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수미 난
6 years ago
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2 NHN ACE 소개

3 NHN ent. NHN TX 기획 / 개발 NHN ACE 소개 TOAST exchange 출시 ACE Trader / ACE exchange 브랜드리뉴얼 NHN ACE 는 DMP, DSP, ADX 를보유한, 국내광고주에최적화된통합광고플랫폼 입니다. 모바일앱광고상품출시 ACE Trader Video 출시 ACE Counter+ 출시 PC, 모바일웹과앱모든영역에서의타겟팅광고를제공하며, 국내최고기술력으로프리미엄타겟팅광고의새로운방향을제시합니다 애드립 SSP 인수 NHN ACE 법인통합및설립

4 Data Driven Marketing 마케터에게데이터기반의 마케팅기획 - 실행 - 분석 등 360 도서비스를제공합니다.

수집 (1 개월 active) 3,060 만 App User 중 4,000

5 국내최고의 ACE DMP Cookie ADID NHN ent, NHN PAYCO 의데이터로구축된 국내최고 ACE DMP Full Data 를연동합니다. 6,213 만 Online User 중 1 억 4,000 만 Cookie 수집 (1 개월 active) 3,060 만 App User 중 4,000 만 ADID 수집 (3 개월 active) ACE Counter, ACE Trader /exchange, Adlib + NHN 엔터테인먼트및계열사의게임, 결제, 문화 / 생활, 인프라등의서비스행태데이터 오디언스분석을통한모델개발과데이터검증 * User 모수추측데이터 : 닐슨코리안클릭 2017 년 12 월기준

6 Mobile PC User Pairing Device 에상관없이모든데이터를 사용자기준으로연결합니다. Cross-Device 간단일유저식별, Web, App 효율적인마케팅집행이가능합니다. 데이터수집결과 = A, B, C 유저는동일유저 R&D 및데이터수집중, 약 20% 수준

7 동영상광고시대

8 동영상광고시장규모 - 글로벌 전세계온라인동영상광고비 약 237 억달러 81% 성장 온라인동영상광고시장약 237억달러, 2015년대비 81% 성장하였습니다. 23,780 17,680 13, 미국동영상광고비 단위 : 백만달러 출처 : Statista(2016) 약 117 억달러 $9.59 $11.25 $12.82 미국온라인동영상광고시장약 117 억달러, 2014 년급성장이후안정적인성장세입니다. $5.96 $7.77 $ 단위 : 십억달러, % Digital video ad spending % change 출처 : emarketing(2014)

9 동영상광고시장규모 - 국내 국내동영상광고비 68% 성장 586, ,587 모바일시대를맞아국내온라인기반 동영상광고시장은급성장하는추세입니다. 382, , , (E) 2018(E) 2019(E) 2020(E) 국내동영상광고시장전망 단위 : 백만원 출처 : 리서치애드, 2017 년 3 월온라인동영상광고현황, 미국동영상광고비성장률을기반으로국내광고비예측 약 3,853 억원 월평균 300 억 국내연간약 3,853 억원. 월평균약 300 억원광고비가 집행 ( 리서치애드 2017 년 3 월기준 ) 되었습니다 F 2017F 2018F 2019F 2020F 2021F 단위 : 십억원, % PC 모바일 % change 출처 : 유진투자증권, Statista 재인용

10 동영상광고시장규모 - Programmatic Buying 동영상광고시장의성장보다빠르게성장하는 Video Programmatic 광고시장 오디언스바잉과 RTB 를통한효율적인매체집행의시대 동영상프로그래매틱광고시장점유율의지속적인상승 $16 $14 $12 $10 $8 $6 $4 $2 $ F 2017F 2018F 2019F 2020F 2021F Digital Video Video Programmatic 출처 : emarketer(2015)

11 동영상광고효과 동영상광고는타광고상품대비주목도가높은편이며, 거부감이적은광고형태로동영상광고를인식합니다. 광고실적 (performance) 비교 동영상광고 배너광고 비보조브랜드인지도 183* 145* 보조브랜드인지도 온라인광고인지도 145* 118* 메시지회상도 224* 139* 브랜드선호도 방문의향 출처 : IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness

12 동영상광고효과 모바일동영상광고의경우, 브랜드인지도를향상시키는데더욱효과적이며보다정확한브랜드메시지를전달할수있습니다. 모바일동영상광고의주요장점 ( 단위 : %) 브랜드인지도향상 47% 인게이지먼트및인터렉션향상 34% 모바일소비에적합 31% 더나은사용자경험 29% 보다정확한브랜드메시지 23% 인게이지와클릭의질향상 선도하는세대 데스크탑보다높은클릭 20% 20% 21% 방해요소감소 15% 기타 6% 출처 : Can Video & Native Formats Rule Mobile advertising? Trusted media brands(2016)

