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가흔 어
8 years ago
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2 미디어 동향 & 신규 광고 상품

3 Index. 미디어 동향 & 신규 광고 상품 A. 10월 광고비 현황 B. 온라인 매체 동향 C. 10월 트래픽 동향 D. 신규매체 & 신규상품

4 월간 광고비 현황 A. 10월 광고비 현황 : 전체 2014년 10월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 627.1억 원으로 집계 전월(2014년 9월, 581.8억 원) 대비 3.8% 증가, 전년 동기(2013년 10월, 648.7억 원) 대비 3.3% 감소 [ 전체 온라인 광고비 현황 ] (단위:천원) 57,691,282 58,184,990 57,517,310 60,437,839 64,874,098 62,710, 년 2014년 8월 9월 10월 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 10월

3% 감소 [ 전체 온라인 광고비 현황 ] (단위:천원) 57,691,282 58,184,990 57,517,310 60,437,839

5 월간 광고비 현황 B. 10월 광고비 현황 : 업종 컴퓨터 및 정보통신 업종은 게임광고 집행 증가로 광고비 30% 상승, 서비스 업종은 영화 및 식음료 광고비 감소하며 순위 하락 유통 업종은 연말을 앞둔 소셜커머스 및 오픈마켓의 광고 집행 증가로 광고비 24% 증가하며 순위 상승 가정용 전기전자 업종은 삼성전자 및 카메라 업종 광고 집행 증가로 전월 대비 광고비 73% 상승하며 Top10 내 신규 진입 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 10억 9월 10월 순위 업종 순위변화 9월 10월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 - 8,362,929 10,909,932 30% 12 2 유통 1 7,629,580 9,429,002 24% 3 금융, 보험 및 증권 1 7,372,819 7,740,238 5% 8 4 서비스 2 7,727,033 6,978,097-10% 5 제약 및 의료 - 4,736,350 4,285,537-10% 4 6 관공서 및 단체 - 3,854,886 4,052,658 5% 7 가정용 전기전자(N) 6 1,981,174 3,427,709 73% 8 수송기기 1 3,358,336 2,710,720-19% 9 건설, 건재 및 부동산 - 2,885,577 2,434,235-16% 10 교육 및 복지후생 - 2,486,908 1,975,093-21% 0 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 유 통 금 융, 보 험 및 증 권 서 비 스 제 약 및 의 료 관 공 서 및 단 체 가 정 용 전 기 전 자 N 수 송 기 기 건 설, 건 재 및 부 동 산 교 육 및 복 지 후 생 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 10월

Top10 내 신규 진입 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 10억 9월 10월 순위 업종 순위변화 9월 10월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 - 8,362,929 10,909,932 30% 12 2 유통 1 7,629,580 9,429,002 24% 3 금융, 보험 및 증권 1 7,372,819 7,740,238

6 월간 광고비 현황 C. 10월 광고비 현황 : 광고주 위메프는 전월 대비 광고비 13% 증가하며 순위 유지, Top10 내 광고주 순위 변동 많은 가운데 대부분 광고 집행 증가 추세 포워드벤처스엘엘씨는 쿠팡 신규 캠페인 집행으로 전월 대비 광고비 120배 정도 증가하며 새롭게 순위권 진입 위버스마인드( 뇌새김 브랜드), AIA생명보험(암보험 등), 삼성(브랜딩 광고)은 광고비 급증하며 Top10 내 신규 진입 [ Top10 광고주 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 9월 10월 증감률 1 위메프 - 2,171,619 2,452,581 13% 2 삼성전자 7 1,050,639 1,718,639 64% 3 SK텔레콤 5 1,108,107 1,630,001 47% [ Top10 광고주 광고비 추이 ] 천 9월 10월 3,000 2,000 4 삼성화재 1 1,477,192 1,541,713 4% 5 위버스마인드(N) 6 824,767 1,422,937 73% 1,000 6 이베이코리아 4 1,528,267 1,309,365-14% 7 포워드벤처스엘엘씨(N) 668 8,654 1,068,562 12,248% 8 SK플래닛 1 1,111,767 1,016,902-9% 9 AIA생명보험(N) ,315 1,007, % 10 삼성(N) 9 559, ,653 46% 0 위 메 프 삼 성 전 자 SK 텔 레 콤 삼 성 화 재 위 버 스 마 인 드 N 이 베 이 코 리 아 포 워 드 벤 처 스 엘 엘 씨 N SK 플 래 닛 AIA 생 명 보 험 N 삼 성 N * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 10월

급증하며 Top10 내 신규 진입 [ Top10 광고주 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 9월 10월 증감률 1 위메프 - 2,171,619 2,452,581 13% 2 삼성전자 7 1,050,639 1,718,639 64% 3 SK텔레콤 5 1,108,107 1,630,001 47% [ Top10 광고주 광고비 추이 ] 천 9월 10월 3,000

