2016년 상반기 인터넷 노출형광고 결산 보고

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현주 승
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2 년상반기인터넷노출형광고현황 2016 년상반기국내인터넷노출형광고총집행금액은 2015 년상반기대비 29.6% 감소하였고, 직전반기인 2015 년하반기대비로는 38.3% 감소한 2,336 억 원으로집계되었다. 표 년상반기인터넷노출형광고현황 ( 단위 : 천원, 개 ) 항 목 H 전년동기대비직전반기대비증감률증감률 H H 광고금액 233,571, % -38.3% 331,808, ,367,861 광고수 90, % -45.3% 112, ,931 캠페인수 11, % -19.8% 12,926 13,919 광고주수 3, % -2.8% 3,479 3,670 품목 ( 브랜드 ) 수 4, % -8.6% 4,734 4,879 매체수 % 0.0% 년상반기대비각지표별증감상황은광고주수및매체수를제외한광고 수, 캠페인수, 품목 ( 브랜드 ) 수등이하락마감하였다. 마찬가지로, 직전반기인 2015 년하반기대비로도매체수를제외한전지표에서 의감소를확인하였다. 표2. 최근 3년간상반기인터넷노출형광고현황 ( 단위 : 천원, 개 ) 항 목 H H H 광고금액 351,816, ,808, ,571,583 광고수 110, ,713 90,703 캠페인수 14,825 12,926 11,157 광고주수 3,980 3,479 3,567 품목 ( 브랜드 ) 수 5,247 4,734 4,460 매체수

3 [ 그림 1] 반기별인터넷노출형광고성장률추이및전망 2012 년부터각반기별증감현황을감안하여, 2016 년하반기광고금액을예측 해보면약 3,080 억원으로이는, 2016 년상반기대비로는 32.0% 상승한반면, 2015 년하반기대비로는 18.9% 하락한결과이다. 특징적으로, 2012 년부터하반기에는매상반기대비로상승폭을유지하고있는 반면, 최근 5 년내전년동기대비상승세를확인할수있는시기는 2013 년상반기 및 2015 년하반기로각각확인되었다. 지속적인경기침체로인한소비시장의위축외에도 2016 년상반기광고계주 요이슈를살펴보면, 4.13 총선을위한선거광고진행및가습기살균제파동으로 인한업계내관련기업들의광고중단등의이슈가눈에띈다. 한편, 하반기에는리우데자네이루올림픽개최및계절적특수로인한광고진행 등이예상되고, 상반기대비상승폭을유지하는부분을감안하면, 상기예측한대로 상반기대비로는상승기조로마감할것으로예상된다.

반면, 전체노출형광고비중에서무선 (Mobile) 노출형광고의경우, 매반기별비중이증가하고있는것을확인할수있다.

4 [ 그림 2] 반기별유 - 무선인터넷노출형광고현황 ( 단위 : 천원 ) 실제, 2013년부터인터넷유-무선인터넷노출형광고의각반기별광고금액추이를살펴보면, 매반기별상승후하락을반복하고있고, 매년하반기에는전년동기대비증가하는것으로나타났다. 반면, 전체노출형광고비중에서무선 (Mobile) 노출형광고의경우, 매반기별비중이증가하고있는것을확인할수있다. [ 그림 3] 매체별 2016 년하반기광고경기전망 * 출처 : KOBACO 광고경기예측지수조사보고서 (2016 년하반기광고경기전망 ) 참고로, 한국방송광고진흥공사가국내광고시장의경기변동을파악할수있도록 발표하고있는 광고경기예측지수 (KAI; Korea Advertising Index) 에따르면, 하반기 광고경기온라인 - 모바일예측지수는 로나타나, 상반기대비광고비가증가할

