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한용 강
6 years ago
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1 ME Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트

브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다.

2 본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다. FREE T ype 패션 / 의류 잡화 / 신발 화장품 / 뷰티 생활 / 주방 디지털 /IT제 품 가전 가구 / 인테리어 여행 레저 / 취미 영화 문화 / 공연 게임 식품 / 건강 병원 / 의료 보험 / 금융 교육 유아동 자동차 보고서상세정보확인

이로써 DMC 미디어는페이스북마케팅을진행함에있어좀더전문적이고높은차원의 Value 를제공해드릴수있게되었습니다. 이제페이스북광고문의는 페이스북마케팅파트너 DMC 미디어와상의하시기바랍니다.

3 DMC 미디어 페이스북마케팅파트너선정 2016 년 8 월 8 일, DMC 미디어가페이스북본사의마케팅파트너로선정되었습니다. DMC 미디어는 14 년간축적해온풍부한디지털광고마케팅경험과독자적인기술력을인정받아작년페이스북해커톤 (hackathon) 대회수상에이어올해 ' 광고기술 (AD Technology)' 부문의페이스북마케팅파트너가되었습니다. 이로써 DMC 미디어는페이스북마케팅을진행함에있어좀더전문적이고높은차원의 Value 를제공해드릴수있게되었습니다. 이제페이스북광고문의는 페이스북마케팅파트너 DMC 미디어와상의하시기바랍니다. 페이스북마케팅파트너 > 페이스북광고플랫폼 F-1 > 페이스북마케팅파트너 (Facebook Marketing Partners) 는미국페이스북본사의평가를통해페이스북마케팅을보다효과적으로집행할수있는노하우와솔루션을가진기업을파트너사로인증하는프로그램으로, ' 광고기술 (AD Technology)', ' 콘텐츠마케팅 (Content marketing)', ' 소규모기업지원 (Small Business Solutions)' 등총 9 개부문에걸쳐철저한검증과정을통해각분야별전문성을인정받은기업에게부여됩니다. 관련문의 : DMC 미디어 F-1 광고팀 / / f1@dmcmedia.co.kr

4 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. 네이트 / 줌 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈

사용자에게다양한콘텐츠제공 금번협약스타트업은분야별로망고플레이트, 식신, 포잉 ( 숙박 ), 모두의주차장 ( 주차 ), 코자자 ( 숙박 ) 총 5 곳 오픈플랫폼전략을통해스타트업과의상생및시너지효과기대 Naver 단신

5 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 포브스선정 100 대혁신기업랭크, 스타트업협력 / 지원강화 네이버, 포브스선정 100 대혁신기업 13 위랭크 네이버, 맛집 주차 숙박등 5 개스타트업과협력 국내기업첫 3 년연속선정, 日라쿠텐 (17 위 ) 中바이두 (29 위 ) 제쳐 국내는 LG 생활건강 19 위, 아모레퍼시픽 21 위, 1 위는美테슬라 자회사라인의미국 일본동시상장이슈로순위상승에영향 분야별스타트업과파트너십구축, 사용자에게다양한콘텐츠제공 금번협약스타트업은분야별로망고플레이트, 식신, 포잉 ( 숙박 ), 모두의주차장 ( 주차 ), 코자자 ( 숙박 ) 총 5 곳 오픈플랫폼전략을통해스타트업과의상생및시너지효과기대 Naver 단신 네이버, 해외네트워크환경고려한모바일홈 라이트홈 정식출시, 기존대비데이터량 70% 줄여 네이버, 모바일홈에 디자인 탭오픈. 공간디자인정보, 건축, 전시 & 행사등관련뉴스와추천포스트제공 출처 : 각종기사참조 ( ) 5

