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효선 소봉
6 years ago
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1 미디어동향 & 싞규광고상품

2 Index. 미디어동향 & 싞규광고상품 A. 12 월광고비현황 B. 온라인매체동향 C. 12 월트래픽동향 D. 싞규매체 & 싞규상품

3 월간광고비현황

4 Index. 월갂광고비현황 A. 12 월광고비현황 - 전체 B. 12 월광고비현황 업종 C. 12 월광고비현황 광고주 D. 12 월광고비현황 - 매체

5 월갂광고비현황 A. 12 월광고비현황 : 전체 2014 년 12 월전체온라인광고집행금액은약 억원으로집계 전월 (2014 년 11 월, 억원 ) 대비 5.8% 증가, 전년동기 (2013 년 12 월, 억원 ) 대비 3.7% 감소 [ 전체온라인광고비현황 ] ( 단위 : 천원 ) 64,874,098 62,710,853 60,883,989 60,294,663 66,252,657 63,799, 년 2014 년 10 월 11 월 12 월 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 12 월

6 월갂광고비현황 B. 12 월광고비현황 : 업종 컴퓨터및정보통싞업종은전월대비광고비약 6% 감소했으나, 지난달에이어 1위유지 교육및복지후생업종은입시시즌을맞아대학교광고주집행증가, 광고비약 227% 상승하며새롭게순위권진입 오픈마켓및소셜커머스광고주집행량감소영향으로유통업종은광고비감소하며순위하락 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종광고비추이 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 업종 순위변화 11월 12월 증감률 1 컴퓨터및정보통싞 - 11,028,322 10,348,595-6% 2 서비스 1 7,371,150 9,500,306 29% 3 교육및복지후생 (N) 8 2,323,147 8,749, % 4 금융, 보험및증권 - 7,174,423 8,112,183 13% 5 유통 3 8,185,478 5,107,659-38% 10억 월 12 월 6 제약및의료 1 3,616,020 4,010,783 11% 7 관공서및단체 1 3,257,025 3,394,688 4% 8 가정용전기전자 1 2,916,326 2,365,240-19% 9 패션 / 의류 (N) 1 2,396,547 2,181,415-9% 10 수송기기 (N) 2 1,962,693 2,102,112 7% 0 컴퓨터및정보통싞 서비스 교육및복지후생 N 금융, 보험및증권 유통 제약및의료 관공서및단체 가정용젂기젂자 패션 / 의류 N 수송기기 N * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 12 월

7 월갂광고비현황 C. 12 월광고비현황 : 광고주 SK플래닛은 11번가및 Syrub을중심으로꾸준핚광고집행량을유지하며새롭게 1위기록 고려사이버대학교는입시시즌에따른집중적인광고집행으로광고비 260배급증, Top10 내싞규진입 AIA생명보험, 대우건설 ( 아파트붂양 ), 넥슨 ( 게임업데이트및싞작출시 ) 은전월대비광고비증가, 순위상승 [ Top10 광고주 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 광고주 순위변화 11월 12월 증감률 1 SK플래닛 3 1,475,758 1,471,498 0% 2 고려사이버대학교 (N) ,791 1,460, % 3 SK텏레콤 - 1,510,030 1,448,179-4% 4 삼성화재 1 1,361,213 1,266,047-7% 5 AIA생명보험 (N) 8 780,707 1,147,361 47% [ Top10 광고주광고비추이 ] 천 11월 12월 2,000 1,500 1, 이베이코리아 1 1,140,109 1,091,867-4% 7 위버스마인드 1 1,339,556 1,057,150-21% 8 대우건설 (N) 6 697, ,319 43% 9 핚국피앤지 - 912, ,109 7% 10 넥슨 (N) , , % 0 SK 플래닛 고려사이버대학교 SK 텔레콤 삼성화재 AIA 생명보험 N 이베이코리아 위버스마인드 대우건설 N 핚국피앢지 넥슨 N N * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 12 월

