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2 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 미디어 동향 & 신규 광고 상품

3 Index. 미디어 동향 & 신규 광고 상품 A. 5월 광고비 현황 B. 온라인 매체 동향 C. 5월 트래픽 동향 D. 신규매체 & 신규상품

4 월간 광고비 현황 - PC A. 5월 광고비 현황 : 전체 2015년 5월 전체 PC DA 광고 집행 금액은 약 611.8억 원으로 집계 전월(2015년 4월, 609.2억 원) 대비 0.4% 성장, 전년 동기(2014년 5월, 594.7억 원) 대비 3% 성장 [ 전체 PC DA 광고비 현황 ] (단위:천원) 2014년 2015년 61,033,800 62,692,028 60,928,181 61,186,280 59,470,202 52,872,410 3월 4월 5월 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

5 월간 광고비 현황 - PC B. 5월 광고비 현황 : 업종 컴퓨터 및 정보통신 업종이 꾸준히 1위를 유지하고 있는 가운데, 서비스, 제약/의료, 패션 등의 업종 광고비 성장세 나타냄 서비스 업종은 전월 대비 식음료 및 영화 광고주 광고비 상승으로 인해 13% 상승률 보임 교육 업종은 특정 광고주(윤재성소리영어)의 신규 캠페인 집행으로 10위권 신규 진입 [ Top10 업종 ] (단위:천원) 순위 업종 순위변화 4월 5월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 - 10,480,888 9,532,347-9% 12 [ Top10 업종 광고비 추이 ] 10억원 4월 5월 2 서비스 1 7,607,433 8,593,651 13% 3 금융, 보험 및 증권 1 8,729,856 7,886,090-10% 8 4 유통 - 5,689,408 5,375,510-6% 5 제약 및 의료 - 4,104,214 4,817,909 17% 4 6 패션/의류 - 3,482,697 3,599,233 3% 7 화장품 및 보건용품 1 3,119,339 2,878,767-8% 8 가정용 전기전자 1 3,385,733 2,853,033-16% 9 수송기기 - 3,119,322 2,701,382-13% 10 교육 및 복지후생(N) 2 1,944,482 2,517,279 29% 0 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 서 비 스 금 융, 보 험 및 증 권 유 통 제 약 및 의 료 패 션/ 의 류 화 장 품 및 보 건 용 품 가 정 용 전 기 전 자 수 송 기 기 교 육 및 복 지 후 생 N * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

6 월간 광고비 현황 - PC C. 5월 광고비 현황 : 광고주 블리자드엔터테인먼트 신규 캠페인 집행으로 높은 성장세 보이며 순위권 진입. 넷마블게임즈는 전월 대비 캠페인 규모 하락하며 광고비 44% 감소 외국어 교육 광고주의 회원 유입을 위한 캠페인 증가로 10위권 내 두 개 광고주 진입 (윤재성의 소리영어, 위버스마인드) 한국 피자헛의 경우 신규 메뉴 런칭으로 인한 판촉 캠페인 집행으로 전월 대비 상승세 [ Top10 광고주 ] [ Top10 광고주 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 4월 5월 증감률 백만원 4월 5월 1 위메프 1 1,545,996 1,474,778-5% 3,000 2 삼성화재 1 1,352,345 1,467,848 9% 3 스베누(N) 8 732,502 1,406,600 92% 2,000 4 넷마블게임즈 3 2,469,201 1,370,917-44% 5 블리자드엔터테인먼트(N) ,939 1,199, % 1,000 6 삼성전자 1 1,034,172 1,196,018 16% 7 한국피앤지 2 1,148,818 1,137,478-1% 8 한국피자헛(N) 7 672,836 1,038,570 54% 9 윤재성의소리영어(N) 8 666, ,753 44% 10 위버스마인드 4 1,129, ,252-22% 0 위 메 프 삼 성 화 재 스 베 누 N 넷 마 블 게 임 즈 블 리 자 드 엔 터 테 인 먼 트 삼 성 전 자 한 국 피 앤 지 한 국 피 자 헛 N 윤 재 성 의 소 리 영 어 N 위 버 스 마 인 드 N * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

7 월간 광고비 현황 - PC D. 5월 광고비 현황 : 매체 대부분의 TOP10 매체 전월 대비 소폭 상승세 보이며 순위권 유지 SBS의 경우, 식음료 업종 광고주(한국야쿠르트, 대상, 매일유업 등)의 캠페인 집행으로 인해 전월 대비 큰 폭 상승세 보이며 순위권 신규 진입 동영상 매체(유튜브, 판도라TV) 성장세 유지하고 있으며, 유튜브는 화장품 업종이, 판도라는 식음료 업종의 광고주가 가장 활발한 캠페인 집행 [ Top10 매체 ] (단위:천원) 순위 매체 순위변화 4월 5월 증감률 1 네이버 - 21,653,372 21,071,814-3% 2 다음 - 19,995,056 19,491,756-3% 3 네이트 - 4,999,860 5,368,340 7% 4 유튜브 - 2,546,027 2,772,085 9% 5 조선일보 - 623, ,055 16% 6 SBS(N) 8 302, , % 7 판도라TV 1 506, ,600 28% [ Top10 매체 광고비 추이 ] 백만원 4월 5월 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 8 모네타 1 566, ,473 14% 9 인벤 3 567, ,427-2% 10 동아일보 1 446, ,506 10% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 유 튜 브 조 선 일 보 SBS N 판 도 라 TV 모 네 타 인 벤 동 아 일 보 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

8 월간 광고비 현황 - Mobile E. 5월 모바일 광고비 현황 : 전체 2015년 5월 전체 모바일 광고 집행 금액은 약 135.1억 원으로 집계 전월(2015년 4월, 139.8억 원) 대비 3% 감소, 전년 동기(2014년 5월, 123.5억 원) 대비 9% 상승 [ 전체 모바일 광고비 현황 ] 2014년 15,717,908 13,300,563 13,483,050 13,983,161 12,358,844 (단위:천원) 13,517, 년 3월 4월 5월 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

