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자현 모
6 years ago
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2 지인기반 Social Media BAND 의충성도높은유저를대상으로강력한브랜드및퍼포먼스마케팅이가능한광고상품을소개합니다.

3 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance 3-1. 밴드띠배너광고 > 소개 3-2. 밴드띠배너광고 > Specification 3-3. 밴드띠배너광고 > Performance 4-1. 밴드피드광고 > 소개 4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 4-3. 밴드피드광고 > Performance 4-4. 밴드피드광고 > Case Study 5-1. 띠배너광고업종별단가 5-2. 풀스크린광고단가 단가안내

4 밴드서비스현황

5 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 누적다운로드 8 천 9 백만돌파 ( 단위 : 백만 ) 8 천 9 백만돌파 최대이용자 Pool 을보유한 국내 1 위 Social Media!! 출처 - BAND 내부자료

6 1-2. 밴드서비스현황 > MAU MAU 1 위 Social Media 월간 1,500 만이상의유저가활동하는 국내 Social Media 1 위!! 1,514 만 1,052 만 977 만 775 만 196 만 출처 - 코리안클릭

7 1-2. 밴드서비스현황 > WAU 주간약 1,200 만유저활동 주간활동유저 1,198 만이상으로, 점차격차를넓혀가며 1 위자리고수 1,198 만 781 만 753 만 601 만 136 만 출처 코리안클릭

주요소비층인 30~50 연령대유저가높은비중을차지 49% 51% 3 2 2 1 1

8 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 밴드인구통계 ( 단위 : 백만 ) 2018년 6월기준, 49:51 으로남녀유사한비율을보이고있으며, 주요소비층인 30~50 연령대유저가높은비중을차지 49% 51% male female 0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 코리안클릭

9 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 소셜미디어인구통계 5,000,000 4,000,000 소셜미디어는연령대별주요유저의차이를보임 타 SNS 서비스대비, 30 대이상에서가장많은유저보유! 3,000,000 2,000,000 1,000, 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 BAND Kakao Story Facebook Instagram 출처 코리안클릭

10 풀스크린광고

11 2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 풀스크린광고 앱종료시노출되는상품으로브랜드인지효과및클릭을극대화할수있으며 Android 전용상품입니다.

12 2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 1 일 1 구좌 1 광고주단독노출상품으로 임팩트있는노출이나, 단기간내볼륨확보및효율획득에적합한상품입니다. 풀스크린노출 Flow Android 단독노출상품 참고 ) BAND 디바이스별이용자비중 Android : ios = 9:1 100% 기준, 주중 ; 평균 1,600 만 ~ 1,700 만 Imps 공휴일 ; 평균 1400 만 Imps 발생 * 노출량은개런티되지않음 뒤로가기로밴드 App 종료 광고노출및액션버튼클릭 랜딩이동 * 앱 / 웹모두가능 이미지및동영상소재모두활용가능타겟팅지원 X

13 2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 풀스크린광고는 Clickable 영역이제공됩니다. 제공되는총 2 가지의템플릿중에서캠페인성격에따라 선별적으로집행할수있습니다. Click To Play의경우, Wi-Fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭시확장되어소리와함께영상이재생됩니다. 버튼영역을통해, 원하는페이지로랜딩도가능합니다. * Auto Play 는사용자의모바일기기설정에따라바뀔수있습니다. Click to Web / App Click to Play - 광고주모바일최적화웹페이지 or 좌우스크롤이없는웹페이지이동 - 광고내에서동영상노출가능 ( 버튼클릭시, 랜딩페이지이동 ) - 자동재생환경에서 3초이상 Play 또는영상재생버튼클릭시 View로집계 - 영상재생버튼클릭은클릭수로미집계

2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 1 일 1 광고주단독노출가능한상품으로, 매월첫영업일선착순으로구매부킹 판매방식 : 노출비중별판매 예산및캠페인목표에따라비중선택가능 동일광고주최대주 2 회집행가능 / 연일집행불가 (1 주기준 : 월 ~ 일 ) 영업일기준, 5 일전소재전달이필요 유저당 3 회 / 일기본으로노출 * 단, 18 시전에 3

