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1 KOFIC 연구보고 09-1 한국영화미국시장진출유형연구

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3 한국영화미국시장진출유형연구 책임연구 : 황동미 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 한승희 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 공동연구 : 김현정 ( 영화진흥위원회산업지원팀 ) 문선영 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소 ) 채희상 ( 서강대학교언론문화연구소연구원 ) 홍민영 (CJ엔터테인먼트해외투자배급팀 ) 보조연구 : 최지원 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소인턴 ) 한지선 ( 서강대학교신문방송학과석사 ) 영화진흥위원회 / 영상산업정책연구소조사연구팀

4 영화진흥위원회연구보고서 한국영화미국시장진출유형연구 연구기획및진행영상산업정책연구소조사연구팀책임연구 : 황동미 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 한승희 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 공동연구 : 김현정 ( 영화진흥위원회산업지원팀 ) 문선영 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소 ) 채희상 ( 서강대학교언론문화연구소연구원 ) 홍민영 (CJ엔터테인먼트해외투자배급팀 ) 보조연구 : 최지원 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소인턴 ) 한지선 ( 서강대학교신문방송학과석사 ) 발행인조희문발행일 2009년 9월 25일 영화진흥위원회서울특별시동대문구청량리동 전화 (02) 팩스 (02) 홈페이지 커뮤니케이션북스 ( 주 ) / 제작 유통대행 서울특별시마포구연남동 번지청원빌딩 3층전화 (02) 팩스 (02) commbooks@eeel.net c 영화진흥위원회, 2009 ISBN 책값은뒤표지에있습니다.

5 차례 요약문 1 Ⅰ. 서론 연구배경과목적 연구내용과방법 20 Ⅱ. 미국영화시장의이해 세계영화산업에서미국의위치 24 1) 전세계영화제작에있어미국영화의좌표 25 2) 전세계영화시장에있어미국영화시장의좌표 미국영화산업의변동과할리우드의위기 32 1) 제작편수와제작비의동반상승 32 2) 필름펀드를통한자본조달의위축 37 3) 비 ( 非 ) 오리지널영화양산과흥행 41 4) 홈엔터테인먼트와사적소비의촉진 미국영화산업의새로운전략 51 1) 투자 제작부문의대응 51 (1) 해외매출의성장과글로벌투자 제작의활성화 51 (2) 글로벌과로컬의이중전략 59 2) 유통부문의다각화 65 (1) 온라인시장과청색광선에거는기대 65 (2) 디지털상영관과특수버전영화의확대 71 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 미국극장상영시장에서외국영화의위치 미국시장에서의외국영화진출경향 : 2003~2007 년 82 1) 언어와국적 82 2) 장르별분석 88

6 3) 흥행분석 90 4) 개봉규모와기간 미국시장내대륙별외국영화의특성 96 1) 유럽권 99 2) 아시아권 102 3) 아메리카권 108 4) 오세아니아권 110 5) 대륙간교류 미국시장진출형태별유형화 111 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 할리우드형 118 1) 외국영화의할리우드화경향 118 2) 사례분석 124 (1) < 뜨거운녀석들 > : 할리우드식으로할리우드비틀기 124 (2) < 바벨 > : 국적의모호성으로할리우드공략 130 3) 시사점 : 할리우드형한국영화 < 태극기휘날리며 >, < 태풍 > 장르형 147 1) 할리우드스타일의장르경향 147 2) 사례분석 154 (1) < 판의미로 >: 외국어영화와장르영화가만나는곳 154 (2) < 펭귄 : 위대한모험 > : 다큐멘터리의새로운도전 157 3) 시사점 : 장르형한국영화 < 괴물 > 문화소구형 170 1) 미국사회인구분포와특성 170 2) 사례분석 179 (1) < 쿵푸허슬 > : 아시아권영화수용방식의전환 179 (2) < 몬순웨딩 > : 인도이미지와보편적인소재 182 (3) < 봄여름가을겨울그리고봄 > : 동양철학의예술적소개 리메이크형 191 1) 할리우드의리메이크제작흐름 194

7 (1) 프랑스코미디중심의 2000 년대이전 195 (2) 아시아장르영화중심의 2000 년대 199 2) 리메이크의다양한형태 : 사례분석 204 (1) < 쿼런틴 > : 숏포숏 206 (2) < 디파티드 > : 재해석 208 (3) < 그루지 > : 원작감독의동반진출 210 3) 시사점 : 리메이크형진출시유의점 212 (1) 판매전략 213 (2) 권리해결 216 (3) 패키징 인력진출형 218 1) 외국영화인력의할리우드진출동향 220 2) 사례분석 223 (1) 멕시코감독군과주요스태프동반진출 223 (2) 사례 : 알폰소쿠아론 227 3) 중국계인력의할리우드진출 231 (1) 무협장르의글로벌화와중국계배우의글로벌스타화 231 (2) 홍콩뉴웨이브감독군단의할리우드진출난항 235 4) 시사점 : 한국감독과배우진출을위한제언 241 (1) 감독 241 (2) 배우 제작유치형 248 1) 할리우드의해외제작동향 248 2) 사례분석 254 (1) < 패스트 & 퓨리어스 : 도쿄드리프트 > 254 (2) < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 > 256 3) 시사점 : 제작유치확대를위한제언 259 Ⅴ. 결론 260 참고문헌 270

8 표차례 < 표 Ⅱ-1-1> 년전세계영화제작편수중미국영화의비중 26 < 표 Ⅱ-1-2> 년전세계영화제작비중미국영화의비중 26 < 표 Ⅱ-1-3> 년전세계영화시장중미국시장의비중 27 < 표 Ⅱ-1-4> 년전세계극장매출중미국의비중 28 < 표 Ⅱ-1-5> 년전세계극장관객수중미국의비중 28 < 표 Ⅱ-1-6> 년전세계홈비디오시장중미국의비중 29 < 표 Ⅱ-1-7> 년전세계온라인시장중미국의비중 30 < 표 Ⅱ-1-8> 년주요국가미국영화개봉편수 31 < 표 Ⅱ-1-9> 년주요국가미국영화점유율 31 < 표 Ⅱ-2-1> 년미국영화제작및개봉편수 36 < 표 Ⅱ-2-2> 년미국영화평균제작비 36 < 표 Ⅱ-2-3> 2005 년주요 3개국영화 P&A 비용 36 < 표 Ⅱ-2-4> 주요필름펀드와스튜디오의계약관계 38 < 표 Ⅱ-2-5> 2003 vs 년미국박스오피스순위권별흥행내역 42 < 표 Ⅱ-2-6> 년전세계박스오피스상위 10위권 43 < 표 Ⅱ-2-7> 1991, 2001, 2005 년원작소스별분석 46 < 표 Ⅱ-2-8> 2005 년개봉첫주흥행수입분석 47 < 표 Ⅱ-2-9> 년미국영화시장매출규모 50 < 표 Ⅱ-3-1> 년미국영화해외극장매출증감률 53 < 표 Ⅱ-3-2> 전세계박스오피스역대상위 10위권 54 < 표 Ⅱ-3-3> 년권역별극장관객수증감추이 58 < 표 Ⅱ-3-4> 2007 년박스오피스증가율상위 5위권국가 59 < 표 Ⅱ-3-5> 2000 년대이후영국원작영화박스오피스상위 20위권 62 < 표 Ⅱ-3-6> 년미국스크린수현황 72 < 표 Ⅱ-3-7> 년전세계권역별디지털스크린및입체영화상영관 73 < 표 Ⅱ-3-8> 미국 3D 영화상영현황 74 < 표 Ⅱ-3-9> 미국아이맥스영화상영현황 77 < 표 Ⅲ-1-1> 미국극장시장에서외국영화시장규모 80 < 표 Ⅲ-2-1> 외국영화의주요언어분포 84

