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현시 공
6 years ago
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1 모바일앱설치패턴기반 DATA DRIVEN MARKETING

2 BIG PROBLEM 국내디지털매체사는충분한광고수익을창출하지못하고있음 광고단가 CPC 40 원 ~ 50 원 10 배 ~ 20 배 광고단가 CPC 400 원 ~ 1,000 원 일평균이용시간 (3.5 분 ) 재방문일 (7.4 일 ) 일평균이용시간 (21 분 ) 재방문일 (19 일 ) * CPC: Cost Per Click, CPM: Cost Per Millennium * 광고단가비교표출처 : 제일기획 2015 / 코리안클릭애드서버자료 2

3 데이터를기반으로정교한타겟팅을제공하는 Facebook 광고는타매체대비퍼포먼스 ( 광고 ROI) 가우수함 1 천 5 백만프로필 20 대여성 / 직장인서울거주좋아요 : 모바일게임 타겟팅역량 유사타깃팅타깃인사이트성과최적화엔진 광고주데이터 리타깃팅구매전환데이터게재인사이트제공 페이스북광고는이미경쟁력이검증되었고많은광고대행사와광고주의관심이집중되고있습니다. 3

4 페이스북데이터 ROI 페이스북이아닌디지털매체사도우수한 Data 를보유하고있습니다. 다만분석 ( 가공 ) 역량이부족할뿐입니다. 캠페인수지출금액 ($) Imps Clicks CTR CPC ($) CPM ($) 총전환값 ($) 구매당비용 ($) ROAS 137 개 114, ,435, , % , % Total 114, ,435, , % , % TAND 데이터 ROI 캠페인수 지출금액 ($) Imps Clicks CTR CPC ($) CPM ($) 총전환값 ($) 구매당비용 ($) ROAS 26개 81, ,504, , % , % Total 81, ,504, , % , % 19% 30% 24.71% CTR (%) CPA ($) ROAS (%) 동일기간 ( ~ ) 패이스북데이터 VS TAND 운영 4

5 데이터는디지털광고시장의새로운성장동력 18 년국내온라인광고시장규모 4.1 조원그중 40% 가디스플레이광고 1.6 조원데이터로인한광고지면효율이 30% ~ 50% 증가할경우 데이터시장은 5 천억원 ~ 8 천억원가치 광고비 5 천만원 ROAS 200% 매출 1 억원 광고볼륨이증가하면 ROAS 가감소하지만 데이터활용으로 ROAS 가유지된다면 X2 배성장 광고비 1 억원 ROAS 200% 매출 2 억 5

6 데이터를활용하고자하는 DEMAND( 수요처 ) 증가 6

7 W H A T

8 공개형 DMP 플랫폼 Private DMP 매체구매대행 모바일앱운영사를위한리마케팅데이터관리솔루션 잠재고객확장지원 데이터기반 Creative Sphere DMP 타겟팅데이터를기반으로성과형매체구매대행 데이터크로스분석 타겟팅데이터제공 3 천 5 백만타겟팅프로필 * DMP (Data Management Platform) : 데이터관리플랫폼 8

9 3 천 5 백만 ADID 의모바일앱설치패턴을분석하여 소비자의관심사와구매의도를예측하는 DMP 서비스 패션 & 쇼핑앱 자전거내비게이션 골프관련앱 육아 / 가족관련앱 5 개이상설치자 설치자 5 개이상설치자 5 개이상설치자 여행가전유기농쇼핑의류레져교통 PURCHASE INTENTION 9

다양한분석기능을통해데이터분석전문가없이 마케터가직접타겟팅데이터를편집하고디자인 앱검색앱연관성분석앱중복유저분석앱설치패턴분석 카카오톡 Kakao Talk 네이버 NAVER 1500 만 1500 만 SPHERE 전체 70% 설치 Microsoft OneDrive Microsoft Excel 1500 만 1500 만 선택한유저그룹

10 다양한분석기능을통해데이터분석전문가없이 마케터가직접타겟팅데이터를편집하고디자인 앱검색앱연관성분석앱중복유저분석앱설치패턴분석 카카오톡 Kakao Talk 네이버 NAVER 1500 만 1500 만 SPHERE 전체 70% 설치 Microsoft OneDrive Microsoft Excel 1500 만 1500 만 선택한유저그룹 40% 설치 Microsoft PowerPoint 1500 만 8 만개모바일앱을 키워드로검색가능하며 타겟팅모수파악 모바일앱간연관성을 분석하여특정모바일앱을 설치한유저의관심사분석 모바일앱중복설치여부 분석하여정교한타겟팅 그룹생성가능 모바일앱설치자비중을 전체 vs 특정모바일설치자와 비교하는분석 ( 예. 직장인앱 & 육아앱 ) 10

