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1 ME Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트

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3 PREMIUM REPORT 마케팅커뮤니케이션및광고전략수립을위한 2016 년 No.2 인사이트보고서발행! 지난해온라인동영상서비스에대한관심과이용이폭발적으로증가하며미디어시장의판도를흔들었습니다. 지상파의본방송시청률은점점더하락세를보이고있고, TV 가없는제로 TV 가구가증가하고있으며, 온라인동영상플랫폼시장은더욱다채로워지고있습니다. 본보고서는온라인동영상광고에대한타겟오디언스의태도와그효과가궁금한광고주, 광고대행사, 매체사그리고디지털마케팅커뮤니케이션을담당하고있는마케터들에게동영상및동영상광고시장의현황과전망은물론이고소비자에대한이해를제공함으로써광고전략수립에있어유용한인사이트를제시하고있습니다. [ 보고서구성내역 ] 멀티스크린이용자의동영상시청행태분석 온라인동영상광고접촉태도및효과 온라인동영상마케팅전략수립가이드 보고서구매하기 기존 DMC 리포트의 소비자인사이트보고서 가 DMC 리포트 PRO 에서 인사이트보고서 로변경되었습니다. 이후인사이트보고서는 DMC 리포트 PRO 를통해서만구매및열람이가능하오니, 구매시확인을부탁드립니다 인사이트보고서 LINE UP No 인터넷쇼핑행태및광고효과분석보고서 ( 발행 ) 자세히보기

Introduction Table of Contents 미디어트렌드이슈리포트는한달간일어난디지털이슈들중포털사이트와온라인 / 모바일을구분하여, 정리하는보고서입니다. 네이버와다음의다양한사업확장및서비스개편소식과페이스북, 인스타그램, 구글의신규상품출시등주요내용이담겨져있습니다. Part1. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3.

4 Introduction Table of Contents 미디어트렌드이슈리포트는한달간일어난디지털이슈들중포털사이트와온라인 / 모바일을구분하여, 정리하는보고서입니다. 네이버와다음의다양한사업확장및서비스개편소식과페이스북, 인스타그램, 구글의신규상품출시등주요내용이담겨져있습니다. Part1. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK컴즈 / 줌 Part2. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북 / 인스타그램 2. 구글 3. 디지털 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4

5 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK 컴즈 / 줌 II. 온라인 / 모바일이슈

1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 다양한분야컨텐츠제공위한서비스개편 V 앱,

6 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 다양한분야컨텐츠제공위한서비스개편 V 앱, 인기뷰티크리에이터추가로라인업강화 블로그 / 카페서비스개편 V 앱, 인기뷰티크리에이터 5 인의라이브방송컨텐츠추가로 V.beauty 라인업강화 추가된뷰티크리에이터에는글로벌뷰티 MCN 뷰티밋츠 소속의연두콩, 뷰티파이미, 경선, 하코냥, 우린총 5 인이며라이브방송추가로보다넓은스펙트럼의뷰티컨텐츠를제공할예정 블로그, 내블로그홈 개편으로 홈편집 추가가능 : 자기소개글, 파워블로그이력등내역과인기글등을블록형태로활용하여블로그홈꾸미기가능 ( 안드로이드에서만가능 ) 카페, 카페인기글 베타서비스오픈 : 각카페에서이용자반응좋은인기게시글을카페메인에모아제공 Naver 단신 네이버, 파워블로그선정제도종료발표 (2008~2015) 네이버, 모바일첫화면에 함께 N 주제판신설 ( 사회적기업, 비영리단체, 소셜벤처등이야기전달하는섹션 ) 출처 : 각종기사참조 ( ) 6

원스토어는 16 년 3 월출범한 SK 텔레콤자회사로, 이동통신 3 사의앱스토어통합운영중인회사 네이버앱스토어와 원스토어

7 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 브랜드이미지구축및이용자만족도증진을위한움직임강화 2018 평창동계올림픽공식후원 이동통신사앱마켓 - 원스토어와통합출범예정 검색, 웹툰, 지도, 디스플레이광고, 캐스트등자사서비스지원 공식후원사로써지식재산권사용 후원사브랜드표기등마케팅권리가질예정 원스토어는 16 년 3 월출범한 SK 텔레콤자회사로, 이동통신 3 사의앱스토어통합운영중인회사 네이버앱스토어와 원스토어 통합을통해단일브랜드로재편할예정 할인 적립등이용자혜택확대및네이버검색 / 페이 / 로그인서비스와연계강화를통해이용자만족도증진할계획 출처 : 각종기사참조 ( ) 7