9 < 표 Ⅲ-2-2> 대륙별외국영화국적분포 86 < 표 Ⅲ-2-3> 년영어사용외국영화흥행성적 90 < 표 Ⅲ-2-4> 년비영어사용외국영화흥행성적 92 < 표 Ⅲ-2-5> 년외국영화배급규모별분류 94 < 표 Ⅲ-2-6> 외국영화 1,000 개스크린이상배급작특징 95 < 표 Ⅲ-3-1> 대륙별미국내외국영화분류 97 < 표 Ⅲ-3-2> 2006 년미국내유럽영화국가별흥행수입 99 < 표 Ⅲ-3-3> 년상반기독일의공동제작현황 100 < 표 Ⅲ-3-4> 2006 년미국내아시아영화국가별흥행수입 102 < 표 Ⅲ-3-5> 년미국시장내인도영화의특징 103 < 표 Ⅲ-3-6> 미국의동아시아영화리메이크주요현황 104 < 표 Ⅲ-3-7> 년미국시장내한국영화개봉현황 106 < 표 Ⅲ-3-8> 한국영화리메이크저작권판매현황 107 < 표 Ⅲ-3-9> 2007 년미국인구분포 109 < 표 Ⅲ-4-1> 진출형태별미국내외국영화의특성 112 < 표 Ⅳ-1-1> 2000 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 119 < 표 Ⅳ-1-2> 2003 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 119 < 표 Ⅳ-1-3> 2007 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 120 < 표 Ⅳ-1-4> < 뜨거운녀석들 > 개봉주 (2007 년 4월 20일 ) 흥행순위 124 < 표 Ⅳ-1-5> 에드가라이트감독의퍼즈티벌일정 126 < 표 Ⅳ-1-6> 년워킹타이틀제작영화 129 < 표 Ⅳ-1-7> < 바벨 > 개봉주 (2006 년 10월 27일 ) 흥행순위 131 < 표 Ⅳ-1-8> < 바벨 > 의개봉국가별흥행순위 133 < 표 Ⅳ-1-9> < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >, < 원티드 >, < 이오지마에서온편지 >, < 본아이덴티티 > 의로컬박스오피스결과비교 134 < 표 Ⅳ-1-10> 외국영화의아카데미상후보지명에따른상영관수증가 135 < 표 Ⅳ-1-11> < 바벨 > 의아카데미노미네이션부문 136 < 표 Ⅳ-1-12> < 태극기휘날리며 > 개봉주 (2004 년 9월 3일 ) 흥행순위 139 < 표 Ⅳ-1-13> < 태풍 > 개봉주 (2006 년 6월 2일 ) 흥행순위 140 < 표 Ⅳ-1-14> 주요한국영화미국개봉첫주성적비교 144 < 표 Ⅳ-1-15> 할리우드형영화의특징비교분석 146 < 표 Ⅳ-2-1> 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 147

10 < 표 Ⅳ-2-2> 2007 년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 149 < 표 Ⅳ-2-3> 년미국외국어영화역대흥행상위 50위권장르별구분 151 < 표 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주 (2006 년 12월 29일 ) 흥행순위 154 < 표 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주 (2005 년 6월 24일 ) 흥행순위 158 < 표 Ⅳ-2-6> 미국다큐멘터리영화흥행상위 15위권 160 < 표 Ⅳ-2-7> < 괴물 > 개봉주 (2007 년 3월 9일 ) 흥행순위 165 < 표 Ⅳ-2-8> 봉준호감독특별전일정 166 < 표 Ⅳ-2-9> 미국개봉주요괴수영화박스오피스 168 < 표 Ⅳ-2-10> 장르형영화특징비교분석표 169 < 표 Ⅳ-3-1> 대륙권영화별로본문화소구의양태변화 176 < 표 Ⅳ-3-2> 미국개봉외국영화흥행 838 위권의문화권별분포변화추이 178 < 표 Ⅳ-3-3> < 쿵푸허슬 > 개봉주 (2005 년 4월 8일 ) 흥행순위 179 < 표 Ⅳ-3-4> < 몬순웨딩 > 개봉주 (2002 년 2월 22일 ) 흥행순위 182 < 표 Ⅳ-3-5> < 봄여름가을겨울그리고봄 > 개봉주 (2004 년 4월 2일 ) 흥행순위 186 < 표 Ⅳ-3-6> 년미국개봉한국영화박스오피스 188 < 표 Ⅳ-3-7> 문화소구형영화특징비교분석 191 < 표 Ⅳ-4-1> 2000 년대이전할리우드외국영화리메이크흥행상위 45위권 197 < 표 Ⅳ-4-2> 2000 년이후할리우드외국영화리메이크흥행상위 35위권 202 < 표 Ⅳ-5-1> 멕시코출신세감독의주요행보 224 < 표 Ⅳ-6-1> 할리우드의역대동아시아여행담영화 250

11 그림차례 < 그림 Ⅱ-3-1> 미국영화해외극장매출추이 52 < 그림 Ⅲ-2-1> 미국시장진출외국영화의장르적경향 88 < 그림 Ⅳ-1-1> 2000, 2003, 2007년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 120 < 그림 Ⅳ-1-2> 로컬영화시장확대에따른변화 123 < 그림 Ⅳ-1-3> < 뜨거운녀석들 > 개봉주차별흥행성적 123 < 그림 Ⅳ-1-4> < 바벨 > 개봉주차별흥행성적 132 < 그림 Ⅳ-1-5> < 태극기휘날리며 > 개봉주차별흥행성적 139 < 그림 Ⅳ-1-6> < 태풍 > 개봉주차별흥행성적 140 < 그림 Ⅳ-2-1> 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 148 < 그림 Ⅳ-2-2> 2007 년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 149 < 그림 Ⅳ-2-3> 년미국외국어영화역대흥행상위 50위권장르별구분 153 < 그림 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주차별흥행성적 155 < 그림 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주차별흥행성적 158 < 그림 Ⅳ-2-6> < 괴물 > 개봉주차별흥행성적 165 < 그림 Ⅳ-3-1> 2006 년미국내인종구성도 171 < 그림 Ⅳ-3-2> < 쿵푸허슬 > 개봉주차별흥행성적 180 < 그림 Ⅳ-3-3> < 몬순웨딩 > 개봉주차별흥행성적 183 < 그림 Ⅳ-3-4> < 봄여름가을겨울그리고봄 > 개봉주차별흥행성적 187

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13 요약문 1. 연구배경과목적 한국영화가내수시장중심의산업구조를극복하기위해서는미국시장진출이필요하다. 지금까지미국시장에대한다양한진출방법이모색되고시도되었지만가시적인실적을보여주지는못했다. 미국영화시장에대한현황파악및연구도미비했다. 본연구는한국영화만이아니라미국시장에진출한여러아시아영화, 혹은외국어영화의진출현황을파악했다. 또한보다풍부한이해를도모하기위해이를유형화시켜사례를분석했다. 이는한국영화의실질적인미국영화시장진출전략을세우는데도움이될것이다. 요약문 1

14 2. 연구내용 세계영화산업에서의미국의위치 미국은최근 5년간전세계영화산업매출중 40% 이상의점유율을유지해오고있다. 이는단일국가시장규모로는세계최대일뿐아니라전유럽을모두합친극장매출규모보다도더크다. 미국영화는대부분의나라에서각국의자국영화를제치고시장을점유하고있으며, 개봉편수비중으로도가장많이개봉하는외국영화다. 인도, 한국정도를제외한대부분의나라에서최근 5년평균미국영화시장점유율은 50% 를넘어선다. 미국영화산업의변동과할리우드의위기 1990년대중 후반이후미국영화의제작편수는급격히늘어났다. 그첫번째이유는배급창구의다각화다. 1990년대중 후반에는 DVD가홈비디오시장을키우고있었고, 케이블TV 등의등장으로수익다각화를꾀할수있는여러창구가생겨났다. 두번째로는인디영화의약진이다. 할리우드메이저스튜디오들은인디영화로도큰수익을낼수있다는것을깨닫고자회사로인디영화제작 배급사를설립하게된다. 미국영화의순제작비가점차늘어났다. P&A 비용또한증가했다. 이같은고비용에따른위험을분산하기위해할리우드는 2004년부터자산운용사를통한거대규모의필름펀드를유한회사 (LLC: Limited Liability Company) 형태로운영하기시작했다. 그러나 2007년이후각스튜디오의스페셜티디비전의폐지및감원등전반적인긴축경영이일반화되었다. 2 한국영화미국시장진출유형연구

15 고비용에따른위험을분산하기위해비 ( 非 ) 오리지널영화가양산되고있다. 흥행상위 10위권영화가전체흥행수입에있어차지하는비중이점점높아지고있을뿐아니라개봉첫주성적이이들영화의흥행을좌지우지할정도로중요해졌다. 때문에흥행을위해서는오리지널기획영화가아닌유명원작을토대로한영화, 속편이나프렌차이즈영화가절대적으로유리하다. 소비자의홈비디오이용시간은증가한반면, 극장영화관람시간은감소했다. 바로영화소비에있어개인화되어가는소비양상이두드러지는것이다. 미국영화시장에서영화관람행태는극장이라는대중적공간이아닌가정이라는사적인공간에서소비가더촉진되고있다. 미국영화산업의새로운전략 해외시장에서미국영화의매출증대가지속적으로이어지고있다. 해외시장배급에있어막강한장악력을행사한할리우드는점차완성된영화의수출및해외배급뿐아니라투자와제작단계에서부터해외비중을높이고있다. 이제영화산업은궁극적으로글로벌비즈니스다. 국제적인공동제작은어느때보다활발하게진행되고있다. 이러한가운데세계최대의영화산업국인미국과의공동제작은많은나라들에게세계시장진출을위해효율적이고바람직한방법으로받아들여지고있다. 미국극장상영시장에서외국영화의위치 년까지미국의영화상영관을통해개봉된외국영화 요약문 3

