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뢰하 학
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1 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 1. 미디어시장전반 1) 2011 년매체별총광고비 2) 방송콘텐츠포맷산업현황 2. 디지털방송현황 1) 세계 IPTV 시장규모및동향 2) TV보는즐거움에소통을더한소셜TV 3) Comcast Xfinity Streampix 출시 3. 모바일 1) 국내모바일광고의이용자경험과행태 2) 뉴아이패드출시에따른시장전망 4. OOH 미디어 1) 국내첫주유소 DOOH 등장 GS&TV 2) 지역타겟팅옥외광고집행증가 3) 대형몰 (mall) 광고 타겟마케팅매체로부각

3 기초재 식품 음료 / 기호식품 제약 / 의료 화장품 / 보건용품 출판 패션 산업기기 정밀기기 / 사무기기 가정용전기전자 컴퓨터 / 정보통신 수송기기 가정용품 화학공업 건설, 건재 / 부동산 유통 금융, 보험 / 증권 서비스 관공서 / 단체 교육 / 복지후생 그룹 / 기업광고 미디어시장전반 1) 2011 년매체별총광고비 2011 년총광고비는인터넷 방송광고시장의성장에힘입어전년대비 10% 이상성장 처음으로 9 조원을돌파했으나올해는경기불안으로인해성장률이둔화될것으로전망됨 2011년국내총광고비는전년대비 10.9% 성장해 9조5,606 억원기록, 올해는경기가좋지않아 5%~6.3% 성장에그칠것으로전망 지상파, 케이블TV 높은성장률기록 - 오디션프로그램등예능프로그램활성화, 간접광고 가상광고성장, 프로야구의인기등으로인한성장 인터넷광고, 전매체중가장높은성장률을기록해처음으로신문광고비를넘어섬 업종별로는금융, 보험 / 증권 > 컴퓨터 / 정보통신 > 식품 > 서비스 > 패션순으로강세 2011 년매체별광고비현황 ( 단위 : 억원 ) 2011 년업종별광고비현황 ( 단위 : 백만원, 괄호안은성장률 ) 시장 매체 성장률 비중 지상파TV 20,775 19, % 21.7% 라디오 2,604 2, % 2.7% 케이블TV 11,421 9, % 11.9% 종합편성채널 % 방송 IPTV % 0.2% 스카이라이프 % 0.1% DMB % 0.3% SO % 0.7% 방송계 36,343 32, % 38.0% 신문 17,092 16, % 17.9% 인쇄 잡지 5,236 4, % 5.5% 인쇄계 22,328 21, % 23.4% 검색 12,440 10, % 13.0% 인터넷 노출형 6,120 5, % 6.4% 인터넷계 18,560 15, % 19.4% 모바일 % 0.6% 옥외 8,448 7, % 8.8% 광고제작및기타 9,327 8, % 9.8% 총계 95,606 86, % 100% (-3.6%) 528,067 (1.0%) (2.8%) (14.8%) 392, , ,394 (3.2%) 387,992 * 출처 : 제일기획발표자료, 미디어오늘등각종신문기사

4 미디어시장전반 2) 방송콘텐츠포맷산업현황 방송산업의글로벌화로인해세계적으로방송콘텐츠포맷유통이활발해지고있으며 국내에서는서바이벌오디션프로그램포맷을위주로관심및수입이증가하고있음 방송산업의정의및시장현황 정의 : 각각의에피소드에서벗어나지않고지켜지는프로그램의본질적요소, 외관, 스타일등을말함 시장현황 : 세계포맷시장규모는약 4조 5,000억원이며, 세계적으로주로수입하여제작 방송하는국가는미국 독일 프랑스순임영국의경우전세계포맷의절반을수출하는국가로엔데몰, 프리멘틀미디어, ITV, BBC월드와이드와같은포맷전문회사를보유하고있음 국내수입현황 현황 - 주로오락 / 예능장르위주로수입하고있으며최근 Mnet에서방영하고 있는 보이스코리아 는미국의 더보이스 포맷수입 - 방송콘텐츠포맷수입은이미검증된아이디어로실패확률이낮으며 자체제작에비해제작비가낮음 주요수입포맷리스트 방송사 프로그램명 시청률 원제작국 포맷라이선스비용 KBS 1: % 네덜란드 제작비의 10~15% MBC 브레인서바이버 19.1% 일본 회당 50~60 만원 tvn 코리아갓탤런트 2.2% 영국 회당 $7,000 이상 XTM 탑기어코리아 0.3% 영국 회당 $7,000 이상 국내수출현황 현황 - 포맷수출은수입에비해활성화되지않음 - 지상파의드라마를위주로주로아시아국가에수출이이루어지고있음 - 최근 MBC 나는가수다 가미국에 100만달러에판매된이래로관심이 높아졌으며문화체육관광부와한국콘텐츠진흥원에서포맷제작지원예 산을전년대비 2배이상확대할예정 주요수출포맷리스트 방송사 판매연도 프로그램명 국가 KBS 2010 풀하우스 필리핀 MBC 2011 보고또보고 중국 MBC 2011 욕망의불꽃 중국 SBS 2011 파리의연인 중국 SBS 2011 아내의유혹 필리핀 * 출처 : 2011 방송콘텐츠포맷산업실태조사및각기사신문

5 디지털방송현황 1) 세계 IPTV 시장규모및동향 세계 IPTV 가입가구수의꾸준한성장세에따라 IPTV 서비스시장규모도동반성장세를보일전망 권역별 IPTV 시장점유율은유럽 - 아시아 태평양 - 미주순으로나타남 세계 IPTV 시장규모 [ 가입가구수전망 ] (2010.6, 단위 : 만가구 ) 10,173 8,321 6,720 4,123 5, IPTV 가입가구가 2010년 4,123만가구에서연평균 25% 성장하여 권역별 IPTV 시장현황 미주 (806) 17.9% 아시아 태평양 (1,637) 36.1% 전체 4,536 만가구 중동 아프리카 (21) 0.5% 유럽 (2,072) 45.7% (2011.3, 단위 : 만가구 ) 2014 년에는 1 억 173 만가구로확대될것으로예측 유럽 IPTV 도입시기가빨랐던서유럽 ( 이탈리아, 프랑스 ) 을중심으로세계최대의 IPTV 시장을형성하고있음 175 [IPTV 서비스시장규모전망 ] (2010.6, 단위 : 억달러 ) 아시아 태평양미주 전체점유율은프랑스 (23%), 중국 (16%), 미국 (8%), 한국 (8%), 일본 (4%) 순으로아시아국가가상위권에분포미국은브로드밴드확대정책에따라 IPTV 도상승세를보일것으로예상되며, 중남미는 IPTV 서비스초기단계로아직활 성화되지않음 IPTV 가입가구성장세에따라관련서비스시장또한동반성장세를 보일것으로전망 중동 아프리카 IPTV 를도입한국가는아랍에미리트, 이집트등몇개국가에 국한되나, 성장률측면에서 2009 년대비 63.48% 의높은성 장률을보임 * 출처 : CONEX 품목별방송통신현황 _ 인터넷기반 TV 자료 (2011)

