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가연 강
5 years ago
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1 Internet AD & Digital Marketing Consumer 와이프로그를중심으로한여성블로그서비스이용현황 - 20 대 /30 대 /40 대여성블로그이용현황 March. 2009

2 Table of Contents Ⅰ. 블로그마케팅트렌드 1. 기업블로그 2. 파워블로그 3. 블로그체험단 Ⅱ. 블로그이용현황 1. 블로그서비스이용행태 2. 주이용포털블로그 3. 주이용전문블로그 Ⅲ. 와이프로그이용현황 1. 25세이상여성인터넷이용행태 2. 25세이상여성주방문사이트 3. 파워블로그구성현황 Ⅳ. 세대별블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 4. 40대여성블로그이용행태

3 Ⅰ. 블로그마케팅트렌드 1. 기업블로그 2. 파워블로그 3. 블로그체험단 Ⅱ. 블로그이용현황 1. 블로그서비스이용행태 2. 주이용포털블로그 3. 주이용전문블로그 Ⅲ. 와이프로그이용현황 1. 25세이상여성인터넷이용행태 2. 25세이상여성주방문사이트 3. 파워블로그구성현황 Ⅳ. 세대별블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 4. 40대여성블로그이용행태

11) 인터넷이용자의 38.7% 가기업블로그가입, 정보공유등의경험이있다고응답하였으며, 그중디지털, 가전, 컴퓨터 (46.5%), 공연, 영화, 여행 (42.

4 1. 기업블로그 기업블로그 (Business Blog) : 주요타겟고객들에게보다효과적으로기업및제품의홍보를위해기업등에서운영하는블로그. 고객들과의양방향커뮤니케이션이가능하며, 해당산업에대한전문지식을알리는데활용됨 대한민국기업순위 300위내기업가운데약 30여개기업들이블로그를운영 ( 한경비즈니스, ) 인터넷이용자의 38.7% 가기업블로그가입, 정보공유등의경험이있다고응답하였으며, 그중디지털, 가전, 컴퓨터 (46.5%), 공연, 영화, 여행 (42.7%) 카테고리의이용자가높게나타남 (DMC미디어, ) * SK 텔레콤기업블로그 [ 기업블로그경험률 ] * 기아버즈영문제품블로그 * Source: DMC 미디어 ( /N=1,650)

5 2. 파워블로그 파워블로그 (Power Blog) : 특정분야에있어전문성과발언권이강하고방문자나구독자가많아, 다른사람들의생각과행동에영향을끼치는블로그 네이버의경우 1,500만개의전체네이버블로그중 1,100 여개의파워블로그선정 오픈캐스트베타테스터권한우선부여, 독립도메인유지비지원, 파워블로거페스티벌개최등다양한우대서비스를통해이탈방지 인터넷이용자의 48.5% 가파워블로그를운영하거나, 구독, 즐겨찾기등록, 정보공유등의경험이있다고응답, 특히이용후기및평가가구매에끼치는영향력이높은카테고리의이용률이높게집계 (DMC미디어, ) * 요리, 생활부문파워블로그 [ 파워블로그경험률 ] * 키친부문수상작파워블로그 ( 네이버 ) * Source: DMC 미디어 ( /N=1,650)

3. 블로거체험단 블로거체험단 (Blogger Tester) : 기업이신제품을출시할때, 영향력있는블로거를홍보대사로임명,

기업들의활발한블로그마케팅활동 공동구매, 체험단의혜택이증대됨으로써, 응모경쟁률이높아지는추세 블로거체험단을신청, 참여하거나,

5%), 의류, 패션, 화장품 (41.1%), 공연, 영화, 여행 (37.