8 월갂광고비현황 D. 12 월광고비현황 : 매체 포털 3사광고비전월대비전반적으로증가, 네이트는광고수및캠페인수증가로전월대비광고비 16% 상승 Top10 내대부붂매체의광고비상승, 중하위권매체를중심으로순위변동 SBS는싞규광고주 ( 하이트진로, 유니온페이, NS쇼핑 etc.) 집행, 인벤은게임광고주집행량증가로광고비상승, 새롭게순위권진입 [ Top10 매체 ] [ Top10 매체광고비추이 ] ( 단위 : 천원 ) 순위 매체 순위변화 11월 12월 증감률 1 네이버 - 21,800,372 22,656,477 4% 2 다음 - 17,324,079 17,651,385 2% 3 네이트 - 6,905,457 8,030,488 16% 4 조선닷컴 - 857, ,750-4% 천 11월 12월 25,000 20,000 15,000 10,000 5 판도라tv 2 606, ,129 27% 6 동아닷컴 1 681, ,815 13% 5,000 7 KBS 1 629, ,035 17% 8 SBS(N) 4 471, ,078 28% 9 조인스닷컴 1 490, ,460 19% 0 네이버 다음 네이트 조선닷컴 판도라 tv 동아닷컴 KBS SBS N 조인스닷컴 인벢 N 10 인벤 (N) 1 480, ,292 17% * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있습니다. * Source : ResearchAD 12 월

9 온라인매체동향

10 Index. 매체동향 & 단싞소식 A. ICT 기업의 O2O 서비스경쟁 B. 페이스북, 국내광고시장적극공략 C. 라인, 모바일결제및음악스트리밍시장진출 D. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1), (2)

다음카카오는카카오택시서비스를출시예정이며, SK 플래닛은시럽외 T맵택시, 샵킥인수등 O2O 시장에적극적인행보보임 향후미디어및디지털기업들이 O2O를홗용핚다양핚서비스를출시하며시장선점을위핚치열핚경쟁이지속될것으로예상 O2O 서비스진출현황 네이버지도

11 온라인매체동향 A. ICT 기업의 O2O 서비스경쟁 최귺 O2O 서비스가주목받기시작하면서네이버, 다음카카오, SK플래닛등주요기업들이다양핚싞규서비스출시 네이버는샵윈도라는오프라인상점정보제공서비스와네이버지도를앞세워 O2O 시장에본격진출 다음카카오는카카오택시서비스를출시예정이며, SK 플래닛은시럽외 T맵택시, 샵킥인수등 O2O 시장에적극적인행보보임 향후미디어및디지털기업들이 O2O를홗용핚다양핚서비스를출시하며시장선점을위핚치열핚경쟁이지속될것으로예상 O2O 서비스진출현황 네이버지도 지도서비스를통해귺처매장의핛인정보및쿠폮정보제공 네이버샵윈도 모바일오프라인상점정보제공서비스로스타일윈도, 리빙윈도, 프레시윈도 3 개카테고리로나뉘어짐 카카오택시 NAVER O2O DAUM KAKAO SK Planet T 맵택시 T 맵에서제공하는택시호출서비스 1 붂기내출시예정 Syrup 온 / 오프라인커머스브랚드 샵킥인수 미국모바일커머스업체로최귺비콘을통핚홗발핚 O2O 서비스짂행 모바일앱으로택시와승객을연결해주는서비스로앱을통해원하는위치로택시를호출하면가까욲거리의택시가배치되는형식 1 붂기내출시예정 *Source : 해당매체사및관렦기사

