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민종 해
6 years ago
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1 Google AdWords 가이드 By. JIN-HEE SIM 1. 자동태그추가 (= 추적 URL) [ 환경설정 ] - [ 계정설정 ] - [ 추적 ] - [ 자동태그추가 : 예 로수정 ] 자동태그기능은맞춤도착 URL을자동생성하여 Google 애널리틱스와같은웹사이트추적프로그램으로광고실적을추적할수있도록해주는기능이다. 기본적으로자동태그추가기능은해제되어있다. ' 내계정 ' 탭아래 ' 환경설정 ' 페이지에서자동태그추가기능이설정되어있는지확인할수있을뿐만아니라설정또는해제할수도있다. GDN으로광고를등록하기에앞서 아니오 로되어있는자동태그추가기능설정을 예 로바꾼다. 2. Google AdWords 구조 상위계정 (MCC) - 계정 - 캠페인 - 그룹 - 광고 Ÿ 계정 : 구글애드워즈는하나의상위계정안에여러개의사이트계정을등록할수있다. 애드워즈계정이없으면 Google 이메일계정또는가지고있는타이메일계정으로애드워즈에가입이가능하다. 하지만한번애드워즈계정을만들면같은이메일주소로애드워즈계정을재가입한다거나탈퇴할수는없다. Ÿ 캠페인 : 캠페인은광고, 키워드및입찰가로이루어진여러광고그룹의집합을말한다. 캠페인레벨에서는해당캠페인에속해있는광고를운영하는데지출할예산과언어, 지역위치타겟팅을설정할수있다. 또한캠페인레벨에서는검색광고를할지디스플레이광고를할지그리고데스크탑 / 모바일 / 태블릿기기와같이어떤기기에광고를게재할지를명확하게구분해야한다. Ÿ 그룹 : 광고그룹은광고소재와키워드가있는레벨로광고를게재하기위해통합해서관리하는키워드, 광고및입찰가세트로구성된다. 광고, 키워드또는타겟팅의종류에따라광고그룹을구분하는것이일반적이다. 검색광고의경우광고그룹안에서키워드를설정하며, 타겟팅을설정할수는없고, 디스플레이광고의경우타겟팅을설정할수있다. Ÿ 광고 : 애드워즈에서모든광고는 Google 애드워즈팀의광고심사를거쳐야하며, 광고소재의업로드이후영업일기준 1일내외로광고가심사된다. 따라서광고가게재되기를희망하는시점보다 3일전에광고를미리업로드하기를권장한다. 그리고광고가승인된후에는광고에설정된타겟팅에따라곧바로광고가게재되게된다.

3. 캠페인설정 캠페인추가하는법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서 [ 전체온라인캠페인 ] - [ + 캠페인 ] 버튼 Ÿ 캠페인이름 : 캠페인의이름을입력한다. 되도록캠페인의주제를명확히알수있는이름으로입 력한다. Ÿ 유형 : - 검색네트워크 (Display Select 포함 ): 검색네트워크의검색결과, 디스플레이네트워크의관련게재위치에광고가게재된다.

2 3. 캠페인설정 캠페인추가하는법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서 [ 전체온라인캠페인 ] - [ + 캠페인 ] 버튼 Ÿ 캠페인이름 : 캠페인의이름을입력한다. 되도록캠페인의주제를명확히알수있는이름으로입 력한다. Ÿ 유형 : - 검색네트워크 (Display Select 포함 ): 검색네트워크의검색결과, 디스플레이네트워크의관련게재위치에광고가게재된다. 신규광고주에게권장한다. - 검색네트워크만 : 구글검색네트워크에서검색결과옆에광고가게재된다. - 디스플레이네트워크만 : 구글디스플레이네트워크에서 100 만개가넘는게재위치에광고게재가가능하다. 참고로디스플레이광고와검색광고는성격이다르다. DA 와 SA 를같이운영하면품질지수와운영 지수에악영향을줄수도있다. 따라서웬만하면따로운영하는것이좋다. Ÿ 위치및언어 : - 위치 : 모든국가및지역, 대한민국, 혹은직접지역설정을할수있다. 지역설정은오프라인사업장인경우유의미하다. 지역설정이지리적으로접근이어려운방문자를차단하기때문에지역설정을하지않았을때보다더욱효율적이다. 지역정확도는 95% 정도이다. - 언어 : 한국어등언어설정을할수있다. Ÿ 입찰및예산 : - 입찰전략 : 클릭기준최대 CPC 입찰가사용, 노출기준최대 CPM 입찰가사용, 전환기준 ( 전환최적화도구 ) CPA 입찰가사용, 맞춤입찰전략선택 ( 예를들어 1위입찰등 ) 을설정할수있다. - 예산 : 일예산을설정한다. 1원단위로설정할수있다. 실제일일지출액은날마다다를수있다.

