PowerPoint 프레젠테이션

Size: px

Start display at page:

Download "PowerPoint 프레젠테이션"

서정 견
5 years ago
Views:

1 CROSSMEDIA Monthly Report

2 Media Trend 9 월광고비현황 9 월매체트래픽동향 9 월매체신규상품및이슈사항

3 9 월광고비현황 ( 온라인 / 모바일 )

4 1-1. 종합광고비현황 _ 온라인 9 월온라인종합광고비 612 억원집행 ( 전년동월대비약 1% 증가 ) 전년동월대비 1.36% 증가한약 612 억원광고비진행 전월대비약 2.29% 증가 ( 단위 : 억원 ) [ 광고비변화추이 ] - 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 전년동기 최근 1 년 * Source : Researchad

5 1-2. 업종별광고비현황 _ 온라인 9 월 Top 10 업종종합광고비 516 억원컴퓨터및정보통신업종 Top 1 순위유지 9 월 Top 10 업종전월대비종합광고비 5% 증가 (516.1 억원 ) 화장품및보건용품업종, 관공서및단체업종전월대비광고비증가하여각각 Top 5 순위, Top 7 순위차지 패션 / 의류업종 Top 9 순위로 Top 10 신규진입 [Top 10 업종 ] [Top 10 업종광고집행비추이 ] ( 단위 : 억원 ) 순위 업종 순위변화 8월 9월 증감률 1 컴퓨터및정보통신 % 2 서비스 % 3 금융, 보험및증권 % 4 유통 % 5 화장품및보건용품 % 6 제약및의료 % 7 관공서및단체 % 8 교육및복지후생 % 9 패션 / 의류 NEW % 10 수송기기 % Total % ( 단위 : 억원 ) 월 9 월 * Source : Researchad

6 1-3. 광고주별광고비현황 _ 온라인 9 월 Top 10 광고주종합광고비 88 억원위메프 Top 1 순위차지 위메프광고비전월대비 26% 증가, Top 1 순위로순위상승 ( 약 19.4 억원 ) 삼성화재전월대비순위 1 계단상승하여 Top 4 순위차지 ( 약 8.3 억원 ) 전월대비광고비증가한네오위즈게임즈, 삼성, NHNPixelCube( 프렌즈팝 for kakao), 365mc 의원, 20 세기폭스사 Top 10 신규진입 [Top 10 광고주 ] [Top 10 광고주광고집행비추이 ] ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원 ) 순위 광고주 순위변화 8월 9월 증감률 1 위메프 % 2 한국피앤지 % 3 네오위즈게임즈 NEW % 4 삼성화재 % 5 삼성 NEW % 6 NHNPixelCube NEW % 7 한국피자헛 % 8 365mc의원 NEW % 9 20세기폭스사 NEW % 10 SK플래닛 % Total % 월 9 월 * Source : Researchad

7 1-4. 매체별광고비현황 _ 온라인 3 대포털및유튜브를통해광고집행하는추세유지 상위 Top 5 매체순위변동없음 모네타전월대비광고비 27% 증가, 프레시안전월대비광고비 19% 증가하여 Top 10 신규진입 조선일보, 동아일보전월대비광고비증가하여 1 계단씩순위상승 ( 각 Top 6 순위, Top 8 순위 ) [Top 10 매체 ] [Top 10 매체광고집행비추이 ] ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원 ) 순위 매체 순위변화 8월 9월 증감률 1 네이버 % 다음 % 네이트 % 4 유튜브 % SBS % 6 조선일보 % 모네타 NEW % 50 8 동아일보 % 9 프레시안 NEW % 0 10 판도라TV % Total % 8 월 9 월 * Source : Researchad

8 2-1. 종합광고비현황 _ 모바일 9 월모바일종합광고비 167 억원전월대비광고비 8%, 전년동월대비 23% 증가진행 9 월기준모바일광고비약 167 억원 전월대비광고비약 8% 증가, 전년동월대비 23% 증가 ( 단위 : 억원 ) 200 [ 광고비변화추이 ] 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 전년동기 최근 1 년 * Source : Researchad