7 월간 광고비 현황 D. 10월 광고비 현황 : 매체 네이버는 전월 대비 컴퓨터 정보통신 및 유통 업종의 광고 집행 증가로 광고비 4% 상승 더팩트는 2014아시안게임 특별 페이지 및 의료 제약 업종 광고 집행 증가로 광고비 33% 상승하며 Top10 진입 동영상 매체인 유튜브와 판도라TV는 각각 광고비 20%, 22% 증가하며 순위 상승 [ Top10 매체 ] [ Top10 매체 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 매체 순위변화 9월 10월 증감률 천 9월 10월 1 네이버 - 21,264,791 22,146,195 4% 25,000 2 다음 - 19,020,592 18,812,946-1% 20,000 3 네이트 - 5,766,088 6,293,191 9% 15,000 4 동아닷컴 - 700, ,351 0% 5 유튜브 2 547, ,784 20% 6 더팩트(N) 5 472, ,594 33% 10,000 5,000 7 조선닷컴 2 644, ,565-3% 8 판도라TV(N) 4 446, ,727 22% 9 한국아이닷컴 - 530, ,353 1% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 동 아 닷 컴 유 튜 브 더 팩 트 N 조 선 닷 컴 판 도 라 TV N 한 국 아 이 닷 컴 연 합 뉴 스 10 연합뉴스 4 557, ,807-5% * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 10월

매체 ] [ Top10 매체 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 매체 순위변화 9월 10월 증감률 천 9월 10월 1 네이버 - 21,264,791 22,146,195 4% 25,000 2 다음 - 19,020,592 18,812,946-1% 20,000 3 네이트 - 5,766,088 6,293,191 9% 15,000 4

8 온라인 매체동향 A. 동영상 시청 환경 변화와 웹드라마의 성장 동영상 시청 환경이 다양해 지면서 스마트폰, 태블릿 PC 등을 통한 영상 콘텐츠 시청 시간 증가 콘텐츠 시청 습관 역시 변화되어 원하는 시간이나 기기를 통해 소비가 가능한 스트리밍 서비스에 대한 니즈가 더욱 높아짐 이러한 트렌드에 맞추어 기존 웹툰이나 읽을거리에 머물렀던 스낵컬처들이 웹드라마와 같은 10분 분량의 짧은 영상 콘텐츠로 진화 KBS, 삼성과 같은 다양한 분야의 기업들이 웹드라마 제작에 진출하면서 점차 콘텐츠 이상의 마케팅 도구로 성장할 것으로 예상 변화하는 동영상 시청 환경 새로운 동영상 콘텐츠 웹드라마 *기기별 주당 평균 비디오 시청 시간 스마트폰 태블릿 PC 집 안에서 집 밖에서 -웹드라마 간서치열전 - KBS에서 제작한 드라마로 웹드라마의 마지막회를 KBS에서 공개하는 등 웹 지상파로 시청자 이동 유도 *다양한 유형의 미디어를 매주 시청하는 이용자 비율 (시간) - 해당 기기 사용 소비자 기준 90% 77% 정규TV방송 60% 30% 75% 스트리밍 비디오 녹화TV방송 DVD, 블루레이 등 -웹드라마 최고의 미래 - 삼성에서 제작한 드라마로 삼성 신입 사원이라는 설정을 통해 간접적인 기업 홍보 진행 새로운 콘텐츠를 적절한 홍보 수단으로 사용 0% ** Base : Brazil, China, Germany, South Korea, Spain, Sweden, Taiwan, UK, US *Source : 에릭슨 컨슈머렙, 해당 매체사 및 뉴스 기사

짧은 영상 콘텐츠로 진화 KBS, 삼성과 같은 다양한 분야의 기업들이 웹드라마 제작에 진출하면서 점차 콘텐츠 이상의 마케팅 도구로 성장할 것으로 예상 변화하는 동영상 시청 환경 새로운 동영상 콘텐츠 웹드라마 *기기별 주당 평균 비디오 시청 시간 2014 2012 2014 2012 스마트폰 태블릿 PC 집 안에서 집 밖에서 -웹드라마 간서치열전 -