13 동영상광고시장규모 - 국내 국내동영상광고비 Non-Skip 92% 94% Non-Skip 광고는스킵이가능한광고보다 클릭율과시청완료율이좋으며평균 CTR은 1.84% 로, 타디지털광고보다높습니다. 1.4% 9% 2.2% 2.5% 15초이하 (SKIP) 15초후영상재생광고끝난후영상재생 국내동영상광고시장전망 클릭율 시청완료율 동영상 > TV 광고 50% 동영상광고는광고주들의선호도가높으며, TV광고보다광고효과가높은것으로나타났습니다. 75% 의광고주들이온라인동영상광고가 20% 40% 27% 17% 28% TV 광고보다효과가좋거나같다고답했습니다. 메시지전달력브랜드상기광고선호도 TV 온라인동영상광고 출처 : invesp, the state of online video advertising statistics and trends

14 ACE Trader Video 소개

AT Video 소개 타겟팅 기계학습 컨텐츠 & 지면 ACE Trader Video 는 NHN ACE 에서

Buying 플랫폼으로영상컨텐츠타겟팅에서 DMP 기반의오디언스타겟팅까지새로운동영상광고서비스를제공합니다.

분석, 최적화된광고편성 광고시청, 반응결과의 Feed back 을반복적으로학습, 최신성 / 효율성유지 광고노출 (

15 AT Video 소개 타겟팅 기계학습 컨텐츠 & 지면 ACE Trader Video 는 NHN ACE 에서 영상컨텐츠타겟팅 영상의시청행태데이터를 주요방송사, 언론사컨텐츠에 제공하는 Video Programmatic Buying 플랫폼으로영상컨텐츠타겟팅에서 DMP 기반의오디언스타겟팅까지새로운동영상광고서비스를제공합니다. ( 카테고리등 ) 오디언스타겟팅 ( 성별, 연령, 결혼유무, 관심사등 ) 요일, 시간, 디바이스, 빈도등 학습 / 분석, 최적화된광고편성 광고시청, 반응결과의 Feed back 을반복적으로학습, 최신성 / 효율성유지 광고노출 ( 공중파, 종편, 케이블, 전문채널등 ) 포털사이트, 동영상매체, 통신사, 언론사의웹, 앱에광고노출 인스트림 ( 플레이어 ) 지면의 프리롤, 미드롤인벤토리노출

16 AT Video 상품소개 ACE DMP 만이보유한다양한데이터를통한 효율적인타겟팅광고가가능합니다. 지속적인연구, 개발을통해새로운타겟팅 상품이지속출시될예정입니다.

17 카테고리타겟팅 본영상의컨텐츠를 37 개의카테고리로구분, 원하는카테고리를선택해서광고를노출시킵니다. 디바이스나 OS 에상관없이모든영상에서타겟팅기능을지원합니다. 단가상승없이모든캠페인에 Default Targeting 으로제공합니다. 영화 TV 드라마 TV 프로그램스포츠음악기타 드라마 지상파드라마 예능 / 연예오락 야구 K-POP MCN/UCC 코미디 케이블드라마 뉴스 / 시사교양 축구 국내음악 성인 액션 /SF 웹드라마 키즈 / 만화 골프 해외음악 보이는라디오 공포 / 스릴러 해외드라마 교육 격투기 /UFC/ 복싱 어린이음악 기타 애니메이션 자동차 e스포츠 클래식 멜로 / 애정 (19금) 뷰티 / 패션 기타스포츠 기타음악장르 기타영화 여행 / 취미 요리 / 푸드 금융 기타 TV 프로그램

18 커스텀타겟팅 광고주가원하는타겟오디언스를자유롭게조합하여캠페인을운영할수있는타겟팅입니다. 구매예측, 관심사, 성별, 연령, 광고반응등다양한옵션을적용하여타겟팅진행이가능합니다. * 지역 / 직업 / 게임관련지수 / 소득수준등광고주가원하는다양한모델링제안협의가능 검색정보 구매정보 - 방문 - 검색어 - 쇼핑지수 - 구매횟수 - 구매액 - 구매카테고리 광고정보 앱정보 - 광고반응 - 광고전환 - 데모 - 페르소나

*ADID : 구글안드로이드광고아이디 (Google Advertising ID) / *IDFA : 애플광고 ID

19 ADID 타겟팅 광고주가이미보유하고있는 DB(*ADID/*IDFA) 정보를기반으로타겟유저에게만광고를노출합니다. 캠페인목적에맞는유저그룹을세분화하여적합한크리에이티브를노출함으로써광고효율을최적화합니다. *ADID : 구글안드로이드광고아이디 (Google Advertising ID) / *IDFA : 애플광고 ID (advertising Identifier) AD Center ADID ADID 광고주가보유하고있는 ADID 추출 AD Center 에타겟팅하고자하는 ADID List Upload 타겟팅하고자하는 유저선별하여광고송출

