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승우 길
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1 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 미디어동향 신규광고상품 1. 4월광고비현황 2. 온라인매체동향 3. 4월트래픽동향 4. 신규매체 & 신규상품 5. 글로벌동향 6. 온라인캠페인사례

3 미디어동향신규광고상품월광고비현황 1) 4 월광고비현황 - 업종 3 월과비교하여큰변동없으나, 단체, 화장품, 그룹 / 기업광고업종에서광고비상승 Top10 업종및주요광고주 Top10 업종광고비추이 Category 주요광고주주요게재면 3 월 4 월 MoM 컴퓨터및정보통신 삼성전자, 초기, 뉴스, 메신저 9,336,950 9,490,618 2% CJE&M Games 10 억 3 월 4 월 12 서비스롯데쇼핑, 페덱스초기, 뉴스, 영화 8,113,359 7,835,065-3% 유통이베이, 신세계초기, 메신저, 뉴스 7,706,570 7,649,874-1% 8 금융, 보험및증권 현대캐피탈, 삼성화재 관공서및단체 선관위, 통합진보당 화장품및보건용품아모레퍼시픽, 에이블씨앤씨 수송기기 패션 / 의류 한국지엠, BMW LS 네트웍스, 동일드방레 그룹및기업광고삼성, 현대자동차 초기, 스포츠, 뉴스 6,253,414 6,213,841-1% 초기, 메신저, 오피니언초기, 메신저, 스포츠초기, 자동차, 메신저초기, 메신저, 스포츠초기, TV팟, 모바일웹 3,799,352 4,695,108 24% 3,372,721 4,014,128 19% 3,185,535 3,049,634-4% 3,698,605 2,691,022-27% 670,093 2,295, % 제약및의료밝은성모안과초기, 뉴스, 카페 3,055,260 2,240,349-27% ( 단위 : 천원 ) 4 0 컴퓨터및정보통신 서비스 유통 금융, 보험및증권 관공서및단체 화장품및보건용품 수송기기 패션 / 의류 그룹및기업광고 제약및의료 * 컴퓨터및정보통신 : 게임광고주포함 / * 서비스 : 영화사포함 관공서및단체업종, 선거기간에맞추어선거관련광고주의광고집행증가 화장품업종의경우, 새로운제품런칭에따른캠페인증가로전월대비광고비소폭상승 대기업광고주들의기업 PR 및이벤트진행으로, 그룹 / 기업광고업종의광고비추이가장큰변동보임 삼성그룹, 온라인광고와동시에모바일웹을통한이벤트페이지개설및캠페인집행으로광고비상승 *Source : ResearchAD 4 월

미디어동향신규광고상품월광고비현황 2) 4 월광고비현황 - 광고주 전체적으로상승세유지하고있으며, 신제품출시에따른현대자동차와에이블씨앤씨, 아모레퍼시픽등의광고비전월대비상승 Top10 광고주및주요브랜드 Top10 광고주광고비추이 Advertiser 주요브랜드 3 월 4 월 MoM 삼성삼성, 영삼성 995,509 1,757,282 77% 삼성전자애니콜, 갤럭시탭

