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광현 동
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1 nasreport nasmedia Trend Study Media Trend 미디어 동향 & 신규 광고 상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2013 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 Media Trend 미디어 동향 & 신규 광고 상품 Index 1. 11월 광고비 현황 2. 온라인 매체 동향 3. 11월 트래픽 동향 4. 신규매체 & 신규상품

3 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 광고비 현황 A. 11월 광고비 현황 전체 2013년 11월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 609억 원으로 집계 대내외 불안정한 경제 여건과 더딘 경기 회복 속도로 인한 기업들의 소극적인 마케팅으로 전월(10월, 649억 원) 대비 6.2% 하락, 전년 동기(2012년 11월, 647억 원) 대비 5.9% 감소 전체 온라인 광고비 현황 61,999,729 61,045,084 64,874,098 64,732,082 60,883,989 57,517, 년 2013년 9월 10월 11월 (단위:천원) *Source : ResearchAD 11월

4 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 광고비 현황 B. 11월 광고비 현황 업종 유통 업종이 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행한 가운데, Top10 업종의 순위 변동 심함 서비스 업종은 영화와 여행 (하나투어, 한국관광공사, 인터파크 INT 등) 관련 광고주 광고 집행 증가로 광고비 14% 상승 교육 및 복지후생 업종은 입시 시즌을 맞아 광고비 17% 증가하며 순위권 진입 Top10 업종 Top10 업종 광고비 추이 순위 업종 순위변화 10월 11월 증감률 1 유통 - 11,277,898 11,428,673 1% 2 서비스 1 9,373,169 10,680,379 14% 3 컴퓨터 및 정보통신 1 10,268,739 9,361,888-9% 4 금융, 보험 및 증권 - 5,893,210 6,525,300 11% 10억 10월 11월 패션/의류 3 2,988,648 2,690,839-10% 3 6 화장품 및 보건용품 1 4,165,349 2,635,380-37% 7 관공서 및 단체 - 3,256,410 2,633,961-19% 8 수송기기 1 2,888,485 2,577,515-11% 9 제약 및 의료 3 3,608,019 2,364,156-34% 10 교육 및 복지후생 3 1,545,704 1,803,422 17% 0 유 통 서 비 스 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 금 융, 보 험 및 증 권 패 션/ 의 류 화 장 품 및 보 건 용 품 관 공 서 및 단 체 수 송 기 기 제 약 및 의 료 교 육 및 복 지 후 생 (N) (단위:천원) *컴퓨터 및 정보통신 : 게임광고주 포함 / *서비스 : 영화사 포함 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음 *Source : ResearchAD 11월

5 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 광고비 현황 C. 11월 광고비 현황 광고주 삼성은 채용 시즌을 맞아 대규모 브랜딩 광고(영삼성 등) 집행, 전월 대비 광고비 162% 급증하며 1위 차지 유통 업종 광고주(이베이코리아, 위메프 등)는 Top10 내 5개 진입, 치열한 온라인 마케팅 경쟁 반증 농협은 NH농협생명의 모두의 행복 이벤트, 신세계는 백화점 광고 집행으로 광고비가 두 배 이상 증가하며 Top10 진입 Top10 광고주 Top10 광고주 광고비 추이 순위 광고주 순위변화 10월 11월 증감률 1 삼성 ,844 2,252, % 2 이베이코리아 - 2,011,203 2,204,368 10% 3 위메프 2 2,424,949 1,713,764-29% 4 삼성화재 - 1,234,221 1,204,407-2% 5 SK텔레콤 1 1,112,006 1,115,860 0% 천 10월 11월 3,000 2,000 1,000 6 티켓몬스터 3 975,423 1,001,418 3% 7 현대캐피탈 1 1,080, ,878-9% 8 농협 , , % 9 신세계 , , % 10 포워드벤처스엘엘씨 - 950, ,723-8% 0 삼 성 (N) 이 베 이코 리 아 위 메 프 삼 성 화 재 SK 텔 레 콤 티 켓 몬 스 터 현 대 캐 피 탈 농 협 신 포 세 워 (N) 계 드 (N) 벤 처 스 엘 엘 씨 (단위:천원) * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음 *Source : ResearchAD 11월

