CONTENTS 01. NHN ACE 소개 02. ACE Trader 강점 03. ACE Trader 상품소개 04. ACE Trader 주요기능 05. 광고진행프로세스 06. Summary 07. FAQ 08. Appendix

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도빈 배
6 years ago
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1 데이터기반퍼포먼스광고플랫폼

2 CONTENTS 01. NHN ACE 소개 02. ACE Trader 강점 03. ACE Trader 상품소개 04. ACE Trader 주요기능 05. 광고진행프로세스 06. Summary 07. FAQ 08. Appendix

3 엔에이치엔에이스소개

4 NHN ACE 는 DMP, DSP, ADX 를보유한국내광고주에최적화된통합광고플랫폼이며, PC, 모바일웹과앱모든영역에서타겟팅광고를제공하며, 국내최고의기술력으로타겟팅광고의새로운방향을제시합니다 NHN ent. NHN TX 기획 / 개발 ACE Trader / ACE exchange 브랜드리뉴얼 TOAST exchange 출시애드립 SSP 인수 NHN ACE 법인통합및설립 NHN ent. NHN TX 기획 / 개발 커스텀타겟팅상품출시

5 엔에이치엔에이스는 Web/App Analytics, DMP, AD exchange, DSP 광고빅데이터기반통합마케팅플랫폼을제공합니다. 데이터기반퍼포먼스광고플랫폼 디지털광고마켓플레이스웹 / 앱로그분석플랫폼데이터관리플랫폼

6 Data Driven Marketing 마케터에게데이터기반의 마케팅기획 - 실행 - 분석 등 360 도서비스제공 Custom targeting Retargeting Interest targeting ADID targeting etc. 일반배너 VS 다이나믹배너

7 에이스트레이더의강점

8 국내광고주에최적화된플랫폼 _ 신뢰도높은 Data, 정교한 Targeting, 프리미엄 Media 로효과적인광고집행가능 데이터 타겟팅 미디어 자산 성별, 연령, 관심사에서부터유사유저까지다양한타겟팅선택구매예측, 광고반응, 페르소나등광고주가원하는타겟오디언스를자유롭게조합하여타겟팅 프리미엄인벤토리보유 ( 월 250억 PV) PQS 방식사용약 1만여개웹 / 앱네트워크, 국내 80% 유저커버리지

NHN Entertainment, NHN PAYCO, ACE Counter 의데이터로구축된국내최고 ACE DMP

Clustering 커스텀타겟팅 관심사타겟팅 유사유저타겟팅 Segmentation Machine Learning

ADID/IDFA 타겟팅 리타겟팅 앱카테고리타겟팅 ACE Counter, ACE Trader / exchange,

9 NHN Entertainment, NHN PAYCO, ACE Counter 의데이터로구축된국내최고 ACE DMP Full Data 연동 Data Modeling Prediction Pairing Text Mining Clustering 커스텀타겟팅 관심사타겟팅 유사유저타겟팅 Segmentation Machine Learning 9500 만 Cookie 수집 (1 개월 active) 6800 만 ADID 수집 (3 개월 active) ADID/IDFA 타겟팅 리타겟팅 앱카테고리타겟팅 ACE Counter, ACE Trader / exchange, ADLIB 오디언스분석을통한 모델개발과데이터검증 문맥타겟팅 데모타겟팅 + NHN 엔터테인먼트및관계사의 게임, 결제, 문화 / 생활, 인프라등의 서비스행태데이터

10 AD Network 저렴한단가로정확한오디언스에게광고를노출 꾸준하게프리미엄영역을확보하며 PV 를확장 MBC mini 라디오팟아프리카 TV 디자인키보드 YTN 조선일보 네이트온티켓링크 LIVE 스코어 케이웨더날씨지하철종결자전국스마트버스 핑크다이어리사랑한지간단가계부 국내메이저미디어포함다양한채널을통해광고노출가능

11 PQS(Publisher Quality Score) 퀄리티높은 MEDIA 를 PQS* 방식으로효율적으로운영 광고그룹최대입찰가매체별낙찰가 ROAS - 전환효과 & 오디언스 Quality에따라매체별자동차등단가적용 - ROAS 향상과프리미엄매체의노출기회확대 500 원 A 사이트 500 원 500% = PQS 100 점 B 사이트 450 원 500% = PQS 90 점 C 사이트 400 원 500% = PQS 80 점 500% (25% UP) 기존광고플랫폼 500원 A사이트 500% - 매체별단가차등불가 500 원 500원 B사이트 400% 400% 500원 C사이트 300% * PQS(Publisher Quality Score) 란매체 / 지면별 CTR, 지면에따른평가점수를의미합니다.

12 상품소개

13 상품소개 고퀄리티원천데이터를통한효율적인타겟팅광고가능 커스텀 관심사 유사유저 ADID 타겟팅 타겟팅 타겟팅 타겟팅 리타겟팅 앱카테고리 타겟팅 문맥 타겟팅 데모 타겟팅

14 커스텀타겟팅 커스텀타겟팅활용 Data 웹이용정보 - 웹사이트방문이력 - 사이트업종분류를통해 Data 수집및관심사분류 앱이용정보 - APP 보유이력 - 앱카테고리분류를통해 Data 수집및관심사분류 Custom Custom Targeting Custom Targeting Targeting 검색키워드정보 - 포털검색키워드정보 - 방문웹사이트크롤링및텍스트마이닝을통한키워드추출 커머스정보 - 커머스상품의조회, 구매등의이력정보 - 상품카테고리및상품명의형태소분석을통해 Data 수집

15 커스텀타겟팅 커스텀타겟팅활용가능타겟그룹 업종전환예측모델 - ACE DMP 내광고주의카테고리별전환 Cookie 및 ADID 추출 > 로직생성 - 로직에대하여전체유저를점수화하여 % 로유저선택가능 광고반응타겟팅 - ACE Trader 캠페인을집행한특정카테고리의광고에노출 / 클릭한유저를대상으로광고를노출하는방식 검색 / 방문유저 - 특정키워드를검색하거나관련상품을구매 ( 장바구니에담은 ) 한유저혹은키워드를통해사이트에방문한유저를타겟팅 페르소나 ( 프로파일 ) - 광고주앱설치기준 ADID의관심사및데모정보를추출하여군집분석을진행 - 군집분석에대한유저의메인관심사를추출하여해당유저의페르소나를추측 온라인구매력 - 쇼핑횟수, 구매단가분석및모델링 - 쇼핑강도기준에따라 10개이상의단위로구분하며관심사와조합 성별 / 나이 / 결혼유무 - 행태분석및머신러닝기반의모델링을통한추정 - 연령의경우 14세이상 / 5세단위로총 9개그룹으로분류 - 약 90% 이상의정확도 지역 - 교통관련서비스데이터를통한지역타겟팅진행 - 지역에따라 구 단위까지가능 기타 - 원하는커스텀조합이있을경우 문의바랍니다

16 관심사타겟팅 유저의행동정보를모델링하여카테고라이징된관심유저타겟팅 웹 9500 만앱 6800 만의타겟팅모수의패턴을분석하여 170 여개의관심사카테고리분류 A씨 B씨 C씨 여행 98% 자동차 85% 여행 70% 보험 80% 여행 70% 육아 65% 레저 / 스포츠 65% 교육 60% 교육 60% 자동차 50% 쇼핑 54% 건강 / 의료 58% 건강 / 의료 45% 정치 / 시사 45% 부동산 50% 여행에관심을가질만한 특정유저그룹지정 관심사 Scoring 을통해카테고리분류 Scoring 상위점수카테고리에광고노출

앱보유이력등을기반으로유사유저확장 App Lookalike Modeling 앱설치가능성이높은 상위그룹 AD

17 유사유저타겟팅 ACE Trader 만의자체 Lookalike 모델을통해광고주앱 &ADID 의유사성향유저에게광고노출 ACE Trader Lookalike 모델은광고주앱의데모, 관심사정보, 앱보유이력등을기반으로유사유저확장 App Lookalike Modeling 앱설치가능성이높은 상위그룹 AD ADID 광고주앱정보분석 유사도가높은순으로 희망하는모수규모로유저를추출 캠페인목적과 연관도가높은그룹 광고주가보유한 ADID 와유사한그룹

ADID/IDFA 타겟팅 광고주가이미보유하고있는 DB(*ADID/*IDFA) 정보를기반으로타겟유저에게만광고노출 캠페인목적에맞는유저그룹을세분화하여적합한크리에이티브를노출함으로써광고효율을최적화 ADID / IDFA ADID / IDFA AD Center 광고주가보유하고있는

18 ADID/IDFA 타겟팅 광고주가이미보유하고있는 DB(*ADID/*IDFA) 정보를기반으로타겟유저에게만광고노출 캠페인목적에맞는유저그룹을세분화하여적합한크리에이티브를노출함으로써광고효율을최적화 ADID / IDFA ADID / IDFA AD Center 광고주가보유하고있는 ADID/IDFA 추출 AD Center 에타겟팅하고자하는 ADID/IDFA List Upload 타겟팅하고자하는 유저선별하여광고송출 * ADID : 구글안드로이드광고아이디 (Google Advertising ID) * IDFA : 애플광고 ID (advertising Identifier)

19 리타겟팅 광고주사이트 (pc/m.web), 광고주앱 (m.app) 방문이력이있는유저에게상품 & 사이트광고를노출 * 최대 60일까지모수활용가능 ( 특정날짜및기간등조정가능 ) 기간 30 일 방문 포함 / 제외 기간 60 일 구매 포함 / 제외 광고주의 PC / Mobile Web / App 방문유저트래킹 리타겟팅설정 ( 최대 60 일까지모수활용가능 ) 매체광고노출

20 앱리타겟팅 앱트래커간연동으로리타겟팅운영이가능 웹리타겟팅에서사용할수있는모든기능을앱리타겟팅에서 100% 구현 [ 유저앱리타겟팅시나리오 ] 재방문 & 구매가능 1. Postback 전송 리타겟팅을위해광고주 App 이용자행태정보를 ACE Trader 에전달 ( * 행태정보 : 방문, 상품보기, 장바구니, 구매, 설치등 ) 1. Postback 전송 3. 리타겟팅광고송출 2. 상품정보조회 광고주상품상세정보 (EP URL) 를 ACE Trader 에전달 (EP 포맷 : 네이버, 크리테오등 ) 광고주앱접속 (event 발생 ) 앱트래커 2. 상품정보조회 다른앱내광고노출 3. Retargeting 광고송출 리타겟팅조건에맞는개별유저의행동이력과상품정보를결합하여생성된추천상품을광고로송출 광고주 EP

21 앱카테고리타겟팅 마켓 ( 앱스토어 ) 에등록된앱 ( 매체 ) 의카테고리정보를커스터마이징하여카테고리별로광고노출 앱카테고리는 78 개로세분화하여 2depth 까지구분 건강 / 의료직업 / 교육금융게임 라이프스타일여행 / 레저비즈니스 / 생산성온라인서비스 뉴스 / 미디어소셜쇼핑엔터테인먼트 타겟팅하고자하는 앱카테고리지정 선택한카테고리에해당되는 앱매체광고노출

22 문맥타겟팅 단순한키워드매칭이아닌키워드가포함된적합페이지에광고노출 광고주가원하는성격의웹페이지에광고노출 가구 입주 Custom Targeting Custom Targeting 가구쇼핑몰 가구 가구쇼핑몰 입주 가격비교 키워드등록 DMP 를통한적합웹페이지추출 ( 고도화된키워드분석및분류로추출 ) 제휴사이트컨텐츠내문맥을분석하여 가구키워드가포함된경우광고노출

23 데모타겟팅 프리미엄빅데이터와국내최고전문가를통한 90% 정확도를달성수집된 ADID 데이터를기준으로 ACE Trader 에서보유한모든유저의성, 연령데이터를추정머신러닝기반의다양한알고리즘적용, 성별 : 91.9%, 연령대 : 87.9% 정확도확보 cf. ACE Trader 데모타겟팅은 2 백만이상의모집단을통한검증 코리안클릭의경우 1 만패널을통한추정 91.9% 87.9% 14 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 성별예측정확도 연령예측정확도

24 주요기능

25 기본타겟팅기능 요일 / 시간별 노출타겟팅및 광고예산설정 유저별노출 / 클릭 게재빈도설정가능 Custom Custom Targeting Targeting 광고주센터 소재 A/B 테스트 A B OS(iOS, Android) 별 타겟팅및 별도소재세팅가능

26 주요트래킹업체와의연동작업을통한효과분석가능 Post back 연동가능매체는 TOAST Analytics 를포함한 8 개이며지속적으로확대 Post back 을통해 ACE Trader 로전송된데이터는최적화솔루션을통해광고주의목표달성지원 Post back

27 광고진행프로세스

28 광고진행프로세스 첫진행시에만해당 제안요청및광고컨펌 IO/ 소재제작가이드전달 계정생성및초대메일발송 계정가입 광고주 / 대행사 ACE Trader 리포트확인 광고라이브 소재검수 캠페인셋팅및광고비입금

29 Summary

30 Summary 이것만은기억해주세요! DMP 출처가분명한국내의다양한서비스행태데이터보유 퀄리티높은방대한국내모수데이터활용 타겟팅 광고주가원하는형태로타겟유저를구성할수 있는커스텀타겟팅가능 국내 No.1 로그분석서비스인 ACE Counter 의 데이터사용 매체 Buying PQS(Publisher Quality Score) 방식으로 효율적인운영 _ 11p 참조 Brand Safety 프리미엄매체중심광고노출 _ PV 250억 / 월 성인사이트, 정치성향사이트, 저작권이슈사이트등의유해매체는제외 자체적인매체관리를통한지속적인매체최적화 및확대

