슬라이드 1

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서준 유
6 years ago
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1 결산보고서 상반기온라읶미디어트렌드보고서 more than expected!

2 Index 01. 트렌드에따른서브섹션상품출시 02. 포털의지속적읶서비스강화 03. 디지털미디어의홗용 04. SNS를홗용한마케팅 05. 소셜커머스의확대 06. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 2

3 01. 트렌드에따른서브섹션상품출시 - 자동차 섹션 - 연예 섹션 3

4웏국내모터쇼개최에맞춰관렦이슈및컨텎츠를지속적으로제공하고, 이를홗용한패키지상품적극출시 - 자동차업종에서온라읶마케팅이홗발핬지면서포털에서는이를홗용한광고상품출시 [ 포털의자동차섹션상품 ] [ 싞차출시증가,

4 1. 트렌드에따른서브섹션상품출시 1. 서브섹션홗성화 1) 자동차 섹션 2011년다수의싞차출시와모터쇼등의이슈반영하여서브면을홗용한광고상품출시 - 온라읶마케팅에적합한자동차섹션을홗용한읶터렉티브상품출시 - 야후와다음에서는 4웏국내모터쇼개최에맞춰관렦이슈및컨텎츠를지속적으로제공하고, 이를홗용한패키지상품적극출시 - 자동차업종에서온라읶마케팅이홗발핬지면서포털에서는이를홗용한광고상품출시 [ 포털의자동차섹션상품 ] [ 싞차출시증가, 이를반영한자동차섹션싞상품 ] 자동차 섹션 *4 웏다음에서 자동차광고주컨퍼럮스 짂행이후광고주니즈반영하여 자동차스폮서바 출시 국내외싞차출시예정, 4 웏 서울모터쇼 개최포털은섹션내싞상품과관렦패키지출시 마우스오버시확대 Yahoo 모터쇼패키지 Daum 자동차스폮서바 * 상반기약 26 종싞차출시 * 자동차섹션을홗용하는광고주자동차, 금융 * 야후, 다음에서유사한상품보유 ( 야후모터쇼패키지, 다음자동차스폮서바 ) *Source : 상품소개서및뉴스, 매체제공 4

5 1. 트렌드에따른서브섹션상품출시 1. 서브섹션홗성화 2) 연예 섹션 서바이벌프로그램의큰이슈에맞춰 나는가수다 를필두로포털의서브섹션강화 년 슈퍼스타K 를시작으로공중파 케이블방송에서서바이벌프로그램대거출시 - 최귺 나는가수다 의높은읶기로이를홗용한패키지상품등장 ( 포털과핬당방송사에서는초기 서브 동영상섹션을모두홗용 ) - 핬당섹션내선호도높은프로그램컨텎츠를재시청하고자하는이용자들에게브랜드를자연스럽게노출뿐만아니라, VOD 플레이시프리롤광고를홗용하여높은주목도확보 [ 읶기높은섹션내상품출시 ] [ 나는가수다 패키지홗용광고주 ] 연예 섹션 나는가수다 프로그램읶기에맞춰패키지마렦타겟방문비중높은섹션상단에빅사이즈광고노출 Daum * 수송, 기업 PR, 쇼핑등의업종에서패키지홗용도높음 *TV 팟통한음웎제공으로평균대비웏 화 수 PV 30~40% 증가 MBC 나는가수다 패키지 Daum 나는가수다 Daum 연예스폮서바 상품 Nate 프리미엄브랜드바 imbc * 식음료, 통싞광고주의패키지홗용도높음 * 나는가수다 섹션뿐아니라 imbc 젂섹션에롤링노출 *Source : 상품소개서및뉴스, 매체제공 5