9 월간 광고비 현황 - Mobile F. 5월 모바일 광고비 현황 : 업종 컴퓨터 및 정보통신 업종 전월 대비 소폭 상승하며 1위 순위 유지 금융 업종은 현대캐피탈과 현대카드를 중심으로 꾸준히 높은 광고비 보이고 있으며, 수송기기의 경우 BMW의 신규 캠페인 집행으로 소폭 상승 서비스 업종은 식음료 광고주(맥도날드, 피자헛 등)의 광고비 하락하며 전체적인 광고비 하락세 보임 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 업종 순위변화 4월 5월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 1 3,744,717 3,770,456 1% 2 유통 1 3,755,384 3,672,740-2% 3 서비스 - 1,656,342 1,360,487-18% 4 제약 및 의료 - 1,064, ,849-21% 5 금융, 보험 및 증권 1 588, ,736 11% 억원 4월 5월 6 화장품 및 보건용품 1 590, ,292-2% 7 패션/의류 1 377, ,222-1% 8 교육 및 복지후생 1 541, ,548-38% 9 수송기기 1 273, ,846 7% 10 식품 1 275, ,633-1% 0 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 유 통 서 비 스 제 약 및 의 료 금 융, 보 험 및 증 권 화 장 품 및 보 건 용 품 패 션/ 의 류 교 육 및 복 지 후 생 수 송 기 기 식 품 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

10 월간 광고비 현황 - Mobile G. 5월 모바일 광고비 현황 : 광고주 모바일 광고주 Top10 내 유통 광고주 총 6개로 꾸준히 높은 점유율 나타냄 포워드벤처스엘엘씨와 LF그룹 캠페인 규모 확대로 각각 전월 대비 130% 이상 성장하며 순위권 진입 이베이코리아와 옐로모바일(쿠차)은 전월 대비 광고비 소폭 하락하였으나 지속적인 판촉 캠페인을 통해 꾸준히 상위 순위 유지 [ Top10 광고주 ] [ Top10 광고주 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 4월 5월 증감률 천원 4월 5월 1 이베이코리아 - 1,013, ,717-26% 2 GS홈쇼핑 - 527, ,601 23% 1,000 3 SK플래닛 1 290, ,282 24% 4 넷마블게임즈 1 277, ,963 6% CJ오쇼핑 2 205, ,218 26% 6 포워드벤처스엘엘씨(N) 9 108, , % 7 아모레퍼시픽 1 241, ,327 4% 8 홈앤쇼핑 1 192, ,502 25% 9 옐로모바일 6 362, ,841-38% 10 LF그룹(N) 9 91, , % 0 이 베 이 코 리 아 GS 홈 쇼 핑 SK 플 래 닛 넷 마 블 게 임 즈 CJ 오 쇼 핑 포 워 드 벤 처 스 엘 엘 씨 N 아 모 레 퍼 시 픽 홈 앤 쇼 핑 옐 로 모 바 일 LF 그 룹 N * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 5월

온라인 매체동향 다음카카오, O2O 비즈니스 확대를 위한 전략적 인수 진행 : 다음카카오는 국내 1,000만 이용자를 보유한 국민 내비 김기사 서비스 업체인 록앤올 을 626억원에 인수 : 김기사앱은 이미 카카오택시와 연동되어 서비스를 제공하고 있으며, 향후 록앤올의 교통 정보와 다음카카오 서비스간 O2O 시너지 효과 기대 글로벌

11 온라인 매체동향 다음카카오, O2O 비즈니스 확대를 위한 전략적 인수 진행 : 다음카카오는 국내 1,000만 이용자를 보유한 국민 내비 김기사 서비스 업체인 록앤올 을 626억원에 인수 : 김기사앱은 이미 카카오택시와 연동되어 서비스를 제공하고 있으며, 향후 록앤올의 교통 정보와 다음카카오 서비스간 O2O 시너지 효과 기대 글로벌 소셜네트워크서비스(SNS) 인수를 통해, 동남아시아와 중동 시장을 중심으로 글로벌 확장 전략 추진 : 다음카카오는 미국 패스(Path)사의 주요 소셜네트워크서비스 패스 와 패스톡 자산 인수 : 패스는 인도네시아 3대 SNS이자 최근 중동 이용자가 급증하고 있는 글로벌 플랫폼으로 다음카카오는 이번 인수를 통해 글로벌 서비스 진출을 본격화할 전망 다음카카오 인수를 통한 사업 영역 강화 O2O 서비스 강화 글로벌 서비스 진출 국민 내비 김기사 록앤올 인수 스마트폰 내비게이션앱 국민 내비 김기사 제작 서비스 社 록앤올 626억원에 인수 국내 약 1,000만 명 이상이 사용하는 어플리케이션 카카오택시에 연동되어 길안내 서비스 제공 인도네시아 3대 SNS Path 자산 인수 미국 SNS기업 패스 의 서비스 패스 와 패스톡 인수 인도네시아 3대 SNS 서비스(전년 대비 약 2배 성장) 월평균이용자수(MAU) 약 1,000만 명 이상 록앤올의 교통 정보 및 빅데이터 분석 능력과 시너지를 통해 O2O 비즈니스 역량 강화 인도네시아 시장 모바일 플랫폼 확보 및 글로벌 비즈니스 영역 확장 *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

12 온라인 매체동향 구글 I/O 2015 통해 신규 서비스 및 제품 발표 : 안드로이드를 기반으로한 모바일 결제 서비스 안드로페이 출시를 통해 핀테크 및 커머스 사업 영역 진출 본격화 : 구글 포토스는 무제한 사진 저장 클라우드 서비스로 별도 이미지에 대한 텍스트 없이도 장소/시기/사물/얼굴에 따라 자동 인식 분류 기능 제공 : 저가형 가상현실(VR) 헤드셋 출시를 통해 VR의 저변 확대 및 동영상 플랫폼 유튜브를 통해 입체 영상을 제공함으로써 플랫폼간 시너지 극대화 구글 I/O 2015 발표 주요 서비스 및 제품 현황 안드로이드 페이 구글 포토스 구글 카드보드 모바일 앱/오프라인 간편결제 서비스 미국 내 70만개 매장 사용 가능 추산 근거리무선통신(NFC) 내장 주요 경쟁 서비스 애플페이/삼성페이 무료 무제한 사진 저장 크라우드 서비스 고해상도, 장소/시기/사물/얼굴 등 자동 인식 분류 PC 및 안드로이드,iOS 등 자동 연동 주요 경쟁 서비스 드롭박스/애플 저가형 가상현실(VR) 헤드셋 VR플랫폼 점프와 함께 VR 저변확대 주력 동영상 플랫폼 유튜브를 통해 입체 영상 제공 주요 경쟁 업체 페이스북/MS/소니 *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