9 2-2. 업종별광고비현황 _ 모바일 9 월 Top 10 업종모바일광고비 153 억원유통업종 Top 1 순위차지 모바일광고비전월대비 10% 증가하여약 억원진행 유통업종순위 1 계단상승하여 Top 1 순위차지, 패션 / 의류업종 4 계단순위상승하여 Top 6 순위차지 가정용품업종전월대비광고비증가하여 Top 10 신규진입 [Top 10 업종 ] [Top 10 업종광고집행비추이 ] ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원 ) 순위 업종 순위변화 8월 9월 증감률 1 유통 % 2 컴퓨터및정보통신 % 3 서비스 % 4 제약및의료 % 5 금융, 보험및증권 % 6 패션 / 의류 % 7 화장품및보건용품 % 8 교육및복지후생 % 9 가정용품 NEW % 10 가정용전기전자 % Total % 월 9 월 * Source : Researchad

10 2-3. 광고주별광고비현황 _ 모바일 이베이코리아 Top 1 순위차지삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑 Top 10 신규진입 이베이코리아전월대비광고비 42% 증가하여 Top 1 순위차지 ( 약 11.2 억원 ) 삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑전월대비광고비상승하여 Top 6, 8, 10 순위신규진입 [Top 10 광고주 ] [Top 10 광고주광고집행비추이 ] ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원 ) 순위 광고주 순위변화 8월 9월 증감률 1 이베이코리아 % 2 포워드벤처스엘엘씨 % 3 티켓몬스터 % 4 SK플래닛 % 5 위메프 % 6 삼성 NEW % 7 GS홈쇼핑 % 8 삼성전자 NEW % 9 옐로모바일 % 10 홈앤쇼핑 NEW % Total % 월 9 월 * Source : Researchad

11 9 월매체트래픽동향 ( 온라인 / 모바일 )

12 1-1. 상위매체트래픽동향 _ 온라인 온라인상위웹페이지평균트래픽보합세 전월대비상위매체들의 PV 트래픽평균 1.2% 증가, UV 트래픽평균 0.7% 감소 네이버, 지마켓을제외한 3 개매체 PV 트래픽감소, 11 번가를제외한모든매체 UV 트래픽감소 ( 단위 : 억회 ) 웹페이지 PV ( 단위 : 백만명 ) 웹페이지 UV * 선정매체는광고가능한상위매체적용 ( 순방문자기준 ) * Source : Koreanclick

13 1-2. 검색섹션트래픽동향 _ 온라인 온라인검색섹션트래픽증가추세 전월대비온라인검색섹션 PV 트래픽평균 2.3%, UV 트래픽평균 0.8% 증가 다음, ZUM 을제외한 2 개매체 PV 트래픽증가, ZUM 을제외한 3 개매체 UV 트래픽증가 ( 단위 : 억회 ) 검색섹션 PV ( 단위 : 백만명 ) 검색섹션 UV * Source : Koreanclick

14 1-3. 뉴스섹션트래픽동향 _ 온라인 온라인뉴스섹션트래픽감소추세 전월대비온라인뉴스섹션트래픽감소 (PV 1.9% 감소, UV 5.7% 감소 ) 네이트를제외한 3 개매체 PV 감소, 모든매체 UV 감소 뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV ( 단위 : 억회 ) 네이버다음네이트 ZUM ( 단위 : 백만명 ) 네이버다음네이트 ZUM 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 0 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 * Source : Koreanclick

15 2-1. 상위매체순방문자동향 _ 모바일웹 9 월모바일웹 Top 10 순방문자보합세올레닷컴, 옥션전월대비순위상승 전월대비상위모바일웹순방문자보합세 올레닷컴, 옥션전월대비각각순위 3 단계, 2 단계씩상승하여 Top 5, Top 8 순위차지 카카오닷컴전월대비순방문자 23.38% 증가하여 Top 10 신규진입 [Top 10 순방문자매체리스트 ] [Top 10 순방문자수추이 ] 순위 매체 순위변화 8월 9월 증감률 1 naver.com - 14,452,402 14,305, % 2 google.co.kr - 11,658,764 11,114, % 3 daum.net - 10,253,992 9,590, % 4 gmarket.co.kr - 8,053,994 7,481, % 5 olleh.com 3 7,070,208 7,102, % 6 facebook.com - 6,107,687 5,481, % 7 gsshop.com - 4,872,078 5,187, % 8 auction.co.kr 2 4,169,266 5,020, % 9 kakao.com NEW 4,034,364 4,977, % 10 11st.co.kr 5 5,237,177 4,536, % ( 단위 : 백만 ) 20 naver.com 18 google.co.kr 16 daum.net 14 gmarket.co.kr 12 olleh.com 10 facebook.com gsshop.com 8 auction.co.kr 6 kakao.com 4 11st.co.kr 월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 * Source : Koreanclick