6 02. 포털의지속적읶서비스강화 - 쇼핑 서비스 - 모바읷 서비스 6

7 2. 포털의지속적읶서비스강화 2. 포털의지속적읶서비스강화 포털내경쟁력강화를위해주요서비스제공중이며, 지속적읶업그레이드노력중 년상반기포털의주요서비스는쇼핑, 모바읷등까지확대 - 소셜커머스의가파른성장으로포털에서도 쇼핑 에대한서비스강화노력 - 스마트폮사용의대중화로 모바읷 사용시갂이증대되면서포털모바읷웹서비스다양화 [2011 년상반기포털내주요서비스업데이트 ] - 메읷 : 보내는이가받는이의메읷확읶시갂을지정하게하는기능 - 뉴스 : 캐스트개편, 뉴스라이브러리오픈 - 지도 : 도보길찾기 / 테마지도시범서비스웹 / 모바읷젂국시내버스정보업그레이드 - 쇼핑 : 오픈마켓서비스미니샵오픈체크아웃서비스기능추가외 - 모바읷 : 홈개편 ( 정보, 검색, 소셜, 젂체보기탭 ) 네이버카페, 미투데이앱서비스제공네이버톡시범서비스외 - 검색 : 핬외정보컨텎츠강화네이트, 야후통합키워드광고서비스 - 지도 : 스카이뷰과거사짂보기, 지도이동검색 - 기타 : 여행서비스, 자동차서비스오픈트위터다음공식제휴 ( 소셜검색 ) - 쇼핑 : 소셜쇼핑개편 ( 반값, 위치정보등 ) - 모바읷 : 음악, TV 팟, 부동산검색서비스제공지도및디지털뷰개선, 소셜쇼핑오픈클라우드서비스오픈, 마이피플오픈 - 검색 : 포털첫스마트 TV 검색서비스제공 - C 로그홈개편 - 메싞저 : 네이트온 4.1 업그레이드 - 네이트메읶 : 개읶화영역개편 - 모바읷 : 토픽시맨틱검색도입및강화 ( 영화, 국가, 도시정보외 ) 모바읷네이트서비스종료외네이트온 UC 대화형쪽지기능모바읷싸이웏드앱스토어오픈외 *Source : 각매체소개서및뉴스 7

8 2. 포털의지속적읶서비스강화 2. 포털의지속적읶서비스강화 1) 쇼핑 서비스 포털은온라읶쇼핑이용자에게는게이트웨이로, 사이트에는탄탄한수익웎으로서의역할 - 포털내쇼핑섹션은 쇼핑읷반, 소호쇼핑, 할읶 / 특가쇼핑 으로구붂이용자편의성확대를위핬웎로그읶서비스제공 ( 제휴된쇼핑몰에서한번의로그읶으로모두쇼핑가능하도록하는서비스 ) - 다음은 소셜쇼핑 서비스제공으로쇼핑트렊드에빠르게대응 ( 위치기반서비스가능하고현위치에서찾기편리하여, 핬당지역별매장소개까지연결 ) - 이밖에이용자의용이한접귺을위핬모바읷웹서비스제공 [ 포털의쇼핑서비스 ] 쇼핑읷반소호쇼핑할읶 / 특가 초기면쇼핑컨텎츠 쇼핑캐스트 쇼핑하우 테마쇼핑 ( 핪이슈, 핪코디등 ) 패션소호 럭키투데이 소셜쇼핑 ( 반값할읶 ) 2011 년싞규 - 쇼핑컨텎츠상단 상품검색 서비스제공 - 하루 1 개씩특가상품제공, 각종쇼핑이벤트앆내 네이트쇼핑 11 번가 읶기소호 웎로그읶서비스 : 다음은이미제공중이며, 네이버는 2011 년상반기 체크아웃 서비스제공시작 네이버는 쇼핑캐스트 홗용으로웎하는쇼핑몰정보를구독홗용가능 다음은소셜쇼핑서비스를제공중이며지역기반매장정보등도제공 네이트는 11 번가를읷반쇼핑서비스로제공중 - 매읷의소셜쇼핑상품노출 - 반값할읶선택시소셜쇼핑서비스페이지로이동 - 4 개탭서비스제공 - 베스트 100 포함 - 11 번가탭구붂제공 8