6 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 광고비 현황 D. 11월 광고비 현황 매체 포털 3사의 광고비는 모두 하락했으나, 네이버의 광고비 점유율은 전달 대비 2% 정도 증가한 35.2% 조선일보, 스포츠서울, 동아일보 등 언론매체는 전달 대비 광고주수와 캠페인수가 증가하며 광고비 상승 중하위 매체를 중심으로 순위 변동 많았으며, 인벤과 맥스무비는 새롭게 Top10 내 진입 Top10 매체 Top10 매체 광고비 추이 순위 매체 순위변화 10월 11월 증감률 1 네이버 - 21,668,107 21,402,300-1% 2 다음 - 19,429,994 18,387,495-5% 3 네이트 - 9,613,104 8,395,573-13% 4 조선일보 - 711, ,292 6% 천 10월 11월 25,000 20,000 15,000 10,000 5 페이스북 1 639, ,241-12% 5,000 6 스포츠서울 2 525, ,442 5% 7 동아일보 2 495, ,046 12% 8 연합뉴스 1 541, ,768-20% 9 인벤 3 410, ,619 5% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 조 선 일 보 페 이 스 북 스 포 츠 서 울 동 아 일 보 연 합 뉴 스 인 벤 (N) 맥 스 무 비 (N) 10 맥스무비 1 434, ,371-3% (단위:천원) * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음 *Source : ResearchAD 11월

7 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 A. 다음, 글로벌 유틸리티 브랜드 '쏠(Sol)' 출시 다음에서 글로벌 유저를 타겟으로 한 애플리케이션 브랜드 '쏠(Sol)' 출시 쏠메일의 경우, 국내 유일의 다계정 앱으로 현재 총 12가지의 언어로 서비스 제공 쏠캘린더는 모바일 기본 탑재 캘린더는 물론 다양한 외부 캘린더의 일정도 통합 관리 가능 향후 출시될 글로벌 유틸리티 앱에도 '쏠'브랜드를 적용해 글로벌 플랫폼으로 확대할 예정 다음 쏠메일/쏠캘린더 서비스 [쏠메일] [쏠캘린더] 국내 최초 다계정 메일 앱 [쏠메일] 등록 가능 계정 : 다음/네이버/구글 등 계정 및 IMAP, SMTP, POP3 프로토콜 적용 단체 계정 핵심 기능 : 퀵필터 (4개의 항목으로 메일 분류) / 아카이빙 (저장 및 보관 기능) 제공 언어 : 한국어, 영어, 중국어, 일본어, 러시아어, 스페인어, 프랑스어, 독일 어, 이탈리아어, 폴란드어, 포르투갈어, 루마니아어 제공 번거로운 설정 없이, 외부 캘린더 일정도 통합 관리 가능 [쏠캘린더] 등록 가능 일정 : 모바일기기 기본 탑재 캘린더에 저장된 일정 및 컬데브 (CalDAV) * 프로토콜이 적용된 모든 캘린더 일정 동기화 가능 핵심 기능 : 계정 설정 및 가입 등 절차 없이 이용 가능, 간단한 설정만으로 분산된 일정 통합 관리 제공 언어 : 한국어, 영어, 중국어, 일본어, 러시아어, 스페인어, 프랑스어, 터 키어 제공 (독일어 추가 예정) * 컬데브(CalDAV) : 서버 접근과 이용자간 일정 공유를 지원하는 프로토콜 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사

8 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 B. SK컴즈, 싸이월드 분사 SK컴즈가 싸이월드와의 분사를 검토 후, 네이트 사업에 집중할 계획을 밝힘 네이트의 경우 검색사업을 외부 사업자에 이관하고, 뉴스/쇼핑 등 종합 정보 제공 서비스에 주력할 예정 싸이월드는 종업원 지주회사(EBO) * 형태로 전환, 싸이메라 역시 조직 분사나 해외 진출 등 여러 방안 모색 SK컴즈의 주요 서비스 분사와 검색사업 이관이 향후 포털 시장에 적지 않은 영향을 줄 것으로 보임 * 종업원지주회사(Employee Buy-Out) : 적자가 나는 사업부를 종업원이 인수하는 형태로 계열사 분리 네이트와 싸이월드의 향후 방향 SK컴즈의 주요 사업이 될 네이트와 네이트온 검색사업 역시 외부 사업자에 이관하여 실질적인 서비스 운 용은 외부에서 총괄하도록 함 검색사업 대신 뉴스/쇼핑/ 게시판(네이트판)등의 서비스를 통한 종합 정보 제공에 중점을 둘 예정 분사 대상이 되는 서비스 싸이월드와 싸이메라 싸이월드는 종업원지주회 사 형태(EBO)로 변환하여 계열사로 분리 싸이메라는 조직 분사 또 는 해외 진출 방안 검토 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사