16 는 982편에이른다. 약 200여편의외국영화가매년미국시장에서개봉되고있는셈이다. 하지만극장총수입비율은상영편수에훨씬못미치고있다. 외국영화는 5년간총미국극장수입의평균 5.49% 만을가져가고있는실정이다. 미국시장에서의외국영화진출경향 : 년 미국시장에진출한외국영화에사용된언어비율은영어 34.6%, 비영어 65.4% 를차지한다. 비영어언어는프랑스어, 독일어, 스페인어, 인도어, 중국어등의언어가주요하게사용되고있다. 영어만을사용하는미국인이 80.3% 에이르고인종간의문화차이가엄연히존재하고있는미국시장에서비영어외국영화들은영어사용외국영화보다불리한위치를점할수밖에없다. 외국영화의미국개봉규모가커질수록드라마, 액션, 애니메이션장르로편중되는경향을보인다. 미국에서개봉되는외국영화의장르특성중주목할만한점은마이너장르인다큐멘터리가미국시장에서 5년간개봉된 982편영화중 109편을차지하고있다는점이다. 흥행성적은대체로영어사용여부와개봉규모에비례하는경향을보인다. 5년간외국영화흥행성적 10위권내의작품중 < 영웅 > 만이중국어 ( 북경어 ) 를사용했을뿐모두영어를사용한작품이었다. 상위권에기록된비영어권외국영화의특징으로아시아영화, 그중에도액션장르의약진과스페인어영화의강세를들수있다. 미국시장내외국영화의개봉규모는대부분 50관미만의소규모개봉이주를이루고 1,000관이상의중급규모영화는소수를차 4 한국영화미국시장진출유형연구

17 지하고있다. 단관개봉을한영화도 373편 (38%) 에이르고있다. 미국시장에진출한대부분의외국영화들은대규모의상업적성공을목표로하기보다는자국영화를소개하는문화적전략의일환으로개봉되고있다. 미국시장내대륙별외국영화의특성 영국영화는기획단계부터할리우드를겨냥해대규모로제작되는경향을보인다. 프랑스영화는대부분소규모로배급되는예술영화형태로미국시장에서상영된다. 영국과프랑스이외의유럽국가들은완성영화를수출해서자국영화들을미국시장에소개하는정도에그치고있다. 개봉편수로는인도, 흥행성적으로는중국 / 홍콩이지배적위치를차지하고있다. 일본의애니메이션, 중국 / 홍콩의쿵푸액션물, 태국의액션물등동아시아각국가들은미국영화시장진출을위해장르적특성을내세우고있다. 한국영화의미국진출작품을분석해보면김기덕, 박찬욱, 홍상수등감독을전면으로내세워미국시장에진출하는경향이있다. 이는장르적특성을살리고있는중국, 일본과는다른형태다. 이를통해아직까지미국시장에서한국을대표하는장르가없다는사실을알수있다. 이미 2000년에히스패닉인구가아프리카계미국인을제치고미국최대의소수인종이됐다. 그자체로하나의거대한소비시장을형성했다. 스페인어를사용하는히스패닉을겨냥한영화들이멕시코, 브라질, 아르헨티나등의중남미지역과스페인에서제작되고있다. 요약문 5

18 년미국개봉한국영화박스오피스 순위영화명감독개봉일 상영기간 흥행수입 개봉관수 1 디워 심형래 2007/09/14 5주 $10,977,721 2,277 프리스타일 2 봄여름가을겨울그리고봄 김기덕 2004/04/02 28주 $2,380, 소니클래식 3 괴물 봉준호 2007/03/09 18주 $2,201, 매그놀리아 4 태극기휘날리며 강제규 2004/09/03 15주 $1,111, 사무엘골드윈 /IDP 5 춘향뎐 임권택 2000/12/29 16주 $798, 롯트 47 6 올드보이 박찬욱 2005/03/25 27주 $707, 타탄 7 집으로... 이정향 2002/11/15 25주 $445, 파라마운트클래식 8 실미도 강우석 2004/04/23 3,4주 $298,347 8 시네마서비스 9 빈집 김기덕 2005/04/29 16주 $241, 소니클래식 10 태풍곽경택 2006/06/02 5주 $139, 파라마운트클래식 11 쉬리강제규 2002/02/08 7주 $98,452 7 콜롬비아트라이스타 12 장화, 홍련 김지운 2004/12/03 19주 $72,541 9 타탄 13 취화선 임권택 2003/02/14 21주 $64,029 5 키노 14 스캔들-조선남녀상열지사 이재용 2004/10/13 25주 $63,332 8 키노 15 친절한금자씨 박찬욱 2005/08/19 17주 $45,289 6 타탄 16 해변의여인 홍상수 2008/01/09 2주 $23,686 1 뉴요커 17 섬 김기덕 2002/08/23 14주 $20,666 2 엠파이어 18 시간 김기덕 2007/07/13 3주 $16,070 1 라이프사이즈 19 살인의추억 봉준호 2005/07/15 3주 $15,357 1 팜 20 후회하지않아 이송희일 2008/07/25 8주 $15,347 2 리젠트 21 두번째사랑 김진아 2008/04/11 2주 $14,485 2 아츠알리 22 여자는남자의미래다 홍상수 2006/03/03 5주 $11,807 1 뉴요커 23 오아시스 이창동 2004/03/07 1주 $10,304 2 라이프사이즈 24 고양이를부탁해 정재은 2002/10/18 4주 $9,866 2 키노 25 구타유발자들 원신연 2008/01/04 1주 $781 1 이매진아시아 출처 : 닐슨 EDI, IMDb Pro 배급 6 한국영화미국시장진출유형연구

19 미국시장진출형태별유형화 할리우드형 은미국관객들이미국영화와거의구분할수없는, 말그대로 할리우드화 된영화들을의미한다. 장르형 은장르적특성이노골적으로드러나는영화를의미한다. 애니메이션, 쿵푸액션물, 판타지등의장르영화가대표적이다. 문화소구형 은미국관객들이다른문화권의영화라는사실을확연히알수있는영화들이다. 리메이크형 은영화제출품, 자국영화시장에서의흥행등으로미국시장에알려진영화들이나성공한소설, TV 드라마등의이야기매체원작을구매하는방식이다. 인력진출형 은핵심인력이자국에서의성공을기반으로미국시장에진출하는경우다. 제작유치형 은미국영화가런어웨이프로덕션형태의공동제작으로로케이션이나후반작업을미국이외의국가에서진행하는경우다. 할리우드형 할리우드영화의글로벌프로젝트화로인해외국어영화는할리우드자본의투자가용이하고미국시장진출기회가확대된다. 미국으로유입되는외국영화역시반드시자국의성격을고스란히가지고들어가는영화가아니라보다글로벌한요소로미국의영화와경계를허물어가는상호작용을보여주고있다. < 뜨거운녀석들 > 은컬트팬들을대상으로정확한타깃마케팅을했다. 기존컬트팬들의열렬한지지와더불어이들의입소문과비평가들의평론, 영국을비롯한해외로컬시장에서의성공, 제 요약문 7

20 작사와미국투자배급사의신뢰를바탕으로한파트너십구축등은미국내관객층을확대하는데큰역할을하게된다. < 바벨 > 은 3개대륙을배경으로 5개언어로제작되는등할리우드에서받아들여지기힘든조건을많이가지고있었음에도흥행에성공했다. < 바벨 > 은미국뿐만아니라일본, 스페인, 멕시코에서도큰성공을했다. 영화의주요배경으로일본과멕시코가등장하고자연스럽게스페인어가등장하면서흥행으로이어졌다. 또한 < 바벨 > 은영화상을겨냥한영화로마케팅을전개했다. 언론의호평과관객들의입소문그리고골든글로브후보지명등으로상영관수는점차늘어났다. 이런분석내용을토대로 < 태극기휘날리며 > 와 < 태풍 > 의경우를살펴보면다음과같다. 첫째, 할리우드형으로이해될수있을만한보편적인이야기구조에기반하지않고, 여전히한국식멜로드라마의성격을강하게드러낸다. 둘째, 타깃마케팅에서한인커뮤니티를뛰어넘는관객층확보에한계를드러낸다. < 태극기휘날리며 > 의광고역시한국관련 TV 채널과한국라디오채널을위주로진행하는등철저히한인관객을대상으로설정했음을알수있다. 셋째, 미국배급사와의긴밀한유대와이해관계를기반으로하지못했다. < 태극기휘날리며 > 의미국배급사인사무엘골드윈은예술영화중심의인디펜던트배급사로외국영화전문배급이아니어서그에걸맞은노하우나마케팅전략을가지고있지않다. 주되게다루는장르역시드라마로할리우드형영화들과는거리가먼예술독립영화전문배급사다. 8 한국영화미국시장진출유형연구