디지털방송현황 2) TV 보는즐거움에소통을더한소셜 TV TV 를보면서채팅창이나트위터, 페이스북등의 SNS 로의견을공유하는소셜 TV 이용활발 스마트디바이스의보급률과

또는이를제공하는서비스를뜻함 Social television is a general term for technology that supports

TV 사례 * 위키피디아 Social television 정의 < MBC pooq > N 스크린방송에서채팅창을통해대화를할수있으며, 트위터, 페이스북등의 SNS

사용자들의 본방사수 버튼클릭을통해집계되는시청률을확인 소셜 TV 의발전가능성 소셜TV로실시간전달되는입소문을통해능동적으로 TV 콘텐츠를소비, 시청률상승에영향을끼침

6 디지털방송현황 2) TV 보는즐거움에소통을더한소셜 TV TV 를보면서채팅창이나트위터, 페이스북등의 SNS 로의견을공유하는소셜 TV 이용활발 스마트디바이스의보급률과 SNS 이용자의증가로소셜 TV 의파급력은커질전망 소셜 TV 정의 : TV 시청중나누는대화, 콘텐츠와관련된커뮤니케이션이나상호작용을지원하는기술, 또는이를제공하는서비스를뜻함 Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either thecontext of watching television or related to TV content. It also includes the study of television-related social behavior, devices and networks 소셜 TV 사례 * 위키피디아 Social television 정의 < MBC pooq > N 스크린방송에서채팅창을통해대화를할수있으며, 트위터, 페이스북등의 SNS 연동도가능 < 손바닥TV > 손바닥TV는영상통화서비스인 Skype 로시청자와직접대화할수있는기능제공 < KTH TV토커스 앱 > 원하는채널에접속해대화를하고, 사용자들의 본방사수 버튼클릭을통해집계되는시청률을확인 소셜 TV 의발전가능성 소셜TV로실시간전달되는입소문을통해능동적으로 TV 콘텐츠를소비, 시청률상승에영향을끼침 광고시청중 N스크린기기에자동으로할인쿠폰등이저장되는이벤트실시 유경험자들의후기공유로이벤트광고효과증대 홈쇼핑채널에서제품을소개하는동안사용자후기나최저가구매방법등이소셜TV를통해공유되면서발생하는홍보효과 소셜TV 유저행위의트랙킹분석 DATA 활용은새로운광고비즈니스모델로써이익창출에기여할것 * 출처 : 각신문기사, 정보통신정책연구원 소셜 TV 의등장과해외서비스현황

7 디지털방송현황 3) Comcast Xfinity Streampix 출시 미국케이블 TV 1 위사업자인 Comcast 에서 VOD 스트리밍서비스인 Xfinity Streampix 출시 Netflix, Hulu 등기존스트리밍서비스업체들과의경쟁이치열해질전망 Comcast Xfinity Streampix 출시 배경 - 모바일기기, 콘솔게임, PC 등인터넷스트리밍서비스가가능한단말기들이대중화되며 TV서비스의변화가요구됨 ( 스트리밍서비스가입자수가전체케이블가입자수를넘어섬 ) - Netflix 의독주속에경쟁서비스업체수가크게증가함 Comcast 유료방송가입자가지속적으로감소 특징 - 7만 5천편의지상파, 영화등가장많은컨텐츠확보 - 월정액 5달러로기존스트리밍서비스중가장저렴하며 Triple Play 패키지가입자의경우무료로서비스이용이가능함 - 2,400만명의자사케이블가입자보유로가입유도가용이함 < 가입자현황 > ( 단위 : 만명 ) 2,500 Netflix Comcast 2,000 1,500 Dish Network Time Warner Cable 1, (2Q) 09(4Q) 10(2Q) 10(4Q) 11(2Q) 11(4Q) 사업자특징 스트리밍업체서비스비교 Comcast Xfinity Streampix Netflix Watch Instantly Hulu (Hulu Plus) Amazon Prime 미국 1,700 개케이블사업자중 1 위업체 DVD 우편서비스업체로시작, 스트리밍서비스까지영역확대 NBC 유니버셜과 NewCoration 합자설립 온라인서점에서현재는최대유통업체 가격 Triple Play 패키지가입자무료 7.99 달러 / 월 8 달러 / 월 7.99 달러 / 월 보유타이틀 7 만 5 천편이상의지상파, 영화등컨텐츠제공 2 만여편이상의지상파, 영화컨텐츠보유 ( 영화컨텐츠강세 ) FOX, NBC 유니버셜등 200 개이상의컨텐츠제공자와협력 6,000 편이상의영화와 TV 쇼보유 대여 / 소유대여대여대여대여 / 소유 지원단말 PC, 셋톱박스, 콘솔게임, DVR, 스마트폰, 스마트패드등 * 출처 : 각종신문기사및해외블로그, 사이트

8 모바일 1) 국내모바일광고의이용자경험과행태 2012 나스미디어 NPR 조사결과, 85% 이상의스마트폰사용자들이모바일광고를경험 그중접촉률은배너광고가 61.9% 로가장높고, 광고형태는클릭시웹페이지이동형을가장선호 모바일광고경험 모바일광고경험여부미경험 14.3 경험 스마트폰이용자 85.7% 가모바일광고를접함 모바일광고경험유형전체 배너광고브랜드앱문자메시지검색광고모바일코드광고지역기반광고 - 모바일광고유형접촉율은배너광고 61.9%, 브랜드앱 54.4%, 문자메시지 46.7% 의순서 - 신규형태광고일수록 25-34세사용층의접촉율이높음 모바일배너광고이용행태 유형별선호도 클릭주기 클릭동기 웹페이지이동앱스토어이동 44.6 동영상자동재생사이즈자동확장 20.9 전화연결 자주클릭 ( 주1회이상 ) 가끔클릭 ( 월1회이상 ) 클릭안함 관심 호기심 경품 실수 광고 브랜드 - 이동유형의광고의선호가높음 ( 적극적인정보수집행태가나타남 ) - 이용자의 60.1% 가모바일배너광고를클릭, 연령대증가에따라클릭율은높아지는경향 - 제품, 서비스에대한관심이 41.1% - 호기심유발로인한클릭도 36.4% 로높음 * 출처 : 2012 Netizen Profile Research, 나스미디어

모바일 2) 뉴아이패드출시에따른시장전망 고해상도와처리속도증가로스마트패드게임및광고시장에변화를가져올것으로예상 뉴아이패드출시와아이패드 2 가격인하로스마트패드보급과애플의시장지배력은더욱강화될전망 뉴아이패드사양 New ipad (2012.3) 비교항목 ipad2 (2011.

88cm / 601g A5X 듀얼코어 CPU A5 듀얼코어 2048 x 1536 해상도 1024 x 768 3G 4G LTE 와이파이 / 블루투스 4.0 후면 500만화소 / 전면 30만 HD 동영상 (1080p) 촬영가능 네트워크 카메라 3G / 와이파이블루투스 2.