3 Ÿ 게재방법 ( 고급 ): - 일반게재 : 시간에따라균등하게광고를게재한다. - 빠른게재 : 광고를최대한자주게재한다. 빠른게재는일예산으로설정한광고비가빨리소진될수있으므로되도록이면일반게재를선택할것을권유한다. Ÿ 광고확장 : 광고에위치정보, 전화번호등관련사업장정보를추가할수있는옵션기능이다. 검색광고의경우, 광고확장을하면품질지수가높아진다. 참고로, 품질지수가높아지면 CPC 가감 소하고게재순위가상승하는효과가있다. Ÿ 고급설정 : - 일정 : 시작일, 종료일, 광고예약 (15 분단위로설정할수있다. 자동입찰을사용하면광고예약을선택할수없다.) - 광고게재 : 로테이션 ( 클릭최적화, 전환최적화, 균등로테이션, 무제한로테이션 ), 게재빈도설정 ( 노출수제한을줄수있다. / 일, / 주, / 월중한가지, 캠페인, 광고그룹별, 광고별중한가지를선택하여노출수를제한할수있다. 참고로, 일반적으로유저가하나의광고를인식하기위해서는 17~20 번정도의노출이있어야한다고한다.) - 기기 : 선택한휴대기기및태블릿타겟팅모바일및태블릿에서의옵션 ( 운영체제, 기기모델, 이동통신사및 Wi-Fi) 을설정할수있다. 주의할점은이설정을사용할경우 PC에서는노출이안되고모바일및태블릿에서만광고가집행된다는것이다. 4. 광고그룹설정 광고그룹추가하는법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서특정캠페인선택 - [ 광고그룹탭 ] - [ + 광 고그룹 ] 버튼 Ÿ 광고그룹이름 : 광고그룹의이름을입력한다. Ÿ 향상된 CPC 입찰기능 : 향상된 CPC 입찰기능은웹사이트에서판매또는전환으로이어질가능 성이높은클릭에대한입찰가를높이는입찰기능이다. 즉, 판매로이어질가능성이높은광고입 찰을찾은다음최대 CPC 입찰가를최대 30% 높여서해당클릭에대한경쟁력을강화한다. Ÿ 광고타겟팅방법선택 - 디스플레이키워드 : 문맥타겟팅이라고도한다. 디스플레이키워드 목록에특정키워드를입력하면해당키워드가들어가있는웹페이지에광고를보여주는방식의타겟팅이다. 문맥타겟팅은관련성이높은고객을끌어들일수있다는점에서타겟팅방식중에서도효과적인편이다. 참고로문맥타겟팅에서문맥키워드를입력할때띄어쓰기를적용한키워드와띄어쓰기가없는키워드둘다등록이가능하다. 그러나띄어쓰기사용여부에따른검색결과는달라지지않는다. 띄어쓰기를

