Video advertising platform 국내 최초 1 국내 최대 17 이용자 수 20,000, 년 4월, 동영상 네트워크 광고플랫폼을 국내 최초로 출시하였습니다 국내 Top 포털, 동영상 전문매체부터 종편까지 총 17개의 프리미엄 컨텐츠와 제휴되어

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지민 옥
8 years ago
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2 Video advertising platform 국내 최초 1 국내 최대 17 이용자 수 20,000, 년 4월, 동영상 네트워크 광고플랫폼을 국내 최초로 출시하였습니다 국내 Top 포털, 동영상 전문매체부터 종편까지 총 17개의 프리미엄 컨텐츠와 제휴되어있습니다 인터넷 인구의 55%에 도달 가능한 월 2,000만 UV를 보유하고 있습니다 하나의 소재로 집행 1+3 하나의 소재로 PC / Mobile / Tablet 에 동영상 광고 노출이 가능합니다 합리적인 과금 CPVC 15초이상 광고를 보거나 클릭한 경우에만 과금 되는 합리적인 광고 단가를 적용하고 있습니다 3회 이상, 재 집행 45% 효과적인 다윈을 경험한 광고주의 약 45%가 연 3회 이상 광고 재 집행을 하고 있습니다 2

3 국내 Top 포털, 동영상 전문 매체부터 종편 방송사의 프리미엄 컨텐츠와 제휴 포털 동영상 N스크린 종편 및 케이블 기타 예능/영화/드라마 지상파, 종편, 케이블 예능/드라마는 물론 최신 영화, 고전 영화 등 스포츠/게임/뮤직/엔터테인먼트 해외축구, 메이저리그, UFC 등 다양한 스포츠와 인기 게임, 최신뮤직비디오, 핫이슈 영상 등 시사/뉴스/경제/라이프/여가 종편사 및 뉴스전문 채널의 최신뉴스 및 생활정보 등 3

4 마케터와 소비자가 가장 선호하는 광고 형태인 Pre-roll방식으로 광고 노출 마케터 선호도 소비자 선호도 73% 34% 37% 38% 41% 53% 12% 15% 15% 18% 18% 22% Large format Display Branded contents Promoted contents Social Pre-roll Large format Display Branded contents Promoted contents Social Pre-roll Source : emarketer( ) 유럽, 북미 지역 마케터 설문조사 Source : MarketingCharts staff( ) Yahoo 자체 설문조사 4

5 인터넷 사용자의 55%를 커버하는 UV 보유 동영상 매체 Total UV 비교 동영상 매체 PC UV 비교 다윈 유저 연령별/성별 분포 2,000만 1,600만 인터넷인구 도달률 약 55% 여성 40% 남성 60% 50대 이상 20% 40대 22% 10대 15% 20대 21% 30대 22% Source : 코리안클릭 월 기준 다윈 UV 각 매체 및 PC/Mobile 중복 UV 제외 다윈 도달율 인터넷 인구 수 대비 다윈 UV(%) Source : 코리안클릭 월 기준 다윈 UV 각 매체 중복 UV 제외 Source : 코리안클릭 월 기준 다윈 제휴 매체 UV 기준 연령별 성별 비중 (%) 5

6 하나의 소재로 PC, Mobile, Tablet 같은 멀티플랫폼에 광고 노출 PC Mobile Tablet 6

7 15초이상 광고를 보거나 클릭했을때만 광고비 과금 3초 5초 9초 12초 15초 이상 광고 노출 컨텐츠 노출 SKIP 버튼 노출 비과금 (광고 노출 효과는 유지) SKIP 버튼 등장 시점 과금 시점 15초 전에 SKIP 버튼을 누르거나, 이탈하는 경우 View로 과금(15초)된 이후 클릭한 경우(중복 과금X) 비과금 과금 15초 이상 광고 시청을 완료 한 경우 광고 시청 중에 클릭을 한 경우 7

8 RTB와 스크린 최적화를 적용하여 가장 효율적인 광고 노출 시간대별 스크린별 이용 패턴 Mobile 이용패턴 PC 이용패턴 6am 9am 6pm 9pm 11pm 2am 5am 다윈Mobile 광고노출량 다윈PC 광고노출량 8

9 단가 할증 없이 카테고리/요일시간/스크린/OS 타겟팅 가능 다윈 광고 타겟팅 항목 카테고리 타겟팅 요일 타겟팅 시간 타겟팅 스크린 타겟팅 OS 타겟팅 스포츠 월요일 22:00 ~ 23:00 PC Android 시사/ 뉴스/ 경제 게임 뮤직 화요일 수요일 23:00 ~ 24:00 24:00 ~ 01:00 Mobile/Tablet ios 엔터테인먼트 목요일 01:00 ~ 02:00 예능/ 드라마 영화/ 애니 패션/ 뷰티 금요일 토요일 02:00 ~ 03:00 03:00 ~ 04:00 라이프/ 여가 일요일 유아/ 어린이 성인 9