4 미디어동향신규광고상품월광고비현황 2) 4 월광고비현황 - 광고주 전체적으로상승세유지하고있으며, 신제품출시에따른현대자동차와에이블씨앤씨, 아모레퍼시픽등의광고비전월대비상승 Top10 광고주및주요브랜드 Top10 광고주광고비추이 Advertiser 주요브랜드 3 월 4 월 MoM 삼성삼성, 영삼성 995,509 1,757,282 77% 삼성전자애니콜, 갤럭시탭 1,282,260 1,698,762 32% 천 2,000 3 월 4 월 이베이코리아지마켓, 옥션 1,345,530 1,464,131 9% 현대자동차 (N) 현대캐피탈 현대자동차. 싼타페다이렉트론, 하우징론 207,944 1,194, % 1,034,588 1,159,969 12% 1,500 1,000 신세계이마트, 신세계몰 1,257,908 1,153,092-8% 500 아모레퍼시픽아리따움, 설화수 970,821 1,071,513 10% 에이블씨엔씨 (N) 미샤금설기윤에센스 294, , % 티켓몬스터 (N) 티켓몬스터 668, ,004 40% ( 단위 : 천원 ) 한국지엠스파크, 쉐보레 1,311, ,606-32% 0 삼성삼성전자이베이코 리아 현대자동차 현대캐피탈 신세계 아모레퍼시픽 에이블씨엔씨 티켓몬스터 한국지엠 현대자동차는기업 PR 과신차출시 ( 신형싼타페 ) 로인한대대적인캠페인집행으로 TOP 10 신규진입 화장품업종광고주 ( 에이블씨앤씨, 아모레퍼시픽 ), 새로운제품런칭에따라광고비상승세보임 한국지엠의경우, 3 월집행한대형캠페인 ( 쉐보레런칭 1 주년 ) 종료로상대적인하락세보임 *Source : ResearchAD 4 월

미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 4 월광고비현황 - 매체 상위권매체순위변동없으나, 동영상매체인판도라 TV 가새롭게순위진입 Top10 매체및주요광고주 Top10 매체광고비추이 Media 주요광고주 3 월 4 월 MoM 네이버 티켓몬스터, 현대캐피탈 17,764,544 19,117,558 8% 다음이베이, 삼성 15,651,845 16,011,487

5 미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 4 월광고비현황 - 매체 상위권매체순위변동없으나, 동영상매체인판도라 TV 가새롭게순위진입 Top10 매체및주요광고주 Top10 매체광고비추이 Media 주요광고주 3 월 4 월 MoM 네이버 티켓몬스터, 현대캐피탈 17,764,544 19,117,558 8% 다음이베이, 삼성 15,651,845 16,011,487 2% 네이트삼성, SK 플래닛 8,128,184 7,692,169-5% 야후신세계, 페덱스 3,545,838 2,995,256-16% 조인스엠에스엔 터키문화관광부, 페덱스 1,605,594 1,668,744 4% 조선일보일동제약, 페덱스 809, ,528 0% 매경페덱스, 삼성건설 472, ,546-7% 동아일보 스포츠서울 아시아나항공, 일동제약네오위즈게임즈, 씨티은행 479, ,762-17% 356, ,204-3% 판도라 TV(N) 삼성전자, 피앤지 210, ,928 57% ( 단위 : 천원 ) 25,000 20,000 15,000 10,000 천 3 월 4 월 5,000 0 네이버 다음 네이트 야후 조인스엠에스엔 조선일보 매경동아일보스포츠서 * 리서치애드기준금액으로, 실제집행금액과다소차이가있을수있음 울 판도라 TV 네이버와다음의경우, 판촉중심의유통 ( 티켓몬스터, 이베이 ) 업종광고주가높은비중차지 중소포털과언론사는서비스업종광고주 ( 페덱스 ) 의캠페인을공통적으로집행 동영상매체로는유일하게판도라 TV 가순위권진입 *Source : ResearchAD 4 월

미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 네이버, 동영상서비스재개 네이버는온라인동영상스트리밍서비스를상반기오픈할예정 2010 년 네이버비디오 서비스종료후, 2 년만에재도입하는동영상플랫폼서비스로모바일부문강화와함께본격화작업 네이버, 동영상서비스제공의배경 2007.8 네이버비디오서비스오픈 국내외주요동영상서비스오픈히스토리 2007.6 Youtube 모바일 2006.

10 판도라 TV 스마트미디어 ( 스마트폰, 타블랫pc, 스마트TV) 사용자확장및 4G LTE 서비스본격도입에따라, 모바일부문서비스강화에나선네이버의동영상플랫폼마련은필수 유무선동영상중복이용률급증하며, 언제어디서나시청가능한동영상매체의가능성이강력히부상 2010.4 네이버비디오서비스종료 2010.

