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준영 형
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1 MA Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016 년 6 월

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3 5 / 2 O P E N 프로 (PROFESSIONAL) 들을위한마케팅지식창고 DMC REPORT PRO DMC 리포트PRO 는연회원제로운영되는DMC 리포트의프리미엄브랜드입니다. 광고마케팅분야전문지식그룹으로서DMC 가축적해온최고수준의인사이트를 DMC 리포트PRO 를통해만나보실수있습니다. Extensive Professional Intelligent 트라이얼 ID 신청을통해한차원수준높은 DMC 리포트 PRO 를체험해보시기바랍니다. 확인하기 * DMC 리포트회원은동일한아이디로 PRO 서비스이용가능 WHY -PRO. 1. 데일리로글로벌트렌드정보제공 2. 가장전문적이고심도있는마켓인사이트제시 3. 즉시적활용가치가높은실무최적화자료제공 5. 프리미엄의품격에맞는프라이빗서비스제공 6.. DMC가추구하는마케팅인텔리전스의총산실 7. 마케팅초보부터실무자, 전문가까지맞춤형자료제공 4. DMC 리포트유료보고서전체자유열람 PRO 는프로와상의하세요 / pro@dmcmedia.co.kr

Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다.

4 Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다. 다양한집행사례특징정리를통해추후진행될캠페인이나광고연구에도움이될자료가될것입니다. Part1. 온라인 1. VR 영상으로해당취항지의분위기를생생하게전달한캠페인 2. 노출페이지의문맥과유저의관심사를이용한캠페인 Part2. 모바일 1. 모바일스페셜 DA 상품의타겟팅테스트캠페인 2. 배너소재를쿠폰으로활용하여참여도와주목도를높인캠페인 3. 모바일기기에서홀로그램컨텐츠를구현한캠페인 Part3. DOOH 1. 제품의 USP 를잘녹여내효과적으로전달한 Interactive OOH 캠페인 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4

5 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. < 국내 > VR 영상으로해당취항지의분위기를생생하게전달한캠페인 2. < 해외 > 노출페이지의문맥과유저의관심사를이용한캠페인 II. 모바일 III. DOOH

로마를보여줘 VR 동영상광고 아시아나항공의로마취항 1 주년을기념하여소비자사연을토대로 360 도 VR 영상을제작

6 Ⅰ. 온라인 < 국내 > VR 영상으로해당취항지의분위기를생생하게전달한캠페인 아시아나 오즈, 로마를보여줘 360 도회전조작버튼네이버타임보드노출소재 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 아시아나항공 / 국내 수송, 정유 / 오즈, 로마를보여줘 VR 동영상광고 아시아나항공의로마취항 1 주년을기념하여소비자사연을토대로 360 도 VR 영상을제작 일반적인소비자들의위시리스트를대신하여실행해주는 아바타 형식으로진행하여공감을일으킴 내용 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( ~06) 6

광고 내용 특징 배너가노출되는페이지문맥과유저의관심사에맞는컨텐츠 ( 이코노미스트지내컨텐츠 ) 를실시간으로배너소재에적용 출처 :

7 II. 온라인 < 해외 > 노출페이지의문맥과유저의관심사를이용한캠페인 Raising eyebrows and subscriptions 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 The economist / 영국 언론사 / Raising eyebrows and subscriptions 온라인 DA 광고 내용 특징 배너가노출되는페이지문맥과유저의관심사에맞는컨텐츠 ( 이코노미스트지내컨텐츠 ) 를실시간으로배너소재에적용 출처 : 7

8 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. 모바일 1. < 국내 > 모바일스페셜 DA 상품의타겟팅테스트캠페인 2. < 해외 > 배너소재를쿠폰으로활용하여참여도와주목도를높인캠페인 3. < 해외 > 모바일기기에서홀로그램컨텐츠를구현한캠페인 III. DOOH

9 Ⅰ. 모바일 < 국내 > 모바일스페셜 DA 상품의타겟팅테스트캠페인 유니클로 5 월감사제캠페인 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 UNIQLO / 국내 패션 / 유니클로 5 월감사제 모바일 DA 광고 내용 특징 기존논타게팅모바일 DA 상품에성별 / 사이즈타겟팅을테스트로집행 유니클로 5 월감사제고지및가격정보전달로홍보효과극대화 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( ) 9

10 Ⅰ. II. 모바일 < 해외 > 배너소재를쿠폰으로활용하여참여도와주목도를높인캠페인 Mcdonald s screenshot coupons 쿠폰형배너노출예시쿠폰바코드스캔제품수령 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Mcdonald/ 폴란드 식음료 / Mcdonald s screenshot coupons 모바일배너광고 내용 모바일배너광고에대한효과가감소함에따라복잡한과정을최소화하기위해모바일소재자체를쿠폰으로제작 스크린샷후매장에서바로사용가능한쿠폰을배너로노출하여광고의효과와소비자의참여도를끌어올린것이특징 출처 : 10

제품패키지에편지를적어바로보낼수있도록패키지디자인을변경하였으며, 판매또한우체국에서진행

11 III. 모바일 < 해외 > 모바일기기에서홀로그램컨텐츠를구현한캠페인 KitKat KIT MAIL HOLOGRAM 제품패키지및홀로그램스크린설명 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Kitkat / 일본 식음료 / KIT MAIL HOLOGRAM AR 홀로그램을이용한모바일광고 제품패키지에편지를적어바로보낼수있도록패키지디자인을변경하였으며, 판매또한우체국에서진행 제품내동봉된피라미드스크린을통해인기가수의뮤직비디오를홀로그램으로감상할수있는것이특징 내용 출처 : 11

12 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. II. 모바일 III. OOH - Interactive 1. < 해외 > 제품의 USP 를잘녹여내효과적으로전달한 Interactive OOH 캠페인

모델의주요기능인 어댑티드헤드라이트 * 기능을알리기위해차량모양의옥외광고물을설치 헤드라이트에서나오는빛으로횡단보도를건너는행인의주변을밝혀줌으로써주요기능을효과적으로소구

13 III. DOOH < 해외 > 제품의 USP 를잘녹여내효과적으로전달한 Interactive OOH 캠페인 AUDI CITY LIGHTS 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 Audi / 벨기에 수송, 정유 / AUDI CITY LIGHTS Interactive OOH 광고 내용 특징 아우디 new A4 모델의주요기능인 어댑티드헤드라이트 * 기능을알리기위해차량모양의옥외광고물을설치 헤드라이트에서나오는빛으로횡단보도를건너는행인의주변을밝혀줌으로써주요기능을효과적으로소구 출처 : * 주행상태, 도로조건, 조명상태및날씨에대응하여전조등의방향을제어할수있는기능 13

14 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내외집행사례리포트 Market Report > Study MA 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 14

15 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) pro.dmcreport.co.kr 15

16 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 16

doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼,

기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 /

Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network

17 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 17 17

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정

광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital

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Social Media We Give Clients The Best Performance and

18 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 18 18

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19 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 19

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20 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

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PowerPoint 프레젠테이션 MA2016006 Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016. 01 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자