5 것으로전망한바있다. 2. 업종현황 표 년상반기업종별광고집행현황 ( 단위 : 천원 ) 업종 ( 대 ) H 전년동기직전반기 H H 광고금액구성비증감률증감률광고금액구성비광고금액구성비 기초재 / 소재 / 에너지 80, % -84.8% -93.1% 527, % 1,162, % 식품 2,185, % -64.1% -78.1% 6,084, % 9,960, % 음료및기호식품 605, % -89.7% -89.6% 5,893, % 5,830, % 제약및의료 12,504, % -59.0% -52.9% 30,467, % 26,570, % 화장품및보건용품 6,219, % -59.5% -68.8% 15,341, % 19,914, % 출판 869, % -27.8% -34.5% 1,203, % 1,327, % 패션 / 의류 6,131, % -68.0% -56.1% 19,174, % 13,959, % 산업기기 86, % -56.3% -69.9% 197, % 286, % 정밀기기및사무기기 1,495, % 38.3% -23.9% 1,081, % 1,966, % 가정용전기전자 7,747, % -48.5% -42.8% 15,043, % 13,541, % 컴퓨터및정보통신 36,978, % -30.0% -43.2% 52,858, % 65,094, % 수송기기 12,938, % -13.6% -13.4% 14,970, % 14,934, % 가정용품 2,555, % -61.7% -70.1% 6,664, % 8,548, % 화학공업 152, % -85.9% -84.0% 1,080, % 954, % 건설, 건재및부동산 9,399, % 8.9% 0.2% 8,631, % 9,381, % 유통 20,132, % -29.3% -37.8% 28,488, % 32,342, % 금융, 보험및증권 37,559, % -8.0% -13.0% 40,829, % 43,170, % 서비스 33,941, % -25.6% -40.9% 45,645, % 57,442, % 관공서및단체 17,880, % 57.8% -30.6% 11,332, % 25,754, % 교육및복지후생 22,474, % 1.1% 5.4% 22,231, % 21,325, % 그룹및기업광고 1,632, % -59.8% -75.7% 4,060, % 6,730, % 합 계 233,571, % -29.6% -38.6% 331,808, % 380,198, % 2016년상반기업종별광고집행현황은 2015년상반기대비 4개업종의광고금액만을제외하고, 대부분업종의광고금액이감소한가운데전체적으로약 29.6% 감소하였고, 마찬가지로직전반기대비로는 2개업종만이증가하고전체적으로감소하면서약 38.6% 감소로마감하였다.

6 특징적으로는 2016 년상반기기준으로보면, 전년동기대비및직전반기대비 로 ' 건설, 건재및부동산 ' 및 ' 교육및복지후생 ' 업종의증가가눈에띈다. [ 그림 4] 2015 년상반기대비 2016 년상반기주요업종구성비변화 이상에서살펴본주요업종들의구성비변화를요약하면, 컴퓨터및정보통신 ' 업종의구성비가소폭감소하고, 금융, 보험및증권, ' 서비스 ', ' 교육및복지후생 ' 업종의구성비가 2015 년상반기대비증가하였다. ' 컴퓨터및정보통신 ' 및 교육및복지후생 ' 업종의광고금액만이비중변화와 동일하고다른업종들의경우, 비중증가와는달리, 전년동기대비광고금액은감 소한것을확인하였다. 위의업종현황에제시된업종별광고금액및구성비등은브랜드의업종간이동으로 인해향후변동성을가지며, 따라서이후작성되는보고서및리서치애드사이트를통해확 인된데이터내용과일부차이가있을수있다.

7 3. 광고주현황 2016년상반기광고금액기준상위 50개광고주의광고금액집행현황은 2015 년상반기대비 28개광고주가순위내신규진입하여광고주변동폭은 56.0% 이었던것으로파악되었고, 8개광고주의광고금액이증가하고, 14개광고주의광고금액이감소하여그결과상위 50개광고주의 2015년상반기대비광고금액증감율이 -60.8% 에달했다. 표 년상반기 TOP20 광고주각지표별점유율현황 ( 단위 : 천원, 개 ) 항 목 TOP20 광고주 전체대비점유율 전체광고주 품목 ( 브랜드 ) 수 % 4,460 캠페인수 % 11,157 광고수 4, % 90,703 매체수 % 106 광고금액 69,733, % 233,571,583 광고금액기준상위 20 개광고주로대상을좁혀서광고집행현황을다시살펴보 면, 전체대비광고금액은 29.9%, 광고수는 5.2%, 캠페인수는 6.6% 를점유하는것 으로집계되었다.

