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2 미디어동향 & 신규광고상품

3 Index. 미디어동향 & 신규광고상품 A. 3 월광고비현황 B. 온라인매체동향 C. 3 월트래픽동향 D. 신규매체 & 신규상품

4 월간광고비현황 A. 3 월광고비현황 : 전체 2014 년 3 월전체온라인광고집행금액은약 610 억원으로집계 전월 (2014 년 2 월, 531 억원 ) 대비 14.9% 증가, 전년동기 (2013 년 3 월, 599 억원 ) 대비 1.8% 증가 [ 전체온라인광고비현황 ] 58,256,802 56,898,484 50,858,651 53,129,360 59,926,524 61,033, 년 2014 년 1 월 2 월 3 월 ( 단위 : 천원 ) * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 3 월

5 월간광고비현황 B. 3 월광고비현황 : 업종 Top10 업종광고비는대부분상승세로전환, 유통업종 ( 위메프, 이베이코리아, SK 플래닛 ) 은광고비 22% 증가하며순위유지 컴퓨터및정보통신 ( 게임 ), 서비스 ( 항공사, 식음료 ), 수송기기 ( 신차출시 ) 업종의광고비는 30% 이상큰폭증가 관공서및단체업종은호주관광청과각종지자체의홍보및행사관련광고집행이증가하며광고비 2 배정도상승, 새롭게순위권진입 [ Top10 업종 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 업종 순위변화 2월 3월 증감률 1 유통 - 8,585,905 10,436,887 22% 2 컴퓨터및정보통신 - 7,724,644 10,373,518 34% 3 서비스 - 6,842,905 9,524,676 39% 4 금융, 보험및증권 - 6,328,746 7,066,477 12% [ Top10 업종광고비추이 ] 10억 월 3 월 5 제약및의료 - 4,734,309 3,715,829-22% 3 6 화장품및보건용품 - 3,806,226 3,641,128-4% 7 수송기기 1 2,259,599 3,247,057 44% 8 패션 / 의류 1 1,485,313 2,638,774 78% 9 관공서및단체 (N) 5 1,031,443 2,048,503 99% 10 교육및복지후생 3 3,725,230 1,793,464-52% 0 유통 컴퓨터및정보통신 서비스 금융, 보험및증권 제약및의료 화장품및보건용품 수송기기 패션 / 의류 관공서및단체 N 교육및복지후생 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 3 월

6 월간광고비현황 C. 3 월광고비현황 : 광고주 위메프는전달대비광고비 27% 상승하며가장많은광고비집행, 이베이코리아와순위변동 블리자드엔터테인먼트 ( 디아블로3 확장팩출시 ), 한국지엠 ( 쉐보레, 말리부, 스파크등 ) 은광고비급증하며순위상승 제주항공은 SNS 동영상이벤트와신규고객할인이벤트를집중적으로집행, 광고비 26배이상증가하며 Top10 내신규진입 [ Top10 광고주 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 광고주 순위변화 2월 3월 증감률 1 위메프 1 2,135,974 2,723,036 27% 2 이베이코리아 1 2,164,606 2,544,648 18% 3 블리자드엔터테인먼트 (N) ,941 1,616, % 4 삼성화재 2 1,226,666 1,417,929 16% 5 현대캐피탈 2 1,489,741 1,209,027-19% [ Top10 광고주광고비추이 ] 천 3,000 2,000 1,000 2 월 3 월 6 에이블씨엔씨 4 777,056 1,185,244 53% 7 한국지엠 (N) ,199 1,027, % 8 제주항공 (N) , , % 9 SK플래닛 - 796, ,801 11% 10 한국도미노피자 (N) 5 581, ,591 46% 0 위메프 이베이코리아 블리자드엔터테인먼트 N 삼성화재 현대캐피탈 에이블씨엔씨 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. 한국지엠 N 제주항공 N SK 플래닛 한국도미노피자 N * Source : ResearchAD 3 월

7 월간광고비현황 D. 3 월광고비현황 : 매체 전체온라인광고집행규모증가로 Top10 내대부분매체의광고비상승세로전환 네이버와다음은이베이코리아, 위메프, 에이블씨엔씨, 블리자드엔터테인먼트등대형광고주의집중적인광고집행으로광고비 19% 상승 중하위매체중심으로순위변동많은가운데, 판도라TV, KBS, 지디넷은광고비증가하며새롭게순위권진입 [ Top10 매체 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 매체 순위변화 2월 3월 증감률 1 네이버 - 17,116,304 20,325,136 19% 2 다음 - 15,887,740 18,924,114 19% 3 네이트 - 7,164,808 6,840,041-5% 4 조인스닷컴 - 1,392,292 1,844,355 32% 5 조선일보 1 591, ,754 41% 6 동아일보 2 495, ,581 19% 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 [ Top10 매체광고비추이 ] 천 2 월 3 월 7 스포츠서울 2 461, ,989 26% 8 판도라TV(N) 9 279, , % 9 KBS(N) 2 379, ,856 36% 0 네이버 다음 네이트 조인스닷컴 조선일보 동아일보 스포츠서울 판도라 TV N KBS N 지디넷 N 10 지디넷 (N) 2 357, ,759 28% * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 3 월

전체적인화면의가로폭과세로길이를확장하여공간활용도를넓히고가시성개선 하단콘텐츠영역은텍스트를줄이고이미지를키운 카드뷰 형태의 UI 도입으로콘텐츠의주목도상승기대 네이버초기면개편 < 개편전 > < 개편후 >

8 온라인매체동향 A. 네이버, 포털이용환경변화에따른초기면개편 네이버가최근사용자편의성강화를위해초기면개편실시 사용자의포털이용환경이다양화됨에따라어떤기기로접속하여도최적화된사용자경험을제공할수있도록콘텐츠영역강화 전체적인화면의가로폭과세로길이를확장하여공간활용도를넓히고가시성개선 하단콘텐츠영역은텍스트를줄이고이미지를키운 카드뷰 형태의 UI 도입으로콘텐츠의주목도상승기대 네이버초기면개편 < 개편전 > < 개편후 > 전체가로폭을약 7%, 세로길이를약 18% 확장 컴퓨터외태블릿 PC, 스마트폰등다양한기기에서웹메인페이지를편리하게이용할수있도록주제별캐스트와오픈캐스트영역을하나로통합, 분할최소화 텍스트를줄이고이미지를키워카드뷰형태의사용자환경 (UI) 를도입, 콘텐츠별주목도와접근성강화 네이버의다양한공익, 상생, 나눔활동에대한정보노출영역을하단에신설 *Source : 해당매체사및뉴스기사

