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은송 반
5 years ago
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1 Kakao Mobile AD 상품소개서

2 국내스마트폰이용자 4000만명 ( 국내전체인구 80%)

3 Mobile Internet 104min/daily 국내스마트폰이용자 4000만명 ( 국내전체인구 80%)

4 2015 년인터넷쇼핑 Mobile > PC PC 인터넷쇼핑거래액 모바일쇼핑거래액 [Source: 통계청, 키움증권리서치센터 ]

5 모바일인터넷서비스이용률 SNS Messenger 97% 65%

6 국내앱설치수 (koreanclick, ) 카카오톡카카오스토리 N* F*

7 국내대표모바일 SNS 카카오스토리 2012 년 3 월출시출시 3 일만에국내앱스토어, 구글플레이, 미국앱스토어소셜네트워킹부문 1 위석권 누적가입자수 6 천 7 백만명 ( 글로벌기준 ) 누적스토리수 34 억건 / 누적댓글수 311 억건 230 여개국서비스, 5 개국어지원

8 전연령층이소통하는 SNS 카카오스토리 카카오스토리 vs F 사연령대별월간사용자수상대비교 모바일쇼핑주구매층 0.91 배 2.36 배 2.44 배 2.65 배 kakaostory F 사 1.26 배 4.01 배 7~18 세 19~29 세 30~39 세 40~49 세 50~59 세 60~69 [source: koreanclick, ]

9 개인별맞춤형콘텐츠추천서비스카카오토픽 2014 년 9 월출시 120여개매체의콘텐츠입점 뉴스, 인디칼럼등다양한콘텐츠관심사별추천 피드백, 댓글달기, 의견기능등이용자참여공간확대

10 Mobile Performance Native AD 카카오모바일광고

11 SNS 광고시장은지금 네이티브광고 SNS 컨텐츠속에 자연스럽게 녹아든 네이티브광고 는 사용자의관심과구매를자연스럽고적극적으로끌어내고있습니다. 컨텐츠 컨텐츠 네이티브광고 [Source : Daum 검색광고 DDN 교육정보센터, MDG Advertising]

12 네이티브광고시장은 크게성장중 SNS 이용증가와함께소셜네이티브광고는크게성장진행중이며, 3 년내전체네이티브광고시장의 50% 이상을차지할것으로예상되고있습니다. 네이티브광고시장규모 (USA) 네이티브광고성장률 (USA) * 단위 : 십억달러 * 단위 :% 소셜네이티브광고스폰서십네이티브광고네이티브디스플레이광고 소셜네이티브광고 스폰서십네이티브광고 네이티브디스플레이광고네이티브광고 ( 전체 ) % 68% 34% 35% 30% 24% 21% 23% 16% 11% (E) 2015(E) 2016(E) 2017(E) 2018(E) 2014(E) 2015(E) 2016(E) 2017(E) 2018(E) [Source : nas media, 2014 결산및 2015 전망 ]

13 네이티브광고시장은 크게성장중 국내 SNS 이용자들의 나의관심사에맞춰진광고 에대한수용도역시높아지며 국내에서도자연스럽게나의관심사와녹아져있는네이티브광고가성장하고있습니다. 60.0% 50.0% 2013 년 2014 년 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 나의관심사에맞춰진 시선을사로잡는 관심을갖고있는 짧고재밌는게임이나 나의생활지역에서 시간, 시기에맞는광고 광고 흥미로운광고 제품 / 브랜드광고 도전이담긴광고 진행되는광고 [Source : DMC MEDIA, 소셜미디어이용실태, 2014]

14 네이티브광고시장은 크게성장중 실제로피드형네이티브광고, 카카오모바일광고의광고반응역시지속적으로성장하고있습니다. [Source : daumkakao 내부자료 ]

15 카카오스토리 국내최대모바일 SNS 내자연스럽게노출되는 Native AD 카카오모바일광고 카카오토픽

17 노출형태 피드타입, 미니타입이카카오스토리와카카오토픽에서총 5 가지형태로노출됩니다. 카카오스토리 카카오토픽 투데이 / 가사본문섹션노출 소식 3~5 번째피드에노출 투데이 / 기사본문섹션및랜덤노출 연예, 스포츠, 유머섹션노출 피드타입 피드타입 미니타입

18 노출최적화 이용자의사용패턴을분석. 고도화된타겟팅알고리즘으로노출대상을추정하여광고노출하며, 광고소재가한사용자에게노출되는빈도를자동조정해주는등광고효율향상을지원하고있습니다.