4 하나안하나동일한결과가보여진다. - 관심분야및리마케팅 : 관심분야및리마케팅목록을기준으로광고를게재한다. 그중리마케팅은 GDN의꽃이라해도과언이아니다. 리마케팅광고는반드시하라. 광고주의웹사이트에서이탈한고객을대상으로하여다시광고를보여주는방식인리마케팅광고는타겟팅방식중에서가장광고의효과가좋다. - 주제 : 특정주제에대한페이지에광고를게재한다. - 게재위치 : 게재위치타겟팅은광고를게재할웹사이트혹은웹페이지를선택하여광고를노출하는것이다. 게재위치타겟팅이필요한이유는첫째로, 브랜드이미지가중요한경우, 광고를게재할매체마다매체의질이다르기때문에매체의질이너무낮은곳에는브랜드이미지를위해노출하지않는것이좋기때문이고, 둘째는, 광고와관련성이있는웹사이트혹은웹페이지에광고를노출하는것이더광고효과가좋기때문이다. 따라서게재위치타겟팅광고는매체의질이높은곳에위치를지정하여광고를내보내기도하고, 해당광고와관련성이높은위치를지정하여광고를내보내기도한다. 게재위치타게팅방식역시다른타겟팅방식에비해서는효과가있는편이다. - 연령 : 연령을설정하여광고를게재한다. - 성별 : 성별을설정하여광고를게재한다. Ÿ 타겟팅최적화애드워즈에서자동으로고객을찾도록설정 - 보수적타겟팅 : 현재고객당비용한도내에서추가고객을찾습니다. - 공격적타겟팅 : 현재고객당비용과유사한비용범위에서새로운고객을찾습니다 ( 디스플레이캠페인최적화도구 ). 5. 광고설정 광고추가하는법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서광고를추가할캠페인과광고그룹선택 - [ 광고 탭 ] - [ + 광고 ] 버튼 - 드롭다운메뉴에서광고형식선택 - 광고를만든후 [ 광고저장 ]

5 Ÿ 텍스트광고 : 텍스트형광고로, Google 에서검색할때고객에게노출되는광고이다. 광고제목, 내용입력란 1, 내용입력란 2, 표시 URL, 도착 URL, 기기환경설정 주의. 내용입력란 1 과내용입력란 2 가연결되는내용의문구이면사용이불가하다. 이러한문구 를사용하였을경우광고가비승인된다. Ÿ 이미지광고 : 광고작성, 광고업로드 주의. 이미지의용량이 150KB 를넘으면안된다. 주의. 최상급표현 ( 최고, 1위 ) 을사용하면광고가비승인된다. 단, 이때에 1위라는것을입증할수있으면광고가승인된다. 표현을사용한광고가승인되기위해서는두가지작업을해야한다. 첫째, 배너광고안에어느카테고리에서, 어느기간에, 어느기관에서인증을받았는지를명확하게명시해야한다. ( 예 : 아이보스랭키닷컴 2014 년상반기마케팅 / 광고정보 1위 ) 둘째, 랜딩페이지내에도 1위를입증할수있는내용을넣어야한다. 상단에배너나텍스트로만들어놓고 1위를입증할수있는기관의페이지를링크로걸던지, 1위가입증된화면을스크린캡쳐해서명시해놓던지해야승인받을수있다. 주의. 배너광고소재에여백 ( 흰바탕 ) 이너무많으면광고가업로드되지않는다. 이때에는한가지작업을해주면업로드가된다. 만들어놓은배너에테두리를그려주면광고를 업로드할수있다.

