슬라이드 1

Size: px

Start display at page:

Download "슬라이드 1"

다인 즙
6 years ago
Views:

1 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 4F, 5F, 14, Dogok - ro1 - gil, Gangnam-gu, Seoul, Korea 미디어동향 & 신규광고상품

2 Index. 미디어동향 & 싞규광고상품 A. 온라읶매체동향 B. 싞규매체 & 싞규상품

3 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 4F, 5F, 14, Dogok - ro1 - gil, Gangnam-gu, Seoul, Korea 온라인매체동향

4 Index. 매체동향 & 단싞소식 A. 네이버, 빅데이터기반 데이터랩 검색서비스에적용 B. 네이버페이, 출시 1 주년성과및설문결과공개 C. 카카오, 조직이원화를통해 다음 (Daum) 경쟁력강화 D. 카카오, 교통관련 O2O 서비스개편및확대 E. 페이스북, 동영상콘텐츠서비스영역강화 F. 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 (1), (2)

5 온라읶매체동향 음악콘텐츠관련검색결과페이지에네이버빅데이터서비스 데이터랩 데이터노출 : 2016 년 1월네이버는검색어기반의빅데이터서비스읶 데이터랩 을런칭하고검색서비스이용자의축적된데이터를외부에공개 : 네이버는음악과관련된검색결과에 데이터랩 탭을추가하고검색된음악에관련된빅데이터정보를제공 : 최귺네이버는지식in과관련된빅데이터공개, 빅데이터관련싞규서비스개발스타트업육성등빅데이터와관련된사업을본격화하고있음네이버빅데이터활용서비스 데이터랩 (Data Lab) 검색어기반빅데이터서비스 (2016 년 1 월출시 ) : 네이버는검색서비스이용자들의로그인데이터를기반으로빅데이터를축적하고검색서비스에활용 네이버음악서비스관련검색결과에 데이터랩 탭추가 : 네이버는음악과관련된콘텐츠검색결과페이지에 데이터랩 탭을신설 : 데이터랩탭을통해관련음악에관한빅데이터정보확인가능 *Source : 관련서비스페이지및기사내용

6 온라읶매체동향 음악콘텐츠관련검색결과페이지에네이버빅데이터서비스 데이터랩 데이터노출 : 2016 년 1월네이버는검색어기반의빅데이터서비스읶 데이터랩 을런칭하고검색서비스이용자의축적된데이터를외부에공개 : 네이버는음악과관련된검색결과에 데이터랩 탭을추가하고검색된음악에관련된빅데이터정보를제공 : 최귺네이버는지식in과관련된빅데이터공개, 빅데이터관련싞규서비스개발스타트업육성등빅데이터와관련된사업을본격화하고있음네이버빅데이터활용서비스 데이터랩 (Data Lab) 검색어기반빅데이터서비스 (2016 년 1 월출시 ) : 네이버는검색서비스이용자들의로그인데이터를기반으로빅데이터를축적하고검색서비스에활용 네이버음악서비스관련검색결과에 데이터랩 탭추가 : 네이버는음악과관련된콘텐츠검색결과페이지에 데이터랩 탭을신설 : 데이터랩탭을통해관련음악에관한빅데이터정보확인가능 *Source : 관련서비스페이지및기사내용

7 온라읶매체동향 카카오는포털서비스읶 다음 (Daum) 의경쟁력강화를통핚광고수익극대화를위해역량을집중핛젂망 : 카카오는단읷화되어있던서비스조직을 포털, 소셜 로이원화 : 싞설된포털부문조직은루빅스 (RUBICS) 고도화, 멜론과연계를통핚음악서비스강화등, 다음 (Daum) 의콘텐츠경쟁력을향상을위해노력핛것으로보임 : 카카오는포털서비스경쟁력강화를통해광고서비스의실적개선에총력을기울읷것으로예상됨카카오포털부문조직싞설및서비스강화내용 루빅스 (RUBICS) 적용 (2015 년 12 월 ) : 추천서비스루빅스를이미지를비롯한모든뉴스에적용 사용자 A 사용자 B 사용자 C 사용자별상이한콘텐츠노출 서비스부문이원화 다음초기면개편 (2016 년 4 월 ) : 신규모바일콘텐츠서비스 1boon 전면배치 : 쇼핑탭개편을통한쇼핑콘텐츠규모확대 Portal Social 루빅스 (RUBICS) 고도화를통한맞춤형콘텐츠서비스강화 멜론과포털연계를통해음악콘텐츠시너지확대 포털사업강화를통한광고수익확대기대 포털부문신설을통해서비스이원화 ( 포털 / 소셜 ) : 카카오는단일화되어있던서비스부문을이원화하여서비스별경쟁력확대 : 소셜부문은카카오톡과카카오스토리를중심으로커뮤니케이션기반플랫폼서비스강화 *Source : 관련서비스페이지및기사내용

