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주현 도
6 years ago
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1 Media Report 신규매체및광고상품 ME 신상품및신규매체리포트 DMC Report

2 INDEX _ 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 1. 신상품 : 네이버 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 : 네이버 _ 골프중계스폰서십상품 : 다음 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 : 네이트 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 : SBS _ 2014 브라질월드컵온라인광고패키지 : 아프리카TV _ 2014 월드컵패키지 : 아프리카TV_ LOL 특집방송영상패키지 : 판도라TV _ 프리미엄 ICF 광고상품 Ⅱ. 모바일 1. 신상품 : 인모비 _ 2014 브라질월드컵패키지 : 카카오 _ 카카오톡플러스친구상품 : 카카오 _ 카카오스토리오늘의추천소식 & 소식전파상품 : 라인플러스 _ 모바일메신저라인광고상품 2. 신규매체 : 더콜통 _ 동영상기반미디어광고상품 : 쉘위애드 _ App 설치광고상품

3 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 네이버 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 PC 및모바일에서월드컵전경기의생중계, VOD 서비스를제공 - 메인스폰서십 / 동영상패키지로판매 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 < PC 게임센터스코어보드우측배너 > < 모바일 Full/Skin 형 > < 패키지단가 > < PC 뉴스기사엔드우측 280 배너 > < 생중계중간광고 / VOD 전, 후광고 > - 6 월 13 일 ~ 7 월 14 일노출예정인상품 - 구매후집행전 10 영업일이내취소시구매금액의 10% 위약금

4 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 네이버 _ 골프중계스폰서십상품 LPGA, KLPGA 생중계및 VOD 서비스, 레슨영상등의골프영상관련광고영역이패키징된스폰서십상품 - 1 구좌 /1 개월독점노출가능 골프중계스폰서십상품 < PC 영상서비스 > < PC 생중계서비스 > < 단가 > < 모바일영상서비스 > 영역 노출영역 상품명 구좌 / 기간 VOD 전 / 후광고 PC Web 영상서비스우측상단스킨형광고사이드스킨 1구좌 /1개월 생중계서비스 중계목록하단바확장형 모바일 Web 영상서비스 VOD 전 / 후광고 공시금액 2천만원 * 해당상품은 1 개월독점상품 * 동일광고주로최대 3 개월까지연속집행가능

5 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 다음 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 PC 및모바일에서월드컵전경기의생중계, VOD 서비스를제공 - 월드컵특집페이지전면에리치미디어스페셜광고노출가능 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 < PC 월드컵특집페이지 > < 검색결과페이지 > < 모바일특집페이지 > < 디지털뷰 > < 월드컵동영상패키지 PC/ 모바일 > < 메인스폰서십패키지단가 > < 동영상패키지단가 > 영역상품명구좌단가 PC 모바일 검색결과 디지털뷰 월드컵스킨 월드컵스폰서바 월드컵 250 배너 월드컵하단빅배너 월드컵모바일스와이프 월드컵모바일로고 검색결과스폰서 모바일검색결과스폰서 디지털뷰상단배너 4 구좌 / 기간내 3 억원 영역상품명구좌단가 PC 모바일 월드컵생중계프리롤 월드컵 VOD 프리롤 월드컵 VOD 포스트롤 월드컵팟플레이어프리롤 월드컵생중계대체광고 월드컵모바일 VOD 프리롤 월드컵생중계모바일대체광고 * 판매기간 : 2014 년 6 월 12 ~ 7 월 20 일 30 구좌 / 기간내 2 천만원

6 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 네이트 _ 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 네이트최초프리미엄스폰서배너적용 - 월드컵특집페이지전지면스킨및특집홈플로팅배너노출 2014 브라질월드컵스폰서십패키지 < PC 프리미엄브랜드바 ( 마우스오버시확장 )> < PC 포토팝업여백 > < 스포츠 SNB> < 메인 + 서브특집페이지프리미엄스폰서 ( 스킨 / 플로팅 )> < 250 렉탱글 > < 모바일특집배너 > < 단가 : 3 천만원 (1 개광고주독점제공 )> 상품명프리미엄브랜드바스포츠SNB 포토팝업여백스킨프리미엄스폰서플로팅배너 250렉탱글모바일특집배너 노출영역스포츠전체섹션스포츠전체스포츠전체 photo 팝업월드컵특집페이지전체월드컵특집페이지홈월드컵특집페이지전체월드컵특집페이지전체 * 패키지구매시브랜딩샷 50% 할인혜택제공