9 온라인매체동향 B. 다음 DDN(Daum Display Network) 광고플랫폼출시 다음이주요서비스및다양한제휴네트워크에광고가노출되는상품 DDN(Daum Display Network) 을공식출시 사이트, 검색어, 쇼핑등다양한카테고리를활용한고도화된타깃팅기법으로맞춤형메시지노출 실시간광고입찰과클릭당과금방식 (CPC) 을적용하여합리적인비용으로캠페인진행가능 국내포털최초로진행되는네트워크광고서비스로향후효과적인광고효율을기대할수있을것으로보임 DDN(Daum Display Network) Network Targeting DDN 제휴매체 (24 개사 ) - 3 월 25 일기준 - 포털 : 네이트, 줌 - 언론사 / 일간지 : 중앙일보 / 데일리, 일간스포츠, 스타뉴스, 아시아경제, 노컷뉴스, OSEN, 허핑턴포스트코리아, 아주경제, 프레시안, 뉴스엔 - 동영상 : 아프리타 TV, 엠군 - 기타 : 이지데이, 인벤, 디시인사이드, 이패스, 스타일엠, Imbc, TV 리포트, 클리앙, 세이클럽등 고도화된광고타깃팅으로맞춤형메시지노출 - DDN Only : 검색어 / 쇼핑카테고리타깃팅 - 프로파일타깃팅 : 성병, 연령, 지역타깃팅 - 사이트리타깃팅 - 관심사타깃팅 ( 예정 ) 전환비용 Platform 실시간광고입찰과 CPC 기반의합리적과금방식 검색광고와디스플레이광고동시운영 - CPC 과금방식으로최소입찰가는 10 원 - 캠페인목적에따라예산소진속도조절가능 - 다양한광고소재랜덤노출및높은 CTR 소재우선노출가능 - 그룹별예산, 광고비소진방식, 광고소재노출방식설정지원 - 다양한타깃팅을 opt-in 을통해간편하게설정 - 타깃팅별다양한분석리포트제공 *Source : 다음 DDN 온광협발표자료

10 온라인매체동향 C. 다음쇼핑서비스강화 다음이쇼핑하우모바일웹개편및마일리지서비스출시를통해쇼핑서비스를집중적으로강화 쇼핑하우의경우, 모바일기기에최적화된사용자경험과속도, 이미지퀄리티등의개선으로사용자편의성높임 다음마일리지서비스는다음에서지마켓, 11번가, 옥션에서제품구입시마일리지를적립해현금처럼사용할있도록하는통합적립금제도 다음의쇼핑서비스강화는향후성장하는온라인쇼핑시장에다양한영향을미칠것으로기대 다음쇼핑하우모바일웹개편 다음마일리지서비스출시 모바일기기에최적화된 UX 와속도, 이미지퀄리티개선 메뉴이동은잡지를넘겨보는듯한좌우플리킹 UI 를, 쇼핑컨텐츠는상하스크롤 UI 를적용 컨텐츠 : 상하스크롤 메뉴 : 좌우플리킹 다음을통해 G 마켓, 11 번가, 옥션에서제품구입시, 마일리지를적립해주는통합적립금서비스 각오픈마켓적립금에추가로다음마일리지를적립해주고, 현금처럼사용할수있도록해재구매를유도 *Source : 해당매체사및뉴스기사

11 온라인매체동향 D. 포털 3 사주요사업강화를위한조직개편 네이버는 NBP( 네이버비즈니스플랫폼 ) 의광고사업부문을네이버검색광고조직으로통합, NSM 매각을통해조직간소화및모바일부문강화 다음은 서비스위원회 를조직해광고부문을지원, DDN 출시를통해국내포털최초로네트워크광고시장에진출 네이트는조직을간소화하고, 네이트온을통해모바일메신저시장선두회복및싸이메라의글로벌시장진출에집중할전망 포털 3사는온라인및모바일광고조직재정비를통해효율적인조직운영과경쟁력을확대할것으로기대 포털 3 사조직개편현황 [ 네이버 ] [ 다음 ] [ 네이트 ] 분할 / 합병 SA/DA 광고 IT 인프라 자회사 매각 신설 서비스위원회 - 검색광고육성및지원 - 모바일광고부문지원 네트워크광고시장진출 DDN 분사 조직축소 역량집중 검색서비스제휴 년 3 월개편 - NBP SA/DA 광고부문네이버검색광고조직으로통합 - NBP 자회사인 NSM 을인터넷광고대행사메이블에매각 년 3 월개편 - 서비스위원회신설을통해검색및모바일광고부문지원 - DDN 출시를통해온라인 / 모바일네트워크광고시장진출 년 12 월개편 - 조직개편및싸이월드분사, 다음과검색서비스제휴 - 싸이메라와네이트온에역량집중 *Source : 해당매체사및뉴스기사

대표적인모바일메신저플랫폼과금융서비스의조합으로, 향후모바일결제시장에지각변동이예상됨 카카오톡대표플랫폼 뱅크월렛카카오서비스 카카오그룹 카카오그룹 : 카카오톡폐쇄형 SNS 카카오홈 카카오홈 : 카카오톡공식런처

12 온라인매체동향 E. 카카오톡금융서비스출시예정 모바일시장의대표메신저카카오톡이모바일송금서비스를출시할예정 뱅크월렛의선불충전서비스를카카오톡과연결하여친구와소액을주고받을수있는이체기능으로시작해결제기능도추가할계획 대표적인모바일메신저플랫폼과금융서비스의조합으로, 향후모바일결제시장에지각변동이예상됨 카카오톡대표플랫폼 뱅크월렛카카오서비스 카카오그룹 카카오그룹 : 카카오톡폐쇄형 SNS 카카오홈 카카오홈 : 카카오톡공식런처 카카오스타일 : 패션정보서비스 카카오뮤직 : 음악공유서비스 카카오스타일 카카오뮤직 카카오페이지 뉴스 ( 예정 ) 카카오게임 뉴스제공서비스 금융 ( 예정 ) 카카오페이지 : 모바일콘텐츠제작플랫폼 카카오게임 : 모바일게임서비스 카카오계정으로 뱅크월렛카카오 에가입한후, 계좌등록 등록후인증절차없이전자지갑기능사용 카카오월렛을통해친구끼리간편하게카톡으로돈을나눠내거나, 간단한경조사비를주고받을수있는등일상에서다양하게활용 *Source : 해당매체사및뉴스기사

