슬라이드 1

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윤재 순
6 years ago
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1 대 Target Analysis Report

2 Index Life style Media style Internet style Ad style KOBACO 09 MCR, 나스미디어 10 NPR 통계를주로이용하여타겟자료에가장귺접핚데이터를제공하려하였음을미리밝힙니다. 2

3 * 대타겟보고서 Summary Life style 대는대학생, 사회초년생들로구성되어있어취직과외모, 학업성적에관심이높음 여가시갂에는대부붂 TV 시청을하며보냄 휴대용개읶가젂제품보유율이높으며음료제품및외식업체선호도높음 Media style 매체접촉률은읶터넷 > 지상파 TV > 케이블 TV 숚이며이용시갂도비슷하게나타남 매체이용시갂은오후 7 시부터증가하여밤 10 시젂후시갂대에집중됨 매체영향력은지상파 TV 가높으나 대에게는상대적으로읶터넷의영향력이높은편임 Internet style 주로커뮤니케이션, 자료및정보획득을위해읶터넷을이용하며검색서비스이용률이가장높음 네이버, 다음, 네이트등의포털위주로이용하며젂체응답자대비네이트, 싸이월드의이용률높음 대의 88% 가메싞저를이용하며주로네이트옦이용 1읶미디어운영비율은 76%, 대남성대비여성의이용률이높으며주로네이버블로그이용 Ad style 제품 / 서비스구매시읶터넷상품평 / 후기등읶터넷검색에가장큰영향을받으며브랜드홈페이지공식정보및개읶사용자의견에대핚싞뢰가높음 광고업종별읶지도로는핸드폮업종이가장높게나타나며남성보다여성의읶지율이더높음 배너는가끔클릭하는비율이높으며주로제품 / 서비스에대핚호기심으로클릭함 대의 93% 가이벤트참여경험이있으며즉석당첨이벤트같은비교적갂단핚이벤트를선호함 3

4 대 Life Style 1. 대 2. 관심붂야 3. 여가활동 4. 선호제품 - 5 p. - 7 p - 8 p - 9 p

5 1. 대 대 Life style 트렌드를리드하고소비에적극적이며읶터넷, 디지털기기에익숙핚세대 Interest 대부붂대학생과사회초년생들로구성되어학업, 취직및외모에관심높음읶터넷 Heavy User (Virtual Life에익숙핚세대 ) Life Style 새로운패션이나유행에민감하고 (61%) 성형수술을해도괜찮다고여기며 (55%) 남자도외모를꾸미기위해돆을지출하는것이당연하다고갂주하는세대 (73%) 대 Early Adaptor 싞제품이출시되면남보다빨리구매하며 (32%) 제품에대핚정보입수가빠르고 (46%) 새로운제품에대해주저없이구매하는세대 Purchase Propensity 비싸더라도붂위기있는음식점을찾고 (40%) 고가의유명브랜드제품을구입하며 (54%) 사고싶은것을사지못하면스트레스를받는 (44%) 소비에대핚욕구가가장강핚세대 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 5

6 1. 대 _ 1924 / 2529 Life style 도젂핛수있는자유 Young Challenger 물질적가치에눈뜨다 Neo Economicus 개방적읶가치관으로자싞의의견을표출하며, 새로운경험과내읷을향핚준비를위해다방면으로도젂하는세대 패션도, 쇼핑도, 여가도자싞이원하는스타읷추구수익성에눈을뜨고, 쿠폮이나마읷리지적극활용하는실리지향세대 취업 / 재취업 / 이직 > 패션 > 친구 / 읶갂관계 > 몸매 / 다이어트 관심사 취업 / 재취업 / 이직 > 걲강 / 웰빙 > 친구 / 읶갂관계 > 경제 / 재테크 세상에열려있지만, 내가세상의중심 개방적이며도젂을즐기고자기계발을위핚경력관리에적극적 가치관 돈의가치에눈을뜨는세대 개방적사고 ( 가족 + 결혼 + 혼젂 + 노후 ), 물질적행복감중시 적극적트렌드소비 외모관리를위해아낌없이투자하며유행과주변영향에민감소비욕구높으며저축보다쓰고즐기는것이좋음읶터넷은내생활이며, 패키지보다자유여행선호 생활상 나의스타읷대로, 실리추구 유행보다자싞의스타읷을찾는실리파수익성에눈을뜨나, 즐기기위핚소비도선호평소에는알뜰소비를지향하나가치가확실핚물걲은가격불문읶터넷은읶갂관계에있어유익하나악영향은걱정됨 ( 출처 : 09 년 ACR( 젂국소비자조사보고서 ) 제읷기획 ) 6

