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세은 내
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GL2016037 Global Issue Report 글로벌인사이트 변화하는공유의의미와소셜공유현황

1 GL Global Issue Report 글로벌인사이트 변화하는공유의의미와소셜공유현황 2 세대공유 (The Second Generation of Sharing) 시대의현황

[Global Insight Report] 변화하는공유의의미와소셜공유현황 2 세대공유 (The Second Generation of Sharing) 시대의현황 DMC 리포트의 GLOBAL INSIGHTS 는해외의광고및마케팅관련최신뉴스나사례, 트렌드등을소개하는시리즈보고서이다. 위키피디아는소셜미디어를 개방, 참여, 공유의가치로요약되는웹 2.

2 [Global Insight Report] 변화하는공유의의미와소셜공유현황 2 세대공유 (The Second Generation of Sharing) 시대의현황 DMC 리포트의 GLOBAL INSIGHTS 는해외의광고및마케팅관련최신뉴스나사례, 트렌드등을소개하는시리즈보고서이다. 위키피디아는소셜미디어를 개방, 참여, 공유의가치로요약되는웹 2.0 시대의도래에따라소셜네트워크의기반위에서개인의생각이나의견, 경험, 정보등을서로공유하고타인과의관계를생성또는확장시킬수있는개방화된온라인플랫폼 으로정의하고있다. 이에따르면, 소셜미디어와소셜미디어의기반이된웹 2.0 시대의공통가치는 공유 에있는것으로보인다. 소셜미디어가일상화된오늘날, 소셜미디어의가치에대해논하는것이새삼우습게느껴질수도있겠다. 그러나, 시간이흐르고, 소셜미디어가발전해감에따라핵심가치인공유가내포하는의미도변화하고있다. 이에본고에서는변화하는공유의의미를알아보고, 소셜공유현황을살펴보고자한다. DMC 미디어가발행한 GLOBAL INSIGHTS 보고서는 DMC 리포트 ( 에서무료로다운로드받을수있다. 위키피디아는소셜미디어를 개방, 참여, 공유의가치로요약되는웹 2.0시대의도래에따라소셜네트워크의기반위에서개인의생각이나의견, 경험, 정보등을서로공유하고타인과의관계를생성또는확장시킬수있는개방화된온라인플랫폼 으로정의하고있다. 이에따르면, 소셜미디어와소셜미디어의기반이된웹 2.0시대의공통가치는 공유 에있는것으로보인다. 소셜미디어가일상화된오늘날, 소셜미디어의가치에대해논하는것이새삼우습게느껴질수도있겠다. 그러나, 시간이흐르고, 소셜미디어가발전해감에따라핵심가치인공유가내포하는의미도변화하고있다. 광고뉴스전문매거진애드위크 (Ad week) 는아티클 The Sec o nd Ge nerat i o n of Sharing 을통해공유의의미변화에대해다음과같이언급했다. 이를간단히살펴보도록하자. 1세대소셜공유는 공유 에대한인간의기본적인욕망에기반한, 소셜플랫폼내에서퍼블리셔의성장과이용자인게이지먼트향상을위한심플한위젯기반의공유였다. 2000년대초, 프렌드스터 ( Frie ndster ), 마이스페이스 ( My Space) 와같은소셜네트워크가형성되기시작한이후부터 10년이지나, 페이스북, 링크드인, 트위터와같은인터넷과소셜을통해무언가를공유할수있는전문적인네트워크가형성되었다. 이러한결과로소셜공유는폭발적으로증가하게되었고, 소셜공유를통해발생되는데이터를이용하는수준에이르렀다. 25억명에달하는전세게인터넷이용자중약 18억명이소셜네트워크를이용하고있으며, 그중 4억 7천만명이페이스북을통해서공유활동을하고있다. Image Source : marketingland.com 2

