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대원 이
6 years ago
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1 Youku / Tudou 온라인마케팅제안서

2 중국온라인시장주요현황 2014 년 12 월기준중국인터넷사용유저 649,000,000 명 휴대전화를이용해온라인에접속하는사용유저 557,000,000 명 온라인시장매력도세계 1 위 향후인터넷과스마트폰보급률이증가하면, 매력도는더높아질전망이다. 온라인쇼핑의 42.6% 는모바일에서이루어지고있으며, 주소비자층은 20~30 대중후반이다. [ 단위 : 억만위안 ] *2016 년은추정 [ 단위 : 조원 ] 중국 한국 중국일본미국영국한국독일 자료 Atzj 니, 이트레이드증권리서치본부 자료 : Ireserch. 이트레이드증권리서치본부 출처 : K&G 컨설팅. 한국온라인쇼핑협회 [ 온라인시장매력도상위 6 개국 ] [ 중국전자상거래시장성장세 ] [ 한, 중모바일쇼핑시장규모 ]

3 중국온라인동영상서비스시장의성장 2010 년부터지속적인성장추세를보이며온라인동영상서비스시장의거대화를이룸. [ 성인기준중국도시거주자의 95% 가월 1 회이상 pc 나 mobile 로방송을시청 (Xiaofeng Wang)] 국내외영화드라마, TV 컨텐츠의판권을구매, 광고를기반으로한무료서비스를제공하는 중국동영상플랫폼은중국동영상서비스시장의수익성을지속시킬것으로예상됨.

4 중국온라인동영상서비스시장현황 중국정부의규제로온라인글로벌서비스가제한됨에따라 (ex. 트위터 / 페이스북 / 유투브 ) 로컬온라인동영상매체의강세가두드러짐. 알리바바 - 유쿠 / 투도우, 바이두 -iqiyi 간의경쟁으로동영상시장의양강체제를이룸. 유쿠 (Youku) / 투도우 (Tudou) 의경우 2014 년 8 월기준월 5 억명의이용자수를기록, 모바일앱은이용시간기준으로메신저위쳇에이어 2 위를기록 1. Youku/Tudou 중국최대의동영상공유사이트로 중국판유투브 로불림 ( Youku ) 투도우영상제 가전세계적으로유명 (Tudou ) 알리바바, Tencent 와의제휴를통하여, 동영상서비스시장에서압도적위치를자랑 2. iqiyi - Baidu 의자회사로, Youku 의뒤를잇는동영상사이트. 3. Le TV - 중국동영상공유사이트로매년열리는드라마시상식이유명함. 4. SOHU TV - 중국포털사이트소후닷컴의인터넷방송서비스로드라마, 영화등을제공. 5. Tencent TV - Tencent 가제공하는온라인동영상사이트

5 중국동영상플랫폼 Youku / Tudou 2014 년 10 월 30 일알리바바와유쿠 / 투도우는전략적연맹관계를형성하고 엔터테이먼트적요소인동영상과인터넷상의소비를연계하여, 동영상 + 전자거래 의새로운마케팅을선보이고있음. 이를통해유쿠 / 투도우를통한온라인소비형태는다양해지며광범위해질것으로예상되어진다.

6 광고플랫폼으로서의 Youku / Tudou 중국동영상플랫폼중가장높은노출량과도달율을자랑. 국내사이트와비교하여압도적으로높은커버리지를바탕으로, 중국인대상마케팅활용가치가높음. ( 목표타겟 20~40 세대 ) Youku, 목표타겟 1 주 10,456 만명도달 / 메인페이지일평균방문자약 2,500 만명

7 광고플랫폼으로서의 Youku / Tudou 유쿠 / 투도우는 Creative 를더욱풍성하게만들어주는리치미디어광고가가능함. 다양한인터렉티브기법을활용하여, 브랜드의제품이미지를소비자들에게효율적으로전달할수있음.

8 Youku / Tudou 광고상품소개

9 Youku/Tudou 동영상광고 타매체와달리모든상품이광고를끝까지시청해야컨텐츠재생이가능하기때문에, 보다효과적인광고캠페인집행이가능함인스트림광고, 일시정지화면광고, 로고광고등다양한방법으로노출할수있으며, 노출지역범위를타겟팅하여진행할수있습니다. 동영상재생창내광고 1. 5 초 /15 초 /20 초인스트림광고 2. 인터렉티브인스트림광고 3. 정지광고 4. 인터렉티브정지광고 5. 로고광고

PC: 45 위안 / CPM 모바일 : 40 위안 / CPM 모바일, PAD, PC

일시정지광고 ] 판매단가 (*15 초, 전국기줌 ) PC: 35 위안 / CPM 모바일 :

10 Youku/Tudou 동영상광고 타매체와달리모든상품이광고를끝까지시청해야컨텐츠재생이가능하기때문에, 보다효과적인광고캠페인집행이가능합니다. 인스트림광고, 일시정지화면광고, 로고광고등다양한방법으로노출할수있습니다. ( 판매단가는환율에따라변동가능합니다 기준 10 위안 1,753 원 ) [ 인스트림광고 ] 판매단가 (*15 초, 전국기줌 ) PC: 45 위안 / CPM 모바일 : 40 위안 / CPM 모바일, PAD, PC 가능지역에따라 CPM 차별형성시간대지정가능 (+10%) 인터렉티브효과 30% 추가할증 [ 일시정지광고 ] 판매단가 (*15 초, 전국기줌 ) PC: 35 위안 / CPM 모바일 : 30 위안 / CPM 모바일, PAD, PC 가능지역에따라 CPM 차별형성시간대지정가능 (+10%) 인터렉티브효과 20% 추가할증 [ 로고광고 ] 판매단가 PC: 30 위안 / CPM 모바일 : 25 위안 / CPM 모바일, PAD, PC 가능지역에따라 CPM 차별형성시간대지정가능 (+10%) 유저 off 기능없음

2 기준 100,000 위안 17,527,000 원 ) [ 유쿠메인페이지 Video Banner] 초기화면상단부노출 1 일고정가 /

11 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou는메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내배너광고노출이가능합니다. ( 판매단가는환율에따라변동가능합니다 기준 100,000 위안 17,527,000 원 ) [ 유쿠메인페이지 Video Banner] 초기화면상단부노출 1 일고정가 / 1,200,000 위안 1 시간고정 / 120,000 위안 [ 유쿠메인페이지인터렉티브 IMAX] 초기화면상단부노출 1 일고정가 / 2,000,000 위안 인터렉티브효과 20% 추가할증

12 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. [ 유쿠메인페이지 6 롤링배너 ] 180,000 위안 / 1 일 [ 유쿠메인페이지포커스 6 롤링동영상 ] 350,000 위안 / 1 일 [ 유쿠메인페이지드라마메인 6 롤링배너 ] 1 일고정가 / 180,000 위안

13 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. [ 유쿠메인페이지엔터테이먼트메인 6 롤링배너 ] 150,000 위안 / 1 일 [ 유쿠메인페이지하단 6 롤링배너 ] 50,000 위안 / 1 일

14 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. [ 유쿠검색결과페이지 6 롤링배너 ] * 상단 200,000 위안 / 1 일 * 하단 120,000 위안 / 1 일 [ 유쿠동영상재생페이지배너 ] 20 위안 / CPM * 그외영역별상품확인은별도첨부드린단가표참고바랍니다

15 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. 투도우메인페이지 Custom Channel Plaza 메인 4 롤링배너 ] 120,000 위안 / 1 일 투도우메인페이지음악메인 4 롤링배너 ] 100,000 위안 / 1 일

16 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. [ 투도우카테고리내 2 롤링배너 ] 50,000 위안 / 1 일

17 Youku/Tudou 이미지광고 국내사이트대비압도적노출량을자랑하는 Youku, Tudou 는 메인페이지외서브카테고리면, 동영상시청페이지, 검색결과페이지등다양한영역내 배너광고노출이가능합니다. [ 투도우검색결과페이지상단 4 롤링배너 ] 150,000 위안 / 1 일 [ 투도우검색결과페이지 ` 하단 4 롤링배너 ] 100,000 위안 / 1 일

18 Youku/Tudou 진행사례 유쿠메인페이지포커스동영상 6 롤링배너 PV 2,759,833 / click 160,000 / CTR 5.80% 유쿠자동차코너포커스동영상 2 롤링배너 PV 46,500 / click 8,000 / CTR 17.20%

19 Youku/Tudou 진행사례 유쿠정지광고 CTR 1%~1.2% 유쿠 15S 인스트림광고 CTR 0.5%~0.8% 유쿠메인페이지비디오베너 CTR 0.8% 투도우인스트림광고 Daily IMP 320,000 / click 12,800 투도우오락카테고리가로통광고 (2 롤링 ) Daily IMP 6,000,000 / click 300,000

Youku/Tudou 선택과집중 베이징, 상하이, 광저우, 선전등 1 선도시의경우, 소비자들이교육, 의료, 고가품, 자동차같은물품에많은관심을보이는반면 2

고가품위주의노출은 1 선도시를위주로, 생필품위주의노출은 2 선도시를중심으로진행한다면큰광고효과를볼수있을것이라예상된다.

