웨이보_광고_상품소개서_한글_180517
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- 선경 순
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1 ( 微博 ) 2018
2 1 웨이보매체소개 5 웨이보영상광고 2 펀스통광고 6 기타특화광고 3 앱실행전면광고 7 집행케이스소개 4 핫이슈 & 인기검색어광고 8 집행프로세스및단가
3 1
4 73% MAU 2.97 DAU % 15.7% 6.5% 55.5 % 44.5 % 4 30% //, 2% 1 16% 3 26% 2 25% 15 Q4 16 Q1 16 Q2 16 Q3 : <2016 >
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8 효율분석 / 심도있는광고데이터추적,, 타겟팅 / 3 단계입체적인타겟팅기능 3 맞춤형소재 / 유연해진광고소재커스터마이징 / 6 스마트광고 / 더많은노출과도달
9 , DMP, 3 1 1) : / / 2) : / / 3) : / / / 4) : / / 5) : / 2 DMP ( 25/CPM) 1) 3 2) / ( 50/CPM) 1) 2) / / / UID
10 1000 CPM CPE 1000, 20 CPM 15~20 ( ) / / / 2. / CPE 4 ( ) CPM 400 1,428,571 2, ( ) 2,142, % 4, ,857,142 5, , 500
11 AB-Test
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19 펀스통 영상광고 영상 + 상품 랜딩페이지 기능 광고 (视频-购买落地 页) 영상 광고 선택 시 상품 랜딩페이지로 이동 (단품 예시) 티몰 타오바오 및 웨이보 윈도우(微博橱窗) 랜딩페이지만 지원 영상 광고 선택 시 상품 랜딩페이지로 이동 (다품종 예시)
20 + or ios or Android ios, Android. ios Android 3rd party
21 , 노출방식 포스팅페이지내포스팅하단에위치 댓글상단에위치 광고특징 배너형식으로광고노출 피드광고에비해유저의이목을끌수있음
22 노출규칙 민감한계정, 기업계정을제외한포스팅하단에노출 타겟조건 펀스통타겟조건과동일 집행방법 웨이보펀스통계정오픈후집행가능 펀스통어드민내 브랜드인지도증가 웹사이트방문및전환율증가 앱다운로드량증가 앱사용량증가 4 가지마케팅목표선택시집행가능 광고비용 CPC 비딩, 0.1 위안부터비딩가능
23 CPL (// / )
24 3 XX 5 (UX) 3 ( ) CPM / ,000
25 PC+ PC+ PC+ PC+ 80/CPM 70/CPM,,,,,, (CPM) 4096x M PNG, JPG (CPM) 1334x K PNG, JPG 500MB, (Wifi ), ( )
26 WIFI. 버튼양식 즉시참여즉시구매다운로드 샘플신청즉시예약자세히 피드영상내버튼 영상재생시버튼 재생후버튼
27 [ 粉丝头条 ] HOT,
28 , :,,,, H5 : : 35/CPM,, WAX-PDB ( +) :,,, :,,, + H5 : 70/CPM,, : 30~50% % + H5, 3
29 4
30 1 2,000 PV *: CPM ( 500CPM) > 2 ( ) // URL Html5 SKIP 1800 PV
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42 4, GIF / 4, : 搜索彩蛋
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44 % ( 微博故事 广告 ) ( 视频后推荐 ) ( 视频 角标 ) NBA, TV/ 490%
45 ( 微博故事 广告 )? (, ) 4 5,, 15 ( ) 15 24,,,,, ( ) 4~5 3~7
46 ( 视频后推荐 )? 3 (CPM) 50 / / (+5/CPM) 3
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