Microsoft PowerPoint - [ N ] 2008년 4월 온라인 동향_ [읽기 전용]

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효리 순
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1 Mezzo S.T.P News Apr,2008 메조미디어 기획본부

2 4월 온라인 동향 포털사이트 서비스 관련 온라인 이슈

3 포털사이트 18대 4.9 총선 개표 실시간 중계 실시간 중계 서비스 도입하여 방문자수와 검색 쿼리 증가 기대 제 18대 국회의원 선거를 맞아 각 포털 사이트마다 유권자들에게 신속, 정확한 정보제공을 위해 다양한 선거 정보제공 및 개표현황 인터넷 생중계를 실시함 NHN와 다음, SK컴즈는 방송사와의 제휴 등을 통해 다양하고 정확한 총선 정보 제공 및 개표현황 생중계함 야후는 선관위에서 받은 개표현황 정보를 입체 위성지도 위에 나타내 보여주고 이용자의 IP주소를 기반으로 해당 지역구의 개표 상황을 우선적으로 보여주는 색다른 서비스를 선보임 <포털사이트의 총선 개표 실시간 중계현황> *쇼보기에서 그림 클릭 시 페이지로 연동 네이버 총선관련 페이지 다음 총선관련 페이지 네이트,엠파스 총선관련 페이지 야후 총선관련 페이지 NHN, 다음, SK컴즈, 야후 등 각 포털사이트마다 개표 생중계 실시 동영상 활용, 지역구별 개표현황 중계 등 양질의 서비스 제공 출처 : 프라임경제. 2008년 4월 9일 / 매경. 2008년 4월 7일

실시함 NHN와 다음, SK컴즈는 방송사와의 제휴 등을 통해 다양하고 정확한 총선 정보 제공 및 개표현황 생중계함 야후는 선관위에서 받은 개표현황 정보를 입체 위성지도 위에 나타내 보여주고 이용자의 IP주소를 기반으로 해당 지역구의

4 포털사이트 IPTV사업 4각 4색 경쟁 다음, NHN, KTH, SK컴즈 등 IPTV시장을 겨냥한 포털의 움직임 분주 다음은 서비스에 대한 플랫폼 기획과 컨텐츠 공급을 전담하여 사실상 독자적 시장진출인 공격적 접근 선택 NHN은 기존 IPTV플랫폼에 자사의 서비스와 기술제공하는 독립적 안정형 접근 선택 KTH는 메가TV와 사업자계약(MSP) 체결하여 포털과 연계사업으로 종속적 안정형 접근 선택 SK컴즈는 SK텔레콤의 하나로텔레콤 인수에 따라 하나TV와 양해각서(MOU)체결하여 종속적 안정형 접근 선택 <포털 사이트의 IPTV 사업 진행현황> 포털 사이트 IPTV IPTV사업 내용 다음 오픈IPTV (가칭) 한국마이크로소프트와 셀런과 공동으로 IPTV 사업 전담할 합작사 설립하여 독자적으로 시장 진출할 예정 NHN 메가TV 독자기술 개발로 검색어 연동하여 네이버 바로검색, 네이버 채널 등 서비스 선보임 KTH 메가TV VOD등 영상 컨텐츠 판매 중 메신저 U2, 타겟광고 등 파란 과의 연계기술 개발 중 메가TV 네이버 서비스 SK컴즈 하나TV 싸이월드, 네이트온 IPTV와 연계 적극 검토 중 출처 : 머니투데이 2008년 1월 29일, 2008년 2월 26일

사업 진행현황> 포털 사이트 IPTV IPTV사업 내용 다음 오픈IPTV (가칭) 한국마이크로소프트와 셀런과 공동으로 IPTV 사업 전담할 합작사 설립하여 독자적으로 시장 진출할 예정 NHN 메가TV 독자기술 개발로 검색어 연동하여 네이버 바로검색, 네이버 채널 등

5 싸이월드 초기면 대대적 개편 5월 7일 커버스토리 중심의 배치에서 광고와 검색중심으로 개편 예정 메인면의 커버스토리 중심의 배치에서 검색서비스 강화와 함께 광고 주목도 강화 - 검색 서비스에 대한 접근성을 높이기 위한 UI 구성과 다양한 광고영역 개편으로 인해 타 포털과 비슷한 형태의 초기면 구성이 이루어짐 싸이월드 유저의 성향을 반영한 참여도 높은 리치미디어 배너로 높은 주목율 확보 가능하며 동영상 확장형, 드로잉 완성형 등 신기법 적용으로 보다 자유로운 크리에이티브 구현 가능할 것으로 보임 <개편 예정인 싸이월드 초기면> <개편 전, 후 내용> 1 2 개편 전 개편 후 내용 1 싸이월드 로고 검색창 검색의 중요성 부각 4 3 검색 서비스와 광고에 대한 주목도 강화 커버스토리 메인배너 210*190 싸이월드 서비스 안내 영역 메인배너 380*110 브랜딩샷 210*140 프리미엄 텍스트 200*15 (서비스위영역) 광고 주목도 강화 리치미디어 보강 광고 영역 확대 출처 : 싸이월드 내부자료

자유로운 크리에이티브 구현 가능할 것으로 보임 <개편 예정인 싸이월드 초기면> <개편 전, 후 내용> 1 2 개편 전 개편 후 내용 1 싸이월드 로고 검색창 검색의 중요성 부각 4 3 검색 서비스와 광고에 대한 주목도 강화 2

6 싸이월드 홈2, 블로그로 전격개편 4월 23일 브랜드 명 변경과 함께 기능도 대대적 개편 홈2 와 블로그가 사용패턴상 유사한 점과, 개인화 홈페이지보다 소셜네트워킹서비스(SNS)와 블로그로 양분되 어 성장하고 있는 시장 상황 등의 이유로 홈2의 개편을 결정 SK커뮤니케이션즈는 전문블로그 이글루스 와 엠파스 블로그, 싸이월드 블로그로 3원체제를 확립하고 블로그 시장에 본격적으로 나설 예정 미니홈피의 일촌 네트워크와 블로그의 관심사 네트워크를 같은 플랫폼에서 이용할 수 있다는 장점이 있으며 미니홈피의 일부 콘텐츠를 공유할 수 있다는 점 등 싸이월드 블로그만의 강점을 살려낼 것으로 보임 <1인 중심형 SNS> <SK컴즈의 블로그 3원체제> 개편 미니홈피, 홈2 SNS 개인 중심의 커뮤니티 폐쇄적 지인 방문 목적형 서비스 개인 일상사 공유 블로그 SNS 개인 중심의 커뮤니티 개방적 검색 통한 네트워크 효과 정보 공유 폐쇄적 1인 미디어 SNS에서 개방적 SNS로의 전환 SK컴즈 3원 체제 출처 : 해럴드 경제. 2008년 4월 8일 / 코리안클릭 2008년 전망보고서

장점이 있으며 미니홈피의 일부 콘텐츠를 공유할 수 있다는 점 등 싸이월드 블로그만의 강점을 살려낼 것으로 보임 <1인 중심형 SNS> <SK컴즈의 블로그 3원체제> 개편 미니홈피, 홈2 SNS 개인 중심의 커뮤니티 폐쇄적 지인 방문 목적형

7 야후 플리커 동영상공유 서비스로 확장 사진공유 사이트 플리커 플리커 비디오 동영상 서비스 추가 야후코리아 이미지 검색 및 공유 서비스 플리커에 동영상 공유서비스 추가하여 플리커 서비스 기능 확장 우선적으로 프로(유로) 회원들에 한해 90초까지 동영상 업로드 및 공유 가능하도록 할 예정이며, 컨텐츠 검색과 공유수준설정 등 기능은 플리커 사진공유와 동일하여 사용 쉽도록 제공 한국어, 영어, 중국어 등 총 8개국어로 제공되며 전세계에서 컨텐츠 공유 가능 <플리커 비디오서비스> 비디오서비스 런칭 8개국어 제공, 전세계 공유가능 출처 : 머니투데이. 2008년 4월 9일

예정이며, 컨텐츠 검색과 공유수준설정 등 기능은 플리커 사진공유와 동일하여 사용 쉽도록 제공 한국어, 영어, 중국어 등 총 8개국어로 제공되며

8 유튜브 동영상 시청분석툴 유튜브 인사이트 제공 사용자, 파트너, 광고주에게 동영상 트래픽 분석자료 무료제공 유튜브 유저가 올린 동영상의 지역별 시간별 트렌드를 확인할 수 있는 유튜브 인사이트 서비스 시작 전세계 지역별 트래픽 등 구체적인 정보를 사용자에게 제공함으로써, 동영상 시청 트렌드 파악이 가능하며, 그에 따라 인기 동영상과 같은 양질의 컨텐츠 확보가 용이할 것으로 추정됨 유튜브 인사이트는 파트너사와 광고주들에게 타겟 사용자에 맞는 동영상 및 서비스를 제공할 수 있게 됨 <유튜브 인사이트> <유튜브 인사이트 접속 방법> 유튜브 로그인 계정 동영상 관리 동영상 정보 출처 : 일간스포츠. 2008년 3월 31일

가능하며, 그에 따라 인기 동영상과 같은 양질의 컨텐츠 확보가 용이할 것으로 추정됨 유튜브 인사이트는 파트너사와 광고주들에게 타겟 사용자에 맞는 동영상 및

9 (2) 온라인 이슈 포털사이트 중심으로 만우절 이벤트 인터넷 기업들 만우절 참신한 아이디어를 통해 기업이미지 어필 티스토리와 파란닷컴은 로고에 변형을 주어 기존 로고에 익숙한 유저들에게 신선함 제공 -티스토리는 영문표기의 오타인 샨새교 로 하루간 로고를 바꿔 신흥종교 컨셉으로 만우절 이벤트 진행함 싸이월드는 초기면에 테마파크로 오프라인 사업에 진출한다는 가상기사를 내보내 이슈화 시킴 업계 중 가장 활발히 만우절 이벤트를 펼치는 구글은 초기면에 거짓 서비스인 사투리 번역 서비스 선보임 <포털 사이트의 만우절 이벤트> 사이트 사이트 이벤트 내용 다음-티스토리 샨세교 이벤트 샨새교(영문표기법, TISTORY)라는 이름으로 바꾸고 신흥종교처럼 가장, 로그인 시 로그인 유저의 글들로 메인 도배함 싸이월드 가상뉴스 미니미월드 라는 이름의 테마파크로 오프라인 사업에 진출한다는 가상기사를 싸이월드 초기면에 노출 파란 빨간닷컴 파란색의 로고와 검색창을 모두 빨간색으로 바꾸고 초기에 오늘부터 빨간닷컴? 이란 문구 노출 구글 사투리번역서비스 New 구글 사투리번역서비스로 지역간 언어장벽이 사라집니다 라는 문구를 초기면에 노출, 실제 개발된 서비스와 같이 위장 출처 : 디데일리. 2008년 4월 1일

내용 다음-티스토리 샨세교 이벤트 샨새교(영문표기법, TISTORY)라는 이름으로 바꾸고 신흥종교처럼 가장, 로그인 시 로그인 유저의 글들로 메인 도배함 싸이월드 가상뉴스 미니미월드 라는 이름의 테마파크로 오프라인 사업에 진출한다는 가상기사를 싸이월드 초기면에 노출 파란

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슬라이드 1

슬라이드 1 Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천