온라인 매체동향 전 세계 10억 명이 이용하는 글로벌 동영상 플랫폼으로 성장 : 2005년 5월 출범한 글로벌 동영상 플랫폼 유튜브 가 10주년을 맞이함 : 유튜브는 기업가치 약 400억 달러, 이용자 10억 명을 넘어섰으며, 2014년 광고 수익은 약 11억 2000만 달러로 추산되는 대표적인 동영상 콘텐츠/광고 플랫폼 유튜브 10주년 주요 이슈 및

13 온라인 매체동향 전 세계 10억 명이 이용하는 글로벌 동영상 플랫폼으로 성장 : 2005년 5월 출범한 글로벌 동영상 플랫폼 유튜브 가 10주년을 맞이함 : 유튜브는 기업가치 약 400억 달러, 이용자 10억 명을 넘어섰으며, 2014년 광고 수익은 약 11억 2000만 달러로 추산되는 대표적인 동영상 콘텐츠/광고 플랫폼 유튜브 10주년 주요 이슈 및 데이터 2013년 순 방문자 10억 명 돌파 2014년 분당 300시간 영상 유튜브에 업로드 숫자로 본 유튜브 10년 2010년 유튜브 트루뷰 광고 런칭 2012년 싸이 강남스타일 10억 조회수 돌파 유튜브 기업가치 평가 2008년 한국어 페이지 런칭 2014년 광고 수익(추산) 2007년 광고수익 분배 파트너프로그램 런칭 2006년 10월 구글 유튜브 인수 1,000,000,000명 조회수 1위 동영상(강남스타일) 조회수 순 방문자 수(2013년 기준) 2005년 5월 베타서비스 런칭 분당 업로드되는 동영상 분량 2005년 2월 YouTube.com 도메인 등록 2005년 4월 첫번째 동영상 Me at the Zoo 업로드 현재 지원하는 언어 *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

페이스북 인스턴트 아티클 서비스는 페이스북 이탈률을 줄이고 이용시간을 늘려 광고 노출 효과 증대 기여 페이스북 뉴스 서비스 비교 기존 페이스북 뉴스 제공 서비스(아웃링크) 페이스북 인스턴트

14 온라인 매체동향 페이스북 인스턴트 아티클 통해 페이스북 안에서 뉴스 구독 가능 : 페이스북은 링크를 통해 언론사 웹페이지에 들어가지 않고 페이스북 안에서 기사를 바로 확인할 수 있는 <인스턴트 아티클> 서비스 출시 : 인스턴트 아티클 서비스는 뉴스 로딩속도 개선을 통해 독자의 편의성을 개선했으며, 언론사와 수익 배분 방식에서도 광고 영업 매출 전액을 언론사에 지급 : 페이스북 인스턴트 아티클 서비스는 페이스북 이탈률을 줄이고 이용시간을 늘려 광고 노출 효과 증대 기여 페이스북 뉴스 서비스 비교 기존 페이스북 뉴스 제공 서비스(아웃링크) 페이스북 인스턴트 아티클(인링크) 뉴스 피드 기사 클릭시 해당 언론사 페이지에 연결 뉴스 클릭시 페이스북 안에서 기사 전문 구독 가능(c.f> 네이버뉴스/미디어다음) *Source : 관련 서비스 페이지 및 기사 내용

15 온라인 매체동향 사이트 카테고리 내용 상세 내용 뉴스 웹툰 기반 모바일 게임 지원 네이버 웹툰 앱 등에 웹툰 '갓오브하이스쿨' 원작 모바일 게임 광고 노출 네이버 모바일 맞춤형 콘텐츠 사용자 23% 돌파 네이버 모바일에서 메인 편집 기능을 활용하는 사람이 개편 두 달 만에 전체 이용자 23%를 돌파 네이버 네이버 모바일 블로그 검색기능 강화 모바일 네이버 블로그에서 태그를 클릭하면 해당 태그를 포함한 모든 블로그 게시글 조회 가능 서비스 네이버 증권에서 주식 거래 가능 네이버 모바일 증권 서비스는 별도 앱 설치없이 증권사 앱과 연동하는 '주문연동' 기능 추가 네이버TV캐스트 댓글 정렬, 공감 순으로 변경 베스트댓글은 등록된 댓글 중에서 공감, 비공감을 기반으로 많은 이용자가 공감한 댓글이 선정 다음카카오 1분기 실적 발표 1분기 연결 매출 2344억 원을 달성했으며. 그 중 모바일 매출 비중이 전체의 55%를 차지 다음카카오 뉴스 다음카카오 중국 퍼블리싱 조직 신설 카카오톡 전세계서 가장 많이 실행하는 앱 1위 다음카카오차이나의 현지 직원과 다음카카오 중국게임사업 TF 직원들로 구성된 퍼블리싱 전담 조직 신설 미국의 IT 전문가가 공개한 보고서에서 카카오톡의 사용자당 주간 평균 구동 횟수가 55회로 전 세계 앱 중 1위 서비스 다음카카오 카카오픽-마이피플 서비스 종료 중복사업으로 지적됐던 메신저 서비스 마이피플과 시장에서 별 반응을 얻지 못했던 모바일 쇼핑 카카오픽 종료 네이트 뉴스 SK컴즈 1분기 실적 발표 지난 1분기 매출 206억원, 영업손실 34억원, 순손실 40억원을 기록 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