6 3. 블로거체험단 블로거체험단 (Blogger Tester) : 기업이신제품을출시할때, 영향력있는블로거를홍보대사로임명, 또는공동구매의채널로활용하거나체험단을운영함으로써제품이용후기및상세정보를홍보하게하는마케팅 파워블로그, 체험단을통한매출신장으로인해, 기업들의활발한블로그마케팅활동 공동구매, 체험단의혜택이증대됨으로써, 응모경쟁률이높아지는추세 블로거체험단을신청, 참여하거나, 체험블로거의후기를참고하는등의경험이있는응답자는 30.5% 로집계되었으며, 디지털, 가전, 컴퓨터 (43.5%), 의류, 패션, 화장품 (41.1%), 공연, 영화, 여행 (37.5%) 등카테고리의이용자가높게나타남 (DMC미디어, ) * 웅진코웨이 " 마담슈머 " [ 블로거체험단경험률 ] * LG 화학지인 " 지엔느 " * Source: DMC 미디어 ( /N=1,650)

7 Ⅰ. 블로그마케팅트렌드 1. 기업블로그 2. 파워블로그 3. 블로그체험단 Ⅱ. 블로그이용현황 1. 블로그서비스이용행태 2. 주이용포털블로그 3. 주이용전문블로그 Ⅲ. 와이프로그이용현황 1. 25세이상여성인터넷이용행태 2. 25세이상여성주방문사이트 3. 파워블로그구성현황 Ⅳ. 세대별블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 4. 40대여성블로그이용행태

8 1. 블로그서비스이용행태 SNS, 블로그, 뉴스서비스이용률高 SNS와블로그, 뉴스서비스의순방문자도달률이전반적으로 93~94% 를상회하며높게집계되어, 인터넷을이용하는데있어블로그, 미니홈피등의개인미디어와 SNS 서비스의이용률이매우높음을알수있음 최근 6개월간인터넷이용현황은크게변동없음 2008년 8월, 2009년 1월을제외하고 SNS, 블로그 > 뉴스서비스로나타났으며 2009년 1월의경우네이버뉴스캐스트서비스로인한언론사페이지의트래픽증가의영향을받았을것으로판단 < 서비스별인터넷이용행태 > Source: koreanclick( / 단위 : %)

9 2. 주이용포털블로그 포털사이트내블로그서비스이용률高최근 6개월간블로그서비스이용률을살펴보면네이버, 다음과같은포털블로그와티스토리, 이글루스등전문블로그에집중현상포털사이트통합검색을통한블로그유입이일반적, 방문자수순위로는네이버 > 다음 > 티스토리 >> 야후 > 이글루스로집계 네이버, 다음블로그이용집중싸이월드의경우 홈2 개편이후, 꾸준히증가추세로 2008년 8월 7위에서 2009년 1월 4위로등극엠파스와네이트의통합개편과 2009년 2월엠파스서비스종료고지로인해, 2008년 10월부터하강추세 < 주이용포털블로그순방문자 (UV) > 27,054,641 22,817,162 10,272,595 7,036, Source: koreanclick( )

10 3. 주이용전문블로그 전문블로그는티스토리가우위전문블로그이용률은티스토리, 이글루스가선두그룹으로자리매김. 이외블로그스팟, 올블로그등미미한추세 2008년 2월, SK텔레콤이출시한유무선연계 SNS( 모바일블로그 ) 인 토씨 의경우, 전문블로그내이용률 6위권내포진 네이트온을통한이글루스유입활발네이트온메신저창하단의텍스트를통한이글루스유입활발 ( 핫블로그 ) 또한엠파스블로그서비스종료로인하여이글루스 / 싸이월드블로그로이전, 이글루스이전을선호하는이용자가 83.3% 로집계 < 주이용전문블로그순방문자 (UV) > 17,828,583 10,169,227 1,437, Source: koreanclick( )

11 Ⅰ. 블로그마케팅트렌드 1. 기업블로그 2. 파워블로그 3. 블로그체험단 Ⅱ. 블로그이용현황 1. 블로그서비스이용행태 2. 주이용포털블로그 3. 주이용전문블로그 Ⅲ. 와이프로그이용현황 1. 25세이상여성인터넷이용행태 2. 25세이상여성주방문사이트 3. 파워블로그구성현황 Ⅳ. 세대별블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 4. 40대여성블로그이용행태