및모바일에서월드컵경기생중계및 VOD 서비스를제공 - PC 및모바일뿐만아니라태블릿 PC

월드컵특집페이지배너 > < 로얄스폰서패키지 6 천만원 /3 구좌 > < PC VOD> 구분

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동영상지면버퍼링및오버레이월드컵스폰서배너월드컵배너 < 스페셜스폰서패키지 3 천만원 /5 구좌

동영상지면상품 모바일 상품명경기생중계전 CM 다시보기및관련뉴스전 CM Live TVC

7 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 SBS _ 2014 브라질월드컵온라인광고패키지 월드컵특집페이지를통해 PC 및모바일에서월드컵경기생중계및 VOD 서비스를제공 - PC 및모바일뿐만아니라태블릿 PC 에서도광고노출이가능 2014 브라질월드컵온라인광고패키지 < PC 경기생중계 > < PC 월드컵특집페이지배너 > < 로얄스폰서패키지 6 천만원 /3 구좌 > < PC VOD> 구분 상품명 동영상광고상품 경기생중계전 CM 다시보기및관련뉴스전 CM Live TVC 대체광고 배너광고상품 메인스폰서배너 VOD 스킨로고 랙탱글배너 < 모바일경기생중계 > < 모바일 VOD> < 모바일월드컵특집배너 > 동영상지면상품 모바일 동영상지면버퍼링및오버레이월드컵스폰서배너월드컵배너 < 스페셜스폰서패키지 3 천만원 /5 구좌 > < 기본스폰서패키지 1,500 만원 /6 구좌 > 구분 동영상광고상품 배너광고상품 동영상지면상품 모바일 상품명경기생중계전 CM 다시보기및관련뉴스전 CM Live TVC 대체광고랙탱글배너동영상지면버퍼링및오버레이월드컵배너 구분 동영상광고상품 배너광고상품동영상지면상품 모바일 상품명 경기생중계전 CM 다시보기및관련뉴스전 CM 랙탱글배너 동영상지면버퍼링및오버레이 월드컵배너 * 구좌제영역의광고노출순서는랜덤으로적용

8 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 아프리카 TV _ 2014 브라질월드컵패키지 월드컵특집페이지를제작하여방송 3 사하이라이트, BJ 개인방송, VOD 및다양한이벤트를진행 - 월드컵경기주목도높은하프타임에동영상광고노출가능 2014 브라질월드컵패키지 < PC 월드컵특집페이지 > < PC 월드컵특집페이지 > < PC 월드컵특집플레이어 > < PC 아프리카메인페이지 > < 모바일 App 월드컵특집페이지 > < 모바일웹월드컵특집페이지 > < 브라질월드컵패키지단가 > 구분구좌수단가 메인 서브 1 구좌 4 구좌롤링 1.8 억 0.8 억 Web 모바일 Web 모바일 상품구성 아프리카TV 메인비광고영역 / 월드컵특집페이지독점 / 월드컵카테고리플레이어 App메인비광고영역 /Web+App 월드컵카테고리 아프리카TV메인 / 월드컵특집페이지 VOD 지면 / 월드컵카테고리플레이어월드컵카테고리 /Web 월드컵카테고리 * 메인광고주포함총 5 구좌롤링노출 ( 일부메인광고주독점지면제외 )

9 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 아프리카 TV _ LOL 특집방송영상패키지 월드컵특집페이지를제작하여방송 3 사하이라이트, BJ 개인방송, VOD 및다양한이벤트를진행 - 월드컵경기주목도높은하프타임에동영상광고노출가능 LOL 특집방송영상패키지 < 이벤트리그, 올스타전 > < 생방송중최소 4 회영상광고노출 > 방송시작광고송출 1차경기광고송출 2차경기광고송출경기해설 / 3차경기광고송출방송종료 < 단가 > 집행구좌 : 총 4구좌롤링집행단가 15초 _1,000만원 (VAT별도) < 경기일정 > 6월 22일 6월 23일 6월 24일 6월 25일 6월 26일 6월 27일 6월 28일 8강 A조 8강 B조 6월 29일 6월 30일 7월 1일 7월 2일 7월 3일 7월 4일 7월 5일 8강 C조 8강 D조 7월 6일 7월 7일 7월 8일 7월 9일 7월 10일 7월 11일 7월 12일 4강 A조 4강 B조 결승전 올스타전 30 초 _1,500 만원 (VAT 별도 ) *3 판 2 선승제로경기진행