9 모바일 2) 뉴아이패드출시에따른시장전망 고해상도와처리속도증가로스마트패드게임및광고시장에변화를가져올것으로예상 뉴아이패드출시와아이패드 2 가격인하로스마트패드보급과애플의시장지배력은더욱강화될전망 뉴아이패드사양 New ipad (2012.3) 비교항목 ipad2 (2011.3) < 디스플레이비교 > ipad ipad2 132ppi 뉴아이패드등장이미치는영향 New ipad 264ppi 9.7인치 (18.6x24.1x0.94) 크기 9.7인치 (18.6x24.1x0.88) 0.94cm / 635g 두께 / 무게 0.88cm / 601g A5X 듀얼코어 CPU A5 듀얼코어 2048 x 1536 해상도 1024 x 768 3G 4G LTE 와이파이 / 블루투스 4.0 후면 500만화소 / 전면 30만 HD 동영상 (1080p) 촬영가능 네트워크 카메라 3G / 와이파이블루투스 2.1 후면 70 만화소 / 전면 30 만 쿼드코어GPU 그래픽 듀얼코어 GPU 1G RAM 512MB 10시간지속 배터리 10시간지속 PC 시장 - 향상된사양과동일한가격으로스마트패드시장내높은점유율 (6~70%) 를유지함과동시에아이패드 2 가격 하락으로사용자증가가예상됨에따라 PC 시장점유율감소에영향을미칠것으로보임 - 고해상도, 고사양디바이스로 MMORPG 와같은다중접속온라인 PC 게임과의경계가사라지고 게임 XBOX,PS3 와같은콘솔게임기의경쟁매체로부상함에따라게임시장전반에영향을미칠것으로예상 - 스마트패드의특징 ( 휴대성, 중력센서등 ) 과기존온라인게임을결합하여모바일게임시장확대예상 - 고해상도의게임출시로게임개발비용증가, 중소게임업체의시장진입장벽이높아질것으로예상 광고 - HD TV 이상의해상도로동영상시청가능, 인쇄물과유사한수준의이미지구현이가능해짐에따라 기존인쇄광고및 TV 광고의효과를패드에서도누릴수있게되어스마트패드광고시장활성화에기여 * 출처 : 각신문기사

미디어 1) 국내첫주유소 DOOH 등장 - GS&TV 주유소이용운전자와차내동반자에게타겟광고가가능한 GS 칼텍스의 GS&TV 4 월판매개시

현대아이티 - 컨소시엄 : 핑거터치, 인텔리안시스템즈등 GS&TV 영상광고매체설치현황 - 운영시간 06:00 ~ 24:00 ( 일 18시간 ) - 설치현황 전국

주유소이용운전자및차내동반자 - 컨텐츠구성 실시간교통, 날씨, 뉴스정보및지역소식 - 확장계획 2012년 1,040대, 2015년까지 5,200대설치예정 매체강점 - 만

고유가영향으로셀프주유소의이용증가로 Self TV 와 모바일 을활용한 1:1 타겟맞춤형프로모션가능 영상광고 : 패키지단위판매 월TV 영상광고배너TV 영상광고셀프TV 영상광고

: Impact 있는가로형영상노출 - 설치위치 : 오피스좌측상단 - 사이즈 : 가로형미디어 46인치 *4대 - 설치수량 : 22대 / 22사이트 - 매체특징 : 1:1

10 미디어 1) 국내첫주유소 DOOH 등장 - GS&TV 주유소이용운전자와차내동반자에게타겟광고가가능한 GS 칼텍스의 GS&TV 4 월판매개시 경제력을갖춘소비자에게광고의반복노출이용이하고 1:1 프로모션이가능한것이특징 GS&TV 매체소개 GS&TV 광고매체구성 사업자 - 주공급계약자 : KT, LG전자, 삼성전자, 현대아이티 - 컨소시엄 : 핑거터치, 인텔리안시스템즈등 GS&TV 영상광고매체설치현황 - 운영시간 06:00 ~ 24:00 ( 일 18시간 ) - 설치현황 전국 120개주유소에총 594대 - 노출횟수 단말당일 161회 / 월 4,835회 (20초기준 ) - 판매단위 1구좌단위판매 ( 총 20구좌 ) - 노출대상 주유소이용운전자및차내동반자 - 컨텐츠구성 실시간교통, 날씨, 뉴스정보및지역소식 - 확장계획 2012년 1,040대, 2015년까지 5,200대설치예정 매체강점 - 만 20세이상의경제력이뒷받침되는성인남녀가주타겟 - 주유소이용시간동안집중적으로광고노출용이 - 월 4회이상재방문으로반복노출효과가높음 - 전국우수한입지에설치된지점망으로넓은커버리지확보 - 고유가영향으로셀프주유소의이용증가로 Self TV 와 모바일 을활용한 1:1 타겟맞춤형프로모션가능 영상광고 : 패키지단위판매 월TV 영상광고배너TV 영상광고셀프TV 영상광고 부착광고부착광고 - 매체특징 : 대형스크린으로높은가시성 - 설치위치 : 세차장출구벽면 - 사이즈 : 대형미디어 46인치 *9대 - 설치수량 : 12대 / 12사이트 - 매체특징 : Impact 있는가로형영상노출 - 설치위치 : 오피스좌측상단 - 사이즈 : 가로형미디어 46인치 *4대 - 설치수량 : 22대 / 22사이트 - 매체특징 : 1:1 타겟맞춤형프로모션가능 - 설치위치 : 셀프주유기상단 - 사이즈 : 펌프탑미디어 21.5 인치 *1대 - 설치수량 : 86대 / 86사이트 - 종류 : 배너TV 조명광고 - 판매단위 : 패키지단위 - 사양 : 필름타입라이트패널 - 사이즈 : 세로 : 가로 =59*100,200,300(cm)

지역선별적타겟팅으로효율적인캠페인진행이가능한것이배경 지역타겟팅옥외광고집행사례 미래에셋생명이니스프리 SC

함께사는세상활용사례 활용상품중앙쉘터, 가로변쉘터, PSD 부착광고, 지점위치표시상품영상광고상품 집행기간

장기간같은장소에서고객들에게지속적으로메시지전달 2030 타깃의디지털사이니지를활용,

11 미디어 2) 지역타겟팅옥외광고집행증가 지역영업망을보유한광고주들의영업점위치에따른옥외매체활용마케팅이활발해지는추세 지역선별적타겟팅으로효율적인캠페인진행이가능한것이배경 지역타겟팅옥외광고집행사례 미래에셋생명이니스프리 SC 제일은행 집행매체버스쉘터광고 & 지하철 5678 PSD Daum 디지털뷰활용사례 KT 함께사는세상활용사례 활용상품중앙쉘터, 가로변쉘터, PSD 부착광고, 지점위치표시상품영상광고상품 집행기간 ~ ~ ~ 집행지역서울, 일산, 분당외 5 대광역도시서울전국 활용방식 영업점과랜드마크중첩지역선정매장위치에에따른역사선정영업점위치에따른아파트지역선정 장기간같은장소에서고객들에게지속적으로메시지전달 2030 타깃의디지털사이니지를활용, 인근영업점지도표시및부착광고진행 일정수준자산을보유한지점인근아파트선정하여집행 집행사례 광고집행효과 기존불특정다수대상의노출캠페인에서벗어나광고주특성을고려한매체의선별적위치선정집행 -> 고객흥미유도와메시지의효과적전달을통해긍정적인브랜드이미지창출기대 타겟접점에서옥외광고를통해지속적으로메시지를노출함으로써비용대비효율적매체운영기대 * 출처 : 나스미디어자료

