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태윤 경
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1 ME Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트

2 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화( )나 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by

PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자 인사이트 보고서 발행! 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지, 또 소비자들의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들은 어떻게 변화하고 있는지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하고 집행하는데 있어 필수적인 요소입니다.

3 PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자 인사이트 보고서 발행! 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지, 또 소비자들의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들은 어떻게 변화하고 있는지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하고 집행하는데 있어 필수적인 요소입니다. 본 보고서는 2015년 디지털 소비자 특성에 대해 면밀히 살펴봄으로써 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화되고 있는지 등에 대한 정보를 제공하는 보고서로, 광고/마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공해드리고자 기획되었습니다. 패키지 구성 2015 디지털 소비자 조사 2015 한국인의 디지털 라이프스타일 보고서 구성 1 = + 보고서 구성 2 디지털 소비자 조사 한국인의 디지털 라이프 스타일 디지털 디바이스 및 미디어 이용행태 변화 한국인의 디지털화 지수, 스트레스 지수, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털 라이프 스타일 디지털화 수준,디지털 광고에 대한 태도와 수용도 보고서 목차 확인 및 구매 안내 소비자 인사이트 보고서 LINE UP 자세히 보기 No.1 모바일 앱 이용실태 분석에 따른 앱 마케팅 전략 진단과 전망 ( 발행) No.2 모바일 간편결제 서비스 이용행태와 소비자 Needs에 대한 이해 ( 발행) 자세히 보기 No.3 온라인 동영상 시청행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과 분석 ( 발행) 자세히 보기 No 인터넷 서비스 이용 행태와 광고 효과 분석 및 광고/마케팅 ( 발행) 자세히 보기

Introduction Table of Contents 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Part1. 온라인 _ 신상품 / 신규매체 1. 네이버 2015년 12월생중계중간광고 2.

4 Introduction Table of Contents 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Part1. 온라인 _ 신상품 / 신규매체 1. 네이버 2015년 12월생중계중간광고 2. 네이버 _ 해외축구메인스폰서십 3. KBS_My K Part2. 모바일 _ 신상품 / 신규매체 1. 카카오 _ 카카오톡충전소 2. 피키캐스트 _Branded Contents 3. 아프리카TV_2016년하스스톤한일크로스매치스폰서 4. 카카오 _ 마이리틀텔레비전동영상패키지 5. 레진코믹스 _ 브랜드웹툰광고제휴 Part3. DOOH_ 신상품 / 신규매체 1. < 신규매체 > 서울메트로 2 호선 TV 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4

5 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 1. < 신상품 > 네이버 _2015년 12월생중계중간광고 2. < 신상품 > 네이버 _ 해외축구메인스폰서십 3. < 신상품 > KBS_My K

6 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 네이버 _2015 년 12 월생중계중간광고 2015 년 12 월해외축구, 프로농구, 프로배구인벤토리에노출되는중간광고 - 스포츠주요경기생중계에주목도가높은중간광고에노출하여높은브랜드인지효과를기대할수있음 상품상세 <PC 생중계중간광고 > < 모바일생중계중간광고 > 생중계경기중간에발생하는 Break Time 마다방송되는 TV 광고대신에네이버의생중계중간광고 30 초소재가 Non-skip 으로노출됨 ( 각각다른광고주 ) 출처 : 해당매체상품소개서 6

7 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 네이버 _ 해외축구메인스폰서십 해외축구스포츠지면내배너, 중간광고등다양한소재를노출하는스폰서십광고 - 다양한지면에전방위적인광고노출함으로써강력한브랜딩이가능한것이특징 상품상세 PC 웹 > 네이버스포츠 > 해외축구 > 영상홈 PC 웹 > 네이버스포츠 > 해외축구 > 일정 / 결과 > 게임센터 PC 웹 > 네이버스포츠 > 해외축구 > TV 생중계 모바일 > 네이버스포츠 > 해외축구 > 영상홈 모바일 > 네이버스포츠 > 해외축구 > TV 생중계 * 1 개월단위부킹 출처 : 해당매체상품소개서 7

8 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > KBS_My K KBS 2TV 홈페이지와다시보기서비스에배너, 영상광고노출 타겟의트래픽이높으며, 타매체대비비용효율이높은것이특징 (PC/ 모바일전체평균 CTR 1.41%) 상품상세 <PC 동영상 Pre Roll> < 인터스티셜광고 > < 모바일동영상 pre Roll> < 플레이어오버레이 > < 홈페이지배너 > * 인터스티셜광고 : 포털검색을통한유입시홈페이지내강제노출광고 출처 : 해당매체상품소개서 8

9 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 II. 모바일신상품 / 신규매체 1. < 신상품 > 카카오 _ 카카오톡충전소 2. < 신상품 > 피키캐스트 _Branded Contents 3. < 신상품 > 아프리카TV_2016년하스스톤한일크로스매치스폰서 4. < 신상품 > 카카오 _ 마이리틀텔레비전동영상패키지 5. < 신상품 > 레진코믹스 _ 브랜드웹툰광고제휴