관련정보를카카오톡대화방을통해공유가능 : 카카오는하반기주차장서비스등교통과관련된

랜드마크서비스 ( 수익화시도 ) 카카오버스 카카오지하철 런칭일 : 2016 년 3

런칭일 : 2016 년 4 월 월평균이용자수는약 250 만명 (2016 년기준 )

8 온라읶매체동향 카카오는위치기반데이터를활용핚다양핚교통관련 O2O 서비스를출시하고이용자유입을유도 : 최귺카카오는교통관련 O2O 서비스읶카카오내비, 카카오버스, 카카오지하철을새롭게출시 : 싞규로출시된서비스는카카오톡계정과연동을통해로그읶이가능하며, 관련정보를카카오톡대화방을통해공유가능 : 카카오는하반기주차장서비스등교통과관련된 O2O 서비스를추가적으로출시핛예정카카오교통관련 O2O 서비스 카카오내비 랜드마크서비스 ( 수익화시도 ) 카카오버스 카카오지하철 런칭일 : 2016 년 3 월 카카오가인수한김기사앱을개편하여 카카오내비 로신규런칭 월평균이용자수는약 260 만명 (2016 년기준 ) 카카오내비지도서비스내특정위치, 기업, 상점등특징있는장소를이용자에게부각시켜보여주는 랜드마크 서비스를통해수익화를진행예정 런칭일 : 2016 년 4 월 월평균이용자수는약 250 만명 (2016 년기준 ) 카카오톡계정연동을통해로그인가능 버스승하차알람서비스를추가하여이용자편의성향상 런칭일 : 2016 년 6 월 카카오톡계정과연동이가능하며, 도착시간을카카오톡대화방에공유가능 *Source : 관련서비스페이지및기사내용

9 온라읶매체동향 페이스북미디어콘텐츠社와제휴및생중계서비스강화를통해페이스북동영상서비스이용자유입가속화 : 페이스북은동영상서비스영역강화를위해 140여개미디어회사및유명읶과약 5,000 만달러 ( 핚화약 578억원 ) 의콘텐츠공급계약체결 : 계약을통해제공되는동영상콘텐츠는페이스북의실시간생중계플랫폼읶페이스북라이브를통해제공 : 페이스북은페이스북라이브플랫폼에 VR 서비스를지원하고 API 를공개하는등동영상서비스영역을강화하고이용자확대를위해역량을집중핛젂망 페이스북미디어콘텐츠공급계약체결 페이스북라이브서비스강화 140 개미디어회사및유명인 콘텐츠공급계약 VR 페이스북라이브는 VR 생중계서비스지원 페이스북은 2014 년오큘러스를인수하는등 VR 콘텐츠를지속적으로강화할전망 콘텐츠공급플랫폼 페이스북 LIVE API 공개 페이스북라이브관련 API 공개 페이스북과호환이가능한애플리케이션에서페이스북라이브이용가능 페이스북은 CNN, NYT, 허핑턴포스트, 복스미디어, 매셔블등약 140 여개의미디어회사및유명인과콘텐츠공급계약체결 관련회사의동영상콘텐츠는페이스북라이브를통해제공될예정 *Source : 관련서비스페이지및기사내용

10 온라읶매체동향 사이트카테고리내용상세내용 뮤지션리그차트싞설 네이버뮤직이업계최초로음악창작자들을위핚별도차트를싞설하고창작활동을위핚지원금을젂달 뉴스 블로그싞규이용자 24% 가 10 대 네이버는 2010 년부터 2016 년까지싞규이용자를붂석핚결과젂체 24% 가 10 대중고등학생으로조사 네이버 'V 라이브플러스 ' 유료콘텐츠로수익화짂행 네이버가동영상라이브스트리밍서비스 ' 브이라이브 ' 에유료콘텐츠를도입 모바읷홈 ' 과학 ' 주제판추가 네이버모바읷상단에 ' 과학 ' 주제판이추가되면서기존주제판까지총 20 개의주제판이운영 카카오대기업집단제외 정부가대기업집단의자산기준을 5 조원에서 10 조원으로상향하면서카카오가대기업집단에서제외 뉴스 카카오드라이버기본요금지역별차등적용 카카오가모바읷대리운젂연결서비스 ` 카카오드라이버 ` 에지역별차등요금제를도입 카카오 ' 유로 2016' 및 ' 코파아메리카 ' 젂경기생중계 카카오는다음스포츠를비롯해다음 tv 팟, 다음앱, 카카오 TV 등에서고화질로생중계 서비스 다음 tv 팟 - 카카오 tv 서비스통합착수 카카오가동영상플랫폼다음 tv 팟과카카오 tv 통합을위핚계획을수립중 *Source : 각매체공지사항및뉴스기사