21 장르형 장르특성을활용한외국영화의미국시장진출전략에서몇가지특징을추론해볼수있다. 첫째는미국할리우드관객들에게잘이해될수있는장르를적극활용하라는것이다. 둘째는이질적인문화적배경에서도출되는장르는많은한계를지닌다는것이다. 셋째는민족성이나로컬문화의경계를뛰어넘는범문화적장르의활약이다. 동물이등장하는애니메이션이나다큐멘터리는특정한문화적이해없이전세계관객이공감할수있다. 넷째는미국에서도아주특수한장르, 소수에기반한장르의경우오히려미국관객들에게기대이상의호소력을지닐수있다는것이다. 판타지나쿵푸와같은액션영화를그러한장르로볼수있다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는장르특성에맞게마케팅을펼쳐성공한대표적인사례로볼수있다. 이영화는라틴계관객과판타지장르관객, 그리고아트하우스관객이라는세분화된관객시장을통합적으로활용해마케팅전략을펼쳐큰성과를냈다. 또한미국에상륙하기전, 이미칸과토론토, 뉴욕의소규모영화제들을통해소개되었고 2006년 베스트 10 영화중하나로선정될만큼언론과비평의적극적인지지를얻었다. < 펭귄 : 위대한모험 > 은자연다큐멘터리가가지는초언어성, 초문화성, 초인종성이라는장점을부각시켰다. < 펭귄 : 위대한모험 > 은동물이등장하는다큐멘터리이기때문에미국관객들은언어적부담감을갖지않아도된다. 또한동물은그야말로전지구적으로공유할수있는보편적인존재이므로미국관객들도자연스럽게받아들였다. 위의외국영화사례와비교해볼때, < 괴물 > 은여러가지장점과 요약문 9

22 미국언론들의지원에도불구하고그것들이적극활용되지못했다. < 괴물 > 개봉이전에봉준호감독특별전이진행됐다. 그러나장르영화로마케팅할수있는지역이아닌예술영화에대한선호도가높은도시를중심으로열렸다. < 괴물 > 과같은장르영화가일반장르관객들과만나기보다예술영화관객들과만나게되면서오히려관객층을넓히는시작부터한계를노정했다고할수있다. 문화소구형 유럽영화는유럽의전통적인문화를소구하는소재나주제를드러내지못하고애초예술영화로소개되었으며점차위축되는추세를보인다. 반면, 아시아영화와라틴계열의외국어영화는보다이질적인문화를소재로한흥미로운문화적서브텍스트로인식되는경향이있다. 이는아시아권영화가그동안중국과홍콩의쿵푸영화, 일본의사무라이영화로대표되는컬트문화팬들에게소구되고있다는점에서도알수있다. < 쿵푸허슬 > 은쿵푸라는소재이외에미국관객들이즐기는장르와스타일을복합적으로구사해아시아무술영화컬트팬에서일반장르관객으로까지관객층을확대시켰다. 액션은기본이고, 애니메이션과같은상황과연출, 코미디와각종영화텍스트의패러디등은기존쿵푸영화와다른장르변주를일으켰다. < 몬순웨딩 > 은결혼이라는소재를통해전세계관객이공감할수있는가족의갈등, 결혼식을둘러싼스캔들, 순결이데올로기등을복합적으로보여준다. 이영화는볼리우드영화의뮤지컬전통을좋아하고찾는관객들에게도어필하면서동시에한층현대 10 한국영화미국시장진출유형연구

23 적이고서구적인뮤지컬양식을도입해이전볼리우드영화가미국시장에서노정했던한계를극복했다. < 봄여름가을겨울그리고봄 > 는아시아적소재로이른바 고지식하게 미국마켓에진출한영화의예라고할수있다. 이작품의특징은국제영화제를통한철저한예술영화마케팅이다. 리메이크형 리메이크는한국영화가원형으로다가가기에어려운전세계관객에게한국콘텐츠를소개할수있는검증된방법중하나다. 대부분의영화가창작시나리오보다는원천콘텐츠에기반을두고제작되는할리우드에서리메이크는다양한원천콘텐츠중의하나다. 리메이크가다른원천콘텐츠에비해갖는매력은상업적으로성공한영화의리메이크는누군가이미리스크를감당하여영화화를시도해돈을벌었다는점이다. 때문에다른형태의원작에비해더안전한원천콘텐츠다. 할리우드에서리메이크권리를살만한바이어들은메이저와중견스튜디오로한정된다. 처음리메이크판매를계획한시점부터바이어들의수요를파악하고어느시점에서어떤작품을어떻게개발하고패키징해바이어들의경쟁을유도할지에대한전략을세우고실행하는과정이매우중요하다. 리메이크가능성이높은작품은하이콘셉트영화다. 하이콘셉트영화는영화의핵심아이디어를한문장으로요약할수있는영화로기존에만들어진모든영화와비교할때얼마나독창적이고흥미로우며변별력이있는지가주요기준이된다. 리메이크판매가능성을가지려면하이콘셉트로포장하는과정이필요하다. 요약문 11

24 인력진출형 외국감독들의주요진출경로는아카데미외국어영화상부문후보지명또는수상이었다. 그외에도할리우드에이전트들은전세계영화제를돌아다니며외국감독인력을스카우트하기위한무한경쟁에돌입했으며, 선댄스영화제와같은미국내국제영화제에서외국감독을바로스카우트하기도한다. 멕시코감독알폰소쿠아론, 길레르모델토로, 알레한드로곤잘레스이나리투는자신의주요스태프들을할리우드에동반진출시켜할리우드에멕시코와남미출신의주요영화인력풀을만드는데결정적인기여를했다. 한국감독의성공적인할리우드진출을위해서는장기적인고민을함께할수있고, 경력을만들어나갈수있는파트너가필요하다. 할리우드의주요감독들은이를위해에이전트뿐만아니라매니지먼트를쓰고있다. 또한감독이컨트롤할수있는요소는아니지만할리우드의인력진출에있어아카데미상의영향력은매우크다. 따라서영화진흥위원회의한국후보작품선정은한국인력의북미진출에매우중요한요인이된다. 할리우드에진출한한국배우들에게영어구사력과함께아시아팬베이스도중요하다. 스튜디오들이아시아배우들과함께일하고싶어하는이유는아시아관객을끌어들이기위함이다. 따라서아시아에서의인기는할리우드진출을위해서도중요하다. 제작유치형 제작유치형영화들은주로할리우드주 조연배우몇명이자국으로여행을오게되는여행담 (Travelogue) 영화의형식을취한 12 한국영화미국시장진출유형연구

25 다. 이런영화들을할리우드제작사와로컬제작사가합작형태를취하게되면서로컬제작인력의할리우드진출기반이된다. 지난 10년간할리우드영화촬영로케이션은세계각나라와주정부가제공하는금전적인인센티브에따라움직이고있다. 로케이션팀이후보국가들을방문하여실사를하고제작비를산정해비교해본후최종적으로촬영장소를결정한다. 이러한할리우드영화들은해외마켓으로중심을옮기면서주인공이고국을떠나낯선곳으로여행을가서벌어지는이야기인여행담영화의공식을따른다. 한국을무대로한할리우드여행담영화가한편도제작되지않은원인은복합적이다. 할리우드관점에서한국의로케이션과문화적인면에서의인지도및매력도가일본, 중국, 태국에비해약해서기도하고, 이를극복할만큼강력한인센티브시스템이없기때문이기도하며, 할리우드스튜디오들이안심하고영화제작을선뜻제안할만한로컬파트너가분명하지않아서이기도하다. 한국배경의할리우드영화를기획하고제작하기위해서는할리우드제작커뮤니티를대상으로한집중마케팅이필요하다. 또이들을움직일수있는한국정부의노력과의지가필수적일것이다. 무엇보다할리우드작품을한국에서성공적으로제작하는성공적인사례를한건이라도만들고, 이작품이한국에서촬영된것임을할리우드에인지시키는것이중요하다. 현재시장에서기획되고개발되는여러가지프로젝트를볼때성공사례의원년은머지않은것같다. 한국영화계에활력을불어넣을할리우드영화제작유치를위해정부, 영화업계, 영화인들이손을맞잡고협력할때다. 요약문 13

