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2 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 미디어 동향 & 신규 광고 상품

3 Index. 미디어 동향 & 신규 광고 상품 A. 9월 광고비 현황 B. 온라인 매체 동향 C. 9월 트래픽 동향 D. 신규매체 & 신규상품

4 월간 광고비 현황 - PC A. 9월 광고비 현황 : 전체 2015년 9월 전체 PC DA 광고 집행 금액은 약 612.8억 원으로 집계 전월(2015년 8월, 598.8억 원) 대비 2% 성장, 전년 동기(2014년 9월, 604.3억 원) 대비 1% 성장 [ 전체 PC DA 광고비 현황 ] (단위:천원) 2014년 2015년 61,075,616 65,165,520 58,184,990 59,888,326 60,437,839 61,280,819 7월 8월 9월 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

5 월간 광고비 현황 - PC B. 9월 광고비 현황 : 업종 컴퓨터 및 정보통신 업종은 게임 광고주(네오위즈, NHNPixelCube)의 신규 캠페인 집행으로 인해 전월에 이어 1위 차지 대부분의 업종 전월 대비 상승세 보이고 있으나, 서비스 업종의 경우 식음료 광고주 캠페인 감소로 광고비 하락 패션/의류 업종은 주요 광고주(로만손, 평안엘앤씨)의 신규 캠페인 집행으로 순위권 진입 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 업종 순위변화 8월 9월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 - 10,842,704 10,745,276-1% 10억원 8월 9월 12 2 서비스 - 10,351,126 7,741,813-25% 3 금융, 보험 및 증권 - 6,625,257 7,024,591 6% 8 4 유통 - 5,314,613 6,522,206 23% 5 화장품 및 보건용품 1 3,124,866 4,586,250 47% 4 6 제약 및 의료 1 4,193,741 4,273,224 2% 7 관공서 및 단체 3 2,416,123 2,851,178 18% 8 교육 및 복지후생 - 2,523,376 2,655,494 5% 9 패션/의류 (N) 4 1,473,726 2,633,735 79% 10 수송기기 1 2,452,276 2,602,925 6% 0 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 서 비 스 금 융, 보 험 및 증 권 유 통 화 장 품 및 보 건 용 품 제 약 및 의 료 관 공 서 및 단 체 교 육 및 복 지 후 생 패 션/ 의 류 N 수 송 기 기 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

6 월간 광고비 현황 - PC C. 9월 광고비 현황 : 광고주 위메프, 전월에 이은 꾸준한 캠페인 집행으로 26%의 성장률 보이며 1위 순위 차지 네오위즈게임즈와 NHNPixelCube의 경우 신규 게임 출시로 인한 캠페인 집행으로 전월 대비 큰 폭 상승하며 Top10 순위권 신규 진입 그 외 삼성, 365MC의원 등 신규 광고주가 공격적인 마케팅으로 높은 성장률 보이며 순위권 진입 [ Top10 광고주 ] [ Top10 광고주 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 8월 9월 증감률 백만원 8월 9월 1 위메프 1 1,542,246 1,944,585 26% 2,000 2 한국피앤지 1 1,696,144 1,718,788 1% 3 네오위즈게임즈(N) 8 732,276 1,360,923 86% 4 삼성화재 1 1,153,604 1,151, % 1,000 5 삼성(N) ,092 1,114, % 6 NHNPixelCube ,285-7 한국피자헛 - 1,087, ,643-37% 8 365mc의원(N) , , % 9 20세기폭스사(N) , ,687 81% 10 SK플래닛 - 750, ,136-13% 0 위 메 프 한 국 피 앤 지 네 오 위 즈 게 임 즈 N 삼 성 화 재 삼 성 N NHNPixelCube 한 국 피 자 헛 365mc 의 원 N 20 세 기 폭 스 사 N SK 플 래 닛 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

7 월간 광고비 현황 - PC D. 9월 광고비 현황 : 매체 대부분의 TOP10 매체 전월 대비 소폭 상승세 보이며 비슷한 순위 유지 포털 3사 모두 큰 변화 없이 꾸준히 높은 광고비 보이고 있으며, 모네타와 프레시안 광고비 상승세 보이며 순위권 신규 진입 [ Top10 매체 ] [ Top10 매체 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 매체 순위변화 8월 9월 증감률 1 네이버 - 20,556,088 22,102,388 8% 2 다음 - 18,266,706 18,506,392 1% 3 네이트 - 5,041,245 4,070,003-19% 4 유튜브 - 2,471,937 2,382,423-4% 5 SBS - 929,896 1,081,834 16% 6 조선일보 1 727, ,002 4% 7 모네타(N) 4 448, ,871 27% 백만원 8월 9월 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 8 동아일보 1 516, ,028 3% 9 프레시안(N) 3 368, ,909 19% 10 판도라TV 2 583, ,669-25% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 유 튜 브 SBS 조 선 일 보 모 네 타 N 동 아 일 보 프 레 시 안 N 판 도 라 TV * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

8 월간 광고비 현황 - Mobile E. 9월 모바일 광고비 현황 : 전체 2015년 9월 전체 모바일 광고 집행 금액은 약 167.4억 원으로 집계 전월(2015년 8월, 155억 원) 대비 8% 상승, 전년 동기(2014년 8월, 136.2억 원) 대비 23% 상승 [ 전체 모바일 광고비 현황 ] 2014년 (단위:천원) 2015년 15,924,753 13,880,943 14,001,781 15,501,587 13,625,307 16,747,385 7월 8월 9월 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

9 월간 광고비 현황 - Mobile F. 9월 모바일 광고비 현황 : 업종 대부분의 업종 광고비 높은 성장률 보이고 있으며, 유통 업종의 경우 전월 대비 소폭 상승세 보이며 1위 순위 차지 패션 업종은 동진레져와 한국데상트가 신규 캠페인 집행을 시작하며 전체 패션 업종 광고비 성장 견인 화장품 업종, 이엘씨에이코리아와 아모레퍼시픽의 캠페인 집행 증가로 약 50%의 성장률 나타냄 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 업종 순위변화 8월 9월 증감률 10억원 8월 9월 1 유통 1 4,184,211 5,042,189 21% 6 2 컴퓨터 및 정보통신 1 4,599,583 3,766,739-18% 5 3 서비스 - 1,772,505 1,917,199 8% 4 4 제약 및 의료 - 902, ,520-3% 3 5 금융, 보험 및 증권 - 629, ,430 26% 2 6 패션/의류 4 331, , % 1 7 화장품 및 보건용품 1 506, ,777 50% 8 교육 및 복지후생 1 414, ,564 35% 9 가정용품(N) 3 261, ,635 60% 10 가정용 전기전자 2 339, ,864 22% 0 유 통 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 서 비 스 제 약 및 의 료 금 융, 보 험 및 증 권 패 션/ 의 류 화 장 품 및 보 건 용 품 교 육 및 복 지 후 생 가 정 용 품 N 가 정 용 전 기 전 자 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