6 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 네이버, 동영상서비스재개 네이버는온라인동영상스트리밍서비스를상반기오픈할예정 2010 년 네이버비디오 서비스종료후, 2 년만에재도입하는동영상플랫폼서비스로모바일부문강화와함께본격화작업 네이버, 동영상서비스제공의배경 네이버비디오서비스오픈 국내외주요동영상서비스오픈히스토리 Youtube 모바일 다음 TV 팟 2005 년말 ~ 2007 년 UCC 붐 곰 TV 엠군닷컴 Youtube 판도라 TV 스마트미디어 ( 스마트폰, 타블랫pc, 스마트TV) 사용자확장및 4G LTE 서비스본격도입에따라, 모바일부문서비스강화에나선네이버의동영상플랫폼마련은필수 유무선동영상중복이용률급증하며, 언제어디서나시청가능한동영상매체의가능성이강력히부상 네이버비디오서비스종료 Tving 2011 지상파 3 사, 실시간방송모바일앱출시 유튜브, 지상파 3 사컨텐츠제공 상반기네이버, 동영상서비스제공 한류컨텐츠열풍에따른국산콘텐츠유통플랫폼사업을위한 문화체육관광부차원의지원도가시화 네이버, 동영상서비스준비현황 * 유무선동영상중복이용률 주요방송사, 영화사와콘텐츠수급을논의하고동영상기술업체자문 : 양질의컨텐츠를풍부히보유할경우, 검색에특화된대형포털의특성상시너지효과발휘할것으로예상 콘텐츠보유자가직접콘텐츠를올려판매하는오픈마켓도입검토 플랫폼형태에대해서는내부검토중이며이미스포츠동영상중계등을통해기술적기반은갖추어짐 PC 인터넷 58.1% 19.7% Mobile 인터넷 22.2% 네이버동영상플랫폼을통해동영상전달채널확장및순수모바일시청자유입확보기대 *Source : 각종신문기사, KT 경제경영연구소, 코리안클릭

7 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 2) 온라인스포츠생중계서비스, 다양한모습으로제공 프로야구, 프로농구및해외축구등의스포츠컨텐츠를다양한형태의요소를가미한생중계서비스로제공 온라인과모바일을통해제공되며여러경기함께시청가능한 멀티뷰, 응원하는팀에따라골라시청할수있는 편파중계 등제공 다양한형태의온라인생중계서비스 1. 네이버, 스포츠라이브통합중계서비스 2. 아프리카 TV, 멀티뷰 와 편파중계 서비스 [ 특징 ] 복수의스포츠중계를최대네경기시청가능 단, 와이파이통해서만모바일시청가능 3. 티빙, 프로야구실시간중계서비스 스포츠온라인생중계서비스 [ 특징 ] 유명개그맨과캐스터의편파방송중계 아프리카 TV 인기 BJ 프로야구방송등재미위주다양한컨텐츠제공 4. 판도라 TV, 2012 生프로야구중계 [ 특징 ] 멀티뷰로전경기동시시청가능 트위터, 페이스북연계실시간 SNS 채팅제공 와이파이및 3G 모바일시청가능 [ 특징 ] 평균송출딜레이시간타사대비약 5 초단축 와이파이및 3G 에서도시청가능 *Source : 각종신문기사및해당매체소개서