3 [Global Insight Report] 변화하는공유의의미와소셜공유현황 현재미국인터넷인구의 44% 가공유활동을하고있으며, 데이터기반마케팅업체프랙틀 (F ract l ) 의 2014년조사에따르면, 6개월동안가장인기있었던게시물 100만건의공유수는 26억건에달한다. 공유는디지털상에서매우의미있는행위이다. 다른디지털행위와비교해측정가능하다는장점도있다. 일반적인이용자의디지털이용흐름을살펴보면, 몇몇페이지를살펴보고, 그중일부콘텐츠를클릭한다. 관심있는주제나콘텐츠가있는경우에는검색엔진을통해검색을하고, 마지막으로무엇인가공유하고싶은것이있을때는공유활동을한다. 따라서공유는디지털행위에서매우희소하고의미있는행위이며, 이렇게만들어지는데이터는퍼블리셔에게매우가치있는데이터가된다 년대초, 1세대공유의특징을살펴보면다음과같다. 간단한위젯형식으로퍼블리셔의기사나게시물에아이콘을표시하는것으로공유 참신함이공유의핵심포인트 콘텐츠의인기가퍼블리셔사이트에반영되어나타남 이메일을기반으로한복사 / 붙여넣기형태의공유가치하락 2015년등장한 2세대공유의특징은다음과같다. 인터넷인구대부분이소셜미디어를이용할정도로성장, 페이스북이중심을이룸 위젯형태에기반을두었던소셜미디어는콘텐츠와오디언스에최적화되어퍼블리셔가활용할수있는플랫폼으로변화함 공유는인간내면깊은곳에자리하고있는욕망이며, 매일지속되는, 라이프스타일반영하는행위이다. 타인과정보를나누고, 콘텐츠를나누는것은개인에대한많은것을표현하는하나의수단이다. 사람들은직접콘텐츠를만들기도하고, 정보교환은일상이되었다. 콘텐츠제작은빠르게개인화되었고, 관심있는기사, 재미있는동영상, 가족사진등이가까이는동료, 친구, 가족에게공유되고, 멀리는전세계적으로공유된다. 이러한공유현상은빠르게증가하고있다. 소셜미디어트렌드분석업체쉐어디스 (ShareThis) 는네트워크를통해매월 30억건이상의공유가발생하고있다고밝혔다. 그렇다면, 실제소셜공유가어떻게이루어지고있는지그현황을알아보도록하자. 소셜콘텐츠분석기업버즈수모 (B u zz S u m o) 와프랙틀이 2 016년상반기동안주요소셜미디어상에서가장많이공유된약 100만개의게시물을분석했다. 그결과페이스북이용자의공유활동은여러소셜미디어중에서가장두드러지게나타난다. 전체 30억건의공유중 90.2% 를페이스북이차지했다. 트위터의공유비중은 6.1% 에그쳤으며, 나머지비중은링크드인, 핀터레스트, 구글 + 순으로미미하게나타났다 ( 그림1). 소셜미디어이용자규모나공유활동은지속적으로증가하고있지만, 일부소셜미디어는반대의길을걷고있다. [ 그림1] 소셜미디어공유활동비중 ( 단위 : %) 페이스북트위터링크드인핀터레스트구글 임베디드자바스크립트를기반으로측정가능해짐 SEO, SEM, 유료캠페인에서와같이오디언스가강력한성장수단으로작용함이는클릭뿐만아니라언드미디어가오디언스참여의수단이되었음을의미함또한, 소비자의진정한관심을확인하는방법이됨 Source : BuzzSumo&Fractl(2016) 90.2

4 [Global Insight Report] 변화하는공유의의미와소셜공유현황 트위터의공유활동은 2014년과비교하여 30% 가까이감소했으며, 핀터레스트는 70% 감소했다. 구글 + 는 5% 감소하여전체소셜미디어에서차지하는공유활동비중이 1% 미만대로폭락했다. 전통뉴스퍼블리셔뉴욕타임즈, 워싱턴포스트에서오늘날떠오르는허핑턴포스트, 버즈피드에이르기까지탑랭킹을차지하고있는주요퍼블리셔들은대부분뉴스정보를제공하는업체들이다. 전체퍼블리셔의공유건수는 2 년전과비교하여감소추세에있는데, 이는더욱다양해진퍼블리셔들이소셜미디어상에서이용자의콘텐츠공유를위해경쟁하고있기때문이다. [ 그림2] 퍼블리셔별공유건수 ( 단위 : 백만건 ) 또한, 의미분석을통해상위 1,000개의게시물의성격을긍정및부정으로분석한결과긍정적정서의게시물비중이 69.3% 로가장높게나타났으며, 부정 23.0%, 중립 7.7% 로나타났다. 긍정적인게시물이더많이공유되고있는것이다. 소셜미디어시대에서공유는정보의확산이상의의미를갖는다. 개인의측면에서는삶과가치의나눔이며, 마케팅측면에서는효율의극대화를의미한다. 1세대공유시기에는단순히신기하고새롭기만하면쉽게공유가되기도했지만, 소셜미디어와그활용이고도화된 2세대공유시기에는활발한공유를위한전략이필요하게되었다. 변화하고있는공유의의미를되새기며, 효과적인공유에대해고민해보기를바란다. goal.com bbc.co.uk&bbc.com buzzfeed.com yahoo.com huffingtonpost.com cnn.com nytimes.com theguardian.com dailymail.co.uk rt.com washingtonpost.com foxnews.com firror.co.uk bleacherreport.com today.com mashable.com vice.com mtv.com npr.org Source : BuzzSumo&Fractl(2016) 4

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7 NOTICE & CONTACT US 본내용은디지털미디어의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC REPORT 에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 변화하는공유의의미와소셜공유현황 Global Issue > 글로벌트렌드 GL 작성일자 작성자 DMC MEDIA MUD 연구팀 관련문의 출처 DMC REPORT ( Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어. 광고. 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ/ dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) ABOUT DMC MEDIA DMC MEDIA doing Digital Media Convergence DMC 미디어는통합디지털미디어렙, 광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4 개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents) 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Integrated digital Media Rep 통합디지털미디어렙 Internet / Mobile / IPTV / DOOH AD Platform 광고플랫폼 ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtracker / mpicker AD Marketing Solution 광고마케팅솔루션 Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey / VINK Marketing Big Data 마케팅빅데이터 DMC REPORT / mport / Mobile Application

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슬라이드 1 CO2015027 Consumer Report 소비자분석 2015 년디지털소비자조사 요약본 2015.12 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by INTRODUCTION DMC미디어는한국인의디지털디바이스및미디어이용행태의변화,