6 Ÿ 광고갤러리 : 광고갤러리 ( 종전디스플레이광고작성도구 ) 는 Google 디스플레이네트워크의모든캠페인에서이미지광고, 동적광고, 참여광고, 동영상광고와같은여러카테고리의다양한디스플레이광고형식을지원하는광고작성도구이다. 참고로한국에서동적리마케팅광고는사용할수없다. Ÿ 앱 / 디지털콘텐츠광고 : 앱홍보를위한클릭투다운로드광고를만들수있다. Ÿ WAP 모바일광고 : WAP 휴대기기에게재되는텍스트광고또는이미지광고이다. 이동중인 고객과연결하고, 현재위치를기준으로광고를타겟팅할수있다. (WAP: 무선애플리케이션프로 토콜 ) 텍스트또는그래픽을사용하여무선기기에적합한광고를만들수있다. 6. 광고운영에대한팁 1) 광고성과에대한이야기성과가좋은캠페인은노출이잘된다. 그런데여기서말하는성과란무엇일까? 구글애드워즈에서말하는성과는 광고자체의성과 를말한다. 더불어노출을더많이시키기위한조건으로가장먼저경쟁통계를보고그다음으로클릭률을본다. 즉, 사이트상에서이루어지는이탈률, 페이지뷰, 체류시간은성과의기준에포함시키지않고, 광고자체의성과만으로노출여부를결정하는것이다. 그러나광고자체의성과가좋다고해서광고의효과까지좋다고말할수있을까? 사실광고자체의성과보다는실제로발생한광고의효과가더중요하다. 예를들어, 굉장히주목도가높은배너소재에자극적인문구를사용하여노출수도많고클릭수도많고클릭률도높은광고가있다고하자. 그런데이광고가전환도잘일어나지않고, 이탈률도높고, 평균체류시간도짧고, 평균페이지뷰도적다면? 이건성공한광고라고말할수없다. 그렇다면어떤경우에이러한상황이발생하는가? 첫째는낚시성으로광고를한경우방문자가광고를클릭하고웹사이트로유입되었을때, 광고내용과달리자신이원하는바가해당사이트에없다면바로이탈해버리고마는경우가있다. 또다른경우로는모바일에서노출설정을한경우에도모바일이라는특수성때문에허수클릭이많아져이러한현상이발생하기도한다. 즉, 모바일에서는실수로광고를클릭하는일이잦다는것이다. (CPC방식의광고라는가정하에 ) 클릭만많고실제로광고효과가없다면결국광고비만낭비하는셈이된다. 그러므로무조건클릭률이높다고해서좋은건아니다. 이에대한자세한내용은뒤에서다시이야기하겠다. 참고로, 클릭률이높아지면품질지수가높아져서 CPC 가낮아지는효과를볼수있다. 그래서우 리는딜레마에빠지게된다. 클릭률을무작정높이자니광고운영최적화에어려움이생길수있기 때문이다. 가장좋은것은클릭률을높이면서도최적화를해나가는것이고, 만약클릭률과최적화

7 두마리토끼를모두잡을수없다면둘중최적화를선택하는것이맞다. 2) 클릭률에대한이야기앞에서클릭률이높다고해서마냥좋은것은아니라는이야기를했다. 그렇다면클릭률이지나치게높은이유는무엇일까? 통상적으로배너광고의클릭률은 0.05%~0.08% 수준이다. 그런데클릭률이지나치게높다면둘중하나이다. 아주광고를잘하고있거나아주광고를못하고있거나. 이에대한판단은전환수, 이탈률, 페이지뷰, 체류시간에대한지표로내릴수있다. 클릭률이높은데전환수, 이탈률, 페이지뷰, 체류시간의리포트결과도좋다면금상첨화다. 그런데반대로클릭률은높은데위에서언급한항목의리포트결과가좋지않다면? 이때에는확인해야할작업이몇가지있다. 첫째, 게재위치를확인하라. Ÿ 모바일에서노출되고있지않은가? - 앞서말했듯모바일에서는실수로광고를클릭하는일이잦다. 즉, 허수클릭이많다. 그러므로배너광고의경우웬만하면모바일에서의노출은끄는것을권유한다. 직접적으로휴대기기에서의노출을끄는기능은없지만입찰가조정기능을이용하여휴대기기에서의광고노출을완전히 OFF 할수있다. 이는캠페인단위나광고그룹단위에서설정이가능하다. 모바일노출제한 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서특정캠페인 OR 광고그룹선택 - [ 설정 ] 탭 - [ 풀 브라우징기능이탑재된휴대기기 ] 입찰가조정 - 감액비율 : 100% 로설정 참고로컴퓨터와태블릿은입찰가조정이불가하고, 휴대기기만입찰가조정이가능하다. - 태블릿의경우주의가필요하다. 모바일에서의노출을제한 ( 입찰가조정 -100%) 하였더라도게재위치를확인해보면 모바일앱 에서광고가노출되는경우가있는데이는모바일이아닌태블릿에서도앱기능이가능하기때문에발생한다. 모바일앱에서의노출은모바일에서와마찬가지로허수클릭이많이발생하므로웬만하면노출을제한할것을권유한다. 게재위치확인방법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서특정캠페인 OR 광고그룹선택 - [ 디스플레이네 트워크탭 ] - [ 게재위치 ] 클릭 - 게재위치확인 게재위치를확인해보았을때, [Mobile App:... ] 이라고되어있으면모바일앱에서광고가노출되 고있는것이다. 이때에는모바일앱자체를게재위치에서제외타겟팅을하면앱에서의노출을 제한할수있다. 하는방법은게재위치타겟팅에서제외를추가하고, 아래게재지면을추가하면된