16 온라인 매체동향 사이트 카테고리 내용 상세 내용 페이스북 뉴스 서비스 페이스북 메신저 모바일 게임 시장 진출 페이스북 '인터넷닷오그' 플랫폼 개방 선언 무료 영상통화 전 세계로 확대 레스토랑 후기 서비스 'select' 공개 페이스북이 의사 소통 도구인 메신저앱을 게임 플랫폼으로 확대하고 수익 창출 작업을 본격화할 전망 세계 최대 소셜 미디어 페이스북이 저개발국 인터넷 보급 계획 '인터넷 닷오그'의 플랫폼을 개방 페이스북 메신저가 출시한 무료 영상통화 서비스를 18개국에서 전 세계로 확대 일반 이용자나 음식 비평가들이 작성한 후기를 공개하며, 레스토랑 및 비평지와 협업해 콘텐츠 공급 트위터 뉴스 팔로워 개인정보 활용해 광고기능 강화 트위터가 팔로워들의 정보를 광고주에게 공개하는 '오디언스 인사이트'서비스 출시 서비스 '페리스코프' 안드로이드 버전 출시 트위터는 실시간 동영상 스트리밍 애플리케이션인 페리스코프(Periscope)의 안드로이드 버전 출시 뉴스 구글 모바일 검색량 PC 추월 지난해부터 모바일 사업을 집중적으로 강화한 구글의 모바일 검색량이 PC 검색량을 넘어선 것으로 보임 구글 서비스 구글, 검색결과 옆 구매 버튼 추가 구글이 검색결과 옆에 구매(Buy) 버튼을 추가하여 검색 이후 곧장 제품 구매 가능 모바일에 최적화한 애드워즈 광고 상품 소개 구글이 검색 결과창에 링크 목록 대신 제품의 정보를 제공하는 새로운 유형의 모바일용 애드워즈 상품 공개 시럽 서비스 시럽 페이 국내 모든 신용카드로 제휴 확대 SK플래닛의 간편결제 서비스 '시럽 페이'는 국내 모든 신용카드와 제휴했으며, 가맹점도 확대할 예정 유튜브 뉴스 국내 유튜브, 70%는 모바일로 시청 한국은 유튜브 모바일 시청 비율이 가장 높은 나라로, 유튜브 시청 시간의 70%는 모바일에서 발생 비트 뉴스 음악스트리밍 서비스 '비트' 회원 300만 돌파 광고기반 음악 스트리밍 서비스 '비트'를 운영하는 비트패킹컴퍼니가 출시 1년여 만에 300만 회원을 돌파 줌닷컴 서비스 줌닷컴, 분야별 인기 사이트 순위 제공 검색포털 줌닷컴을 서비스 중인 줌인터넷이 자사 포털 검색결과에서 분야별 인기 사이트 순위 정보 제공 옐로모바일 뉴스 UI/UX 기업 핸드스튜디오 자회사 영입 옐로디지털마케팅그룹에 사용자인터페이스(UI) 및 사용자경험(UX) 솔루션 기업인 핸드스튜디오가 합류 인스타그램 서비스 사진편집 앱 레이아웃 안드로이드 버전 출시 인스타그램은 편집 기능을 통해 기존 사진을 변형시키는 '레이아웃' 애플리케이션의 안드로이드 버전 출시 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

17 월간 트래픽 동향 A. 5월 PC+Mobile(Web+App) 트래픽 전체 순위(1-20위) 순위 순위변화 도메인 사이트+애플리케이션 순방문자 평균 체류시간 (분) (순위기준: 순방문자) 페이지뷰 1 - naver.com 36,322,970 2, ,657,761, daum.net 32,451,122 1, ,056,123, kakao.com 31,398,843 2, ,215, google.com 29,806, ,630, youtube.com 26,422, ,266, tistory.com 20,758, ,998, st.co.kr 19,297, ,549, gmarket.co.kr 19,120, ,346, facebook.com 18,734, ,396, google.co.kr 17,111, ,973, auction.co.kr 16,724, ,035,104, band.us 16,278, ,726, nate.com 15,783,849 1, ,560,176, gsshop.com 14,565, ,196, coupang.com 12,495, ,396, wemakeprice.com 11,328, ,595, interpark.com 11,125, ,145, kbstar.com 10,565, ,155, donga.com 10,540, ,737, gomtv.com 10,071, ,768,001 * Mobile APP의 경우 디바이스에 내장되어 있는 APP이나, 통신사 내장형 APP 순위 제외 * Source : 코리안클릭 5월

18 월간 트래픽 동향 B. 5월 PC 트래픽 전체 순위(1-20위) (순위기준: 순방문자) 순위 순위변화 도메인 순방문자 평균 체류시간 (분) 페이지뷰 1 - naver.com 30,592, ,210,055, daum.net 25,340, ,254,209, tistory.com 16,530, ,987, gmarket.co.kr 13,031, ,636, st.co.kr 12,269, ,515, google.com 12,176, ,256, auction.co.kr 11,765, ,874, youtube.com 11,484, ,911, google.co.kr 10,635, ,346, nate.com 8,700, ,593, facebook.com 8,131, ,441, zum.com 8,124, ,623, chosun.com 7,735, ,337, donga.com 7,652, ,215, interpark.com 7,439, ,121, hometax.go.kr 6,988, ,533, gsshop.com 6,928, ,733, wemakeprice.com 6,604, ,434, mk.co.kr 6,571, ,358, kbstar.com 6,344, ,104,061 * Source : 코리안클릭 5월

19 월간 트래픽 동향 C. 5월 Mobile(Web/App) 트래픽 전체 순위(1-20위) Mobile_WEB (순위기준: 순방문자) 순위 순위변화 도메인 순방문자 평균 체류시간 (분) 페이지뷰 1 - naver.com 16,645, ,445,844, daum.net 12,641, ,797,253, google.com 10,228, ,373, google.co.kr 9,974, ,627, tistory.com 8,095, ,011, st.co.kr 7,707, ,034, gmarket.co.kr 7,688, ,709, gsshop.com 6,779, ,462, facebook.com 6,711, ,955, auction.co.kr 5,157, ,229, youtube.com 4,872, ,354, kakao.com 4,707, ,764, joins.com 4,575, ,552, cjmall.com 3,971, ,892, donga.com 3,675, ,522, wikipedia.org 3,620, ,838, interpark.com 3,551, ,024, nate.com 3,288, ,574, twitter.com 3,218, ,636, ssg.com 3,135, ,675,043 Mobile_APP 순위 순위변화 애플리케이션 순이용자 (순위기준: 순이용자) 총 이용시간 (*1000분) 1 - 카카오톡 28,491,215 27,099, YouTube 20,217,245 7,116, 네이버 18,988,259 13,645, 카카오스토리 17,743,630 2,159, 밴드 15,572,356 2,058, Facebook 10,726,283 7,290, 네이버지도 9,071, , Google+ 9,044,331 95, Syrup 7,907, , 쿠팡 7,700, , 후후 7,235, , T map 7,205,986 1,892, 다음 7,009,545 2,606, OK캐쉬백 6,733, , 번가 5,938, , KB국민은행 스타뱅킹 5,908, , 네이버 N드라이브 5,571,780 90, 네이트 5,484, , 네이버 카페 5,433,184 1,802, 위메프 5,323, ,469 * Mobile APP의 경우 디바이스에 내장되어 있는 APP이나, 통신사 내장형 APP 순위 제외 * Source : 코리안클릭 5월

