PowerPoint 프레젠테이션

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소리 금
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1 모바일네트워크사업파트 1

2 List 1. 모바일이용현황및모바일광고시장 2. What is 3. CPM Product 1) 배너형태 2) 상품 3) 타겟팅 4. CPC Product 1) 배너형태 2) 타겟팅 5. 단가안내 2

3 1. 모바일이용현황및모바일광고시장 3

4 스마트폰이용자 4,000 만시대 2014 년 10 월, 스마트폰가입자수 4,000 만명돌파 국민 10 명중 8 명꼴로스마트폰사용 Source : 미래창조과학부 4

5 모바일이용확대 음성, 영상통화 31.1% 문자메세지 20.3% 무선인터넷및앱 48.6% 통화 나 문자메시지 등핸드폰의기본기능보다 무선인터넷 및 모바일앱 이용비중이큼 Source : 한국인터넷진흥원 5

6 모바일이용확대 일평균스마트폰이용시간증가 스마트폰이용자의일평균스마트폰이용시간은 2 시간 51 분 전년대비 3 시간이상 사용비율급상승 2013 년 7.8% 35.4% 29.8% 27.0% Avg. 2 시간 13 분 2014 년 3.6% 24.4% 26.3% 45.7% Avg. 2 시간 51 분 1 시간미만 1-2 시간미만 2-3 시간미만 3 시간이상 Source : 한국인터넷진흥원 6

7 모바일이용확대 4G(LTE) 사용자증가에따른모바일트래픽증가 LTE 스마트폰가입자 1 명당평균트래픽은 2014 년 10 월 3,341MB 으로 3G 스마트폰가입자 1,080MB 보다 3 배이상증가 데이터전송속도가 3G 대비최대 5 배이상빠른만큼사용하는데이터량이많아짐 4,000 3,000 2,000 1, 년 2014 년 - 3G 4G Source : 미래창조과학부 7

8 모바일트래픽확대 모바일트래픽, 전년대비 45% 성장 PC 트래픽은전년과유사한수준 모바일 14년 1월 15년 1월 PC 14년 1월 15년 1월 Source : Daum 내부데이터 8

9 00 시 01 시 02 시 03 시 04 시 05 시 06 시 07 시 08 시 09 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 PC 트래픽을보완하는모바일 스마트폰을통한트래픽발생은주로 점심시간과출퇴근시간, 잠들기직전밤시간대 (10 시 ~12 시 ) 에집중적으로나타남 기존 PC 사용시간대와겹치지않은새로운트래픽발생! PC Mobile Source : Daum 내부데이터 9

10 모바일이용유형 주이용모바일앱유형을살펴보면 메신저 (95.9%) 및뉴스 (69.9%), 게임 (65.8%) 등으로높았음 95.9% 주이용모바일앱유형 69.9% 65.8% 65.5% 59.6% 57.4% 52.2% 51.6% (%, 복수응답 ) 41.1% 32.5% 메신저뉴스게임사진및 음악 SNS 대중교통지도 날씨 이메일 동영상 내비게이션 Source : 한국인터넷진흥원 10

11 모바일광고이용경험 스마트폰이용자의 91.1% 가광고를접한경험이있으며, 이중상품이나서비스를구매한경험이 62.3% 것으로조사됨 스마트폰광고를접한경험 상품 or 서비스구매경험 91% 9% Yes No 62% 38% Yes No Source : 한국인터넷진흥원 11

12 2. What is 12

13 은다음모바일을비롯한제휴모바일웹, 앱에광고를노출하여 모바일까지고객접점을확대할수있는모바일네트워크광고플랫폼입니다. ( 아담 이라고읽습니다 ) 13

14 최강의매체파워, High-Quality 매체제휴를통한매체력확보 Daum 모바일웹포함약 6,000 여개의 High Quality Media 제휴 서울버스 지하철종결자 가로세로낱말맞추기 이지데이 Daum 요즘 아프리카 판도라 Hi there Daum 카페 mbc 미니 곰 TV 라이브스코어 알바천국 그냥사천성 14

15 다양하고안정적인모바일매체환경구축 Application : Mobile Web 50% : 50% Android : ios 90% : 10% 50% 90% 50% 10% App Web Android IOS 15

16 국내최대의모바일광고네트워크 월 PV 150 억, UV 스마트폰전체사용자 4,000 만명중 90% 150 억 PV 월 45 억 PV 월 7 억 5 천만 PV 16

17 Filter System 퍼블리셔사전심사제와기술적부정방지및사후모니터링등다양한필터시스템진행 어뷰징매체와스팸클릭관리, Click Quality 확보와광고주보호 Publisher Mobile Web Publisher Mobile App Spam Click Abusing Media AdFit Platform Filter System Media Quality Click Quality 17

18 국내시장에최적화된 CPM & CPC 플랫폼 CPM : Daum 의 DA 상품을통합구매및관리할수있는 MIDAS 플랫폼 CPC : 모바일 CPC 광고운영프로세스에최적화된 Ad@m CPC 플랫폼사용 MIDAS CPM 상품통합구매플랫폼 Ad@m CPC 모바일 CPC 운영최적화플랫폼 Rep Agency CPM 상품통합구매 Planning PC DA (Display AD) Mobile DA (Ad@m) Reporting Ad@m Optimizing Ad serving 캠페인통합관리및 운영리소스효율극대화 광고주 / 마케터가직접 광고를 Optimization 가능 18