19 노출최적화 최대 54,000 가지의노출최적화를통해보다세분화된사용자에게광고를타겟팅하여노출함으로써, 광고효율을높이고광고비를효과적으로사용할수있습니다. 플랫폼 Android IOS 나이 15세미만중학생고등학생대학생 20대후반 30대 40대 50대이상 성별관심사지역 남성여성 식음료엔터테인먼트교육디지털 /IT 가정 / 육아건강 / 병원뷰티패션 / 쇼핑 서울부산경기강원충청경상전라제주 일시 날짜요일시간 게임선호 슈팅 / 롤플레잉시뮬레이션퍼즐 / 퀴즈전략스포츠액션 스포츠 / 레저 기타

20 광고노출 광고주님이설정한노출타겟유저층에대해경쟁광고들과 입찰가및광고반응률 에따라 1 순위광고가선별됩니다. 컨텐츠 컨텐츠 노출대상이같은광고소재들의 실시간 입찰가및광고반응률 을통한광고노출결정 네이티브광고 AD1 AD2 AD 3 AD 4 입찰가 광고반응률 노출순위 2 순위 1 순위 3 순위 4 순위

21 과금방식 최소 CPC 90 원, 최소예산 10,000 원의실시간입찰식 CPC 과금방식으로 2 순위입찰가의 +10 원이과금되는합리적인과금방식입니다. 과금로직 과금예시 노출타겟 입찰가 입찰액 과금액 A 광고주노출최적화 40 대여성 700 원 150 원 90 원 +10 원 100 원 차순위입찰액 +10 원 B 광고주노출최적화 C 광고주노출최적화 30 대여성 500 원 30~40 대여성 1000 원 과금액 510 원 과금액 710 원 30 대여성 40 대여성 입찰은타겟세그먼트별로이루어지기때문에, 30~40 대여성모두 C 광고주건이노출되나타겟별과금액은상이합니다.

22 목적별캠페인운영 모바일내다양한컨버전지원을위해 4 가지의캠페인목적및대상별랜딩옵션을지원합니다. 웹사이트클릭 앱설치 플러스친구 스토리플러스 Website click App install Plus friend Story plus

23 손쉬운플랫폼 직관적이고간편한광고플랫폼을통해손쉬운광고운영은물론일목요연한성과확인이가능합니다.

24 높은반응률 대한민국대표모바일 SNS 내자연스러운네이티브광고방식의카카오모바일광고를통해높은 CTR 을경험할수있습니다. 통상적인배너광고평균 CTR [Source : daumkakao 내부자료, ]

25 카카오모바일광고 Success Case

26 구독자수증가하면서인지도와매출도덩달아! 업종 : 식품판매 > 프리미엄김부각쇼핑몰 광고목적 : 스토리채널 일평균광고비 : 약 157,000 원 평균 CTR: 3.31% 김총각네광고운영및성과 카카오모바일광고 스토리채널랜딩 광고집행에따른 새소식받기일평균추이변화 광고미집행일 광고집행일 220%

27 실고객층이두터운카카오! 앱다운로드가곧실제구매로! 업종 : 출산 / 유아동용품 > 감성아동복쇼핑몰 광고목적 : 사이트유입및앱설치 일평균광고비 : 71,000원 평균 CTR: 1.54% 로로샤광고운영전략 앱설치증대 앱다운로드 구매증대 상품소개 앱다운로수 20% 증가 회원수증대 브랜드소개 광고후 광고전