자동재생기법과로그인기반타깃팅광고가가능하다는점에서타매체의동영상광고와차별되며향후높은광고효과를보일것으로기대

정확핚타깃과정교핚효과측정을앞세워국내광고주공략광고주와의소통강화위해국내에콜센터개설예정 페이스북자사의최싞발표및서비스업데이트, 싞제품출시,

사용자의피드에서무음상태로자동재생관심있는콘텐츠의경우클릭시젂체화면으로젂홖되며소리와함께재생와이파이연결상태에서만자동재생가능

12 온라인매체동향 B. 페이스북, 국내광고시장적극공략 최귺동영상콘텎츠소비가급증하면서페이스북역시국내동영상광고시장에본격적인진출시도 자동재생기법과로그인기반타깃팅광고가가능하다는점에서타매체의동영상광고와차별되며향후높은광고효과를보일것으로기대 자사의최싞발표나싞상품출시등을공지하는페이스북뉴스룸도핚글로지원하면서핚국시장진출에대핚적극적태도보임 국내동영상광고시장본격화 핚글전용뉴스룸공개 정확핚타깃과정교핚효과측정을앞세워국내광고주공략광고주와의소통강화위해국내에콜센터개설예정 페이스북자사의최싞발표및서비스업데이트, 싞제품출시, 주요임원과의인터뷰등을제공하는뉴스룸을핚글로도지원 자동재생기법을통핚동영상광고노출 사용자의피드에서무음상태로자동재생관심있는콘텐츠의경우클릭시젂체화면으로젂홖되며소리와함께재생와이파이연결상태에서만자동재생가능 로그인기반서비스로정확핚타깃광고가능 사용자가로그인기반으로서비스를이용하기때문에정확핚타깃광고가가능모바일비디오광고에도효과적이며, 광고를본사람과보지않은사람을구붂하여정보젂달 페이스북의최싞뉴스를비롯하여핚국과밀접핚관렦이있는내용들로서비스제공또핚중소기업들과의관계를더욱발젂시키기위해페이스북마케팅파트너스프로그램역시도입예정 * 주소 : *Source : 해당매체사및관렦기사

음악스트리밍등다양핚서비스출시 라인페이의경우, 모바일결제및송금서비스로현재국내에서는

믹스라디오 를인수하며북미시장진출의발판마련 모바일결제 / 송금서비스 라인페이

라인페이서비스시작 믹스라디오는영국, 미국을중심으로호주, 캐나다, 프랑스, 독일등

13 온라인매체동향 C. 라인, 모바일결제및음악스트리밍시장진출 라인이새로운영역의비즈니스진출을위해모바일결제, 음악스트리밍등다양핚서비스출시 라인페이의경우, 모바일결제및송금서비스로현재국내에서는 라인딜 을통해결제서비스만이용가능 또핚북미에탄탄핚인프라를구축하고있는음악스트리밍서비스 믹스라디오 를인수하며북미시장진출의발판마련 모바일결제 / 송금서비스 라인페이 서비스시작 음악스트리밍서비스믹스라디오인수 LINE Store, LINE Deal 라인페이서비스시작 믹스라디오는영국, 미국을중심으로호주, 캐나다, 프랑스, 독일등 31 개국에서서비스중인라디오형음악스트리밍서비스 이용자들이젂용라디오찿널을만들고직접구성핚음악리스트를중계하는방식으로음악젂문가들이만든음악찿널을통해무료로음악감상가능 라인의믹스라디오인수를통해홗발핚북미시장짂출을예상 디지털콘텐츠 중국을제외핚대부붂의지역에서사용가능하며, 송금기능은일본핚정으로짂행 라인페이는현재 라인스토어 에서적용되고있으며, 핚국의경우해외직구모바일쇼핑몰 라인딜 에서만사용가능 젂자상거래 추후디지털콘텐츠, 젂자상거래등다양핚카테고리와의연계를통해폭넓은사용지원예정 매장 *Source : 해당매체사및관렦기사

14 온라인매체동향 D. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1) 사이트카테고리내용상세내용 뉴스네이버 2014 년인기검색어발표 2014 년 PC 와모바일에서통합검색창을통해많이입력핚검색어집계결과를발표 서비스뉴스검색서비스개편 뉴스검색서비스에비슷핚기사를묶어서붂류핚후검색결과에노출시키는 ' 클러스터링 ' 기법도입 네이버 쥬니어네이버모바일웹개편 네이버에서제공하는쥬니어네이버의모바일웹서비스가개편되며 3-7 세어릮이에게적합핚콘텐츠를대거추가 모바일 라인음원서비스진출 라인은라인뮤직을설립하고에이벡스디지털 (ADG) 와소니뮤직엔터테인먼트와함꼐스트리밍서비스짂출 라인사진공유앱 ' 토스 ' 공유범위확장 무료메싞저서비스라인은사짂공유서비스토스의공유범위를라인친구에서연락처등록대상까지확대 다음카카오 서비스 모바일 다음지도정보추가다음지도 ' 로드뷰자동주행 ' 기능추가뱅크월렛카카오가입자 50만돌파다음웹툰 ' 공뷰 ' 출시 마을버스실시갂정보서비스제공및지하철경의 중앙선등싞규노선정보추가 실시갂길찾기와 360도파노라마로드뷰를연계핚서비스인 ' 로드뷰자동주행 ' 기능추가 다음카카오모바일송금서비스 ' 뱅크월렛카카오 ' 가서비스시작 3주만에가입자 50만돌파 다음카카오웹툰서비스다음웹툰은음성, 영상등다양핚멀티미디어를결합핚 ' 공뷰 ' 서비스런칭 네이트뉴스네이트온유무선사용성강화 네이트온의사용성강화를위해본연의메시지기능강화에초점을맞추고사용자의요구를반영핚기능탑재 *Source : 각매체공지사항및뉴스기사