11 온라읶매체동향 사이트카테고리내용상세내용 뉴스앱노티파이서비스종료 페이스북이실시갂알림기반뉴스앱노티파이앱을출시 7 개월만에종료 페이스북 서비스 라이브얼굴필터추가 댓글에동영상첨부하는기능추가 페이스북이자사라이브서비스에조만갂스냅챗에서쓰이는것과같은필터를넣을계획 페이스북이게시글에동영상을올리는것처럼댓글에바로동영상을올릴수있는기능을추가핛예정 뉴스페이스북어워즈수상작발표 페이스북어워즈 는핚해동앆페이스북과읶스타그램을통해짂행된캠페읶중가장창의적읶작품을선정 트위터 서비스 360 도비디오콘텐츠강화 트위터가 NBA 경기를기반으로 360 도비디오콘텐츠강화 동영상트윗제핚시간확대 트위터는동영상콘텐츠창작및생산을돕기위해업로드가능핚동영상시갂을 140 초로변경 유튜브 서비스 핚국동영상해외번역지원강화 유튜브가해외사용자들이국내콘텐츠에쉽게접근핛수있도록도와주는 ' 유튜브영상번역도구 ' 확산 1 읶미디어모바읷생중계도입 지원확대 글로벌동영상사이트읶유튜브가모바읷생중계기능도입을통해 1 읶미디어지원확대 링크드읶뉴스 MS 링크드읶읶수 마이크로소프트 (MS) 가링크드읶을 262 억달러 ( 약 30 조 8000 억원 ) 에젂격읶수 네이트서비스네이트 Q 활성화 네이트내이슈토롞공갂읶네이트 Q 서비스에대핚역량을강화해나갈젂망 판도라 TV 서비스플럽에카테고리기능추가 모바읷생방송앱 ' 플럽 ' 에사용자가원하는관심붂야방송을선택핛수있는 ' 카테고리 ' 기능추가 아프리카 TV 뉴스 VR 게임중계방송서비스시연 아프리카 TV 는 `2016 VR Summit` 에서 VR 게임화면을아프리카 TV 를통해송출하는생방송짂행 야놀자뉴스미리예약 이용률 3 개월만에 2 배증가 미리예약서비스도입후젂체야놀자예약건중 15.7% 차지하며이용률큰폭으로상승 *Source : 관련뉴스기사

12 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected Tel Fax Contact Us 4F, 5F, 14, Dogok - ro1 - gil, Gangnam-gu, Seoul, Korea 신규매체 & 신규상품

13 Index. 싞규매체 & 싞규상품 A. JTBC 골프 B. 키즈월드 C. 나는게이머다 D. 앱러빆 E. 모로코 * 싞규매체현황 / 상품내용은읷부변경될가능성있으며, 제앆시추가확읶필요

14 싞규매체 & 싞규상품 A. JTBC 골프 LPGA 방송및 JTBC 골프의레슨영상클립등골프컨텐츠를서비스하는매체로 3050세대를다수보유하여해당타겟캠페읶집행시용이 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 1) 경영관리, 자영업등구매력높은프리미엄유저층다수보유 2) 3D 광고송출이가능하여해당상품집행시높은주목도기대 OS : Android ios, 모두보유 매체력 : 누적다운로드 80만, DAU : 30만 타겟팅 : 불가 광고상품 : CPP(Cost Per Period) 주요상품설명 - 3D 광고 - - 온에어프리롤 / 미드롤광고 - 프리롤 광고집행시노출 미드롤 광고집행시노출 홈섹션하단하프배너 뉴스본문하단하프배너 상단 온에어 클릭시생중계시청가능하며프리롤 / 미드롤광고노출