14 2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 1 일 1 광고주단독노출가능한상품으로, 매월첫영업일선착순으로구매부킹 판매방식 : 노출비중별판매 예산및캠페인목표에따라비중선택가능 동일광고주최대주 2 회집행가능 / 연일집행불가 (1 주기준 : 월 ~ 일 ) 영업일기준, 5 일전소재전달이필요 유저당 3 회 / 일기본으로노출 * 단, 18 시전에 3 회가다소진된경우, 18 시 ~21 시에추가 1 회, 21 시 ~24 시에추가 1 회노출하여, 최대 5 회까지노출가능 1 일 100% 확률로노출 ( 기존과동일 ) 평일 1600 만 / 공휴일 1400 만 Imps 예상 부킹시점기준익익월말일자구좌부킹가능 (ex. 7/15 에는 9/30 구좌까지부킹가능 ) 1 일 50% 확률로노출 100% 구좌기준노출량의 50% 만큼노출 부킹시점기준익월말일자구좌부킹가능 (ex. 7/15 에는 8/31 구좌까지부킹가능 )

15 2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 집행프로세스 집행프로세스및가이드 100% 구좌부킹확정부킹오픈전전월첫영업일 Ex. 11 월구좌의경우 9 월첫영업일 NOSP 내캠페인등록 광고주 소재검수및수정 광고주 & 밴드 프로모션준비완료 D-5 D-1 프로모션집행 D-day - 오전 10 시부터선착순부킹 - band_ad@navercorp.com 로집행원하는날짜전달 - 부킹확정후, NOSP 내캠페인등록진행 50% 구좌는전월첫영업일부터부킹가능합니다. 집행가이드 1 부킹가이드 ; 동일브랜드최대주 2 회까지부킹가능 ( 단, 동일광고주의다른브랜드가유사성격일경우, 브랜드별로보지않고광고주단위로제한할수있음 ) ; 동일브랜드연일집행불가 (ex. 10/1, 10/2 로집행불가 ) ; 100% 에서하위비중으로변경불가 ; 광고주 ( 직거래 ), 렙사만부킹신청이가능하며, 각광고주혹은렙사별로동일광고주부킹메일은최대 5 통으로제한 ( 초과시, 부킹접수취소 ) 2 위약금가이드 ; 집행전 7 영업일이내취소시, 최종단가기준 10% 위약금부과집행개시예정일시이후취소시최종단가전액청구 ( 집행완료와동일처리 )

16 2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance Performance 1. : Click To Web & App 템플릿성과 2018 년 1 월 1 일 ~2018 년 6 월 30 일성과기준 100% 비중집행기준성과 ( 단위 : 원 ) CPM CPC CTR 1,800 1,600 1,400 1,200 1,574 1,563 1,543 1, % 1.50% 1,599 1, % 1, % 1.60% 1.40% 1.20% 1, % 0.98% 0.80% 0.95% 1.00% 0.80% % % 0.20% - 쇼핑교육 / 출판생활가전부동산관공서 / 단체게임비즈니스 * BAND 내부데이터 0.00%

17 2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance Performance 2. : Click To Play 템플릿성과 2016 년 7 월 1 일 ~2018 년 6 월 30 일성과기준 ( 단위 : 원 ) CPM CPV VTR 1,600 1, % 1, % 1,400 1, % 4.00% 1, % % % 3.40% ICT 쇼핑영화 3.20% 3.00% * BAND 내부데이터

18 띠배너광고

19 3-1. 밴드띠배너광고 > 소개 띠배너광고 오브젝트를강조한띠배너형태의상품으로브랜드제품 or 모델을부각시키기에용이합니다. 기본형 확장형

20 3-2. 밴드띠배너광고 > Specification Specification 공시단가 : CPM 870 원 (VAT 별도 ) 랜딩유형 A. Click to Mobile Web - 광고주모바일최적화웹페이지이동 - 앱다운로드페이지이동 B. Click to App - 앱설치시, 해당앱실행 - 앱미설치시, 마켓 / 앱스토어로이동 띠배너광고는일정및예산에대한제한이없습니다랜딩페이지는모바일최적화페이지 or 좌우스크롤이없는웹페이지여야합니다. ( 필수 ) 등록 URL은 또는 형식의 URL만등록가능하며, market:// 형태로집행시별도문의주시기바랍니다. 시간및성별, 연령, OS(Android/iOS) 타겟팅이가능하며, 타겟팅설정시타겟팅별 20% 할증이적용됩니다. 네이버에서띠배너광고소재제작을지원하지않습니다.

21 온라인유통 할인점 유통기타 여행 / 숙박 외식프랜차이즈 서비스기타 항공 / 운송 대출 증권 보험 금융기타 신용카드 사이버대학교 어학 / 강의 출판 대학교 교육 / 출판기타 수입차 생활용품기타 화장품 가구침구 식음료일반 주류 건설 / 부동산 ICT 기기 통신망 / 방송 의료기관 제약 / 의료기기 영상 / 음향가전 주방 / 생활가전 아웃도어 언더웨어 모바일게임 관공서 영화 밴드디스플레이 & 피드광고상품소개서 3-3. 밴드띠배너광고 > Performance Performance 전체평균 0.60% 업종별 CTR 2018 년 1 월 1 일 ~2018 년 6 월 30 일성과기준 0.67% 0.61% 0.61%0.61% 0.60% 0.58% 0.53% 0.54% 0.55% 0.51% 0.59% 0.59% 0.47% 0.45% 0.52% 0.79% 0.61% 0.64% 0.59% 0.69% 0.68% 0.62% 0.54% 0.53% 0.48% 0.55% 0.71% 0.61% 0.62% 0.60% 0.56% 0.56% 0.52% 0.59% 0.59% 유통 서비스 금융 교육 / 출판 수송 / 정유 화장품 / 생활용품 식음료 건설 / 부동산 ICT 제약 / 의료전기전자 패션 게임관공서영화 / 단체 출처 BAND 내부데이터

22 피드광고

- 타게팅옵션 : 성별 / 연령 / OS Version / 요일및시간 /

23 4-1. 밴드피드광고 > 소개 피드광고 새글피드 / 포스트엔드영역에서텍스트와콘텐츠결합형태로노출됩니다. Real Time Bidding 상품이며최소입찰가는, CPM 500원 / CPC 70원 / CPV 10원 (VAT 별도 ) 입니다. - 타게팅옵션 : 성별 / 연령 / OS Version / 요일및시간 / 지역 / 디바이스 / 관심사 (BETA) - 디타게팅옵션 : 앱기설치자노출제외 (Android 전용 ) News Feed Post End

특정디바이스모델노출 / 제외가능 APP 앱기설치자노출제외타게팅 (Android 전용 ) 관심사 (BETA) 밴드이용자의밴드활동패턴을분석한관심사타게팅 * 관심사항목 (11 개

24 4-1. 밴드피드광고 > 소개 타게팅옵션안내 시간및요일특정요일및시간타게팅 ( 단, 총예산에서만지원 ) 인구통계성별및연령 (1 세단위 ) 타게팅 지역사용자의거주또는주활동지역에따른지역타게팅 * 서울및경기도는시 / 구, 그외지역은광역시및도단위 OS Android 및 ios / OS Version 타게팅 Device 특정디바이스모델노출 / 제외가능 APP 앱기설치자노출제외타게팅 (Android 전용 ) 관심사 (BETA) 밴드이용자의밴드활동패턴을분석한관심사타게팅 * 관심사항목 (11 개 ) 건강 / 의료, 교육 / 취업, 다이어트 / 미용, 엔터테인먼트, 음식 / 맛집, 패션 / 쇼핑, 결혼 / 육아 / 가정생활, 금융 / 부동산, 스포츠 / 야외활동, 여행 / 자동차, 컴퓨터 / 전자제품

25 4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 Single Image Multiple Images 상품구성 _ Image 좌우스와이프이동 최대 5 개의이미지노출및각이미지별랜딩 URL 설정가능 ( 최소 3 개이상이미지등록 )

26 4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 상품구성 _ Video View 영상하단에캠페인영역등록은선택사항이며, 원하는랜딩 URL 로이동도가능합니다. Wi-Fi 환경에서자동재생되며, 3G/ LTE 환경에서는정지상태로노출됩니다. 단, 영상재생형태는사용자의모바일기기설정에따라달라질수있습니다 1 view : 자동재생환경에서는 3 초이상노출, 정지상태노출환경에서는영상영역클릭

27 4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 상품구성 _Single Image 밴드게시글댓글영역하단에광고노출됩니다. (Single Image Only)

병원 / 의원 의료기기 / 의약용품판매 의약품 증권 / 금융기타 대출 보험 신용카드 / 포인트 은행 건강보조식품 식당 / 출장요리 / 음식배달 외식프랜차이즈 음식 / 음료판매 미용 / 뷰티 교육 / 취업 / 창업정보 대학 / 평생교육원 어학 / 강의 / 자격증 유학 / 해외연수 출판 공동구매 그외 소셜커머스 오픈마켓 온라인쇼핑몰 면세점 랜터카및쉐어링카

28 병원 / 의원 의료기기 / 의약용품판매 의약품 증권 / 금융기타 대출 보험 신용카드 / 포인트 은행 건강보조식품 식당 / 출장요리 / 음식배달 외식프랜차이즈 음식 / 음료판매 미용 / 뷰티 교육 / 취업 / 창업정보 대학 / 평생교육원 어학 / 강의 / 자격증 유학 / 해외연수 출판 공동구매 그외 소셜커머스 오픈마켓 온라인쇼핑몰 면세점 랜터카및쉐어링카 수입차판매 / 리스 자동차용품 / 서비스 중고차판매 국내차판매 / 리스 의류 / 패션 비즈니스 / 문화 라이프스타일정보및서비스 생활용품 결혼 / 출산 / 육아 / 요리 숙박시설 / 예약 여행 / 숙박 / 교통정보 여행사 전자제품 / 컴퓨터 게임 건설 / 부동산 커뮤니케이션 / 방송 엔터테인먼트 여가및스포츠정보 / 커뮤니티 관공서 / 단체 밴드디스플레이 & 피드광고상품소개서 4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 1. 업종별 CTR & CPC 2, % 2.45% 2.48% 2,000 2,011 2,110 2,016 1, % 2.15% 2.19% 1,500 1, % % 955 1, % 0.21% 0.29%0.33% 1, % 0.33% 1.55% % 1.03% 1.73% % 1, % % 0.98% 1, % 1.84% 1, % 1.22% 1.11% 1.16% 1.42% 0.33% % 0.39% 0.31% % % 0.70% % 1.41% % 1.29% % 557 1, % 0.41% 0.44% % % 1.00% 0.00% CPC( 원 ) CTR Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의업종별합산효율입니다 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2018년 4월 1일 ~ 6월 30일집행기준 ) 출처 BAND 내부데이터

29 4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 2. 업종별 VTR & CPV % 23.16% 20.00% % 14.09% % 14.37% % % % % % 13.52% % 0.00% CPV( 원 ) VTR(%) 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2018 년 4 월 1 일 ~ 6 월 30 일집행기준 ) 출처 BAND 내부데이터

30 4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 1. 주요업종별 CTR & CPC % % 0.66% % 1.00% % % 0.80% % 0.39% % 0.51% % % 0.35% % 0.60% 0.40% 0.20% % CPC( 원 ) CTR Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의업종별합산효율입니다 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2018 년 4 월 1 일 ~ 6 월 30 일집행기준 ) 출처 BAND 내부데이터

번가모바일웹사이트유입증가를위하여 4050 대유저의활동량이높은밴드피드광고를신규매체로활용 웹사이트유입량극대화 4050

31 4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.1 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 구매력을갖춘유저들의 11 번가모바일웹사이트유입증가를위하여 4050 대유저의활동량이높은밴드피드광고를신규매체로활용 웹사이트유입량극대화 4050 세연령층에맞는상품을선별하고일 3 개의소재를업데이트하여진행. 반응률이높은소재는기간을연장하여전체볼륨유지 [Result] [Creative] CTR 166% CPC 40% 동일캠페인내타매체평균대비 166% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 40% 저렴한 CPC

32 4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.2 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 상품가입을유도하기위해자동차보험가입 Needs 가높은잠재유저를보유한광고매체탐색 랜딩페이지내보험료계산참여및가입전환유도 자동차보험가입 Needs 가높을것으로예상되는 30 대남성을대상으로 Native 형광고를활용하여광고에대한거부감을낮추며보험료계산에참여유도 [Result] [Creative] CVR 25 배 CPA 65% 동일캠페인내타매체평균대비 25 배높은 CVR 동일캠페인내타매체평균대비 CPA 65% 감소

를동시에달성하기위한대안매체확보의필요성대두 운영대행사 : Objective 3049 세유저대상앱설치유도 ( 신규유저확보 ) Solution

33 4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.3 [Campaign] Background 구매력있는 3049 세의충성도높은유저를확보하여앱리텐션을높이고, KPI( 앱설치당비용 ) 를동시에달성하기위한대안매체확보의필요성대두 운영대행사 : Objective 3049 세유저대상앱설치유도 ( 신규유저확보 ) Solution 밴드피드앱설치광고를통해연령또는성별타겟팅대상과관련성높은상품을소재로타겟메시지를노출하여신규유저의앱설치및유입유도 [Result] [Creative] CTR 94% CPI 8% 동일캠페인내타매체평균대비 94% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 CPI 8% 감소