1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 맞춤형컨텐츠제공을위한서비스개편 다음 앱과모바일웹첫화면개편 카카오버스 출시 모바일컨텐츠큐레이션서비스 1boon

이슈기획전 / 1 분쇼핑 추가및 랭킹 코너등신설 기존 서울버스 앱업데이트한전국버스안내앱 카카오버스 출시 정보제공지역을전국 57 개시군으로확대하면서, 서비스품질향상

Kakao 단신 카카오, 카카오택시서비스출범 1 주년맞아우수기사및가족대상시상식행사개최 카카오, 카카오게임 S 첫게임 원 (O.N.

8 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 맞춤형컨텐츠제공을위한서비스개편 다음 앱과모바일웹첫화면개편 카카오버스 출시 모바일컨텐츠큐레이션서비스 1boon 탭신설및쇼핑탭개편 1boon 은지난해 12 월오픈한맞춤형콘텐츠제공서비스 모바일최적화된콘텐츠제공방식이호응을이끄는서비스인만큼전면배치통한서비스이용량증가기대 쇼핑탭내, 이슈기획전 / 1 분쇼핑 추가및 랭킹 코너등신설 기존 서울버스 앱업데이트한전국버스안내앱 카카오버스 출시 정보제공지역을전국 57 개시군으로확대하면서, 서비스품질향상 내릴정류장에하차알림설정시, 도착전에미리알려주는 버스승하차알림 기능과광역버스내잔여좌석정보를확인할수있는기능을추가하였으며, 이를통해사용자맞춤형서비스앱으로나아갈예정 Kakao 단신 카카오, 카카오택시서비스출범 1 주년맞아우수기사및가족대상시상식행사개최 카카오, 카카오게임 S 첫게임 원 (O.N.E) 출시전비공개시범서비스 (CBT) 진행 카카오, 다음스포츠를통해 2016 KBO 리그 관련콘텐츠제공. 모바일다음앱, 다음 tv 팟, 카카오 TV, 카카오톡채널탭등에서경기생중계 출처 : 각종기사참조 ( ) 8

이용내역도메시지통해확인가능한것이특징 선물하기 / 뮤직 / 메이커스위드카카오등에서결제지원중이며, 신한은행외 4 개금융기관이참여확정 온라인쇼핑, 항공 여행, 뷰티, 책,

9 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 다양한온 / 오프라인금융서비스출시 카카오페이송금 베타서비스실시 카카오페이신한체크카드 출시 카카오톡채팅방에서공인인증서 /OTP/ 계좌번호없이지인에게간편하게송금할수있는 카카오페이송금 서비스베타출시 카카오톡 더보기 탭내 / 대화창왼쪽 + 버튼통해간편하게이용할수있으며, 이용내역도메시지통해확인가능한것이특징 선물하기 / 뮤직 / 메이커스위드카카오등에서결제지원중이며, 신한은행외 4 개금융기관이참여확정 온라인쇼핑, 항공 여행, 뷰티, 책, 영화, 기부등카카오페이가맹점서 10% 할인제공 16 년 4 월기준가입자 700 만명 / 가맹점수 800 여곳확보하면서온라인결제시장뿐아니라금융시장에서의영향력확대가전망됨 출처 : 각종기사참조 ( ) 9

10 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, 개발자컨퍼런스 F8 개최 2. 페이스북, 1분기매출전년대비 52% 급증 3. 인스타그램, 슬라이드형동영상광고출시 4. 구글, 360도라이브스트리밍서비스공개 5. 구글, 유튜브모바일홈변경 6. 텐센트 (Tencent), 큐큐 (QQ) 월렛국내서비스출시 7. 카드사, O2O 서비스연계로모바일경쟁력강화

1분기매출이전년동기대비 52% 급증한약 53억임을발표 14년 3분기이후 6분기만에최대폭으로증가한것이며, 이는블룸버그예측조사치를웃돈수치 모바일과비디오광고가인기를끌면서 *