8 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 스포츠통합생중계서비스오픈 화면분할통해 1 개의창에서 4 가지스포츠중계를동시관람할수있는스포츠통합생중계서비스 네이버메일 앱출시 안드로이드용 네이버메일 앱출시, 새메일알림 기능통해앱실행없이새로운메일확인가능 네이버지식 in, 전문의동영상답변서비스제공 네이버지도 거리뷰 전국확대 모바일메신저 라인 연동앱 2 종출시 2012 여수세계박람회특별페이지개설 기존 지식 in 의료전문가답변 서비스를동영상형태로추가제공 텍스트로는자세히알기어려운질병부위, 장기구조등을전문의영상답변으로쉽게이해 네이버지도 거리뷰 제공범위전국으로확대, 경상도및전라도내 28 개지역신규추가 라인 공식카드앱 라인카드 출시, 60 여종류의카드디자인선택하여 라인 으로전송가능 라인카메라 앱출시, 사진촬영후간단히편집해 라인 전송, 추후연동앱지속출시예정 2012 여수세계박람회 (5.12 개막 ) 페이지개설, 전시및운영정보, 전시장미리보기 등제공 특별페이지바로가기 ( 네이버레시피 모바일웹제공 네이버레시피 모바일웹베타서비스출시, 요리레시피및예상조리시간, 칼로리정보제공 다음지도 도보길찾기 지역확대 도보길찾기 서비스지역확대, 5 대광역시및 8 개도시 ( 청주 여수 경주 창원등 ) 신규추가 바다 OS 용 마이피플 출시 유무선통합메신저 마이피플 바다 2.0 버전출시, 실시간일대일 그룹대화및스티커기능등제공 다음본사제주이전완료 다음본사제주도로이전, 제주시영평동 다음스페이스 내신사옥 스페이스닷원 (Space.1) 완공 다음 TV 셋톱박스판매개시 다음스마트 TV 서비스전용셋톱박스 다음 TV 플러스 출시, 전국이마트에서독점판매 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

9 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 런던올림픽 D-100 특집페이지개설 2012 런던올림픽 D-100 특집페이지개설, 매주릴레이응원영상게재및대회정보등제공 특집페이지바로가기 ( 구글 + UI 업데이트 상단메뉴바를좌측이동하여스트림에보이는내용조절가능, 프로필페이지인터페이스개선등 구글세상보기 한국런칭 안드로이드용크롬업데이트 안드로이드및 ios 기반웹컨텐츠구독앱 구글세상보기 (Google currents) 1.1 버전출시 한국포함전세계대상런칭이며, 외국컨텐츠자동번역기능지원 안드로이드용크롬베타업데이트, 모바일웹브라우징기능개선및 31 개사용언어추가 구글드라이브 공개 클라우드서비스 구글드라이브 공개, 전체이용자에게 5GB 무료제공 합작사 팬더미디어 설립 N 스크린서비스해외진출 네트워크장비업체다산네트웍스와합작사설립, 3 분기내다양한영상탑재된셋톱박스출시계획 야후아시아와제휴통해동남아시아 8 개국에음악, 드라마등한류컨텐츠공급 싱가포르, 대만야후에티빙전문섹션개설, 향후말레이시아, 필리핀등서비스확대예정 옥션해외여행 사이트오픈 여행전문사이트 트래포트 와제휴, 호텔 렌터카 패스 항공권등해외여행상품검색및비교가능 인스타그램 인수 인기사진공유앱 인스타그램 약 10 억달러에인수, 서비스통합대신독립적운영유지 바다 OS 용 카카오톡 출시 바다 OS 2.0 버전에최적화된 카카오톡 출시, 이모티콘및 플러스친구 등일부기능미포함 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

10 ( 단위 : 분 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 1) 트래픽변화 초기페이지 UV PV Avg.DT 25,000,000 1,000, ,000, , ,000, , ,000, , ,000, , naver.com nate.com 11st.co.kr daum.net gmarket.co.kr naver.com nate.com facebook.com daum.net yahoo.co.kr naver.com chosun.com facebook.com daum.net nate.com *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 전월과유사한트래픽흐름세유지 전월흐름유지하는가운데네이버의 UV 및 PV 소폭상승나타냄 초기면 UV의경우올해들어 1~4위순위변동없으나, 5위매체변동잦음 ( 주로쇼핑매체 ) 페이스북은 2월부터평균체류시간이조금씩꾸준히상승, 4월에 5위권신규진입 *Source : 코리안클릭 4 월