10 월간 광고비 현황 - Mobile G. 9월 모바일 광고비 현황 : 광고주 주요 유통 광고주인 이베이 코리아는 지마켓, 옥션 등 총 4개의 브랜드 광고 집행으로 전월 대비 광고비 증가하며 1위 차지 삼성은 영삼성 캠페인 집행을 통한 광고비 상승으로 순위권에 신규 진입하였으며, 옐로모바일은 주요 브랜드(쿠차) 캠페인 규모 축소로 광고비 큰 폭 하락 [ Top10 광고주 ] [ Top10 광고주 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 8월 9월 증감률 천원 8월 9월 1 이베이코리아 1 787,197 1,118,655 42% 1,200 2 포워드벤처스엘엘씨 1 895, ,922-5% 3 티켓몬스터 1 367, ,300 32% SK플래닛 3 257, ,860 15% 위메프 - 331, ,618-11% 6 삼성(N) 35 72, , % GS홈쇼핑 1 263, ,450-6% 8 삼성전자(N) 7 151, ,739 55% 9 옐로모바일 6 635, ,383-67% 10 홈앤쇼핑(N) 8 129, ,593 57% 0 이 베 이 코 리 아 포 워 드 벤 처 스 엘 엘 씨 티 켓 몬 스 터 SK 플 래 닛 위 메 프 삼 성 N GS 홈 쇼 핑 삼 성 전 자 N 옐 로 모 바 일 홈 앤 쇼 핑 N * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 9월

11 온라인 매체동향 다음카카오 사명 카카오 로 변경하고, 모바일을 중심으로 사업 영역 확대 : 다음-카카오는 합병 1주년을 맞아, 사명을 카카오 로 변경하고 모바일 사업 영역 확장에 집중할 전망 : 카카오는 부문별 전문 경영 체체인 CXO 제도를 도입하고, 사업 영역별 전문성 상승을 통해 시너지를 극대화할 예정 : 특히, O2O 서비스 영역의 입지를 다지고, 인터넷 은행 진출을 통해 온 오프라인을 연결하는 모바일 통합 플랫폼 서비스를 구축할 전망 다음-카카오 합병 1년간 행보 카카오 핵심 경영전략 및 강화 서비스 2014년 5월 26일 9월 5일 10월 1일 다음카카오 출범 계획 발표 카카오페이 서비스 출시 다음카카오 출범 카카오택시를 중심으로 카카오 고급택시 진출 카카오 대리(가칭) APP준비 중 11월 11일 뱅크월렛카카오 서비스 출시 3월 16일 카카오톡 비밀 채팅 도입 3월 31일 카카오택시 정식 서비스 출시 2015년 5월 19일 6월 16일 6월 30일 8월 10일 8월 12일 8월 13일 국민내비 김기사' 운영기업 록앤롤 인수 카카오TV 페이스톡 출시 카카오채널 샵검색 서비스 출시 임지훈 신임 대표 내정 카카오 고급택시 서비스 준비 발표 모바일 웹보드게임 진출 선언 다음카카오 사명 카카오 로 변경 - 모바일 사업 강화에 집중할 것으로 전망 CXO 체제 구축 카카오 오더 출시 예정 - CEO/CFO/CPO/CTO/CBO/COO로 구성된 6인 전문 경영 체제 구축 모바일 쿠폰 발급 서비스 카카오톡 타임쿠폰 출시 예정 카카오프렌즈팝 출시 웹보드 장르 진출 인터넷 전문 은행 '카카오뱅크' 컨소시엄 결성 8월 25일 9월 22일 카카오톡 캐릭터게임 '프렌즈팝' 출시 다음카카오 사명 '카카오'로 변경 인터넷 전문은행 카카오뱅크 진출 모바일 공과금 결제 서비스 10월 1일 카카오 출범 1주년 *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

12 온라인 매체동향 네이버 지역별 프랜차이즈(입점 브랜드) 정보를 본사에서 직접 관리하는 서비스 공개 : 네이버는 네이버 지도를 통해 본사에서 입점 브랜드 매장 전체를 직접 편집하고 관리할 수 있는 브랜드 채널 서비스를 제공 : 브랜드 채널 활용을 통해 입점 지점의 정보(오픈/이전/폐점)를 본사에서 직접 관리하여 정확한 위치 정보 구축 가능 : 또한, 브랜드를 홍보할 수 있는 프로모션 배너를 관리할 수 있는 기능도 제공 네이버 지도-브랜드 채널 서비스 네이버 지도를 활용하여 검색되는 지역의 프랜차이즈 정보를 본사에서 직접 관리하는 서비스 진행되는 이벤트 및 브랜드 홍보 프로모션 배너로 활용 가능 *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

