Cross Target_2017_July

Size: px

Start display at page:

Download "Cross Target_2017_July"

태원 뇌
6 years ago
Views:

2 INDEX Smart Audience Basic Targeting ADID Targeting 마케터의고민 해결책 : 스마트오디언스 타겟팅프로세스 적용방안예시 Reach CrossTarget DSP 소개 기본타겟팅 앱리타겟팅 크리에이티브예시 주요매체 프리미엄매체 후후 소개 집행프로세스 가격정책

3 가망고객을찾아주는 CrossTarget for DSP Smart Audience

4 Smart Audience 마케터의고민 중고생자녀를둔 40 세이상주부. 이들에게만광고를노출할수있을까? 신규출시되는골프웨어브랜드. 골프를좋아하는사람들에게만광고를노출해야하는데 페이스북, 구글처럼다양한타겟팅옵션을제공하면서좀더저렴하게예산을집행하고싶다. 타겟광고를집행하더라도도달볼륨이컸으면좋겠다.

5 Smart Audience 솔루션 : Smart Audience Targeting 20,000,000 명의오디언스프로파일 크로스타겟은앱사용빅데이터, 광고노출데이터를통해국내 안드로이드유저 2 천만명의인구통계정보와관심사를분석하고 있습니다. 연령, 성별, 위치정보와관심앱데이터를통해 중고생학부모, 육아여성, 증권투자자, 다이어터 등광고주 가원하는대상에게타겟광고를집행합니다.

Data 제휴사를통한고객데이터 3 rd party Data 광고요청시유저정보 입력 Audience Segmentation Recommendations

6 Smart Audience 어떻게타겟고객을추출하나? DMP(Data Management Platform) Data Asset DMP 1 st party Data 광고주제공 CRM 데이터 2 nd party Data 제휴사를통한고객데이터 3 rd party Data 광고요청시유저정보 입력 Audience Segmentation Recommendations Retargeting Analytics Reports 전달 DSP 광고송출 Target Audience App or Site 정보, 연령대, 성별, 위치, OS, 단말브랜드, 통신사, Wifi 여부, 광고요청시간, 광고포맷, 클릭여부, 구매전환여부등 Input Output

7 Smart Audience 어떻게타겟고객을추출하나? Appographic 1 잠재고객이용앱리스트 2 이용자모수 (GAID) 추출 3 해당타겟에게만광고노출 광고주 : 유아영어서비스 타겟고객 : 유치원학부모 앱리스트 : 구글플레이 6-8 세교육추천 DMP 를통해 즉시 타겟모수 (GAID) 추출 * 앱개수제한없음 DMP Target audience 341,230 명

8 Smart Audience 타겟카테고리예시 : 임산부 (Pregnancy) Persona : 출산예정일이가까운산모 Campaign : 임산부용품, 유아용품, 분유메이커 세이베베 - 임신, 출산, 육아 280days: 부부가공유하는 " 임신기록 / 일기 " 맘톡 - 언니들의태교, 임신, 출산, 육아수다 Audience 350,000 임신 / 육아 / 태교일기무료출판 - 맘스다이어리 엄마와 - 육아, 임신, 출산, 태교임산부 & 엄마대표어플

9 Smart Audience 타겟카테고리예시 : 골프 (Golf) Persona : 3040 골프를즐기는직장인 + 최근 3 개월골프장내방객 ( 위치정보 ) Campaign : 골프웨어, 골프장비, 골프장, 럭셔리세단, 금융 ( 보험 / 증권 ) 상품, 여행 * 위치정보반영은 2017 년 4 사분기예정 골프존 JTBC 골프 스마트스코어 - 골프, 스코어카드, 스코어관리 Audience 1,300,000 골프할인부킹, 조인 & 1 박 2 일골프예약골프몬 골프야디지 : 골프장코스맵, 거리측정기, 골프용품쇼핑몰