11 ( 단위 : 분 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 2) 트래픽변화 검색섹션 UV PV Avg.DT 25,000,000 1,500, ,000,000 1,200, ,000, , ,000, , ,000, , naver.com nate.com yahoo.co.kr daum.net google.co.kr naver.com google.co.kr yahoo.co.kr daum.net nate.com naver.com google.co.kr sayclub.com daum.net nate.com *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 순위변동없으나평균체류시간변화눈에띔 전월순위유지되는가운데네이버 UV, PV 소폭상승함 네이트검색섹션의평균체류시간은 4월들어증가세를보이며 2월이후순위권첫진입 세이클럽은 3월말세이등산서비스오픈, 4월 2일주부터평균체류시간의일시적상승나타남 *Source : 코리안클릭 4 월

12 ( 단위 : 분 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 3) 트래픽변화 뉴스섹션 UV PV Avg.DT 12,000, , ,000, ,000 8,000, , ,000, , , ,000,000 2,000, , , daum.net joinsmsn.com yahoo.co.kr naver.com nate.com daum.net nate.com yahoo.co.kr naver.com joinsmsn.com daum.net naver.com paran.com nate.com yahoo.co.kr *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 네이버뉴스개편으로인한트래픽상승두드러짐 19대총선 (4월 11일 ) 전후로정치뉴스다량발생, 뉴스섹션 UV 및 PV 전반적인증가 특히네이버는 3월말뉴스댓글개편 ¹ 이후 UV, PV 모두상승세보임 (PV의경우, 네이트와순위변동 ) 평균체류시간은전월흐름유지했으나, 야후는 4월 23일주 PV 감소영향으로평균체류시간소폭하락 ¹ 댓글을펼쳐진형태로제공, 답글많은순 보기제공 (3.23) *Source : 코리안클릭 4 월

미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 1) 다음 IMA(Interest Matching Ad) 출시 유저의관심영역분석후,

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게재면노출 일반카테고리 쇼핑카테고리 대출 가전휴대폰 자동차 가구인테리어 자동차보험 화장품향수 패션뷰티 소셜반값 신용카드

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13 미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 1) 다음 IMA(Interest Matching Ad) 출시 유저의관심영역분석후, 관심토픽과매칭하여타겟팅광고노출하는상품 기존 KMA(Keyword matching ad) 와달리, 관련토픽선택만으로타겟설정이가능하여편리 다음 IMA 운영프로세스 Step1. 관심토픽선택 Step2. 토픽별패키지구매 Step3. 게재면노출 일반카테고리 쇼핑카테고리 대출 가전휴대폰 자동차 가구인테리어 자동차보험 화장품향수 패션뷰티 소셜반값 신용카드 식품슈퍼마켓 IMA 금융 ( 대출, 자동차보험, 신용카드 ) IMA 일반 ( 자동차, 패션 / 뷰티 ) IMA 쇼핑카테고리 * 게재면 : 초기배너, 뉴스 250, 미디어 250 * 쇼핑하우주요대분류기준 * 패키지별 1 개토픽만선택단, 쇼핑카테고리는사전협의가능 * 노출우선순위 : 시급제 > KMA > IMA 다음 IMA 상품기대효과 관여도높은타겟에게광고를노출, 일반광고대비높은 CTR 효율기대됨 향후지속적인토픽추가로보다다양한업종광고주에게집행기회제공될것으로예상 *Source : IMA 상품소개서

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14 리치미디어 미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 2) 야후 2012 런던올림픽스폰서십출시 야후올림픽페이지는 PC 웹을비롯해모바일웹 / 앱형태로서비스예정 패키지별올림픽및모바일지면상품공통제공, 골드패키지는로고및이벤트페이지등추가제공 올림픽페이지스폰서십 * 올림픽페이지예시 RICH NT1 RICH * 패키지구성및단가 패키지 상품지면 단가 골드 올림픽, 모바일, 브랜드로고 & 영상, 이벤트페이지 70,000,000원 LREC 실버올림픽, 모바일 40,000,000 원 WP WP 브론즈올림픽, 모바일 30,000,000 원 1day brand day 패키지 * 초기페이지예시 이슈검색어 * 패키지구성및단가 마스트헤드 패키지구성 단가 초기배너 투데이모듈 마스트헤드, 초기면배너, 리치미디어, 이슈검색어, 투데이모듈, 스폰서쉽페이지 35,000,000 원 3 종패키지외, 초기면활용상품인 1 day brand day 별도집행가능 개, 폐막식등특정일정에따라진행, 1 개브랜드를하루동안집중노출하여브랜딩효과증대 *Source : 야후올림픽스폰서십소개서

