / 사운드 ) 과결합하여사용자가스마트폰조작시, 보다진화하고통합된형태의디지털경험을제공 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Land Rover / 미국 자동차 / Land Rover augmented reality promotion 리치미디어광고 모바일사용자가페이지에노출된이미지들을스캔하면드라이빙성능을보여주는영상과진동으로자동차의다양한성능을경험할수있는어플리케이션 내용 * Data : (2014.1)

12 국내및해외진행사례리포트 Ⅲ. 디지털 OOH _ 해외 실시간화상영상활용한인터렉티브캠페인 Coca-cola Bringing India&Pakistan Together 옥외에설치된자판기앞에서화상영상을보며주어진미션을수행하면코카콜라의제품및다양한경품을지급함 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Coca-cola / 인도, 파키스탄 음료 / Bringing India&Pakistan Together 실시간화상자판기 분쟁국가인인도와파키스탄에화상영상기능이탑재된자판기를설치한코카콜라의옥외디지털캠페인 유동인구가많은장송에실시간화상자판기를설치하여서로스크린을통해하트를그리고, 춤을추며갈등을해소 내용 * Data : (2014.1)

13 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내및해외진행사례리포트 Market Report > Study MA 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다.

14 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국. 내외디지털미디어. 광고. 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing AD & Marketing Internet / Mobile / IPTV / DOOH Solution AD & Marketing Solution Contents DMC REPORT / BOXTORY

15 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digial OOH Do You Find a Mobile Advertising Representative Agency? DMC MEDIA IS THE RIGHT ONE!

Mobile will be the Most Attractive Advertising Media SOON! DMC MEDIA GIVE YOU THE BEST SOLUTION! 모바일은역사상전세계적으로가장널리보급된미디어로등극!

전세계모바일데이터트래픽추이및현황 연평균 92% 성장 (2010~2015) 78.9% 국내모바일소비자의 78.9% 가하루에 2 시간이상스마트폰을이용. 45.

2) ( 단위 : Exabyte/month) 40.0% 국내모바일소비자 10 명중 4 명정도는스마트폰에중독된성향을보임. Source : DMC 미디어 (2013.3), 모바일의존성향조사. 2015 년, 모바일인터넷이용자가 PC 이용자추월!

16 Mobile will be the Most Attractive Advertising Media SOON! DMC MEDIA GIVE YOU THE BEST SOLUTION! 모바일은역사상전세계적으로가장널리보급된미디어로등극! 모바일은소비자와의밀착성이가장높은미디어로, 세밀하고정교한타겟팅이가능하며, 광범위한지역에위치한고객들에게효율적인접근이가능한광고매체입니다. 전세계모바일가입자는 TV 시청자의 3 배이상! 모바일, 이제생활의중심! 전세계모바일데이터트래픽추이및현황 연평균 92% 성장 (2010~2015) 78.9% 국내모바일소비자의 78.9% 가하루에 2 시간이상스마트폰을이용. 45.2% 국내모바일소비자의 45% 는쉬는시간, 여유시간, 이동시에스마트폰을이용하지않으면심심해할정도로우리의삶의중심이됨 Source : Cisci(2011.2) ( 단위 : Exabyte/month) 40.0% 국내모바일소비자 10 명중 4 명정도는스마트폰에중독된성향을보임. Source : DMC 미디어 (2013.3), 모바일의존성향조사 년, 모바일인터넷이용자가 PC 이용자추월! 스마트기기별시장전망 모바일광고, 소비자의주목을받기시작! 26,500 17,400 모바일 Source : IDC 24,000 22,500 PC ( 단위 : 만명 ) 58.1% 46.9% 모바일광고를보고제품 / 서비스를인터넷을검색해봄. 57.9% 모바일광고가구매동기를유발함. 모바일광고가제품 / 서비스에대한인지및관심을불러일으킴. Source : DMC 미디어 (2012.8), 스마트폰이용행태및모바일광고인식조사.

Intergrated Media Service 타겟모바일고객의선정, 적합미디어선정과전략수립부터운영,

DMC 미디어, The Best Company for Your Mobile Advertising We Know All of the Mobile

We Have Insights into the Mobile Consumers!

모바일미디어소비자에대한탁월한인사이트를바탕으로적합한타겟을선정하고, 효율적이고, 효과적인모바일미디어전략을수립합니다.

모바일미디어의타겟의선정, 적합미디어의선정과전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의모바일미디어광고마케팅을수행하며,

17 DMC 미디어, Deliver Mobile Advertising Campaign Success for Your Brand! We Help Your Brand Succeed in Mobile. Intergrated Media Service 타겟모바일고객의선정, 적합미디어선정과전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행! DMC 미디어, The Best Company for Your Mobile Advertising We Know All of the Mobile Media! DMC 미디어는 10 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 모바일미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. We Have Insights into the Mobile Consumers! 모바일시장동향및트렌드, 모바일광고마케팅, 모바일소비자에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해모바일소비자의태도와행동을이해하고있습니다. 모바일미디어소비자에대한탁월한인사이트를바탕으로적합한타겟을선정하고, 효율적이고, 효과적인모바일미디어전략을수립합니다. We Give Clients the Best Performance and Satisfaction! 모바일미디어의타겟의선정, 적합미디어의선정과전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의모바일미디어광고마케팅을수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한모바일미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 미디어플래닝 미디어 Buying 광고집행및운영 광고효과분석및리포팅 타겟이해 타겟적합미디어선정 적합미디어전략수립 : CPC, CPL, CPI, 모바일특화매체 최적의조건으로미디어구매 : 애드라떼, 애드팝콘, 탭조이, 캐시슬라이드, TNK, LG U+ AD, T ad, 카울리, 아담, 인모비, 어라운더스, 카카오톡 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고집행및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달분석 / 반응분석 / 행태분석

The Right Media Strategy for Your Goal of the Mobile

리워드 ( 보상 ) 기반의상품 : CPI(Cost Per Install), CPL(Cost

버튼간단클릭으로페이스북팬확보. 동영상 + 이미지노출 로브랜드에대한구체적이고, 상세한메시지전달.

리스트에서광고클릭 광고동영상및스틸컷노출 광고주페이스북 좋아요 버튼 클릭후팬이되면과금 타겟유저

지역 / 업종 / 성별 / 연령등세분화된정교한타겟팅으로불필요한마케팅비용발생최소화.

18 The Right Media Strategy for Your Goal of the Mobile Campaign! 리워드 ( 보상 ) 기반의상품 : CPI(Cost Per Install), CPL(Cost Per Like) 안정적인 페이스북팬 확보를위한 CPL 보장상품 모바일광고플랫폼안에서 좋아요 버튼간단클릭으로페이스북팬확보. 동영상 + 이미지노출 로브랜드에대한구체적이고, 상세한메시지전달. 단기간에많은페이스북팬확보로지속적인소셜미디어 Viral Marketing 가능. 리스트에서광고클릭 광고동영상및스틸컷노출 광고주페이스북 좋아요 버튼 클릭후팬이되면과금 타겟유저 확보를위한상품 : CPC(Cost Per Click) 모바일이용유저는매년큰폭으로증가추세로모바일타겟커버리지가확대됨. 모바일 CPL 매체를통해추가적인 Right 팬확보, CPC 매체로타겟커버리지확대. 지역 / 업종 / 성별 / 연령등세분화된정교한타겟팅으로불필요한마케팅비용발생최소화. 모바일웹및앱에노출되는배너클릭형상품 앱마켓상위랭킹확보를위한 CPI 상품 모바일앱은앱마켓상위랭킹순위진입및유지가관건. 실제유저의다운로드유도를통해순위상위노출에의한자연적인유저유입효과창출. 앱마켓순위확보를통해노출증대, 선순환유발, 비용대비최고의효과기대. 모바일특화상품 모바일의디바이스적특성과모바일에최적화된콘텐츠가결합된상품 특정지역특화고객을타겟팅하여광고노출. 브랜드에대한선호도및충성도가높은유저대상으로타겟팅된모바일콘텐츠의노출및광고. Opt-in 방식으로유저모집후해당유저에게푸시광고노출. 카카오톡플러스친구 카카오톡애딩

19 모바일광고캠페인목표의효과적인달성을위한 국내최대모바일미디어네트워크 보유! 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로, 클라이언트만족도를극대화합니다. CPC 리워드형 T ad 애드라떼 애드팝콘 국내최대 모바일미디어네트워크 캐시슬라이드 카카오톡플러스친구카카오톡애딩 모바일특화매체 DMC 미디어제휴모바일미디어네트워크 ( 기준 )

DMC 미디어는 10 여년간의디지털광고마케팅실제집행결과의데이터베이스, 디지털미디어와소비자, 디지털광고마케팅분야에서축적된연구분석과인사이트를토대로최상의디지털광고캠페인성과를제공해드리고있습니다.

20 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 No1. Digital Media Convergence Company DMC 미디어는인터넷광고미디어렙비즈니스를필두로검증된최적의디지털광고마케팅 솔루션과데이터베이스 를기반으로인터넷, 모바일, IPTV, Digital OOH 에서부터새롭게등장하고있는뉴미디어까지모든디지털미디어를통한광고마케팅을수행하고있습니다. DMC 미디어는 10 여년간의디지털광고마케팅실제집행결과의데이터베이스, 디지털미디어와소비자, 디지털광고마케팅분야에서축적된연구분석과인사이트를토대로최상의디지털광고캠페인성과를제공해드리고있습니다. 또한다양한컨버전스기반의디지털컨텐츠를개발하여각종미디어와디바이스를통해다양한서비스를제공하며, 마케팅기술연구소를통해축적된경험과기술을바탕으로끊임없는연구와개발을거듭하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는새로운디지털미디어의발굴및개발, 그리고과학적인진정한의미의미디어믹스를통해통합디지털광고마케팅비즈니스의새로운패러다임을선도하기위해최선을다하고있습니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL FAX business@dmcmedia.co.kr

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슬라이드 1 Market Report Study MA2013023 리워드앱의광고마케팅효과및시장전망보고서 스마트폰이용자의리워드앱이용행태, 광고마케팅효과와시장전망 2013. 5 DMC REPORT 1 INTRODUCTION 스마트폰이대중화되면서리워드앱이돈을벌게해주는어플, 앱테크수단으로알려지면서젊은층을중심으로관심을받고있다. 리워드앱에대한관심과이용이증가하기시작하면서기업들도자사의모바일앱에대한인지도와설치율을단기간에높이기위해,