동영상시장우위를점하기위해창작자를중심으로다양한지원예정 금전적지원외에이용자편의위해다양한형식의서비스개편중 인공지능, 빅데이터,

6 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 전방위투자 / 지원통해사업경쟁력확보 네이버, 동영상콘텐츠사업에 3 년간 150 억원투자 네이버, 코렐리아캐피탈통해 1200 억원대펀드출자 웹드라마, 웹예능, 뷰티, 키즈, 게임등 5 개동영상컨텐츠분야지원 동영상시장우위를점하기위해창작자를중심으로다양한지원예정 금전적지원외에이용자편의위해다양한형식의서비스개편중 인공지능, 빅데이터, 기계학습등기술분야스타트업발굴 / 투자예정 유럽에서새로운성장기회를찾고자하는전략적투자 코렐리아캐피탈, 플뢰르펠르랭프랑스전디지털경제장관설립 출처 : 각종기사참조 ( ) 6

( 날씨, 주변맛집, 인근영화관등 ) 카카오게임 AD+( 애드플러스 ) 서비스를위해파트너십체결, 애드플러스를채택한게임사는벙글플랫폼활용가능해져 카카오게임 AD+,

7 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 카카오맵출시 / 벙글과파트너십체결통해인게임광고서비스경쟁력강화 카카오, 지도서비스 카카오맵 출시 카카오, 모바일광고업체벙글과파트너십체결 다음지도를업데이트한안드로이드앱출시, 연내 ios 출시예정 국내최초벡터방식적용, 지도회전및 3D 입체뷰기능도입 위치기반맞춤형추천서비스 ( 날씨, 주변맛집, 인근영화관등 ) 카카오게임 AD+( 애드플러스 ) 서비스를위해파트너십체결, 애드플러스를채택한게임사는벙글플랫폼활용가능해져 카카오게임 AD+, SDK 적용만으로간편하게인게임광고를노출해광고수익을얻을수있는서비스 Kakao 단신 카카오, 프로필카메라앱 카카오톡치즈 출시 3 주만에가입자수 3 백만돌파 출처 : 각종기사참조 ( ) 7

MCN 뿐만아니라모바일콘텐츠제작사들도대거추가될예정 기브티콘, 판매수익의일정비율을카카오가기부하는새로운모바일후원상품 출시 1

8 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, MCN 크리에이터콘텐츠추가, 사회공헌캠페인성황리진행 카카오, 카카오톡에 MCN 크리에이터콘텐츠추가 카카오, 기브티콘으로 11 만명기부캠페인참여 카카오채널내 플러스친구 형태로테스트, 크리에이터들이직접팬관리가능 향후 MCN 뿐만아니라모바일콘텐츠제작사들도대거추가될예정 기브티콘, 판매수익의일정비율을카카오가기부하는새로운모바일후원상품 출시 1 일만에목표금액 92% 달성, 10 일만에구매자 10 만명돌파 11 월중유기견지원 / 기부위한두번째기브티콘캠페인진행예정 출처 : 각종기사참조 ( ) 8

에서구글캘린더와인커밍웹훅오픈 API 연동가능해져 지난 8 월 팀룸 개설수 10 만개돌파이후이용자편의성강화의일환, 향후순차적기능탑재통해지속적으로편의성강화예정

9 1. 주요포털이슈 네이트 / 줌 네이트, 네이트온팀룸이용자편의성강화 / 줌, 알약안드로이드 업데이트버전출시 네이트, 네이트온 팀룸 서비스. 구글캘린더포함오픈 API 연동 줌인터넷 / 이스트소프트, 알약안드로이드 업데이트버전출시 네이트온메신저내협업커뮤니케이션서비스 팀룸 에서구글캘린더와인커밍웹훅오픈 API 연동가능해져 지난 8 월 팀룸 개설수 10 만개돌파이후이용자편의성강화의일환, 향후순차적기능탑재통해지속적으로편의성강화예정 알약안드로이드 클라우드검사기능추가한업데이트버전출시 클라우드서버를통해새로운악성앱이나파일에신속히대응하도록기능개선, DB 업데이트의번거로움줄여스마트폰보안강화 출처 : 각종기사참조 ( ) 9