19 3. CPM Product 19

20 CPM_ 배너형태 일반 롤링형 이미지파일형태로된단컷배너 이미지배너 2 장에자연스러운롤링모션을더한배너 ( 형태옵션할증 0%) 20

21 Rich Media 세부상품소개서다운받기클릭! CPM_ 상품 애니메이션형 애니메이션효과는 광고거부감을최소화하고주목도를향상시켜줌 21

22 Rich Media 세부상품소개서다운받기클릭! CPM_ 상품 비디오형 영화또는 CF 영상의 Bese Scene 을 배너내미리보기형태로표현가능한상품. 22

23 Rich Media 세부상품소개서다운받기클릭! CPM_ 상품 확장 _360º 회전형 ( 가로 / 세로 ) Ad@m이제공하는컨테이너에이미지스킨을넣어빠르고간편하게리치미디어상품제작가능상품이미지를 360º 회전하여보여줄수있음. 23

24 Rich Media 세부상품소개서다운받기클릭! CPM_ 상품 확장 _Remove 형 이제공하는컨테이너에이미지스킨을넣어 빠르고간편하게리치미디어상품제작가능 Intro 화면을손으로문지르면 minisite 가열리는상품. 24

25 CPM_ 상품 시급제상품 1 시간동안모바일 Daum 에독점노출되는상품 판매방식구좌단위 : 1 시간 ( 시간범위 : 00 분 00 초 ~59 분 59 초 ) 일판매구좌수 : 최대 4 구좌 (4 시간 ) 구간별시간대및예상노출량 구간시간대예상노출량 (imps) SA 20 시 ~23 시 10,000,000 이상 (max. 13,000,000 수준 ) A 00 시, 12 시 ~13 시, 16 시 ~19 시약 10,000,000 B 01 시 ~11 시, 14 시 ~15 시 10,000,000 이하 (min.7,000,000 수준 ) * 단, 02 시 ~ 06 시구간없음 25

Life&Utility, Media, Sports 지역타겟팅 Daum 자체에서수집한 IP기반으로최신지역정보를시 / 군 / 구단위타겟팅제공

26 CPM_ 타겟팅 OS 타겟팅 Android or IOS로선택가능하며 App Download 캠페인에적합한타겟팅형태 카테고리타겟팅 모바일이용성향에따라총 6개의카테고리로타겟팅제공 Communication & SNS, Entertainment, Game, Life&Utility, Media, Sports 지역타겟팅 Daum 자체에서수집한 IP기반으로최신지역정보를시 / 군 / 구단위타겟팅제공 오프라인이벤트와연계하여효과적인마케팅가능 Wi-Fi 로접속한 IP 만타겟팅합니다. (3G 타겟팅제외 ) 타겟팅지역단위별인벤토리부킹이전에반드시확인하십시오. 타겟팅의정확도는보장하지않습니다 26

27 CPC 세부상품소개서다운받기클릭! 4. CPC Product 27

28 CPC 세부상품소개서다운받기클릭! CPC_ 배너형태 통이미지배너 텍스트형배너 이미지파일형태로된단컷배너 시스템내에서바로제작가능한 Icon + text 형배너 (in-daum 에는 텍스트형배너가노출되지않습니다.) 28

29 CPC 세부상품소개서다운받기클릭! CPC_ 배너형태 전면형 주목도가높고, 풍부한메시지전달이가능한상품 모바일 Device 전체화면에노출되는이미지형태배너 29

30 CPC 세부상품소개서다운받기클릭! CPC_ 타겟팅 (CPM 구매불가 ) 시간 ( 요일 ) 타겟팅 노출될요일 & 시간대를선택하여 캠페인라이브가능 OS 타겟팅 Android or IOS로선택가능하며 App Download 캠페인에적합한타겟팅형태 Device 타겟팅 특정단말기타겟팅설정뿐아니라, OS version별타겟설정이가능하여고도의타겟팅이가능 카테고리타겟팅 모바일이용성향에따라총 24개의카테고리로타겟팅제공 광고단위 ( 매체 ) 타겟팅 특정매체를설정하여광고집행가능카테고리, 트래픽 ( 호출수 ), 검색어를 And 조건으로조회 / 집행 30

31 6. 단가안내 31

32 상품단가 판매방식상품단가타겟팅타겟팅할증 일반 ( 이미지배너 or 롤링형선택가능 ) 2,000 원 OS - 카테고리 5% 지역 5% Ad@m_m.Top 3,000 원 OS - 시급제 SA : 800 만원 A : 700 만원 B : 600 만원 CPM 스폰서바 _ 금융 500 만원 1 week, 1 구좌독점 ( 증권섹션트래픽전체독점 ) 스폰서바 _ 자동차 + 모터쇼 500 만원 1 week, 1 구좌독점 ( 자동차섹션트래픽전체독점 ) 스폰서바 _ 스포츠 1,500 만원 1 week, 3 구좌롤링 ( 스포츠섹션트래픽의 33.3% 점유 ) 스폰서바 _ 연예 2,000 만원 1 week, 3 구좌롤링 ( 연예섹션트래픽의 33.3% 점유 ) 리치미디어 Banner 리치미디어 Expandable 3,000 원 OS 타겟팅가능 5,000 원 OS 타겟팅가능 CPC 일반 ( 이미지 or 텍스트형선택가능 ) * 롤링형구매불가 전면형 최소입찰가 70 원 (Bidding) Click 최소입찰가 70 원 (Bidding) Click - OS - Device, - 시간 ( 요일 ) - 카테고리 - 광고단위 ( 매체 ) - 32

33 End of Document. 33

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PowerPoint 프레젠테이션 2012. 06. Mobile Life 함께등장한 Mobile Media 1 스마트폰이용자수, 예측불가의가속화 2012 년 5 월, 스마트폰가입자수 2,700 만명돌파 전체이동전화가입자 5,250 만중 50% 초과 전체이동전화가입자대비스마트폰가입자추이 전년동기대비 3.1 배성장 스마트폰가입자 2,500 1,500 1,000 500 100 단위 : 만 140