20 월간 트래픽 동향 D. 5월 Portal_PC 트래픽 동향 5월 포털 방문자수는 전월과 비슷한 규모였으나, 연휴로 인한 활동성 저하로 PV는 감소세를 나타냄 네이버는 휴일 증가에 따른 뉴스/미디어 서비스 활동성 저하로 PV 8.5% 감소 Google은 전월 대비 이용자수 증가 및 활동성 개선으로 UV와 PV 모두 상승세를 기록 [ UV ] [ PV ] 35,000,000 (단위:천) 30,000,000 25,000, % -1.1% 18,000,000 15,000, % 20,000,000 12,000,000 15,000,000 10,000, % 2.0% -1.2% 9,000,000 6,000, % 5,000, / / / / / /05 3,000, / / / / / / % 8.8% 1.3% naver.com daum.net google.com naver.com daum.net nate.com google.co.kr nate.com google.co.kr google.com * Source : 코리안클릭 5월

21 월간 트래픽 동향 D. 5월 Portal_Mobile WEB 트래픽 동향 포털 모바일 웹 트래픽 전월과 비슷한 규모를 보이며, 전체적인 트래픽 소폭 상승 다음은 전 연령층 방문량 감소했으나, 20-30대 연령층의 활동성 증가로 PV 7.4% 증가 [WEB UV] [WEB PV] 20,000,000 12,000,000 (단위:천) 16,000,000 12,000, % -3.7% 9,000, % 8,000, % 6.1% 6,000,000 4,000, % 3,000, % 10.8% -0.2% / / / / / / / / / / / /05-4.7% naver.com daum.net google.com naver.com daum.net nate.com google.co.kr nate.com google.co.kr google.com * Source : 코리안클릭 5월

22 월간 트래픽 동향 D. 5월 Portal_Mobile APP 트래픽 동향 포털 모바일 앱 이용자수는 감소세를 기록했으나, 활동성은 큰 폭으로 개선되어 이용시간은 증가 네이버와 다음은 미디어 콘텐츠 서비스 이용량 증가로 이용시간 각각 4.6%, 8.2% 상승 줌닷컴은 40대 이상 연령층의 앱 이용량 증가로 총 이용시간 10.4% 증가 [APP UV] [APP 총 이용시간] 25,000,000 18,000,000 (단위:*1000 분) 20,000, % 15,000, % 12,000,000 15,000,000 9,000,000 10,000, % 6,000,000 5,000, % 3,000, % / / / / / / % / / / / / /05 8.5% 10.4% 네이버 다음 네이트 줌 네이버 다음 네이트 줌 * Source : 코리안클릭 5월

23 월간 트래픽 동향 E. 5월 SNS_PC 트래픽 동향 5월 PC 주요 SNS 카테고리 방문자수 전월 대비 감소를 나타냈으나, PV는 증가를 기록 페이스북은 35세 이상 이용자수 감소로 UV 소폭 하락했으나, 20대 연령층 활동성 증가로 PV는 6.4% 상승 싸이월드는 전체적인 이용자수 13.1% 감소했으나, 커뮤니티 서비스(미니홈피 및 클럽) 활동성 증가로 PV는 7.8% 증가 [ UV ] [ PV ] 10,000,000 9,000, , ,000 (단위:천) 8,000,000 7,000, % 400, , % 6,000, ,000 5,000, ,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000, / / / / / / % -8.9% -8.8% -0.5% 200, , ,000 50, / / / / / /05 7.8% -14.4% 8.6% 15.0% facebook.com cyworld.com twitter.com facebook.com cyworld.com band.us story.kakao.com band.us twitter.com story.kakao.com * Source : 코리안클릭 5월

24 월간 트래픽 동향 E. 5월 SNS_Mobile 트래픽 동향 전체적인 SNS 모바일 웹 방문자수는 감소를 기록했으나, 이용시간은 증가세를 나타냄 페이스북은 전월 대비 남성 이용자의 활동성 큰 폭으로 향상되며, PV 63.4% 상승 카카오스토리 모바일 웹을 통한 이용자수 15.3% 감소를 기록하며 순위 하락 [WEB UV] [WEB PV] 8,000, ,000 (단위:천) 6,000, % 400, % 300,000 4,000, % 2,000, / / / / / /05-0.1% -15.3% -7.2% 200, , / / / / / /05 2.2% 21.4% 56.1% -9.9% facebook.com twitter.com cyworld.com facebook.com twitter.com cyworld.com story.kakao.com band.us instagram.com story.kakao.com * Source : 코리안클릭 5월

25 월간 트래픽 동향 E. 5월 SNS_Mobile APP 트래픽 동향 페이스북은 이용자수 대비 월등한 활동성을 나타내며, 전월 대비 총 이용시간 8.4% 증가 카카오스토리 활동성 증가의 영향으로 밴드와 총 이용시간 지표에서 순위 변동 인스타그램은 여성 이용자의 비중이 월등히 많은 가운데, 남성 이용자의 이용량 및 활동성 꾸준히 증가하며 트래픽 상승 견인 [APP UV] [APP 총 이용시간] 25,000,000 10,000,000 (단위:*1000 분) 20,000, % 8,000, % 15,000, % 6,000,000 10,000, % 0.2% 4,000, % 5,000, % 2,000, % 13.3% / / / / / / / / / / / / % 카카오스토리 밴드 Facebook Google+ Instagram Facebook 카카오스토리 밴드 Instagram 카카오그룹 * Source : 코리안클릭 5월

26 월간 트래픽 동향 F. 5월 Video_PC 트래픽 동향 유튜브는 30대 연령층의 이용량 감소가 있었으나, 10대-20대 연령층의 활동성 개선으로 PV 12.3% 증가 네이버 tv캐스트와 다음 tv팟은 휴일을 중심으로 30대 이상 연령층의 방문 및 활동성 저하로 전체적인 트래픽 하락 지상파 콘텐츠를 제공하는 대표적인 N스크린 서비스 pooq은 40대 이상 연령층의 활동성 증가로 PV 76.9% 상승하며 새롭게 순위권 진입 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [ UV ] [ PV ] 16,000, ,000 (단위:천) 500,000 12,000, % 400, % 8,000, % 300, % 4,000, / / / / / /05 6.8% 9.9% 200, , / / / / / /05-8.0% -1.5% 0.7% 76.9% youtube.com tvcast.naver.com tvpot.daum.net youtube.com tvcast.naver.com tvpot.daum.net gomtv.com afreeca.com afreeca.com pooq.co.kr * Source : 코리안클릭 5월