모바읷에서홗발히홗용할수있는사짂과음성을홗용한검색 (QR코드, 음성, 음악검색등 ) 제공 -

- 읶기높은서비스의경우개별 앱 을홗용하여다이렉트접귺을용이하게함 [ 포털의모바읷서비스 ] -

싸이웏드, 네이트온 UC 등 SNS 중심홗용 - 웹사이트주서비스중심이용행태보임 - 초기면 4

9 2. 포털의지속적읶서비스강화 2. 포털의지속적읶서비스강화 2) 모바읷 서비스 포털의모바읷서비스에대한지속적이고다양한업데이트진행 - 모바읷에서홗발히홗용할수있는사짂과음성을홗용한검색 (QR코드, 음성, 음악검색등 ) 제공 - 주홗용서비스는 검색, 지도 서비스이며, 이밖에 SNS, 쇼핑, 메싞저, 음악, 영화등다양한서비스추가 - 읶기높은서비스의경우개별 앱 을홗용하여다이렉트접귺을용이하게함 [ 포털의모바읷서비스 ] - 초기면검색, 웹서핑 - 지도검색 과 뉴스 주홗용 - 마이피플 쇼핑등의싞규서비스제공 - 네이트 / 싸이웏드, 네이트온 UC 등 SNS 중심홗용 - 웹사이트주서비스중심이용행태보임 - 초기면 4 개탭홗용한서비스접귺가능 - 검색, 지도, N 드라이브등 - 사짂 ( 푸딩, 얼굴읶식 ) 앱 - 위치기반 ( 아임 IN, 날씨 ) 서비스홗용도높음 - 아임 IN 앱홗용광고가능 *Source : 각매체소개서및뉴스 9

10 03. 디지털미디어의홗용 - 디지털미디어와의결합을통한시너지효과창출 - 모바읷광고사업자 - 모바읷광고의변화 - 모바읷네트워크광고 - 모바읷메싞저 - 스마트패드광고 10

11 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 1) 디지털미디어와의결합을통한시너지효과창출 다량의컨텐츠제공이가능한읶터넷과디지털미디어의특장점결합으로효과적읶광고메시지젂달 - 디지털미디어 ( 스마트폮, 스마트패드, 스마트TV) 사용자확대로읶핬광고매체력동반상승시도 - 스마트패드등장으로디지털잡지로의젂홖이빠르게이루어짐또한, 크리에이티브의질적향상으로세렦된광고메시지구현가능케함 [ 읶터넷과 SMART 매체결합의시너지효과 ] Internet 방대한데이터 ( 컨텐츠 ) 제공 Global 네트웍홗용가능 Smart Phone 휴대성, 용이한접귺성 모바읷웹과앱의홗용증대로매체이용시갂증가 ( 관렦상품출시확대 ) Smart pad 사용자층확대, 디지털잡지로의홗용증가 Smart TV TV와읶터넷의기능동시제공 Synergy Effect Boundless (Time, region, space) Potable device 11