PC _ i-button> < 모바일 _ i-button> < 단가 > 영역상품명 SKIP 버튼소재길이

10 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 신상품 판도라 TV _ 프리미엄 ICF 광고상품 판도라 TV 의탑배너와프리롤이함께노출되고, 프리롤이끝난후에도탑배너는지속적으로노출 - 영상내에있는페이지유입 /SNS/LIKE 등의버튼을광고주의크리에이티브한디자인적용이가능 프리미엄 ICF 상품 < PC _ ICF 프리미엄 > < PC _ i-button> < 모바일 _ i-button> < 단가 > 영역상품명 SKIP 버튼소재길이 & 용량 CPM PC 15초후 10,000 프리미엄 ICF 제한없음모바일노출 7,000 * 탑배너 & 동영상패키지상품은 PC 에서만적용 * 용량제한없는 4K(UHD) 화질지원 *SKIP 버튼노출없이광고집행가능

11 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 모바일 인모비 _ 2014 브라질월드컵패키지 월드컵이전 / 기간동안스탠다드배너 / 전면배너 / 동영상 / 리치미디어광고노출 - 뉴스 / 스포츠 / 엔터테인먼트 / 커뮤니케이션카테고리매체타겟팅가능 2014 브라질월드컵패키지 < 전면배너 > < 배너투비디오 ( 리치미디어 )> < 축구게임상품 ( 리치미디어 )> < 여행 or 비행기타겟상품 ( 리치미디어 )> < 응원도구로응원하기 ( 리치미디어 )> 승부차기게임형태로브랜드로고및인트로를게임부분에노출가능 월드컵경기를진행하고있는 해당국가의여행상품을노출 월드컵로고대신광고주의 로고및메시지전달 < 패키지단가 > < 미디어플랜 )> 기간광고목적타겟팅 Pre-월드컵기간 (5/1~6/12) 월드컵기간 (6/13~7/14) 이벤트참여프로모션축구경기관람자대상으로마케팅활동 * 페르소나 : 대학생 / 스포츠관심자 / 라이브스포츠팬 *3 천만원이상집행시, 보너스제공 시간, 카테고리 시간, 카테고리, 페르소나, 지역 기간 2 천만원 3 천만원 4 천만원프리미엄형 Pre-월드컵기간 (5/1~6/12) 월드컵기간 (6/13~7/14) 띠배너, 전면배너띠배너, 전면배너 배너투비디오, 전면배너배너투리치미디어, 위 / 경도타겟팅, 전면배너 배너투비디오, 전면배너, 비디오전면배너 4천만원패키지 + 띠배너 배너투리치미디어, 위 / 경도타겟팅, 전면배너, 페르소나타겟팅, 전면배너 -

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12 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 모바일 카카오 _ 카카오톡플러스친구상품 업종별프로필페이지제작을하고플러스친구에입점하여카카오톡이용자들에게소식및쿠폰등을제공 카카오톡플러스친구상품 < 플러스친구기본제공서비스 > < 플친추천 > < 피드형 DA> 1 주 1 구좌 1,000 만원 1 주 1 구좌 300 만원 미니프로필 / 일반홈 / 메시지피드 / 업종별찾기 / 검색으로찾기 / 쿠폰함제공 친구찾기탭상단에노출 메시지피드탭에서노출 < 플친메시지전송 > < 패키지단가 > 플친을친구추가한카톡사용자에게메시지를발송 상품명 구성 단가 미니프로필 & 일반홈개설 심플스타트 레귤러스타트 파워스타트 플친메시지피드, 업종별플친, 플친검색결과노출 친구찾기 > 플친추천 2 주노출 플러스친구 > 피드형 DA 1 주노출 플친메시지 2 회발송 미니프로필 & 일반홈개설 플친메시지피드, 업종별플친, 플친검색결과노출 친구찾기 > 플친추천 3 주노출 플러스친구 > 피드형 DA 3 주노출 플친메시지 3 회발송 미니프로필 & 일반홈개설 플친메시지피드, 업종별플친, 플친검색결과노출 친구찾기 > 플친추천 5 주노출 플러스친구 > 피드형 DA 5 주노출 플친메시지 4 회발송 2,000 만원 3,000 만원 5,000 만원