미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 3) 조인스 MSN 만화뷰어, JTBC 동영상상품출시 조인스 MSN 만화섹션내뷰어실행시자동노출되는광고 3 종 ( 인트로,

B C B A A. JTBC 동영상인트로 CPM 10,000 원 (30 초 ) 7,000 원 (15 초 ) 예상 CTR 2.00% B.

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15 미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 3) 조인스 MSN 만화뷰어, JTBC 동영상상품출시 조인스 MSN 만화섹션내뷰어실행시자동노출되는광고 3 종 ( 인트로, 별점팝업, SS) JTBC 는인트로및플레이어스킨출시, 다시보기 미리보기 주요장면등모든방송컨텐츠에적용 조인스 MSN 만화뷰어 JTBC 동영상인트로, 플레이어스킨 A B C B A A. JTBC 동영상인트로 CPM 10,000 원 (30 초 ) 7,000 원 (15 초 ) 예상 CTR 2.00% B. JTBC 플레이어스킨 1 개월 1 구좌독점단가 3,000 만원 (1 구좌 ) 예상 CTR 0.20% A. 만화뷰어인트로 CPM 7,000 원예상 CTR 0.37% B. 만화뷰어별점팝업 CPM 4,000 원예상 CTR 0.10% C. 만화뷰어 SS CPM 2,000 원예상 CTR 0.13% 제이큐브신규상품기대효과 조인스 MSN 만화뷰어는해당섹션주이용자인 30~40 대남성을타겟으로하는수송, 금융광고등에적합할것으로예상 플레이어스킨의경우, 1 개월독점진행으로광고주메시지를장기간노출가능 *Source : 제이큐브매체소개서

16 미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 4) 병원전용개인미디어해빛 병원내침상에설치된 1 인용태블릿통해건강관련컨텐츠및방송사 VOD 무료제공 현재국내주요대학병원 20 여곳에설치되었으며, 내년상반기까지총 10 만대설치예정 해빛주요제공컨텐츠 홈메인배너 VOD 프리콘텐츠 포스트컨텐츠 해빛주요상품 포스트띠배너 헬스케어 해빛에서제공하는건강정보를영상으로서비스 POP TV 공중파 3 사컨텐츠다시보기무료제공 만화삽지광고 만화 인기만화를장르별로지속적인업데이트 상세보기 병원개인미디어해빛기대효과 활동량적은입원타겟특성상일평균태블릿이용시간높게나타나 ( 약 3 시간 ), 노출확보에유리 5 월중건강 의료전문웹사이트해빛 ( 오픈예정, 건강정보에특화된포털로포지셔닝전망 *Source : 해빛매체소개서

17 미디어동향신규광고상품글로벌동향 1-1) 중국 no.1, QQ 메신저 1999년 2월출시된 IM 플랫폼으로업계선두 1.9억이상의일간 UV 72.9% 의리치보유 ( iresearch Consulting Group의 iusertracker 데이터 ) 2010년보다 11.3% 가증가한 7억2천1백만액티브유저계정보유 ( 2011년말최신미감사연차보고서 ) 인스턴트메신저사용은 79.4% 의리치로검색에이어 2위를차지하는웹서비스 ( CNNIC(China Internet Network Information Center) ) 모바일메신저는약 85% 의모바일인터넷유저가사용 ( 기준 ) 시장포화로증가세는둔화되었으나, 모바일및 Tencent Weibo와같은마이크로블로그와메신저가통합된 강화크로스-플랫폼통합 등의강점에따라유저액티비티증가 메신저이용현황 < Instant Messaging Service Metrics in China, Dec > 메신저 일간 UV ( 백만 ) 일간리치 1 Tencent QQ % 2 AliWangwang % 3 Fetion % 4 MSN % 5 YY % < 국내인스턴트메신저로그인리포트, Apr > 메신저 월간유니크유저 ( 백만 ) 월간리치 1 Nateon % 2 MSN % 3 Skype % 4 MyPeople % 5 Nexon Plug % source: iresearch, Feb. 24, 2012 source: Koreanclick, Apr *Source: emarketer. April 2012