11 SPHERE 의데이터전문가와함께고도화된 타게팅데이터세트를생성하고활용할수있습니다. 앱신규 / 삭제설치자 앱장기설치자 이동통신사구분차집합 / 교집합설치자 디바이스타겟팅유사설치패턴분석 최근 [1] 개월 [3] 개월 AND / OR 조건으로타겟팅구성가능 앱을설치하거나삭제한후 특정앱을장기간설치할경우 3 개의앱설치자그룹을 연관앱그룹리스트를 예상되는소비자의액션이 해당앱에대한강한충성고객층 중첩으로설치하거나차집합설치자를 기준으로유사한앱을설치한 명확한경우사용할것을관장 으로인지하여타겟팅진행 세분화하여타겟팅진행 유저의타겟그룹추출 ( 예. 부동산 - 이사등 ) ( 예. SRT/KTX 장기설치자 ) ( 예. 음악앱설치자중웹툰앱을 설치하지않은유저 ) 11

Private DMP 로앱유저의성향을분석하여리마케팅데이터를 관리하고 SPHERE 데이터와크로스분석을통해데이터인사이트를확보 SPHERE 의 3 천 5 백만프로필과크로스분석을통한유사오디언스확장 앱사용행태를분석하여리타겟팅데이터관리 시간대별 ( 주간 + 시간대별접속구분 ) 접속빈도 ( 예.

12 Private DMP 로앱유저의성향을분석하여리마케팅데이터를 관리하고 SPHERE 데이터와크로스분석을통해데이터인사이트를확보 SPHERE 의 3 천 5 백만프로필과크로스분석을통한유사오디언스확장 앱사용행태를분석하여리타겟팅데이터관리 시간대별 ( 주간 + 시간대별접속구분 ) 접속빈도 ( 예. 주1회 ~ x 회이상 ) 이벤트추적 ( 구매누적금액, 결제, 회원가입, 이벤트참여등 ) 지역별 ( 구단위접속빈도, 접속자구분 ) 최초실행자 / 휴면고객구분 광고주앱사용자가선호하는앱설치패턴을분석하여유사오디언스확장 운전면허플러스사용자연간약80만명운전면허실기시험모의고사콘텐츠를제공하는국내 1위앱 앱사용자의앱설치패턴분석 모바일앱간연관성을분석하여특정모바일앱을 설치한유저의관심사분석 12

13 매체구매대행서비스는 SPHERE 와 Private DMP 에서선택된타겟팅세트를 활용하여구글, 페이스북, 애드립등국내 Top Tier 성과형매체운영을대행합니다. 데이터전략수립 타겟오디언스광고집행 크로스분석 Private DMP 모바일앱운영사를위한리마케팅데이터관리솔루션 데이터온보드 Top Tier 매체지면 비식별데이터수집 광고지면 실시간분석 마케팅키워드추출 Audience 선택 추적광고집행 13

14 W H Y

15 SPHERE 만의특장점 마케터 데이터파트너 마케터가타겟 Audience 를직접디자인 데이터에대한노하우축적 Next Action 설계 안전한거래 데이터기반상품개발운영 추가광고주발굴 EMPOWERMENT DATA CAPABILITY 15

16 SPHERE 를통해 3 천 5 백만디바이스의모바일앱설치데이터활용 Android ios 40,000,000 35,000,000 35,000,000 (100%) 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 30,175,175 (87%) 10,000,000 5,000,000 4,387,966 (13%) 현재 16

17 국내에서유일하게 Insight 와 Action 을취할수있는데이터서비스제공 ACTION 공급자중심 MEASUREMENT INSIGHT 규모의경제 행동의제약 RESEARCH 17

18 타겟팅지면및광고단가소개 매체매체 CPC 단가게재지면특징 Sphere 네트워크 하철이, 중앙일보, 모두의웹툰등마켓개런티지면 & AD Exchange (GDN / ADLIB 등 ) 150 원모바일앱 잠재고객트래픽을비용효율적으로확보하는캠페인에적합 입찰 Facebook 뉴스피드 페이스북타겟팅데이터와 MIX&MATCH 하여광고효율최적화진행가능 Sphere 프리미엄 ( 데이터수수료 ) 입찰 구글 / 유투브 / 네트워크디스플레이지면 구글애드워즈타겟팅데이터와 MIX&MATCH 하여광고효율최적화진행가능 월집행금액 5 백이하 1 억이하 1 억이상 ~ 2 억미만 2 억이상 ~ 3 억미만 3 억이상 10.0% 7.5% 6.8% 6.0% 5.0% 18