16 2-2. 상위매체순이용자동향 _ 모바일앱 Top 10 모바일앱순이용자감소세 Top 10 모바일앱순이용자전반적으로감소세 SKT 모바일 T world, Syrup 전월대비각각 2 단계, 1 단계상승하여 Top 7 순위, Top 9 순위차지 [Top 10 순이용자매체리스트 ] [Top 10 순이용자수추이 ] 순위어플순위변화 8 월 9 월증감률 1 카카오톡 - 28,786,251 29,156, % 2 네이버 - 19,182,871 19,553, % 3 YouTube - 18,876,164 18,718, % 4 카카오스토리 - 16,201,900 15,776, % 5 밴드 - 15,767,055 15,449, % 6 Facebook - 10,792,059 10,869, % 7 SKT 모바일 T world 2 9,078,851 9,059, % 8 T store 1 9,653,954 8,755, % 9 Syrup 1 8,866,894 8,416, % 10 네이버지도 2 9,161,475 8,399, % ( 단위 : 백만 ) 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 카카오톡 네이버 YouTube 카카오스토리 밴드 Facebook SKT 모바일 T world T store Syrup 네이버지도 * Source : Koreanclick

17 9 월매체신규상품및이슈사항

18 1. [ 네이버 ] 해외축구스폰서십상품출시 상품안내 리그 < 리그별중계서비스영역 / 광고영역 > 중계일정 챔피언스리그 ~ O 유로파리그 ~ O 분데스리가 ~ O LIVE VOD 일정 / 결과 / 게임센터 서비스광고서비스광고서비스광고 중간광고, 배너중간광고, 배너중간광고, 배너 O 배너 O 배너 O 배너 O 배너 O 배너 O 배너 EPL ~ O 배너 O 배너 O 배너 프리메라리가 ~ O 배너 O 배너 잉글랜드 FA 컵 ~ O 배너 리그앙 ~ O 배너 에레디비지에 ~ O 배너 상품구분노출영역상품명판매금액 배너영역 생중계중간광고 PC MO PC MO < 상품구성및단가 > 영상홈사이드스킨 310x500 영상홈우측상단스킨 340x74 영상홈우측배너 300x250 생중계중계목록하단바확장형 249x45 게임센터우측상단스킨 560x53 게임센터경기장펜스광고 434x32 영상홈모바일 Autoplay 640x352 생중계중간광고 1/4 구좌 생중계중간광고 1/4 구좌 5 천만원 /1 개월 ( 선택옵션 ) 2015 년 10 월 1 일 ~ 2016 년 5 월 31 일 (8 개월 ) 총 4 억 세리에 A ~ O 배너 캐피털원컵 ~ O 배너 판매기간 2015 년 10 월 1 일 ~ 2016 년 5 월 31 일 (8 개월 ) 광고시작및종료날짜협의가능 비고 EPL 은해당상품의생중계중간광고에포함되지않음 VOD 동영상전 / 후광고는리얼뷰상품으로별도판매영상홈사이드스킨의경우, 메인스폰서십구매광고주에게만월단위로선택구매기회제공구매확정후집행전 10 영업일이내취소시구매최종단가의 10% 위약금부과광고집행개시후중단시미집행잔여금액의 30% 위약금부과

2. [ 네이버 ] 2015 롤드컵중계스폰서십상품출시 상품안내 < 리그별중계일정 ( 예상 )> < 메인스폰서십 ( 배너 / 스킨독점 + 영상 package 1/4구좌 ) )> 상품구분 노출영역 상품명 노출구좌 판매금액 PC 영상홈사이드스킨 310x500 영상홈 & 엔드 영상홈우측상단스킨 340x74 배너영역 / 생중계창 영상홈우측배너 300x250