27 월간 트래픽 동향 F. 5월 Video_Mobile WEB 트래픽 동향 유튜브는 20-30대 연령층의 이용량 저하로 UV와 PV 각각 10.1%, 6.6% 감소를 기록 가입절차 없이 동영상을 게시, 공유할 수 있는 vidme는 전월 대비 이용자수 큰 폭으로 증가하며 새롭게 순위권 진입 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [WEB UV] [WEB PV] 80,000 (단위:천) 6,000, % 60, % -1.0% 4,000, % 2.9% 40, % 2,000, % 150.9% 20, % 43.0% / / / / / / / / / / / /05 youtube.com m.tvcast.naver.com youtube.com m.tvcast.naver.com m.tvpot.daum.net dailymotion.com vimeo.com m.tvpot.daum.net vid.me chenghuavideo.asia * Source : 코리안클릭 5월

28 월간 트래픽 동향 F. 5월 Video_Mobile APP 트래픽 동향 전체적인 주요 동영상 모바일 앱 트래픽 전월 대비 증가세를 나타냄 다음 tv팟은 신규 콘텐츠(마이 리틀 텔레비전) 및 전체적인 이용량 증가로 전월 대비 트래픽 큰 폭으로 상승하며 순위권 진입 통신사 IPTV서비스 전월 감소분에 대한 기저효과 영향으로 전체적인 이용량 증가를 기록 * Video 카테고리는 닐슨 코리안클릭 데이터를 기반으로 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼을 자체 선정 [APP UV] [APP 총 이용시간] *Video Mobile APP은 플레이어 APP 제외 24,000,000 8,000,000 (단위:*1000 분) 20,000, % 6,000, % 16,000,000 12,000,000 4,000,000 8,000, % -16.2% 4,000, % 3.1% 2,000, % 15.4% / / / / / / % / / / / / / % YouTube 아프리카TV B tv mobile YouTube 아프리카TV 다음 tv팟 LG U+ HDTV 다음 tv팟 B tv mobile LG U+ HDTV * Source : 코리안클릭 5월

스마트포인트(자체앱), 컬쳐랜드, 내폰에영혼 - 다운로드/DAU/평균 CTR : 30만명/5.

29 신규매체 & 신규상품 A. 스마트포인트 제휴 앱 마케팅 수신 동의자 대상으로 스마트폰의 통화 대기 및 종료 화면에 노출되는 모바일 광고 플랫폼 통화 전, 후 광고 노출되어 유저의 인지 및 각인 효과 극대화 매체 현황 - 출시월 : 2014년 9월 (Android only) - 제휴 앱 : 스마트포인트(자체앱), 컬쳐랜드, 내폰에영혼 - 다운로드/DAU/평균 CTR : 30만명/5.5만명/10% - 수수료 : 총 25% (CPI 상품 : 총 20%), 지급 기일 : 세금계산서 발행 후 90일 이내 지급 - 비고 : 1) 5월 집행 건에 한해 프로모션 진행(광고 시작일 기준) 2) 캠페인 진행 시 집행 예산에 따른 서비스율 협의 가능 3) 대행사와 렙사 수수료 비중 조정 가능 4) CPM 상품의 경우, 수신거부 및 부재중 전화는 광고비 과금 없음 * 대부업, 성인광고 집행 불가 상품 현황 1 노출보장형 : 브랜드 인지도 확산 2 클릭보장형 : 이벤트 참여 유도 3 설치보장형 : 다운로드 부스팅 4 동영상 시청보장형 : 영화 예고편, 이슈영상 등 5 모바일 게임 사전 등록 보장형 : 런칭 전 사전 등록 모집 CPM 10,000원 CPC 100원 CPI 300원 CPV 180원 CPB 1,200원 * 최소집행금액 300만원

600명, 7,000명 - 1일 PV : 15,000회 - 수수료 : 총 20%(대행사, 렙사 비중 조정 가능) / 지급 기일 : 세금계산서 발행 후 60일 이내 지급 - 비고 : 1) 5~6월 캠페인 집행건(시작일 기준)에 한해 공시단가 기준 50~70% 할인(캠페인 목적별 할인율 상이) 2) 타겟팅

30 신규매체 & 신규상품 B. 퍼플게이트 재능과 관심사로 인맥을 형성할 수 있는 모바일 SNS 매체로, 주 사용자는 젊고 구매력있는 20~30대이며 2015년 2월 글로벌 버전 런칭하여 해외로 영역 확장 중 매체 현황 - 출시월 : 2012년 9월 (Android), 2013년 6월 (ios) - 회원수/DAU/MAU : 10만명, 600명, 7,000명 - 1일 PV : 15,000회 - 수수료 : 총 20%(대행사, 렙사 비중 조정 가능) / 지급 기일 : 세금계산서 발행 후 60일 이내 지급 - 비고 : 1) 5~6월 캠페인 집행건(시작일 기준)에 한해 공시단가 기준 50~70% 할인(캠페인 목적별 할인율 상이) 2) 타겟팅 : 데이터 분석이 아닌, 유저가 직접 기입한 관심사 및 재능을 활용해 신뢰도 높은 타겟팅 가능 3)10여개 대학의 20여개 동아리와 제휴하여 오프라인 홍보 가능 * 대부업, 성인광고 집행 불가 상품 현황 및 노출 프로세스 <일반형 광고> : 300만원/1개월 <콘서트 연계형 광고> : 900만원/2개월 1 뉴스피드 배너 노출 2 게시물 연결(URL포함) 3 랜딩페이지 연결 1 일반 배너 노출 2 피플게이트 콘서트 공식 후원사 노출 콘서트 당일 현장 프로모션 공간 제공 후원사 고객을 위한 티켓 단체 제공(협의) OK캐쉬백 등 제휴 10개사를 통한 노출 外 다수 * 최소집행기간 1개월