10 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, 전세계활동광고주 400만돌파 2. 페이스북, 동영상광고집계오류인정 3. 인스타그램 / 스냅챗, 2년새이용자 2배증가 4. 트위터, 매각수순 인수액 200~300억달러전망 5. 구글, 인공지능모바일메신저 알로 출시 6. 구글, 광고에기상정보반영하는시스템개발 7. 모바일광고플랫폼업체 탭티카 한국진출

초미만시청사용자데이터제외하고집계하여평균시청시간부풀려져 美퍼블리시스미디어, 동영상광고시청시간최대 60~80% 까지부풀려진것으로예상 페이스북,

11 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 페이스북 페이스북, 전세계활동광고주 400 만돌파 올해 3 월 300 만돌파이후 6 개월만에 100 만증가 전체 70% 는미국이외지역, 전체활동광고주중 40% 이상모바일광고진행 페이스북, 지난 2 년간동영상광고시청시간집계오류 3 초미만시청사용자데이터제외하고집계하여평균시청시간부풀려져 美퍼블리시스미디어, 동영상광고시청시간최대 60~80% 까지부풀려진것으로예상 페이스북, 자사플랫폼통해게임유통, 이용자유입에용이 페이스북, 동영상광고시청시간집계오류인정 사진 : 포브스 사진 : 데이비드피셔비즈니스마케팅파트너십부문부사장게시글 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 11

12 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 인스타그램 / 트위터 인스타그램 / 스냅챗, 2 년새이용자 2 배이상증가 인스타그램국내이용자 14 년 20%, 16 년 52% / 스냅챗 14 년 8%, 16 년 19% 로증가 전세계기준으로는페이스북 (61%), 인스타그램 (42%), 트위터 (33%), 스냅챗 (23%), 링크드인 (20%) 순 트위터, 매각수순 인수액 200~300 억달러전망 구글, 세일즈포스, 디즈니등인수후보자거론, 인수자와인수가격놓고추측성보도잇따라 10 월중입찰개시예정, 대형 IT 업체또는미디어업체등복수의기업과협의진행중 인스타그램 / 스냅챗, 아시아이용률증가추이 트위터, 매각임박 10 월내입찰가능전망 사진 : 칸타 TNS 글로벌 사진 : 트위터홈페이지 출처 : 각종기사참조 ( ) 12

광고에기상정보반영하는시스템개발 자외선, 습도, 날씨등기상데이터를기반하여이용자상황에적합한광고를노출하는방식

13 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 구글 구글, 인공지능모바일메신저 알로 출시 인공지능비서 구글어시스턴트 적용메신저, 식당, 날씨, 영화정보등맥락에맞는정보제공 아마존, 페이스북등글로벌 IT 기업간 AI 개인비서경쟁 에도전장 구글, 광고에기상정보반영하는시스템개발 자외선, 습도, 날씨등기상데이터를기반하여이용자상황에적합한광고를노출하는방식 주로일회용품이나식음료, 소매점등에서활용될전망 구글, 모바일메신저 알로 출시 구글, 기상데이터 광고에반영하는시스템개발 출처 : 각종기사참조 ( ) 13

14 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 탭티카 모바일광고플랫폼업체, 탭티카한국진출 본사이스라엘, 샌프란시스코 / 뉴욕 / 베이징등지사운영 국내이커머스및모바일게임사를중심으로모바일 UA(User acquisition) 마케팅에주력 모바일광고플랫폼업체탭티카, 한국진출 출처 : 각종기사참조 ( ) 자사홈페이지내이미지 14

15 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 15

16 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) pro.dmcreport.co.kr 16

17 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 17

18 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 18 18

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19 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 19 19

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20 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 20

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PowerPoint 프레젠테이션 ME2016019 Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트 2016. 09 본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다.