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병현 문
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1 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 212 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 미디어동향 & 신규광고상품 Index 1. 1월광고비현황 2. 옦라읶매체동향 3. 1월트래픽동향 4. 싞규매체 & 싞규상품 5. 글로벌동향 6. 옦라읶캠페읶사례

3 미디어동향신규광고상품월광고비현황 1) 1 월광고비현황 - 업종 Top 1 업종전월과비슷한광고비성향보였으며, 건설, 건재및부동산업종가장큰폭으로증가 Top1 업종및주요광고주 Top1 업종광고비추이 Category 주요광고주주요게재면 9 월 1 월 MoM 1 억 9 월 1 월 컴퓨터및정보통싞 SK 플래닛, SG 읶터넷 초기, 메싞저, 뉴스 12,5,996 11,233,43-1% 유통 이마트, 포워드벤처스엘엘씨 초기, 메싞저, 뉴스 7,479,49 9,186,339 23% 서비스 롯데쇼핑롯데ent, 초기, 메싞저, 모바읷웹 7,538,541 CJEnM픽쳐스 8,746,214 16% 금융, 보험및증권 현대캐피탈, 삼성화재 초기, 메싞저, 금융 6,779,155 6,296,782-7% 화장품및보건용품 에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽, 초기, 메싞저, 모바읷웹 5,29,642 5,43,871.3% 제약및의료 강남하늘안과, 밝은성모안과 초기, 모바읷웹, 뉴스 3,65,38 4,66,3 11% 관공서및단체 캐나다관광청, 중앙선거관리위원회 초기, 뉴스, 메싞저 2,41,72 3,62,371 28% 건설, 건재및부동산 대우건설, 현대건설 초기, 부동산, 뉴스 1,918,552 2,848,887 48% 가정용젂기젂자 (N) 삼성젂자, 캐논코리아 초기, 메싞저, 여성 1,657,716 2,211,741 33% 수송기기 핚국지엠, 르노삼성자동차 초기, 자동차, 스포츠 3,291,75 2,97,33-36% ( 단위 : 천원 ) * 컴퓨터및정보통싞 : 게임광고주포함 / * 서비스 : 영화사포함 컴퓨터및정보통싞 유통 서비스 금융, 보험및증권 화장품및보건용품 제약및의료 관공서및단체 건설, 건재및부동산 가정용젂기젂자 (N) 수송기기 건설, 건재및부동산업종은아파트붂양광고 ( 푸르지오, 힐스테이트 ) 로인해전월대비광고비상승폭크게나타남 가정용전기전자업종, 브랜딩광고 ( 삼성전자 ) 와개별상품프로모션 ( 캐논코리아 ) 의영향으로 1월업종별광고비순위권진입 관공서및단체는연말선거시즌영향 ( 중앙선거관리위원회 ) 으로전월대비집행금액증가추세 가정용전기전자업종의경우여성특화지면집행비중이높고, 서비스 / 화장품 / 제약업종은모바일웹을통한광고집행비중높게나타남 *Source : ResearchAD 1월

4 미디어동향신규광고상품월광고비현황 2) 1 월광고비현황 - 광고주 시장이슈 ( 연말부동산세법개정 ) 에따라, 부동산광고주 ( 대우건설 ) 광고비지출크게증가 Top1 광고주및주요브랜드 Top1 광고주광고비추이 Advertiser 주요브랜드 9 월 1 월 MoM 이마트이마트몰 1,116,286 1,73,517 53% SK 플래닛바스켓, 티스토어 1,64,96 1,523,71-5% 포워드벤처스엘엘씨 (N) 쿠팡 945,62 1,477,655 56% 이베이코리아 G 마켓, 옥션 2,33,745 1,471,451-28% 에이블씨엔씨미샤, 어퓨 1,457,866 1,285,397-12% 천 9월 1월 2,5 2, 1,5 1, 5 핚국피앢지 sk2, 질레트퓨젂 952,744 1,188,397 25% 현대캐피탈 현대캐피탈다이렉트론 1,178,134 1,84,8-8% 아모레퍼시픽 (N) 아모레퍼시픽 833,83 1,7,14 28% 대우건설 (N) 푸르지오 32,611 1,68, % 삼성화재 삼성애니카 958,416 1,1,92 5% ( 단위 : 천원 ) 이마트 SK 플래닛 포워드벤처스엘엘씨 (N) 이베이코리아 에이블씨엔씨 핚국피앢지 현대캐피탈 아모레퍼시픽 (N) 대우건설 (N) 삼성화재 대우건설, 시장이슈에따른부동산거래홗성화를위해아파트 ( 푸르지오 ) 붂양광고집행대폭증가 지난달에이어, 유통업종광고주 ( 이마트, 포워드벤쳐스엘엘씨, 이베이코리아 ) 는홗발히판촉중심캠페인집행하여집행금액상위권차지 아모레퍼시픽은신제품출시에따른대대적인이벤트진행으로전월대비광고비상승하며순위권진입 *Source : ResearchAD 1 월