9 온라인 매체동향 B. 모바일 결제 시장의 성장과 다양한 서비스 출시 국내 모바일 결제 시장 규모가 2014년 2분기 약 3조 1900억원에 달하며 꾸준한 성장세 보임 카카오톡을 비롯하여 라인, 트위터, 애플, 삼성전자 등 다양한 기업에서 모바일 결제 시장으로 진출하기 위한 서비스 출시 간편한 결제 시스템 및 송금 서비스를 통해 소비자의 서비스 선택 폭이 넓어 지는 것은 물론, 향후 모바일 결제 시장 큰 변화 예상 국내 모바일 결제 시장 규모 기업별 신규 모바일 결제 서비스 카카오톡 -카카오페이 라인 -라인페이 트위터 -송금 서비스 애플 -애플 페이 삼성전자 -송금 서비스 (단위 : 원) 3조 3조 1930억 2조 1조 2013년 1Q 2Q 3Q 4Q 2014년1Q 2Q 국내 16개 은행과의 제휴를 통해 카카오페 이 및 뱅크월렛카카오 서비스 진행 가입 시 결제 비밀번호 와 카드 등록 후 사용 라인에 등록된 친구와 함께 하는 더치페이 기 능, 간편 송/출금 서비스 등이 출시 신용카드 등록 후 간편 결제 시스템을 통해 이 용가능하며, 편의점을 통한 충전 및 선입금도 가능 (일본 선 공개) 계좌없이 간단한 트위 터 메시지 전송을 통해 송금이 가능한 서비스 개인별 가상계좌가 자 동 생성되어 서로의 신분 확인 후 사용 가능 애플의 모바일 결세 서 비스로 서비스 시작 사 흘만에 100만건 이 넘 는 이용횟수 기록 지문인식센서 터치ID 와 근접무선통신기술 (NFC)를 활용한 기술로 신용카드 정보 저장 후 아이폰6 나 애플워치 로 결제 모바일 결제 전문업체 옐로페이 와 시중은행 6곳과 협업해 연말부터 모바일 송금 서비스 시작 예정 구글 플레이 스토어에 서 삼성월렛 을 다운 받 아 계좌 등록 후 사용 *Source : 통계청, 해당 매체사 및 뉴스 기사

향후 모바일 결제 시장 큰 변화 예상 국내 모바일 결제 시장 규모 기업별 신규 모바일 결제 서비스 카카오톡 -카카오페이 라인 -라인페이 트위터 -송금 서비스 애플 -애플 페이 삼성전자 -송금 서비스 (단위 : 원) 3조 3조 1930억 2조 1조 2013년 1Q 2Q 3Q 4Q 2014년1Q 2Q 국내 16개 은행과의 제휴를 통해 카카오페 이 및

10 온라인 매체동향 C. 디지털 동영상 시장 성장 현황 국내 인터넷 사용자 중 95.9%가 디지털 동영상을 시청하고 있으며, 이는 세계에서 가장 높은 동영상 시청률로 나타남 디지털 동영상 시청률이 늘어나면서 다양한 매체들이 동영상 관련 서비스를 새롭게 출시 판도라TV의 경우, 4K(초고화질) 동영상 전용관을 오픈하고 1인 제작자들이 손쉽게 앱을 만들 수 있는 모바일 동영상 플랫폼 iapp 을 출시 유튜브는 기존 광고 서비스와 함께 광고 없는 유료 구독 서비스를 출시하여 시청자 편의성 강화 네이버는 SMR과의 제휴를 통해, 아프리카TV는 다양한 중계 서비스 확보를 통해 풍족한 동영상 콘텐츠 확보 국가별 디지털 동영상 시청 현황 영상 매체들의 다양한 동영상 서비스 출시 *상위 5개 국가 95.9% 92.0% 91.0% 90.1% 89.6% 매체 내용 판도라TV 모바일 디바이스의 발전으로 4K 영상을 휴대폰으로도 촬영하는 것이 가능해졌 으나 이를 노출할 만한 공간이 없다는 생각에 전용관을 오픈 판도라TV는 1인 미디어들이 모바일에서 쉽게 앱을 만들 수 있도록 한 '모바일 동영상 플랫폼 아이앱(iAPP) 출시 유튜브 광고가 없는 유료 구독 서비스와 광고 기반 서비스를 통해 사용자들의 편의성과 시청 방식의 선택 범위 확대 네이버 네이버와 스마트미디어렙(SMR)은 MBC, SBS, 종편, CJE&M 등 7개 방송사의 하이라이트영상 제공을 위한 업무협약 광고영업권 역시 SMR이 가지고 있으며, 모든 영상은 TV캐스트에서만 공개 한국 스페인 이탈리아 멕시코 중국 아프리카TV 국내외 야구와 농구(MLB, NBA) 등 인기 스포츠를 SNS 플랫폼 아프리카TV 서비스에 특화하여 중계 방송을 마련하고, 풍성한 볼거리 제공 *Source : 이마케터, 해당 매체사 및 뉴스 기사

없는 유료 구독 서비스를 출시하여 시청자 편의성 강화 네이버는 SMR과의 제휴를 통해, 아프리카TV는 다양한 중계 서비스 확보를 통해 풍족한 동영상 콘텐츠 확보 국가별 디지털 동영상 시청 현황 영상 매체들의 다양한 동영상 서비스 출시 *상위 5개 국가 95.9% 92.0% 91.0% 90.1% 89.