를지급하여사용자가원하는이모티콘을구매할수있는리워드광고서비스 상품상세 내영역 사용자가자신의현황을확인할수있는영역 [

광고참여 - 리워드획득 - 이모티콘구매의간략한프로세스 진행중이밴트 일반형리워드광고 [ 미니박스 ]

10 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 카카오 _ 카카오톡충전소 다양하고새로운혜택으로무장한카카오톡의리워드광고서비스 - 카카오톡에서사용자가광고에참여할때마다 초코 를지급하여사용자가원하는이모티콘을구매할수있는리워드광고서비스 상품상세 내영역 사용자가자신의현황을확인할수있는영역 [ 광고참여 Process] 이번주추천 프리미엄형리워드광고 [ 추천박스 ] 가노출되는공간스와이핑형태의카드타입 광고참여 - 리워드획득 - 이모티콘구매의간략한프로세스 진행중이밴트 일반형리워드광고 [ 미니박스 ] 가노출되는공간미니카드타입의리스트 [ 선물초코 ] 기능으로유저간광고의자발적확산을유도할수있음 * 초코 : 카카오톡이모티콘스토어에서아이템을구매할수있는화폐 출처 : 해당매체상품소개서 10

11 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 피키캐스트 _Branded Contents 피키캐스트의내부콘텐츠와동일한형식으로진행되는 Native AD - 멀티타입콘텐츠의활용으로광고피로도가낮고타겟유저의관여도가높은것이특징 ( 평균 20 만 View 이상 ) 상품상세 [ 광고콘텐츠활성프로세스 ] [Branded contens 예시 ] 메인피드상단고정메인, 추천, 검색등을통한콘텐츠잔존콘텐츠특성에따른 2 차바이럴 내부콘텐츠와동일한형태의광고로광고가아닌콘텐츠로써유저들에게접근 1 회성이아닌지속적인노출로광고효과극대화 출처 : 해당매체상품소개서 11

12 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2016 년하스스톤한일크로스매치스폰서 PC/ 모바일을통해 2016 년 1~2 월진행되는하스스톤한일크로스매치의메인스폰서십상품 - 광고주로고노출 / 스폰서배너 / 프리롤광고 / 중간광고 / 행사장옥외광고등다양한형식을통해광고를노출하는것이특징 상품상세 생중계화면 / 생중계중간광고 모바일라이브프리롤 + 커플배너 PC 라이브프리롤 / 생중계중간광고 / 스폰서배너 출처 : 해당매체상품소개서 12

13 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 카카오 _ 마이리틀텔레비전동영상패키지 마이리틀텔레비전 의생중계방송과 VOD 서비스에노출되는광고패키지 - 다음메인, 다음검색화면, TV 팟등다양한유입게이트웨이를통해유저의유입경로를넓힌것이특징 상품상세 PC 웹 > 브랜드팟 _ 팝업뷰 > 생중계시작전 PC 웹 > 팟플레이어 > 생중계시작전 PC 웹 > 브랜드팟 > VOD 재생전후 모바일 > tv 팟앱 > 브랜드팟 > VOD 재생전모바일 > tv 팟앱 > 생중계시작전 * 모바일 VOD 프리롤은모바일웹환경에서는노출되지않음 출처 : 해당매체상품소개서 13

14 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 레진코믹스 _ 브랜드웹툰광고제휴 레진코믹스의웹툰작가들이제작하는 Native AD 형식의브랜드웹툰 - 브랜드웹툰과더불어프로모션배너까지포함하는것이특징 ( 배너개별구매불가 ) 상품상세 <PC 메인페이지우측상단프로모션배너 > <PC 메인페이지요일별만화배너 > <PC 개별웹툰리스팅페이지우측프로모션배너 > <PC 개별웹툰리스팅페이지우측프로모션배너 > < 모바일메인프로모션배너 > 출처 : 해당매체상품소개서 14

15 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 II. 모바일신상품 / 신규매체 III. DOOH 신상품 / 신규매체 1. < 신규매체 > 서울메트로 2 호선 TV

16 III. DOOH 신상품 / 신규매체 < 신규매체 > 서울메트로 2 호선 TV 승강장플랫폼, 대합실, 전동차내부에설치된 LCD 모니터를통한광고노출 - 수도권타겟의높은집중률과강제적시선유도가특징 상품상세 < 게재위치 > 총 50 개역, 600 개모니터동시송출모니터당 200 회노출 각역사당 1 개광고주독점노출평균 30 개이상모니터 총 80 편성, 편성당 10 량의전동차승객이타고있는전동차에만노출 출처 : 해당매체상품소개서 16

17 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 17

18 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App)

19 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 19

20 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 20 20

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정

광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital

여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다.

심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다.

Social Media We Give Clients The Best Performance and

21 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 21 21

22 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화., 단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼. nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정, 최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 22

23 have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 ( 기준 ) 23

No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다.

광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다.

24 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

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PowerPoint 프레젠테이션 MA2016006 Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016. 01 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자