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다민 제
6 years ago
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1 베리타스미디어마케팅실장이승현

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핵심채널들의 2 분 SB(Station Break) 광고시간대에 TV 광고 (30 초단위 )

3 Issue 1 Multi Platform Advertising Symphony 는도대체무엇인가? 국내대표적위성방송 케이블 TV 방송사업자의전략적제휴를통해탄생한전국구 TV 광고매체 케이블 TV 핵심채널들의 2 분 SB(Station Break) 광고시간대에 TV 광고 (30 초단위 ) 를동시에편성 전 CM 중 CM 후 CM 전 CM 중 CM 후 CM 위성 케이블방송사가연합한전국규모의 TV 광고매체입니다 3

Symphony 1,800 만 지상파방송 1,200~1,400 만 케이블

전국독점위성방송사업자경기도, 서울등전국구사업자지역케이블TV(MSO) 2위

4 Issue 2 보다많은사람이시청하는매체인가? 4 대방송사업자 (SkyLife-CJ-tbroad, C&M) 의결합으로 (M)PP 채널수준의광고커버리지확보 전국 1,280 만시청가구동시송출로광고매체로서의 impact 강화 전국 1,280 만 Symphony 1,800 만 지상파방송 1,200~1,400 만 케이블 MPP 채널 330만 SkyLife 330만 t-broad 전국독점위성방송사업자경기도, 서울등전국구사업자지역케이블TV(MSO) 2위 350 만 CJ 헬로비전 270 만 C&M 부산, 경남지역독점 서울및수도권지역 1위 지역케이블TV(MSO) 1위 지역케이블TV(MSO) 3위 지상파에이어 MPP 수준의커버리지확보 4

5 Issue 3 적은예산으로특화된미디어믹스가능 패키지로여러시간대를끼워파는 PP 광고와달리 모든채널 / 시급 / 송출시간에대해광고주요청사항 100 % 수용 PP 에서는불가능했던주요인기채널의특정시간대에 해당광고주 CM 노출 채널재핑에상관없이광고노출 시간타겟팅에대한광고주요청사항 100% 보장 5

6 Issue 4 다양한형태의 CM 송출가능 30 초이상의시간할당이힘든 PP 에비해 15 초 / 30 초 / 60 초등다양한포맷의 CM 송출가능 XX 제약 60 초인포모셜광고진행 : 875,274 원 Making film, 바이럴영상, 인포모셜광고등다양한포맷송출 6

7 Issue 5 시청률이높고인기채널이있는매체인가? 케이블 TV 채널중에서각장르별로시청률상위인기채널로구성 개별채널단위의 Plan & Buying 에서탈피, 단한번에원하는채널들로 Mix 가가능 시청률상위 22 개인기채널 Mixing 이가능한유일매체입니다 7

8 Issue 6 광고효과가보장되고집행결과가확인되는가? TNmS 의광고시청률분석시스템 (InfoTV) 를통해광고효과데이터조회및분석가능 광고송출횟수를포함한광고집행결과를 Tracking 할수있음 TNmS 의 Symphony InfoTV 화면 TNmS 를통해집행결과 ( 광고효과, Tracking) 가확인됩니다 8

9 Issue 7 기존매체와또다른가치 (Value) 가있는가? 타매체집행대비적은광고비 (MPP 채널 ½) 로유사한광고효과 (s, ) 획득가능 광고효과 (,CPP) 내외 Symphony MPP 광고비 적은광고예산으로높은광고효율성을보장합니다. 9

10 Issue 8 구매력이높고 Loyalty 가있는매체인가? 기본적으로전국을커버하지만수도권, 경남 - 부산등상대적으로소득수준이높은지역에집중 가입자의월소득 300 만원이상이약 70%(400 만원이상 35%) 지역별 Symphony 커버리지 서울 306만경기 351만인천 70만 대전 / 충남북 86 만 강원 39 만 대구경북 95 만 400 만원이상 35% 200만원미만 13% 200~300 만원 22% 300~400 만원 33% 광주 / 전남북 76 만 경남 123만부산 122만 High Buying Power 매체입니다 10

11 Reference 11

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13 광고효과 Symphony 광고월별집행현황 Symphony 광고는 2011 년 1 월부터 6 월까지총 6,958 회집행 타겟별 는 F3049>F2549 순으로나타나, 특히여성타겟의 가우수 월별평균 날짜광고주개수광고횟수 Symphony 광고월별집행현황 15 F2549 F3049 MF2034 MF2549 MF3049 MF 년01월 년02월 년03월 년04월 년05월 년06월 요약 6,958 1, , , , ,246.1 분석지역 : Symphony(SkyLife+CJ 헬로비전 +C&M) / 분석채널 : Symphony 20 개채널 / 분석기간 : 2011 년 1 월 ~6 월 15: 30 초및 20 초광고의 를 15 초로환산함. 즉 30 초광고는 15 초광고 2 회가집행한것으로분석하는단위임. 13