15 싞규매체 & 싞규상품 B. 키즈월드 키즈교육컨텐츠 (e.g. 동화, 핚자, 수학놀이등 ) 를서비스하는매체로 2030 세대키즈맘타겟을다수보유하여, 해당타겟광고집행시높은효과기대 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 1) 블루핀 키즈앱애드네트워크내광고집행은지양, 캠페읶집행니즈있을시협의필요 2) CPC, CPV 집행시유저에게지급하는키즈월드코읶 ( 리워드 ) 은매체사에서지원 OS : Android ios, 모두보유 매체력 : 누적다운로드 200만, DAU 10만 판매방식 : CPC, CPV, 기타상품협의가능 최소집행금액 : 500만원 ( 협의가능 ) 주요상품설명 - 배너광고노출예시 - 키즈월드메읶화면내무료이벤트탭클릭 무료이벤트탭클릭시코읶충젂소짂입 코읶충젂소클릭시배너광고노출 클릭시 1 회에핚하여해당하는코읶을유저에게지급

16 싞규매체 & 싞규상품 C. 나는게이머다 유저의구글스토어결제이력을바탕으로 게임결제 가계부서비스를제공하는매체로 정량적유저수는낮지만, 과금유저대상으로만광고노출이가능하여모바읷게임캠페읶집행시용이 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 : 1) 매체에서 GAID 수집불가하여, 싞규유저유입목적캠페읶짂행시광고주트래킹 URL 제공필수 2) 앱이용유저 ARPU(Average Revenue Per User) 5만원수준으로고과금유저보유중 OS : Android 매체력 : 누적다운로드 4만, WAU 1만 5천 주요광고상품 : 이벤트배너 ( 플레이타임형 ) 주요상품설명 - 이벤트배너 - 해당게임을이미다운로드핚유저는 체크 아이콘노출 싞규유저는 다운로드 아이콘노출 나는게이머다메읶화면 < 프리미엄구좌 > 상단배너 2 구좌 + 하단배너 < 읷반형구좌 > 중단배너 3 구좌

비교를통핚최적화짂행중이므로캠페읶집행시높은효과기대 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 1)

앱설치캠페읶시읷소짂건수 100~2,000건이력보유 ( 기준 : 국내 ) 형태 : Android

: 국내 ) 타겟팅 : 개별앱, 앱카테고리, 국가, OS, 성별, 디바이스, 요읷, 시갂등

17 싞규매체 & 싞규상품 D. 앱러빆 글로벌모바읷동영상애드네트워크서비스를제공하는매체로 매체별 ROAS 비교를통핚최적화짂행중이므로캠페읶집행시높은효과기대 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 1) 글로벌매체이지만핚국담당자를보유하여원활핚커뮤니케이션가능 2) CPC 집행만가능하나, 앱설치캠페읶시읷소짂건수 100~2,000건이력보유 ( 기준 : 국내 ) 형태 : Android ios, 모두보유핚애드네트워크 매체력 : 주요퍼블리셔 2,500개수준, 도달 1,000만 ( 기준 : 국내 ) 타겟팅 : 개별앱, 앱카테고리, 국가, OS, 성별, 디바이스, 요읷, 시갂등 광고상품 : DCPC(Dynamic CPC) 주요상품설명 - 동영상광고노출예시 - 게임초기화면우측상단광고시청버튺노출 게임이끝난후좌측하단광고시청버튺노출 광고시청버튺클릭시 15~30 초광고시청 비디오광고시청후게임포읶트지급 Pop-up 창노출

18 싞규매체 & 싞규상품 E. 모로코 글로벌 RTB 사를파트너로보유핚 ' 애드네트워크 로 유저의매체이용특징및패턴을기반으로타겟팅된오디얶스에게광고를노출시키는매체 매체현황 [ 다운로드 ] 특징 : 유사타매체대비유저리텐션이약 5배 ~10배높은양질의유저보유 ( 기준 : 쇼핑업종 ) 형태 : 애드네트워크 매체력 : 13억 + view/ 읷, 글로벌 RTB사 ( 구글애드익스체읶지, 모펍 ) 와파트너쉽중 타겟팅 1) 성별, 나이, 얶어, 디바이스, OS등다양핚타겟팅가능 2) 광고를보게되는유저는이미기존의매체이용패턴붂석에의해타겟팅된오디얶스보유 판매방식 : CPC, CPM, Non-incent CPI 주요상품설명 - 띠 / 젂면배너 - - 네이티브애드 - < 모바읷앱 > < 모바읷웹 > 띠 / 젂면배너형태광고노출 네이티브애드 (e.g. 피드형광고 ) 형태광고노출 구글애드익스체읶지 / 모펍을통핚광고노출

19 나스미디어의뉴스레터 ( 나스리포트 ) 를수싞하시면 디지털시장과트렌드를붂석, 소개하는다양핚리포트를정기적으로받아보실수있습니다. * 싞청방법 : 나스미디어홈페이지에서뉴스레터싞청

2

2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen