검색광고 상품소개서_201612

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재홍 진
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1 Kakao 검색광고상품소개서 광고플러스 last update

2 목차 1. 검색광고소개 1.1 검색광고의이해 1.2 온라인광고의연간시장규모 1.3 검색광고의성장배경 2. Kakao검색광고상품안내 2.1 Kakao 검색광고란? 2.2 Kakao 검색광고의특징 2.3 Kakao 검색광고의강점 2.4 Kakao 검색광고노출영역소개 2.5 Kakao 검색광고의노출형태 2.6 Kakao 검색광고의기본가이드라인 2.7Kakao 검색광고의등록프로세스 2.8 Kakao 검색광고의과금방식 2.9 Kakao 검색광고의순위결정방식

3 1. 검색광고소개

4 1.1 검색광고의이해 검색광고란? 검색 를통해검색자의의도를파악해서 광고 를통해원하는정보를전달하는형태의광고상품으로, 검색창에검색된키워드와일치하는광고를보여주거나 ( 검색네트워크 ) 유저의의도를파악하여광고를보여주는형태 ( 컨텐츠네트워크, 확장검색 ) 4

5 1.1 검색광고의이해 사용자가검색창에원하는키워드를입력 검색광고 검색결과창에사용자가검색한키워드에입찰한광고주들의사이트가노출 사용자가광고주의광고를클릭해사이트에방문할때마다입찰액이하만큼과금 5

6 1.1 검색광고의이해 15 개 ( 한개의키워드에대해최대로나갈수있는광고의갯수 단, 더보기기능을포함하면 20 개이상광고가능 ) 노출영역 노출순위 프리미엄링크 10 개노출와이드링크 5 개링크 입찰가와품질지수를조합한결과가높은순으로광고노출 6

7 1.2 온라인광고의연간시장규모 * 출처 : 한국온라인광고협회 온라인광고시장의높은성장세지속특히, 검색광고 (SA) 가전체온라인광고시장의성장을견인 7

8 1.3 검색광고의성장배경 낮은진입장벽 즉각적인광고효과 41% 증가 클릭스광고비 216% 증가 EASY FLEXIBLE 사이트방문자수 73% 증가 221% 증가 손쉬운광고집행절차적은광고비로도집행가능예산에따른탄력적인광고운영가능 2012/ / /02 광고주 A 의 Kakao 검색광고광고집행사례 8

9 2. Kakao 검색광고상품안내

10 2.1Kakao 검색광고란? Kakao 검색광고는과금방식에따라 CPC, CPT 상품으로나뉩니다. CPC (Cost per Click) : 클릭이발생할때마다소진되는광고방식 CPT (Cost per Time) : 클릭량에관계없이일정기간동안고정광고비를소진하는광고방식 검색광고 CPC 상품 CPT 상품 브랜드검색 PC 검색네트워크 PC 컨텐츠네트워크 베이직 프리미엄 모바일검색네트워크 10

11 2.1Kakao 검색광고란? CPC 상품 검색광고 PC 검색네트워크 PC 컨텐츠네트워크 주요검색네트워크의최상단인프리미엄링크영역에동시노출되며, 다양한컨텐츠네트워크영역에도노출되는 Kakao 의검색광고상품 모바일검색네트워크 11

언론사등의제휴매체에도광고가노출됩니다. 타겟맞춤형광고가가능합니다. 광고노출을원하는요일과시간대를선택할수있습니다.

12 2.2 Kakao 검색광고의특징 다양한매체에노출됩니다. Kakao 검색광고만운영해도 Daum 과 Nate 등주요포털의통합검색영역최상단에동시노출되며, 언론사등의제휴매체에도광고가노출됩니다. 타겟맞춤형광고가가능합니다. 광고노출을원하는요일과시간대를선택할수있습니다. 원하는광고영역에만광고를노출할수있습니다. 비용대비효율이높습니다. 광고노출여부와상관없이, 고객이클릭하여사이트에방문한경우에만비용을지불하는클릭당과금 (CPC) 방식이기때문에비용대비높은효율을얻을수있습니다. 12

13 2.3Kakao 검색광고의강점 품질지수란? 광고의품질을나타내는지표. 등록한광고가검색사용자들에게얼마나유용한지, 또얼마나높은성과를내고있는지가반영된지수. 품질지수는그룹별로부여되며, 사이트품질지수에따라다른광고보다낮은입찰가로더높은순위에노출가능. 품질지수 CTS 최상의 ROI 검색결과의품질향상을지향하고, 그혜택을광고주님께돌려드립니다. 품질지수 품질지수높이는방법 소재노출은 성과우선노출 로설정사이트와연관성높은키워드들로광고운영관련성높은키워드들로그룹을구성유효클릭발생한키워드들을확보클릭을높여주는소재작성 13

CTS 최상의 ROI CTS 홈페이지에들어온광고주가상품구매또는회원가입과같이광고주의비즈니스에가치있는행동을하는것

14 2.3Kakao 검색광고의강점 CTS 란? Kakao 검색광고를통해사이트로유입된이용자가회원가입또는구매등의액션을할경우, 그빈도를체크할수있는전환추적기능 전환 품질지수 CTS 최상의 ROI CTS 홈페이지에들어온광고주가상품구매또는회원가입과같이광고주의비즈니스에가치있는행동을하는것 Conversion Tracking System 광고효율의정량적분석 CTS 보고서를통해, Kakao 검색광고에서집행하는광고효율을정량적으로분석가능 (CTS 전환추적코드생성후, 전환정보보고서확인가능 ) 14

15 2.3Kakao 검색광고의강점 품질지수 CTS 최상의 ROI 최상의 ROI Return On Investment ; 투자수익률 CTR 최대화 키워드확장소재최적화매체확장 CPC 최적화 자동입찰무효클릭도입품질지수반영 15

16 PC 검색 네트워크 2.4 Kakao 검색광고 노출 영역 소개 PC 컨텐츠 네트워크 모바일 검색 네트워크 PC 검색 네트워크 Daum, Nate, Bing 등 주요 포털 통합 검색 결과의 최상단 프리미엄링크 영역과 와이드링크 영역에 최대 15개의 광고를 노출합니다. (프리미엄링크 상위 10위 내에 진입하지 못한 광고는, 프리미엄링크 더보기 클릭시 광고가 노출 됩니다.) (Nate의 경우 와이드링크에도 11~20순위의 검색광고가 10개 노출 됩니다.) Daum Nate Bing 16

17 2.4Kakao 검색광고노출영역소개 PC 검색네트워크 PC 컨텐츠네트워크 모바일검색네트워크 PC 컨텐츠네트워크 내부 외부 Daum 의뉴스, 지식, 미즈넷하단및카페게시글하단에추천링크의형태로해당페이지컨텐츠와연관도가높은광고를노출합니다. Kakao 과제휴를맺은언론사, 커뮤니티등의외부페이지에해당페이지에서제공하는컨텐츠와연관도가높은 Kakao 검색광고를노출합니다. 17

18 2.4Kakao 검색광고노출영역소개 PC 검색네트워크 PC 컨텐츠네트워크 모바일검색네트워크 모바일검색네트워크 Daum, Nate 등모바일검색결과의프리미엄링크영역에최대 3 개의광고가노출됩니다. 프리미엄링크상위 3 위내에진입하지못한광고는, 프리미엄링크더보기클릭시광고가노출됩니다. 일부키워드의경우최대 5 개까지광고가노출될수있습니다. 18

19 2.5 Kakao 검색광고의노출형태 PC, 모바일모두제목, URL, 설명문구로구성되어광고가노출됩니다. Yellow ID 를등록하면카카오톡버튼도함께노출되며, 모바일에서는편의성을위해통화버튼도함께노출됩니다. PC 제목 Mobile 설명문구 URL 옐로아이디 19

20 2.6Kakao 검색광고의기본가이드라인 제목, 띄어쓰기포함 60 자이내 상호명반드시포함 OK Kakao 검색광고광고주교육 카카오광고상품소개, 운영자료, 광고트렌드및성공사례제공, 오프라인교육안내. 문장부호뒤띄어쓰기 최상급중일부는증빙이필요 NO Kakao 검색광고광고주교육 검색광고 DDN 소개, 광고구매프로세스, 국내 1 위검색트렌드, 교육정보센터제공. 특수기호사용불가 ( 단, ~, - 는가능 ) 20

21 2.7Kakao 검색광고의등록프로세스 국내환경에최적화된통합플랫폼으로빠른광고시작이가능하며, 광고조절이쉽습니다. Kakao 광고주가입 광고주시스템이동 클릭스다이렉트가입 광고등록 심사진행 자동 광고노출시작 사전심사는특별한반려사유가없을경우영업일기준으로 2 일이내에완료 ( 모든광고심사는최초잔액이충전된이후에시작 ) 21

22 2.8Kakao 검색광고의과금방식 Kakao 검색광고는합리적인실시간입찰식 CPC 과금방식으로운영됩니다. 차순위입찰가 +10 원 에부가세가포함된가격으로과금됩니다. 최소입찰가는 70 원, 최소예산은 10,000 원. 입찰액 과금액 부가세 광고주 A 부가세 광고주 B 부가세 광고주 C 22

23 2.9Kakao 검색광고의순위결정방식 Kakao 검색광고는 입찰가 와그룹의 품질지수 를반영한값으로순위가결정됩니다. 품질지수는광고의품질을나타내는지표. 등록한광고가사용자들에게얼마나유용한지, 얼마나높은성과를내고있는지반영하여그룹단위로부여. 신규그룹생성시최초 1 등급부여. (1~7 등급 ) 입찰가 품질지수 1 6 노출순위 광고주 A 광고주 B 입찰가가낮더라도상대적으로품질지수가높을경우 순위상승효과 가있을수있습니다. 23

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 사이트검색광고 홍보영상 확장소재 시스템등록가이드 차례 1. 홍보영상알아보기 (1) 네이버 TV 비즈채널등록하기 (2) 홍보영상확장소재등록하기 3. 홍보영상관련 FAQ 1. 홍보영상알아보기 (1) 홍보영상이란? 홍보영상은네이버 TV에등록된동영상을확장소재로등록하여노출하는형태입니다. 상품 / 서비스등에대한정보를영상으로노출함으로써광고의주목도를상승시키고, 이미지보다더많은정보를영상을통해검색이용자에게전달할수있습니다.