11 온라인 매체동향 D. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 뉴스 시각장애인 동영상 감상 지원 네이버는 국립중앙도서관과 협업해 네이버 미디어 플레이어에 시각장애인의 동영상 감상을 돕는 기술 개발 네이버 서비스 소프트웨어야놀자' 페이지 개편 '파워콘텐츠' 서비스 출시 예정 작년부터 진행해온 '소프트웨어야놀자' 캠페인의 온라인 페이지를 체험 중심의 강의 프로그램 보강하는 등 개편 단행 기업형 블로그를 검색 상단에 노출할 수 있는 '파워콘텐츠' 베타 서비스를 11월 출시 예정 모바일 라인 월간 활동자 1억 7000만 명 '네이버 포스트' 모바일 에디터 출시 '라인 컨퍼런스 도쿄 2014'를 개최와 동시에 라인의 월간 활동사용자가 1억 7000만명을 돌파했다고 공시 네이버 모바일 UGC 플랫폼, 네이버 포스트(NAVER POST) 의 모바일 에디터 출시 다음카카오 다음카카오 정식 출범 2014년 10월 1일 다음카카오가 정식 출범, '모바일 라이프 플랫폼'으로 도약을 선언 뉴스 카카오톡 감청 논란 카카오톡 검열 논란에 정식사과 및 연내 카톡 메시지 암호화 추진 전망 발표 서비스 2014 가을야구 특집페이지 오픈 2014 프로야구 포스트시즌을 맞아 다음 가을야구 특집페이지 21일 오픈 모바일 갤럭시노트 엣지에 위젯 2종 선탑재 삼성전자의 스마트폰 갤럭시노트 엣지에 다음 위젯 2종을 기본 탑재하고, 내달 중 전용 위젯 1종을 추가로 탑재 예정 네이트 뉴스 무선 트래픽 아시안 게임으로 15% 증가 포털 사이트 네이트의 유선 전체 트래픽이 아시안게임 개막전과 비교해 9% 증가 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

중심의 강의 프로그램 보강하는 등 개편 단행 기업형 블로그를 검색 상단에 노출할 수 있는 '파워콘텐츠' 베타 서비스를 11월 출시 예정 모바일 라인 월간 활동자 1억 7000만 명 '네이버 포스트' 모바일 에디터 출시 '라인 컨퍼런스 도쿄 2014'를 개최와 동시에 라인의 월간 활동사용자가 1억 7000만명을 돌파했다고 공시 네이버 모바일 UGC 플랫폼,

12 온라인 매체동향 D. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 실명 정책 완화 페이스북은 100% 실명정책 대신 일부 예외의 경우에는 가명을 허용허가로 방침 변경 페이스북 뉴스 10대 페이스북 이용량 감소 페이스북 중국시장 본격 진출 10대들의 페이스북 보다 위스퍼등 익명 메시징 서비스를 선호하는 것으로 나타남 B2B시장 침투로 중국 시장 진출을 본격화할 전망이며, 2015년 신규인력 대거 채용할 전망 서비스 페이스북 메시징 앱 공개 페이스북에서 익명으로 그룹 채팅이 가능한 메싱징 앱 '룸'을 공개 뉴스 트위터 3분기 주가 하락 3분기 매출증가 및 이용자수 증가에도 불구하고 3분기 주가 하락을 기록 트위터 서비스 음악 스트리밍 서비스 예정 모바일 광고 플랫폼 '패브릭' 공개 트위터가 음악을 추천받는 '트위터뮤직'을 접은지 7개월만에 다시 음악 스트리밍 시장에 진출할 전망 모바일 광고 시장 공략을 위해 트위터는 개발툴, 광고, 테스트 3가지로 구성된 모바일 광고 플랫폼 '패브릭' 공개 3분기 수익 감소 구글의 3분기 순이익이 광고 단가 하락을 원인으로 잠소한 것으로 나타남 구글 뉴스 구글 불법 내려받기 사이트 근절 온라인 불법 내려받기 사이트 접근을 차단하기 위해 검색 엔진 재정비 구글 서비스를 통해 '제주' 경관 공개 지도 및 구글 컬쳐스 인스티튜트를 통해 제주 문화유산 및 경관 전세계에 공개 줌 뉴스 줌닷컴, 구글과 검색시장 3위 경쟁 줌닷컴의 PC검색 점유율이 구글과 0.1% 격차로, 검색시장 3위 싸움 치열할 전망 캐시슬라이드 뉴스 캐시슬라이드 가입자 1천만명 돌파 스마트폰 잠금화면을 통해 리워드를 지급하는 '캐시슬라이드'앱 가입자가 1천만명 돌파 유튜브 뉴스 유튜브 광고없는 유료서비스 도입 검토 유튜브가 광고 없이 동영상을 시청할 수 있는 유료 서비스를 내놓을 전망으로, 사용자의 선택 범위가 넓어질 전망 아프리카TV 서비스 뉴스 NBA 전경기 온라인 생중계 미국프로농구(NBA) 전 경기를 HD 고화질 생중계로 제공 2014 인천 아시안게임 생중계 서비스 제공 인천 장애인 아시안 게임 생중계 서비스 제공 LOL중계 서비스 시청자 수 증가 3분기 영업이익 전년 대비 26% 성장 리그 오브 레전드(LoL) 시즌4 월드 챔피언십 강 예선전 방송 최고 동시 시청자 수와 누적 시청자 수가 전 시즌 대비 각각 49%, 141% 증가 아프리카TV의 3분기 연결기준 실적이 매출액 165억원, 영업이익 16억원을 기록 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