20 광고반응타겟팅 오디언스의최근광고반응데이터를오디언스를타겟팅합니다. 경쟁사혹은동일카테고리의광고반응데이터의활용으로간접적인경쟁사타겟팅가능합니다. 유저가반응한 광고데이터수집 데이터분석을통한 상세 DMP 구성 타겟팅하고자하는 유저선별하여광고송출

21 관심사타겟팅 유저의행동정보를모델링하여카테고라이징된관심유저를타겟팅합니다. 웹 1 억 4,000 만, 앱 4,000 만의타겟팅모수의패턴을분석하여 170 여개의관심사카테고리로분류하였습니다. 여행 : 98% 보험 : 80% 레저 / 스포츠 : 65% 자동차 : 50% 건강 / 의료 : 45% 자동차 : 85% 여행 : 70% 교육 : 68% 쇼핑 : 54% 정치 / 시사 : 45% 여행 : 70% 육아 : 65% 교육 : 60% 건강 / 의료 : 58% 부동산 : 50% 여행에관심을가질만한 특정유저그룹지정 관심사 Scoring 을통해카테고리분류 Scoring 상위점수카테고리에광고노출

22 데모타겟팅 프리미엄빅데이터와국내최고전문가를통한 90% 정확도를달성하였습니다. 수집된 ADID 데이터를기준으로 ACE Trader 에서보유한모든유저의성, 연령데이터를추정합니다. 머신러닝기반의다양한알고리즘적용, 성별 : 91.9%, 연령대 : 87.9% 정확도확보하였습니다. cf. ACE Trader 데모타겟팅은 2백만이상의모집단을통한검증 코리안클릭의경우 1만패널을통한추정 14 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ *5 세단위 91.9% 성별예측정확도 87.9% 연령예측정확도

23 ACE Trader 기본타겟팅기능 요일 / 시간별 노출타겟팅및광고예산설정 유저별노출 / 클릭게재빈도 설정가능 (1 일기준 ) ACE Trader의광고주센터의기본타겟팅기능으로는소재 A/B테스트, 요일 / 시간별노출타겟팅및광고예산설정, 유저별노출 / 클릭게재빈도가 1일기준으로설정가능하며 OS별타겟팅및별도소재세팅이가능합니다. 소재 A/B 테스트 OS (ios, And) 별타겟팅및 별도소재세팅가능

24 인벤토리

25 ACE Trader Video AD Network < 주요매체리스트 > 프리미엄 TV 방송컨텐츠는물론포털, 온라인 동영상전문매체까지! 프리미엄매체를대상으로지속적으로매체를 확장하고있습니다. X 네이버동영상지면은한시적 (~18 월 6 월 ) 으로운용되는지면으로제외될수있음

26 높은효율을위한최적의인벤토리생성 총광고량은늘리고사용자의거부감, 몰입의방해도를낮추는로직적용 Feedback-Loop 를통해데이터의최신성반영, 효율관리 A 컨텐츠 Before A 컨텐츠 After 광고편성 AD 광고편성 AD 광고수용도 69% +8% 광고수용도 77% 전체광고시간 74 분 +28 분 전체광고시간 102 분 B 컨텐츠 Before B 컨텐츠 After 광고편성 AD 광고편성 AD 광고수용도 74% +5% 광고수용도 79% 전체광고시간 분 +40 분 전체광고시간 170 분

27 Case Study

28 Case Study 업종별평균 data 자동차 금융 /IT 교육 방송 주류 CTR % VTR % CPVC - 10 원 CTR % VTR % CPVC - 14 원 CTR % VTR 69.37% CPVC - 11 원 CTR 2.48% VTR 90.67% CPVC - 12 원 CTR 1.85% VTR 69.27% CPVC - 11 원 5 초, 15 초상품혼합 PC, mobile 합계수치 5 초, 15 초상품혼합 PC, mobile 합계수치 5 초, 15 초상품혼합 PC, mobile 합계수치 5 초, 15 초상품혼합 PC, mobile 합계수치 5 초, 15 초상품혼합 PC, mobile 합계수치

29 Contact Point ACE Trader Video Sales video@nhnent.com

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PowerPoint 프레젠테이션 모바일앱광고소개 NHN TX 소개 NHN TX 는 TOAST exchange 서비스를제공하는독립법인입니다. 2014.12 2015.06 2015.09 2016.04 NHN ent. TX 기획 / 개발 Amazingsoft, NHN ent. 자회사편입출시독립법인설립 01 TX 모바일앱광고소개 TX 모바일앱광고출시 인벤토리확장과함께정교하고전략적인타겟팅의 TX 모바일앱광고가출시됩니다.