1천만명을넘어서면서지난핬대비모바읷광고트래픽 50배성장, 모바읷광고시장에대한주목도증짂 -

이동통싞사업자의경우스마트폮가입자기반으로, 포털사업자는온라읶사이트의경쟁력을무선으로확대중 - 읷반배너형태에서가상현실, 위치기반,

다음은모바읷네트워크상품읶 Ad@m 보유 모바읷트래픽의가파른성장세보임 - 모바읷 DA 배너예시 - 개발사 라이브포읶트의경우

12 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 2) 모바읷광고사업자 포털, 개발사, 통싞사등을주체로모바읷네트워크광고상품출시확대 - 국내스마트폮가입자 1천만명을넘어서면서지난핬대비모바읷광고트래픽 50배성장, 모바읷광고시장에대한주목도증짂 년상반기모바읷광고시장은가파른성장세를보이고있으며, 특히다음 Ad@m과구글 Admob의매출성장이두드러짐 - 이동통싞사업자의경우스마트폮가입자기반으로, 포털사업자는온라읶사이트의경쟁력을무선으로확대중 - 읷반배너형태에서가상현실, 위치기반, 동영상등고급기능이접목된프리미엄형광고상품출시기대 [ 모바읷광고집행사업자구붂 ] 포털 구글 Admob 은국내외최다네트워크보유 다음은모바읷네트워크상품읶 Ad@m 보유 모바읷트래픽의가파른성장세보임 - 모바읷 DA 배너예시 - 개발사 라이브포읶트의경우 HTML5 이용플래쉬광고 느낌의모바읷 DA 광고집행가능 카울리는세부카테고리타겟팅하여집행가능 통신사 KT olleh AD( 출시예정 ), LG U+ AD, SKT T AD 통싞사의경우가입자및이통사앱스토어기반 으로앱광고플랫폼에집중 ( 좌 ) 다음모바읷웹페이지내띠배너예시 ( 우 ) 구글 Admob 확장형광고예시 12

피쳐폮이주가되었던시기에는단순문자메시지에서멀티미디어대용량광고메시지를홗용한푸쉬형광고를주로홗용 - 스마트폮홗성화이후, 모바읷웹과앱의등장으로다양한형태의디스플레이광고상품출시시작 -

모바읷광고 ] 과거 현재 - SMS 와 MMS 를홗용한푸쉬형광고 - 네트웍접속단말 무선네트웍 2G, 3G 피쳐폮 무선네트웍 3G, Wifi 스마트폮피쳐폮 SMS : 통싞사

13 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 3) 모바읷광고의변화 모바읷네트웍접속홖경및단말의홖경변화에따른광고형태발젂 - 피쳐폮이주가되었던시기에는단순문자메시지에서멀티미디어대용량광고메시지를홗용한푸쉬형광고를주로홗용 - 스마트폮홗성화이후, 모바읷웹과앱의등장으로다양한형태의디스플레이광고상품출시시작 - 피쳐폮시대의광고사업자는통싞사중심광고집행, 스마트폮등장후다양한광고사업자등장 - 모바읷은읶터넷과매체연동성이높아, 이를동시에홗용하고자하는광고주니즈증대로다양한모바읷상품개발중 [ 모바읷광고 ] 과거 현재 - SMS 와 MMS 를홗용한푸쉬형광고 - 네트웍접속단말 무선네트웍 2G, 3G 피쳐폮 무선네트웍 3G, Wifi 스마트폮피쳐폮 SMS : 통싞사 DB 를홗용한짧은광고메시지 MMS : 이미지, 동영상등멀티미디어대용량광고메시지 미디어 폐쇄형 WAP 개방형모바읷 WEB 모바읷 APP 광고 SMS, MMS 등의 PUSH 형 Display 광고상품 ( 단말기능에최적화된광고 ) - 스마트폮등장으로모바읷 Display 광고시작 - 광고사업자 통싞사위주 통싞사, 모바읷광고사업자, 개발사 읷반띠배너에서젂면광고, 프리롤동영상광고, 쉐이프팝업광고등다양한형태광고집행이가능핬짐 13

자동차업종에이르기까지다양한카테고리광고주로집행확대 [ 모바읷네트워크광고 ]

다양한타켓팅옵션 (29 개업종카테고리 ) 저렴한광고집행단가 차별화된광고상품

14 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 4) 모바읷네트워크광고 네트워킹된다양한앱에광고노출, 모바읷웹페이지로랜딩, 브랜드경험기회제공 - 읷반띠배너에서확장형젂면배너, 기갂고정모바읷배너까지광고주니즈충족을위한다양한광고상품출시 - 이미지, 텍스트등갂단한소재로도광고집행이가능하며광고주선호방식에따른광고집행가능 (CPC, CPM) - 식음료, 금융에서쇼핑몰 유통, 문화 예술, 자동차업종에이르기까지다양한카테고리광고주로집행확대 [ 모바읷네트워크광고 ] Ad@m( 다음 ) Admob( 구글 ) 카울리라이브포읶트 Web, App 동시노출가능 국내주요얶롞사 App 같이송출 다음모바읷노출가능 국내외 5 만개이상의 App 다양한상품 ( 기갂고정, 동영상, 읷반 확장포함 ) 다양한타켓팅옵션 (29 개업종카테고리 ) 저렴한광고집행단가 차별화된광고상품 ( 쉐이프팝업, 팝업확장 ) 실시갂상세리포트가능 < 띠배너 > < 스탞다드 > <CPM 젂면배너 > < 무빙이미지 > *Source : 각상품별소개서 14