진출을 본격화할 전망이며, 2015년 신규인력 대거 채용할 전망 서비스 페이스북 메시징 앱 공개 페이스북에서 익명으로 그룹 채팅이 가능한 메싱징 앱 '룸'을 공개 뉴스 트위터 3분기 주가 하락 3분기 매출증가 및 이용자수 증가에도 불구하고 3분기 주가 하락을 기록 트위터 서비스 음악 스트리밍 서비스 예정 모바일 광고 플랫폼 '패브릭' 공개 트위터가 음악을

13 월간 트래픽 동향 A. 10월 트래픽 동향 : 초기 페이지 top5 전월 추석 연휴로 인한 트래픽 감소세가 회복되면서, 초기 페이지 트래픽 소폭 개선 네이버 초기면의 방문자수는 전월과 비슷한 흐름을 보이고 있으나, 전 연령층에서 이용량이 증가하며 PV 6.5% 상승 아시안게임 단독 생중계 서비스를 제공했던 네이트는 초기면 UV와 PV 모두 증가 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 30,000, % 3,000, % 25,000,000 2,500,000 20,000, % 2,000,000 15,000,000 1,500, % 10,000, % 1,000,000 5,000, % 3.4% 500, % -1.5% / / / / / / / / / / / /10 9.5% naver.com daum.net gmarket.co.kr naver.com daum.net nate.com nate.com 11st.co.kr zum.com gmarket.co.kr * Source : 코리안클릭 10월

5% 2,000,000 15,000,000 1,500,000 1.3% 10,000,000 4.0% 1,000,000 5,000,000 3.7% 3.4% 500,000 24.6% -1.

14 월간 트래픽 동향 B. 10월 트래픽 동향 : 검색 섹션 top5 검색 섹션은 전월 대비 이용자는 소폭 감소했으나, 평균 검색 이용률이 증가하며 페이지뷰는 상승세를 나타냄 다음은 통합 검색 방문자수 감소 및 네이트를 통한 검색 유입량 감소로 인해 UV와 PV 모두 소폭 감소 빙은 익스플로러 기본 검색엔진 설정으로 꾸준히 트래픽 증가세 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 30,000,000 5,000, % 25,000,000 4,000, % 20,000, % 3,000,000 15,000,000 10,000,000 2,000,000 5,000, / / / / / /10-4.8% 10.3% -5.6% 1,000, / / / / / /10-2.2% 1.0% -5.4% 36.3% naver.com daum.net google.co.kr bing.com zum.com naver.com daum.net google.co.kr zum.com bing.com * Source : 코리안클릭 10월

익스플로러 기본 검색엔진 설정으로 꾸준히 트래픽 증가세 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 30,000,000 5,000,000 0.3% 25,000,000 4,000,000 3.9% 20,000,000-0.

15 월간 트래픽 동향 C. 10월 트래픽 동향 : 뉴스 섹션 top4 뉴스 섹션 이용자는 소폭 상승했으나, 전체적인 콘텐츠 이용량 감소로 인해 페이지뷰 하락 다음과 줌의 뉴스면은 평균 콘텐츠 소비량이 감소하면서 전월 대비 PV 큰 폭 하락 네이트 뉴스면 방문자는 3.2% 감소했으나, 활동성이 증가하며 페이지뷰는 1.5% 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 20,000,000 2,000,000 16,000,000 12,000, % 1.4% 1,600,000 1,200, % -0.5% 8,000, ,000 4,000, % 400, % 2.0% / / / / / / / / / / / / % naver.com daum.net nate.com zum.com daum.net naver.com nate.com zum.com * Source : 코리안클릭 10월

2% 감소했으나, 활동성이 증가하며 페이지뷰는 1.5% 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 20,000,000 2,000,000 16,000,000 12,000,000 1.8% 1.4% 1,600,000 1,200,000-7.

16 월간 트래픽 동향 D. 10월 트래픽 동향 : 언론사 사이트 top5 언론사 사이트는 전체적인 UV는 큰 변화 없으나, 매일경제와 SBS는 인당 콘텐츠 이용량이 증가하며 새롭게 순위권 진입 조선닷컴 방문자수는 소폭 감소했으나, 스포츠조선 만화서비스 이용 증가로 PV는 39.9% 상승 동아닷컴은 신규 포토서비스 이용자 증가 및 스포츠동아와 MLBPARK의 콘텐츠 소비 증가 영향으로 PV 80.1% 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 10,000, , % 8,000,000 6,000, % 0.3% -2.9% 2.9% 0.3% 450, , ,000 4,000, , % 2,000,000 90, % 36.6% / / / / / / / / / / / /10-3.2% chosun.com donga.com mk.co.kr chosun.com donga.com asiae.co.kr sbs.co.kr asiae.co.kr sbs.co.kr mk.co.kr * Source : 코리안클릭 10월

9% 2.9% 0.3% 450,000 360,000 270,000 4,000,000 180,000 80.1% 2,000,000 90,000 12.8% 36.