10 Smart Audience 타겟 카테고리 예시 : 여행(Travel) Persona : 여행정보를 찾는 사람, 휴가계획을 잡는 직장인 Campaign : 호텔, 항공권, 패키지 여행, 여행자 보험, 로밍, 렌터카, 관광청 trivago - 호텔 검색 스카이스캐너-항공권,호텔,렌터카 예약 데일리호텔-No.1 호텔&레스토랑 예약앱 Hotels.com 에서 호텔 검색 및 호텔 예약 호텔스컴바인 - 전 세계 호텔 가격비교 & 예약 익스피디아 - 검색 항공권 예약, 호텔, 여행 계획 Audience 1,500,000

11 Smart Audience 경쟁사타겟팅 스마트오디언스타겟팅은경쟁사고객을확보 (Win Back) 하는데큰효과를볼수있습니다. 경쟁현황 경쟁사타겟팅 포함 제외 경쟁사서비스 A 경쟁사서비스 B 자사서비스 A 고객 B 고객 자사고객 당사고객 ADID 를제공시더정확한경쟁사타겟팅이가능

12 Smart Audience 도달율 (Reach) 을해결하다 App Profile 2,000 만명 일도달유저수 1,800 만명 모수추출속도 Real-Time 1) 유저앱프로파일 : 다양한데이터제휴사를통해약 2 천만안드로이드유저의앱사용이력을분석하고있으며, 매주업데이트됩니다. 2) 일도달유저수 : 국내최대규모의네이티브광고지면을확보. 국내외애드익스체인지와의제휴로일 1,800 만명에게도달합니다. 3) 모수추출속도 : 1 분이내에원하는타겟모수추출가능합니다. ( 타사 1~3 일소요 )

13 국내최대네이티브광고플랫폼 CrossTarget

14 CrossTarget DSP CrossTarget 크로스타겟은국내최대규모의네이티브광고플랫폼 (DSP) 입니다. 일 1,800 만명, 월간 400 억 PV 글로벌 ADX 와국내프리미엄 AD Network 연동 * 주요 ADX, AD Network 제휴사

15 CrossTarget DSP 캠페인 KPI 에따른타겟팅전략 - 기본타겟팅 브랜드에대한가망고객의인지, 관심, 의도에따라세분화된타겟팅전략을제공합니다. 매체시간위치 캠페인중에도특정매체를포함, 제외가능하며매체별성과제공 요일, 시간별게재여부를조절할수있으며, 일별노출수 ( 프리퀀시 ) 셋팅가능 국가, 시, 도단위위치기반타겟팅제공 특정장소방문자타겟팅제공예정 클리커 인구통계 그외기타 방문이력이있는, 클릭이력이있는 고객에게재노출하여유입극대화 연령대 (10 대,20-25,26-30,31-40,40+) 별, 남녀별타겟팅제공 OS 버전, 단말브랜드, 통신사, 와이파이접속여부별타겟팅제공

CrossTarget DSP 캠페인 KPI 에따른타겟팅전략 ADID 타겟팅

1 ADID File 2 DMP 3 세그먼트별맞춤메시지노출 CSV Data

16 CrossTarget DSP 캠페인 KPI 에따른타겟팅전략 ADID 타겟팅 광고주가전달한 ADID 와매칭되는 ADID 에만노출되는광고입니다. 고객의행동별로맞춤메시지를노출하여고객의구매유도와휴면고객활성화 (Re-engagement) 를목표로하는타겟팅입니다. 1 ADID File 2 DMP 3 세그먼트별맞춤메시지노출 CSV Data Management Platform 과매칭 AD1 AD2 AD3 1 3 rd party Analytics 자동업데이트 (Postaback) AD4 AD5 AD6 67%

17 CrossTarget DSP Creative 광고노출 70% 이상 하이임팩트 포맷인 네이티브와 전면광고로 노출합니다. Call To Action 버튼의 유무가 클릭율을 좌우합니다.(네이티브 배너 기본요소) * 띠배너, MREC(중간배너) 등 다양한 애드포맷 지원