31 신규매체 & 신규상품 C. 앱실론 소셜미디어 전문 CPI 플랫폼사로 페이스북, 카카오스토리, 유튜브, 네이버 블로그의 페이지 포스팅, 댓글 관리 바이럴 마케팅 가능하며, 논리워드 상품으로 진성유저 확보 가능 매체 현황 - 수수료 : 20~30%(집행 예산에 따라 상이), 지급 기일 : 세금계산서 발행 후 60일 이내 입금 - 제휴 매체 채널 수(페이스북, 카카오스토리) : 페이스북 긍정의 한줄, 썸의 정석 등 110개 채널, 카카오스토리 스타일 저장소, 위키집스 등 40개 채널 - 채널 구독자 수 : 페이스북 1,500만명, 카카오스토리 250만명, 유튜브 70만명, 네이버 블로그 50만명 - 비고 : 1) 채널 관리 이슈로 유튜브와 네이버 블로그는 광고주 요청시 협의 후 진행 2) 수수료, 상품 단가의 경우 집행 예산과 장르에 따라 상이하며 앱실론에서 제휴 채널과 협의하여 net 단가 산정 3) 트래킹 솔루션 : Hasoffers, Kochava, Ad-brix 외 4개 솔루션 연동 4) 잔존률 유지, 이탈 유저/휴면 유저 재활성화 마케팅 등 사후 관리 가능 * 대부업, 성인광고 집행 불가 상품 유형 및 단가 1 포스팅 : 컨텐츠 관리, 제작 <상품 유형> 2 댓글 관리 : 네거티브성 댓글 하향 조정 <상품 단가> * 추천 단가이며, 예산/장르에 따라 협의 후 실단가(net) 산정 * 대행사와 렙사 수수료 20~30% 마크업 진행 장르 추천 단가(net) 캐쥬얼 3,400원 게임 시뮬레이션 3,800원 액션 3,600원 RPG 3,800원 일반 유틸리티 1,650원 * 최소집행금액 500만원

32 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 디지털 미디어 광고 사례

33 Index. 디지털 미디어 광고 사례 Internet : A. LG 생활건강 숙취비책 캠페인 B. LG 전자 사운드바 캠페인 OOH : C. 넥슨- 메이플스토리 캠페인

34 디지털 미디어 광고 사례 : Internet LG 생활건강 숙취비책 캠페인 Target : 전체 (Core Target : 2040 남성) Period : 1차 : 2014년 12월 24일 ~ 2015년 01월 23일 (1개월) / 2차 : 2015년 02월 03일 ~ 02월 17일 (2주) / 3차: 2015년 03월 09일 ~ 04월 08일 (1개월) Media : 유튜브, 판도라, 페이스북 Campaign Creative Campaign Result 단계적 동영상 소재 노출을 통해 타깃 접점 확보 바이럴 마케팅 적극 활용으로 캠페인 운영 효율 극대화 - 3차에 걸친 광고 집행으로 노출확보 유효뷰확보 타깃접점매체노출의 효율적인 캠페인 진행 - 반응률이 높았던 2040타깃에 영상 집중 노출하여 적극적인 바이럴 유도 1) 풍부한 노출량 확보를 위해 유튜브 적극 활용하여 동영상 유효 뷰 확보 2) 공유, 친구소환, 댓글 등 다양한 액션이 가능한 페이스북 활용으로 2차 영상 확산 3) 코어타깃(2040 남성) 집중 노출을 위해 판도라, KMPlayer 활용으로 효과 극대화 *Source : 나스미디어 내부 자료

35 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 단계별 매체 집행 주요 효과 1차 유튜브 유효 영상 뷰 확보에 주력 타깃의 동영상 시청경로 1위 플랫폼 유튜브 활용. 광고주 계정으로 업로드 된 영상 유효 뷰 확보 주력 KMPlayer의 출시예정 상품인 프리롤 테스트 집행으로 동영상 유효 뷰 확보에 기여 2차 유효 뷰 추가확보 및 SNS내 영상 2차 확산 유도 1차 캠페인 내 우수한 효율 보였던 유튜브 추가 집행. 유튜브 유효 뷰 추가 확보 및 인기 컨텐츠로 자리매김 2차 영상확산 가능한 페이스북 인기 팬페이지 활용. 공유, 친구소환, 댓글달기 등 액션 유도로 바이럴 확산 3차 신규영상 유효 뷰 확보 및 타깃접점매체 활용 신규 영상 유효 뷰 확보를 위해 1차 캠페인 테스트 당시 우수한 효율 보인 KMPlayer 및 판도라 프리롤 활용하여 코어타깃에게 영상 집중노출 더불어 랜딩 페이지로 유입된 유튜브 시청자를 통해 유효 뷰 확보에 기여 *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

36 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 매체별 상세 집행 페이지 유튜브 트루뷰 인스트림 유튜브 인디스플레이 개인 페이지관리자 인기페이지 비디오포스팅 인기페이지 링크포스팅 인기페이지 게시글광고 PC 프리미엄 ICF 모바일 프리미엄 ICF KMPlayer KMP *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

37 디지털 미디어 광고 사례 : Internet LG 전자 사운드바 캠페인 Target : 전체 Period : 2015년 3월 28일 ~ 4월 30일 Media : 네이버 Campaign Creative Campaign Result 프로야구 광고상품 집중 활용한 브랜딩 및 구매 유도 브랜드 주 소비층과 접점이 높은 광고 상품 활용으로 인지도 증대 - 전자업종 주 타깃과 접점이 높은 프로야구 광고 상품을 활용하여 집중적인 광고 집행 - 중간 광고 및 투수교체 시 반복적으로 영상을 노출하며 브랜드와 제품 인지도 증대 1) PC & 모바일 야구 생중계 시 경기 중간에 노출되는 동영상 상품 활용하여 높은 주목도 확보 2) 국내 및 MLB(텍사스, LA다저스) 프로야구 Break 타임에 영상 노출하여 제품 브랜딩 강화 3) 단기간 내 웹툰 빅배너 집중 라이브하여, LG 사운드바 상세 안내페이지 집중 유입 유도 *Source : 나스미디어 내부 자료

38 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 상세 집행 페이지 *네이버 프로야구 생중계 서비스 네이버 프로야구 30초 소재 활용하여 제품 주목도 확보 *네이버 MLB 생중계 서비스 MLB(텍사스, LA다저스) 경기 중간광고 활용하여 브랜딩 강화 *네이버 웹툰 빅배너 네이버 웹툰 빅배너 운영으로 젊은층 타깃 인지도 증대 유도 *Source : 매체 상품소개서 및 나스미디어 내부 자료