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13 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

14 미디어동향 신규광고상품 1. 3월광고비현황 2. 매체동향 3. 트래픽변화 4. 사이트 5. 모바일 6. 글로벌 7. 온라인캠페인사례

15 미디어동향신규광고상품월광고비현황 1) 3 월광고비현황 - 업종 전월대비전반적인업종광고비상승 패션 / 의류 업종은 LS네트웍스 ( 프로스펙스W) 의신제품출시및 ¹ 스타마케팅을통한광고집행증가 관공서및단체 의경우, 정치 / 사회적이슈 (19대국회의원선거, 핵안보정상회의 ) 에따른캠페인증가로전월대비광고비상승 금융, 단체 업종의광고집행시, 뉴스와스포츠지면활용도높게나타남 <Top 10 업종및주요광고주 > <Top10 업종광고비추이 > Rank Category 주요광고주주요게재면 2 월 3 월 MoM 1 컴퓨터및정보통신삼성, 알트원초기, 뉴스, 메신저 9,451,584 9,336,950-1% 2 서비스 롯데 ENT, 20 세기폭스 초기, 뉴스, 영화 7,980,358 8,113,359 2% 3 유통이베이코리아, 쿠팡초기, 메신저, 뉴스 6,846,790 7,706,570 13% 10 억 월 3 월 4 금융, 보험및증권 5 관공서및단체 현대캐피탈, KB국민은행선관위, 핵안보회의준비단 초기, 뉴스, 스포츠 4,234,242 6,253,414 48% 초기, 뉴스, 스포츠 1,898,502 3,799, % 4 6 패션 / 의류 LS 네트웍스초기, 메신저, 스포츠 1,184,094 3,698, % 7 화장품및보건용품 아모레퍼시픽, 한국피앤지 초기, 메신저, 뉴스 3,675,713 3,372,721-8% 8 수송기기한국지엠초기, 자동차, 메신저 1,376,040 3,185, % 9 제약및의료 10 교육및복지후생 밝은성모안과, 줌성형스픽케어, 윤선생영어 초기, 뉴스, 모바일웹 2,335,254 3,055,260 31% 초기, 뉴스, 아동 2,591,166 1,530,699-41% 0 컴퓨터및정보통신 서비스 유통금융, 보험및증권 관공서및단체 패션 / 의류 화장품및보건용품 수송기기 제약및의료 교육및복지후생 ( 단위 : 천원 ) * 컴퓨터및정보통신 : 게임광고주포함 / * 서비스 : 영화사포함 *Source : ResearchAD 3 월 ¹ 스타마케팅 : 스포츠 방송 영화등대중적인지도가높은스타를내세워기업의이미지를높이는전략

16 미디어동향신규광고상품월광고비현황 2) 3 월광고비현황 - 광고주 한국지엠, 삼성, KB국민은행 등대기업광고주들의광고비전월대비상승 한국지엠 은, 쉐보레런칭 1주년기념및특정브랜드광고집행으로 Top10 신규진입 삼성 은기업브랜딩 ( 영삼성특별강연회 ) 을위한캠페인진행으로전월대비광고비상승 KB국민은행 과 LS네트웍스 의경우, 유명연예인을통한활발한마케팅으로가장큰폭의증가율나타냄 <Top 10 광고주및주요브랜드 > <Top10 광고주광고비추이 > Rank Advertiser 주요브랜드 2월 3월 MoM 1 이베이코리아 지마켓, 옥션 1,450,490 1,345,530-7% 2 한국지엠 (N) 말리부, 스파크 372,077 1,311, % 3 삼성전자 갤럭시탭, 삼성전자 1,439,701 1,282,260-11% 4 포워드벤처스엘엘씨 쿠팡 728,362 1,258,986 73% 천 2월 3월 2,000 1,500 1,000 5 신세계이마트, 신세계몰 1,115,184 1,257,908 13% 6 현대캐피탈 (N) ( 단위 : 천원 ) 현대캐피탈다이렉트론 619,650 1,034,588 67% 7 삼성 (N) 영삼성, 삼성 530, ,509 88% 8 아모레퍼시픽리리코스, 라네즈 879, ,821 10% 9 LS 네트웍스 (N) 프로스펙스 W 186, , % 10 KB 국민은행 (N) KB 국민카드, KB 국민은행 110, , % 이베이코리아 한국지엠 삼성전자 포워드벤처스엘엘씨 신세계 현대캐피탈 삼성 아모레퍼시픽 LS 네트웍스 KB 국민은행 *Source : ResearchAD 3 월

미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 3 월광고비현황 - 매체 매체광고비는전월대비전체적인증가세보임 Top10 매체순위큰변동없으나, 스포츠서울 새롭게순위권진입 네이버는 금융 과 게임 광고주가, 다음은 유통 업종광고주가많은비중차지 <Top 10 매체및주요광고주 > <Top10 매체광고비추이 > Rank Media 주요광고주 2 월 3 월 MoM 1

17 미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 3 월광고비현황 - 매체 매체광고비는전월대비전체적인증가세보임 Top10 매체순위큰변동없으나, 스포츠서울 새롭게순위권진입 네이버는 금융 과 게임 광고주가, 다음은 유통 업종광고주가많은비중차지 <Top 10 매체및주요광고주 > <Top10 매체광고비추이 > Rank Media 주요광고주 2 월 3 월 MoM 1 네이버현대캐피탈, 엔터메이트 15,639,412 17,764,544 14% 2 다음이베이코리아, 쿠팡 12,531,194 15,648,485 25% 3 네이트삼성전자, 아모레퍼시픽 7,410,047 8,128,318 10% 4 야후신세계, 페덱스 2,131,042 3,545,838 66% 5 조인스엠에스엔 아프릴레코리아, 키움증권 1,110,342 1,605,594 45% 6 조선일보일동제약, 현대캐피탈 615, ,593 32% 7 동아일보삼성, 일동제약 420, ,257 14% 8 매경키움증권, 대우건설 312, ,588 51% 9 스포츠서울 (N) 한국씨티은행, 천호식품 223, ,915 60% 10 파란 AIA 생명보험, 선관위 253, ,555 18% 천 2 월 3 월 20,000 15,000 10,000 5,000 0 네이버 다음네이트야후조인스 엠에스엔 조선일보 동아일보 매경 스포츠서울 파란 ( 단위 : 천원 ) * 리서치애드기준금액으로, 실제집행금액과다소차이가있을수있음 *Source : ResearchAD 3 월

미디어동향신규광고상품매체동향 1) 포털, 총선페이지개설 19대총선실시 (4월 11일 ) 에따라 3월부터포털별총선특집페이지개설및운영

SNS를이용한선거운동이일부허용됨에따라, 네이버, 다음의경우총선관련 SNS 데이터를시각화해보여주는 ¹ 소셜분석서비스로차별화

포털별총선페이지개설현황 > < 포털별총선페이지초기면트래픽 > *19 대국회의원선거일 : 4.

점유율시각화 투표약속 캠페인진행, 지역별투표의지파악 300,000 200,000 1,200,000 900,000 600,000

정당별주요뉴스 제공 Poll 메뉴통해총선관련여러설문조사참여가능 - 3.5 3.12 3.19 3.

18 미디어동향신규광고상품매체동향 1) 포털, 총선페이지개설 19대총선실시 (4월 11일 ) 에따라 3월부터포털별총선특집페이지개설및운영 포털마다공통적으로선거일정, 후보자정보, 지역구소식, 관련기사등의컨텐츠제공 특히 2월부터트위터, 페이스북등 SNS를이용한선거운동이일부허용됨에따라, 네이버, 다음의경우총선관련 SNS 데이터를시각화해보여주는 ¹ 소셜분석서비스로차별화 포털별총선페이지초기면트래픽의경우, 선거일에근접할수록 UV, PV가상승세를보임따라서유권자들이선거정보를상당부분포털을통해얻고있음을알수있음 < 포털별총선페이지개설현황 > < 포털별총선페이지초기면트래픽 > *19 대국회의원선거일 : 4.11 UV PV 이슈히스토리 에서 SNS 데이터인포그래픽제공 후보자는지금 메뉴통해미투데이서비스연계 SNS 맵 통해후보자별실시간 SNS 점유율시각화 투표약속 캠페인진행, 지역별투표의지파악 300, ,000 1,200, , , , ,000 후보자별인물검색강화, 후보자기사의 베플 노출 공약한판 캠페인진행, 네티즌이자신의공약제시 각정당활동기사를모은 정당별주요뉴스 제공 Poll 메뉴통해총선관련여러설문조사참여가능 * 단, 다음의경우 3월 5일개설되었음에도 3월 26일주부터해당유입경로의트래픽이측정됨 ¹ 소셜분석서비스 : 방대한소셜데이터를수집및분석하여특정대상에대한평가, 사회이슈및트렌드를도출 *Source : 코리안클릭, 각종뉴스검색및해당사이트제공

19 미디어동향신규광고상품매체동향 2) 동영상사이트의총선서비스제공 포털외티빙, 아프리카TV 등동영상사이트또한 19대총선특집페이지개설 주로후보자소개, 유세현장중계, 정당토론회등총선관련다양한영상컨텐츠로섹션구성 텍스트로된기사와달리, 영상을통해생생한현장분위기를유권자에게전달함 2030 세대의주이용매체인 PC 및모바일기기 ( 스마트폰, 태블릿 ) 를활용, 후보자메시지를효율적으로전달 < 동영상사이트의총선서비스현황 > 동영상사이트별총선영상제공형식 후보자소개 컨텐츠공급 사이트 유세현장 토론회 VOD O O O O Live O O O O 총선영상컨텐츠 총선페이지 모바일 O O O O * 컨텐츠공급원 : 정당및후보자, 지지자, 그외제휴를통한지상파및케이블 TV 등 * 판도라 TV 는자사서비스에브리온 TV 통해 live 방송제공 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

미디어동향신규광고상품매체동향 3) 다음의 N 스크린전략 다음은 2012년상반기중, 방송과인터넷사용이동시에가능한스마트 TV

) 및디지털뷰와같은대형디스플레이연동하여, 장기적으로는디스플레이광고사업과의시너지효과예상됨 < 다음스마트 TV 서비스특징 > <

안드로이드 App Smartphone 제휴업체 특이사항 가온미디어, 크루셜텍 - N 스크린전략의일환 - 새로운사용자환경 (UI)

20 미디어동향신규광고상품매체동향 3) 다음의 N 스크린전략 다음은 2012년상반기중, 방송과인터넷사용이동시에가능한스마트 TV 서비스를실시할계획 인터넷기반의다양한플랫폼사용확장에따른, 다음의 N스크린전략의일환 향후다음의모바일특화서비스 ( 마이피플, 다음지도등 ) 및디지털뷰와같은대형디스플레이연동하여, 장기적으로는디스플레이광고사업과의시너지효과예상됨 < 다음스마트 TV 서비스특징 > < 다음기반의 N 스크린서비스 > 운영체제 (OS) 출시예정일 주요서비스 Android 2012 년상반기 지상파방송, VOD 콘텐츠, 안드로이드 App Smartphone 제휴업체 특이사항 가온미디어, 크루셜텍 - N 스크린전략의일환 - 새로운사용자환경 (UI) 과사용자경험 (UX) 제공을목표로제공 PC Digital View Smart TV Smart TV *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

21 미디어동향신규광고상품매체동향 4) 단신뉴스 _1 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 라인 PC 버전공개 네이버유무선메신저 네이버톡 서비스종료및 라인 으로통합, 라인 PC 버전공개됨 네이버카메라 앱출시 스마트폰에서촬영, 편집기능및 N 드라이브자동백업과 SNS 실시간공유등편의기능제공 네이버뉴스댓글개편오픈마켓 샵N 오픈네이버메일기능개선네이버앱업데이트 뉴스댓글을쉽게확인할수있도록펼친형태로제공, 모바일웹에서도댓글열람및작성가능 판매자가상점을개설하고상품정보를등록한후판매를할수있도록하는오픈마켓서비스 메일서비스속도개선및메일함관리기능강화, 나눔고딕글꼴적용등다양한편의기능추가 북마크연동, 새로운소식푸시알림, 서비스문의및신고 메뉴추가등사용자편의성강화 네이버포토뷰어 업데이트 윈도우용사진프로그램 네이버포토뷰어 업데이트, 메모리사용량최적화및사진로딩속도개선 모바일지도개발용 API 공개 영화제 시상식검색서비스제공 모바일지도개발용지도 API 및개발도구를개발자네트워크 ( 에공개 각종영화제와시상식정보를편리하게확인가능한검색서비스를 PC 웹및모바일통해제공 다음아바타몰 서비스종료 다음아바타몰 4 월 24 일서비스종료, 종료와함께카페프로필및게시글내아바타노출중단 자동차아이콘상품출시 자동차서비스내 신차 메뉴에노출되는모션아이콘상품출시 ( 동영상형, 크리에이티브형 ) 검색광고플랫폼 클릭스 개편 광고주들이쉽고간편하게검색광고를시작할수있도록 클릭스 개편및편의성강화 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

22 미디어동향신규광고상품매체동향 5) 단신뉴스 _2 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 카메라앱 싸이메라 출시 인물특화카메라앱 싸이메라 출시, 얼굴인식기술에따라자연스러운보정효과가능 네이트온 UC 업데이트 모바일메신저 네이트온 UC 업데이트, 최대 800MB 파일전송기능추가및메신저 UI 개선 뉴스 & 톡 신규필진추가 유명인사와네티즌이뉴스로소통하는 뉴스 & 톡 서비스에낸시랭, 양준혁등신규필진추가 모바일메신저 틱톡 인수 SK 플래닛, 모바일메신저 틱톡 개발사인수, 향후글로벌모바일소셜서비스선보일예정 구글플레이 런칭 기존 안드로이드마켓 을 구글뮤직, 구글 e 북스토어 와결합시킨통합컨텐츠마켓개설 TV 프로그램 페이지오픈 핵심컨텐츠업그레이드 유튜브쇼핑채널 오픈 내셔널지오그래픽채널 VOD 서비스 방송컨텐츠를프로그램별로묶어서볼수있는 TV 프로그램 페이지오픈 프로그램단위의페이지를통해전체에피소드를한번에확인가능 ( 여성에게유용한스타일, 다이어트, 라이프등핵심컨텐츠보강및컨텐츠별게시판세분화 동영상화면을바로클릭해영상컨텐츠에등장한상품을구매할수있는쇼핑서비스출시 스타일오샵 링크 ( 내셔널지오그래픽채널 (NGC) 의 VOD 서비스를시작, PC, 스마트폰, 태블릿 PC 통해시청가능 4 개언어서비스추가 아랍어, 히브리어, 페르시아어, 우르두어등 4 개언어서비스추가, 총 28 개언어를지원 카카오스토리 출시 카카오톡프로필과연계된사진서비스앱 카카오스토리 출시, 간단한사진보정기능도제공 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

미디어동향신규광고상품트래픽변화 1) 초기페이지전반적으로전월대비트래픽소폭감소 옥션은

12일주평균체류시간이일시적상승및 5위권진입, 이후다시감소 < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체

23 미디어동향신규광고상품트래픽변화 1) 초기페이지전반적으로전월대비트래픽소폭감소 옥션은 3월중네이버쇼핑섹션에서의유입이증가, 초기면 UV 상승하여 5위권진입 피디박스의경우, 3월 12일주평균체류시간이일시적상승및 5위권진입, 이후다시감소 < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook [Avg.DT] 매체 : Naver, Daum, Chosun, Nate, Pdbox *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 *Source : 코리안클릭 3 월

미디어동향신규광고상품트래픽변화 2) 검색섹션큰변동없으며글로벌사이트의순위진입 검색섹션의 UV,

4위진입에이어지속적으로높은평균체류시간을보이는가운데, 검색포털빙 (bing.

Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver,

24 미디어동향신규광고상품트래픽변화 2) 검색섹션큰변동없으며글로벌사이트의순위진입 검색섹션의 UV, PV는이전달의흐름과크게다르지않음 구글닷컴이지난달신규 4위진입에이어지속적으로높은평균체류시간을보이는가운데, 검색포털빙 (bing.com) 또한 3월 5일주 PV 증가로평균체류시간동반상승, 새롭게 5위권진입 글로벌사이트 (google.com, bing.com) 의검색섹션평균체류시간꾸준한상승세 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Google, Nate, Yahoo [Avg.DT] 매체 : Naver, Daum, Google, Google(Eng.), Bing *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 *Source : 코리안클릭 3 월

미디어동향신규광고상품트래픽변화 3) 뉴스섹션 19대총선이슈로인해뉴스섹션트래픽일부증가

조인스MSN의경우, 3월 26일주총선관련이슈 ( 총선후보논란, 지역구이슈등 ) 발생으로 UV

3월초평균체류시간이소폭상승했으나, 다시이전흐름회복 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체

25 미디어동향신규광고상품트래픽변화 3) 뉴스섹션 19대총선이슈로인해뉴스섹션트래픽일부증가 다음이지속적으로높은 UV 및 PV를보이고있으며, 3월들어평균체류시간또한소폭상승 조인스MSN의경우, 3월 26일주총선관련이슈 ( 총선후보논란, 지역구이슈등 ) 발생으로 UV 트래픽증가 네이트는 3월들어뉴스섹션이용자감소로인해 PV 하락세를나타냄 파란은 3월초평균체류시간이소폭상승했으나, 다시이전흐름회복 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn [Avg.DT] 매체 : Daum, Nate, Yahoo, Naver, Paran *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 *Source : 코리안클릭 3 월

미디어동향신규광고상품사이트 1) 신상품출시 Daum 런던 2012 프리 (Pre) 스폰서패키지출시 런던올림픽개최 100일전프리페이지개설,

20~40대타겟방문비중이높을것으로기대됨 1개광고주독점집행으로집중적인메시지전달가능 < Daum 런던 2012 프리스폰서패키지구성 > 예시페이지 1 *

15) 구분상품기간단가 2 3 올림픽프리페이지 1 프리스폰서바 2 프리스킨 3 이미지내로고 + 버튼 1 개 4 주독점 7 천만원 4 4 프리 250

26 미디어동향신규광고상품사이트 1) 신상품출시 Daum 런던 2012 프리 (Pre) 스폰서패키지출시 런던올림픽개최 100일전프리페이지개설, 6월정규페이지오픈전정보전달 프리페이지내올림픽관련다양한컨텐츠 ( 뉴스, 포토, VOD, 행사일정등 ) 제공예정 다음스포츠섹션내개설되어주로 20~40대타겟방문비중이높을것으로기대됨 1개광고주독점집행으로집중적인메시지전달가능 < Daum 런던 2012 프리스폰서패키지구성 > 예시페이지 1 * 판매기간 : 4 월 (4.23~5.20), 5 월 (5.21~6.17), 6 월 (6.18~7.15) 구분상품기간단가 2 3 올림픽프리페이지 1 프리스폰서바 2 프리스킨 3 이미지내로고 + 버튼 1 개 4 주독점 7 천만원 4 4 프리 250 DA 믹스 일반 DA 캠페인기간내 * 광고집행일기준사전 30 일이내취소또는기간변경시위약금발생 * 런던올림픽일정 : 2012 년 7 월 27 일 ~ 8 월 12 일 (17 일간 ) *Source : Daum 런던 2012 프리스폰서패키지소개서

미디어동향신규광고상품사이트 2) 신상품출시프로야구관련상품출시 2012 프로야구정규리그개막에따라, 포털및동영상매체에서관련상품출시

동영상광고등으로구성된스폰서십패키지제공 전연령층을타겟으로하는 TVC 보유광고주에게적합할것으로예상 < Naver 2012

2012 년 4 월 ~ 10 월 * 경기종류 : 패넌트레이스, 포스트시즌 ( 준플레이오프 플레이오프 한국시리즈 ) 1.