9 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 C. 구글, 동영상 전문 지식 서비스 헬프아웃 출시 구글에서 전문가들의 자문을 실시간 동영상으로 받을 수 있는 헬프아웃 서비스 출시 헬프아웃은 유저들이 SNS를 통해 지인의 조언이나 추천을 받는 것을 보고 착안해낸 서비스로 PC와 모바일(안드로이드)에서 제공 중 약 1천여 개의 분야에서 전문가를 선별하여 지식 중개 중이며, 무료에서 유료까지 다양한 가격정책으로 운영 중 동영상 기반의 지식 서비스로 인해 향후 교육/생활/뷰티 등 다양한 업종에 새로운 영향을 끼칠 것으로 보임 구글 헬프아웃 서비스 현황 헬프 아웃 : 동영상을 통해 전문가의 자문을 받을 수 있는 유료 서비스로 구글의 동영상 채팅 서비스 '행아웃'을 통해 실시간 지식 중개 전문가 현황 : 약 1000여 개 분야에서 전문가를 채택하여 진행 철저한 신원 및 자격 검사를 거쳐 각 전문가 모집 특히 의학 부문 정보 제공자에 대해서는 까다로운 절차를 걸쳐 자격 검증 콘텐츠 및 가격 정책 : 콘텐츠 구성의 경우 주제와 가격에 따라 수분에서 몇 시간까지 다양하며, 이용료 역시 무료부터 분당 1달러, 1회 이용 시 50달러 등의 정책 적용 콘텐츠 관리 : 시청자의 별점 평가나 서비스에 불만족 시 환불해 주는 정 책 등으로 콘텐츠 질과 신뢰성 보완 [예시 - Rouxbe Online Cooking School by Helpout] *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사

10 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 D. 트위터, 맞춤형 타임라인 기능 출시 트위터는 사용자가 원하는 트윗만 편집해 보여줄 수 있는 커스텀 타임라인 서비스 출시 커스텀 타임라인은 사용자가 특정 주제나 이슈에 대한 트윗만으로 별도의 타임라인을 구성해 공유하도록 하는 기능 손쉬운 편집으로 속보나 주요 사건, 혹은 다른 사람들에게 공유하고 싶은 콘텐츠를 모으는 데 유용 할 것으로 보임 커스텀 타임라인 생성 프로세스 소셜 미디어 기반 큐레이션 플랫폼 소셜미디어 기반 큐레이션 플랫폼 : 트위터 외 다양한 SNS의 글을 편집해 보여줄 수 있는 서비스로 스토리파이나 에디토이 등이 대표적 스토리파이 : 트위터 외 페이스북, 유튜브, 플리커, 인 스타그램 등에 올라온 글을 엮을 수 있는 서비스 1. 트윗덱 계정 생성 후 커스텀 타임라인 추가 2. 원하는 타임라인 제목 생성 3. 관련 내용 키워드 검색 후 추가 또는 내 트윗에서 드래그하여 손쉽게 추가 4. 완성된 특정 주제의 타임라인 공유 에디토이 라이터 : 스토리파이와 비슷한 서비스로 국내 에서 런칭한 소셜 큐레이팅 서비스 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사

11 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 E. 모바일쇼핑 '개인화 서비스' 적용 최근 모바일 쇼핑이 빠르게 성장하면서 주요 오픈마켓, 소셜 커머스 기업들의 개인화 서비스 도입 증가 추세 옥션은 개인 구매 이력 및 관심사에 따른 상품 추천, 11번가는 구매 패턴에 따른 관심 상품 정보 알리미 서비스 도입 소셜 커머스 역시 관심사에 따른 상품 추천과 더불어, 관심 지역에 맞춘 할인정보를 제공하는 서비스 도입 중 대표적인 개인 미디어 모바일과 개개인의 니즈를 적용한 개인화 서비스가 시너지 효과를 발휘할 것으로 기대 모바일 쇼핑 개인화 서비스 오픈마켓 소셜커머스 마이스타일 푸시 알리미 서비스 당신을 위한 추천 내 주변 보기 개인화 추천 서비스 개인화 서비스란? 유저가 제공한 인풋(취향, 행동패턴)에 근거해 아웃풋(특정 페이지, 서비스, 컨텐츠)을 제공하는 서비스 최근 구매하거나 클릭한 이력으로 관심분야를 파 악해 연관 상품 추천 같은 관심 분야를 가진 다른 고객들이 최근 3일 간 가장 많이 구매한 상 품도 선별해 추천 개인별 구매 패턴을 분 석해 소비자가 관심을 가질만한 상품 출시나 할인 등의 쇼핑 정보를 푸시 알리미로 전달하는 서비스 도입 최근 많이 본 페이지나 구매이력, 상품클릭이 력, 동일한 관심사를 가 진 고객들의 취향 등을 반영해 유사 카테고리 제품 추천 고객이 자주 찾는 카테 고리를 앞부분으로 정렬 하거나, 지역탭에서 현 재 위치와 가까운 거리 의 할인 서비스를 먼저 보여주는 '내주변보기' 서비스 도입 클릭, 구매이력을 통해 실시간 맞춤 상품 소개 구매이력, 동일 관심사 를 가진 고객 취향을 반영한 상품 추천, 관심 지역이나 최근 클 릭해 보았던 지역의 추천 결과도 제공 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사