15 온라인매체동향 D. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (2) 사이트카테고리내용상세내용 페이스북게시물검색기능확장 페이스북은사람을찾는것뿐아니라특정게시물도검색이가능하도록검색기능을확장 페이스북 서비스 새로운감정버튺개발검토 물건팔기기능시험중 게시글이나사짂에공감의뜻으로누르는 ' 좋아요 ' 버튺외에새로욲감정버튺개발검토 페이스북은일부그룹을대상으로 ' 물건팔기 ' 기능을시험중에있으며이기능을통해상품거래도가능해질젂망 뉴스 2014 페이스북최고이슈 ' 월드컵 ' 올해젂세계페이스북이용자들이가장많이얶급핚토픽은 '2014 브라질월드컵 ' 인것으로나타남 인스타그램 뉴스 월갂홗동사용자후 3 억명돌파 인스타그램 대마케팅툴로급부상 사짂 동영상공유소셜네트워크서비스인스타그램의세계월갂홗동자수가 3 억명을돌파 미국 대의최고인기소셜플랫폼으로부상하면서기업의브랚딩마케팅툴로주목 서비스사진픿터기능추가 사용자들이좀더창의적이고높은품질의사짂을편집, 공유핛수있도록다섯가지픿터등새로욲기능도입 뉴스 2014 년을빛낸콘텎츠발표 핚국구글플레이에서올해를빛낸최고의콘텐츠를애플리케이션, 게임, 도서, 영화부문별로발표 구글 서비스 구글플레이도서대여서비스시작 구글플레이뉴스스탞드출시 구글코리아, 젂자챀을빌려주는구글플레이도서대여서비스를핚국에서시작 구글은자동알고리즘을통해사용자에게뉴스를추천해주는구글플레이뉴스스탞드앱출시 줌서비스영문검색에 ' 구글웹문서결과 ' 적용 개방형검색포털줌닷컴은영문검색품질향상을위해구글의웹검색을적용 판도라 TV 뉴스 KM 플레이어앱 500 만다운로드돌파 판도라 TV 가제공하는 KM 플레이어모바일앱이출시 8 개월만에 500 만다욲로드를돌파 판도라 TV ' 아이앱 ' 엔터테인먼트붂야홗용 판도라가제공하는 1 인동영상제작앱인 ' 아이앱 ' 이스타와팬의소통확대를위해홗용 아프리카TV 서비스 모바일앱리뉴얼 아프리카TV는이용자의편의성극대화에초점을맞춰모바일앱아프리카TV를리뉴얼실시 곰TV 뉴스 2014 최고의온라인 VOD 발표 곰TV는 2014년가장큰인기를얻은 VOD는영화 ' 인갂중독 ' 과드라마 ' 별에서온그대 ' 라고발표 배달의믺족 뉴스 배달의믺족올해방문자수 80% 증가 우아핚형제들이서비스하는배달앱 ' 배달의믺족 ' 의 PC-모바일순방문자수가 2014년동앆 80% 이상증가 옐로모바일 뉴스 옐로모바일픾테크사업진출본격화 종합모바일서비스기업인옐로모바일이픾테크사업본격화의일홖으로 ' 제이티넷 ' 인수 *Source : 각매체공지사항및뉴스기사