31 FAQ

32 FAQ 최소광고집행금은얼마이며최소 CPC 단가는얼마인가요? 광고셋팅및변경은직접해야하나요? 최소광고집행비용은캠페인기준일예산 1 만원 (VAT 별도 ) 이며, 최소단가는 PC 는 200 원 / 모바일웹은 100 원 / 모바일앱은 80 원 ( 띠배너 ) / 150 원 ( 전면배너 ) 입니다. ACE Trader 는오픈플랫폼이기때문에직접셋팅이가능하며, 만약작업에어려움 이있으시면도움을드릴수있습니다. 광고업종에제한이있을수있나요? 리타겟팅모수보유기간은어떻게되나요? 검수가이드에따라일부업종또는자극적, 폭력적인내용의광고는노출이제한될 수있습니다. 기본 30 일로사용가능하며, 특정기간 (3 일이내 ) 및특정날짜 (1 월 1 일등 ) 로셋팅이 가능합니다. 다이나믹배너를운영하기위해선어떤것이필요한가요? 소재제작대행및리사이징이가능한가요? 다이나믹배너는리타겟팅만운영이가능하며, EP URL 을제작하여전달주시면, 저희측에서크롤셋팅후배너를노출할수있습니다. 소재제작대행및리사이징은불가합니다. 전달드리는제작가이드참고부탁드립니다.

33 FAQ 소재는몇개까지등록이가능한가요? 문맥타겟팅의경우, 키워드는몇개까지등록이가능한가요? 한번에업로드할수있는소재는 20 개이며, 한그룹에업로드할수있는소재의 개수는제한이없습니다. 문맥타겟팅의키워드등록개수는제한이없습니다. 저장이완료된뒤파일을수정 하거나삭제하기를원하실경우, 저장완료된파일을다운로드하여해당파일내 키워드를수정및삭제후재첨부를하셔야합니다. 대행사이관프로세스는어떻게되나요? 결제는어떻게해야하나요? 광고주의이관동의서 ( 동의메일 ) 를운영담당자께전달하여야하며, 잔여광고비는 모두소진후이관가능합니다. 기존계정을이관하기때문에약 1 일정도소요되는점 참고부탁드립니다. ( 예 : 전일오후 6 시광고 OFF 자정에이관완료 익일오전 10 시광고 Live) 애드센터접속후고정계좌발급을통한무통장입금과카드결제를통한충전방식으로 결제가가능합니다. 캠페인을라이브하기까지시간이얼마나소요되나요? 캠페인세팅및운영은어떻게하나요? 캠페인셋팅이완료된상태라면당일라이브가가능합니다. 리타겟팅스크립트설치 확인및소재검수는요청일 +2 일내처리가가능합니다.( 영업일기준 ) 애드센터계정을발급받으면, 직접캠페인셋팅및운영, 예산충전이가능합니다. 애드센터에서 24 시간운영이가능하며, 수정사항반영은최대 10 분입니다.

34 Appendix

35 Appendix 1. 커스텀타겟팅제안사례 - 가구업종사이트유입 지역별가구대리점약도페이지방문 커스텀제안 타겟을세분화하여이에맞는커스텀을제안한사례 타겟세분화 이사계획 주택거래 인테리어 지역 제안커스텀 키워드검색및전환유저키워드검색및전환유저키워드검색및전환유저 지역커스텀 ACE DMP 내이사업체방문유저 - 신혼부부, 주택구매관련광고 업종전환예측모델 - 매장이있는시 / 군 / 구기준 및이사관련키워드검색유저 타겟팅 클릭및검색, 전환유저타겟팅 - 브랜드아파트및주요프리미엄 - ACE DMP 유저중종합쇼핑몰에서인테리어소품검색유저 타겟팅 급원룸에대한검색유저타겟팅 - 해당업종전환예측상위 5% 유저

36 Appendix 2. 커스텀타겟팅제안사례 - 화장품업종매출증대 전환 커스텀제안 구매사이클이일정하지않은화장품에맞춰기존관심유저위주의커스텀제안 타겟세분화 키워드 / 방문 반응 예측 제안커스텀 키워드검색및전환유저 광고반응유저 업종전환예측모델 - 키워드 ( 화장품, 로션, 브랜드명등 ) 검색및전환유저 - 화장품카테고리사이트방문유저 - ACE Trader 를집행한카테고리 ( 화장품 ) 광고클릭유저 - DMP 내유저들의클릭, 전환, 업종연관도, 검색등 - 학습을통해전환을일으킬만한유저들을타겟팅

37 Appendix 3. Case Study - 어플리케이션플랫폼업종잠재고객확보및 Install 증대 * ACE Trader 집행데이터기준 장기간집행경험을바탕으로, 효율이우수한타겟팅및광고반응유저관심사를분석, 세분화된타겟팅진행캠페인운영방안 - 타겟유저별예산비중분류 - 프리퀀시 ( 게재빈도 ) 설정 - 평일대비주말 ( 금, 토 ) 예산비중 +5% 운영, 신규게임발매시예산최대집중 ( 발매 / 사전예약초반 2일간총예산의 20%(1개월기준 ) 배정하여운영 ) 12,000 만 8,000 만 4,000 만 월별광고비추이 노출영역 타겟팅 카테고리 Portion 레저 / 스포츠 / 취미 5.4% 게임커뮤니티 7.1% M.web 관심사 소셜미디어 1.4% 게임 11.4% 문화 / 예술 / 오락 13.9% 남성성향유저 16.0% M.Web 커스텀 게임결제유저 7.8% 일반노출 ( 논타겟팅 ) 11.9% ADID 게임설치유저 2.2% 유사유저 유사유저타겟팅 ( 매출상위게임 ) 4.7% App 커스텀게임업종전환예측 4.6% 교육 / 취업 4.6% 관심사 전자 / 가전 4.6% 여행 / 교통 4.6%

38 Appendix 4. Case Study - 보험업종 CPA 최적화 * ACE Trader 집행데이터기준 보험업종특성에맞춰따라진행 주요전략 - 광고반응률이높은매체위주로, 매체최적화진행 - 광고스케쥴링을활용하여전환율이높은특정시간대집중노출 - 30 일기준모수및 60 일기준모수캠페인성과분석을통한최적의모수활용일수분석 - 업종전환예측모델을조합하여운영 ( 육아 / 보험 / 자동차업종상위 20%) CPA* 변화추이 *CPA : 전환당비용 캠페인운영목표 l 전환증가목표 30, 일 60 일 캠페인운영결과 l CPA 20, % 10,000 기간 : 3 개월 (2018 년 5~7 월 ) 1 개월 2 개월 3 개월 주요타겟팅기법 l 리타겟팅 + 업종전환예측모델 캠페인초기대비 CPA 평균약 47.2% 감소

39 Appendix 5. Case Study - 여성의류쇼핑몰페이지유입 & 매출증대 * ACE Trader 집행데이터기준 양질의모수확보작업후최적화작업진행 캠페인운영방안 - 관심사, 문맥, 유사유저타겟팅기법을활용하여신규유입확보 - 광고스케쥴링을활용하여전환율이높은시간대에광고집중노출 - 3 개월차부터다이나믹리타겟팅위주로광고진행 - 최적의게재빈도설정, 자동피드백루프기능으로신규고객유입극대화 - 배너소재최신성유지 - 5 개월차부터리타겟팅옵션분류하여진행 CTR 447% ROAS 558% ROAS CTR 캠페인운영목표 캠페인운영결과 l l 유입과매출증대 (ROAS 상승 ) % CTR ROAS 모수확보기간 % 90.64% 캠페인최적화작업 % % % 0.45% 0.39% 0.35% % 0.58% 0.76% 447% 558% 기간 : 2017 년 9 월 ~2018 년 3 월 0.17% 0.19% 주요타겟팅기법 l 리타겟팅 ( 다이나믹배너 ), 관심사, 문맥, 유사유저

40 Appendix 6. ACE Trader 광고주현황 업종별다양한광고주가와함께합니다. 자동차 부동산 금융 / 보험 엔터테인먼트 교육

41 Appendix 6. ACE Trader 광고주현황 업종별다양한광고주가와함께합니다. 가전 / 가구 뷰티 커머스 여행 / 숙박 병원 / 제약

42 NEW & BETTER WAY OF TARGETING AD! l

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 상품소개서 2017. 06. Contents NHN ACE 소개 ACE Trader 강점 ACE Trader 상품소개 ACE Trader 주요기능 광고진행프로세스 Summary FAQ NHN ACE 소개 NHN ACE 소개 NHN ACE 는 DMP, DSP, ADX 를보유한, 국내광고주에최적화된통합광고플랫폼입니다. PC, 모바일웹과앱모든영역에서의타겟팅광고를제공하며,