PowerPoint 프레젠테이션

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주영 장
6 years ago
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1 Feed AD CAMP MOBILE / AD Business Camp

2 Introduce 지인기반 Social Media 의충성도높은유저를대상으로거부감없이메시지전달이가능한피드광고상품을소개합니다.

3 0. Index Index 1. Service Status 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 2. Feed AD 2-1. 밴드피드광고 > 피드광고 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Single Image 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Multiple Image 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Video View 3. Feed AD Performance 3-1. 밴드피드광고성과 > 업종별효율 3-2. 밴드피드광고성과 > Case Study 4. Detail Guide 4-1. 상세가이드 > 집행프로세스및소재가이드 4-2. 상세가이드 > 광고랜딩유형및제한업종

4 Service Status 밴드서비스현황

5 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 Service Status - Download # 최대이용자 Pool 을보유한 국내 1 위 Social Media!! 누적다운로드 6 천 8 백만돌파 ( 단위 : 백만 ) 천 8 백만돌파 출처 - 내부자료

6 1-2. 밴드서비스현황 > MAU Service Status - MAU (Monthly Active User) ( 단위 : 백만 ) MAU 1 위 Social Media 월간 1,500 만이상의유저가활동하는 국내 Social Media 1 위!! 1,533 만 1,362 만 1,014 만 615 만 186 만 출처 - 코리안클릭

7 1-2. 밴드서비스현황 > WAU Service Status 주간약 1,200 만유저활동 - WAU (Weekly Active User) 1,244 만 주간활동유저, 약 1,200 만이상을보이며, 점차격차를넓혀가며 1 위자리고수 1,001 만 882 만 485 만 140 만 16/5/2 16/6/2 16/7/2 16/8/2 16/9/2 16/10/2 16/11/2 16/12/2 출처 코리안클릭

8 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic Service Status 밴드인구통계 - User Demographic 2016년 12월기준, 52:48로남녀유사한비율을보이고있으며, 주요소비층인 30~50 연령대유저가높은비중을차지 ( 단위 : 백만 ) male female 48% 52% 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 코리안클릭

9 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic Service Status - User Demographic 소셜미디어인구통계 5,000,000 소셜미디어는연령대별주요유저의차이를보임 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000, 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 Kakao Story Facebook Instagram 출처 코리안클릭

10 Feed AD 피드광고

11 2-1. 밴드피드광고 > 피드광고 Feed AD 피드광고 새글피드영역에서텍스트와콘텐츠결합의 Native AD 형태로노출됩니다. Real Time Bidding 상품이며최소입찰가는, CPM 500 원 / CPC 70 원 / CPV 10 원 (VAT 별도 ) 입니다. 동일광고주의동일소재는유저당 1 일 2 회를기본으로합니다. - 타게팅옵션 : 성별 / 연령 / OS / 요일및시간 - 디타게팅옵션 : 앱기설치자노출제외 (Android 전용 ) 상하스크롤이동 피드광고

12 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Single Image Feed AD 상품구성 _ Single Image

13 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Multiple Image Feed AD 상품구성 _ Multiple Image 좌우스와이프이동 좌우스와이프이동 최대 5 개의이미지노출이가능하며, 개별이미지별랜딩 URL 설정가능합니다.( 최소 3 개이상이미지등록 )

14 2-2. 밴드피드광고 > 상품구성 > Video View Feed AD 상품구성 _ Video View Video View 의경우, Wi-Fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭시확장되어소리와함께영상지원됩니다. 영상하단에캠페인영역등록은선택사항이며, 원하는랜딩으로이동도가능합니다. * Auto play 는사용자의모바일기기설정에따라바뀔수있습니다.

15 Feed AD Performance 피드광고성과

3-1. 밴드피드광고성과 > 업종별효율 Feed AD - 피드광고 Performance 1. 업종별 CTR & CPC [ 단위 : 원 ] 1,400 1,296 CPC CTR 1,268 4.53% 1,181 1,200 4.00% 3.63% 4.00% 3.40% 1,000 3.25% 3.11% 914 828 820 2.70% 775 3.00% 800 2.

16 3-1. 밴드피드광고성과 > 업종별효율 Feed AD - 피드광고 Performance 1. 업종별 CTR & CPC [ 단위 : 원 ] 1,400 1,296 CPC CTR 1, % 1,181 1, % 3.63% 4.00% 3.40% 1, % 3.11% % % % 2.26% % % 1.74% % 1.76% % 2.00% % % 1.29% 1.13% 1.21% 1.25% 1.22% % 1.03% 0.89% % % 0.62% 0.43% % % 0.46% 0.55% 0.53% % 0.31% 0.82% 5.00% % Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의업종별합산효율입니다 출처 내부데이터 업종별집행일정에차이가있을수있습니다 (2016 년 10 월 1 일 ~ 12 월 31 일집행기준 )

17 3-1. 밴드피드광고성과 > 업종별효율 Feed AD - 피드광고 Performance 2. 업종별 VTR & CPV [ 단위 : 원 ] 350 CPV VTR % % % % 4.74% % 5.93% 11.28% 10.35% % % 8.86% % 8.05% % 9.49% 9.96% % % 업종별집행일정에차이가있을수있습니다 (2016 년 10 월 1 일 ~ 12 월 31 일집행기준 ) 출처 내부데이터