26 Ⅰ 서론 1. 연구배경과목적 미국영화시장은한국영화뿐아니라영어를사용하지않는모든외국영화에굳게빗장을걸어잠근철옹성과같다. 미국관객의 90% 이상이영어를사용하는자국영화를보고있으며, 그들은영어자막을읽어야하는외국영화에는매우드물게관심을보인다. 외국영화의시장점유율이 2000년 4.3% 에서 2007년 9.9% 로뚜렷하게상승했다해도 1) 약 10% 를점하는외국영화중상당한퍼센티지가영어를쓰는외국영화에할애된다. 그럼에도불구하고다인종, 다민족국가인미국이확고한영어중심국가에서점차변화하는조짐은곳곳에서보인다. 1917년루스벨트대통령은 우리에게는하나의언어 ( 영어 ) 만있어야한다 고말했으나, 2000년클린턴대통령은 나는미국역사에서스페인어를 1) 한승희외 (2009). ꡔ2007 년세계영화산업현황 ꡕ. 영화진흥위원회. 14 한국영화미국시장진출유형연구

27 모르는마지막대통령이되고싶다 고했고, 2) 2008년스페인어를할수있는첫번째미국대통령인오바마대통령이당선되었다. 그는조지아주에서교육문제를논하면서 미국인은영어만써야한다고주장하는사람들을이해할수없다, 자녀들이최소 2개국어를구사할수있도록해야한다 고말했다. 3) 이같은이중언어적인흐름은주요하게는스페인어를사용하는히스패닉인구의증가와그들의정치적 경제적 사회적영향력의증대와관련이있다. 그러나미국영화시장에있어외국영화와외국어영화관객의증가그리고그위상의향상은위와같은사회전반적인추세와같은속도로진행되지는않았다. 같은미디어산업이더라도방송이아닌영화의사정은사뭇다르다. 4) 외국영화및외국어영화의경우흥행에앞서배급에상당한제약을겪는다. 역대박스오피스외국어영화흥행상위권에오른 ( 이하순위순 ) < 와호장룡 >(16개 ), < 인생은아름다워 >(15개 ), < 영웅 >(2,031개 ), < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >(17개 ) 등은블록버스터영화의첫주말개봉스크린 (3,000개이상 ) 과는비교도할수없을정도로소규모로개봉했으며 < 와호장룡 > 의흥행후 < 영웅 > 정도가광역개봉에성공한드문사례라할수있다. 한국영화의미국영화시장진출에있어서는여러차원의진입장벽이있다. 위에서언급한언어적인장벽은물론이고스페인영화나 2) 새뮤얼헌팅턴 (2004). ꡔ새뮤얼헌팅턴의미국ꡕ. 김영사. 3) 오바마, 미국인도외국어배워야. AP, ) 미국에서가장큰스페인어공중파 TV인유니비전 (Univision) 이마이애미에서가장높은시청률을기록해역사상처음으로미국주요도시에서외국어방송이 1위를차지하는기록을세웠으며, 유니비전의저녁뉴스시청자는 18 23세연령층을기준으로뉴욕과시카고, LA에서 ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스의시청자들과맞먹거나능가하는것으로알려져있다 ( 출처 : 새뮤얼헌팅턴 (2004). ꡔ새뮤얼헌팅턴의미국 ꡕ. 김영사 ). Ⅰ. 서론 15

28 이탈리아영화, 중국영화와는인종적 민족적장벽의높이가다르다. 미국내한인인구는미국전체인구의 0.5% 에도미치지못하며이민의역사또한짧고미국사회에서갖는위상과영향력또한적다. 때문에 2008년까지미국영화시장, 구체적으로는미국극장에서개봉한한국영화의누적개봉편수는 30편남짓한규모에불과했다. 한국영화는외국영화로서미국영화시장에흥행적으로유의미한족적을거의남기지못했으며, 2004년미국개봉한 < 봄여름가을겨울그리고봄 > 이 238만달러의흥행수입을올려역대외국어영화박스오피스 112위 5) 에랭크된것이가장뚜렷한성과였다. 한국영화와한국어영화의이러한한계와제약을넘어서고자하는극적인도약이 2007년 9월 14일이뤄졌다. 한국영화 < 디워 > 는영어사용판타지블록버스터라는가장미국시장친화적인형태로여름시즌이끝난 9월셋째주미전역 2,275개스크린에서개봉해주말박스오피스 4위에올랐다. 국내 CG 기술로만들어진이영화는최종적으로미국극장에서 1,095만달러의흥행수입을올렸다. 미국흥행수입에대한기대치와결과사이에서이영화에관한성패논란이있었으나 < 디워 > 가한국영화의미국시장진출에있어새로운이정표를세운것만은분명하다. 이어 < 스피드레이서 >, < 지아이조 > 등한국배우의할리우드블록버스터출연소식이이어졌고, 2009년에는한국영화 < 폰 >(2002) 이동명의영어사용한미공동제작리메이크영화로만들어진다고발표됐다. 무엇보다원작을연출한안병기감독이리메이크작의연출도겸할예정이어서한국감독의본격적인할리우드진출이 2010년혹은 2011년무렵가시화될전망이다. 2000년대이후한국영화산업이급성장하고, 한국영화의상업 5) BoxofficeMojo, 2009 년 6 월집계기준. 16 한국영화미국시장진출유형연구

29 적 기술적성취의근간이유사할리우드영화 ( 대체 ) 전략을통해자국시장에서할리우드영화와치열하게경쟁하게되면서 궁극의시장 이라고하는미국시장진출에대한산업내재적인욕구는오랫동안존재해왔다. 배우나감독등개별적인인력의욕구뿐아니라내수시장중심의한국영화산업이갖고있는한계를좀더큰시장에서펼쳐야한다는공감대가강하게형성됐다. 특히 2000년 < 와호장룡 > 의성공이후중화권영화와인력들이미국시장에서보여준성과를참고하며한국영화의다양한진출방법이모색되고시도되었다. 그러나적지않은시도에도불구하고미국시장에서한국영화는확실하고가시적인실적을보여주지못했다. 오히려미국시장의높디높은장벽만뼈아프게체험하게됐다. 그러나한계를절감하고포기하기엔미국시장의규모, 그리고전세계영화산업에미치는영향과파급력, 그리고상징성등의차원에서결코피하거나무시할수없는것이다. 미국시장의중요성과상징성에대해서한국영화계가모두잘알고있음에도불구하고, 지금까지한국영화계가미국시장에접근해온형태는매우산발적으로산업주체들의개별성에기댄측면이크다. 개인적혹은사업체별로미국시장에완성작품과리메이크판권을판매하는형태, 또는미국측파트너와공동제작을하는모양새로미국시장에진입하고자노력해온것이다. 그동안영화진흥위원회는정부와민간영역인영화산업계내부사이를연결해주는중간자혹은상호통로의역할을우선적으로수행해왔다. 정부의정책의지와민간의역량, 산업의성숙도에따라영화진흥공사또는영화진흥위원회를통해시행된여러정책들, 그중에서도해외와관련된정책과사업들이몇차례의변화를겪어왔다. 1970년대에는정부의수출주도정책에따라영화진흥위원회의 Ⅰ. 서론 17

30 전신인당시영화진흥공사가홍콩지사를설립하고직접제작한대규모반공영화를중심으로해외판매, 수출전선에나서기도했다. 그후한국영화계전체가극심한침체를겪고, 영화진흥공사의자체제작사업도폐지한시점에서는해외에서한국영화주간행사를개최하거나해외국제영화제에참가하는한국영화를지원하는정책으로바뀌어진행되었다. 2000년대들어서국제공동제작프로젝트들에대한기획, 개발역량강화지원이나완성작수출도지역별로세분화되고전문화된정보제공을강화하는형태로변화해왔다. 이런변화는앞서도언급했듯이단순히시대의흐름에따라서가아니라산업의성숙도와그에따른정부당국의정책의지가상호작용을하는과정에서나온것들이다. 지역별시장에대한전문적인정책과완성작이전상태의프로젝트에대한지원책을강구해야할필요성이정책을입안하고집행하는주체들에게서도문제제기되면서영화진흥위원회는공동제작과관련된연구와그연구에기반해수립되는진흥사업그리고그중에서도전세계영화시장을지역별, 국가별시장으로세분화하면서접근하는방식에대해고민하기시작했다. 기존영화진흥위원회국제사업과관련해진행된연구흐름은 2000년대초반, 연구사업이막시작되던무렵에는공동제작에관한포괄적인연구와세계영화시장의현황을개괄적으로살펴보면서한국영화가해외시장에서어떻게수용되고있는지를살펴보는연구중심으로진행됐다. 이후에는특정한지역, 특히일본과중국을중심으로한동아시아지역시장현황과진출방안을모색하는방향으로연구가진행됐다. 영화진흥위원회가 2000년에발간한연구보고서 ꡔ아시아영화산업현황과지역내협력방안연구ꡕ 는중국과일본의영화산업현황과협력가능성을타진했으며, 2001년보고서인 18 한국영화미국시장진출유형연구