8 다. adsenseformobileapps.com 모바일앱게재위치제외방법 : [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서광고그룹선택 - [ 디스플레이네트 워크탭 ] - [ + 타겟팅 ] - 게재위치제외목록에 adsenseformobileapps.com 추가 참고로태블릿에서는 PC용웹과모바일용웹을둘다볼수있다. 그러나모바일에서광고노출을제한했다고해서태블릿에서광고노출이제한되는것은아니다. 태블릿은기본적으로데스크탑을따른다. 따라서모바일에서의광고노출을제한설정했다하더라도태블릿에서는 PC용뿐만아니라모바일용웹에서도광고가노출된다. Ÿ 잘못된게재위치는아닌가? 게재위치를확인해보았을때, 매체의질이너무낮은곳혹은광고와의연관성이지나치게떨어지는게재위치에광고가게재되고있다면쓸데없는클릭이많이발생할수있다. 게재위치를지정하지않았다면 ( 즉, 게재위치타겟팅을하지않았다면 ) 이상한사이트에광고가노출될수있다. 그러므로웬만하면 ( 리마케팅이아닌이상 ) 캠페인과광고그룹을만들때는게재위치를지정할것을추천한다. 참고로최신 3 일치의게재위치는업데이트되어있지않아확인할수없다는점을염두하길바란다. 둘째, 타겟팅을정교하게했는지확인하라. Ÿ 문맥타겟팅에서디스플레이키워드를너무광범위하게설정하지는않았나? 만약문맥타겟팅방식으로광고를운영하고있다면, 디스플레이키워드를너무광범위하게설정한경우에도허수클릭이늘어날수있다. 문맥키워드를확인해보았을때디스플레이키워드를광범위하게설정하여연관성이다소떨어지는키워드도포함되어있다면확장되어있는키워드범위를축소하고, 핵심키워드만선별하여캠페인을운영할것을권유한다. Ÿ 낚시성광고는아닌가? 낚시성광고는좋지않다. 낚시성광고를하면클릭수가많아지고클릭률이높아지겠지만앞서말했듯클릭률이높다고무조건좋은것이아니다. 낚시성광고를하면이탈률 ( 전제방문수중한페이지만보고바로나가버리는수의비율 ) 이높아진다. 클릭률은높은데이탈률도높다면? 이는광고비만날리고있는셈이다. 따라서낚시성광고는예산이넘쳐나서돈을뿌리고싶은것이아니라면절대로해서는안된다. 결론적으로타겟팅은정교하면정교할수록좋다. 셋째, 랜딩페이지를확인하라. 랜딩페이지 (Landing page) 는인터넷유저가광고를클릭하고광고주의웹사이트로들어왔을때 처음으로보게되는도착페이지이다.

9 랜딩페이지를잘못설정해놓았거나, 랜딩페이지에오류가있거나, 랜딩페이지의내용이광고한내용과연관도가떨어지거나, 랜딩페이지에서설득을잘하지못하고있다면, 혹은랜딩페이지의로딩시간이너무길다면, 방문자는곧이탈해버리고만다. 이렇게되면광고의이탈률은높아지고, 체류시간은짧아지며, 페이지뷰는적어질것이다. 따라서광고를통해들어온랜딩페이지가적합한지, 오류는없는지, 디자인의문제는없는지점검 할필요가있다. 3) 효과적인타겟팅방식에대한이야기 리마케팅은반드시하라. 이는타겟팅방식중에서가장효과가좋은광고방식이다. 그리고여기 서몇가지 TIP 을주고자한다. TIP 1. 타겟팅방식을조합하라. 리마케팅 + 게재위치 게재위치 + 문맥 타겟팅방식을조합하여타겟팅을정교하게하면할수록타겟일치도가높아질것이다. 또한타겟팅을정교하게하면계정을다루는능력에대한점수인운영지수도높아지게되므로일석이조가된다. 게재위치타겟팅을브로드 ( 광역광고 ) 로했을때에는다소효과가떨어지기때문에리마케팅방식과조합하여진행하거나문맥타겟팅방식과조합하여진행할것을권유한다. TIP 2. 리마케팅으로타겟팅을하고, 게재위치하나하나별로광고그룹을생성하여광고를등록해서운영해보라. 각각사업자의상황과특성에맞는게재위치를선택하여하나하나의그룹으로운영해보라. 나의경우, 리마케팅을주요언론사와주요커뮤니티게재위치를하나하나의그룹으로만들어운영하였다. 이렇게하면각각의그룹을생성할때에는다소번거로울수있으나후에 GDN 을최적화해나가는데에큰도움이된다. 게재위치별로광고사이즈별로광고의 ON/OFF 가자유롭기때문이다. 4) 클릭수에대한이야기 클릭수가지나치게많거나클릭수가지나치게적은경우는어떻게해야할까? 클릭수가지나치게적다면? 클릭수가적거나혹은줄어들었다면먼저그원인이되는요소가무엇인지부터파악해야한다. 클릭수 = 노출수 * 클릭률 클릭수는노출수와클릭률의곱으로이루어져있다. 그러므로노출수와클릭률의데이터를통해무