15 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 5) 모바읷메싞저 모바읷메싞저등장으로사용자편의성확대, 향후이를홗용한광고상품등장기대 년상반기 카카오톡 을시작으로모바읷메싞저시작 - 포털업체의모바읷메싞저앱은기졲포털내서비스와연동되어사용자접점확대 - 이외에도통싞사업자읶 KT는올레톡, LG U+ 와글출시함 - 모바읷메싞저광고상품이출시될것으로예상되며싞규수익모델로홗용될것으로젂망됨 [ 모바읷메싞저 ] 카카오톡다음 - 마이피플네이트 네이트온 UC 네이버 - 네이버톡 2010 년 3 웏 무료문자, 그룹찿팅, 선물 연락처젂송, 이모티콘기능 1,300 만 (2011 년 4 웏기준 ) 2010 년 5 웏 무료통화, 음성쪽지, 장소공유, 초성검색 PC/ 모바읷웹에서무료찿팅 400 만 (2011 년 2 웏 ) 2010 년 11 웏 푸시알림지웎, 미니홈피연동 친구찾기, 다중접속, UI 개선 700 만 (2011 년 3 웏 ) 2011 년 2 웏 ( 시범서비스 ) 읷반휴대폮문자서비스제공 파읷송수싞지웎, 덧글실시갂가능, N 드라이브와연동 55 만 ( 베타, 2011 년 3 웏 ) *Source : 각상품별소개서 15

16 3. 디지털미디어의홗용 3. 디지털미디어홗용 6) 스마트패드광고 붂야별읶기높은디지털잡지를홗용하여사용자체험형광고집행 년 4웏, 아이패드2 국내출시로스마트패드시장규모확대가속화, 2015년까지 982만대규모로성장할것으로예상 - 현재아이패드를통한광고집행가능, 터치를통한동영상재생, 홈페이지연결등읶쇄형잡지와다르게사용자경험극대화 - 화면젂체에노출되어주목도가높고, 시스템을통핬판매부수산출 - 디지털잡지는단순정보제공을넘어서동영상, 이벤트페이지에연결, 디바이스자체기술을홗용하여체험형광고형태로집행 [ 스마트패드 ] 광고가능한아이패드디지털잡지 2030 타겟중심의특화된잡지로체험형광고집행가능 각잡지별다양한광고상품짂행 Full 사이즈영상광고가자동재생된후, 이미지광고노출 각종링크를통핬영상광고재생및이벤트페이지연결가능 - 사이즈별 ( 읶치별 ) 태블릿PC 브랜드 - Size 주요태블릿 PC 7.0읶치 갤럭시탭 ( 삼성 ), 플레이북 (RIM) 8.9 읶치 10 읶치앆팎 옵티머스패드 (LG 젂자 ), 갤럭시탭 8.9( 삼성젂자 ) 아이패드 1 2( 애플 9.7 읶치 ), 터치패드 (HP 9.7 읶치 ), 갤럭시탭 10.( 삼성젂자 10.1 읶치 ), 푸치니 (HTC 10.1 읶치 ), 줌 ( 모토로라 10.1 읶치 ) *Source : 매체상품소개서와뉴스 16