13 온라인매체동향 F. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1) 사이트카테고리내용상세내용 2000 만독자거느린웹툰, 세계진출 현지서비스제공자와제휴해인기작의번역본을배포하는방식으로해외서비스제공예정 네이버 뉴스 서비스 ' 검색에피소드 ' 영상광고제작 'N 드라이브 ', 본문검색서비스실시 네이버검색광고로새로운기회를얻은소상공인의성공담과, 검색으로실생활에서도움을받은소비자의에피소드를엮어 1 분가량의영상으로캠페인진행 N 드라이브검색창에찾고자하는키워드를입력하면문서의본문을색인해검색결과로제공해주는 ' 본문검색 ' 서비스제공 네이버캘린더 ' 에서야구팀일정제공 국내 9 개프로야구단의경기정보를자동으로받아볼수있는서비스도입 모바일 라인연내 5 억명유치글로벌위상강화 해외에서성과를내고있는 ` 라인 ' 서비스를강화하고 ` 밴드 ' 등다양한모바일서비스들을해외시장에새롭게선보일예정 뉴스다음버즈피아, 야후재팬과제휴체결 버즈홈은글로벌런처 ' 버즈런처 ' 의확장판으로일본사용자취향을반영한디자인과 UI 를도입한맞춤형서비스 다음 세계 5 천여도시날씨검색서비스실시 5 천여개도시의날씨정보를통합검색하며, 월평균기온 강수량 옷차림정보등제공 서비스 홈플러스와 ' 멀티채널 ' 서비스 양사인프라활용을통해육아맘을위한온오프라인멀티채널서비스제공 네이트 서비스 류현진 추신수경기실시간중계 류현진, 추신수두선수의 2014 MLB 경기를실시간생중계, 두선수가출전하는전경기를생중계하는한편경기일정, VOD 다시보기, 하이라이트영상등도함께제공 젊은만화가들 7 色웹툰연재 네이트웹툰을통해 2013 콘텐츠청년창의인력양성지원사업 선정작 7 편연재 *Source : 각매체공지사항및뉴스기사

14 온라인매체동향 F. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (2) 사이트카테고리내용상세내용 페이스북 서비스 TV 광고시장공략무기출시 비즈니스페이지개편 지난 14 일 TV 처럼고화질영상광고를보여주는 15 초프리미엄상품출시, TV 광고주공략 비즈니스페이지관리자들이편리하게관리자기능을사용할수있도록 PC 용페이지개편 위메프뉴스소셜커머스최초 1300 만명돌파 위메프 PC 모바일순방문자수 1300 만명돌파, 오픈마켓 1 위인지마켓과 300 만명차이로집계 뉴스카톡 PC, 2 천만다운로드돌파 카카오톡의 PC 버전국내출시 9 개월만에 2 천만다운로드를돌파 카카오톡 서비스 메시지수신관리기능도입 모바일상품권직접판매 ' 방해금지시간대설정 ' 기능및 ' 게임메시지수신관리 ' 기능도입 선물하기 라는모바일상품권플랫폼을운영하는역할에서한단계더나아가모바일상품권직접유통 인스타그램 뉴스 인스카그램, 광고사업강화 전세계사용자 2 억명돌파 인스타그램이글로벌광고업체옴니콤그룹과 5 천만달러광고계약 2010 년 10 월설립이후 3 년 6 개월만에사용자 2 억명돌파 트위터 서비스 8 주년기념 퍼스트트윗 사이트오픈 유명인사와내친구들의첫트윗을검색해찾아볼수있는 퍼스트트윗 ' 사이트오픈 트위터사진업로드새기능추가 사진에친구정보를붙이고트윗하나에 4 장의사진을올릴수있도록사진기능강화 아프리카 TV 서비스 메이저리거류현진ㆍ추신수전경기생중계 `2014 프로야구 ` 생중계 미국메이저리그에서활약중인류현진과추신수선수의전경기를모바일과 PC 를통해생중계 아프리카 TV 는 7 개월간진행되는 `2014 프로야구 ` 를모바일과 PC 를통해생중계 줌서비스소셜커머스최저가격검색서비스시작 인터넷포털에서 2 차검색할필요없이간편하게소셜커머스의최저가격을검색하는서비스제공 구글서비스구글검색결과에서밑줄삭제 구글검색결과페이지에서링크사실을알려주는밑줄을삭제하기로결정 *Source : 각매체공지사항및뉴스기사

15 월간트래픽동향 A. 3 월트래픽동향 : 초기페이지 top5 지난 2월월간일수감소로인한트래픽하락의기저효과로초기페이지방문자수와페이지뷰는상승세로전환 UV의경우, 25-34세연령층이용이증가한지마켓과 40대이용이급증한 11번가의트래픽이각각 14%, 4.4% 상승 네이버는 10대를제외한연령층의활동성증가로 PV 6.2% 상승, 줌은전연령대의이용이증가하며 PV 25.5% 상승 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 35,000,000 3,000,000 30,000, % 2,500, % 25,000,000 2,000,000 20,000, % 15,000,000 1,500, % 10,000,000 5,000, / / / / / /03-3.6% 14.0% 4.4% 1,000, , / / / / / /03 7.4% 25.5% 14.5% naver.com daum.net nate.com naver.com daum.net nate.com gmarket.co.kr 11st.co.kr zum.com auction.co.kr * Source : 코리안클릭 3 월

16 월간트래픽동향 B. 3 월트래픽동향 : 검색섹션 top5 검색섹션의경우, 30대를제외한대부분연령층의이용이증가하며상승세로전환 구글 (google.co.kr) 은 20-30대와 50대의이용증가로 UV 11.7% 상승, PV는통합검색이용량증가로 38.8% 상승 네이트는 30-34세를제외한전연령층의방문과지식검색이용량증가에따라 UV 15.7% 상승 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 30,000, % 5,000,000 25,000,000 4,000, % 20,000,000 15,000, % 3,000,000 2,000,000 10,000,000 5,000, / / / / / / % 15.7% 8.4% 1,000, / / / / / /03-0.1% 38.8% 19.1% 25.7% naver.com daum.net google.co.kr naver.com daum.net google.co.kr nate.com zum.com zum.com google.com * Source : 코리안클릭 3 월

17 월간트래픽동향 C. 3 월트래픽동향 : 뉴스섹션 top4 뉴스면트래픽은줌을제외한포털 3사의 UV와 PV가모두하락세로전환 네이버는 50대를제외한연령층의방문감소로 UV 5.4% 하락, 다음은스포츠뉴스의이용량이줄어들면서 PV 6.8% 감소 줌은 4050세대연령층의방문과뉴스콘텐츠이용이증가하며 UV와 PV 모두상승 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 20,000,000 2,500,000 16,000, % 2,000,000 12,000, % 1,500, % -1.6% 8,000,000 1,000, % 4,000, , % / / / / / /03 5.0% / / / / / / % naver.com daum.net daum.net naver.com nate.com zum.com nate.com zum.com * Source : 코리안클릭 3 월

18 월간트래픽동향 D. 3 월트래픽동향 : 언론사사이트 top5 언론사사이트 UV 는전반적으로하락세이나, 한국일보는스포츠면과연예면이용자가증가하며트래픽 8.6% 상승 KBS 는 20 대이상연령층을중심으로시청자참여페이지와뉴스콘텐츠이용이증가함에따라 PV 43.1% 증가 조인스닷컴은중앙일보와 JTBC 홈의성과개선으로 PV 15.6% 상승, 새롭게순위권진입 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 12,000, ,000 9,000, % -5.2% -1.7% 400,000 6,000, % 8.6% 300, % 200, % 3,000, , % 20.1% 15.6% / / / / / / / / / / / /03 chosun.com mk.co.kr donga.com chosun.com kbs.co.kr sportsseoul.com sbs.co.kr hankooki.com donga.com joins.com * Source : 코리안클릭 3 월