10 캠페인 목적에 맞는 클릭버튼을 적용하여 Brand Engagement 증대 Click Button Share Button APP D/L 클릭버튼클릭 PC / Mobile 공통 적용가능 클릭버튼 only Mobile 적용가능 클릭버튼 공유버튼 Click SNS MAP APP D/L CALL Hot * 스크린별 설정 가능 / 1개 스크린에 클릭버튼 중복사용 불가 10

11 국내 유일, 광고주 맞춤형 브랜드 버튼 적용 가능 Brand Button 브랜드버튼의 크기, 위치, 노출시간 제약없이 사용 같은 영상소재에 다양한 브랜드버튼을 적용하여 노출가능 광고 단가 할증 없음 11

12 실시간 리포트를 통해 광고현황 파악과 즉각적인 효율관리 가능 리포팅카테고리 리포팅수치 항목 일별 리포팅 스크린별 리포팅 소재별 리포팅 Imps View Clicks(creative/button/B.btn) Shares(Shares/Play On SNS) VTR(%) CTR(%) 총광고비(추정) AVG.CPVC(\) 재생구간별 조회수(1Q-4Q) 12

13 경쟁사보다 2~3배이상 뛰어난 광고 효과 G사 VTR+CTR= 10%내외 VTR+CTR= 25%이상 13

14 경쟁사보다 효율적인 과금 방식 다윈 S사 과금 방식 15초 이상 광고 노출 또는 광고 클릭 시 (CPVC) 광고 노출 시 바로 과금 (CPM) 광고 SKIP에 따른 과금 유무 광고 스킵 시 과금 없음 광고 스킵과 상관없이 무조건 과금 타겟팅 방식 카테고리(컨텐츠) / 스크린 / 시간 / 요일 => 중복 타겟팅 가능 컨텐츠 / 스크린 / 시간 => 중복 타겟팅 불가 타겟팅 제약 및 할증 별도 제약 및 할증 없음 1. 컨텐츠 : 타겟팅 당 20% 할증 (최대 100% 할증) 2. 시 간 : 컨텐츠 타겟팅과 중복 타겟팅 불가 3. 성 인 : 로그인한 성인에게 노출, CPM 1만8천원 집행 3. 스크린 : PC vs. Mobile=5:5 이며 비중 조절불가 컨텐츠 타겟팅과 중복 타겟팅 불가 모바일만 노출 시 CPM 2만원 집행 광고 노출 컨텐츠 네이버 / 아프리카TV / 곰TV / 판도라TV / 엠군 / 풀빵닷컴 에브리온TV / 이미디오 / hoppin / K웨더 JTBC 골프 / 채널 A / TV 조선 / YTN / CBS 등 MBC / SBS / KBS / CJ E&M / JTBC / 채널 A / TV 조선 / MBN 14

15 400개의 광고주가 다윈과 함께 하였습니다 15

16 History 2015 장초수 광고 추가 (최대 4분) 04 여성 타겟의 패션/뷰티, 라이프/여가 카테고리 추가 아프리카TV LIVE 지면 / 아이폰(iOS) 광고노출 국내 동영상매체 최초 네이버 제휴 Mobile OS 타겟팅 지원 및 JTBC 골프 제휴 미래창조과학부 / 모바일광고 플랫폼(MAdP) 인증 획득 '채널A', 'TV조선', 'JTBC' 등 국내 종편 3사와 제휴 닐슨코리아 - 동영상 광고 효과 산정을 위한 MOU 체결 액션버튼, 영상공유 버튼 추가 등 UI 개편 2014 대한민국인터넷 대상 수상 국내 최초 동영상 네트워크 플랫폼 런칭 CBS, SBS 콘텐츠허브, 풀빵닷컴, 케이웨더, 뽀로로TV 제휴 HTML5기반 모바일웹 광고 지원 2013 온라인광고마케팅 대상 수상 16