랜덤 노출 되며 탭 배너 클릭 시 섹션 전면에 미니사이트 노출 됨 특히, 미니사이트를 활용한 동영상 노출이 가능하여, TVC가 있는 수송관련 광고주의 경우 관심타겟에게 효과적으로 광고집행이 가능함 광고 영역 및 구성 - 광고 노출 영역 - 탭배너 클릭

17 신규매체 & 신규상품 A. 다음 자동차 쇼케이스 신차 정보, 리뷰 등 다양한 자동차 관련 컨텐츠를 제공하는 다음 자동차 섹션에 자동차 쇼케이스 상품 출시 자동차 섹션 메인 탑페이지 컨텐츠 영역에 노출되어 자연스러운 캠페인 노출이 가능 함 페이지 방문 시 컨텐츠 영역에 탭 배너가 랜덤 노출 되며 탭 배너 클릭 시 섹션 전면에 미니사이트 노출 됨 특히, 미니사이트를 활용한 동영상 노출이 가능하여, TVC가 있는 수송관련 광고주의 경우 관심타겟에게 효과적으로 광고집행이 가능함 광고 영역 및 구성 - 광고 노출 영역 - 탭배너 클릭 시 TOP 전면 미니사이트 노출 상품 구성 - 상품 출시 : 2014년 10월 27일 - 자동차 관련 업종만 진행 가능 상품명 자동차 쇼케이스 미니사이트 (동영상형) 사이즈 280*72 / 698*356 상품 단가 500만원 / 1주 자동차 쇼케이스 (미니사이트) < 미니사이트 - 동영상형 > 노출지면 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 배너 진행가능업종 자동차 관련 업종 < 자동차 서비스 메인페이지 > < 미니사이트 - 이미지형 > * Source : 다음 섹션(자동차) 상품 소개서

18 신규매체 & 신규상품 B. 다음 라이프 프리미엄스킨 여행, 패션 등 다양한 문화/생활 관련 컨텐츠를 제공하는 다음 라이프 섹션에 라이프 프리미엄스킨 상품 신설 라이프 섹션 전 지면의 좌/우 여백에 노출되며, 전면 백스킨 형태로 광고를 노출시켜 주목도를 높이고, 자연스러운 브랜드 메시지 전달 가능 2030 여성을 타겟으로 하는 패션/화장품, 여행/레저, 생활용품 업종에 적합할 것으로 예상 됨 상품 구성 - 상품 출시 : 2014년 10월 13일 - 총 2개의 소재 필요 광고 영역 및 구성 - 광고 노출 영역 상품명 라이프 프리미엄스킨 사이즈 1478*850 / 1398*550 프리 미엄 스킨 프리 미엄 스킨 상품 단가 노출지면 3,000만원 / 1주 라이프 서비스 전 페이지 프리 미엄 스킨 프리 미엄 스킨 출시일 2014년 10월 13일 최초 방문 시, 좌/우 여백 BG 및 빅 배너 노출 (5초 노출/1일 1회 프리퀀시) 개인 PC 해상도 1600px 기준 최초 방문 5초 이후, 작은 배너 노출 (좌/우 여백 BG없음) * Source : 다음 섹션(라이프) 상품 소개서

브랜드 메시지 전달 가능 2030 여성을 타겟으로 하는 패션/화장품, 여행/레저, 생활용품 업종에 적합할 것으로 예상 됨 상품 구성 - 상품 출시 : 2014년 10월 13일 - 총 2개의 소재 필요 광고 영역 및 구성 - 광고 노출 영역 상품명

19 디지털 미디어 광고 사례

20 Index. 디지털 미디어 광고 사례 Internet : A. SCB 디즈니 통장 체크카드 출시기념 캠페인 B. 필립스 비자퓨어 프로모션 캠페인 OOH : A. 국립극장_레퍼토리 시즌

21 디지털 미디어 광고 사례 : Internet A. SCB 디즈니 통장 체크카드 출시기념 캠페인 Target : 전체(3040 여성 메인 타깃) Period : 2014년 8월 12일 ~ 2014년 9월 1일 Media : 카카오 스토리 오늘의 추천 소식(Native AD) Campaign Creative Campaign Result 대표적인 네이티브 광고 상품 카카오 스토리-오늘의 추천 소식 단독 집행 핵심 타깃 타깃팅 기법을 통해 성공적인 반응률 유도 - 스탠다드차티드은행은 국내 금융권 최초로 디즈니코리아와 협업을 통해 디즈니 캐릭터를 활용한 통장과 카드를 출시하고 런칭 캠페인을 진행 - 디즈니 인기 캐릭터(토이스토리, 겨울왕국 etc)를 활용한 크리에이티브를 통해 소비자 주목도 상승 견인 - 타깃 주 이용 매체인 카카오 스토리 오늘의 추천 소식 집행을 통해 타깃 접점 극대화 유도 1) 네이티브 광고 상품인 카카오스토리 오늘의 추천 소식 집행으로 금융 업종 평균 CTR 대비 우수한 클릭률 기록 2) 월요일, 화요일 광고 노출 진행으로 오프라인 지점 방문 유도 3) 타깃팅 기법 활용으로 코어타깃 內 성공적인 브랜드 메시지 전달 및 이벤트 참여율 달성 *Source : 나스미디어 내부 자료