12 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 F. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 SNS 토종 SNS 효시 '미투데이' 서비스 종료 단문형 SNS '미투데이' 서비스 내년 6월 30일부로 서비스 종료 모바일 중고장터업체 '퀵켓' 지분 인수 네이버가 모바일 중고장터 앱 '번개장터'를 서비스하는 '퀵켓'의 지분 51%를 인수 네이버 모바일 '네이버 포스트' 시범서비스 시작 모바일 최적화 사용자 제작 콘텐츠(UGC User Generated Contents) 플랫폼 네이버 포스트의 공개 시범서비스 시작 라인, 인도네시아 모바일게임 시장 공략 인도네시아 최대 온라인 게임 퍼블리셔 크레온(Kreon)의 모바일 자회사 '크레온 모바일'과 제휴 서비스 개인 웹 서비스 개편, 위젯 등 기능 추가 메일 서비스와 캘린더 서비스 우측에 다른 서비스에 접근할 수 있는 위젯 기능 추가 검색 결과에 원본 문서 노출 강화 검색결과에서 원본문서와 유사문서(펌글)간의 판독을 정교화 해 원본 문서를 우선 노출 모바일 쏠캘린더, 신규 언어로 글로벌 시장 확대 현재 8개의 언어로 제공 중에 있으며, 이용자들이 번역 중인 독일어 등이 곧 추가될 예정 마이피플, 해외 시장 선정 완료 마이피플이 진출할 글로벌 지역 국가 선정 완료, 4분기 마케팅 비용은 3분기의 2배 이상으로 예정 다음 서비스 다음 TV팟, 가볍고 시원하게 업그레이드 사용자경험(UX) 개편과 개인 방송 확대를 골자로 '다음 tv팟'의 모바일 앱 업그레이드 브랜드검색 광고 컬렉션 표시 디자인 변경 커뮤니티 프로모션 3종 상품 폐지 PC 브랜드검색은 타이틀 우측에 "키워드 광고입니다" 문구 추가, Mobile 브랜드검색은 기존 "AD" 아이콘을 "광고" 한글 아이콘으로 변경 브랜드카페패키지 / 브랜드블로그패키지 / 브랜드위젯패키지 상품 11월 20일 기준으로 폐지 스토리볼, 하루 방문자 70만명 돌파 스토리볼 일 방문자 수 70만명 돌파. 특히 스토리볼이 유료화로 전환한 후에 거둔 것으로 의미있는 성과 뉴스 포털 다음, 게임사로 화려한 변신 지스타에서 최대규모 부스 '검은사막'을 필두로 성공적인 신고식 마쳐 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

13 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 온라인 매체 동향 F. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 네이트 서비스 무선 네이트온 3.0 출시, 폰 번호 가입 가능 SK컴즈가 휴대폰 번호로 가입할 수 있는 '무선 네이트온 3.0'을 출시하고 브랜드이미지 변화 시도 구글 모바일 안드로이드용 '뉴스스탠드' 통합 앱 출시 지금까지 별도로 제공됐던 구글 플레이 매거진과 구글 커런트 서비스를 통합해 단일 앱으로 출시 유튜브 뉴스 美 10대들 "페북보다 유튜브가 좋아" 미국 10대 중 50%가 유튜브를 가장 좋아하는 사이트로 꼽았으며, 페이스북은 45.2%의 비중 보임 페이스북 서비스 '좋아요' 엄지 손가락 바뀐다 외부 웹사이트에 표시되는 엄지 손가락 모양의 '좋아요' 버튼이 사라지고 영어 'like'로 표기 뉴스 메신저 앱 공식출시 임박, 업계 '긴장' 회원간 소통을 넘어 휴대폰 주소록에 있는 친구와 메시지 및 사진을 보낼 수 있도록 적용 예정 아프리카TV 뉴스 3분기 영업익 12억7천만원 모바일게임 전문 BJ 선출 지난 3분기 매출 128억원, 영업이익 12억7천만원 기록. 각각 전분기 대비 18%, 34% 증가한 수치 모바일게임 전문 BJ를 선발하는 '도전! 모바일게임 BJ' 이벤트 12월 24일까지 실시 뉴스 카톡PC, 메신저 통합 1위 눈앞 카카오톡이 PC버전에서도 선발업체들을 추월하며 PC 모바일 통합 국내 1위 메신저로 부상할 조짐 카카오톡 서비스 카카오 게임하기, 개편을 통한 기능 추가 이번 개편을 통해 '소셜 추천'과 '내 게임' 탭 신설 등 다양한 기능 추가 카카오스토리, 동영상 포스팅 기능 추가 텍스트,사진을 넘어 최대 15초까지 동영상 촬영 및 업로드 가능한 기능 추가 KBS 뉴스 KBS, 모바일 웹용 콘텐츠 공략 KBS는 다음 달부터 모바일과 웹으로만 이용할 수 있는 방송콘텐츠 출시 예정. 점차 방송 콘텐츠 뿐만 아니라 웹툰, 사진 등 모바일에 최적화된 콘텐츠 출시할 것으로 보임 줌 뉴스 국내최초 검색엔진 일반공개 인터넷 서비스 업체가 자체 검색 서비스를 구축할 수 있도록 국내 최초로 검색엔진 API형태로 제공 티몬 뉴스 그루폰, 티켓몬스터 인수 국내 소셜커머스 업체 티켓몬스터가 세계 1위 소셜커머스 그루폰에 전격 인수 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

14 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 트래픽 동향 A. 11월 트래픽 동향 초기 페이지 top5 포털 3사 초기면 UV는 약보합세, 전월 대비 월간일수 감소로 활동성이 하락하며 PV는 평균 6% 정도 감소 지마켓의 경우, 경제력 있는 30대의 사이트 유입이 소폭 증가하며 전월과 비슷한 트래픽 유지 줌은 20대와 30대 초반 연령층의 방문과 활동성이 증가하며 PV 7.6% 상승 UV PV (단위:천) 35,000,000 3,500,000 30,000, % 3,000,000 25,000,000 2,500, % 20,000, % 2,000,000 15,000,000 1,500, % 10,000,000 5,000, / / / / / /11-4.3% 0.8% -1.2% 1,000, , / / / / / /11-6.6% 7.6% 1% naver.com daum.net nate.com gmarket.co.kr 11st.co.kr naver.com daum.net nate.com zum.com gmarket.co.kr *Source : 코리안클릭 11월

15 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 트래픽 동향 B. 11월 트래픽 동향 검색 섹션 top5 네이버와 다음은 통합검색과 지식검색, 사전 검색 등 검색 이용이 줄어들면서 UV와 PV 모두 하락 구글의 검색 섹션 UV는 소폭 증가했으나, 이미지&멀티미디어 관련 검색량이 감소하면서 PV는 6% 하락 줌의 경우, 검색면 방문자와 활동성이 모두 증가하면서 UV와 PV가 각각 4.8%, 3.6% 상승 UV PV (단위:천) 30,000, % 6,000,000 25,000,000 20,000,000 5,000,000 4,000,000-4% 15,000, % 3,000,000 10,000,000 5,000, / / / / / /11 0.4% 2.7% 4.8% 2,000,000 1,000, / / / / / /11-0.3% -6% -0.6% 3.6% naver.com daum.net nate.com google.co.kr zum.com naver.com daum.net google.co.kr nate.com zum.com *Source : 코리안클릭 11월

16 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 트래픽 동향 C. 11월 트래픽 동향 뉴스 섹션 top4 포털 3사의 뉴스면 UV와 PV는 뉴스 콘텐츠 소비가 줄어들면서 전반적 하락세 줌의 뉴스면 UV는 5.2% 증가했으나, 20대의 활동성 감소가 트래픽에 영향을 미치며 PV는 6.3% 감소 UV PV (단위:천) 20,000,000 2,500,000 16,000,000 12,000, % -2% 2,000,000 1,500, % -8.8% 8,000,000 1,000, % -5.7% 4,000, , / / / / / /11 5.2% / / / / / /11-6.3% naver.com daum.net nate.com zum.com daum.net naver.com nate.com zum.com *Source : 코리안클릭 11월

17 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 11월 트래픽 동향 D. 11월 트래픽 동향 언론사 사이트 top5 조선닷컴은 네이버를 통한 유입 증가로 UV는 6.5% 상승했으나, 만화 콘텐츠 소비가 줄어들며 PV는 11% 감소 동아닷컴은 포털을 통한 검색 유입이 약화되며 트래픽 하락, UV와 PV 모두 3%내외 감소 남성 이용자의 뉴스 소비 감소로 언론사 사이트의 PV는 전반적으로 하락했으나, 아시아경제는 팍스넷을 중심으로 PV 상승 UV PV (단위:천) 15,000, ,000 12,000, % 400,000-11% 9,000,000 6,000, % -3.1% 0.8% -5.9% 300, , % -2.7% 3,000, , % 10.6% / / / / / / / / / / / /11 chosun.com sbs.co.kr donga.com mk.co.kr mt.co.kr chosun.com sportsseoul.com donga.com kbs.co.kr asiae.co.kr *Source : 코리안클릭 11월

E스포츠로 남성타깃 대상 캠페인에 적합 LOL윈터 & 스타2 프로리그 중계 스폰서십 리그 소개 주요광고영역 (LOL & 스타2 ) 상품구성 [LOL 챔피언스 윈터] 리그오브레전드 2014시즌 월드 챔피언십, 일반적으로 롤챔스 라 칭하며 윈터시즌 국내 개최로 화제가 됨 영역 노출 영역 상품명 판매 방식 영상 전 / 후 동영상 광고 [스타크래프트2 프로리그]

18 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 A. 네이버 LOL 챔피언스 윈터 & 스타2 프로리그 중계 스폰서십 네이버 스포츠의 생중계 및 영상 서비스 를 통한 인기 E스포츠 중계 및 하이라이트 제공하며 영역 내 스폰서십 상품 출시 영상 서비스의 양쪽 영역 스킨 상품 신설로 이용자 주목도 확대될 것으로 기대 스타2는 경기당 1만, LOL은 썸머시즌 결승 중계 시10만 동접자수를 기록할 만큼 인기있는 E스포츠로 남성타깃 대상 캠페인에 적합 LOL윈터 & 스타2 프로리그 중계 스폰서십 리그 소개 주요광고영역 (LOL & 스타2 ) 상품구성 [LOL 챔피언스 윈터] 리그오브레전드 2014시즌 월드 챔피언십, 일반적으로 롤챔스 라 칭하며 윈터시즌 국내 개최로 화제가 됨 영역 노출 영역 상품명 판매 방식 영상 전 / 후 동영상 광고 [스타크래프트2 프로리그] 전세계적으로 인기있는 스타크래프트 2013~2014 국내 프로리그 *PC 웹_영상서비스 사이드 스킨 광고 영상 전 / 후 동영 상 광고 우측 상단스킨 사이드 스킨 광고 *PC 웹_TV생중계 중계 전 동영상 광고, 중간광고 *모바일_TV생중계 중계목록 하단 바 확장형 PC 웹 영상 서비스 생중계 서비스 우측 상단 스킨형 광고 우측 280*240 일반 배너 사이드 스킨 중계 전 동영상 광고 중계목록 하단 바 확장형 중간광고 LOL 윈터리그(11/15~1/26)& 스타2 프로리그 1~3라운드(12월 ~ 2월) 1구좌 독점 * 단, PC/ 모바일 생중계 중간광고는 추가 판매 가능성 있음 우측 280*240 일반 배너 *모바일_TV생중계 중간광고 모바일 웹 생중계 서비스 중간광고 공시단가 : 1억 2천만원 *일정 및 세부 지면은 변동될 수 있음/ 노출량 개런티되지 않음 *Source : 네이버 LOL 챔피언스 윈터 + 스타 2프로리그 중계 스폰서십 소개서

예상 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 *소치PRE 서비스 운영 기간 : 12.12.19~ 14.1.20 (소치 동계 올림픽 본 서비스 상품은 12월 출시 예정) *매거진S : 네이버 스포츠가 발행하는 전문 매거진으로 국내 유일의 스포츠 종합 주간지.