17 Appendix - 동영상 이용 변화에 따른 광고 집행의 변화 - 광고 Skip 기능 유무에 따른 광고 효과 - Media Mix 17

18 매체환경의 변화로 PC/Mobile에서 영상 시청이 지속적으로 증가하고 있음 PC & Smart Phone 보유율 일평균 모바일 동영상 시청 시간 증대 [단위 : 분] LTE가입자수 92% +63분증가 PC 보유율 78% Smart Phone 보유율 81% Source : 미래창조과학부 통계자료 1) 전체 가구 내 모든 가구원이 데스크탑, 노트북, 태블릿 PC 등을 보유한 비율 ( ) 2) 전체 인구 수 대비 스마트폰 및 스마트패드를 보유한 비율 ( ) 3) 스마트폰 가입자수 대비 LTE가입자 점유율 ( ) Source : 코리안클릭 미디어 리서치 리포트( ) 18

19 그러다 보니 동영상 광고의 성장률이 가장 높게 나타나며, 모바일 광고의 경우 소비자들은 동영상 광고에 긍정적인 반응을 보이고 있음 전세계 온라인 동영상 광고비 연평균 성장률 소비자 대상 Mobile 광고 상품 선호도 [단위 : %] [단위 : %] 년 2013년 28.2% 분류형 노출형 검색 모바일 동영상 모바일웹 DP 광고 In-App 광고 텍스트 광고 동영상(VOD)광고 검색 광고 보상형 광고 Source : PwC/Informa Telecoms & Media(2014), Global entertainment outlook, Source : 미래창조과학부( ) 모바일광고 효과조사 (호감도, 설득력, 표현력, 수용도) 보고서 19

20 또한, 광고 Skip이 가능한 상품 집행 시 강제 노출 광고보다 20% 이상 호감도가 증가하며 Skip 한 광고 중 60%에서도 인지 효과가 나타났습니다 광고 스킵 유무에 따른 광고 호감도 광고를 스킵 하는 이유 및 광고 인지도 70% 74% 81% 54% 59% 이미 광고를 시청한 적 있음 65% 스킵한 광고 중, 60%는 인지 효과가 있음 (광고비 지불하지 않음) 광고를 강제로 본 경우 광고를 스킵 한 경우 광고를 스킵하지 않고 끝까지 시청한 경우 광고를 스킵 한 경우 광고를 스킵하지 않고 끝까지 시청한 경우 광고 재생 이후 5초 동안의 유저 반응률 측정 기준 : 심장박동, 유저행동, 피부전도성, 호흡률 (5점 척도) Source : Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. Source : Google Confidential and Proprietary 20

21 Media Mix 원하는 예산으로 소재 개수 제한 없이 우수한 광고 시청률(VTR)과 반응률(CTR)의 광고 집행이 가능합니다 1,000만원 (기본 안) 매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비 다윈 프리롤 15초 or 20초 or 30초 ,333 22% 833,333 16, % 10,000,000 TOTAL ,333 22% 833,333 16, % 10,000,000 3,000만원 (서비스 적용 안) 매체 광고상품 초수 예상 CPVC 예상 View 예상 VTR 예상 Imps 예상 Click 예상 CTR 광고비 다윈 프리롤 15초 or 20초 or 30초 ,000 22% 2,500,000 50, % 30,000,000 마케팅 쿠폰 300만원 지원 50 55,000 22% 250,000 5, % - TOTAL ,000 22% 2,750,000 55, % 30,000,000 * 다윈은 비딩형상품으로 위의CPVC, View, VTR, Imps, Click, CTR은 예상치이며개런티하지않음. * 마케팅쿠폰지원은2015년내집행기준. 21

22 운영플랜 22

이 된 것은 아닌지. 떠난 내 동기는 이 회사가 결코 자랑스럽지 않았다. SBS 황성준 교양PD가 그와 입사동기인 예능PD 3명이 중앙일보 종편 jtbc로 이직하자 8월 24일자 SBS노보에 실은 기고문의 한 대목이다. 황 PD는 동료들의 이직 사유를 돈 이 아닌 끝나

이 된 것은 아닌지. 떠난 내 동기는 이 회사가 결코 자랑스럽지 않았다. SBS 황성준 교양PD가 그와 입사동기인 예능PD 3명이 중앙일보 종편 jtbc로 이직하자 8월 24일자 SBS노보에 실은 기고문의 한 대목이다. 황 PD는 동료들의 이직 사유를 돈 이 아닌 끝나 특집Ⅰ 종편 출범과 언론환경 격변 언론계 엑소더스 실태 김성후 기자협회보 편집국 차장대우 전남대 영문학과 졸업 전남매일 정치부 근무 광남일보 사회부 정치부 근무 블랙홀 종편 언론계 인력 빨아들인다 #1 장대환 매일경제신문 MBN 회장이 8월 22일 서울시내 모처에 서 MBN 기자 기수 대표들과 오찬을 함께 했다. MBN 기자들이 종합편성채널로 대거 빠져나가면서