19 2. [ 네이버 ] 2015 롤드컵중계스폰서십상품출시 상품안내 < 리그별중계일정 ( 예상 )> < 메인스폰서십 ( 배너 / 스킨독점 + 영상 package 1/4구좌 ) )> 상품구분 노출영역 상품명 노출구좌 판매금액 PC 영상홈사이드스킨 310x500 영상홈 & 엔드 영상홈우측상단스킨 340x74 배너영역 / 생중계창 영상홈우측배너 300x250 기간내독점 생중계중계목록하단바확장형 249x45 MO 영상홈 영상홈모바일 Autoplay 640x352 8천만원 PC 롤드컵영상 VOD 전 / 후광고 VOD MO 롤드컵영상 VOD 전 / 후광고 1/4 구좌생중계중간 PC 롤드컵중계생중계중간광고 광고 MO 롤드컵중계 생중계중간광고 < 영상 Package 3/4 구좌 > 상품구분노출영역상품명노출구좌판매금액 PC 롤드컵영상 VOD 전 / 후광고 VOD MO 롤드컵영상 VOD 전 / 후광고 1/4 구좌 3천만원생중계중간 PC 롤드컵중계생중계중간광고광고 MO 롤드컵중계생중계중간광고 상품명 2015 롤드컵중계스폰서십 단가 10 월 1 구좌독점 4,000 만원 (2015 년 10 월 01 일 ~ 10 월 31 일 ) 적용일 비고 현재판매중 2014 롤드컵결승전에서네이버중계동시접속자약 13만명기록 VOD 광고영역은일정종료후약 1주동안광고가추가노출가능 / 모든경기일정은현지상황에따라변동가능메인스폰서십상품은배너 / 스킨형광고독점 1구좌에, 영상 Package 1/4구좌가기본으로포함되어있으며, 메인스폰서십구매광고주는영상 Package 1구좌까지추가구매가능 ( 영상 Package 총 2/4구좌까지집행가능 ) 구매후집행전 10영업일이내취소시구매금액의 10%, 집행개시후취소시집행잔여금액의 30% 위약금부과

3. [ 네이버 ] 모바일메인동영상판컨텐츠형광고상품출시 상품안내 < 상품노출프로세스

20 3. [ 네이버 ] 모바일메인동영상판컨텐츠형광고상품출시 상품안내 < 상품노출프로세스 > 미판구좌의경우광고영역이접힙니다 상품명적용일단가비고 모바일메인동영상판컨텐츠형광고현재적용중 1주최소 6일노출보장상품, 1주 4구좌구좌당 1천 5백만원, 구좌당예상노출량 340만 ~460만 imps 영화광고주전용상품으로, 모바일메인동영상판의두번째화면상단에노출기본적으로 5번째자리에노출되나변동가능성있음소재는이미지썸네일 + 카피 + 광고주명 + AD 버튼으로구성, 클릭시, TV 캐스트로랜딩 * 영상을 TV 캐스트네이버영화채널에업로드

4. [CJ E&M] 웹드라마 < 시크릿메세지 > 세일즈킷출시 상품안내 < 네이버 TV 캐스트프리롤광고노출예시 > < 에피소드유통계획 >

청약마감 10 월 23 일 15 시선착순판매마감 콘텐츠명 : 시크릿메세지 장르 : 웹드라마 ( 멜로 ) 론칭일정 : 11월 2일 ( 유력 )

: 기간제판매 광고기간 : 11월 1일 ~ 11월 30일 (1개월) * 티저영상부터광고집행 1구좌광고비 : 2천만원 / 청약마감이후취소시에는

21 4. [CJ E&M] 웹드라마 < 시크릿메세지 > 세일즈킷출시 상품안내 < 네이버 TV 캐스트프리롤광고노출예시 > < 에피소드유통계획 > 출연진 : 빅뱅최승현 (TOP), 우에노주리 ( 노다메칸타빌레 ), 유인나, 이재윤등 CJ E&M 웹드라마 < 시크릿메세지 > 세일즈킷 청약마감 10 월 23 일 15 시선착순판매마감 콘텐츠명 : 시크릿메세지 장르 : 웹드라마 ( 멜로 ) 론칭일정 : 11월 2일 ( 유력 ) 플랫폼 : 네이버 TV캐스트 유통방식 : 매주 6개 ( 월수금업로드예정 ) 총 18개에피소드제공, 그외부가영상 상품 : 동영상프리롤 판매형식 : 기간제판매 광고기간 : 11월 1일 ~ 11월 30일 (1개월) * 티저영상부터광고집행 1구좌광고비 : 2천만원 / 청약마감이후취소시에는 50% 위약금발생 1구좌기준예상노출량 : 80만 imp ( 예상 CPM 25,000원 ) 구좌수 : 20구좌 / 노출수는예상수치로개런티되지않음

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2015 년연간광고비분석보고서 1. PC 광고비분석 1-1. 2015년총광고비 1-2. 월별광고비현황 1-3. 광고비 Top10 업종현황 1-4. 업종별이슈 1-5. Top 10 광고주현황 1-6. Top 10 광고주 2014 Vs. 2015 본광고비자료는 ResearchAD, Koreanclick 데이터를기준으로작성되었습니다 1. PC 광고비분석 1-1.