31 ꡔ국제공동제작에관한연구ꡕ 는국제공동제작의정의와범주, 그리고몇몇사례에대해다루었다. 이어같은해발간된 ꡔ일본영화산업백서ꡕ, ꡔ미국영화산업백서ꡕ, ꡔ중국영화산업백서ꡕ 는영화산업주요 3개국의영화시장에대한기본적인이해를도모하기위한것이었다. 이어 2002년에는 ꡔ아시아공동제작현황과발전방안ꡕ 을통해아시아지역, 특히한 중 일간에시도되는공동제작현황과경험을집적했다. 이후 2003년발간된 ꡔ유럽 미주지역한국영화진출현황연구ꡕ 는이전에아시아지역에집중됐던해외진출범위를유럽과미주로확장한연구보고서였다. 2000년대중반으로접어들면서 2006년 ꡔ영화분야한류현황과활성화방안연구ꡕ 가발간됐다. 이는당시주요핵심어였던중국을비롯한아시아지역에서의한류가영화분야에서어떠한영향을미치고있는지를검토했고, 같은해발간된 ꡔ2004년세계영화시장규모및한국영화해외진출현황연구ꡕ 와 ꡔ일본영화시장연구ꡕ 도위흐름의연장선상에있다. 이렇게영화진흥위원회의기존연구과제들이영화산업현장의흐름을적극적으로반영하면서아시아시장과공동제작가능성을높인측면이있으나최근그중요성이부쩍부각되고있는미국영화시장에대해서는현황파악및연구가미비했다할수있다. 2001년 ꡔ미국영화산업백서ꡕ, 2003년 ꡔ유럽 미주지역한국영화진출현황연구ꡕ 등이있을뿐이다. 본연구는그간영화진흥위원회의해외영화산업및시장연구의흐름을이으면서도기존연구성과들을보완해좀더포괄적이고구체적으로미국영화산업을이해하고자했다. 더불어체계적인진출전략수립을위한연구또한필요했다. 특히이전의미국지역과관련된연구들이미국시장에대한개황과더불어미국시장내에서완성작으로수출된한국영화의수용현황을파악하는데중점을두었다면, 본연구에서는한국영화만이아 Ⅰ. 서론 19

32 니라미국시장에진출한여러아시아영화, 혹은외국어영화의진출현황을파악했다. 보다풍부한이해를도모하기위해이를유형화시켜사례를분석했다. 이는이같은분석이한국영화의실질적인진출전략을세우는데도움이될것이라는판단이었다. 다른한편, 미국진출을꾀하고자하는한국영화산업참여자들에게는지금까지개별적차원에서이루어졌던여러노력의결과를공론화해서한국영화계전체의성과로전환해야할필요성이제기되었고, 더불어효율적인진출전략을수립하기위한공공적차원의노력이요청되었다. 이러한내 외부의문제의식과필요성을적극수용하여본연구가기획되었고, 연구그자체에서그치는것이아니라정책을사업으로외화시켜실행하는사업팀과의연계도연구과정에서지속적으로제기되었다. 따라서본연구를통해서국제사업팀의미주사업담당자와지속적으로협의를수행하고, LA에위치한영화진흥위원회미주사무소에근무하는직원이연구자로참여하면서연계효율성을높이고자했다. 2. 연구내용과방법 본연구는미국의영화산업과시장현황에대한개괄적인접근과미국내에서외국어영화시장의현황을짚어보는것으로시작한다. 2장에서는전세계에서가장큰규모와발달된산업을가지고있는미국영화산업의시스템적특성을여러지표를통해입체적으로조명해보고, 최근미국영화산업의변동추이와변화의요인을짚어봤다. 여느나라영화와비교해도경쟁력있는콘텐츠, 압도적인자국영화시장점유율, 전세계적인배급시스템, 그리고세분화되 20 한국영화미국시장진출유형연구

33 고발달된유통구조의면면이서술되며, 이같이선진적인시스템에도불구하고현재미국영화산업이갖고있는위기의식과그해결을위한다양한시도들이기술되었다. 3장의주요한내용은외국어영화가미국상영시장에서점하는지위와역할에대한고찰이다. 지난 5년간미국에서개봉된외국영화의편수점유율은약 36% 다. 그러나극장흥행수입점유율은약 5.5% 에불과하다. 이러한외국어영화의언어적인출신성분을분류해보면유럽계통언어를주언어로사용한영화들은대규모로개봉하는경우가상대적으로흔한데비해아시아계통언어를사용하는영화들은 100개관이하의작은규모로개봉된다. 장르별로는정확한통계를내기어렵지만, 많은외국어영화들이다양한장르요소가담긴혼합장르형태로미국시장에소개된다할수있다. 미국시장내외국영화의장르는영어 / 비영어의언어적요소보다는개봉규모에좌우되는경향을보였다. 언어종류에상관없이드라마, 액션, 코미디, 스릴러, 공포, 다큐멘터리등의다양한장르영화들이배급되었지만개봉규모가커질수록드라마, 액션, 애니메이션장르로편중되는경향을보인다. 그리고외국어영화중에서주목할만한성과를보인스페인어영화와인도어영화들의소비방식에대해서집중적으로분석했다. 마지막으로지난 5년간미국시장에서의외국어영화들을체계적으로분류하기위해서유형을나누었는데, 완성작형태의진출방식은 할리우드형, 장르형, 문화소구형 으로나누었고, 기타형태의진출방식은 리메이크형, 인력진출형, 제작유치형 등으로나누었다. 이렇게유형을나누고각유형별로속한외국어영화작품들을각각정리한다음, 4장에서는분류된유형별대표작들에대해서사례분석을시도했다. 할리우드형 은미국관객들이미국영화와거의구 Ⅰ. 서론 21

34 분할수없는, 말그대로 할리우드화 된영화들을의미한다. 이유형의대표작인 2007년에개봉한영국영화 < 뜨거운녀석들 > 과같은해개봉한멕시코영화 < 바벨 > 을통해주력시장, 마케팅, 배급사, 한국영화에던지는시사점등을자세히분석했다. 장르형 은장르적특성이노골적으로드러나는영화를의미한다. 애니메이션, 쿵푸액션물, 판타지등의장르영화가대표적이다. 이유형의사례는 2006년에개봉한스페인영화 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >, 2005 년에개봉한프랑스다큐멘터리 < 펭귄 : 위대한모험 > 을예로들어분석을시도했다. 문화소구형 은미국관객이다른문화권의영화라는사실을확연히알수있는영화다. 이유형에서는 2005년개봉한홍콩영화 < 쿵푸허슬 >, 2002년개봉한인도영화 < 몬순웨딩 >, 2004년개봉한한국영화 < 봄여름가을겨울그리고봄 > 을분석했다. 이상세가지가완성작형태의진출유형이다. 이외의진출은원작판권판매를통해미국시장에진출하는 리메이크형, 감독, 배우, 프로듀서등영화제작핵심인력진출을설명할수있는 인력진출형, 마지막으로로케이션및후반작업유치를통한 제작유치형 이있다. 이중 리메이크형 에서는스페인영화 <Rec> 를 2008년리메이크한작품 < 쿼런틴 >, 홍콩영화 < 무간도 > 를리메이크한 2006년작 < 디파티드 >, 그리고마지막으로일본영화 < 주온 > 을리메이크한 < 그루지 > 를분석했다. 인력진출형 으로는할리우드진출에성공한대표적인사례로꼽히는멕시코의세감독알폰소쿠아로, 길레드모델토로, 알레한드로곤잘레스이나리투의동반진출과성공과정을살펴보았고, 상대적으로어려움을겪고있는홍콩뉴웨이브감독들의진출형태에대해서도시사점을찾기위해연구했다. 마지막으로 제작유치형 과관련해서는 < 패스트앤퓨리어스 : 도쿄드리프트 > 와 < 포비든킹덤 > 의두작품과같이 여행담 (Travelogue) 22 한국영화미국시장진출유형연구

35 영화 라는용어로정리되는, 외국현지를찾아가제작하는작품유형의성공사례들을찾아보았다. 이렇게여섯가지의서로다른유형은상호배타적인특성을보인다고하기보다는중복되는특성을공유할수있는데, 분류상의편의와논의전개를위해가장두드러진특징을적용해서유형화하는작업을시도했다. 이런유형화작업과정과사례분석과정을통해결과적으로한국영화의미국진출에있어반면교사로삼을수있도록노력했다. 연구방법은대표적으로문헌조사와더불어전문가인터뷰를병행했다. 특히해당프로젝트관계자들과의직접인터뷰는조사의신빙성과더불어더욱자세하고실질적인정보를제공하는데큰역할을했다. 뿐만아니라연구과정중에지속적으로국내에서미국진출과관련한경험을보유하고있거나현재관련업무를수행중인전문가들과의자문회의등을거쳤다. 또연구내용의현장성을담보하기위해영화진흥위원회영상산업정책연구소내부연구원만이아니라산업현장에서해외진출전략을모색하고있는연구원과미국현지에서한국영화를알리고네트워킹을연결하는사업담당자를연구에합류하도록했다. 그럼으로써본연구가미국현지의상황을반영하는동시에영화진흥위원회의각종미국관련사업과의연계성을높이고자하는최초의연구목적을지속적으로구현하기위해노력했다. Ⅰ. 서론 23