39 디지털 미디어 광고 사례 : OOH 넥슨- 메이플스토리 캠페인 Target : 1020 남/여 Period : 2015년 04월 23일 ~ 2015년 05월 22일 Media : 가로변쉘터 Campaign Creative Campaign Result 중,고등학교 주변 쉘터에 다양한 소재를 사용하여 게임 홍보 게임쿠폰을 포스트잇 형식으로 부착, 소비자 흥미 유발 및 유저 확보 게임 타깃을 대상으로 중고등학교 주변 쉘터에 게임 이미지 홍보 - 6가지의 다양한 게임아이템을 소재로 활용하여 긍정적인 브랜드 이미지 확대 - 게임쿠폰을 포스트잇 형식으로 부착하여 소비자 흥미 유발 1) 전체 55기의 쉘터 중 32기는 중고등학교 근처 쉘터에 집행하였으며, 그 외 대형 아파트 단지 주변에 광고를 집행하여 코어 타깃에 효과적으로 노출 2) 핑크빈, 예티, 슬라임 등 귀여운 게임 내 캐릭터를 활용하여 브랜드의 긍정적인 이미지 확보 3) 쉘터 외벽에 게임 쿠폰을 포스트잇으로 부착하여, 소비자의 흥미를 유발하고 실제 게임으로 유도하여 유저 확보 *Source : 나스미디어 내부 자료

40 디지털 미디어 광고 사례 : Internet * 상세 집행 페이지 프로모션 사례 강남권 중/고등학교 주변 일부 쉘터에 게임 쿠폰을 포스 트잇 형식으로 설치하여 사용자들이 자유롭게 떼어갈 수 있도록 7일간 단기 프로모션 진행 - 게임의 메인 타깃인 1020세대를 대상으로 중고등학교 주변 쉘터에 집중적으로 게임 이미지 홍보 - 6가지의 다양한 게임아이템을 소재로 활용하여 소비자의 관심을 유도하고 긍정적인 이미지 제고 버스를 기다리는 시간 동안 자연스럽게 노출하여 사용자의 흥미를 유발하고, 쿠폰 번호는 실제 게임에 입력이 가능하여 유저 확보에도 도움

41 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 3rd, 4th, 5th Floor, Daishin Securities Building, 292, Gangnam-daero,Gangnam-gu, Seoul, Korea 본 자료는 emarketer 등 다수의 외부 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다 국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

42 Index. 글로벌 트렌드 A. 디지털 콘텐츠 이용 행태_뉴스 B. 디지털 콘텐츠 이용 행태_동영상 C. 디지털 콘텐츠 이용 행태_음악

43 A. 디지털 콘텐츠 이용 행태_뉴스 미국의 18세 이상 성인의 10명 중 8명이 디지털 뉴스를 읽고 있으며, 디지털 뉴스 구독자는 지속적으로 증가 추세 남성 대비 여성의 디지털 뉴스 이용률이 높으며, 특히 25-44세 여성의 이용률이 92%로 가장 높게 나타남 디지털 뉴스 구독자의 40%는 모바일로만 이용하고 있어, 모바일이 뉴스 소비의 주요한 채널임을 시사 성/연령별 디지털 뉴스 이용률 디지털 뉴스 이용 디바이스 *2015년 03월 기준, 18세 이상 성인 기준 PC와 모바일 인터넷을 통해 신문 기사를 본 비율 남성 여성 18세-24세 80% 84% 40% 디지털 뉴스 이용률 (18세 이상) 83% 25세-34세 35세-44세 45세-51세 87% 92% 84% 92% 80% 83% 29% & 31% 55세 이상 83% 74% Mobile only Mobile & PC PC only * Source : Newspaper Digital Audience Hits New Peak, NAA( )

44 B. 디지털 콘텐츠 이용 행태_동영상 미국의 18세 이상 성인은 하루 평균 TV 시청 시간이 4시간 15분, 디지털 동영상 시청 시간이 1시간 16분으로 조사됨 TV 시청 시간은 지속적으로 감소세를 보이는 반면, 디지털 동영상 시청 시간은 지속적인 증가세를 보임 최근 디지털 동영상의 시청 시간은 모바일(태블릿과 스마트폰) 주도로 증가하고 있으며, 향후에는 connected TV, OTT 등 디지털 기반 TV의 시청 시간 증가를 주목할 필요가 있음 디바이스별 하루 평균 동영상 이용 시간 디바이스별 하루 평균 디지털 동영상 이용 시간 * US18세 이상 성인 기준 TV와 디지털 동영상의 중복 이용 포함 * 기타 : 게임 콘솔, connected TV, OTT 등 TV 디지털 동영상 PC 태블릿 스마트폰 기타 0:21 0:36 0:50 1:03 1:16 4:35 4:38 4:31 4:22 4:15 0:06 0:02 0:01 0:12 0:13 0:09 0:17 0:07 0:12 0:08 0:06 0:18 0:22 0:04 0:13 0:04 0:21 0:22 0:24 0: * Source : emarketer( )

45 C. 디지털 콘텐츠 이용 행태_음악 닐슨의 조사에 따르면, 라디오(인터넷 라디오 포함)는 여전히 음악 청취를 위한 중요한 채널임 하지만 미국 내 음악 청취자의 스트리밍 서비스 이용률이 지속적으로 증가, 주요 기업들이 스트리밍 서비스 인수하며 경쟁 치열 (구글-송자(Songza) 인수, 아마존-트위치(Twitch) 인수, 애플-비츠 뮤직(Beats Music) 인수) 2014년 미국의 음악 시장은 디지털(디지털 다운로드 및 유료 스트리밍 서비스/광고 기반 스트리밍) 비중이 64%로 음반 비중 대비 높음 * 글로벌 기준 : 디지털(46%) vs 음반(46%) 음악 청취 채널 2014 US 음악 부문별 수익 AM/FM 라디오 (인터넷 라디오 포함) 59% 싱크로나이제이션권 3% 벨소리&연결음 1% 개인 음악 라이브러리 48% 스트리밍 27% 디지털 다운로드 37% 스트리밍 서비스 (Spotify, Youtube, Vevo 등) 41% 큐레이션 스트리밍 서비스 (Pandora, itunes 라디오 등) 36% 음반(CD, LP 등) 32% * Source : Music 360, Nielsen( ) * Source : emarketer( )

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슬라이드 1 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel 2-2188-73 Fax 2-2188-74 Contact Us 4F, 5F, 14, Dogok - ro1 - gil, Gangnam-gu, Seoul, Korea 미디어 동향 & 신규 광고 상품 Index.