19 신규매체 & 신규상품 A KBO 프로야구패키지 네이버, 다음, 아프리카TV, 티빙 - KBO 패키지출시 기간 : 2014년 4월 ~ 시즌종료시까지 네이버메인스폰서패키지판매완료, 다음은처음으로프로야구생중계시작 2014 KBO 프로야구패키지 Site Naver Daum Afreeca TV Tving 패키지메인스폰서중간광고메인스폰서동영상 KBO 스폰서프로야구 구성 PC 6 종, 모바일 2 종 판매방식시즌독점선판매 ( 완료 ) PC 생중계중간광고, 모바일생중계중간광고 4~5 월집행분우선판매, 6 월집행분은 4 월부터구매신청 PC 10 종, 모바일 5 종 PC 5 종, 모바일 3 종 PC, 모바일 PC, 모바일프리롤, 대체광고, 포스트롤 1 개월단위구좌판매 1 개월단위구좌판매 1 개월단위구좌판매 구좌수독점 28 구좌 4 구좌 16 구좌 4 구좌 20 구좌 단가 ( 구좌 ) 평균동시접속자 시즌독점 12 억 3,000 만원 4,500 만원 2,000 만원 2,000 만원 2,000 만원 경기당평균 6 만 5 천명 ( 포스트시즌 20~30 만, 한국시리즈 30~40 만 ) - 경기당평균 2 만 5 천명경기당평균 1 만 5 천명 서비스율 - - 기본서비스율적용 250% 200% 위약금영업일 10 일이내취소시 10% 영업일 20 일이내취소시 10% 리포트 구매제한 가능 ( 모바일중간광고노출리포트 4 월중제공 ) 3 구좌초과구매신청불가, 단, 집행전 10 영업일이내잔여구좌있을경우초과구매가능 특징한국타이어독점진행모바일중간광고클릭 X 가능 (PC 생중계창리포트 4 월중제공 ) 4 주전 10%, 3 주전 15% 2 주전 20%, 1 주전 25% 가능 제안시별도공지 PC 생중계창리포트집계기능 4 월중탑재예정 중계방송국은예상노출량으로노출개런티불가 가능 4 월청약광고주에한해 3/29~30 주말경기서비스제공

이상성장할것으로예측되어 640*240 동영상형 DA 광고신규출시 경기당평균 6만 5천, 포스트시즌 20~30만, 한국시리즈

2) 기간 : 2014 년 4 월 ~ 시즌종료시 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 게임센터서비스 영상서비스 메인스폰서패키지상품구성 영역노출영역상품명 TV 생중계서비스 PC

20 신규매체 & 신규상품 A. (1) 네이버 프로야구메인스폰서패키지 프로야구전경기 PC와모바일생중계, 다시보기서비스를제공하며시간과공간의제약없이광고주소재노출가능 작년대비모바일트레픽이 15% 이상성장할것으로예측되어 640*240 동영상형 DA 광고신규출시 경기당평균 6만 5천, 포스트시즌 20~30만, 한국시리즈 30~40만동접자예상되며다양한유입경로를통해효율적인브랜드노출이가능할것으로예상 네이버프로야구메인스폰서패키지 주요광고영역 1) 개요 : 프로야구서비스내일반 DA, 동영상광고, 모바일광고노출 2) 기간 : 2014 년 4 월 ~ 시즌종료시 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 게임센터서비스 영상서비스 메인스폰서패키지상품구성 영역노출영역상품명 TV 생중계서비스 PC 웹 게임센터서비스 TV 생중계서비스 상단스코어보드우측확장형게임센터우측스킨프리미엄중간광고중계목록하단확장형광고 영상서비스 우측상단스킨형배너 우측 280*240 일반배너 모바일 TV 생중계서비스 모바일 영상서비스 TV 생중계서비스 집행단가 : 12 억 / 독점 ( 리그전기간 ) Animated AD 중간광고 독점구매광고주없을시 3.5 억 x 4 구좌분할판매예정 * Source : 네이버 2014 프로야구스폰서십상품소개서

21 신규매체 & 신규상품 A. (2) 네이버 프로야구생중계중간광고패키지 동영상광고중심으로관심이많은광고주의니즈에맞춰 PC와모바일동영상광고로만구성된중간광고패키지상품 PC와모바일생중계시이닝과이닝사이에 15초간노출되는상품으로, 높은브랜드인지효과기대 총 32개구좌중메인스폰서십 4구좌를제외한 28개구좌제공 네이버프로야구중간광고패키지 1) 개요 : 프로야구생중계중간광고 + 모바일생중계중간광고패키지 2) 기간 : 2014년 4월 ~ 6월 7월이후의판매방식및단가는추후공지예정 주요광고영역 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 PC 생중계서비스 생중계중간광고패키지상품구성 영역노출영역상품명판매방식 PC 웹 PC 생중계서비스 중간광고 ( 이닝종료후 / 투수교체 ) 모바일생중계서비스 28 구좌롤링 / 월 모바일 모바일생중계서비스 중간광고 ( 이닝종료후 / 투수교체 ) 공시금액 3 천만원 (1 구좌 ) * Source : 네이버프로야구생중계중간광고상품소개서

22 신규매체 & 신규상품 B MLB 프로야구패키지 네이버, 다음, 네이트, 아프리카 TV - MLB 패키지출시 기간 : 2014 년 4 월 ~ 시즌종료시까지, 네이버는정규시즌만해당 2014 MLB 프로야구패키지 Site Naver Daum Nate Afreeca TV 패키지메인스폰서중간광고 MLB 메인스폰서 MLB 동영상 MLB 스폰서 MLB 스폰서 구성 판매방식 PC 3 종, 모바일 2 종 시즌독점선판매독점구매광고주없을시분할판매 PC 생중계중간광고, 모바일생중계중간광고 4~5 월집행분우선판매, 6 월집행분은 4 월부터구매신청 PC 9 종, 모바일 5 종 PC 5 종, 모바일 3 종 PC, 모바일 PC, 모바일 1 개월단위구좌판매 1 개월단위구좌판매 1 개월단위구좌판매 구좌수시즌독점선판매 20 구좌 2 구좌 2 구좌독점 4 구좌 단가 ( 구좌 ) 평균동시접속자 독점 7 억독점광고주없을시분할판매 류현진등판경기 35 만 (13 년최고치 75 만 ) 추신수경기 3 만 2,500 만원 4,000 만원 2,000 만원 2,000 만원 3,000 만원 - 류현진경기최대 14 만, 평균동접자 7 만 - 서비스율 - 별도문의 - 250% 위약금영업일 10 일이내취소시 10% 영업일 20 일이내취소시 10% - 리포트 구매제한 특징 가능 ( 모바일중간광고노출리포트 4 월중제공 ) 3 구좌초과구매신청불가, 단, 집행전 10 영업일이내잔여구좌있을경우초과구매가능 정규시즌해당상품, 포스트시즌제외모바일중간광고클릭 X 가능 (PC 생중계창리포트 4 월중제공 ) 가능 4 주전 10%, 3 주전 15% 2 주전 20%, 1 주전 25% PC 생중계창리포트집계기능 4 월중탑재 모바일 / 네이트온페이지 4/15 노출예정 가능 중계방송국은예상노출량으로노출개런티불가