36 Ⅱ 미국영화시장의이해 1. 세계영화산업에서미국의위치 미국영화산업은세계최고 ( 最古 ) 의역사를가지고있고, 최고 ( 最高 ) 로발달된시스템을구축하고있으며, 시장역시최대 ( 最大 ) 규모다. 한마디로미국은전세계영화산업에있어종주국이자선진국이며, 무엇보다시장지배적사업자 ( 국 ) 다. 미국영화산업이시장지배적사업자인동시에시장지배적국가인것은바로할리우드라는전세계적인배급망을갖는시스템을통해시장가치를창출하여미국이라는국민국가단위를넘어서기때문이다. 미국이전세계영화산업에미치는영향력은할리우드라는그독보적인시스템으로인해국가, 혹은권역별로집계할수있는여러시장지표가말해주는것보다거의언제나크다고할수있다. 그럼에도불구하고미국이라는국민국가단위의시장지표를전세계영화산업속에서상대적으로살펴보는일은매우유용할것이다. 이같은객관화및상대화작업을통해미국영화산업이생각보 24 한국영화미국시장진출유형연구

37 다훨씬과소평가되어있다는것을알게될것이며, 때로는과대평가되어있는지점또한발견할수있을것이다. 무엇보다고도의자본집약적인제작시스템과지속적으로미디어플랫폼을개척하고통합하는배급시스템으로요약되는미국영화산업의특성을매우쉽게파악할수있기때문이다. 1) 전세계영화제작에있어미국영화의좌표 세계최대의영화제작국은미국이아니라인도다. 그다음이미국이다. 극장용장편상업영화기준으로인도는 2005년이후매년 1,000여편의영화를쏟아내고있다. 2007년인도는 1,164편을제작했다. 미국은그절반에도못미치는영화를만들었다. 2007년에는 453편을제작했다. 미국이영화산업관련지표에서 1등이아니며, 앞으로도아닐가능성이높은지표는바로자국영화제작편수라할수있다. 매년전세계적으로수천편의영화가제작된다. 지난 2007년에는 5,000편이넘는영화가제작되어이부문의신기록을세웠다. 같은해미국의영화제작편수는전세계제작편수의 8.9% 를차지해 10% 미만수준으로떨어졌다. 1) 인구대비제작편수로볼때도미국은결코영화를많이만드는국가에포함되지않는다. 2007년미국인구는 3억 6백만명으로추정되며, 인구 1백만명당 1.5편의영화가제작되어같은기준전세계순위에서 34위에올랐다. 인구대비영화를많이제작하는나라는 1 위인아이슬란드를비롯해주로유럽의국가들이다. 미국은세계최대의영화제작국도아니며인구대비제작편수로는더더욱아니다. 1) Screen Diegest, 공동제작편수포함. Ⅱ. 미국영화시장의이해 25

38 < 표 Ⅱ-1-1> 년전세계영화제작편수중미국영화의비중 ( 단위 : 편 ) 구분 연도 전세계 제작편수 3,938 4,237 4,661 4,819 5,039 미국 제작편수 백분율 (%) 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2008년 7월호, 2006년 6월호. < 표 Ⅱ-1-2> 년전세계영화제작비중미국영화의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 연도 전세계 제작비 22, ,774 22, , ,262.1 미국 제작비 14,607 14,176 13,945 14,742 14,043 백분율 (%) 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2008년 7월호, 2006년 6월호. 그러나 < 표 Ⅱ-1-1> 과 < 표 Ⅱ-1-2> 가극명한대조를이루듯영화제작편수가아니라제작비에있어서는미국영화가최근 5년간전세계에서영화제작에투여되는비용의 55 65% 가량을썼다. 편수는적지만제작비는많이쓴것이다. 이것은미국영화제작에있어자본투입량이세계어떤나라보다도높다는것을보여준다. 2007년전유럽의총제작편수는 1,470편으로미국영화보다 3배나많이만들어졌지만총제작비는 63억 5,360만달러로 140억 4,300만달러를투입한미국영화의 45% 에그쳤다. 미국은전체제작편수는전체인구에비해적게만들면서편당제작자본투입비용은높이는자본집중적인제작시스템을구축함으로써다음장에서살펴보듯이자본조달방식과수익모델을다각화하고위험을분산시킬수있는다양한방법을동원하고있다. 영화산업이 고위험, 고수익 (high risk, high return) 으로요약된다면, 미국영화산업의특성으로고 26 한국영화미국시장진출유형연구

39 도의리스크헷지 (hedge) 전략이추가되어야할것이다. 2) 전세계영화시장에있어미국영화시장의좌표 전세계영화산업의규모는지난 2003년 783억달러선이었으나 2004년이후 800억달러규모를넘어섰다. 매년소폭의변동이있긴하지만 2004년부터 2007년까지 800억달러선이상을유지하며성장세를보이고있다. 이중미국은최근 5년간전세계영화산업매출중 40% 이상의점유율을유지하고있다. 이같은시장규모는극장매출과부가시장매출을합한것인데부가시장에는 VHS, DVD의대여및판매등에해당하는홈비디오시장은포함되어있으나온라인스트리밍서비스및다운로드서비스를제공하는온라인시장은전세계적인집계가불가해포함되어있지않다. 이로인해온라인시장매출이상당한미국의경우전세계영화시장에있어차지하는비중이낮게평가되었다고할수있다. 이에미국의온라인시장규모는별도로살펴보고자한다. < 표 Ⅱ-1-4> 와 < 표 Ⅱ-1-5> 에서보듯미국의극장매출및관객수는전세계영화시장에서미국의차지하는비중에비해서는상대적으로낮다. 이는미국영화산업이극장외부가시장에서거두고있는매출비중이높기때문이지만그절대적인규모에있어서는타 < 표 Ⅱ-1-3> 년전세계영화시장중미국시장의비중 ( 단위 : 편 ) 구분 연도 전세계 매출액 78,351 83,954 81,661 83,781 85,904 미국 매출액 32,973 34,647 34,076 34,862 35,517 백분율 (%) 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: Ⅱ. 미국영화시장의이해 27

40 < 표 Ⅱ-1-4> 년전세계극장매출중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 미국 9,165 9,215 8,832 9,138 9,269 백분율 (%) 캐나다 서유럽 7,344 7,806 7,166 7,528 7,595 동유럽 ,063 중동 아프리카 아시아 4,463 4,851 5,112 5,765 6,069 오세아니아 중남미 906 1,097 1,053 1,135 1,189 전체 24,359 25,614 24,654 26,280 27,043 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: < 표 Ⅱ-1-5> 년전세계극장관객수중미국의비중 ( 단위 : 백만명 ) 구분 미국 1, , , , ,400.0 백분율 (%) 캐나다 서유럽 동유럽 중동 아프리카 아시아 3, , , , ,641.0 오세아니아 중남미 전체 6, , , , ,745.5 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 의추종을불허한다. 최근 5 년간미국의극장매출은전세계극장 매출의 1/3 수준을넘어서는 30% 중 후반대의점유율을보이고 있으며, 2005 년을제외하고는매년 13 억명에서 15 억명이상의관 28 한국영화미국시장진출유형연구

41 객이극장을찾아 90억달러이상의극장매출을올려왔다. 이는단일국가시장규모로는세계최대일뿐아니라전유럽을모두합친극장매출규모보다도더크다. < 표 Ⅱ-1-6> 과 < 표 Ⅱ-1-7> 에서보듯전세계홈비디오및온라인시장에서미국이차지하는비중은전세계영화시장에서미국이차지하는비중보다상대적으로높다. 스트리밍과다운로드를포함한온라인시장에서미국은확실히주도적인역할을하고있으며, 특히전세계적인불법복제피해에도불구하고유료온라인시장이비교적성공적으로안착했기때문에더욱그러하다. 2007년온라인시장에서 7,500만편이상서비스해 1억 1,300만달러이상매출을올린미국은향후 2012년까지온라인시장규모가전체영화시장규모중 9.7% 까지늘어날것이라는 2) PWC 전망에비추어볼때새로운비즈니스모델과함께극장이나 VHS, DVD 부문에서증명했던시 < 표 Ⅱ-1-6> 년전세계홈비디오시장중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 미국 23,496 24,766 24,285 24,510 23,975 백분율 (%) 캐나다 4,197 4,933 4,985 5,082 5,107 서유럽 15,618 16,967 15,870 15,050 14,744 동유럽 중동 아프리카 아시아 7,591 7,896 7,616 8,071 8,467 오세아니아 1,203 1,343 1,348 1,326 1,525 중남미 ,035 1,114 전체 53,646 57,531 55,786 55,862 55,837 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: ) PWC. Global Entertainment and Media Outlook: p Ⅱ. 미국영화시장의이해 29