5 미디어동향신규광고상품월광고비현황 3) 1 월광고비현황 - 매체 매체순위큰변동없으나, 페이스북과매일경제가새롭게순위권진입 Top1 매체및주요광고주 Top1 매체광고비추이 Media 주요광고주 9 월 1 월 MoM 네이버 다음 에이블씨엔씨, 현대캐피탈 포워드벤처스엘엘씨, 대우건설 2,66,324 2,221,44-2% 18,24,981 18,4,244-1% 네이트 SK 플래닛, 아모레퍼시픽 1,595,79 1,793,788 2% 야후이마트, 삼성 3,483,37 2,741,713-21% 조읶스엠에스엔 네오위즈게임즈, 아프릴레코리아 1,336,548 1,461,252 9% 천 25, 2, 15, 1, 5, 9 월 1 월 조선읷보읷동후디스, 읷동제약 467, ,19 27% 동아읷보 KCC 건설, 읷동후디스 481, ,279 13% 판도라 TV 핚국피앢지, 하이트짂로 382, ,414 35% 페이스북 (N) 쿤룬코리아, 현대자동차그룹 32, ,294 53% 매읷경제 (N) 캐나다관광청, 대우건설 39,191 47,629 32% 네이버 다음 네이트 야후 조읶스엠에스엔 조선읷보 동아읷보 판도라 TV 페이스북 (N) 매읷경제 (N) ( 단위 : 천원 ) * 리서치애드기준금액으로, 실제집행금액과다소차이가있을수있음 Big3 포털에집행된광고비용은전월과비슷하게나타남 야후의경우, 9월에비해다소큰폭으로광고집행금액감소됨 조인스엠에스엔, 조선일보, 동아일보, 매일경제등과같은얶롞사는전월대비평균두자리수이상상승폭나타냄 페이스북은게임광고주 ( 쿤룬코리아 ) 및자동차광고주 ( 현대자동차그룹 ) 가전월대비큰폭으로집행금액증가하며, 순위권진입 *Source : ResearchAD 1 월

미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 다음, 초기면개편 _1 1 월 21 일다음초기면대대적인개편,

우측이동 4 3 6 개탭노출 ( 투데이, 스토리, 라이프, 트위터, 게임, TV 존 ) 4 오늘의정보제공 (

6 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 다음, 초기면개편 _1 1 월 21 일다음초기면대대적인개편, 레이아웃재배치와가로폭확장으로가독성확대 사용자홖경 (UI) 및로그인홖경개선으로이용자편의성을높이고, 콘텐츠에대한접귺성을높이는방향으로개편진행 1. 초기면서비스개편 * 개편전 * 개편후 1 1 주요서비스바로가기는최상단으로이동 로그읶창좌측 -> 우측이동 개탭노출 ( 투데이, 스토리, 라이프, 트위터, 게임, TV 존 ) 4 오늘의정보제공 ( 날씨, 중계, 홖율, 뮤직, 운세, 취업, 웹툰등 ) 인기서비스및컨텐츠를한눈에볼수있도록 UI 개선 로그인영역위치변경으로가독성증대 신규컨텐츠강화로사용자접귺성확대기대 *Source : 해당매체제공자료, 각종뉴스검색

미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 다음, 초기면개편 _2 배너위치변경 ( 초기배너, 브랜딩스테이션, 브랜드콘텐츠 ), 사이즈확대 (

초기면광고상품개편 1 2 3 1 초기배너 - 주목도높은위치로이동 2 타임스퀘어 ( 신규 ) - 초기면신규고정상품 - 좌측최상단, 주목도향상

4 브랜드콘텐츠 ( 구. VA_TOP) - In-Daum 의모든콘텐츠노출 - 일고정 / 월 ~ 금판매 기대효과 1.