23 신규매체 & 신규상품 B. (1) 네이버 MLB 메인스폰서십패키지 PC 와모바일서비스영역중에서가장주목도가높은상품으로구성 유저유입이늘고있는모바일에동영상형 DA 광고 (Animated AD) 신설하며점차임팩트있는광고효과기대 네이버 2014 MLB 메인스폰서십 주요광고영역 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 1) 개요 : 프로야구서비스내일반 DA, 동영상광고, 모바일광고노출 2) 기간 : 2014 년 4 월 ~ 9 월 ( 정규시즌종료시까지 ) 메인스폰서십상품구성 영역 노출영역 상품명 상단스코어보드우측확장형 게임센터서비스 경기결과탭우측배너 * 생중계서비스 *PC 웹 _ 영상서비스 동영상중간광고 우측상단스킨형광고 PC 웹 모바일 TV 생중계서비스영상서비스해외야구영상서비스 TV 생중계서비스 프리미엄중간광고 중계목록하단확장형 우측상단스킨형광고 우측 280*240 일반배너 해외야구영상리스트하단 Animated AD 중간광고 우측 280*240 일반배너 * 모바일 중간광고 오버레이광고 독점구매광고주없을시분할판매예정 집행단가 : 7 억 / 독점 ( 정규리그전기간 ) * Source : 네이버 MLB 메인스폰서십상품소개서

24 신규매체 & 신규상품 B. (2) 네이버 MLB 생중계중간광고패키지 PC 생중계및모바일생중계영역내중간광고만으로구성되어스포츠관심유저에게높은브랜딩효과제공 작년대비구좌수증가한반면단가가조정되어네이버동영상광고를원하는광고주의수요가클것으로기대 구좌수증가 (13년 6구좌 14년 20구좌 ), 단가감소 (13년 3,000만원 14년 2,500만원 ) 네이버 2014 MLB 생중계중간광고 주요광고영역 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 1) 개요 : 프로야구서비스내일반 DA, 동영상광고, 모바일광고노출 2) 기간 : 2014 년 4 월 ~ 5 월 6 월이후의판매방식및단가는추후공지예정 생중계중간광고패키지상품구성 생중계중간광고 영역노출영역상품명총구좌수 PC 웹 생중계중간광고상품 중간광고 (15 ) * 이닝종료후 / 투수교체시 모바일 생중계중간광고상품 중간광고 (15 ) * 이닝종료후 / 투수교체시 20 구좌 생중계중간광고 집행단가 : 2,500 만원 (1 구좌 ) * Source : 네이버 MLB 생중계중간광고상품소개서

프로야구상품과의시너지효과로, 전년대비높은트래픽예상 매인스폰서패키지상품구성 * 기간 : 2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월 31 일 (1 개월단위 )

페이지 + 중계페이지 MLB VOD 영상센터 좌우여백 MLB 스킨 최상단 MLB 스폰서바 우중단 MLB 250 하단 MLB 하단빅배너 VOD 시작전 MLB VOD 프리롤

팟플레이어생중계시작전 MLB 생중계대체광고 MLB 팟플레이어프리롤 모바일영상센터 > MLB 서비스상단 MLB 모바일로고 모바일영상센터 > MLB 서비스하단 MLB

25 신규매체 & 신규상품 B. (3) 다음 MLB 메인스폰서패키지 지난해에이어 Daum 이서비스하는모든디바이스를통해시청가능한 MLB 패키지상품출시 올해첫출시하는 KBO 프로야구상품과의시너지효과로, 전년대비높은트래픽예상 매인스폰서패키지상품구성 * 기간 : 2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월 31 일 (1 개월단위 ) 영역게재영역게재위치상품명 주요광고영역 [PC] MLB VOD 페이지 + 중계페이지 [ 모바일 ] 영상센터 > MLB 페이지 PC 웹 스포츠 > 영상센터 MLB VOD 페이지 + 중계페이지 MLB VOD 영상센터 좌우여백 MLB 스킨 최상단 MLB 스폰서바 우중단 MLB 250 하단 MLB 하단빅배너 VOD 시작전 MLB VOD 프리롤 VOD 종료후 MLB VOD 포스트롤 생중계시작전 MLB 생중계프리롤 중계센터스킨 MLB 스폰서바 MLB 250 중계센터스킨 MLB 모바일로고 MLB 생중계 이닝종료후 팟플레이어생중계시작전 MLB 생중계대체광고 MLB 팟플레이어프리롤 모바일영상센터 > MLB 서비스상단 MLB 모바일로고 모바일영상센터 > MLB 서비스하단 MLB 모바일슬라이딩 MLB 모바일로고 모바일 tv팟앱, 다음앱 VOD VOD 시작전 MLB VOD 모바일프리롤 tv팟앱생중계 생중계시작전 MLB 생중계모바일프리롤 MLB 하단빅배너 MLB 모바일슬라이딩 tv 팟앱, 모바일웹생중계이닝종료후 MLB 생중계모바일대체광고 집행단가 : 4,000 만원 (1 구좌 /1 개월 / 총 2 구좌 ) * Source : 다음 MLB 패키지상품소개서

2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월 31 일 (1 개월단위 ) 영역게재영역게재위치상품명 MLB VOD 영상센터 VOD 시작전 VOD 종료후 MLB VOD 프리롤 MLB VOD 포스트롤 PC 웹 MLB 생중계

26 신규매체 & 신규상품 B. (4) 다음 MLB 동영상패키지 MLB 동영상패키지는웹과모바일의 TV 생중계및영상서비스영역내동영상지면만을모아구성 PC 와모바일에서각각 15 초길이의동영상전 / 후광고및중간광고노출 매인스폰서패키지상품구성 주요광고영역 * 기간 : 2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월 31 일 (1 개월단위 ) 영역게재영역게재위치상품명 MLB VOD 영상센터 VOD 시작전 VOD 종료후 MLB VOD 프리롤 MLB VOD 포스트롤 PC 웹 MLB 생중계 생중계시작전이닝종료후팟플레이어생중계시작전 MLB 생중계프리롤 MLB 생중계대체광고 MLB 팟플레이어프리롤 *MLB VOD 영상센터 * 중계센터 동영상광고영역 동영상광고영역 tv 팟앱, 다음앱 VOD VOD 시작전 MLB VOD 모바일프리롤 모바일 tv 팟앱생중계생중계시작전 MLB 생중계모바일프리롤 tv 팟앱, 모바일웹생중계이닝종료후 MLB 생중계모바일대체광고 집행단가 : 2,000 만원 (1 구좌 /1 개월 / 총 2 구좌 ) * Source : 다음 MLB 패키지상품소개서