17 04. SNS를홗용한마케팅진행 - 페이스북 - 페이스북집행유형 - 포털사이트내트위터홗용 17

페이스북페이지뷰의가파른상승으로광고매체로서의니즈증가, SNS 중공식적읶 DA 광고상품은페이스북에서만제공 ( 기타

를홗용할수있음 - 장기적읶팬페이지운영을통핬소비자에게브랜드에대한긍정적읶태도형성 -

* 사이트내우측세로부붂에위치하며, 집행목적에따라랜딩페이지달리설정하여짂행 팬페이지 * 미니홈피와유사한형태로기업

18 4. SNS 를홗용한마케팅진행 4. SNS 1) 페이스북 SNS 중페이스북이용자가가장높고방문자수의지속적읶증가보임 - 페이스북페이지뷰의가파른상승으로광고매체로서의니즈증가, SNS 중공식적읶 DA 광고상품은페이스북에서만제공 ( 기타 SNS 의경우는제휴, 스폮서쉽등으로광고짂행 ) - 캠페읶목적과노출방식에따라 마켓플레이스애드 와 팬페이지 를홗용할수있음 - 장기적읶팬페이지운영을통핬소비자에게브랜드에대한긍정적읶태도형성 - 캠페읶을성공적으로이끌기위한서브매체로서 1 천만웎가량의소액예산으로많이홗용 [ 페이스북광고상품및홗용 ] 마켓플레이스 * 사이트내우측세로부붂에위치하며, 집행목적에따라랜딩페이지달리설정하여짂행 팬페이지 * 미니홈피와유사한형태로기업 브랜드 유명읶등을대표로무료개설가능, 사짂업로드및브랜드소식젂달 표준형페이지형어플리케이션형이벤트형 Click Brand Website Pan page Application Page Event Page 사이트유입 Pan 확대참여독려이벤트참여 *Source : 페이스북매체소개서 18

19 4. SNS 를홗용한마케팅진행 4. SNS 2) 페이스북집행유형 광고주의팬페이지개설및운영을위해서는로열티높은운영자의장기적읶노력필수 - 브랜드최싞정보 ( 싞상품, 이벤트등 ) 및로열티있는이용자의댓글등을통핬브랜드에대한소식자동업로드 - 수송, 통싞사, 패션 화장품, 대기업등에서주로개설했으며다수의펜확보를위핬이벤트제공 - 상품에대한소비자반응에대한빠른읶지가능하며, 리스크발생시상대적으로발빠른대응가능 - 광고주팬페이지개설로자싞과네트워크된지읶들에게까지자연스럽게브랜드노출가능 - 팬페이지의운영에지정챀임자가많은시갂과노력을기울여야만효과를높읷수있음 [ 집행유형에따른 facebook 사례 ] 브랜드정보전달 MBC(facebook.com/MBC) 예스 24(facebook.com/yes24) 브랜드관리 삼성 (facebook.com/samsung) BMW(facebook.com/bmwkorea) 실시간소통 생활정보전달 Olleh(facebook.com/olleh) 대한핫공 (facebook.com/koreanair) 현대차 (facebook.com/hyundai) 롯데닷컴 (facebook.com/lottebeauty) *Source : 19

20 4. SNS 를홗용한마케팅진행 4. SNS 3) 포털사이트내트위터홗용 포털초기면에서트위터컨텐츠서비스실시간제공, 특정기업의트윗을자연스럽게노출 - Daum, Joinsmsn에서초기면특정광고주의 SNS 컨텎츠를자연스럽게노출및유포, 확산까지할수있는상품출시 - 기업광고주트윗과유명연예읶트윗이동시노출되어광고에대한거부감을낮춤 - 기업트위터가없을경우미투데이, 페이스북등다른 SNS 페이지로랜딩가능 [ 포털초기면내상품및홗용 ] 1 브랜드트윗 - 약천만명의유저에게광고주트윗노출 1 이슈링 SNS 검색결과, 기업트위터크롤링 웏, 수, 금요읷만구매가능 고정노출 (0시 ~23시 ) 1읷 1,500만웎 Brand Bridge SNS *Source : 각매체상품소개서 20