13 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 모바일 카카오 _ 카카오스토리오늘의추천소식 & 소식전파상품 카카오스토리피드친구의소식들가운데자연스러운컨텐츠형식으로노출하여주목도를높이고, 친구관계를타고연쇄적으로발생하는전파력으로높은효과의바이럴플랫폼 카카오스토리오늘의추천소식 & 소식전파 < 오늘의추천소식 > < 소식전파 > - 카카오스토리에서친구의소식들가운데추천컨텐츠형식으로삽입하여사용자가부정적선입견없이광고를노출 - 100만피드단위구좌제 ( 하루 14구좌운영 ) - 구좌당천만원 플러스친구쿠폰받기, 이벤트참여, for 카카오게임을시작할경우, 이 소식을탭에간단하게노출 < 소식전파단가 > 구분 판매단위 단가 플친쿠폰소식전파플친이벤트소식전파 for 카카오게임설치소식전파 7일노출 천만원 * 게임설치소식전파는 for 카카오게임에한함

14 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 _ 모바일 라인플러스 _ 모바일메신저라인광고상품 반응률높은월드컵이전 / 기간동안스탠다드배너 / 전면배너 / 동영상 / 리치미디어광고노출 - 뉴스 / 스포츠 / 엔터테인먼트 / 커뮤니케이션카테고리매체타겟팅가능 모바일메신저라인광고상품 < Official Accounts> < 타임라인 > - 친구추가를한이용자들에게 push 메시지전달 - 텍스트, 이미지, 동영상등다양한컨텐츠활용가능 - 친구들의소식을모아보여주는서비스 - 타임라인에컨텐츠노출및다른이용자들에게확산 < 라인스폰서스티커 > < Free Coin> - 공식계정을활성화하기위해브랜드캐릭터를제작하여노출 - 앱다운로드후, 리워드로받은코인을기반으로라인유료스티커구매

렌딩페이지접속 > 수 / 발신시영상광고노출 -100,000회통화종료후풀배너노출 -100,000회 <

15 신상품및신규매체리포트 Ⅱ. 모바일 _ 신규매체 더콜통 _ 동영상기반미디어광고상품 이음은소셜데이팅으로싱글남, 녀가상호 OK 메시지를통해연결시켜주는모바일앱 - 20~30 대싱글을정확히타겟팅하여광고효과극대화 동영상기반미디어광고상품 < 오리지널패키지 _ 맞춤형동영상광고 > < 통화종료후콜엔딩풀배너광고 > < 렌딩페이지접속 > 수 / 발신시영상광고노출 -100,000회통화종료후풀배너노출 -100,000회 < 다이렉트패키지 _ 맞춤형동영상광고 > < 통화중간에렌딩페이지프리 - 로딩 > < 통화종료후, 렌딩페이지다이렉트노출 > 수 / 발신시영상광고노출 -100,000회통화종료후광고주다이렉트랜딩페이지 -100,000회

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16 신상품및신규매체리포트 Ⅱ. 모바일 _ 신규매체 쉘위애드 _ App 설치광고상품 광고주의광고를제휴된 App 매체들에광고를송출하는모바일 AD 네트워크 - 안드로이드약 2200 개 /ios 약 250 개다양한어플리케이션에광고노출가능 App 설치광고상품 < 전면팝업광고 > < 팝업푸쉬광고 > < 타겟팅 > 카테고리 : 유틸리티, 생활, 엔터테인먼트, 교통, 여행, 게임, 교육 / 정보, 음악통신사 : SKT, olleh, LG U+ 운영체제 : 안드로이드, ios 시간대 < 배너서비스 > < 숏컷아이콘 > < 단가 > 상품구성단가기타 배너 모바일웹 부정클릭 0 초 부정클릭 3 초 부정클릭 5 초 CPC 60 원 CPC 100 원 CPC 150 원 Play store 일반 CPC 60 원 숏컷아이콘추가시 +30 원 T 스토어 일반 CPC 150 원 CPI 500 원 사용하는어플팝업없이마켓으로바로연결가능 URL 을담고있는바로가기아이콘 클릭시, 광고주가원하는렌딩페이지로연결가능

17 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품및신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다.