13 온라인 매체동향 대표적인 이미지 관심사 기반 SNS 서비스 인스타그램 국내 광고 상품 출시 : 2015년 인스타그램 모바일 광고 매출은 약 7천 억원 규모로 예상되며, 2017년에는 약 3조원 이상을 기록할 것으로 전망 : 인스타그램은 다양한 광고 상품 출시를 통해 국내 광고 시장 진출을 본격화할 전망 : 과금/구매 방식에 따라 IO/Self Serve로 구분되며, 링크형/동영상형/슬라이드형/인스톨형 등 집행 광고의 특징에 따라 다양한 형태로 유연한 집행 가능 인스타그램 모바일 광고 매출 추이 인스타그램 국내 광고 상품 모바일광고매출 (단위 : 10억 달러) 과금/구매방식 형태 특징 페이스북광고대비비중 2.81 링크형 화면 전체를 차지하는 주목도 높은 이미지광고에 외부 링크를 연결 효과적인 클릭수 획득 가능 IO광고 (CPM고정 단가) 동영상형 짧은 동영상 광고를 피드에 자연스럽게 노출 시켜 원하는 유저만 감상 메시지 전달에 용이 1.48 슬라이드형 링크형 총 4장의 이미지 게재 가능, 다양한 이미지로 메시지 전달 가능 화면 전체를 차지하는 주목도 높은 이미지광고에 외부 링크를 연결 효과적인 클릭수 획득 가능 0.6 Self Serve 광고 (실시간 구매 방식) 동영상형 짧은 동영상 광고를 피드에 자연스럽게 노출 시켜 원하는 유저만 감상 메시지 전달에 용이 3.7% 7.1% 10.60% Install 형 관련 앱을 다운받을 수 있는 Install 기능이 가미된 이미지 광고 게임 쇼핑 업종과 시너지 기대 2015e 2016e 2017e *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

14 온라인 매체동향 페이스북, 다양한 동영상 서비스 출시를 통해 동영상 영역 강화 : 페이스북은 최근 다양한 동영상 서비스(1인 동영상 서비스 멘션 etc.) 출시를 통해 동영상 서비스 시장에서 영향력을 강화 하고 있음 : 페이스북 360도 동영상 서비스는 스마트폰을 기울이거나 손가락을 통해 입체적 감상이 가능하며, 추후 가상현실 서비스와 시너지가 기대됨 : 또한, 동영상을 프로필에 설정할 수 있는 동영상 프로필 서비스를 제공하는 등 페이스북은 동영상 서비스 영역 강화에 계속적인 역량을 집중할 전망 페이스북 360도 동영상 서비스 페이스북 동영상 프로필 서비스 * 슬라이드쇼 실행시 360도 동영상 실행 장면 재생 됩니다 * 링크를 클릭하면 서비스 실행 화면을 동영상으로 볼 수 있습니다 스타워즈: 깨어난 포스 동영상( 출처: 스타워즈 페이스북 페이지) 페이스북 동영상 프로필 소개 영상(출처: 페이스북 뉴스룸) *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

15 온라인 매체동향 사이트 카테고리 내용 상세 내용 뉴스 네이버 조직 운영 개편 HW분야에 1000억원 투자 네이버는 20여개 독립형 '셀 조직'을 운영하고 기획/예산/인사등 권한 위임 네이버는 향후 5년간 HW분야에 약 1000억 원을 투자하고 글로벌 시장 공략을 본격화할 전망 네이버 동영상 플랫폼 플레이리그 출시 예정 네이버는 아이디만 있으면 누구나 참여할 수 있는 동영상 오픈 플랫폼 플레이리그를 10월 오픈 예정 서비스 네이버 페이 오프라인 결제 서비스 개발 네이버가 간편결제 서비스 네이버페이 를 오프라인 매장에서도 쓸 수 있도록 하는 방안을 추진 온라인 직거래 안전 장치 강화 네이버 카페에서 이용자 간 사기 거래에 의한 피해를 방지하기 위해 사기 가능성이 높은 게시글에는 알림 표시 강화 뉴스 다음 뉴스 일평균 2.7만건 증권 금융 서비스 강화 카카오, 다음 뉴스 수가 일 평균 약 2만 7천 여건 이며, 주 이용층은 3040대 인 것으로 집계 카카오는 핀테크 전문 기업인 두나무와 증권 금융 서비스를 위한 전략적 업무협약 체결을 통해 서비스 강화 카카오 통합 전화앱 '카카오헬로' 출시 카카오헬로는 스팸 번호 차단, 연락처 관리, 발신자 정보 제공, 상호 전화번호 검색 등 다양한 편의 기능을 제공하는 APP 서비스 기업 메시징서비스 `알림톡` 출시 카카오는 카카오톡을 통해 정보형 메시지를 보낼 수 있는 기업 메시징 서비스 '알림톡' 출시 카카오페이 출시 1주년 카카오의 대표적인 모바일 간편결제 서비스 '카카오페이'가 출시 1주년을 맞이하여 인포그래픽 공개 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

16 온라인 매체동향 사이트 카테고리 내용 상세 내용 페이스북 뉴스 서비스 세계 소셜광고 시장 65% 점유 페이스북은 올해 162억 9천만 달러의 소셜 네트워크 광고수익을 거둘 것으로 전망,전체 시장의 약 64.8% 비중 UN과 시리아 난민 정착 지원 페이스북이 UN과 함께 시리아 내전으로 인한 난민들의 정착을 돕기 위해 적극 지원 1인 방송 앱 '멘션' 이용자 확대 경쟁 서비스가 1인 방송에서 두각을 거두면서 페이스북도 '멘션'에서 방송을 할 수 있는 범위를 확대 사업자 고객의 소통 기능을 강화한 페이지 공개 새 페북 페이지에는 방문자의 행동을 유도하는 버튼이 커버사진 하단에 위치 트위터 서비스 스트라이프 손잡고 결제 서비스 시작 '하이라이트' 기능 추가 트위터가 온라인 결제 서비스업체 스트라이프와 손잡고 소셜커머스 서비스를 본격적으로 제공 타임라인에서 중요한 트윗을 선별해 하루 2번 푸시를 제공하는 '하이라이트' 기능을 공개 네이트 뉴스 네이트 매각 불발 네이트는 IHQ 인수건이 취소되고, SK텔레콤 자회사로 편입 서비스 ios용 싸이메라 유료 아이템샵 오픈 네이트는 싸이메라 유료 아이템샵 오픈을 통해 해외 거점국가 중심으로 매출 구조 확립에 집중 유튜브 서비스 광고주에 광고 조회수 제공 검토 구글 산하 유튜브가 광고주에게 동영상 광고를 시청한 사람의 숫자를 제공할 전망 판도라TV 뉴스 마케팅 플랫폼 '프리즘' 위해 30개사와 제휴 판도라TV 조직 개편 판도라TV는 지난 5월 출시한 광고 마케팅 플랫폼 '프리즘' 서비스를 위해 국내 약 30여개 주요 매체들과 제휴 판도라TV는 조직 개편의 일환으로 '소사장 체제'를 도입해 연말까지 시범 운영 아프리카TV 서비스 참여형 콘텐츠 플랫폼 '뽐' 출시 아프리카TV는 BJ의 팬들이 만든 재미있는 콘텐츠를 한 곳에 모아볼 수 있는 '뽐'(FFOM) 서비스 공개 NHN엔터 서비스 학원관리 서비스 '유니원' 출시 NHN엔터는 페이코 ID를 기반으로 학원 운영 관리가 가능한 유니원 서비스를 출시 줌닷컴 뉴스 줌닷컴 시작페이지 3위 줌닷컴은 최근 1년 간 전체 사이트 순위 4단계 상승하고, 주간 순방문자 78% 증가 벙글 뉴스 한국 광고 시장 진출 본격화 개인 맞춤형 동영상을 제공하는 동영상광고 플랫폼 '벙글'이 본격적으로 한국시장 공략 선언 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