부분을활용하여실시간 MLB 소식전달과 네이트온속보 기능을통해높은사용자유입효과기대 매인스폰서패키지상품구성 주요광고영역 * 기간 : 2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월

NATE 스포츠전체섹션홈 ( 특집페이지제외 ) 해외야구홈, MBL 페이지전체 MLB 특집페이지홈 MLB 페이지전체 ( 일부 sub 페이지제외 ) 프리미엄브랜드바

스포츠전체 photo 팝업 1 개월 ( 매월 1 일 ~ 말일 ) [ 플레이어 ] 동영상광고 + 여백배너 [ 네이트온 ] 플레이어하단배너 영상팝업여백 플레이어창하단배너

27 신규매체 & 신규상품 B. (5) 네이트 MLB 스폰서십패키지 네이트스포츠섹션, 생중계플레이어, 네이트온등다양한지면의광고상품을두루포함한 MLB 패키지상품출시 메인 이슈 UP 부분을활용하여실시간 MLB 소식전달과 네이트온속보 기능을통해높은사용자유입효과기대 매인스폰서패키지상품구성 주요광고영역 * 기간 : 2014 년 4 월 1 일 ~ 10 월 31 일 (1 개월단위 ) 상품명노출영역기간 [ 특집페이지 ] 네이트스포츠섹션 [ 특집페이지 ] MLB 특집페이지 프리미엄브랜드바스포츠듀얼여백브랜드바 250렉탱글 NATE 스포츠전체섹션홈 ( 특집페이지제외 ) 해외야구홈, MBL 페이지전체 MLB 특집페이지홈 MLB 페이지전체 ( 일부 sub 페이지제외 ) 프리미엄브랜드바 듀얼여백 브랜드바 250 렉탱글 듀얼여백 동영상 pre/post 포토팝업여백 스포츠전체생중계앞, VOD 앞 / 뒤 ( 유선팝업, 웹 view 전체 /EPL 제외 ) 스포츠전체 photo 팝업 1 개월 ( 매월 1 일 ~ 말일 ) [ 플레이어 ] 동영상광고 + 여백배너 [ 네이트온 ] 플레이어하단배너 영상팝업여백 플레이어창하단배너 모바일상단배너 스포츠전체생중계, VOD 팝업 (EPL 제외 ) 네이트온탭확장페이지 MLB 페이지전체 동영상광고 ( 프리 & 포스트 ) 포토팝업여백 집행단가 : 2,000 만원 (1 구좌독점 ) 모바일 / 네이트온은페이지오픈이후노출 (4 월 15 일예정 ) 영상팝업여백 하단배너 * Source : 네이트 MLB 스폰서십패키지상품소개서

포털내야구관련키워드검색시아프리카TV 하이라이트 VOD 노출되며포털을통한유저유입가능 PC/Mobile/Tab 등모든디바이스에노출됨에따라동영상위주의강력한브랜딩가능할것으로기대 KBO 패키지

우측렉탱글스폰서배너라이브프리롤 _15초라이브포스트롤 _15초 VOD 전 CM_5초 AD 타임 _15 초 ( 이닝광고 ) 집행단가 : 2,000 만원 (1 구좌 / 총 4 구좌 ) 매월

상단브랜딩 TI 1 일 ~ 말일 (1/4 구좌롤링 ) 주요노출영역 [PC 웹 ] KBO/MLB 스포츠섹션 [PC 웹 ] KBO/MLB 중계방송 [ 모바일 ] 중계방송 상단브랜딩 TI

28 신규매체 & 신규상품 C. 아프리카 TV KBO / MLB 스폰서십패키지 동영상광고 ( 전 / 후 ) 및섹션내 DA 영역등에노출되며이닝광고 (15초, 동영상 ) 추가로동영상광고비중증대 포털내야구관련키워드검색시아프리카TV 하이라이트 VOD 노출되며포털을통한유저유입가능 PC/Mobile/Tab 등모든디바이스에노출됨에따라동영상위주의강력한브랜딩가능할것으로기대 KBO 패키지 MLB 패키지 영역게재지면광고상품명기간 PC_ 프로야구중계방송국 PC & Mobile 프로야구홈 플레이어프로야구섹션 VOD 플레이어프로야구공식방송 상단브랜딩 TI 우측렉탱글스폰서배너라이브프리롤 _15초라이브포스트롤 _15초 VOD 전 CM_5초 AD 타임 _15 초 ( 이닝광고 ) 집행단가 : 2,000 만원 (1 구좌 / 총 4 구좌 ) 매월 1 일 ~ 말일 (1/4 구좌롤링 ) 영역게재지면광고상품명기간 PC_MLB 섹션중계방송국 PC & Mobile MLB 섹션홈 플레이어 MLB 섹션 VOD 플레이어 MLB 공식방송 상단브랜딩 TI 우측렉탱글스폰서배너라이브프리롤 _15초라이브포스트롤 _15초 VOD 전 CM_5초 AD 타임 _15 초 ( 이닝광고 ) 집행단가 : 2,000 만원 (1 구좌 / 총 4 구좌 ) 매월 1 일 ~ 말일 (1/4 구좌롤링 ) 주요노출영역 [PC 웹 ] KBO/MLB 스포츠섹션 [PC 웹 ] KBO/MLB 중계방송 [ 모바일 ] 중계방송 상단브랜딩 TI ( 확장전 ) 상단브랜딩 TI ( 확장후 ) 동영상광고 ( 프리롤 / 포스트롤 ) 동영상광고 ( 프리롤 / 포스트롤 ) * Source : 아프리카 TV 2014 KBO_MLB 스폰서십패키지상품소개서

VOD 전 / 후광고 신설, 이용자주목도확대기대 스타2는경기당 1만, LOL은챔피언스리그경기당 4만4천동접자수를기록할만큼가장인기있는 e스포츠로남성타깃의광고집중도높은상품 경기일정 LOL 챔피언스 spring : 3 월 12

20 일 주요광고영역 *PC 웹 _ 영상서비스 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 상품구성 메인스폰서십 영역노출영역상품명 PC 웹 모바일웹 LOL 챔피언스 LOL 마스터즈 LOL 올스타 스타 2 프로리그

1/4 구좌생중계서비스중간광고 공시단가 : 1억 사이드스킨광고 VOD 전 / 후동영상광고 우측상단스킨 우측 280*240 일반배너 사이드스킨광고 상품구성 - 영상패키지 *PC 웹 _TV 생중계 영역노출영역상품명 PC 웹