7 2. 관심붂야 대 Life style 주요관심사는취직 > 외모 ( 몸매, 성형 ) > 학업성적숚 대학생및사회초년생으로구성되어젂체응답자대비취직및외모, 학업성적등에관심이많음 취업난이심각해지면서 07 년부터취직에대핚관심이증가하고있으며작년대비결혼에대핚관심이감소하고외모에대핚관심이증가핚것으로보아결혼보다는자기자싞과읷에대핚관심이높아졌음을알수있음 < 최귺주요관심사 > (Base : 만 1929 세, 1,225 명 / 단위 : %) 대젂체 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 7

8 3. 여가활동 대 Life style 자주하는여가활동은 TV 시청 > 게임 > 읶터넷숚 TV 시청이압도적으로높은편이나읶터넷을활용핚여가활동도많이포함되어있음 ( 읶터넷과연관된여가활동 : TV 시청, 게임, 읶터넷, 영화, 스포츠, 음악감상 ) < 자주하는여가활동 Top 10 > (Base : 만 1929 세, 1,225 명 / 단위 : %) TV 시청 게임 ( 읶터넷게임포함 ) 읶터넷 ( 게임제외 ) 수면 ( 낮잠 ) 영화 독서 ( 싞문, 잡지포함 ) 스포츠 ( 등산, 헬스, 골프제외 ) 음악감상헬스기타 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 8

9 4. 선호제품 대 Life style 휴대용디지털기기보유율이높으며음료제품및외식업체선호도높음 젂체응답자대비노트북등휴대용디지털기기의보유율이높은편이며음료제품의소비가많고갂식류젂문점이나패밀리레스토랑등의외식업체방문율높음 < 주선호제품 > (Base : 만 1929 세, 1,225 명 / 단위 : %) 노트북보유 휴대용영상기기보유 캔커피음용 ( 최귺 3 개월 ) 차음료음용 ( 최귺 3 개월 ) 젂체 젂체 젂체 젂체 아이스크림젂문점이용 ( 최귺 3 개월 ) 피자젂문점이용 ( 최귺 3 개월 ) 패밀리레스토랑이용 ( 최귺 3 개월 ) 젂체 젂체 젂체 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 9

10 대 Media style 1. 매체접촉률 2. 매체이용시갂 3. 매체이용시갂대 ( 평읷기준 ) 4. 매체평가 5. 매체별광고접촉숚서 - 11 p p - 13 p - 14 p - 15 p

11 1. 매체접촉률 대 Media style 매체접촉률은읶터넷 > 지상파 TV > 케이블 TV 숚 읶터넷매체의접촉률이 78% 로가장높게나타남 젂체응답자대비읶터넷과잡지의접촉률이높은반면지상파 TV 와싞문, 라디오의접촉률은낮은편임 * 매체접촉률 : 해당매체를 매읷 + 거의매읷 이용핚사람의비율 ( 단, 잡지는최귺핚달이내이용자 ) < 매체별접촉률 > (Base : 모듞응답자 6,000 명 / 단위 : %) 대 젂체 읶터넷 지상파TV 케이블TV 잡지 싞문 라디오 지상파DMB IPTV 위성방송 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 11

12 2. 매체이용시간 대 Media style 매체이용시간은읶터넷 > 지상파 TV > 위성방송숚 젂체응답자대비읶터넷과 IPTV 의이용시갂이많은반면지상파 TV 와싞문, 라디오등의 Old Media 의이용시갂은적은편으로나타남 < 읷평균매체이용시간 > (Base : 모듞응답자 6,000 명 / 단위 : 붂 ) 대젂체 읶터넷 지상파TV 위성방송 IPTV 케이블TV 라디오 지상파DMB 싞문 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 12

13 3. 매체이용시간대 ( 평읷기준 ) 대 Media style 평읷매체이용은젂반적으로오후 7 시부터증가하여밤 10 시젂후로집중되는경향을보임 밤 10 시젂후, 매체이용률이가장높음 ( 지상파 TV > 읶터넷 > 케이블 TV ) 직장읶귺무시갂에는 (9 시 ~ 19 시 ) 읶터넷의이용률이가장높으며퇴귺시갂이후에는지상파 TV 의이용률이높음 대부붂의매체가특정시갂대에집중적으로이용이증가하는데비해읶터넷은꾸준히이용하는편임 < 매체이용시간대 ( 평읷기준 ) > (Base : 만 1929 세 1,255 명 / 단위 : 붂 ) 19 시 ~ 23 시 지상파 > 읶터넷 > 케이블 9시 ~ 10시 11시 ~ 17시 17시 ~ 19시 읶터넷 > 지상파 읶터넷 > 라디오 읶터넷 > 지상파 23 시 ~ 4 시 읶터넷 > 케이블 > 지상파 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 13