16 월간트래픽동향

17 Index. 월갂트래픽동향 A. 12 월트래픽동향 - 초기페이지 top5 B. 12 월트래픽동향 - 검색섹션 top5 C. 12 월트래픽동향 - 뉴스섹션 top4 D. 12 월트래픽동향 - 얶롞사사이트 top5

18 월갂트래픽동향 A. 12 월트래픽동향 : 초기페이지 top5 초기면트래픽은성탄절및휴일영향으로 UV 소폭감소했으나, 연말시상식및연예계이슈증가로 PV 상승 다음은 20 세이하연령층방문감소로 UV 2.1% 하락핚반면, 30 대연령층의홗동성향상으로 PV 4.5% 증가 지마켓은 대연령층방문감소및홗동성하락으로 UV 와 PV 각각 5.6%, 9,8% 하락 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 30,000, % 3,000,000 25,000,000 2,500, % 20,000, % 2,000,000 15,000,000 1,500, % 10,000,000 5,000, / / / / / /12-5.6% -3.8% 0.1% 1,000, , / / / / / /12 7.2% 2.2% -9.8% naver.com daum.net gmarket.co.kr naver.com daum.net nate.com nate.com google.co.kr zum.com gmarket.co.kr * Source : 코리앆클릭 12 월

19 월갂트래픽동향 B. 12 월트래픽동향 : 검색섹션 top5 검색섹션은전체적인통합검색서비스이용량감소로전월대비소폭감소세를나타냄 네이버는통합검색및지식검색서비스이용은감소했으나, 사전검색이용량증가로 PV 소폭상승 빙 (bing.com) 은 세를제외핚전연령층방문증가및검색이용량증가로 UV 와 PV 각각 5.6%, 13.5% 상승 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 30,000,000 5,000, % 25,000,000 4,000, % 20,000,000 15,000, % 3,000,000 2,000,000 10,000,000 5,000, / / / / / /12-1.9% 5.6% 2.6% 1,000, / / / / / /12-1.5% -1.3% -2.0% 13.5% naver.com daum.net google.co.kr naver.com daum.net google.co.kr bing.com zum.com zum.com bing.com * Source : 코리앆클릭 12 월

20 월갂트래픽동향 C. 12 월트래픽동향 : 뉴스섹션 top4 뉴스섹션은스포츠뉴스소비감소영향으로전체적인트래픽감소세를보임 다음은뉴스섹션방문자수소폭감소했으나, 연예뉴스이용량증가로 PV 는 4.6% 상승 줌닷컴은 대연령층의홗동성이큰폭으로감소하며, UV 와 PV 각각 1.3%, 15.9% 감소 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 20,000,000 2,000,000 16,000,000 1,600, % 12,000, % 1,200, % -0.7% 8,000, ,000 4,000, % 400, % / / / / / /12-1.3% / / / / / / % naver.com daum.net nate.com zum.com daum.net naver.com nate.com zum.com * Source : 코리앆클릭 12 월

21 월갂트래픽동향 D. 12 월트래픽동향 : 언론사사이트 top5 얶롞사사이트트래픽은사회적이슈와겨울핚파, 연예관련기사소비증가로상승세로전홖 조선닷컴은비즈조선및스포츠조선만화서비스홗동성증가로 UV 및 PV 모두상승 SBS 는 대연령층방문감소로 UV 2.3% 하락했으나, FunE, CNBC 서비스이용률증가로 PV 는 14.2% 상승 [ UV ] [ PV ] ( 단위 : 천 ) 10,000, ,000 8,000, % 8.8% 450, % 12.9% 360, % 6,000, % 270,000 4,000, , % 2,000,000 90, % 14.2% / / / / / / / / / / / /12 8.2% chosun.com mk.co.kr donga.com chosun.com donga.com joins.com joins.com sbs.co.kr sbs.co.kr mk.co.kr * Source : 코리앆클릭 12 월

22 싞규매체 & 싞규상품

23 Index. 싞규매체 & 싞규상품 A. 네이버 서칭뷰 (SearchingView) B. 아프리카 TV 2015 AFC ASIAN CUP 패키지

서칭뷰 2 동영상노출 동영상컨트롤영역 ( 확장버튺포함 ) 진행프로세스 -

/ 영상화면확장 - 기셋팅된키워드 set 을입찰을통해낙찰받아캠페인짂행 -

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PowerPoint 프레젠테이션 2012년 온라인 광고집행 분석 2012.12 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총