34 4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.4 교육업종 A 사 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 메인타겟인 3040 학부모타겟모수를밴드에서크게확보할수있고, 해당타겟의밴드내활동성이활발하여주요매체로활용 교육상담문의신청자수확보 주요타겟을연령 / 성별로세분화, 실시간모니터링을통한성과개선 [Result] 타매체대비 2 배가량의전환볼륨을확보하면서낮은전환단가유지 2,500 전환 전환단가 140,000 2, , ,000 1,500 80,000 1,000 60,000 40, ,000 - 밴드 A B C D -

35 4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.5 게임업종 B 게임 [Campaign] Background 구매력있는여성게임유저를확보하기위한신규매체로 BAND 피드광고를활용 운영대행사 : Objective Solution 앱설치및인앱결제유도 주요타겟세그먼트 & 각세그먼트별로입찰조정및 CTR 기준최적화 [Result] 동일캠페인집행한전체 14 개매체중 ARPU 3 위로상위권유지 매체별 ARPU AF BT 밴드 AC DG ES FC GP MH AL I AS J KB LG MN

36 단가안내

37 5-1. 띠배너광고업종별단가 띠배너광고 밴드띠배너를통하여효율개선을도모할수있도록공시단가대비낮은 CPM 제공일반업종의경우집행금액에따라 CPM 차등적용 일반업종 ( 유통 / 게임제외 ) ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 예산 BAND 띠배너공시단가 2018년도 9월까지 1천만원미만 CPM 490원 1천만원 - 2천만원미만 CPM 870원 CPM 480원 2천만원이상 CPM 470원 게임업종 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분예산 2018년도 9월까지 Non-Targeting 410 조건없음 Targeting 1개기준 492 * 해당 CPM은 2018년 9월 30일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 본 CPM으로제공시, 네이버업종서비스율은별도제공되지않습니다. * 타겟팅적용개수당 20% 의할증이적용됩니다. ( 성 / 연령 / 시간 ) *OS 타겟팅은별도안내시까지네이버에서지원합니다.

38 5-1. 띠배너광고업종별단가 띠배너광고 유통업종 기간 2018 년 9 월까지 ( 단위 : 원, VAT 제외 ) 예산 1개월집행기준 3개월이상집행기준제안 CPM 제안 CPM 1억미만 억원 - 2억원미만 억원이상 개월이상집행기준 1. 3개월예산확정시, 첫집행월부터적용가능 2. 이전 2개월집행이력이있을경우, 3개월째부터적용가능 ( 단, 이전 2개월은소급적용불가 ) 3. 적용 CPM은집행월포함하여집행월포함 3개월평균단가구간으로적용 (ex. 7월에부킹요청시, 5~7월평균집행금액을기준으로적용 ) * 해당 CPM은 2018년 9월 30일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 본 CPM으로제공시, 네이버업종서비스율은별도제공되지않습니다. * 타겟팅적용개수당 20% 의할증이적용됩니다. ( 성 / 연령 / 시간 ) *OS 타겟팅은별도안내시까지네이버에서지원합니다.

39 5-2. 풀스크린광고단가 풀스크린광고 100% 구좌할인프로모션진행 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분 2018년 10월까지 공시집행금액 할인율 평일 27,000,000 30,000,000 10% 공휴일 22,500,000 25,000,000 10% 밴드풀스크린비중별판매단가 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분 100% 50% 평일 27,000,000 15,000,000 공휴일 22,500,000 12,500,000 * 해당단가는 2018 년 1 월 1 일 ~ 10 월 31 일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 타겟팅지원이되지않는지면으로안드로이드 Only 노출됩니다. * 소재는영업일기준 5 일전전달을요청드리고있습니다.

41 T h a n k y o u

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PowerPoint 프레젠테이션 지인기반 Social Media BAND 의충성도높은유저를대상으로강력한브랜드및퍼포먼스마케팅이가능한프리미엄상품을소개합니다. 0. Index 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 2-1. 밴드앱종료광고 > 소개 2-2. 밴드앱종료광고 > Specification