22 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 네이티브 광고 효과 52% Banner AD Native AD 32% 34% 32% 20% 25% 23% 19% - 네이티브 광고는 콘텐츠와 유사한 형태로 집행되어 광고에 대한 거부감을 감소시킴 - 인지도 / 친밀도 / 구매의향 / 공유의지 에서 배너광고 대비 큰 효용성을 보임 인지도 친밀도 구매의향 공유의지 * 카카오 스토리 카카오스토리 밴드 페이스북 *Source : Sharethrough - Native Advertising Effectiveness Study by IPG Media Lab and Sharethrough, Roa Consulting / 닐슨코리안클릭

23 디지털 미디어 광고 사례 : Internet B. 필립스 비자퓨어 프로모션 캠페인 Target : 25 39세 여성 Period : 2014년 7월 11일 ~ 2014년 8월 10일 Media : 포털(네이버), 모바일(m.네이버), SNS(페이스북) Campaign Creative Campaign Result 모든 매체에 타깃팅 기법을 적용하여 핵심타깃과의 접점 극대화 페이스북 광고 상품 집행으로 바이럴 확산 유도 및 성공적인 구매 유인 - 필립스는 기능성 메이크업 제품 사용이 늘어 세안 에 대한 관심이 증가하는 여름 시즌에 자사 클린징 기기 비자퓨어 프로모션 캠페인을 진행 - 네이버 초기면 롤링보드 상품 및 m.네이버 활용으로 충분한 타깃 커버리지 확보 - SNS를 활용한 이벤트 동시 집행으로 추가적인 바이럴 효과 유도 1) 네이버 롤링보드 핵심 타깃 타깃팅 및 구매페이지 랜딩으로 성공적인 구매 유인 달성 2) 매체별 다양한 소재 활용으로 소바자 주목도 상승 3) 페이스북 광고 상품 및 이벤트 참여 유도를 통해 성공적인 바이럴 효과 달성 *Source : 나스미디어 내부 자료

24 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * * 네이버 롤링 보드 * 페이스북 활용 이벤트 [비자퓨어 스페셜 에디션 증정 이벤트] [트루라이브쇼 / 겟잇뷰티 댓글 후기이벤트] *Source : 나스미디어 내부 자료

25 디지털 미디어 광고 사례 : OOH A. OOH : 국립극장_레퍼토리 시즌 Target : 전체 (Core: 남/여) Period : 2014년 10월 1일 ~ 2014년 12월 31일 (3개월) Media : 가로변 버스 쉘터 부착광고 (강남, 서초, 송파구 등) Campaign Creative Campaign Result 대중교통 이용이 잦은 핵심타깃을 대상으로 교통광고 중심 캠페인 진행 게첨 형식 및 시즌별 다양한 소재 활용으로 성공적인 유인효과 달성 - 국립극장 상주예술단체, 국립예술단체가 참여하는 <레퍼토리 시즌> 행사홍보를 위해 2040타깃으로 가로변 버스 쉘터 매체 선정 년 시작되어 다수 공연들의 전석 매진, 장기 흥행의 성과를 이뤄낸 시즌 행사로 젊은 층 대상 모객을 기대 - 교통광고 중심의 매체 선정 (8월말 버스외부광고 시작으로 버스쉘터로 이어짐) 1) 할인율이 높은 강남, 강북 번화가 인근 가로변 버스쉘터 패키지 (33기 66면) 집행으로 성공적인 타깃 커버리지 확보 2) 쉘터 내/외측 게첨 소재를 상이하게 하고, 지역/시즌별 소재 교체 및 새로운 공연정보 제공을 통해 쉘터 이용이 많은 핵심 타깃의 주목도 상승 유도

26 디지털 미디어 광고 사례 : OOH * 실 집행 모습 주 간 야 간 - 행사/공연에 맞는 지역 타겟팅 게첨 공연장 인접 지역 쉘터 중심으로 게첨. 지역 거주자, 출퇴근자 인지도 상승 목표 (예: 예술의전당 공연은 강남지역, 국립극장 공연은 강북지역 중심으로 게첨) * 33기 / 66면 (조명, 비조명 혼합) *Source : 나스미디어 내부 자료

27 본 자료는 emarketer 등 다수의 외부 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다 국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

28 Index. 글로벌 트렌드 A. 유튜브 동영상 광고비 현황 B. 페이스북, 이용시간 대비 높은 광고비 점유율 C. Programmatic AD 광고비 현황

29 A. 유튜브 동영상 광고비 현황 미국의 디지털 동영상 광고비 2014년 60억 달러(한화 6조원) 규모 보이고 있으며, 2018년에는 약 128억 달러까지 성장할 예정 디지털 동영상 광고비는 2014년 56%의 높은 성장율 보이고 있으며, 이후 성장세가 완화되나 지속적인 두 자리 수의 성장세 유지할 것으로 보임 2014년 유튜브 동영상 광고비는 11억 3천만 달러로 전체 디지털 동영상 광고비의 18% 점유, 2016년까지 비슷한 수준의 점유율 예상 미국 디지털 동영상 광고비 현황 미국 유튜브 동영상 광고비 현황 디지털 동영상 광고비 (단위 : 십억) 유튜브 동영상 광고비 (단위 : 십억) 성장율 성장율 전체 동영상 광고비 대비 광고비 점유율 $9.59 $11.25 $12.82 $1.51 $1.75 $7.77 $1.13 $5.96 $0.81 $ % 56.0% 30.4% 23.4% 17.3% 13.9% 42.3% 39.2% 34.2% 21.2% 18.9% 19.4% 18.3% 16.1% 2013년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) 2017년(e) 2018년(e) 2013년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) * Source : emarketer

30 B. 페이스북, 이용시간 대비 높은 광고비 점유율 2014년 페이스북 이용자는 하루 평균 39분을 이용하며, 전체 SNS 소비 시간 중 38% 이상의 점유율 차지 페이스북은 전체 SNS나 동영상/엔터테인먼트 매체와 비교할 때 시간 점유율 대비 광고비 점유율이 월등히 높게 나타남 이는 이용자가 페이스북 광고 자체를 하나의 콘텐츠로 인식, 타 엔터테인매체의 광고처럼 회피나 스킵 없이 높은 집중도를 보이기 때문인 것으로 분석 미국 페이스북 유저들의 일평균 방문 시간 (분) 페이스북 이용시간 대비 광고 점유율 (US) 페이스북 이용 시간 전체 SNS 이용 시간 대비 점유율 디지털 이용시간 점유율 디지털 광고비 점유율 소셜 네트워크 디지털 동영상 17.9% 13.6% 15.9% 11.7% % 44.8% 39.7% 38.1% 38.1% 디지털 라디오 판도라(음악앱) 1.4% 4.0% 7.1% 11.2% 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년(e) 페이스북 6.0% 9.7% * Source : emarketer

31 C. Programmatic AD 광고비 현황 Programmatic AD 광고비는 2014년 약 100억 달러 (한화 10조원) 규모로 전체 디지털 DA 광고비의 45% 점유 2014년 Programmatic AD 광고비의 데스크탑/랩탑과 모바일 비중이 각 56%, 44%로 데스크탑/랩탑이 우세 2015년 모바일의 Programmatic AD 광고비가 데스트탑/랩탑 추월, 2016년에는 69.3%까지 모바일 비중 확대 예상 미국 Programmatic DA 광고비 미국 Programmatic DA 디바이스별 광고비 (단위 : 십억) Programmatic DA광고비 성장율 전체 디지털 DA광고비 대비 비중 (단위 : 십억) $20.41 전체 Programmatic 광 고비 대비 데스크탑/ 랩탑 비중 전체 Programmatic 광 고비 대비 모바일 비중 68.7% 31.3% 55.9% 44.1% 69.3% 56.2% 43.8% 30.7% $ % $ % 137.1% $ % $ % 47.9% 63.0% 37.2% 데스크탑/랩탑 모바일 $2.92 $1.33 $5.62 $4.44 $8.36 $6.52 $ 년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) 2013년 2014년(e) 2015년(e) 2016년(e) * Source : emarketer

32 광고 문의 인터넷 / 모바일 광고 (광고 1실) 이동기 국장 / ki1019@nasmedia.co.kr (광고 2실) 김도형 국장 / dhkim@nasmedia.co.kr (광고 3실) 김기현 실장 / khkim@nasmedia.co.kr 인터넷 매체 (영업기획실) 허진영 국장 / jyhur@nasmedia.co.kr 엔트리 (네트워크광고실) 이미경 국장 / mlee@nasmedia.co.kr 엔스위치 / 애드믹서 (스마트미디어실) 김병조 국장 / bjkim@nasmedia.co.kr 디지털 방송 광고 (디지털광고실) 김봉연 이사 / bongdak@nasmedia.co.kr 디지털 옥외 광고 (미디어사업실) 이준용 이사 / jun@nasmedia.co.kr

33 나스미디어의 뉴스레터(나스리포트)를 수신하시면 디지털 시장과 트렌드를 분석, 소개하는 다양한 리포트를 정기적으로 받아보실 수 있습니다. * 신청 방법 : 나스미디어 홈페이지 회원가입 시 뉴스레터 수신 체크

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