14 효과비교 지상파, PP 채널에비해광고효율성 () 이높게나타났습니다 Symphony 광고는지상파, PP 대비광고회수및광고효율성면에서높은효과를보입니다. PP 채널 - 지상파광고효과비교 업종광고주구분 광고횟수 평균시청율 (15 초 ) 광고비 평균빈도 도달율 1+ 금융업 W 사 공중파 ,381 3, 케이블 ,510 22, H 사심포니 ,000 1, 가정용품 공중파 ,271 2, H사 케이블 ,780 2, F사 심포니 , [ 분석조건 ] 전국, 2012 년 3 월집행된대상광고주의지상파, 케이블의모든광고시간분석 타겟 : 금융업남여 3049, 소매업여 2939 자료제공 : AGB Nielsen Media Research 14

15 Media Mix 지상파, PP 채널에비해광고효율성 () 이높게나타났습니다 Symphony 광고는지상파, PP 대비광고회수및광고효율성면에서높은효과를보입니다. 지상파보다는케이블의광고비를 Symphony 에투입하는것이보다효율적 미디어 MIX 방법 미디어믹스효율성분석 1. 지상파와케이블채널에동시에집행한금융업종, 소매업종의광고주를추출한후광고효율을분석 2. Symphony 에는광고집행을하지않았으므로예상미디어 MIX 효율분석시, 각각동일업종의유사한광고주를 선택하여동일기간의기 Symphony 광고효율분석데이터를삽입하여추정미디어 MIX 데이터를산출 3. 분석단위는 15, 15 를이용 4. 분석조건은아래와같음 - 분석지역 : 전국 - 분석기간 : 2012 년 3 월한달 - 분석타겟 : 금융업 (MF3049), 가정용품 (F2939) - 지상파, 케이블은대상광고주가집행한모든광고시간대를분석대상에포함 미디어 MIX 방법 1. 기존매체의광고비용을 Symphony 에투입한추정치분석결과, 전반적으로광고효율분석측면에서는기존매체에만광고를집행한것보다광고효율분석이개선되는것으로나타남. 2. 지상파보다는케이블의광고비를 Symphony 에투입하는것이보다효율적인것으로나타남. 15

16 Media Mix 지상파 +PP 채널 +Symphony 공동집행시광고효과가더높습니다 기존매체의광고비용을 Symphony 에투입하여광고효율분석추정치를분석한결과, 기존매체에만집행한것보다공동집행할경우에광고효율이개선되는것으로나타남 [ 분석광고주 : W 사 ] 타겟 미디어믹스효율성분석 - 금융업 전체지상파케이블 남녀 , , , , , ,187 타겟 Media Mix 1. PP 채널광고비 4 천만원을 Symphony 에집행할경우, 전체 Media Mix 광고효과 매체 MIX 지상파케이블 Symphony 남녀 , , , , , ,187 40, ,444 Media Mix 2. 지상파와 PP 채널광고비각각 2 천만원을 Symphony 에집행할경우, 전체 Media Mix 광고효과 매체 MIX 지상파케이블 Symphony 타겟 남녀 , , , , , ,187 40, ,444 16

17 Media Mix PP 채널일부광고비를 SkyLife 에투입하는것이보다효과적입니다 지상파보다는 PP 채널의광고비를 SkyLife 광고에투입하는것이보다효율적인것으로나타남 [ 분석광고주 : H 사 ] 타겟 미디어믹스효율성분석 - 가정용품 전체지상파케이블 여 , , , , , ,1880 타겟 Media Mix 1. PP 채널광고비 4 천만원을 Symphony 에집행할경우, 전체 Media Mix 광고효과 매체 MIX 지상파케이블 Symphony 여 , , , , , ,880 40, Media Mix 2. 지상파와 PP 채널광고비각각 2 천만원을 Symphony 에집행할경우, 전체 Media Mix 광고효과 매체 MIX 지상파케이블 Symphony 타겟 여 , , , , , ,880 40,