18 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국. 내외디지털미디어. 광고. 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing AD & Marketing Internet / Mobile / IPTV / DOOH Solution AD & Marketing Solution Contents DMC REPORT / BOXTORY

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21 DMC 미디어 Marketing Tech : AMS/CMS/MMS Solution 100% 독자기술력보유 / 순수 R&D 인력 15 명 / 특허출원 4 종 / 특허등록 2 종국내온라인애드서버시장점유율 1 위 DMC 미디어는앞선기술력을바탕으로국내광고마케팅솔루션시장을선도하고있습니다. 다양한디지털미디어에광고를게재하기위한모든프로세스와효과분석및통계를하나의솔루션으로해결할수있는디지털광고마케팅통합솔루션입니다 [DMC Value Improvement Platform] 마케팅운영자의의도에따라무엇을, 누구에게, 어디에, 어떻게노출할것인지를가장간편하고편리하게관리할수있는국내유일의멀티기능복합마케팅툴입니다 전통적옥외광고매체인극장광고를전면디지털화하여극장광고마케팅의전프로세스를계량화, 자동화한 Digital Cinema 의한축인디지털시네마광고 (DCA) 의운영및분석솔루션입니다. 고객분석을통한과학적인미디어전략, DA/SA 의상관관계파악, 유입분석및전환분석을통한마케팅전략등마케팅프로세스전과정에관여하여과학적인전략제시가가능한분석솔루션입니다. 방문자의유입경로및행태를분석하고, 랜딩페이지 / 웹사이트내에서의콘텐츠사용패턴을분석하여, 효과적인마케팅을수행하게하는마케팅최적화솔루션입니다. 온라인설문조사를빠르고, 경제적인방법으로편집하고, 그결과를실시간으로분석하는통합리서치솔루션입니다

22 각분야리딩기업들이선택한 DMC 의앞선기술력 No1. Digital Media Convergence Company DMC 미디어는통합디지털미디어렙및광고마케팅플랫폼전문기업으로 2002 년설립되어올해로 12 년째사업을이어오고있습니다. 미디어의디지털화, 파편화그리고컨버전스로대변되는현재의미디어환경에서, 정밀하고과학적인, 그리고전문적인통합미디어서비스는나날이그역할과중요성이커지고있습니다. 디지털광고전과정에필요한종합적인핵심기술보유 DMC 미디어솔루션주요거래기업 (2009~2014 년기준 ) DMC 미디어는우수한맨파워를기반으로한통합디지털미디어렙서비스와최적화된시스템의광고마케팅플랫폼을통해시장이요구하는다양한역할과기능을충실히수행해왔으며, 통합디지털광고마케팅비즈니스의 Top-tier 기업으로성장해왔습니다. 광고효과분석 소셜미디어바이럴분석 광고실행 광고타켓팅 DMC 미디어는앞으로시장의니즈를해결하는솔루션을끊임없이제시함과동시에시장을통찰하고개척하는프론티어의역할도마다하지않을것이며글로벌진출에도매진할생각입니다. 발전하는 DMC 미디어를지켜봐주시고, 많은관심과격려부탁드리겠습니다. 통합광고집행 광고효과예측 사이트유입분석 광고모니터링 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F 광고효과조사 ( 사전 / 사후 ) 사이트컨텐츠관리 TEL FAX platform@dmcmedia.co.kr

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슬라이드 1 Media Report 신규매체및광고상품 ME2014019 신상품및신규매체리포트 2014. 4 DMC Report INDEX _ 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인 1. 신상품 : 네이버 _ 홈롤링보드터치형광고 : 인터웍스 _ 2014 브라질월드컵패키지 : 퓨센스애드 _ 2014 브라질월드컵방송 3 사온라인스폰서십패키지 2. 신규매체 : 취업뽀개기 _ 취업네트워크사이트광고