18 CrossTarget DSP 주요매체 글로벌애드익스체인지, 애드네트웍과의연동으로월간 400 억 PV, MAU 3,000 만명에노출됩니다. 클린마스터도구 (5 억 DN 이상 ) Piano Tiles 2 아케이드 (1 억 DN 이상 ) utorrent 동영상플레이어 (5 천만 DN 이상 ) 후후커뮤니케이션 (4 천만 DN 이상 ) 후스콜커뮤니케이션 (1 천만 DN 이상 ) MBC mini 엔터테인먼트 (5 백만 DN 이상 ) 원기날씨날씨 (5 백만 DN 이상 ) Picsart Photo 월페이퍼 (1 억 DN 이상 ) CM 시큐리티도구 (1 억 DN 이상 ) 뭐야이번호커뮤니케이션 (1 천만 DN 이상 ) Mixer box 음악 (1 천만 DN 이상 ) 더데이비포라이프스타일 (1 천만 DN 이상 ) 마카롱캠사진 (1 백만 DN 이상 ) 전국스마트버스지도 (1 백만 DN 이상 ) MX Player 동영상플레이어 (1 억 DN 이상 ) 4Shared 엔터테인먼트 (1 억 DN 이상 ) 아프리카 TV 동영상플레이어 (1 천만 DN 이상 ) 옥수수 TV 동영상플레이어 (1 천만 DN 이상 ) 계산기플러스도구 (1 천만 DN 이상 ) 라이브스코어스포츠 (1 백만 DN 이상 ) 똑똑가계부금융 (1 백만 DN 이상 )

CrossTarget DSP 크로스타겟만의전략매체 후후 1 카카오톡 4,000만 2

19 CrossTarget DSP 크로스타겟만의전략매체 후후 1 카카오톡 4,000만 2 네이버 1,900만 3 카카오스토리 1,800만 4 밴드 1,600만 5 네이버지도 1,500만 6 다음 1,300만 7 후후 1,200만 8 페이스북 1,100만 9 쿠팡 800만 10 V3 모바일 700만 국내모바일앱월간방문자랭킹 7 위 출처 ) AppAnnie (2017) 일간방문자 (DAU) 700만명 안드로이드필수앱으로이용자지속증대 네이티브광고형식으로자연스런광고노출 경제력이높은 35세이상비중 40% 남성 : 여성 = 45.8% : 54.2%

20 Smart Audience & CrossTarget 집행프로세스 1. 마케팅전략분석 2. 캠페인셋업 3. 운영 4. 리포팅 KPI 분석 스마트오디언스 최적화운영 어드민제공 상품타입선정 전환트래킹협의 예산협의 : 앱리스트선정및모수추출 기본타겟팅옵션선택 앱리타겟팅 : 모수 (GAID) 전달 or 포스트백연동 모수 (Audience) 매체소재비딩예산 일별성과리포트 월말정산 소재및랜딩확인 운영중지속적으로캠페인최적화

21 APPENDIX

22 CrossTarget 단가정책 최소집행금액 : 300 만원 (VAT 별도 ) 상품구분단가타겟모수비고 Non Targeting CPC 70 원불필요 Basic Targeting CPC 100 원불필요타겟모수사전협의필요 ADID Targeting CPC 100 원광고주 or CT ADID 전달 & 협의필요 Smart Audience CPC 120 원 App List 선택앱선정 & 제외사전협의필요 Time Targeting( 후후단독 ) 1 구좌 2 시간단독 /500 만원 불필요일최대 2 구좌 ( 오전 / 오후 ) 매체확장별도협의별도협의 애드네트워크 /Facebook 대상 & 별도단가협의필요 광고포맷은네이티브, 전면, 띠배너, 중간배너 (MREC) 입니다. 노출광고포맷을달리할경우단가변동이있을수있습니다. 해외집행시해당국가별단가는별도협의합니다.

23 CrossTarget 대행수수료정책 Agency Fee Promotion 20% +5% Cross Target for DSP 의대행수수료는기본적으로 20% 를지급신규서비스런칭으로 Q( 7 월 ~9 월 ) 에한하여 +5% 추가지급 ( AE or Team )

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 CROSS TARGET V3.0 For One-Stop Mobile Advertising Platform # 파편화된 # 모바일광고지면 # 경계가사라진 # 광고대행시장 # 모바일광고 # 보완재 # 플랫폼 Company Brief History : 해외에서인정받은기술력 2015 Boston Masschallenge Finalist 2017 06 DSP Cross