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19 별첨 Symphony 광고단가 30 초광고소재기준, 단위 : 원 Channel SSA SA A 시간대단가시간대단가시간대단가 KBS DRAMA 09:00~17:59 21:00~24:59 550,000 18:00~20:59 25:00~26:59 350,000 03:00~08:59 200,000 MBC 드라마 09:00~17:59 21:00~24:59 550,000 18:00~20:59 25:00~26:59 350,000 03:00~08:59 200,000 SBS 드라마플러스 09:00~17:59 21:00~24:59 500,000 18:00~20:59 25:00~26:59 300,000 03:00~08:59 180,000 OCN 20:00~25:59 400,000 08:00~19:59 26:00~26:59 260,000 03:00~07:59 180,000 YTN 10:00~17:59 22:00~23:59 500,000 05:00~06:59 09:00~09:59 18:00~19:59 24:00~24:59 350,000 25:00~25:59 07:00~08:59 20:00~21:59 250,000 02:00~04:59 200,000 채널 CGV 14:00~17:59 23:00~25:59 350,000 09:00~13:59 18:00~22:59 26:00~26:59 200,000 03:00~08:59 120,000 뉴스 Y 10:00~17:59 22:00~23:59 280,000 08:00~09:59 18:00~21:59 24:00~24:59 커버리지, 평균광고시청률등을종합적으로감안하여각채널의시급별광고단가를차등책정 200,000 02:00~07:59 130,000 19

20 별첨 Symphony 광고단가 30 초광고소재기준, 단위 : 원 Channel SSA SA A 시간대단가시간대단가시간대단가 한국경제 TV 10:00~17:59 22:00~23:59 280,000 08:00~09:59 18:00~21:59 24:00~24:59 200,000 02:00~07:59 130,000 tvn 13:00~15:59 22:00~25:59 350,000 09:00~12:59 16:00~21:59 26:00~26:59 200,000 03:00~08:59 150,000 Super Action 12:00~14:59 22:00~25:59 250,000 09:00~11:59 15:00~21:59 26:00~26:59 180,000 03:00~08:59 120,000 XTM 12:00~14:59 22:00~25:59 200,000 09:00~11:59 15:00~21:59 26:00~26:59 140,000 03:00~08:59 100,000 코미디 TV 09:00~18:59 250,000 19:00~26:59 180,000 03:00~08:59 120,000 KBS JOY 09:00~20:59 300,000 21:00~26:59 240,000 03:00~08:59 150,000 MBC Every1 09:00~20:59 300,000 21:00~26:59 240,000 03:00~08:59 150,000 Onstyle 12:00~17:59 21:00~25:59 200,000 09:00~11:59 26:00~26:59 120,000 커버리지, 평균광고시청률등을종합적으로감안하여각채널의시급별광고단가를차등책정 03:00~08:59 18:00~20:59 100,000 20

21 별첨 Symphony 광고단가 30 초광고소재기준, 단위 : 원 Channel SSA SA A 시간대단가시간대단가시간대단가 O live 11:00~17:59 23:00~25:59 200,000 08:00~10:59 18:00~22:59 26:00~26:59 120,000 03:00~07:59 100,000 스토리온 11:00~17:59 23:00~25:59 200,000 08:00~10:59 18:00~22:59 26:00~26:59 120,000 03:00~07:59 100,000 M.net 15:00~18:59 24:00~25:59 200,000 09:00~14:59 19:00~23:59 26:00~26:59 140,000 03:00~08:59 100,000 MBC SPORTS+ PP 시급에준함 300,000 PP 시급에준함 200,000 PP 시급에준함 150,000 KBS N Sports PP 시급에준함 300,000 PP 시급에준함 200,000 PP 시급에준함 150,000 SBS ESPN PP 시급에준함 300,000 PP 시급에준함 200,000 PP 시급에준함 150,000 SBS Golf PP 시급에준함 200,000 PP 시급에준함 140,000 PP 시급에준함 100,000 커버리지, 평균광고시청률등을종합적으로감안하여각채널의시급별광고단가를차등책정 21

22 감사합니다

(A) 8 2. (B) 9 3. (C) (D) (A-1) (A-2) (B-2) (B-3) (C-1) (C-2-1) ( 3, D-1

(A) 8 2. (B) 9 3. (C) (D) (A-1) (A-2) (B-2) (B-3) (C-1) (C-2-1) ( 3, D-1 1 1 5 1 5 2 6 2 8 1 8 1. (A) 8 2. (B) 9 3. (C) 10 4. (D) 11 2 11 1. (A-1) 11 2. (A-2) 12 3. (B-2) 14 4. (B-3) 15 5. (C-1) 16 6. (C-2-1) 17 7. ( 3, D-1) 18 8. (PP, D-2) 19 3 OBS 20 1 OBS 20 2 OBS 30 2 4