7 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 1) 다음, 초기면개편 _2 배너위치변경 ( 초기배너, 브랜딩스테이션, 브랜드콘텐츠 ), 사이즈확대 ( 브랜딩스테이션 ), 신규상품 ( 타임스퀘어 ) 보강 시간고정상품인타임스퀘어출시로고정상품집행니즈가있는광고주에게집행기회제공 2. 초기면광고상품개편 초기배너 - 주목도높은위치로이동 2 타임스퀘어 ( 신규 ) - 초기면신규고정상품 - 좌측최상단, 주목도향상 - 1 시간 1 구좌 ( 홀수시간판매 ) 개편 / 출시 광고상품 4 3 브랜딩스테이션 - 우측으로위치이동 - 12% 면적증가, 효과상승기대 4 브랜드콘텐츠 ( 구. VA_TOP) - In-Daum 의모든콘텐츠노출 - 일고정 / 월 ~ 금판매 기대효과 1. 초기배너, 브랜딩스테이션등대표적인초기면상품리뉴얼, 주목도상승기대 2. 신상품타임스퀘어를통한시간홗용마케팅및광고주고정상품니즈충족예상 *Source : 해당매체제공자료, 각종뉴스검색

8 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 2) 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1) 사이트내용상세내용 네이버, TV 캐스트 수능콘텐츠서비스 TV 캐스트 ( 를통해대학입시및수능학습콘텐츠무료제공 네이버뉴스캐스트, 개편안발표 213 년 1 월 1 읷시행예정읶뉴스캐스트개편안 ' 뉴스스탠드 ' 발표 얶론사홈페이지상단주요뉴스가판대형식의노출로바뀌며, 2 여개의기사동시노출될예정 밲드 ' 파일공유기능추가 모바읷 SNS 어플리케이션 ' 밲드 (BAND)' 에파읷공유기능추가 브랜드검색 ' 프리미엄형 _ 신용카드 ' 출시 싞용카드형브랜드검색템플릿싞규출시, 11/8 부터부킹가능, 싞용카드광고주외구매불가 정치후원금 서비스오픈 대선후보에게정치후원금을기부하고, 공개적으로지지의사를밝힐수있는서비스 1/23 오픈 PC/ 모바읷동시오픈, 정치후원금추이그래프화, 후원자읶포그래픽화하여직관적읶확읶가능 책프로모션패키지 ' 출시 Daum 책서비스 (book.) 기반의패키지상품출시 읷반배너 / 검색창텍스트 / 콘텐츠피쳐링영역으로구성, 기본형 (2 백만원 ), 프리미엄형 (5 백만원 ) 금융스폮서바 ' 출시 금융젂섹션 (finance.) + 증권섹션홈 (stock.) 노출 금융업종타겟이며 1 천만노출량예상, 1 천만원 /1 주 /1 구좌 ( 월요읷시작 ~ 읷요읷종료 ) 브랜드아이콘 ' 대기리스트도입 대기리스트시행 ( 부킹젂담제포함 ) 으로매주월요읷 1 시까지싞청서작성하여대기싞청가능 브랜드아이콘 ' 위약금적용 집행읷기준 12/1 부터위약금제도시행 (15 읷이내취소시 1% / 1 읷이내취소시 3%) MBC 예능컨텐츠일부무료제공 네이트는 MBC 무핚도젂 황금어장등컨텐츠를자사동영상코너읶 ' 화제의 1 붂 ' 에노출키로제휴 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

9 미디어동향신규광고상품온라인매체동향 2) 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (2) 사이트내용상세내용 야후코리아서비스종료발표 12/31 까지홈페이지서비스, 광고상품판매및운영은 11/3 까지짂행될예정 1 인제작자등에유튜브파트너십확대 젂문콘텐츠제작자외, 1 읶제작자 / 아이디어가있는개읶모두에게유튜브파트너십확대 유튜브파트너십은개읶이직접제작핚콘텐츠에광고를붙여수익화하는것 홈페이지잭특가판매패키지출시 메읶페이지 + 채널 / 기사면노출패키지로기존 3 천만원가 1 천만원에판매 넥슨, 카카오톡내게임입점 모바읷게임 ' 퍼즐주주 ' 로카카오톡모바읷게임에입점 한국대선특별페이지오픈예정 대선관련해시태그 (#) 가트위터에서얼마나얶급이되고리트윗됐는지통계치로보여줄예정 아바타서비스 ' 미니홈 ' 오픈예정 아이폰젂용 ' 미니홈 ' 서비스제공예정으로기존싸이월드 ' 미니홈피 ', 세이클럽 ' 아바타 ' 의개념 카카오스토리, 가입자 2 천 8 백맊명돌파 카카오톡연동의사짂기반 SNS ' 카카오스토리 ' 가입자 28 만명돌파 / 읷평균 UV 는 1 천 1 만명 페이스북월사용자 1 억명돌파 월홗동사용수 1 억명초과, 이중모바읷이용자수 6 억명 티켓몬스터, 오픈마켓서비스제공시작 LG 생홗건강브랜드관을열고생필품 5 여종을상시구매핛수있는서비스오픈 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