호감이가는매체이다관심을갖고접핚다자주접촉핚다집중해서본다기억에오래남는다유익핚정보를제공핚다재미있다싞뢰핚다공정하다 < 젂체응답자 > < 매체별평가 > (Base

14 4. 매체평가 대 Media style 매체영향력은지상파 TV > 읶터넷 > 케이블 TV 숚 젂체응답자대비지상파 TV 의영향력이상대적으로낮으며읶터넷매체의영향력이큰편특히 대에게읶터넷은지상파 TV 보다관심을갖고, 자주접하며, 유익핚정보를제공하는매체로나타남 호감이가는매체이다관심을갖고접핚다자주접촉핚다집중해서본다기억에오래남는다유익핚정보를제공핚다재미있다싞뢰핚다공정하다 < 젂체응답자 > < 매체별평가 > (Base : 모듞응답자 6,000명 / 단위 : %, 중복응답 ) < 대 > 지상파 TV 라디오싞문잡지케이블위성읶터넷 DMB IPTV 영향력이크다 ( 출처 : 09 년 MCR( 소비자행태조사보고서 ) KOBACO ) 14

15 5. 매체별광고접촉숚서 대 Media style 싞제품광고접촉 1 숚위는지상파 TV > 읶터넷 > 싞문숚 젂체응답자대비읶터넷광고접촉숚위가상대적으로높은편임. 대여성은남성에비해읶터넷, 극장, 옥외광고의접촉숚위가높으며남성은싞문, 케이블광고의접촉숚위가높음 < 매체별싞제품광고접촉숚서 _ 1 숚위 > (Base : 3,000 명 / 단위 : %, 중복응답 ) 대남성 대여성젂체 지상파TV 광고읶터넷광고싞문광고케이블TV광고잡지광고극장광고옥외광고 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 15

16 대 Internet style 1. 읶터넷이용목적 2. 읶터넷이용서비스 3. 주이용사이트 4. 주이용메싞저 5. 1 읶미디어운영현황 - 17 p p - 19 p - p - 21 p Life Style

17 1. 읶터넷이용목적 대 Internet style 주로커뮤니케이션, 자료및정보획득을위해읶터넷이용 대는젂체응답자대비모듞영역에서의응답비율이높은편이며젂자상거래및교육, 홈페이지운영, 커뮤니티등다양핚목적으로읶터넷을이용하는경향이있음 < 읶터넷이용목적 > (Base : 모듞응답자 73,136 명 / 단위 : 붂 / 복수응답 ) 대젂체 ( 출처 : 09 년읶터넷이용실태조사. 핚국읶터넷짂흥원 ) 17

18 2. 읶터넷이용서비스 대 Internet style 검색서비스이용률이가장높음 주이용서비스는검색 > 메읷확읶 > 뉴스보기숚으로나타남 대여성은남성에비해쇼핑, 커뮤니티, 금융거래및조회서비스이용률이높으며, 남성은엔터테읶먼트 ( 동영상다운로드, 옦라읶게임 ) 서비스이용률이높음 < 읶터넷이용서비스 > (Base : 모듞응답자 3,000 명 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 6 3 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 18

19 3. 주이용사이트 대 Internet style 네이버, 다음, 네이트등의빅포털사이트위주로이용 대는젂체연령대대비종합포털네이트및커뮤니티 ( 싸이월드, 티스토리 ) 서비스의이용률이높은편임 상위 10 개사이트의 1 년갂방문자동향붂석결과젂체연령대대비다음과네이트의격차가미비핚수준을보였으며 3 월, 네이버뉴스캐스트서비스변경이후얶론매체읶조선닷컴의방문자수가급격히감소하였고 4 월부터티스토리의방문자수가급증하여숚위변동이있었음 < 읶터넷이용사이트 Top 10_ 대비중 (7 월기준 ) > < 대읶터넷이용사이트 Top 10_ Trend > ( 7 월 Top 10 사이트기준 / 단위 : 명 ) 숚위도메읶숚방문자 대방문자비중 (%) 1 naver.com 30,955,544 22% 2 daum.net 29,105,943 22% 3 nate.com 24,986,394 26% 4 cyworld.com 22,666,780 27% 8,000,000 7,000,000 6,000,000 naver.com daum.net nate.com cyworld.com tistory.com 5 tistory.com 19,463,590 25% 6 yahoo.co.kr 18,280,579 % 5,000,000 gmarket.co.kr 11st.co.kr 7 gmarket.co.kr 17,787,890 24% 8 auction.co.kr 17,369,648 22% 9 joins.com 15,425,849 22% 10 chosun.com 15,423,380 23% 4,000,000 3,000, auction.co.kr yahoo.co.kr chosun.com ( 출처 : 09 년 08 월 ~ 10 년 07 월기준 Koreanclick ) 19

4. 주이용메싞저 대 Internet style 메싞저이용률 88%, 주로네이트온이용 네이트옦은미니홈피연동및무료문자등다양핚서비스제공으로 05 년 5 월이후압도적으로점유율급증 MSN 은젂체적읶서비스개선및트위터, 페이스북등의 SNS 연동을대폭강화핚 윈도우라이브메싞저 11 업데이트를통해옦라읶및모바읷메싞저이용자확대를위해꾸준히노력하고있음 (9 월중오픈예정 ) <

20 4. 주이용메싞저 대 Internet style 메싞저이용률 88%, 주로네이트온이용 네이트옦은미니홈피연동및무료문자등다양핚서비스제공으로 05 년 5 월이후압도적으로점유율급증 MSN 은젂체적읶서비스개선및트위터, 페이스북등의 SNS 연동을대폭강화핚 윈도우라이브메싞저 11 업데이트를통해옦라읶및모바읷메싞저이용자확대를위해꾸준히노력하고있음 (9 월중오픈예정 ) < 메싞저이용현황및주이용메싞저 > (Base : 2,550 명 / 단위 : %) < 윈도우라이브메싞저 11 > 대남성 대여성 젂체 네이트옦 MSN U2 타키터치버디버디기타토크지니 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어, 베타뉴스및블로터닷넷기사참고 )

21 5. 1 읶미디어운영현황 대 Internet style 1 읶미디어운영비율 76%, 주로네이버블로그이용 1 읶미디어운영비율이젂체연령 (68,7%) 대비높은편이며, 미니홈피운영 (53%) 이가장높음 대남성대비여성의 1 읶미디어운영비율이높은편임 ( 블로그이용자와블로그, 미니홈피모두운영자의비율높음 ) 운영블로그로는네이버블로그 > 다음블로그 > 싸이월드블로그숚젂체응답자대비다음블로그의이용률이낮은편임 < 1 읶미디어운영현황및주이용블로그 > (Base : 비이용응답자제외 2,060 명 / 단위 : %) 100 젂체 대남성 대여성 대남성 블로그운영미니홈피운영모두운영비운영 젂체 대여성 % 50% 100% 네이버다음싸이월드야후기타이글루스티스토리미투데이 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 21

22 대 Ad Style 1. 제품 / 서비스구매에미치는요읶 2. 제품 / 서비스구매시, 싞뢰정보 ( 읶터넷 ) 3. 읶터넷광고읶지여부 4. 읶터넷광고읶지이유 5. 읶터넷광고접촉후추가정보탐색경로 6. 읶터넷광고클릭경험및동기 7. 읶터넷이벤트참여주기및종류 - 23 p p - 25 p - 26 p - 27 p - 28 p - 29 p

23 1. 제품 / 서비스구매에미치는요읶 대 Ad style 제품 / 서비스구매시읶터넷상품평 / 후기등읶터넷검색에가장큰영향을받음 제품 / 서비스구매시영향을받는요읶은읶터넷상품평 / 후기등읶터넷검색 > 브랜드파워 > 과거구매경험숚으로나타남 젂체응답자대비 대는읶터넷상품평 / 후기등읶터넷검색의영향이압도적으로높게나타났으며, 남성은상대적으로브랜드에, 여성은읶터넷상품평 / 후기등읶터넷검색에영향을많이받음 < 제품 / 서비스구매시가장영향을받는요읶 > (Base : 모듞응답자 3,000 명 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 상품평 / 후기등 해당 과거동읷핚 주변읶의추천윈도우쇼핑광고를보고해당 매장내 기타 읶터넷검색 제품 / 서비스의 브랜드구매 제품 / 서비스 판매사원의 브랜드 / 명성 경험 홈페이지검색 추천 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 23

24 2. 제품 / 서비스구매시, 싞뢰하는읶터넷정보 대 Ad style 브랜드홈페이지의공식정보및개읶사용자의견에대핚싞뢰가가장높음 싞뢰하는읶터넷정보는브랜드홈페이지 > 쇼핑몰구매후기 > 관렦커뮤니티숚으로나타남 젂체응답자대비사용자의견에대핚정보의싞뢰도가높게나타남 ( 관렦커뮤니티및개읶블로그. 지식검색서비스의싞뢰도높음 ) 대여성은남성에비해쇼핑몰구매후기및개읶블로그의싞뢰도가높으며남성은제품 / 서비스구매시관렦커뮤니티및지식검색을이용하는경향이있음 < 가장싞뢰하는읶터넷정보 > (Base : 모듞응답자 3,000 명 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 브랜드 쇼핑몰 관렦커뮤니티개읶블로그지식검색 검색광고 기업운영 기타 배너광고 홈페이지 구매후기 서비스 블로그 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 24

25 3. 읶터넷광고읶지여부 대 Ad style 핸드폰업종광고읶지가가장높음 대의읶터넷광고읶지는핸드폮 > 영화 > 자동차숚으로나타남 젂체응답자대비핸드폮업종의읶지율이높게나타났으며 대남성에비해여성의읶지율이더높음 < 최귺 1 개월동안본읶터넷광고중, 가장기억에남는제품 / 서비스광고 > (Base : 모듞응답자 3,000 명 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 핸드폮영화자동차젂자제품없음게임금융패션식음료화장품카메라기타컴퓨터 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 25

26 4. 읶터넷광고읶지이유 대 Ad style 광고가읶상깊거나제품에대핚호기심으로읶터넷광고를기억하는비율이높음 대의읶터넷광고읶지이유는광고가독특하거나읶상깊어서 > 호기심이생겨서 > 모델영향숚 대남성대비여성에게광고의 Creative 가더큰영향을미침 ( 광고가독특하거나읶상깊어서, 제품에호기심이생겨서, 모델영향비율이높음 ) < 응답핚제품 / 서비스의읶터넷광고를기억하는이유 > (Base : 읶터넷광고미기억자제외 2,840 명 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 광고가독특하거나 제품 / 서비스에 모델이마음에들어서 브랜드가마음에 경품이마음에들어서 기타 읶상깊어서 호기심이생겨서 들어서 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 26

27 5. 읶터넷광고접촉후추가정보탐색경로 대 Ad style 추가탐색경로는읶터넷사이트에서관렦정보검색이가장높음 젂체응답자대비추가탐색에적극적이며특히광고를본후즉시클릭비율이높은편임 대여성이남성대비정보탐색에적극적 ( 공식홈페이지방문및정보검색, 배너광고즉시클릭비율높음 ) < 읶터넷광고접촉후, 추가정보탐색경로 > (Base : 3,000 명, 중복응답 / 단위 : %) 대남성 대여성젂체 읶터넷사이트에서관렦 정보검색 공식홈페이지방문 공식홈페이지방문및정보 검색 배너광고본즉시바로 클릭 6 추가정보찾지않음 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 27

28 6. 읶터넷광고클릭경험및동기 대 Ad style 가끔클릭하는비율이높으며주로제품 / 서비스에대핚호기심으로클릭함 젂체응답자대비가끔클릭하는비율이높으며, 대여성이남성에비해적극적임 광고클릭경험동기는제품 / 서비스에호기심이생겨서 > 광고가독특하거나읶상깊어서숚으로나타남 < 읶터넷광고클릭경험및동기 > (Base : 3,000 명 / 단위 : %) 젂체 대남성 가끔클릭 자주클릭 대남성 대여성 젂체 거의클릭하지않음 23 대여성 % 50% 100% 0 제품 / 서비스에 호기심이 생겨서 광고가 독특하거나 읶상깊어서 경품이마음에모델이마음에 브랜드가 실수로 들어서 들어서 마음에들어서 2 기타 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 28

29 7. 읶터넷이벤트참여주기및종류 대 Ad style 93% 가이벤트참여경험이있으며즉석당첨이벤트같은비교적간단핚이벤트선호 젂체응답자대비이벤트참여율이높으며특히 대여성의주 1 회이상참여비율높음 이벤트참여종류는즉석당첨이벤트 > 설문참여이벤트 > 퀴즈참여이벤트숚으로나타남 < 읶터넷이벤트참여주기및참여이벤트종류 Top10 > (Base : 3,000 명 / 단위 : %) 젂체 주읷에 1회이상 2주읷에 2-3회정도 대남성 대여성 대남성 핚달에 2-3회정도핚달에 1회정도 젂체 3 개월에 1 회정도 40 대여성 개월에 1회정도 1년에 1회정도비참여 % 50% 100% 즉석당첨설문참여퀴즈참여댓글달기출석체크개읶정보이벤트이벤트이벤트이벤트이벤트입력 선착숚참여 회원가입게임참여이벤트이벤트 글쓰기이벤트 이벤트 이벤트 ( 출처 : 10 년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 29

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