12 1. 25 세이상여성인터넷이용행태 정보검색, 뉴스, 쇼핑경험多코리안클릭에서 용도별최근 1개월인터넷사용경험 을집계한자료에따르면, ( ) 정보검색 > 뉴스, 신문 > 인터넷쇼핑경험순으로나타남전반적으로연령이높아질수록, 미니홈피, 인터넷쇼핑등의경험률은낮아는반면, 정보검색및뉴스, 신문이용률은큰변화양상을띄지않음 블로그-미니홈피블로그와미니홈피간의경험률비교는, 20대후반에서가장큰차이를보였으며, 연령이높아질수록블로그와미니홈피경험률이비슷하게집계 < 용도별인터넷사용경험 > 정보검색 블로그 미니홈피 카페클럽 이메일 뉴스신문 메신저 인터넷뱅킹 인터넷쇼핑 영화 다운 음악 로드 Source: koreanclick( / 단위 : %)

13 2. 25 세이상여성주방문사이트 네이버블로그, 네이버클럽이용률高 25세이상, 전업주부여성의주이용인터넷사이트및섹션에있어네이버검색다음으로네이버블로그에높은방문자수집계페이지뷰나체류시간에있어블로그서비스는 ( 네이버, 다음 ) 커뮤니티 ( 클럽, 카페 ) 대비다소낮은경향으로, 통합검색을통한블로그서비스페이지유입후열람및정보취득에한하여이용하는경향이많음을알수있음 커뮤니티 ( 클럽, 카페 ) 충성도가높으며, 특히다음카페의체류시간과페이지뷰가매우높게집계 쇼핑사이트 ( 옥션, 지마켓 ) 에서의체류시간역시高 < 25세이상전업주부주이용사이트 > 사이트 ( 세부섹션 ) 순방문자수 (UV) 평균체류시간 ( 분 ) 페이지뷰 (PV) 1 naver_search 3,120, ,469,462 2 naver_blog 2,681, ,656,350 3 naver_club 2,361, ,952,019 4 daum_café 2,249, ,595,476 5 daum_search 2,249, ,083,658 6 daum_blog 2,100, ,396,826 7 cyworld_minihompy 2,022, ,905,377 8 auction 2,019, ,131, gmarket tistory 1,940,009 1,490, ,538,980 11,195,976 * Source: koreanclick ( )

14 3. 파워블로그구성현황 전체연령을비롯, 25세이상주부세대의블로그이용률이가장높은네이버블로그의파워블로그를집계 주부타겟파워블로그 33.1% 네이버에서 2008년 12월에선정한 파워블로그 카테고리를집계한결과, 주부타겟의요리, 육아, 홈인테리어, 가정등의주제를다룬파워블로그는전체의 33.1% 로나타남 특히, 생활요리, 생활소품등생활의지혜, 살림살이등의블로그가 99개, 66개로다수분포 < 네이버파워블로그구성현황 > 요리, 인테리어, 생활공예 여행, 사진, 맛집 문화, 엔터테인 교육, 지역, 일상 학술, 창작, 마니아 비누 네일아트 화장품인테리어 가구 리빙 국내여행세계여행 스포츠리뷰만화 애니 게임리뷰 애완동물육아 교육 어학 토이 수집 만들기자동차 철도 항공 밀리터리 소품 리폼 패브릭 66 캠핑 산행 낚시 레저 21 미술 디자인 광고 패션 20 지역 해외생활 33 IT 전자 음향 통신 16 베이킹 떡 35 사진 101 공연 음악 전시리뷰 15 다육 자연 전원생활 29 카툰 일러스트 53 생활요리전반 99 전국맛집 36 문화 예술리뷰 35 일상 가족 40 창작 에세이 33 서울 경기맛집 38 영화 드라마 방송리뷰 39 사회 시사 경제 18 와인 차 간식 식도락 31 인문 역사 학술 10 total 255 total 319 total 148 total 148 total 183 * Source: 2008 NAVER Powerblog