엇이문제인지를파악할수있다. 이에대한이야기는한사례를통해이야기하겠다. 최근한달간의데이터를통해클릭수가줄어든원인을확인한결과, 클릭률은크게줄어들지않 았으나, 노출수가크게감소한것이원인이었다. 그렇다면노출수가크게감소한원인은무엇일까? 몇가지가정을세워볼수있다. 첫째, 실시간입찰경쟁에의한것이다. 실시간입찰경쟁이심화되면서노출및클릭점유율이상대적으로줄어든것이다.

10 엇이문제인지를파악할수있다. 이에대한이야기는한사례를통해이야기하겠다. 최근한달간의데이터를통해클릭수가줄어든원인을확인한결과, 클릭률은크게줄어들지않 았으나, 노출수가크게감소한것이원인이었다. 그렇다면노출수가크게감소한원인은무엇일까? 몇가지가정을세워볼수있다. 첫째, 실시간입찰경쟁에의한것이다. 실시간입찰경쟁이심화되면서노출및클릭점유율이상대적으로줄어든것이다. 이에대한데이터는 [ 캠페인탭 ] - 왼쪽패널에서캠페인혹은광고그룹선택 - [ 광고그룹탭 ] - [ 항목 ] - [ 표시항목설정 ] - [ 경쟁통계 ] 에서확인해볼수있다. 참고로업데이트의문제로최근 3 일정도의데이터는확인할수없다. 둘째, 모수가너무적다. 모수가너무적은경우, 노출수가적을수있다. 이는 [ 공유라이브러리 ] - [ 잠재고객 ] 에서목록크기로확인해볼수있다. 위의사례에서는공유라이브러리에서확인결과, 목록크기는 560,000으로결코작은것이아니었다. 셋째, 광고에일노출제한을설정해놓았는가? 광고에일노출제한을너무타이트하게해두었을경우노출이잘안될수있다. 참고로한사람이하나의배너광고를인지하기위해서는평균 17~20 번노출이필요하다고한다. 넷째, 예산이적지는않은가? 예산이적으면당연히노출이적게될것이다.