27 미디어동향신규광고상품사이트 2) 신상품출시프로야구관련상품출시 2012 프로야구정규리그개막에따라, 포털및동영상매체에서관련상품출시 네이버중간광고의경우작년과상품및단가동일, 단, 작년월 10구좌롤링에서 15구좌로구좌수증가 티빙은브랜드스킨, 섹션배너, 동영상광고등으로구성된스폰서십패키지제공 전연령층을타겟으로하는 TVC 보유광고주에게적합할것으로예상 < Naver 2012 프로야구중간광고상품 > < Tving 프로야구스폰서십상품 > 경기중계 중간광고 스포츠섹션 경기중계 이닝종료 프리롤교체광고중간광고 * 15 초동영상 4 회노출 브랜드스킨 1. 중간광고상품 구성 : 중간광고 (1 회초, 9 회말제외총 16 이닝 ) 운영 : 월 15 구좌롤링 단가 : 2 천만원 * 경기일정 : 2012 년 4 월 ~ 10 월 * 경기종류 : 패넌트레이스, 포스트시즌 ( 준플레이오프 플레이오프 한국시리즈 ) 1. 메인스폰서쉽 구성 : 브랜드스킨, 프리롤, 교체광고, 중간광고, 섹션배너 ( 일반 DA) 단가 : 2 억원 2. 중 CM 패키지 구성 : 프리롤, 교체광고 단가 : 1,600 만원 / 1,000 만원 / 5 백만원 *Source : Naver, Tving 프로야구상품소개서

28 미디어동향신규광고상품사이트 3) 사이트개편및신상품출시 SBS골프사이트개편및신규상품출시 SBS골프, 사이트초기면개편및메인페이지내신규상품출시 기존상단배너사이즈확대, 우측배너상향조정으로광고효과상승 ( 평균 CTR 0.11% 증가 ) 신규상품인검색창광고는주목도높은검색창에브랜드로고를노출하여광고효과증대 SBS골프주이용자인전문직종사자를타겟으로하는금융, 수송등의광고주에게적합할것으로예상 < SBS 골프사이트개편및상품소개 > 개편전 상단배너 개편후 주요개편상품 개편 : 사이즈확대 단가 : CPM 6,000 원 사이즈 : ( 개편전 ) 430*105 ( 개편후 ) 595*100 우측중단배너 개편 : 사이즈확대, 위치상향조정 단가 : CPM 3,000 원 사이즈 : ( 개편전 ) 255*106 ( 개편후 ) 275*75 신규상품 검색창광고 개요 : 검색 버튼클릭시랜딩페이지연결 단가 : CPM 1,500 원 *1 천만원이상패키지진행시포함가능 *Source : SBS 골프매체소개서

29 미디어동향신규광고상품모바일 1) 시장현황모바일광고시장성장 2011년국내모바일광고시장은 2010년 5억원에서 600억원으로급성장 국내모바일광고비는지속적으로늘어나 2015년까지 5천억원대시장규모예상 미국의모바일광고시장도 2011년에 89% 성장한 14억 5천만달러로전망 모바일광고시장규모는지속적으로늘어날것으로전망 < 국내모바일광고시장전망 > < 미국모바일광고시장전망 > ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 10 억달러 ) 모바일광고비성장률 (%) 모바일광고비성장률 (%) 170% 79% 40% 30% 89% 80% 65% 50% 34% 25% 5,280 $ ,060 $8.66 2,900 $ ,620 $1.45 $2.61 $ (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) * Source : NH 투자증권, (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E) * Source : emarketer,

30 미디어동향신규광고상품글로벌 1) 3월동향스마트폰과태블릿 PC, TV와동시이용급증 미국멀티스크린형태의이용자증가, 약 86% 스마트폰및태블릿 PC 이용자가 TV시청중에해당단말기동시이용 멀티태스킹시 TV프로그램및광고제품정보를검색, 뿐만아니라기타이메일확인및모바일앱을이용 특히 NCAA농구, 슈퍼볼및올림픽등의스포츠경기를실시간으로휴대용기기에서즐기는경향보임 향후 TV와연동하여스마트폰및태블릿 PC 이용자를타겟으로한광고집행확대기대 < 美 TV 시청시, 스마트폰및태블릿 PC 이용률 > < 美 NCAA 농구시청시멀티스크린이용현황 > 88% 86% NCAA 농구토너먼트첫라운드스포츠컨텐츠웹트래픽 기타다른컨텐츠 스포츠컨텐츠 온라인 89.6% 79.4% 모바일 10.4% 20.6% ( 토너먼트첫시합일 3/15 목비교 ) 최소월 1 회 TV 동시이용현황 미국태블릿이용자와 TV 시청동시이용은 88%, 스마트폰동시이용은 86% 3 월의광란 이라고블리는미국최대스포츠행사인 NCAA 농구토너먼트. 4 천여만의농구팬들에게브랜드를온라인이외다양한기기에노출하며브랜드인지도및체험증대 기타다른컨텐츠대비스포츠컨텐츠 21% 모바일로시청. 토너먼트첫시합일온라인트래픽은감소하고대신모바일트래픽증가 * Source : Nielsen Q 및 Comscore

미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 1) 3 월광고비 Top5 광고주의캠페인사례 광고주브랜드이미지캠페인명요약

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31 미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 1) 3 월광고비 Top5 광고주의캠페인사례 광고주브랜드이미지캠페인명요약 이베이코리아 G 마켓 숀리와함께하는다이어트챌린지 - 숀리가제안하는다이어트식단프로그램을실시한뒤, 이벤트페이지내질의응답에참여하면추첨통해숀리의다이어트식단배달 한국지엠 쉐보레 쉐보레런칭 1 주년기념 LOVE MORE FESTIVAL - 한국지엠과유니세프와의공동캠페인 - 유니세프홈페이지에 1 주년축하메시지남기면댓글당 1,000 원씩후원금적립추첨을통한경품도증정 ( 삼성전자 삼성전자 2012 런던올림픽완전정복이벤트 - 삼성전자멤버십 BLUE 회원대상이벤트로, 이벤트페이지에서런던올림픽여행권을응모하면추첨통해총 12 명에게올림픽참관기회제공 포워드벤처스엘엘씨 쿠팡 친구에게쿠팡페북을추천해주세요 - 쿠팡공식페이스북을 좋아요 및 공유하기 등을통해친구에게공유시응모완료 - 추첨을통해커피, 케잌등의상품을제공 (PC 에서만참여가능 ) 신세계 신세계몰 판타스틱 1day 특가이벤트 - 하루동안특가판매가이루어지는판타스틱 1day 행사기간중신세계몰내신세계백화점본점상품구매고객에게추첨통해 LG 3D Smart TV 제공 *Source : 리서치애드, 각종뉴스및나스미디어집행사례참고

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33 디지털미디어광고사례 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