28 최적화된타겟 + 저렴한광고비 = 카카오모바일광고 업종 : 수제품판매업 광고목적 : 앱설치 일평균광고비 : 약 270,000원 평균 CTR: 0.99% 매체별광고운영비교 높은앱설치율 높은매출 광고대상 과금방식 설치 / 클릭당평균비용 A 매체 10~50 대 앱설치당과금 200~5000 원 ( 실구매타겟층은높은비용 ) 카카오모바일광고 20~50 대 광고클릭당과금 90원 ( 실구매타겟별비용차이없음 )

29 스토리에녹아드는여행소재, 자연스러운고객유입확대! 업종 : 여행 > 항공 / 호텔예약 광고목적 : 사이트유입 평균 CTR: 1.63% 인터파크광고운영 Tip 카카오모바일광고 이런점이좋아요! 소액광고가능 소재별자유로운타겟팅 실구매층유저활동활발

30 Mobile First, 카카오모바일광고와함께! 업종 : 종합쇼핑몰 광고목적 : 앱설치 평균 CTR: 1.61% 친구들소식사이에녹아든자연스러운네이티브애드! 2014.Q4 카카오모바일광고로 20 만이상신규고객확보 [Source : Koreanclick, 2014]

31 스토리네이티브광고 Success Tip

32 Tip1. 의미없는 평균 CTR, 모든것은소재에달려있다. 카카오스토리광고의 CTR은일반광고와달리소재별 CTR 편차가매우큽니다. 일반적인배너광고대비높은 CTR을보이는것이사실이지만, 같은업종, 같은타겟에대해서도소재별 CTR이크게는 50배까지차이가나는만큼네이티브광고의특성을살려소재전략을세우는것이중요합니다. 참고. 세부업종간 CTR 차이 통상적인배너광고평균 CTR [Source : daumkakao 내부자료, ]

소설의한장면 OO 캐스트추천소식 면접볼때하지말아야될일 100 가지중 10

33 Tip2. 카카오스토리에어울리는소재는어떤것들일까요? 지금까지카카오스토리에게재된광고들중높은반응률을보인소재는다음과같았습니다. 1 스토리소식같은친근함 직접찍은것같은사진텍스트없는이미지기업이아니라친구가말을거는듯한느낌 OO여행추천소식 영혼을베네치아에두고왔어요. 2 재밌거나유용한정보 레시피, 맛집정보각종노하우, OO 하는법웹툰, 소설의한장면 OO 캐스트추천소식 면접볼때하지말아야될일 100 가지중 10 가지 3 혜택은구체적으로명시 XX 벅스등각종경품을드려요 (X) 스타벅스한잔무료 (O) OO 쇼핑몰추천소식 냉장고수납정리완벽한세트 29,900 원 Don t do that Don t 29,900 do that 원 OO 가구 /OO 유통추천소식 감각적인소품몇개로집안분위기바꿔보기! OO 화장품추천소식 파스텔컬러활용법, 5 분만에배워보아요. OO 서비스추천소식 앱설치시, 커피 % Don t do that + Don t do that 위이미지는높은 CTR 을보인광고소재들을참고하여가상으로구성한것입니다.

34 Tip3. 스토리채널을활용해보세요. 랜딩유형별 CTR 에서는스토리채널홈으로연결시, 가장반응률이높았습니다. 스토리이용자들에게익숙한스토리채널을개설하여정기적으로포스트를올리고구독자를늘려보세요. 구독자의친구들에게자연스레확산되는효과도얻을수있습니다. 참고. 랜딩유형간 CTR 차이 광고집행에따른 웹사이트클릭앱설치플러스친구스토리채널 새소식받기일평균추이변화 광고미집행일 카카오모바일광고 스토리채널랜딩 광고집행일 220% [Source : daumkakao 내부자료, 2014.]

35 새로운연결, 새로운세상

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