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1 MA Market Report Study 국내및해외진행사례리포트

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4 본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다. FREE T ype 패션 / 의류 잡화 / 신발 화장품 / 뷰티 생활 / 주방 디지털 /IT제 품 가전 가구 / 인테리어 여행 레저 / 취미 영화 문화 / 공연 게임 식품 / 건강 병원 / 의료 보험 / 금융 교육 유아동 자동차 보고서상세정보확인

Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다.

5 Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다. 다양한집행사례특징정리를통해추후진행될캠페인이나광고연구에도움이될자료가될것입니다. Part1. 온라인 1. 웹툰을통해간접적인브랜드경험과효과적인브랜드이미지제고 2. 자사의제품명을바꿔일상적인웹서핑순간에제품을재치있게노출시킨캠페인 3. 배너영역에서차량의옵션을변경하게하여클릭을유도한캠페인 Part2. 모바일 1. 화장품전문버티컬매체를통해핵심타겟에게광고를노출한캠페인 2. 인스타그램을통해신나는디제잉경험을선사한캠페인 3. 스토리텔링과게임으로아이들의물섭취습관을장려한공익적캠페인 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 5

6 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. < 국내 > 웹툰을통해간접적인브랜드경험과효과적인브랜드이미지제고 2. < 해외 > 자사의제품명을바꿔일상적인웹서핑순간에제품을재치있게노출시킨캠페인 3. < 해외 > 배너영역에서직접차량의옵션을변경하게하여클릭을유도한캠페인 II. 모바일

Ⅰ. 온라인 < 국내 > 웹툰을통해간접적인브랜드경험과효과적인브랜드이미지제고

7 Ⅰ. 온라인 < 국내 > 웹툰을통해간접적인브랜드경험과효과적인브랜드이미지제고 에어비앤비 브랜드웹툰캠페인 브랜드웹툰연재지면 웹툰유도배너 네이버롤링보드 / 웹툰빅배너 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 에어비앤비 / 국내 서비스 / 브랜드웹툰캠페인 브랜드웹툰광고 내용 특징 브랜드웹툰을통해에이비앤비의브랜드를간접적으로경험하게했으며, 동시에 DA 집행을통해도달율극대화 총 10 회연재중매회 9.9 점이상의평점을유지하며긍정적인브랜드이미지제고 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( ) 7

2 그가문자답장을하지않아요 라고검색시동일한제품명으로변경한충전기를노출 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 이케아 / 스웨덴 가구 / Retail therapy 검색광고 내용

8 Ⅰ. 온라인 < 해외 > 자사의제품명을바꿔일상적인웹서핑순간에제품을재치있게노출시킨캠페인 IKEA Retail therapy 검색광고노출지면 ex.1 아들이컴퓨터게임을너무오래해요 라고검색시동일한제품명으로변경한가위를노출 Ex.2 그가문자답장을하지않아요 라고검색시동일한제품명으로변경한충전기를노출 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 이케아 / 스웨덴 가구 / Retail therapy 검색광고 내용 사람들이흔히겪는가정문제, 인간관계문제를검색시관련된제품을노출시켜효과적으로자사의제품을홍보 예를들어 딸이밤새도록집에들어오지않아요 라는키워드를검색시자사의제품 ( 미러볼 ) 을동일한키워드로바꿔서구매고려과정이아닌일상적인순간에자사의제품을노출 출처 : 8

Car configurator 리치미디어형 DA 내용 배너영역에서소비자가직접차량의색상, 휠을선택할수있도록하여보다많은정보를제공하고,

9 Ⅰ. 온라인 < 해외 > 배너영역에서직접차량의옵션을변경하게하여클릭을유도한캠페인 LAND ROVER Car configurator 기본배너소재이미지 색상과휠을선택함에따라차량의실제이미지도변경 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 랜드로버 / 미국 수송 / Car configurator 리치미디어형 DA 내용 배너영역에서소비자가직접차량의색상, 휠을선택할수있도록하여보다많은정보를제공하고, 클릭을유도함으로써전환율증대 출처 : 9

10 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. 모바일 1. < 국내 > 화장품전문버티컬매체를통해핵심타겟에게광고를노출한캠페인 2. < 해외 > 인스타그램을통해신나는디제잉경험을선사한캠페인 3. < 해외 > 스토리텔링과게임으로아이들의물섭취습관을장려한공익적캠페인

피지오겔화해캠페인 모바일광고 화장품관련핵심타겟임과동시에구매력이높은 2030

11 Ⅰ. II. 모바일 < 국내 > 화장품전문버티컬매체를통해핵심타겟에게광고를노출한캠페인 글락소스미스클라인 피지오겔화해캠페인 광고노출예시 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 글락소스미스클라인 / 국내 화장품, 생활용품 / 피지오겔화해캠페인 모바일광고 화장품관련핵심타겟임과동시에구매력이높은 2030 여성으로 70% 이상구성된 화해 라는매체를통해광고집행 인기신제품 영역을통해 UX 에맞게자연스러운광고노출로광고효과극대화 내용 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( ) 11

12 II. 모바일 < 해외 > 게임과실제차량의 GPS 를연동해안전운전을유도한공익적캠페인 닛산 Ne.BOT 동승한자녀가차량의 GPS 와연동된게임플레이 실제차량이일정속도가넘을시게임리셋 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 닛산 / 브라질 수송 / Ne.BOT 모바일인터랙티브, 공익캠페인 내용 특징 차량의 GPS 와연동된모바일게임을개발하여동승한자녀가해당게임플레이시안전운전을자연스럽게유도한캠페인 출처 : 12

아랍에미리트 식음료 / Tummy fish 모바일인터랙티브, 공익캠페인 내용

13 Ⅰ. II. 모바일 < 해외 > 스토리텔링과게임으로아이들의물섭취습관을장려한공익적캠페인 네슬레 Tummy fish 뱃속에들어간물고기를소재로한동화를아이들에게들려줌 아이가물을마시지않으면뱃속의물고기캐릭터가죽게되는모바일게임을제작 해당어플을통해아이의물섭취행태를통계로제공하여관리할수있도록함 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 네슬레 / 아랍에미리트 식음료 / Tummy fish 모바일인터랙티브, 공익캠페인 내용 동화책을통한스토리텔링과모바일게임으로동심을자극하여아이들의물섭취습관을장려함은물론데이터와통계를활용해지속적인건강관리를유도 출처 : 13

14 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내외집행사례리포트 Market Report > Study MA 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 14

15 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) pro.dmcreport.co.kr 15

16 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 16

17 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 17 17

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정

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18 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 18 18

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19 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 19

No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다.

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20 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

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PowerPoint 프레젠테이션 MA2016006 Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016. 01 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자