15 Ⅰ. 블로그마케팅트렌드 1. 기업블로그 2. 파워블로그 3. 블로그체험단 Ⅱ. 블로그이용현황 1. 블로그서비스이용행태 2. 주이용포털블로그 3. 주이용전문블로그 Ⅲ. 와이프로그이용현황 1. 25세이상여성인터넷이용행태 2. 25세이상여성주방문사이트 3. 파워블로그구성현황 Ⅳ. 세대별블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 여성블로그이용행태 4. 40대여성블로그이용행태

16 여성블로그이용행태 싸이월드블로그이용률꾸준히상승추세 월이후싸이월드블로그의이용률이야후블로그보다높아져 3 위로등극 젊은층의충성도가높은싸이월드미니홈피이용자가 홈 2 버전인싸이월드블로그와중복이용 타세대대비이글루스이용률高 가사및육아를돌보는남편이 2003 년대비 2007 년에는 35.0% 상승한 14 만 3,000 명에이름 ( 통계청, ) 여성근로자중 300 만원이상월급자비율은 2003 년 5.5% 에서 2007 년 11.1% 로증가 ( 통계청, ) < 2529 여성주이용포털블로그 UV > < 2529 여성주이용전문블로그 UV > 1,666,623 1,406,745 1,134, , , ,563 71, Source: koreanclick( )

17 여성블로그이용행태 타세대대비포털블로그전반적인 UV 낮게집계 싸이월드를제외한네이버, 다음, 야후블로그의방문자수는 2529, 3034, 40 대대비낮게집계 전문블로그역시낮게집계 전문블로그서비스역시전반적으로낮은수치로나타남 < 3034 여성주이용포털블로그 UV > < 3034 여성주이용전문블로그 UV > 1,433, ,160 1,207, , , , Source: koreanclick( ) 60,021

18 여성블로그이용행태 포털블로그이용률은월간큰뱐동없이골고루분포 네이버, 다음블로그와야후, 싸이월드블로그이용률간격차가크게나타남 전문블로그역시상위사이트에집중되어양극화현상블로그스팟의 UV가매우저조하게집계되었으며, 3539 세대는인지도가높은사이트의이용률이높아블로그서비스이용에있어서도양극화현상을보임. 이는다소안정성을지향하는 3539 세대의성향과연관성이있을것으로유추 < 3539 여성주이용포털블로그 UV > < 3539 여성주이용전문블로그 UV > 1,587, ,954 1,264, , , ,784 26, Source: koreanclick( )

19 4. 40 대여성블로그이용행태 타세대대비포털블로그전반적인 UV 수치高 네이버를비롯상위 4 개포털블로그방문자수는타세대대비가장높게집계 (2529 세대야후, 싸이월드블로그제외 ) 타스토리이용률高 티스토리이용률은 40 대 (1,352,862) > 2529 세대 (1,134,573) > 3034 세대 (949,160) > 3539 세대 (922,954) 로가장높게집계 네이버와티스토리등상위매체의 40 대이용률집중 < 40 대여성주이용포털블로그 UV > < 40 대여성주이용전문블로그 UV > 2,253,148 1,352,862 1,833, , , ,691 93, Source: koreanclick( )

20 브랜드마케팅팀 본내용은인터넷미디어의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 리포트에대한저작권은 DMC 에서있사오니, 내용의부분발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. DIGITAL CODE 세상에존재하고있는수많은기업과소비자, 그리고마케터와미디어까지디지털과관련한모든것들을하나로이어주는핵심적가교로써 DMC가추구하는디지털세상에대한의지입니다.

Microsoft PowerPoint - 세대별 커뮤니티 서비스 이용 현황

Microsoft PowerPoint - 세대별 커뮤니티 서비스 이용 현황 Internet AD & Digital Marketing Consumer 세대별커뮤니티서비스이용현황 - 포털사이트블로그 / 카페 / 미니홈피 / 게시판 / 메일이용행태를중심으로 June. 2009 Table of Contents Ⅰ. 커뮤니티서비스분류 1. 블로그 (Blog) 2. 미니홈피 (Mini Hompy) 3. 클럽 (Club) 4. 게시판 (BBS)