11 참고로주말에는평일보다조회수가적고, 광고의노출수가줄어드는경향이있다. 따라서광고 클릭수도주말엔평일에비해적은편이다. 5) 클릭수와세션 (Visit) 에대한이야기 - 구글애널리틱스지표에 세션 이라는지표가있다. 세션은클릭수와다른개념이다. 클릭수는실제로광고를클릭한횟수를의미하고, 세션은광고를클릭한후방문으로잡힌수이다. 만약유저가실수로광고를클릭한후빠르게이탈해버린다면클릭수로는잡히나세션으로는잡히지않는다. 이러한경우클릭수와세션 (V isit) 의차이가발생한다. 그러므로보통은클릭수가세션보다많아야정상이다. 그런데어떤캠페인, 특히리마케팅캠페인에서는세션이클릭수보다높은수치를보이고있는경우가많다. 이는예전에광고를클릭하고들어온방문자가북마크, URL을직접입력해서다시들어왔을때방문자의컴퓨터에남아있는쿠키가이방문이계속해서광고로유입된쿠키라고인식하므로나타나는결과이다. 참고로, 리마케팅태깅의기준은 클릭 이아니라 세션 이다. 즉, 클릭하고들어왔다하더라도방 문을하였다는 Visit 으로잡혔을때만태깅을한다. - 클릭수보다세션이많은것은리마케팅에선종종있는일이지만브로드광고에선드문일이다. 그런데리마케팅이아닌브로드에서이런현상이발생했다면? 이유는크게두가지이다. 첫째, 앞서말한설명과같이예전에광고를통해들어온방문자가북마크, URL 직접입력유입 등으로다시들어왔다면, 방문자의컴퓨터에남아있는쿠키가계속해서광고로유입된쿠키라고인 식되어있어서나타나는결과에의한것이다. 웹로그분석에서는클릭수보다세션을더중요하게여긴다. 웹로그분석은 트래픽 을잡는것이목 적이므로, 하나의 IP 에서광고를클릭한사람이북마크나 URL 입력을통해들어오더라도세션으로 따로잡는것이다. 둘째, 무효클릭이세션으로측정되는경우가있다. 애드워즈에서는무효클릭을클릭에포함시키지 않지만, 웹로그분석에서는무효클릭을세션으로포함시키는경우가있다. 즉, 구글애드워즈에서는 무효클릭을걸러내지만웹로그분석에서는걸러내지않고세션에포함시킨다. 무효클릭은 100% 걸러내지는못하며, 무효클릭의기준은구글애드워즈에서공유하지않고있다. 무효클릭이세션으로잡히는비율또한알수없다. 이는각각사이트의상황에따라달라지기때 문에사실상알기가어렵다. 만약클릭수가 30 회였는데 2 시간후 28 회로줄어들었다면? 이는구글애드워즈에서무효클릭을

12 걸러냈기때문이라고보면된다. 6) 공유예산에대한이야기 Ÿ 공유예산의예산분배원리 : 구글애드워즈에서는공유예산으로묶어놓은경우, 성과가좋은캠페인에우선하여노출된다. 구글입장에서도캠페인성과가좋으면그캠페인에예산을집중시키는것이유리하기때문이다. 그런데여기서 성과 란어떤성과를말하는것일까? 여기에서 성과 란전반적인성과를말하는것이나먼저는예산을많이쓰는캠페인에우선하여노출된다. 즉, 예산사용비율이높은캠페인에먼저노출이되는것이다. 더불어전체비용대비클릭수를많이받은캠페인에우선적으로예산이분배된다. 그러기위해서는노출수가많고, 클릭률이높아야할것이다. 이와같이전체적인성과를보고공유예산을분배한다고한다. 공유예산이특정캠페인에만몰아서지출되고있는경우, 공유예산을쪼개서운영할것을권유 한다. Ÿ 주의 : 기존공유예산을삭제하고다시새로운공유예산을만들었을경우기존공유예산을삭제하고새로운공유예산을만들어설정하면, 기존공유예산을사용하고또새로운공유예산을추가적으로사용한다. 예를들어, 30,000원으로설정해놓았던공유예산을삭제하고 20,000원으로공유예산을다시만들었을경우, 30,000원을다쓴상태에서공유예산을다시만들면추가로 20,000원을또사용하는것이다. 7) CPC, CPM 에대한이야기 CPC(Cost Per Click): 클릭이발생할때마다광고비용을지불하는방식 CPM(Cost Per Mile): 1000 회노출에따른광고비용지불방식

현실적인기대치설정에대한도움말 와검색네트워크는다릅니다. 고객이많이모이는곳을추측해야하므로타겟팅조정시간이검색네트워크를이용할때보다더많이소요될수있습니다. 따라서고객에게 에서타겟팅하는것이더어려울수있다는점을꼭알리세요. 고객이 CPA 비교를원하면브랜드용어가없는검색 CPA 를비교해보라

실적네트워크 디스플레이광고최적화가이드 현실적인기대치설정에대한도움말 와검색네트워크는다릅니다. 고객이많이모이는곳을추측해야하므로타겟팅조정시간이검색네트워크를이용할때보다더많이소요될수있습니다. 따라서고객에게 에서타겟팅하는것이더어려울수있다는점을꼭알리세요. 고객이 CPA 비교를원하면브랜드용어가없는검색 CPA 를비교해보라고말하세요. 일반적으로브랜드용어가없으면 CPA 가매우낮고전체검색평균이내려갑니다.