8 [ 그림 7] 2015 년상반기대비 2016 년상반기 20 대광고주의업종구성비현황 2016 년상반기광고금액기준상위 20 개광고주만의업종별비중을살펴보면, 금융, 보험및증권 업종 30.7%, 유통 업종 13.9%, 교육및복지후생 업종 12.2% 등의순으로나타났다. 2015년상반기대비 2016년상반기상위 20개광고주만의눈에띄는업종별변동현황은 교육및복지후생 업종이약 49억원, 서비스 업종이약 43억원이상증가한반면, 컴퓨터및정보통신 업종이약 163억원, 패션 / 의류 업종이약 82억원감소로마감한것이특징적이다.

9 4. 매체현황 2016년상반기광고금액기준상위 20개매체현황은아래와같으며, 2016년상반기대비광고금액증가매체는 3개, 광고비감소매체는 11개, 순위내신규진입매체는 6개로집계되었고, 직전반기인 2015년하반기대비로는광고금액증가매체가 2개, 광고금액감소매체가 10개, 순위내신규진입매체가 8개로집계되었다. 표 년상반기 TOP20 매체광고집행현황 ( 단위 : 천원, 개 ) 순 H 증 H 증 H 위 매체 광고수 광고금액 감 매체 광고수 광고금액 감 매체 광고수 광고금액 1 네이버 5, ,965,811 네이버 4, ,893,787 네이버 6, ,712,147 2 다음 4, ,921,629 다음 2,379 61,070,511 다음 4, ,843,079 3 네이트 2,439 33,287,710 네이트 1,622 20,885,970 네이트 2,190 27,519,353 4 유튜브 1,594 10,756,445 동아일보 5,786 3,920,575 유튜브 1,658 16,169,056 5 조선일보 7,462 3,608,627 페이스북 2,153 2,948,561 SBS 754 6,682,506 6 판도라 TV 2,322 3,415,820 팍스넷 1,947 2,578,204 조선일보 9,986 4,444,095 7 팍스넷 1,712 2,920,410 조선일보 3,981 2,558,210 동아일보 7,648 3,502,235 8 인벤 1,684 2,803,563 전자신문 2,028 2,542,308 팍스넷 1,690 3,399,920 9 동아일보 4,446 2,748,487 인벤 1,290 2,351,911 판도라 TV 1,935 3,243, SBS 336 2,656,538 n 줌 899 1,660,219 n 인벤 1,915 3,198, 전자신문 1,903 2,170,975 연합뉴스 623 1,593,130 곰TV 4,560 2,973, 더팩트 7,157 1,939,909 조인스 3,343 1,264,675 엠군 1,390 2,760, 지디넷 2,166 1,892,919 지디넷 309 1,149,428 n 전자신문 2,644 2,687, 연합뉴스 890 1,762,756 더팩트 4,847 1,122,990 연합뉴스 782 2,271, 조인스 2,959 1,707,310 n 게임메카 594 1,091,321 n 프레시안 10,936 2,233, 엠군 1,388 1,662,402 한국일보 2,221 1,079,124 n 더팩트 8,248 1,896, 곰TV 1,849 1,535,493 n 국민일보 3, ,714 n 페이스북 1,383 1,867, kbs 187 1,446,856 n CGV 1, ,351 n 조인스 3,185 1,727, 한국일보 2,259 1,434,345 n 오마이뉴스 1, ,456 n 잡코리아 436 1,661, 페이스북 1,384 1,276,836 n 경향신문 3, ,592 n 아이뉴스 24 6,813 1,652,184 첫번째 증감 은전년동기대비, 두번째 증감 은직전기대비 ( : 광고집행금액증가 : 광고집 행금액감소 n: 순위내신규진입 ) 위의매체현황에제시된매체별광고금액은내부정책에따라동영상데이터의독립 및분리로인해이전작성된보고서및리서치애드사이트를통해확인된데이터내용과 차이가있을수있다.