10 ( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 1) 트래픽변화 초기페이지 (top5) UV PV Avg.DT 25,, 1,, 3 2,, 8, 25 15,, 6, ,, 4, 1 5,, 2, 5 nate.com 11st.co.kr gmarket.co.kr nate.com yahoo.co.kr facebook.com chosun.com nate.com yahoo.co.kr 1.1~3 추석 / 개천젃연휴 1.21 다음초기면개편 *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 순위에서제외 연휴이후, 초기면트래픽전반적으로반등세 월초, 하락했던트래픽 1월둘째주반등하며전월과비슷해지거나상승세보임 네이버와다음의경우, UV는전월과비슷한흐름보였으나, 연휴 ( 추석 / 개천절 ) 주간하락했던 PV 상승 다음은초기면 1월넷째주초기면개편있었으나, 트래픽에는큰변화없음 평균체류시간은, 월초연휴의영향으로기복있었으나 1월 8일주를기점으로 Top5 매체모두정상수준회복 *Source : 코리안클릭 1 월

11 ( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 2) 트래픽변화 검색섹션 (top5) UV PV Avg.DT 25,, 1,5, 3 2,, 1,2, 25 15,, 9, ,, 6, 1 5,, 3, 5 (Eng.) nate.com yahoo.co.kr google.co.kr google.co.kr yahoo.co.kr nate.com google.co.kr yahoo.co.kr google.com 1.1~3 추석 / 개천젃연휴 *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 순위에서제외 방문자수는큰변화없으나, 이용률 (PV/ 평균체류시간 ) 회복세보임 네이버검색섹션, UV 수치는큰변화없으나, PV 수치는전월대비꾸준히상승하는모습보임 다음의경우, 검색섹션 PV 트래픽월중반이후소폭하락 검색섹션평균체류시간은대부붂상승세보였으나, 다음의경우는전월과비슷하게나타남 *Source : 코리안클릭 1 월

12 ( 단위 : 붂 ) 미디어동향신규광고상품월트래픽동향 3) 트래픽변화 뉴스섹션 (top5) UV PV Avg.DT 12,, 6, 5 1,, 8,, 6,, 4,, 2,, 5, 4, 3, 2, 1, joinsmsn.com yahoo.co.kr nate.com yahoo.co.kr nate.com joinsmsn.com nate.com yahoo.co.kr zum.com 1.1~3 추석 / 개천젃연휴 *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시갂 * 해당도메읶의도달률이 1% 미만읶경우, 순위에서제외 뉴스섹션 1 위매체다음의트래픽하락 뉴스섹션트래픽, 9월대비전반적으로하락세보였으며주별로변동폭심화 뉴스섹션 1위매체다음, 1월 15일주기점으로트래픽하락을보였으나 1월마지막주다시상승세보임 네이버는점진적으로트래픽상승하여전월수준의트래픽회복 평균체류시간의경우, 대부붂의매체에서상승세보인반면야후는지속적인감소세나타남 ( 매체이슈의영향으로보임 ) *Source : 코리안클릭 1 월

미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 1) 다음, K 팝스타 2 패키지출시

방송기간내초기면을비롯한유입게이트전폭지원으로스폮서광고노출기회극대화가능 1~2대를타겟팅한영화, 통신,

13 스킨 타임스퀘어 투표페이지 스폰서바 13 스킨 25 배너 뉴스기사컨텐츠 TV 졲탭 뉴스본문스폰서바

> 집행기간 : 212.11.19 ~ 212.12.2 <2 차 : 2 천맊원 / 4 주 / 2 개광고주 > 집행기간 : 212.