배너광고의경우, 소비자들이많이모이는시간대를선정하여집중적으로광고를노출하면보다더큰효과를볼수있을것이다.

20 Youku/Tudou 선택과집중 베이징, 상하이, 광저우, 선전등 1 선도시의경우, 소비자들이교육, 의료, 고가품, 자동차같은물품에많은관심을보이는반면 2 선도시의경우, 다양한영역의카테고리에관심을보이고있으며, 2 선도시의소비지출이 1 선도시를앞지르는경향을보이고있다. 고가품위주의노출은 1 선도시를위주로, 생필품위주의노출은 2 선도시를중심으로진행한다면큰광고효과를볼수있을것이라예상된다. 중국에서동영상을가장많이시청하는시간대는 12~14 시, 19~22 시사이이며, 07~09 시아침출근시간대에는모바일로동영상을시청하는인구의수도높게나타난편이었다. 배너광고의경우, 소비자들이많이모이는시간대를선정하여집중적으로광고를노출하면보다더큰효과를볼수있을것이다 년 71,9% 의사용자가모바일로동영상을시청했으며, 71.2% 의시용자가 PC 로동영상을시청함. 모바일을이용한쇼핑, 결제, 사용자는연간 63.5%, 73.2%, 가늘어났으며, 모바일로동영상을시청인구의 60% 이상이 20~40 대중반의소비활동이왕성한주요타깃으로 PC 보다더높은점유율을기록하였다.

21 Youku/Tudou 주요동영상광고단가표 [ 일시정지광고 ] [Youlu 일시정지이미지광고사례 ] 판매단가 (*15 초, 전국기준 ) PC: 35 위안 / CPM PAD:40 위안 /CPM mobile: 30 위안 /CPM mobile, PAD, PC 동시집행가능 (30 위안 /CPM) 지역에따라 CPM 차별형성 / 시간대지정가능 (+10%) 인터렉티브효과 20% 추가할증 [Youku 일시정지인터렉티브광고사례 ]

22 Youku/Tudou 주요동영상광고단가표 [ 인스트림광고 ] 판매단가 (*15 초, 전국기준 ) PC: 45 위안 / CPM PAD: 55 위안 /CPM mobile: 40 위안 /CPM mobile, PAD, PC 동시집행가능 (40 위안 /CPM) 지역에따라 CPM 차별형성시간대지정가능 (+10%) 인터렉티브효과 30% 추가할증 [Youlu 인스트림광고사례 ]

23 Youku 주요동영상광고단가표 [ 로고광고 ] 광고형식 : 재생 5 분후자동생성 / 생성 2 분후자동꺼짐. 유저 off 가능 /Off 15 분후로고자동생성. 15 분마다중복가격 : 25 위안 /CPM

24 Youku/Tudou 주요동영상광고단가표 [ 동영상재생페이지배너 ] 광고형식 : 매광고는 10 분씩노출되고, 10 분초과시 2 차노출로계산되거나기타광고와번갈아노출가격 : 20 위안 /CPM

25 환율 10,000위안 =1,770,000원 ( 기준 ) Youku/Tudou 주요동영상광고단가표환율에따라광고단가가조금씩변경될수있습니다.. 광고형식광고유형뷰 (view) 가격비고 ~5,000,000won 내외 Image 1,000,000 30,000 위안 Instream 1,000,000 40,000 위안 Image(50%) +Instream(50%) 500, ,000 35,000 위안 - interective ad 진행시 image 20% 추가 / instream 30% 추가 - 시간대지정 / 컨텐츠지정각 10% 추가 Logo 1,000,000 25,000 위안 - 소리없음 ~10,000,000won 내외 Image 2,000,000 60,000 위안 Instream 2,000,000 80,000 위안 Image(50%) +Instream(50%) 100, ,000 70,000 위안 - interective ad 진행시 image 20% 추가 / instream 30% 추가 - 시간대지정 / 컨텐츠지정각 10% 추가 Logo 2,000,000 50,000 위안 - 소리없음 ~30,000,000won 내외 Image 5,000, ,000 위안 Instream 5,000, ,000 위안 Image(50%) +Instream(50%) 2,500,000+2,500, ,000 위안 - interective ad 진행시 image 20% 추가 / instream 30% 추가 - 시간대지정 / 컨텐츠지정각 10% 추가 Logo 5,000, ,000 위안 - 소리없음 Image 10,000, ,000 위안 ~50,000,000won 내외 Instream 10,000, ,000 위안 Image(50%) +Instream(50%) 5,000,000+5,000, ,000 위안 - interective ad 진행시 image 20% 추가 / instream 30% 추가 - 시간대지정 / 컨텐츠지정각 10% 추가 Logo 10,000, ,000 위안 - 소리없음

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