10 5. 경품이벤트프로모션현황 2016 년상반기국내인터넷노출형광고혹은 을통해프로모션을진행한 광고주수는 3,773 개로이중, 411 개광고주가경품이있는프로모션을진행했으며, 이를통해집행된경품이벤트수는 678 개로확인되었다. 경품이벤트를집행한 411개광고주들의경품예산현황을좀더자세히살펴보면, '0~100만원이하 ' 가 53% 로비중이가장높게나타났고, 다음으로 '100만원초과 ~ 1,000만원이하 ' 가 30%, ' 기타 ( 경품비용을산정하기어려운경우로실제구매를한고객을대상으로한이벤트 )' 의순으로나타났다. [ 그림 8] 2016 년상반기경품이벤트를진행한경품예산현황 2016년상반기경품예산을추정할수있는범주내에서실제집행된경품의브랜드를살펴보면스타벅스및베스킨라빈스기프티콘형태의쿠폰이 21.2%, 백화점혹은문화상품권같은상품권이 17.4%, 다양한브랜드들의화장품이 15.9%, 음료 11.8% 등의순으로나타났다. 동일기간내, 경품이벤트참여형태를살펴보면, 우편 / 엽서 /online(40.7%), 소문 내기 / 추천인모집 (21.7%), 글쓰기 (19.3%), 퀴즈 (6.7%) 등의순으로확인되었다.

11 6. 데이터베이스현황 표 년상반기분류및통계대상인터넷노출형광고파일 ( 단위 : 개 ) 기간 분류대상파일 분류광고파일 분류제외파일분류제외파일 ( 자사광고 ) ( 보류광고 ) 2016 / 01 69,777 20,357 9,484 39, / 02 55,737 16,377 7,452 31, / 03 70,855 21,283 9,394 40, / 04 72,137 23,401 8,002 40, / 05 72,783 23,043 8,858 40, / 06 80,415 25,807 12,555 42,053 합 계 421, ,268 55, ,533 이상의통계는리서치애드가 2016년 1월 1일부터 2016년 6월 30일까지국내인터넷웹사이트중인터넷광고매체로유의미한 114개웹사이트로부터클리핑엔진을통하여총 421,704개의노출형광고파일을클리핑하여자사광고등분류대상에서제외된 291,278개파일을제외한 130,268개파일을분류및통계처리하여그결과를발췌한것이다. 이는 2015 년상반기대비분류및통계대상인터넷노출형광고파일의수는 78,502 개증가하였으며, 마찬가지로 2015 년하반기대비로도 12,809 개감소한수 치이다. 본보고서의내용은기계적으로클리핑, 분류및통계처리된자료로실제광고집행금액과는차이가있을수있습니다. 다만, 인터넷상에게재된광고를금액가치로환산한자료로그활용가치가있습니다. 내용중문의사항이나보다상세한정보가필요하신경우아래로연락주시면자세히안내해드리겠습니다. [ 관련문의 ] 담당자 : 한보경팀장 TEL : newday@researchad.com

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2015 년연간광고비분석보고서 1. PC 광고비분석 1-1. 2015년총광고비 1-2. 월별광고비현황 1-3. 광고비 Top10 업종현황 1-4. 업종별이슈 1-5. Top 10 광고주현황 1-6. Top 10 광고주 2014 Vs. 2015 본광고비자료는 ResearchAD, Koreanclick 데이터를기준으로작성되었습니다 1. PC 광고비분석 1-1.