대유저의활동량이높은밴드피드광고를신규매체로활용 운영대행사 : Objective Solution [Result] 웹사이트유입량극대화 4050

18 3-2. 밴드피드광고성과 > Case Study Feed AD - 피드광고 Success Case.1 [Campaign] Background 구매력을갖춘유저들의 11 번가모바일웹사이트유입증가를위하여 4050 대유저의활동량이높은밴드피드광고를신규매체로활용 운영대행사 : Objective Solution [Result] 웹사이트유입량극대화 4050 세연령층에맞는상품을선별하고일 3 개의소재를업데이트하여진행. 반응률이높은소재는기간을연장하여전체볼륨유지 [Creative] CTR 166% CPC 40% 동일캠페인내타매체평균대비 166% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 40% 저렴한 CPC

19 3-2. 밴드피드광고성과 > Case Study Feed AD - 피드광고 Success Case.2 [Campaign] Background 상품가입을유도하기위해자동차보험가입 Needs가높은잠재유저를보유한광고매체탐색 운영대행사 : Objective Solution [Result] 랜딩페이지내보험료계산참여및가입전환유도 자동차보험가입 Needs 가높을것으로예상되는 30 대남성을대상으로 Native 형광고를활용하여광고에대한거부감을낮추며보험료계산에참여유도 [Creative] CVR 25 배 CPA 65% 동일캠페인내타매체평균대비 25 배높은 CVR 동일캠페인내타매체평균대비 CPA 65% 감소

를동시에달성하기위한대안매체확보의필요성대두 Objective 3049 세유저대상앱설치유도 ( 신규유저확보 ) 운영대행사 : Solution [Result]

20 3-2. 밴드피드광고성과 > Case Study Feed AD - 피드광고 Success Case.3 [Campaign] Background 구매력있는 3049 세의충성도높은유저를확보하여앱리텐션을높이고, KPI( 앱설치당비용 ) 를동시에달성하기위한대안매체확보의필요성대두 Objective 3049 세유저대상앱설치유도 ( 신규유저확보 ) 운영대행사 : Solution [Result] 밴드피드앱설치광고를통해연령또는성별타겟팅대상과관련성높은상품을소재로타겟메시지를노출하여신규유저의앱설치및유입유도 [Creative] CTR 94% CPI 8% 동일캠페인내타매체평균대비 94% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 CPI 8% 감소

실제내원까지유도를위해타겟층의활동이활발한밴드피드광고집행 운영대행사 : Objective Solution [Result] 이벤트상담문의신청자수확보 30

21 3-2. 밴드피드광고성과 > Case Study Feed AD - 피드광고 Success Case.4 [Campaign] Background 구매력이높은 30 대이상이용자를대상으로우수병원이벤트를제공하고, 실제내원까지유도를위해타겟층의활동이활발한밴드피드광고집행 운영대행사 : Objective Solution [Result] 이벤트상담문의신청자수확보 30 대이상유저의 Needs 충족을위해관련된병원이벤트를성정하고, 유저에반응에따라입찰가및소재별예산등을확대하여전환효율최적화진행 [Creative] CTR 831% CPA 45% 동일캠페인내타매체평균대비 831% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 45% 저렴한 CPA

22 Detail Guide 상세가이드

23 4-1. 상세가이드 > 집행프로세스및소재가이드 Detail Guide 상세가이드 집행프로세스및소재가이드 피드광고집행프로세스밴드피드광고는계정생성및소재검수일정을고려하여사전등록합니다. 계정생성및소재검수는밴드에서제공하는가이드를따르며, 가이드에부적격할경우, 계정생성및검수가지연될수있습니다. 광고집행 D-3일전까지최종광고소재등록이완료되지않을경우, 집행일자를변경이필요할수있습니다. 광고계정생성 광고소재등록 광고소재확인및수정 광고소재최종컨펌및게재 광고집행 D-3 D-1 D-day 기존광고계정생성광고주의경우, 광고소재검수일정을고려하여최소 3 일전광고집행의사결정이필요합니다. 소재가이드 피드광고소재는캠프모바일이제공한제작가이드를참고하여광고주에서제작합니다. 밴드서비스의정책에따라, 일부소재는집행이제한될수있습니다. 집행가능한소재에대해서는사전확인부탁드립니다.

24 4-2. 상세가이드 > 광고랜딩유형및제한업종 Detail Guide 상세가이드 광고랜딩유형및제한업종 광고랜딩유형밴드광고는 3가지랜딩유형을제공합니다. Click to Web 형은클릭시광고주모바일에최적화되어있는웹사이트 / 이벤트페이지 / 앱다운로드페이지로연결됩니다. Click to App 형은사용자휴대폰에앱설치시해당앱으로이동되며, 앱미설치시마켓 / 앱스토어로이동합니다. Video View 형은광고내에서동영상을노출하며, 랜딩페이지연결은선택가능합니다. 광고주제한업종현재담배, 사금융, 성인, 사행성카테고리는집행이불가합니다. 금융, 주류광고의경우소재에따라제한이있을수있습니다. ( 사전협의필요 ) 고스톱및포커류의사행성게임광고는집행이불가합니다. 이외일부광고주는밴드운영정책에따라집행이불가할수있습니다.

25 for more information

26 T h a n k y o u

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PowerPoint 프레젠테이션 지인기반 Social Media BAND 의충성도높은유저를대상으로강력한브랜드및퍼포먼스마케팅이가능한프리미엄상품을소개합니다. 0. Index 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 2-1. 밴드앱종료광고 > 소개 2-2. 밴드앱종료광고 > Specification