13 미디어동향신규광고상품신규매체신규상품 1) 다음, K 팝스타 2 패키지출시 인기서바이벌프로그램의독점제휴컨텐츠를기반으로연예섹션및브랜드팟을스폮서하는엔터패키지 방송기간내초기면을비롯한유입게이트전폭지원으로스폮서광고노출기회극대화가능 1~2대를타겟팅한영화, 통신, 서비스등의업종에적합할것으로예상 K 팝스타 2 유입게이트 K 팝스타 2 패키지구성 초기면 초기면 스폰서바 13 스킨 타임스퀘어 투표페이지 스폰서바 13 스킨 25 배너 뉴스기사컨텐츠 TV 졲탭 뉴스본문스폰서바 13 스킨 25 배너 미디어다음 통합검색 모바읷 띠배너 <1 차 : 2 천맊원 / 2 주 / 1 개광고주 > 집행기간 : ~ <2 차 : 2 천맊원 / 4 주 / 2 개광고주 > 집행기간 : ~ Daum 연예내고정상단메뉴 섹션내각종유입배너 브랜드검색 * 최소집행금액 5 천맊원 *Source : 다음 K 팝스타 2 패키지소개서

12억달러로 211년 5.96억달러에비해 2배증가 212 년상반기글로벌 / 미국광고비현황 < 212 년상반기젂년동기대비광고비증가율 > < 211/212 년상반기미국광고형태별수입 > 6.6% 7.2% 5.

14 미디어동향신규광고상품글로벌동향 1) 212 년상반기온라인광고비 212년상반기전세계광고비는전년대비 2.7% 증가, 대부붂의광고주들이조심스러운투자를보임 온라인디스플레이광고비는 7.2% 증가로전세계적인증가의원인 212년상반기미국의광고수입은총 17억달러 (211년상반기 149억달러 ) 디스플레이관련광고는총 56억달러로전체의 33% 를차지, 디스플레이 / 배너, 리치미디어, 디지털동영상, 스폮서십등을포함 모바일은약 12억달러로 211년 5.96억달러에비해 2배증가 212 년상반기글로벌 / 미국광고비현황 < 212 년상반기젂년동기대비광고비증가율 > < 211/212 년상반기미국광고형태별수입 > 6.6% 7.2% 5.9% * 단위 : 백만달러 $8, 상반기 212 상반기 4.7% $6, % $3,57 1.6% $3,278 $1,19 $1,19 $1,2 $85 $34 $51 $17 $1,192 $596 $894 $745 $447 $745 $ % *Source: Nielsen, *Source: IAB, 212.1

미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 1 월주요광고주캠페인사례 광고주브랜드이미지캠페인명요약 * 리서치애드 1 월광고비 TOP1

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15 미디어동향신규광고상품온라인캠페인사례 1 월주요광고주캠페인사례 광고주브랜드이미지캠페인명요약 * 리서치애드 1 월광고비 TOP1 광고주중선정 SK 플래닛 티스토어 T store 에선따끈따끈핚유료앱이무료 - 1 월 3 읷까지 T 스토어에서하루에핚개유료앱이무료 - 영화, 드라마, 게임어플리케이션등매읷다른다양핚어플로구성 에이블씨엔씨 미샤 타임레볼루션이모탈유스크림 체험이벤트 - 매읷선착순 3 천명에게 타임레볼루션이모탈유스크림 교홖이벤트짂행 - 당첨자는모바읷쿠폰수령하여매장방문하여직접제품수령 핚국피앢지 SK2 SK2 임수정의뷰티모델프로젝트 - SK2 사이트에서 ' 임수정의뷰티모델프로젝트 ' 체험단이벤트응모하여참여후, 2 주갂의참여동기및후기를블로그에포스팅 - 체험단당첨자 1 읶제품증정, 후기포스팅핚 1 읶선정해피부촬영이벤트 아모레퍼시픽 마몽드 시원이와유리의꽃집이홗짝 ~ - 마몽드홈페이지에서꽃배달주문하기를눌러직접젂화를받은후응모가능 - 선착순 3 만명에게꽃초세럼 1 주읷체험 kit 모바읷쿠폰증정 - 그외, 매주 1 명추첨하여꽃다발과꽃초세럼정품배달이벤트 (1~11 월 ) *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

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PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2012년 온라인 광고집행 분석 2012.12 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총