19 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 B. 네이버 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 네이버에서 2014년 소치 동계 올림픽 본 서비스에 앞서, PRE 서비스 섹션 및 상품 출시 모바일 특집페이지와 PC 일반 섹션으로 구성되었으며, PC 메인과 모바일을 비롯해 다양한 유입 채널 제공 빅 스포츠 스타 및 동계 올림픽에 대한 이용자의 관심 고조로 기존 서비스 대비 2배 이상의 트래픽을 보일 것으로 예상 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 *소치PRE 서비스 운영 기간 : ~ (소치 동계 올림픽 본 서비스 상품은 12월 출시 예정) *매거진S : 네이버 스포츠가 발행하는 전문 매거진으로 국내 유일의 스포츠 종합 주간지. 매주 금요일 발행 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 구성 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 단가 PC * 일반 홈 더블 플레이 Mobile * 신상품 Scope AD+ PC Mobile 상품명 노출기간 단가 일반 홈 더블플레이 12/19~1/20 6천 만원 특집 서비스 내 Scope AD+ PC+Mobile 매거진 S 특별판 (기간 내 1회) 일정협의가능 2천 만원 1개 광고주 독점 판매 : 8천만원 < 기존 서비스 대비 동계 PRE 서비스 일 평균 PV > 500만 * 매거진 S 는 발행일 기준 Mobile + PC - 서비스 상단 Scope AD+ 노출된 후, 서비스 하단 확장된 이미지 추가 노출 - 유저 호기심 충족 및 주목도 증대 - 노출위지는 지면에 따라 다름 240만 100만 200만 130만 300만 * 매거진S 특별판 모바일 매거진 S는 동계 올림픽 PRE를 통해 첫 출시 Mobile 일반 섹션 Mobile 동계 PRE 서비스 PC PC PC PC + Mobile 일반 섹션 동계 PRE 서비스 매거진 S 매거진 S *Source : 네이버 소치 동계 올림픽 PRE 서비스 상품 소개서

20 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 C. 네이버 오늘의 신문 기사 뷰어 DA 2013년 개편된 뉴스섹션 내의 오늘의 신문 기사 뷰어 DA 출시 초기면 뉴스스탠드를 통한 유입 및 뉴스섹션 내 오늘의 신문을 통한 유입 전통매체의 디지털화가 본격적으로 진행되며, 보다 넓은 타깃층을 대상으로 캠페인이 가능할 것으로 보임 기사 뷰어 DA *오늘의 신문: 각 언론사의 지면 신문을 디지털로 변환하는 디지타이징(digitizing) 방식을 사용해, 신문 지면을 웹상에 그대로 디지털화해 제공하는 서비스 오늘의 신문 홈 하단배너 상품 상세 스펙, 단가 광고상품 하단배너 전면광고 판매단가 CPM 1,130 1천만원(1구좌/1주) 사이즈 595 x x 500 전면광고 예상CTR 0.02 ~ 0.05% 0.50 ~ 0.70% 기타 기사뷰어 하단 상시 노출 기사 간에 노출, 주간 100 Imp 내외, 정지 이미지만 가능 * 전면광고는 판매된 광고가 있는 경우에만 광고가 노출되며, 미판 시 내부광고 노출되지 않음 *Source : 네이버 매체공지사항

21 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 D. 다음 브랜딩스테이션_월페이퍼(HD) 다음의 초기면 로그인박스 여백영역을 활용한 브랜딩스테이션_월페이퍼(HD)형 출시 유저의 시선이 가장 많이 닿는 우측 로그인 영역 여백에 스킨 이미지를 고정 노출하여 주목도 극대화 캐릭터, 모델, 제품 등 집중 노출하고자 하는 크리에이티브의 적극적인 활용이 가능해 영화, 식품 업종 등의 브랜딩 광고에 적합 브랜딩스테이션_월페이퍼(HD) * 유저의 브라우저 해상도가 1240PX 이상일 경우, 여백스킨 이미지 고정 노출 노출 프로세스 판매단가 및 유의사항 로그인영역 우측/상단 여백에 스킨 고정 노출 브랜딩스테이션 영역 마우스 오버시 고화질 동영상 최대 3분이내 노출 월페이퍼 영역은 마우스 오버 미적용 판매 단가 7,000만원 (1구좌) *형태 옵션 할증 없음 판매 방식 구좌제 (반일고정) A 110*28 B 110*260 유의 사항 제품이미지 단독으로 노출 불가 (캐릭터/모델과 함께 사용가능) 좌측 로그인/브랜딩스테이션에 걸치지 않는 이미지는 사용불가 A 영역은, 서비스 레이어 이슈로 클릭 불가 B 영역 클릭 시, 광고주 페이지 이동 *Source : 다음 매체공지사항