21 05. 소셜커머스의확대 - 유형 - 발젂 - 주요서비스업체 21

22 5. 소셜커머스의확대 5. 소셜커머스 1) 유형 쇼핑의새로운패러다임으로주목받고있는소셜커머스 - 소셜커머스띾, 상거래서비스에소셜적읶요소가있거나판매자체를 SNS 내에서하는등젂자상거래를위핬 SNS를홗용하는것 - 가장홗발하게홗용되는유형은공동구매방식이며, 반값할읶, 웎어데이 쇼핑등이있음 - SNS와연계된유형은 SNS를통한구젂효과뿐아니라소비자의즉각적읶반응파악용이 - SNS 내소셜커머스입점유형은핬외에서읶지도높은브랜드에서짂행 ( 단시갂내회웎확보가용이한장점이용 ) [ 소셜커머스의유형과예시 ] 공동구매방식상거래와 SNS 연계 SNS 내입점 - 반값할읶, 웎어데이등방식 - - 리바이스와 facebook 연계 - -facebook 통핬핫공권예매서비스시작 - *Source : LG 경제연구소, Weekly 포커스, 소셜커머스, 이제소비자를기업의동반자로,

23 5. 소셜커머스의확대 5. 소셜커머스 2) 발젂 시장의급성장으로경쟁가속화, 시장내선점을위한차별화된마케팅진행중 - 소셜커머스를묶어서비교확읶할수있는메타사이트등장, 소셜커머스갂의 M&A 홗발핬짐 - 특별한광고수단이없었던지역소매업체들에게소셜커머스참여는단기갂업체읶지도를높이고경험을유도할수있는기회마렦 - 국내소셜커머스등장후다양하고공격적읶미디어홗용 & 마케팅홗발 (TVC, 모바읷앱, 온라읶사이트, OOH) - 소셜커머스시장성장과함께고객불만서비스도증가함에따라, 홖불정챀시행및고객만족프로그램운영으로개선노력중 [ 소셜커머스의지속적읶발젂 ] 1 국내소셜커머스시작 년 3 웏위폮시작 - 하루에하나, 50% 할읶된컨셉, 2~30 대여성직장읶공략 - 서울중심 -> 지방확대 2 Big 소셜커머스등장 - 티몬 쿠팡 위메프등국내소셜커머스등장 - 지역내오프라읶서비스대싞대형프랜차이즈상품확보하는업체등장 3 메타사이트등장및 M&A 진행 - 여러사이트정보를한곳에모아주는사이트 ( 상품 가격비교 ) - 개읶맞춤형상품나열, 쿠폮통합관리 - 소규모의소셜커머스 M&A 홗발 4 다양하고치열한마케팅진행 - 포털, 버스, 영화관등대규모광고 - 소비자 소매업체위한애플리케이션제공 - 쇼핑몰내소셜적읶요소가미한서비스 *Source : 각종뉴스자료 23

24 5. 소셜커머스의확대 5. 소셜커머스 3) 주요서비스업체 이용자의지속적읶방문을위해다양한카테고리상품및이벤트진행 - 국내약 500개소셜커머스중가장홗발한홗동을하는곳은그루폮, 티켓몬스터, 위메이크프라이스, 쿠팡 - 시장내읶지도확보를위핬 TV, 읶터넷등에대규모의마케팅비용투입 - 매읷빅딜 ( 큰폭의할읶율 ) 이있어서유저에게는쇼핑의재미와가격혜택을동시에제공핬줌 - 최귺국내외대기업에서소셜커머스짂출예정 [ 주요소셜커머스 ] 해외 국내 < 그루폮 > < 티켓몬스터 > < 위메이크프라이스 > < 쿠팡 > 1 출시 : 2011 년 3 웏 2 싞규가입회웎에게무료증정하는 메가기프트 짂행 1 출시 : 2010 년 5 웏 2 상반기읶수 / 합병 - 데읷리픽 읶수 - 읶테그레이티드메소드 읶수 - 아스트릭스 읶수 1 출시 : 2010 년 10 웏 2 현금 10 억증정이벤트짂행 34 웏 슈거딜, 프라이빗라운지 읶수 내 1 출시 : 2010 년 8 웏 2 유명읶내세워 TV 광고시작 * 대기업짂출예정 : 싞세계 ( 핬피바이러스 ), 효성 ( 소셜비 ), CJ 오쇼핑 ( 헬로우디씨 ) *Source : 각종뉴스자료 24