미디어동향신규광고상품글로벌동향 1-2) QQ 메신저 vs 네이트온 메신저비교 QQ 메신저 네이트온 출시 1999년 2월 2001년

com 서비스 ( 전세계 10위내 ) 국내최대메신저로포털네이트에서제공하는서비스 주요서비스 QQ게임, QQ Zone, QQ쇼,

Tencent가온라인게임춘추전국시대서비스최근카카오에 720억투자 메신저별주요상품 < QQ 메신저주요상품 > < 네이트온주요상품 >

18 미디어동향신규광고상품글로벌동향 1-2) QQ 메신저 vs 네이트온 메신저비교 QQ 메신저 네이트온 출시 1999년 2월 2001년 10월 특징 최대중국어포털 QQ.com 서비스 ( 전세계 10위내 ) 국내최대메신저로포털네이트에서제공하는서비스 주요서비스 QQ게임, QQ Zone, QQ쇼, QQ메일, QQ뮤직 / 라디오등 메일, 폰꾸미기, 검색, 커뮤니티, 싸이월드미니홈피, 채팅, 뉴스등 회원수 약 7억 210만명 (2012년 3월 ) 약 3천 4백만명 (2011년) 트래픽 1.9억일간 UV 일 600만 UU / 주 9억 PV / 평균 250만동접자 비고 모회사 Tencent가온라인게임춘추전국시대서비스최근카카오에 720억투자 메신저별주요상품 < QQ 메신저주요상품 > < 네이트온주요상품 > Rich Button (140x240) 70,000/ 구좌 / 일 ( 약 1 천 2 백만원 ) 50 구좌롤링 윈도우배너 (480x360) 180,000/ 구좌 / 일 ( 약 3 천 2 백만원 ) 16 구좌롤링 버튼배너 (225x60) CPM 700 대화창텍스트 7 백만원 / 구좌 / 주 27 구좌롤링 *Source: 각종기사및각사단가표. May 2012

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19 미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 4 월광고비 Top5 광고주캠페인사례 광고주브랜드이미지캠페인명요약 삼성삼성삼성직업멘토링시즌 2 - 삼성인들이각업종및직군을살려진로를고민하는대학생들에게멘토링제공 - 이벤트페이지에서지역, 업종, 직군별로원하는멘토를검색한뒤멘티신청 삼성전자삼성애니콜 Wave 스무살의시작 - Wave 공식홈페이지에서제공하는인터랙티브드라마를감상한뒤, 드라마속주인공이사용한앱이름을맞추면추첨을통해경품증정 이베이코리아 G 마켓 모든브라우저카드결제서비스오픈기념이벤트 - 국내오픈마켓최초로크롬, 파이어폭스등여러브라우저내결제시스템구축 - 해당브라우저를사용하여첫구매하는사용자에게 2,000 원할인쿠폰지급 현대자동차 현대자동차 당신만의빛나는순간을만들어보세요 - 참여자가가장기억하고싶은순간을이벤트페이지내에서디지털카드로제작, 카드를 SNS 에공유하면추첨통해다양한경품제공 현대캐피탈 현대캐피탈다이렉트론 다이렉트론 - 현대캐피탈다이렉트론상담및대출신청프로모션으로포털및모바일내캠페인진행, 서류및방문절차없이간편한대출이가능하다는메시지로소재클릭유도 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

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PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2012년 온라인 광고집행 분석 2012.12 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총