11 2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, 개발자컨퍼런스 F8 개최 샌프란시스코에서개최된페이스북개발자컨퍼런스에서는 메신저 와 비디오 를핵심키워드로꼽음 베타버전으로이용할수있는메신저플랫폼 챗봇 서비스발표 / 360 도카메라개발및소스공개예정 페이스북, 1 분기매출전년대비 52% 급증 27일, 페이스북실적발표에서 1분기매출이전년동기대비 52% 급증한약 53억임을발표 14년 3분기이후 6분기만에최대폭으로증가한것이며, 이는블룸버그예측조사치를웃돈수치 모바일과비디오광고가인기를끌면서 * 어닝서프라이즈를만들어낸것으로분석 * 어닝서프라이즈 ( 시장의예상치를훨씬뛰어넘는깜짝실적 ) 개발자컨퍼런스 F8 개최 전년대비매출액 52% 급증 사진 : 벤처비트 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 11

12 2. 온라인 / 모바일 - 인스타그램 인스타그램, 슬라이드형동영상광고출시 5 월초, 슬라이드형동영상광고서비스를시작 최대 5 개까지동영상과이미지를사용자가좌, 우로넘기며살펴볼수있는광고방식 이미지대비호응도가좋은동영상을슬라이드형으로함께제공함으로써, 다양한메시지를풍부하게전달할수있는것이특징 인스타그램, 동영상슬라이드광고도입 사진 : 웨버샌드윅 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 12

2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 360 도라이브스트리밍서비스공개 지난해공개한 360 도동영상 기능에이어

공간오디오기능을도입함으로써실제현장에있는것처럼깊이, 거리등을체감할수있는것이특징 구글, 유튜브모바일홈변경

더불어추천기능이결합된사용자별맞춤화시스템을통해, 사용자가시청하고싶은동영상을알아서추천해주게됨

13 2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 360 도라이브스트리밍서비스공개 지난해공개한 360 도동영상 기능에이어 360 도생방송서비스제공시작 올해미국에서진행될 코첼라페스티벌 을 360 도영상으로생중계할예정이며, 공간오디오기능을도입함으로써실제현장에있는것처럼깊이, 거리등을체감할수있는것이특징 구글, 유튜브모바일홈변경 유튜브모바일홈화면개편, 더커진고해상도이미지와새로운아이콘배치로디자인변경 더불어추천기능이결합된사용자별맞춤화시스템을통해, 사용자가시청하고싶은동영상을알아서추천해주게됨 심층신경망기술에기반한추천시스템은유저이용행태를지속적으로학습함으로써, 갈수록개선된결과를노출하게됨 유튜브 360 도라이브스트리밍서비스 유튜브모바일홈변경 출처 : 각종기사참조 ( ), 구글블로그 13

서비스연계로모바일경쟁력강화 KB 국민카드, 하나카드, 신한카드등모바일결제시장경쟁력강화위한어플리케이션과의제휴활발히진행중 회식, 생활, 레저, 청소등다양한분야의생활밀착형서비스제공을통해고객만족도및편리성증대를꾀함

14 2. O2O 서비스 텐센트 (Tencent), 큐큐 (QQ) 월렛국내서비스출시 중국텐센트사의메신저서비스인큐큐 (QQ) 메신저와연동, 간편결제서비스를제공하는큐큐월렛이국내서비스를개시 큐큐월렛은가입자수 8 억명에이르는중국큐큐메신저의간편결제서비스로, 국내공식에이전트통해서비스를시작하기로결정 다방면의서비스제휴및확대를통해, 한국방문이늘고있는중국인관광객 ( 유커 ) 의간편결제서비스수요를충족시킬것으로기대됨 카드사, O2O 서비스연계로모바일경쟁력강화 KB 국민카드, 하나카드, 신한카드등모바일결제시장경쟁력강화위한어플리케이션과의제휴활발히진행중 회식, 생활, 레저, 청소등다양한분야의생활밀착형서비스제공을통해고객만족도및편리성증대를꾀함 장기적으로는 O2O 비즈니스와의전략적제휴를통한추가금융서비스발굴로모바일경쟁력제고할예정 텐센트, 큐큐월렛서비스출시 카드사, O2O 서비스활발 중국큐큐메신저 KB 국민카드 11 개어플리케이션제휴협약식 출처 : 각종기사참조 ( ) 14

15 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 15

16 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) pro.dmcreport.co.kr 16

17 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 17

18 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 18 18

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19 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 19 19

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No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다.

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21 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

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슬라이드 1 CO2015027 Consumer Report 소비자분석 2015 년디지털소비자조사 요약본 2015.12 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by INTRODUCTION DMC미디어는한국인의디지털디바이스및미디어이용행태의변화,