34 디지털미디어광고사례 Internet_H&M Marni Digital Magazine_ 르노삼성 finder

H&M Marni H&M Marni [Creative] 단기집중형광고집행을통해 H&M

또한롤링보드의경우, 기간내일별노출량을조정하여캠페인마지막날전체노출량의 40% 를집중노출하며,

35 H&M Marni H&M Marni [Creative] 단기집중형광고집행을통해 H&M 과마르니콜라보레이션컬렉션이슈화및매장세일즈유도 H&M 은유명브랜드마르니와콜라보레이션인 마르니컬렉션 을출시했습니다. 마르니컬렉션이슈화및 3 월 8 일판매유도를위해판매시작 3 일전부터집중적인캠페인을진행했습니다. 타깃커버리지가높은포털초기면의확장형상품을활용하여다양한마르니룩을선보이며, 관심고객에게다양한상품정보를제공하였습니다. 또한롤링보드의경우, 기간내일별노출량을조정하여캠페인마지막날전체노출량의 40% 를집중노출하며, 관심을환기시켰습니다. 전체적으로업종평균 CTR 이상의이용자반응을이끌어냈고, 마르니컬렉션은판매첫날인 3 월 8 일오후 4 시에모든상품이매진되며캠페인이슈화에성공했습니다. Campaign Profile 브랜드 : Marni 광고주 : H&M 캠페인타깃 : 20 세이상남녀집행기간 : 2012 년 3 월 5 일 ~ 3 월 7 일집행매체 : 네이버

36 H&M Marni Campaign [ 단기포털집중집행을통해타깃커버리지확보및기간별노출조정 ] * 타임보드 - 포털초기면인터랙티브상품을활용하여 다양한제품이미지전달및타깃커버리지확보 * 롤링보드매거진형 - 기간내일별노출량조정하며, 캠페인종료일집중노출하여매장판매에대한환기

르노삼성 finder 르노삼성 _ 디지털매거진파인더 finder [Creative]

스마트패드사용자가캠페인타깃과일치한다는점을고려해입점형광고가가능한올레매거진 APP 을선택,

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37 르노삼성 finder 르노삼성 _ 디지털매거진파인더 finder [Creative] 올레매거진 VIP 존입점광고집행으로타깃커버리지확대및새로운브랜드경험제공 르노삼성자동차는자체제작한문화 / 예술매거진 파인더 를홍보하기위한디지털매거진캠페인을진행하였습니다. 스마트패드사용자가캠페인타깃과일치한다는점을고려해입점형광고가가능한올레매거진 APP 을선택, 기존자동차광고브로셔와차별화된컨텐츠형 ( 자동차, 예술, 여행, 건축, 트렌드등 ) 매거진을제작하여 VIP 존에입점함으로써광고주의컨텐츠를자연스럽게노출하였습니다. 또한인쇄용컨텐츠에스마트패드의특성을결합, 직접터치하여동영상및상세정보를보는것뿐만아니라퍼즐, 슬라이드이미지등다양한인터랙션으로지면을구성하여타깃에게새로운경험을제공하였습니다. 트렌드에민감하고경제력이높은스마트패드보유타깃에게르노삼성자동차브랜드의세련된이미지를각인시켰으며자연스러운브랜드홍보효과도거둘수있었습니다. Campaign Profile 브랜드 : 르노삼성디지털매거진파인더 [finder] 광고주 : 르노삼성자동차캠페인타깃 : 대남녀집행기간 : 2012 년 2 월 22 일 ~ 2012 년 4 월 21 일집행매체 : 올레매거진 (VIP 존 )

38 르노삼성 finder Campaign [Process] - 올레매거진앱실행 - VIP 존이동, 파인더다운로드 - 내서재에파인더생성 * 스크랩, 공유하기 - 컨텐츠페이지메일, 페이스북, 트위터공유 VIP 존 다운로드 [Creative] * 동영상팝업 * 슬라이드 * 멀티이미지팝업 - 버튼터치시영상전면팝업재생 - 이미지슬라이드 - 썸네일선택시선택이미지확대및상세정보제공

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40 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

41 1. 스마트쇼퍼 2. 쇼핑시스마트폰이용행태 3. 쇼핑시스마트폰이용장소 4. 구매접점에서스마트폰이용행태

42 1. 스마트쇼퍼 스마트쇼퍼는쇼핑을할때, 스마트폰을이용해제품관련정보를찾거나구매결정에도움을받는사람을말함 스마트폰이용자의 2/3 가스마트쇼퍼 < 스마트쇼퍼 > * N=314, 스마트폰이용자 * 출처 : Leo J.Shapiro & Associates ( )

43 2. 쇼핑시스마트폰이용행태 스마트폰을통해제품정보검색, 가격비교, 리뷰검색등을주로이용 스마트폰이용자의 47% 가제품정보및기능을검색하는방법으로쇼핑에활용하고있으며, 스마트쇼퍼내비율은 72% 에달함 < 스마트폰이용행태 > 스마트쇼퍼 (n=208) 전체스마트폰이용자 (n=314) 제품및기능검색 72% 47% 판매사이트에서리뷰읽기 54% 36% 다른매장과가격비교 52% 35% 판매사이트와가격비교 44% 29% 친구나가족에게정보를얻기위해전화 42% 28% 친구나가족에게제품에대해이메일보내기 33% 22% 조건별비교 33% 22% 디지털쿠폰검색 29% 19% 소셜사이트에서리뷰읽기 26% 17% 소셜사이트에제품에대한문의등록 17% 1% 기프트레지스트리에접속 8% 5% * 출처 : Leo J.Shapiro & Associates ( )

44 3. 쇼핑시스마트폰이용장소 스마트폰이용자의 51% 은매장도착전스마트폰으로쇼핑정보를이용하는 Pre-shopping 행태를보임 매장내에서나제품진열통로등실제적인구매의사결정장소에서스마트폰을이용하여쇼핑에도움을받는비율은전체스마트폰이용자의 38%, 스마트쇼퍼의 57% 수준 < 스마트폰이용장소 > 스마트쇼퍼 (n=208) 전체스마트폰이용자 (n=314) 매장도착전 81% 51% 매장내 / 제품진열통로 57% 38% - 매장내 38% 25% - 제품진열통로 44% 29% 매장을떠난후 23% 15% * 출처 : Leo J.Shapiro & Associates ( )

45 4. 구매접점에서스마트폰이용행태 10 명중 1 명은실제적인제품구매결정단계에서스마트폰을이용해다른매장이나판매사이트의가격을확인하는것으로나타남 < 구매접점에서스마트폰이용행태 > 스마트쇼퍼 (n=208) 전체스마트폰이용자 (n=314) 제품및기능검색 22% 15% 가격비교 19% 13% - 다른매장과가격비교 16% 11% - 판매사이트와가격비교 12% 8% 판매사이트에서리뷰읽기 13% 9% 친구나가족에게정보를얻기위해전화 14% 9% 조건별비교 9% 6% 친구나가족에게제품에대해이메일보내기 8% 5% 디지털쿠폰검색 6% 4% 소셜사이트에서리뷰읽기 5% 3% 소셜사이트에제품에대한문의등록 4% 3% 기프트레지스트리에접속 4% 3% * 출처 : Leo J.Shapiro & Associates ( )

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PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2015 년연간광고비분석보고서 1. PC 광고비분석 1-1. 2015년총광고비 1-2. 월별광고비현황 1-3. 광고비 Top10 업종현황 1-4. 업종별이슈 1-5. Top 10 광고주현황 1-6. Top 10 광고주 2014 Vs. 2015 본광고비자료는 ResearchAD, Koreanclick 데이터를기준으로작성되었습니다 1. PC 광고비분석 1-1.