29 신규매체 & 신규상품 D. 네이버 2014 spring LOL & 스타 2 프로리그중계스폰서십 인기 e스포츠가집중된 spring 시즌을맞아 e스포츠서비스영역에집중노출이가능한중계스폰서십상품출시 영상위주의콘텐츠소비비중이높은 e스포츠의특성에맞춰 모바일 VOD 전 / 후광고 신설, 이용자주목도확대기대 스타2는경기당 1만, LOL은챔피언스리그경기당 4만4천동접자수를기록할만큼가장인기있는 e스포츠로남성타깃의광고집중도높은상품 경기일정 LOL 챔피언스 spring : 3 월 12 일 ~ 6 월 ( 미정 ) LOL 마스터즈 : 2 월 13 일 ~ 6 월초 ( 미정 ) 일부리그의집행일정은변동될수있음 LOL 올스타 : 5 월 5 일 ~ 5 월 11 일 스타 2 프로리그 : 4 월 13 일 ~ 5 월 20 일 주요광고영역 *PC 웹 _ 영상서비스 * 일부상품의집행일정및상품상세스펙은변동될수있음 상품구성 메인스폰서십 영역노출영역상품명 PC 웹 모바일웹 LOL 챔피언스 LOL 마스터즈 LOL 올스타 스타 2 프로리그 판매방식 VOD 전 / 후광고 1/4 구좌우측상단스킨형광고 영상서비스우측 280*240 일반배너 해당리그기간내독점사이드스킨 중간광고 1/4 구좌생중계서비스중계목록하단바확장형 해당리그기간내독점영상서비스 VOD 전 / 후광고 1/4 구좌생중계서비스중간광고 공시단가 : 1억 사이드스킨광고 VOD 전 / 후동영상광고 우측상단스킨 우측 280*240 일반배너 사이드스킨광고 상품구성 - 영상패키지 *PC 웹 _TV 생중계 영역노출영역상품명 PC 웹 모바일웹 LOL 챔피언스 LOL 마스터즈 LOL 올스타 스타 2 프로리그 영상서비스 VOD 전 / 후광고 생중계서비스 중간광고 영상서비스 VOD 전 / 후광고 생중계서비스 중간광고 공시단가 : 2,500만원 단가 / 구좌수 2,500 만원 / 구좌 ( 총 3 구좌 ) 중간광고 중계목록하단바확장형 VOD 전 / 후광고 / 중간광고 * Source : 네이버 2014 spring LOL & 스타 2 프로리그중계스폰서십소개서

온라인상품구매에관심이높은 2030 여성타깃에게도적합한상품 옥션 / 지마켓여백배너상품구성 상품명사이즈상품단가노출지면 * 이베이옥션 상품별노출영역 이베이옥션여백배너 98*200 CPM 1,000 원 리스팅페이지우측 [

30 신규매체 & 신규상품 E. 다음 이베이옥션 / 지마켓여백배너 Daum 과 이베이 가업무제휴를통해옥션 / 지마켓각각의상품리스트페이지에 Daum 광고영역신설 높은트래픽을보유하고있는옥션과지마켓상품리스트우측에노출되므로주목도가높을것으로예상 온라인상품구매에관심이높은 2030 여성타깃에게도적합한상품 옥션 / 지마켓여백배너상품구성 상품명사이즈상품단가노출지면 * 이베이옥션 상품별노출영역 이베이옥션여백배너 98*200 CPM 1,000 원 리스팅페이지우측 [ 쇼핑찬스 ] 상단 이베이지마켓여백배너 90*140 CPM 1,000 원 리스팅페이지우측날개하단 MIDAS 를통해부킹가능 참고사항 * 이베이지마켓 상품명집행불가업종서비스율 이베이옥션여백배너 이베이지마켓여백배너 1) 성인타겟팅필수업종 ( 담배, 주류, 대부업등 ) 2) 랜딩페이지가제품구매페이지인경우집행불가 일반 DA 상품과동일 ( 업종서비스율적용 ) * Source : MIDAS 이베이옥션 / 지마켓여백배너상품소개

스킵버튼없이광고전체가노출되므로강력한메시지전달효과 스킵없이광고소재전체가노출되므로스토리위주의홍보가필요한영화, 게임등의광고에높은효율기대 * 제휴영상 :

상품명 프리롤풀스트리밍 [ 재생전광고노출 ] [ 제휴영상재생 ] 단가 10,000 원 (CPM) 영상초수 15 초 (cf. E.CTR 1.

31 신규매체 & 신규상품 F. 다음 프리롤풀스트리밍 높아지는동영상광고니즈에발맞춰다음이기존 VOD 비디오애드 상품에프리롤풀스트리밍상품추가 제휴영상 * 재생전 15 초광고영상노출되며, 스킵버튼없이광고전체가노출되므로강력한메시지전달효과 스킵없이광고소재전체가노출되므로스토리위주의홍보가필요한영화, 게임등의광고에높은효율기대 * 제휴영상 : 플레이타임 3 분이상제휴영상에한함 광고구현가이드 생중계중간광고패키지상품구성 1) 개요 : 3 분이상제휴영상재생전, 15 초광고영상전체스킵버튼없이노출 상품명 프리롤풀스트리밍 [ 재생전광고노출 ] [ 제휴영상재생 ] 단가 10,000 원 (CPM) 영상초수 15 초 (cf. E.CTR 1.5%) 노출범위 3 분이상제휴영상재생전노출 구현가이드 스킵버튼없이광고초수카운팅과함께 15 초광고영상노출 영상광고 (15 초 ) 전체재생후 제휴영상재생 타겟팅 (5% 할증 ) 프로파일타겟팅 ( 성별, 연령, 로그인 ) cf. 카테고리타겟팅불가 * Source : 다음비디오애드상품소개서

32 디지털미디어광고사례

33 Index. 디지털미디어광고사례 A. Internet : 아우디코리아 아우디 A3 sedan 캠페인 B. OOH : 넥슨 _ 영웅의군단

온라인및다양한모바일매체동시집행으로타깃커버리지확보 효과적인매체활용을통해브랜드인지도확대및이슈화성공 -

34 디지털미디어광고사례 : Internet A. 아우디코리아 아우디 A3 sedan 캠페인 Target : 20-35세남여 Period : 2014년 01월 06일 ~ 2014년 02월 04일 Media : 포털 ( 네이버, 다음 ), 인터웍스, 모바일 (m.naver, 허니스크린, TNK), 동영상 ( 유튜브 ), SNS( 페이스북 ) Campaign Creative Campaign Result 온라인및다양한모바일매체동시집행으로타깃커버리지확보 효과적인매체활용을통해브랜드인지도확대및이슈화성공 - 아우디코리아는세단에대한선호도가높은국내시장에수입자동차첫프리미엄컴팩트세단 New Audi A3 Sedan 출시고지캠페인집행 - 코어타깃을중심으로다양한매체활용을통해컴팩트세단에대한성공적인인식확대 - 포털및동영상매체를통해 TVC 동영상소재의성공적인노출및클릭유도 1) 포털초기면상품 ( 연령타깃팅 ) 및모바일매체동시집행으로성공적인노출량달성 2) 리워드매체활용을통해효과적인페이스북팬수확보및캠페인이슈극대화 3) 제안대비뛰어난클릭율달성으로성공적인비용효율성기록및이벤트페이지유입유도 *Source : 나스미디어내부자료