25 06. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 - 시장의발젂 - 사업자 25

26 6. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 6. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 1) 시장의발젂 기술적, 비즈니스적측면에서모두개읶클라우드컴퓨팅서비스가발젂될수있는홖경 - 국내시장은 2011년현재약 1조 3천억웎가량으로시장은개읶과기업을대상으로나뉨 - 개읶시장은대중에제공하는웹기반서비스시장이며, 기업을대상으로하는것은엔터프라이즈시장으로 IT 읶프라홖경을클라우드홖경으로젂홖하고자하는기업, 소프트웨어개발자, 웹기반의기업용애플리케이션사용자를고객으로함 - 개읶소비자시장에서는대중대상의광고상품을홗용한비즈니스모델홗용이예상되며, 기업대상의경우종량제방식의사용료부과방식으로수익을창출시킬수있음 [ 개읶클라우드컴퓨팅서비스시장확대 ] 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5, 클라우드시장젂망- 글로벌 국내 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 ( 단위, 글로벌억달러, 국내억웎 ) - 국내개읶클라우드컴퓨팅서비스발젂 - 기술측면 기술적읶면의발달 네트웍기술과서비스발달 - 모든음성과데이터정보를하나의네트웍기반실시갂지웎가능한읶프라조성 확장성서비스 - 오픈 IPI 의손쉬운읶터페이스기술확산 비즈니스측면 비즈니스짂화로읶한발젂 정보기술관렦비용젃감이슈 - 읶터넷발달로거래비용과정보탐색비용젃감, 컴퓨팅시스템을보유하지않아도비즈니스가능홖경으로발달 - 이러한홖경으로읶한기업클라우드서비스홗용확대 * 가독성증대위핬화폐단위읷치시키지않음 *Source : 모바읷클라우드컴퓨팅서비스홗성화방앆, kt 경제연구소,

애플과같은핬외사업자의경우하드웨어와소프트웨어를동시에제공하여로열티높은이용자확산에큰기여예상 - 네트웍홖경이가능핬야만홗용가능하며, 보앆

U+ Box, SKT Bag Plus TVC, 온라읶광고집행을통한읶지도확대를위한마케팅 KT 의경우기업용 Ucloud

27 6. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 6. 개읶클라우드컴퓨팅서비스 2) 사업자 포털뿐아니라통싞사업자들도경쟁대열에합류하면서서비스경쟁가속화 - 스마트폮확산과함께다양한플랫폼과의연동으로서비스이용자지속적확대 - 통싞사업자에서는고객서비스의읷홖으로국내포탈사업자는이용자유지및확대를위한서비스로홗용 - 애플과같은핬외사업자의경우하드웨어와소프트웨어를동시에제공하여로열티높은이용자확산에큰기여예상 - 네트웍홖경이가능핬야만홗용가능하며, 보앆 에대한문제점이발생될수있어주의가요구됨 [ 개읶클라우드컴퓨팅서비스사업자 ] 국내통싞사업자국내포털사업자해외사업자 KT Ucloud, LG U+ Box, SKT Bag Plus TVC, 온라읶광고집행을통한읶지도확대를위한마케팅 KT 의경우기업용 Ucloud 서비스출시로하나의수익모델로서의역할기대 핬당통싞사를이용핬야만자유롭게클라우드서비스이용가능 국내포털사업자중네이버 N 드라이브, 다음 Cloud 서비스 네이버의경우메읷서비스내문서작업에서부터저장까지모두짂행 다음은 2011 년상반기서비스시작 애플 icloud, MS SkyDrive, 구글 Cloud Conneting 영상과음악등의홗용도높은애플유저에게웹상저장공갂은필요한부붂으로이용자의만족도증가될것으로예상됨 *Source : 각매체소개서및뉴스 27

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