19 REFERENCE 금융 / 증권 패션 / 뷰티 도서 / 엔터 F&B 이통사 / IT 홈인테리어 교육 / 학원 19

20 사례 1 A 사구매전환사례 ( 17 년 7 월 1 일 ~ 7 월 31 일집행 ) 100 원 구매전환당광고비용 69 원 리타겟팅유사타겟팅 정치관심사경제지구독자증권투자자 20

21 사례 2 B 사회원모집사례 ( 17 년 9 월 1 일 ~ 9 월 30 일집행 ) 100 원 회원가입완료당광고비용 66 원 리타겟팅유사타겟팅 공인중개사부동산관심사 21

22 사례 3 C 사모바일앱설치캠페인사례 ( 18 년 2 월 1 일 ~ 2 월 28 일집행 ) 앱연관성분석 광고주앱 연관성상위앱 8 만모수 광고대상 모바일앱의특징 ( 마케팅키워드 ) 분석및도출 모바일앱간연관성을 분석하여특정모바일앱을 설치한유저의관심사분석 연관성지수가높은 세프요리배달앱설치자를 타겟목표로지정 세프요리배달앱 모수를타겟팅하여 페이스북광고집행 22

23 사례 3 C 사모바일앱설치캠페인사례 ( 18 년 2 월 1 일 ~ 2 월 28 일집행 ) 10,000 원 모바일앱설치당광고비용 4,000 원 데모타겟팅지역타겟팅 세프요리배달앱설치자타겟팅 23

24 사례 4 코카콜라 (2017 년 1 월 3 일 ~ 1 월 23 일집행 ) 캠페인기간 ~ 코카 - 콜라사의세계 1 등사이다브랜드 스프라이트 가셰프샘킴 최현석과함께 스프라이트 와잘어울리는음식을소개하는광고캠페인운영맛집, 요리, 대학생, 직장인, 편의점사용자를대상으로 Audience 타겟팅캠페인을집행하였고, 효과높은맛집사용자대상으로집중타겟팅시행 3X 맛집요리사대학생편의점 AOA 걸그룹

25 C O S T

26 강력한데이터관리 / 수익사업인프라무료이용 1 IT 인프라구축비용없음 ( 간편한태그설치로 IT 리소스부담이낮음 ) 2 데이터보안 축적된 Audience 데이터는소유자가공개설정을해야만광고주에게활용권한이부여 ( 판매 ) 됨 3 수익성국내 Top 광고주네트워크를통해고수익창출가능 26

27 SPHERE 공개형데이터플랫폼 ( 27

28 I N T R O

29 MEMBERS 김찬웅 ceo 야후 / 제일기획디지털광고사업 개발담당, 데이터와 Creative 전문가 진종석 marketing director 행복쇼핑 UI 기획담당 / 디지털광고 AE 함치영 cto 행복쇼핑개발 CTO / 빅데이터 서버기획및개발전문가 김상은 senior developer 행복쇼핑개발 / 빅데이터 서버처리, 머신러닝분야전문가 허승필 data anayst 데이터사이언티스트 연관분석로직및데이터추출로직개발 이종민 data sales 광고데이터전략수립 / 성과형광고전문가 29

30 연혁 텐디설립 - 숭실대창업선도대학사업화아이템선정비트패킹무료음악앱 ( 월 150만유저 ) 데이터제휴데이터기반페이스북지면구매대행상품출시 Mediamath ( 글로벌 Top 5 DSP) 계약체결시드 (Seed) 투자유치숭실대창업선도대학후속지원사업화아이템선정 SPHERE 플랫폼오픈 ( 모코플렉스데이터제휴데이터기반 (SPHERE 연동 ) ADLIB 애드네트워크광고지면계약사무실이전 ( 서울시강남구테헤란로 52길 21 벤처빌딩 301호 ) 상표등록출원 / 분석알고리즘특허출원 30

31 T H A N K Y O U

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PowerPoint Presentation 솔루션소개서모바일 App 설치패턴기반 Data Management Platform SPHERE 소개 모바일 Application( 이하 App) 설치패턴은우수한마케팅인사이트를제공합니다. 1 모바일 App 설치 / 삭제 2 모바일 App 설치패턴 App 최근설치자 자전거내비게이션 설치자 패션 & 쇼핑 App 5 개이상설치자 육아 / 가족관련 App 5 개이상설치자