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22 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 E. 다음 자동차 브랜드 타워 다음 자동차 섹션 내 브랜딩광고 가능한 DA상품 출시 자동차 섹션 세부 컨텐츠 엔딩 페이지에 컨텐츠와 유사하게 노출되며 브랜드 인게이지먼트 강화를 위한 상품 수송기기 업종만 집행 가능한 컨텐츠형 광고로 실 구매 가능성이 높은 타깃층에 자연스러운 브랜드 메시지 전달 가능 자동차 브랜드 타워 브랜드타워 게재면 상품 개요 로고/카피 < 페이스북형 예시 > 사이즈 250*510 형태 트위터형 / 페이스북형 / 플래시 무비형 메인이미지 양옆의 화살표를 움직여 다양한 메인 이미지 열람 가능 단가 예상 노출량 1,300만원 (1주/ 독점) 약 500만 Imps 유의사항 수송기기 업종만 집행 가능 이미지 관련 카피 SNS영역 SNS 브랜드 팬 페이지와 연계로, 브랜드 인게이지 먼트 강화 유도 *Source : 다음 매체공지사항

분야의 브랜드팟 입점되어 있음 일방형 과 마우스 오버 시 자동 확장되어 미니사이트가 노출되는 마우스오버형 두 가지 형태로 제공 tv팟 130 스킨 상품명 tv팟

23 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 F. 다음 tv팟 130 스킨 인기 동영상 및 생중계 서비스 제공되는 다음 tv팟 섹션 내 130스킨 출시 tv팟 섹션 내 꾸준한 동영상 서비스 수요에 힘입어 다양한 분야의 브랜드팟 입점되어 있음 일방형 과 마우스 오버 시 자동 확장되어 미니사이트가 노출되는 마우스오버형 두 가지 형태로 제공 tv팟 130 스킨 상품명 tv팟 130 스킨 사이즈 130*250 노출 영역 다음 tv팟 섹션 내 우측 영역 *사용자 해상도 1152x684 모드에서 광고노출 됨 예상 노출량 약 1,000 만 Imps 상품 단가 1,000만원 판매 방식 1주 1구좌 독점 *Source : 다음 매체공지사항

챔피언스 스페셜 패키지 Special AD Package 판매방식 주요 광고 영역 LOL 생중계 Mid-ICF (생중계 중간 동영상 광고) Special AD Package 판도라tv 광고 패키지 (기존 효율 높은 패키지) *LOL생중계 : Mid-ICF (PC & Mobile) PC 중계영상 중간 15초 광고 *판도라tv :

24 미디어 동향 & 신규 광고 상품 : 신규매체 & 신규상품 G. 판도라 LOL 챔피언스 스페셜 패키지 판도라tv는 LOL 챔피언스 윈터 메인 스폰서를 기념해 스페셜 패키지 상품 출시 판도라tv, 온게임넷, 라이엇 게임즈 3사간 협력을 통한 판도라TV 중계 및 리그 활성화 도모 주요 DA상품 뿐 아니라 인기 게임 생중계 중간광고의 꾸준한 노출은 타깃 대상 광고 집중도 상승시킬 것으로 예상 LOL 챔피언스 스페셜 패키지 Special AD Package 판매방식 주요 광고 영역 LOL 생중계 Mid-ICF (생중계 중간 동영상 광고) Special AD Package 판도라tv 광고 패키지 (기존 효율 높은 패키지) *LOL생중계 : Mid-ICF (PC & Mobile) PC 중계영상 중간 15초 광고 *판도라tv : 미니 ICF 미니 ICF 단가: 1,000만원/ 1구좌 적용 가능 캠페인: 2013년 12월~2014년 1월 캠페인(세금계산서 발행 기준) 광고 노출 일정: 판도라TV 광고 패키지 : 2013년 12월 ~ 2014년 1월 기간 내 자유 일정 LOL 생중계 : 2013년 12/4 (수) ~ 2014년 1/25 (토) Mobile 동영상 광고 *판도라tv : 확장형 ICF *시즌 종료 후 온게임넷을 통한 추가 게임 생중계 진행 예정되어있으며 지속적으로 게임 컨텐츠 강화할 예정 동영상을 활용 광고 영역 프로모션 등 메시지 전달에 유리한 영역 *Source : 판도라tv LOL 챔피언스 스페셜 패키지 소개서

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