17 월간 트래픽 동향 A. 9월 PC+Mobile(Web+App) 트래픽 전체 순위(1-20위) 순위 순위변화 도메인 사이트+애플리케이션 순방문자 평균 체류시간 (분) (순위기준: 순방문자) 페이지뷰 1 - naver.com 36,328,346 2, ,063,256, kakao.com 31,771,906 2, ,909, daum.net 30,516,077 1, ,171,920, google.com 28,961, ,608, youtube.com 25,190, ,282, tistory.com 19,547, ,250, facebook.com 18,280, ,061, gmarket.co.kr 17,844, ,376, google.co.kr 17,468, ,985, st.co.kr 16,993, ,632, band.us 16,042, ,070, auction.co.kr 15,268, ,202, nate.com 14,199,352 1, ,528,051, coupang.com 14,039, ,576, wemakeprice.com 12,917, ,526, gsshop.com 11,065, ,475, zum.com 10,784, ,115, kbstar.com 10,747, ,561, interpark.com 10,294, ,468, ticketmonster.co.kr 10,055, ,790,289 * Mobile APP의 경우 디바이스에 내장되어 있는 APP이나, 통신사 내장형 APP 순위 제외 * Source : 코리안클릭 9월

18 월간 트래픽 동향 B. 9월 PC 트래픽 전체 순위(1-20위) (순위기준: 순방문자) 순위 순위변화 도메인 순방문자 평균 체류시간 (분) 페이지뷰 1 - naver.com 30,293, ,172,760, daum.net 23,449, ,049,446, tistory.com 16,299, ,672, gmarket.co.kr 12,069, ,512, youtube.com 11,775, ,271, st.co.kr 11,549, ,958, google.com 11,335, ,847, auction.co.kr 10,653, ,597, google.co.kr 10,539, ,584, zum.com 9,736, ,825, facebook.com 8,193, ,688, nate.com 7,817, ,173,017, interpark.com 7,591, ,086, chosun.com 6,979, ,883, coupang.com 6,738, ,676, wemakeprice.com 6,737, ,616, donga.com 6,602, ,350, kbstar.com 6,282, ,692, mk.co.kr 6,028, ,790, gsshop.com 5,781, ,140,776 * Source : 코리안클릭 9월

19 월간 트래픽 동향 C. 9월 Mobile(Web/App) 트래픽 전체 순위(1-20위) Mobile_WEB (순위기준: 순방문자) 순위 순위변화 도메인 순방문자 평균 체류시간 (분) 페이지뷰 1 - naver.com 13,359, ,888,334, google.co.kr 10,532, ,400, daum.net 8,743, ,117,630, gmarket.co.kr 6,645, ,864, google.com 6,623, ,761, tistory.com 6,227, ,578, facebook.com 5,178, ,372, gsshop.com 4,581, ,334, auction.co.kr 4,552, ,604, kakao.com 4,416, ,074, st.co.kr 4,234, ,674, wemakeprice.com 3,392, ,910, joins.com 3,341, ,115, youtube.com 3,313, ,011, twitter.com 2,844, ,786, nate.com 2,624, ,034, chosun.com 2,606, ,921, donga.com 2,573, ,741, wikipedia.org 2,505, ,548, cjmall.com 2,504, ,312,895 Mobile_APP 순위 순위변화 애플리케이션 순이용자 (순위기준: 순이용자) 총 이용시간 (*1000분) 1 - 카카오톡 29,156,917 24,900, 네이버 19,553,494 12,640, YouTube 18,718,183 6,616, 카카오스토리 15,776,069 1,496, 밴드 15,449,601 2,075, Facebook 10,869,029 6,815, Syrup 8,416, , 네이버지도 8,399, , 쿠팡 8,220, , 후후 7,898, , Google+ 7,640, , T map 7,392,004 1,548, 멜론 7,135,526 1,981, OK캐쉬백 6,671,055 2,292, 위메프 6,605, , 다음 6,333,084 2,437, KB국민은행 스타뱅킹 6,241, , 번가 6,101,516 1,230, 캐시슬라이드 6,033,942 7,759, 네이버 미디어 플레이어 5,782, ,036 * Mobile APP의 경우 디바이스에 내장되어 있는 APP이나, 통신사 내장형 APP 순위 제외 * Source : 코리안클릭 9월

20 월간 트래픽 동향 D. 9월 Portal_PC 트래픽 동향 전체적인 포털 PC 트래픽 전월 휴가 시즌 활동성 하락의 기저효과로 PV 증가세를 기록 다음은 10대 연령층의 방문 감소, 20대와 50대의 활동성 저하로 UV와 PV 각각 0.9%, 3.9% 하락 구글은 전월 대비 이메일, 번역 서비스를 중심으로 활동성이 개선되며 PV 큰 폭으로 상승 [ UV ] [ PV ] 35,000,000 (단위:천) 30,000, % 18,000, % 25,000, % 15,000,000 20,000,000 12,000,000 15,000, % 9,000,000 10,000, % -0.3% 6,000, % 5,000,000 3,000, % 10.9% / / / / / / / / / / / / % naver.com daum.net google.com naver.com daum.net nate.com google.co.kr zum.com google.co.kr google.com * Source : 코리안클릭 9월

21 월간 트래픽 동향 D. 9월 Portal_Mobile WEB 트래픽 동향 전체적인 포털 모바일웹 트래픽 추석 연휴의 영향으로 감소세를 기록 네이버는 주요 서비스인 커뮤니티, 검색, 뉴스&미디어의 이용량이 큰 폭으로 하락 다음은 웹툰을 제외한 모든 서비스의 활동성 감소로, UV 와 PV 각각 8.8%, 18.7% 큰 폭으로 감소 [WEB UV] [WEB PV] 20,000,000 12,000,000 (단위:천) 16,000,000 9,000, % 12,000,000 8,000, % -8.8% 6,000, % -4.5% 4,000,000 3,000, % -7.3% -14.1% -28.7% / / / / / / / / / / / / % naver.com google.co.kr daum.net naver.com daum.net google.co.kr google.com nate.com nate.com google.com * Source : 코리안클릭 9월

22 월간 트래픽 동향 D. 9월 Portal_Mobile APP 트래픽 동향 포털 모바일앱 이용자수는 전월과 비슷한 수준이나, 연휴로 인한 활동성 저하로 이용시간은 감소세를 나타냄 네이버앱은 30대 후반과 60대 연령층을 제외한 전 연령층의 이용 증가로 UV는 1.9% 상승 줌닷컴은 10대 및 50대 연령층의 앱 이용량 증가로 UV 80.2% 큰 폭으로 상승 [APP UV] [APP 총 이용시간] 25,000,000 18,000,000 (단위:*1000 분) 20,000, % 15,000,000 15,000,000 12,000,000 9,000, % 10,000, % 6,000,000 5,000, % 3,000, % 80.2% -22.1% / / / / / / / / / / / / % 네이버 다음 네이트 줌 네이버 다음 네이트 줌 * Source : 코리안클릭 9월

23 월간 트래픽 동향 E. 9월 SNS_PC 트래픽 동향 9월 PC 주요 SNS 카테고리 트래픽 전월 대비 감소세를 나타냄 싸이월드는 서비스 개편 및 데이터 백업 이슈로 인해 UV와 PV 각각 8.1%, 35.5% 증가 트위터는 35세 이상 연령층의 활동성 개선의 영향으로 전월 대비 PV 6.1% 증가를 기록하며 순위권 진입 [ UV ] [ PV ] 10,000, ,000 (단위:천) 9,000,000 8,000, % 450, , % 7,000, ,000 6,000, ,000 5,000, % 250,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000, / / / / / /09-1.5% -3.8% -4.3% 200, , ,000 50, / / / / / / % -4.3% -4.1% 6.1% facebook.com cyworld.com twitter.com facebook.com cyworld.com band.us story.kakao.com band.us story.kakao.com twitter.com * Source : 코리안클릭 9월

24 월간 트래픽 동향 E. 9월 SNS_Mobile WEB 트래픽 동향 SNS 모바일웹 전체적인 트래픽 전월 대비 감소세를 나타냄 트위터는 전월 대비 남성 이용자의 이용량 및 활동성 증가의 영향으로 UV와 PV 각각 4.1%, 32.5% 증가 8월 런칭한 감성 기반 SNS 서비스 8min은 전월 대비 활동성 큰 폭으로 상승하며 새롭게 순위권 진입 [WEB UV] [WEB PV] 8,000, ,000 (단위:천) 6,000, , % 300,000 4,000, % 200, % 2,000, % -12.0% 100, % 12.4% / / / / / / % / / / / / /09 8.0% 476.4% facebook.com twitter.com story.kakao.com facebook.com twitter.com instagram.com cyworld.com instagram.com cyworld.com 8min.co.kr * Source : 코리안클릭 9월

25 월간 트래픽 동향 E. 9월 SNS_Mobile APP 트래픽 동향 전체적인 SNS 모바일앱 이용량 전월 대비 감소세를 나타냄 카카오스토리는 40대 이상 연령층의 이용량 및 활동성 감소로 전월 대비 UV와 총 이용시간 각각 2.6%, 27.1% 감소 [APP UV] [APP 총 이용시간] 20,000,000 10,000,000 (단위:*1000 분) 16,000, % -2.0% 8,000,000 12,000, % 6,000, % 8,000, % 4,000,000 4,000, % 2,000, % -27.1% / / / / / / / / / / / /09-0.1% -0.6% 카카오스토리 밴드 Facebook Google+ Instagram Facebook 밴드 카카오스토리 Instagram 카카오그룹 * Source : 코리안클릭 9월

26 월간 트래픽 동향 F. 9월 Video_PC 트래픽 동향 전체적인 PC 동영상 서비스 트래픽 전월 대비 소폭 감소세를 나타냄 네이버 tv캐스트는 신서유기, 앨범 쇼케이스 등 콘텐츠 소비량 증가를 기록하며 UV와 PV 각각 3.2%, 30.3% 상승 다음 tv팟은 추석 연휴로 인한 주 이용층(30대 이상)의 활동성 감소로 PV 17.6% 감소 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [ UV ] [ PV ] 16,000, ,000 (단위:천) 600,000 12,000, % 500, % 400,000 8,000, % 300,000 4,000, / / / / / /09 3.3% -13.2% -4.1% 200, , / / / / / / % -17.6% 14.5% 72.2% youtube.com tvcast.naver.com tvpot.daum.net youtube.com tvcast.naver.com tvpot.daum.net gomtv.com pandora.tv pooq.co.kr pandora.tv * Source : 코리안클릭 9월

27 월간 트래픽 동향 F. 9월 Video_Mobile WEB 트래픽 동향 전체적인 모바일웹을 통한 동영상 서비스 이용량 감소세를 나타냄 네이버 tv캐스트는 추석 연휴의 영향으로 모바일을 통한 이용량 감소를 보이며 순위 하락 Vimeo는 50대 연령층 활동성 개선으로 PV 215.1% 큰 폭으로 증가하며 순위권 진입 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [WEB UV] [WEB PV] 6,000,000 80,000 (단위:천) 70,000 60,000 4,000, % 50, % -17.4% 40, % 2,000, % 30,000 20, % / / / / / /09 9.2% 5.0% 10, / / / / / / % 8.7% youtube.com m.tvcast.naver.com m.tvcast.naver.com youtube.com m.tvpot.daum.net snackk.tv vimeo.com m.tvpot.daum.net dailymotion.com dailymotion.com * Source : 코리안클릭 9월

28 월간 트래픽 동향 F. 9월 Video_Mobile APP 트래픽 동향 전체적인 주요 동영상 모바일앱 트래픽 전월 대비 감소세를 기록 다음 tv팟 전월 대비 19-24세 연령층의 활동성 감소로 총 이용시간 41.4% 큰 폭으로 하락 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [APP UV] [APP 총 이용시간] *Video Mobile APP은 플레이어 APP 제외 24,000,000 9,000,000 (단위:*1000 분) 8,000,000 20,000,000 16,000, % 7,000,000 6,000, % 5,000,000 12,000,000 4,000,000 8,000,000 4,000, % -2.8% -1.5% 3,000,000 2,000,000 1,000, % -5.2% -1.3% / / / / / /09 4.0% / / / / / / % YouTube 아프리카TV YouTube 아프리카TV LG U+ LTE비디오포털 B tv mobile B tv mobile KT Olleh tv mobile KT Olleh tv mobile 다음 tv팟 * Source : 코리안클릭 9월

29 신규매체 & 신규상품 A. 해피스크린 해피포인트 카드 앱 유저 중 해피스크린 설치자 대상으로 잠금화면 전면에 광고가 노출되는 상품으로써, 잠금화면 해제 시 해피포인트 적립이 가능하며 구매력 있는 20대 이상 여성 고객을 다수 보유 매체 현황 특징 : 잠금화면 해제 시 해피포인트 적립이 가능하여 해피포인트 앱 유저(500만)의 유입 가능성이 높으며, 캠페인 목적에 맞는 다양한 광고 형태 가능 앱 다운로드 수 : 45만 건 [다운로드] 회원 수 : 45만 명 DAU : 약 10만 / MAU : 약 21만 최소집행금액 : 500만원 게재 지면 및 주요 상품 설명 - 노출형 - 액션형 <웹페이지> <웹페이지> <앱설치> CPC 40원 CPM 3,000원 CPV 25원(15초). 30원(30초), 50원(60초) CPI 250원 CPE 350원

30 신규매체 & 신규상품 B. OK캐쉬백락(OCB락커) OK캐쉬백 앱 유저 중 OCB락커 설치자를 대상으로 잠금화면 전면에 광고가 노출되는 상품으로써, 가입자 정보를 기반으로 정확도 높은 데모그라피 타겟팅을 제공하며 경제력이 있는 3050 세대를 주 고객으로 보유 매체 현황 특징 : CPI대비 CPA에 특화되어 있어 DB확보 목적의 캠페인에 유용 구매력 높은 고객층을 다수 보유하고 있어 퍼포먼스보다는 브랜딩 목적의 광고주에게 적합 앱 설치자 : 600만 (OK캐쉬백 앱) / DAU : 30만 (OK캐쉬백락 앱) [다운로드] 판매방식 : CPC, CPM, CPI, CPA 타겟팅 : 성별, 연령, 지역, 단말 (앱 설치 여부) 최소집행금액 : 500만원 (협의가능) * 타겟팅 조건 1개 무료, 추가 시 10% 할증 주요 상품 설명 - 노출형 - 액션형 <페이스북> <앱마켓> <쇼핑몰> 왼쪽으로 슬라이딩 시 랜딩 페이지로 이동 CPC 40원 / CPM 6,000원 랜딩 : 앱마켓 CPI 250원 / CPE 300원 랜딩 : 이벤트 페이지 단가 협의 필요

31 신규매체 & 신규상품 C. 바이포스팅 바이포스팅 내 광고를 게재하고 유저가 SNS, 카페, 블로그 등을 통해 바이럴 시 리워드를 지급하는 형태 유사 타 매체 대비 유저 어뷰징과 재참여를 기술적으로 제어하는 장치 마련 매체 현황 * 2,3차 확산 유저에게는 리워드 지급 없음 [다운로드] 특징 : 1) 2, 3차 유저에게는 리워드 지급을 하지 않기 때문에 진성유저 확보에 용이 2) 실시간 리포트를 통해 각 포스팅 별 유입경로 확인 가능 회원 수 : 약 18,000명 판매 방식 : CPC, CPE, CPA 바이럴 가능 매체 : 카카오톡, 페이스북, 블로그, 트위터 등 연동 트래킹 솔루션 : MAT, Party Track, AD-brix 게재 지면 및 주요 상품 설명 - 바이럴 프로세스 모바일 앱 접속 후 광고 콘텐츠 클릭 전환 수익 받기 클릭 후 전환 링크 생성 SNS로 공유하여 전환링크가 포함된 게시물 생성 게시물 클릭 후 참여유도 페이지로 랜딩 바이포스팅 메인 페이지로 랜딩

32 신규매체 & 신규상품 D. 텐핑 텐핑 에 광고용 컨텐츠를 생성하고 유저가 SNS, 카페, 블로그 등을 통해 바이럴 시 리워드 지급 텐핑 내 광고 컨텐츠와 함께 일반 생활 정보 컨텐츠도 있어 유저가 자연스럽게 바이럴 활동을 할 수 있도록 구성 매체 현황 [다운로드] 특징 1) 현재 거점은 모바일 웹 사이트(tenping.kr)에 한정, 이후 앱을 개발하여 매체 채널 다각화 예정 2) 컨텐츠를 확산한 1,2,3차 유저 모두에게 리워드를 제공하여 유저 활동성 증대 3) 부정클릭 방지를 위해 클릭 후 페이지 로딩 완료 후 5초 체류 경우에만 과금 적용, 어뷰징 필터링 주요 타겟 : 20대 후반 ~ 40대 중반(기준: 회원 가입 정보) 회원 수 : 3,600명 판매 방식 : CPC, CPA, CPS, CPI(CPS: 쇼핑몰에서 구매 완료 시 과금, 상품은 10월 말 출시 예정/CPI 개발 중) 바이럴 가능 매체 : 카카오톡, 페이스북, 블로그, 밴드, 트위터 등 (50% 이상이 카카오톡과 페이스북) 광고 프로세스 및 게재 지면 - 바이럴 프로세스 모바일 웹 페이지 접속 후 광고(바이럴) 콘텐츠 클릭 소문내기 버튼 클릭 후 원하는 채널로 바이럴 SNS 채널로 바이럴 확산 해당 게시물을 클릭한 다른 유저가 바이럴

33 신규매체 & 신규상품 E. 아이엠스쿨 전국 초/중/고등학교 및 학원과 연동되어 가정통신문과 알림 사항 등을 앱 내에서 확인 가능하며, 학부모 이용자를 다수 보유하여 3040 여성을 주요 타겟으로 하는 캠페인에 효과적 매체 현황 [다운로드] 특징 : 전국에 약 4,000여 개의 학교와 연동되어 있으며, 서울/경기의 유저 비중이 약 60%로 대부분을 차지하여 서울,경기 지역 타겟팅에 유리 앱 다운로드 수 : 120만 건 판매방식 : 기간제 구좌형, 게시 7일 및 푸시메시지 1회 패키지, 대상(초,중,고)에 따라 단가 상이 타겟팅 : 지역, 초/중/고 DAU : 약 40만 / MAU : 약 53만 CTR : 7~8% * 타겟 조건에 따라 단가 상이, 2회 이상 계약 시 추가 할인 적용 게재 지면 및 주요 상품 설명 - 배너 및 푸시 - 상세 페이지 - 아웃링크 배너를 이벤트 메뉴에 게시하고, 대상에게 푸시 알람 발송 기간제 배너 및 푸시를 통해 이벤트 상세 페이지 확인 하단의 플로팅 버튼(신청하기)를 통해 외부 페이지에서 액션 진행

34 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 디지털 미디어 광고 사례

35 Index. 디지털 미디어 광고 사례 Internet : A. 파파이스 파파이스 먹방 리뷰 캠페인 B. 신한카드 인스타그램 복면카왕 캠페인 OOH : C. 아주대학교병원 kt wiz 파크 집행 캠페인

36 디지털 미디어 광고 사례 : Internet 파파이스 파파이스 먹방 리뷰 캠페인 Target : 전체 Period : 2015년 6월 15일 ~ 7월 26일 Media : 카카오톡, 유튜브, 페이스북, mdaum Campaign Creative Campaign Result 커버리지 확보와 브랜드와의 관계 형성을 통한 이벤트 참여 유도 접점 미디어 와 타깃팅 활용으로 효과적인 결과 도출 - 카카오 플러스나 커스텀 봇을 통해 파파이스 먹방 이벤트 응모 편의성 강화 - 연령, 관심사, 리타깃팅 등을 적용하여 적합 타깃군에 캠페인 도달 강화 1) 빅포털 모바일 매체 활용을 통한 타깃 커버리지 확보 2) 유튜브와 페이스북을 통한 세부 타깃팅 진행으로 동영상 확산 및 이벤트 참여 고지 3) 캠페인 참여에 용이한, 카카오봇_노크 를 활용하여 카카오톡 창에서 캠페인 참여 적극 독려 *Source : 나스미디어 내부 자료

37 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 상세 집행 페이지 세부 타깃팅과 캠페인 확산을 위한 SNS 및 동영상 매체 활용 m.daum Youtube / Facebook 빅포털인 m.daum 의 메인지면 m.top 및 일단독 고정 상품을 이용, 타깃 커버리지 확보에 주력 동영상 NO.1매체 Youtube 를 활용, 먹방 영상 조회수를 올리고 이벤트에 대한 내용을 효율적으로 고지 Facebook 을 통해 20-39세 타깃팅과 파파이스 관련 관심사 적용하여 코어 타깃 접근율 강화 *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

38 디지털 미디어 광고 사례 : Internet 상세 집행 페이지 브랜드와 관계 형성이 가능한 커스텀 봇을 통해 이벤트 참여 유도 브랜드와의 친밀한 관계 형성이 가능하고 접근성이 높은 카카오 플러스 친구 활용 (플친추천 / 피드형DA를 이용하여 플러스친구 수 모객에 집중) 카카오 플러스 친구 캠페인 참여에 용이한 카카오봇_노크 를 활용, 파파이스 브랜드 커스텀 봇을 통해 친구와 대화하는 형식으로 거부감 없는 이벤트 참여 유도 1차 봇(이벤트참여) + 2차 봇(투표이벤트) 순차 진행을 통해 다수의 참여자 확보 카카오봇_노크 *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

39 디지털 미디어 광고 사례 : Internet 신한카드 인스타그램 복면카왕 캠페인 Target : 20세-28세 남녀 Period : 2015년 7월 4일 ~ 7월 22일 Media : 아담, 허니스크린, 캐시슬라이드 Campaign Creative Campaign Result 브랜드 SNS 팔로우 증대 및 해시 태그 활용으로 이벤트 참여 유도 타깃 접점 활용한 매체 선정으로 효과적인 광고 집행 - 인스타그램 이벤트 접근에 용이한 매체 및 상품을 적극적으로 운영 - 유효 타깃 접점을 강화하여 효과적으로 목표 달성 1) 아담의 카테고리 타깃팅을 통해 우수한 노출/클릭 획득 2) 허니스크린의 인스타그램 팔로우 보장 상품 CPInsta(Cost Per Insta Follow)을 통해 신한카드 팔로우 수 증대 3) 캐시슬라이드의 타깃 중, 인스타그램 앱 설치 유저 정밀 타깃팅하여 이벤트 참여 유도 *Source : 나스미디어 내부 자료

40 디지털 미디어 광고 사례 : Internet 스마트폰 잠금해제형 매체 젋은 연령층 타깃 캠페인에 적합한 리워드 매체 (허니스크린, 캐시슬라이드) 활용으로 타깃 접점 극대화 인스타그램 팔로우를 보장하는 CPInsta(Cost Per Insta Follow)상품을 통해 신한카드 팔로우 수 증대 광고가 화면 전면에 보여짐과 동시에 리워드 형식으로 진행되면서 거부감 최소화 커버리지 획득에 안정적인 포털 모바일 매체를 활용함으로써 우수한 노출/클릭 비용 효율 기록 카테고리 타깃팅을 통한 타깃 접점 확보 허니스크린(안드로이드/IOS) 캐시슬라이드 다음 (아담) 이벤트 참여 유도를 위한 다양한 매체 커버리지 획득 신한카드 공식 계정 팔로우 후 #복면카왕 해시태그와 함께 지름샷을 본인 인스타그램에 게재 이벤트 참여 이미지 재사용 사항에 동의여부 댓글을 등록하면 참여 완료 인스타그램 팔로우 확보와 해시태그를 활용한 이벤트 참여 인스타그램 (광고아닌 계정 활용) *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

41 디지털 미디어 광고 사례 : OOH 아주대학교병원 KT Wiz 파크 집행 캠페인 Target : 전체 Period : 2015년 4월 1일 ~ 9월 30일 Media : Wiz 파크 그라운드페인팅 (1루) Campaign Creative Campaign Result 캠페인 집행을 통해 수원 인근 대표 병원으로 포지셔닝 목표 현장 관객뿐 아니라 방송을 통한 광고 노출로 도달 범위 확장 - 수원 인근 대표 병원으로 포지셔닝하기 위해 대대적인 캠페인 집행 - 타 브랜드 대비 넓은 면적의 광고 집행을 통해 현장 주목도 및 방송 노출에 효과적 1) 지역주민을 대상으로 1차 타깃을 설정, 2차로 TV노출을 통한 인지도 확장에 주력 2) 병원 로고와 상호만으로 직관적 시안을 통해 시인성을 높임 3) 589,531명(9월 21일기준)의 입장객수 및 KT Wiz의 선전으로 이슈화 성공 *Source : 나스미디어 내부 자료

42 디지털 미디어 광고 사례 : OOH KT Wiz 파크 광고 집행 사례 * KT Wiz 파크 주요 이슈 기존 9개 구단 체제에서 10구단으로 구단이 확대되면서 팀당 정규시즌 경기수가 128경기에서 144경기로 확대 경기수의 확대 및 신규 구단 KT Wiz 전용구장인 수원KTWiz파크 오픈으로 1,000만 관중 돌파 기대 - KT Wiz 와 협력병원으로서 캠페인 집행을 통해 수원 인근 대표 병원으로 포지셔닝 - 589,531명(9월 21일기준)의 입장객수 및 KT Wiz의 선전으로 이슈화 성공 - 구장 입장 관객뿐 아니라 TV방송을 통한 홍보 효과로 서울 타깃에게도 노출 가능 10개 구단 확대로 1일 최대 5경기가 진행되어 5개 채널에서 프로야구 중계 *추가 채널: SPOTV, SKySports *Source : 나스미디어 내부 자료

43 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 본 자료는 미국의 Pew Research Center Survey를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다. 본 Survey는 전화 인터뷰 형태로 진행되었으며, 일반적인 트래픽 자료 및 국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

44 Index. 글로벌 트렌드 2015년 SNS 이용 행태_US A. SNS 이용률 변화 B. 성/연령별 이용률 C. 학력 및 가계 소득별 이용률 D. SNS별 이용 빈도

45 A. SNS 이용률 변화 페이스북은 인터넷 이용자의 72%가 이용하고 있으며, 핀터레스트(31%) > 인스타그램(28%) > 링크드인(25%) > 트위터(23%) 순으로 높은 이용률을 보임 SNS의 성장세가 둔화되고 있는 가운데 핀터레스트, 인스타그램 이용률은 2012년 대비 2배 수준으로 증가함 SNS 이용률 변화 71% 71% 72% 67% 21% 15% 28% 31% 13% 17% 26% 28% 20% 22% 28% 25% 16% 18% 23% 23% * 출처 : Pew Research Center Survey

46 B. 성/연령별 이용률 페이스북은 타 SNS 대비 모든 성/연령대에서 가장 높은 이용률을 보이며, 특히 여성과 40대 이하 연령층의 이용이 두드러짐 핀터레스트는 여성의 이용률은 44%인 반면 남성의 이용률은 16%에 그쳐 여성 집중적인 이용 행태를 보임 인스타그램은 젊은 연령층 위주로 이용하고 있으며, 18-29세의 2명 중 1명은 인스타그램 이용자임 성/연령별 이용률 66% 77% 16% 44% 24% 31% 25% 25% 25% 21% 남성 여성 남성 여성 남성 여성 남성 여성 남성 여성 18-29세 82% 18-29세 37% 18-29세 55% 18-29세 22% 18-29세 32% 30-49세 79% 30-49세 36% 30-49세 28% 30-49세 32% 30-49세 29% 50-64세 64% 50-64세 24% 50-64세 11% 50-64세 25% 50-64세 13% 65세 이상 48% 65세 이상 16% 65세 이상 4% 65세 이상 12% 65세 이상 6% * 출처 : Pew Research Center Survey

47 C. 학력 및 가계 소득별 이용률 링크드인을 제외한 SNS에서는 이용자의 학력과 소득 수준별 이용 편차가 크게 나타나지 않음 비즈니스 네트워크 기반인 링크드인의 경우 대졸 이상의 학력과 가계 소득 7만 달러 이상의 고소득층 이용이 두드러짐 학력 및 가계 소득별 이용률 71% 72% 72% 25% 37% 31% 25% 32% 26% 9% 25% 46% 19% 23% 27% 고졸 이하 대학 중퇴 대졸 이상 고졸 이하 대학 중퇴 대졸 이상 고졸 이하 대학 중퇴 대졸 이상 고졸 이하 대학 중퇴 대졸 이상 고졸 이하 대학 중퇴 대졸 이상 3만 달러 미만 73% 3만 달러 미만 24% 3만 달러 미만 26% 3만 달러 미만 17% 3만 달러 미만 21% 3만 - 5만 달러 72% 3만 - 5만 달러 37% 3만 - 5만 달러 27% 3만 - 5만 달러 21% 3만 - 5만 달러 19% 5만 - 7만 달러 66% 5만 - 7만 달러 41% 5만 - 7만 달러 30% 5만 - 7만 달러 32% 5만 - 7만 달러 25% 7만 달러 이상 78% 7만 달러 이상 30% 7만 달러 이상 26% 7만 달러 이상 41% 7만 달러 이상 26% [연간 가계 소득 기준] * 출처 : Pew Research Center Survey

48 D. SNS별 이용 빈도 페이스북과 인스타그램을 매일 접속하는 비율이 각 70%, 59%로 타 SNS 대비 빈번하게 이용하는 것으로 나타남 트위터와 핀터레스트, 링크드인은 10명 중 5명이 주 1회 이상 이용하고 있음 SNS별 이용 빈도 매일 매주 그 이하 70% 21% 9% 59% 17% 23% 38% 21% 40% 27% 28% 44% 22% 30% 46% * 출처 : Pew Research Center Survey

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