35 디지털미디어광고사례 : Internet * * Online_AD - 네이버롤링보드및다음초기배너동영상노출상품집행으로동영상소재노출량극대화 - 코어타깃노출량이많은네이버, 다음뉴스지면및다음미디어지면집행으로타깃커버리지확대 * Mobile_AD * SNS_AD - 모바일리워드광고집행을통해효과적인팬수확보 - 페이스북 _Page Post Video AD / Like AD / Page Post Sponsored Story AD 병행집행으로캠페인이슈극대화 *Source : 나스미디어내부자료

04월말까지집행 (2개월) Media : 지하철5678호선전역사스크린도어 Campaign Creative

타깃커버리지확대를통해효율적인광고효과달성 [ 시안 2 - 여자케릭터 ] - 넥슨은 2월 14일모바일플랫폼에최적화시킨

145개전역사집행 - 타깃동선및출구와의거리, 환승통로와의접점, 유동인구를고려하여노출량극대화가가능한스크린도어선정 1)

36 디지털미디어광고사례 : OOH B. OOH : 넥슨 _ 영웅의군단 Target : 20 30세남성 Period : 2014년 02월중순 ~ 2014년 04월말까지집행 (2개월) Media : 지하철5678호선전역사스크린도어 Campaign Creative Campaign Result [ 시안 1 - 남자케릭터 ] 게임광고주최초로지하철스크린도어전역사패키지집행 타깃커버리지확대를통해효율적인광고효과달성 [ 시안 2 - 여자케릭터 ] - 넥슨은 2월 14일모바일플랫폼에최적화시킨 MMORPG 게임 영웅의군단 정식서비스런칭에맞춰지하철역사스크린도어광고집행 호선전역사스크린도어각 1기씩 145개전역사집행 - 타깃동선및출구와의거리, 환승통로와의접점, 유동인구를고려하여노출량극대화가가능한스크린도어선정 1) 런칭시점에맞춰 5678호선지하철역사전체집행으로타깃커버리지극대화및타매체와시너지창출 2) 케릭터를활용한시안및집행기간내시안교체작업을통해광고주목도상승 3) 할인율이적용되는전역사패키지집행으로비용대비뛰어난광고효과기록 *Source : 나스미디어내부자료

37 디지털미디어광고사례 : OOH * * 실집행모습 [5 호선광화문 ] [7 호선고속터미널 ] 호선총 145 개역사內 145 개스크린도어에집행 - 집행기간중, 시안교체작업을통해다양한브랜드이미지를모든타깃에게전달 - 전역사패키지집행을통한할인율적용으로비용효율성제고 *Source : 나스미디어내부자료

38 Current State of Global Digital AD s Growth 본자료는 emarketer 의자료를기반으로정리및재가공한자료임을알립니다.. 국내시장현황과는다소차이가있을수있음을밝힙니다.

39 Index. Current State of Global Digital AD s Growth A. 미국디지털광고시장 - 미국데스크탑광고시장 : DA 3.4%, SA 9.4% - 미국모바일광고시장성장지속 B. 글로벌모바일광고시장 년글로벌모바일광고시장 315억달러전망 - 구글과페이스북, 글로벌모바일광고시장주도

40 Current State of Global Digital AD s Growth A. 미국데스크탑광고시장 : DA 3.4%, SA 9.4% 미국데스크탑광고시장은점차성장세가둔화되는가운데, 2014년은마이너스성장세로전환될것으로예상됨 2013년 4.5% 성장한데스크탑 DA 광고는올해 3.4% 성장예상, 2018년까지비슷한수준의성장세유지전망 작년부터역성장으로돌아선 SA 시장은감소폭이점차커질것으로예상, 검색광고시장이데스크탑에서모바일로전환되는것으로유추됨 미국디지털광고시장성장률추이 _ 데스크탑 Desktop ( 단위 : %) Display AD Search AD e 2015e 2016e 2017e 2018e * Source : emarketer Mar 13, 2014

41 Current State of Global Digital AD s Growth A. 미국모바일광고시장성장지속 미국모바일광고시장은지속적인성장세를유지할것으로전망되는가운데, DA 와 SA 모두견고한성장흐름을보임 2013 년미국모바일 DA 광고는 134.6% 성장하며, 전체모바일광고시장 122.0% 성장을견인 올해 DA 광고는 87.2%, SA 광고는 82.3% 성장이예상되며, 전체모바일광고시장은 83.0% 성장할것으로전망 미국디지털광고시장성장률추이 _ 모바일 ( 단위 : %) Mobile Display AD Search AD e 2015e 2016e 2017e 2018e * Source : emarketer Mar 13, 2014

42 Current State of Global Digital AD s Growth B 년글로벌모바일광고시장 315 억달러전망 2013년전세계모바일광고시장은전년대비 105% 성장한 179.6억달러 ( 약 19조원 ) 올해는전년대비 75.1% 성장한 314.5억달러 ( 약 34조원 ) 로예상되며, 이는전체디지털광고시장 (1375억달러 ) 의 25% 수준 글로벌모바일광고시장은지속적인성장세를유지하여, 2018년 949.1억달러까지증가할것으로전망됨 글로벌모바일광고시장규모 ( ) ( 단위 : billion) 119.5% 상승률 모바일인터넷광고수익 $ % $ % $45.85 $61.4 $31.45 $8.76 $ % 33.9% 26.5% 22.2% e 2015e 2016e 2017e 2018e * Source : emarketer Mar 19, 2014

43 Current State of Global Digital AD s Growth B. 구글과페이스북, 글로벌모바일광고시장주도 2013년글로벌모바일광고시장수익에서구글과페이스북이차지하는비중은 66.8% 였으며, 올해는 68.5% 까지증가할전망 전체모바일광고수익에서구글의점유율은 2012년 52.6% 에서 2014년 46.8% 까지소폭감소할것으로예상되는반면, 페이스북은 2012년 5.4% 에서 2013년 17.5%, 2014년 21.7% 까지증가할것으로예측됨 글로벌모바일광고수익점유율 ( ) ** e ( 단위 : %) 구글페이스북트위터 * Source : emarketer Mar 19, 2014

44 광고문의 인터넷 / 모바일광고 ( 광고 1실 ) 이동기국장 / ki1019@nasmedia.co.kr ( 광고 2실 ) 김도형국장 / dhkim@nasmedia.co.kr ( 광고 3실 ) 김기현실장 / khkim@nasmedia.co.kr 인터넷매체 ( 영업기획실 ) 허진영국장 / jyhur@nasmedia.co.kr 엔트리 ( 네트워크광고실 ) 이미경국장 / mlee@nasmedia.co.kr 엔스위치 / 애드믹서 ( 스마트미디어실 ) 김병조국장 / bjkim@nasmedia.co.kr 디지털방송광고 ( 디지털광고실 ) 김봉연이사 / bongdak@nasmedia.co.kr 디지털옥외광고 ( 미디어사업실 ) 이준용이사 / jun@nasmedia.co.kr

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