42 < 표 Ⅱ-1-7> 년전세계온라인시장중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 미국 ,214 1,913 백분율 (%) 캐나다 서유럽 동유럽 중동 아프리카 아시아 오세아니아 중남미 전체 ,221 1,639 2,664 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 장지배력을역시나견고하게다져나갈것으로보인다. 물론전세계적으로온라인영화시장이성장세에들어섬에따라전체온라인시장매출중미국의비중은 < 표 Ⅱ-1-7> 에서보듯점차낮아지겠지만미국영화시장은영화가소비되는다양한플랫폼에서이제까지그래왔듯가장빠르고안정적으로수익창출모델을개발해시장을주도할것으로보인다. 이렇게미국영화가각플랫폼에서주도적인위치를점할수있는까닭은 < 표 Ⅱ-1-2> 에서보듯자본집중적인제작시스템을뒷받침하는전세계적인배급망때문이다. 미국영화는인도, 일본등을제외한전세계모든나라에서개봉편수비중이가장높다. 다시말해미국영화는대부분의나라에서각국의자국영화를제치고가장많이개봉하는외국영화라는뜻이다. 각국극장가로쏟아지는미국영화의막대한물량은미국영화의높은시장점유율로이어져인도, 한국정도를제외한대부분의나라에서최근 5년평균미국영화시장 30 한국영화미국시장진출유형연구

43 점유율은 50% 를넘어선다. < 표 Ⅱ-1-8> 과 < 표 Ⅱ-1-9> 에서보듯주요영화산업국으로꼽히는 10개국가중에서미국영화의경쟁력은압도적이며, 외화시장이틈새시장에불과한인도에서도미국영화는최근 5년사이꾸준히시장점유율을높여가고있다. < 표 Ⅱ-1-8> 과 < 표 Ⅱ-1-9> 에언급된주요영화산업국에는할리우드메이저스 < 표 Ⅱ-1-8> 년주요국가미국영화개봉편수 ( 단위 : 편 ) 순위 국가 최근 5년평균 1 스페인 영국 독일 프랑스 호주 이탈리아 일본 한국 < 표 Ⅱ-1-9> 년주요국가미국영화점유율 ( 단위 : %) 순위 국가 최근 5년평균 1 미국 호주 독일 영국 스페인 이탈리아 일본 * 한국 프랑스 인도 * * 미국영화가아닌외국영화전체점유율 Ⅱ. 미국영화시장의이해 31

44 튜디오가단독혹은연합으로직배사를차려미국영화의원활한공급과현지수익의정확하고빠른송금을동시에꾀하고있다. 물론직배사를통해배급되지않는미국영화의경우에도다른외국영화에비해유리한조건으로배급되는것이일반적이다. 2. 미국영화산업의변동과할리우드의위기 1) 제작편수와제작비의동반상승 앞서미국이전세계에서가장많이영화를만드는나라도아니고, 인구대비로영화다산 ( 多産 ) 국은더더욱아니라고했지만, 미국영화가많이만들어지고있는것만큼은사실이다. 미국은 1975년 297 편, 1985년 356편을제작했으나 1995년 669편을만들었고 2000년대이후 편대수준을유지하다 2006년과 2007년 400편대로떨어졌다. 3) 1990년대중 후반이후제작편수가늘어난데는두가지큰이유가있다. 첫번째는배급창구의다각화다. 1990년대중 후반에는새로운저장매체인 DVD가 VHS 시장을대체하며홈비디오시장을키우고있었고, 미국내에서수익다각화를꾀할수있는다양한 3) 미국뿐아니라전세계적으로제작과잉이만연해있다. 제작편수는각국가영화산업의건강성과역량을재는척도가되어긍정적인지표로이용되지만, 제작편수와개봉편수의차이는시장이요구하는공급물량에비해초과생산되는물량을가늠하는 시장의경고 로이용되기도한다. 현재영화산업에있어과잉제작의문제는세제혜택과지원금, 공동제작이활발한유럽에서더욱심각하게진행되고있다. 보다상세한참조는 Michael Gubbins. Eleanor Kenny. The Distribution Revolution Chapter 2: Over-Production. Screen Daily International, 한국영화미국시장진출유형연구

45 창구가생겨났다. 1차시장인극장을비롯해홈비디오판매, 홈비디오대여, 일반케이블 TV, 유료케이블 TV, 유료위성 TV, 지상파 TV, 지역방송사, 페이퍼뷰위성 TV, 페이퍼뷰케이블 TV 등이그것이다. 여기에해외시장역시팽창하고있던시기였다. 유럽과아시아의스크린수는눈에띄는증가세에있었으며, 홈비디오시장과 TV 시장역시규모가커지던시기였다. 특히독일과영국등유럽국가들은미국독립영화를높은가격에사가는주요한시장이었다. 예전에는올라이츠 (All Rights) 판권으로판매하던것을지역별, 윈도별로판권을분할판매함으로써독립제작사들은 2차윈도배급권에대한다양한선매를통해보다수월하게제작비를조달하게되었고이는제작안정화에기여하게되었다. 두번째는인디영화의약진때문이다. 이시기에는주류영화가가진창의성의한계를인디영화가만회하면서비평적으로나상업적으로나미국영화의건재를보여주었다. 1994년쿠엔틴타란티노감독의 < 펄프픽션 > 이그해칸영화제황금종려상을수상했을뿐아니라, 800만달러의제작비로미국에서 1억 700만달러, 해외에서 1억 600 만달러를벌어들였고, 이는인디영화제작에있어기폭제가된다. 이것은순수한의미에서독립제작사의인디영화제작봇물을이뤘을뿐아니라할리우드주류영화시스템에도자극을주었다. 할리우드메이저스튜디오들은적은제작비로만든아트하우스영화로칸이나선댄스영화제같은국제영화제, 혹은아카데미상을겨냥한유니크한인디영화로도큰수익을낼수있다는것을깨닫게된다. 그리하여스튜디오들은자회사로인디영화제작 배급사를설립하게되는데, 워너브라더스의워너인디펜던트픽처스 (Warner Independent Pictures) 와타임워너계열의픽처하우스 (Picturehouse), 유니버설의포커스피쳐스 (Focus Features), 소니의소니픽처스클래식 Ⅱ. 미국영화시장의이해 33

46 (Sony Pictures Classic), 파라마운트의파라마운트밴티지 / 클래식 (Paramount Vantage/Classics), 이십세기폭스의폭스서치라이트 (Fox Searchlight) 같은스페셜티디비전 (Specialty Division) 4) 이바로그것이다. 이회사들에서는 1,000만달러이하의진짜 저예산영화 뿐아니라 < 콜드마운튼 >(2003) 과같이소위 인디우드영화 (Indiewood Films) 로불리는 8,000만달러이상의중간규모예산영화에도손을대게된다. 이처럼아카데미상의후보지명및수상으로인한홍보효과를등에업고미국내틈새시장과해외시장을동시에공략하려는위와같은전략은디즈니계열사미라맥스에의해꽃을피웠다. 1995년부터 2008년까지미라맥스는 < 잉글리쉬페이션트 >(1996), < 시카고 >(2002), < 노인을위한나라는없다 >(2007) 세편으로아카데미최우수작품상을수상했으며, 같은기간최우수작품상후보로 < 펄프픽션 > 을비롯해 11편의영화를지명시켰다. 뿐만아니라작품상을제외하고도 60여개부문에서수상했으며, 249번후보로지명되는등주류할리우드영화와는차별화되는개성과작품성을갖춘 미국영화 의산실로명성을얻었다. 그러나한때 400명이상을고용하던 공룡 미라맥스도현재 100명선으로몸집을줄이며한해 8편정도를배급하는데그치고있다. 2008년에는워너인디펜던트와픽처하우스가문을닫고, 파라마운트벤티지도규모축소에들어가할리우드스튜디오의인디영화부문은사실상입지가상당히축소되었다고할수있다. 2008년 3월 MPAA 발표에따르면, 2007년메이저스튜디오의스페셜티영화의평균제작비는 2006년대비무려 60% 상승한 4,920 4) 닐슨 EDI 는스페셜티영화를개봉첫 3 주동안미전역 500 개이하의스크린에서상영하고 4 6 주동안에는 1,500 개스크린으로확대개봉하는배급방식을가진영화로제시하고있다. 34 한국영화미국시장진출유형연구

47 만달러에이르렀고, 평균 P&A 비용이전년대비 44% 증가한 2,570 만달러에이르렀다. 5) 한편 2002년극장총개봉편수는 450편이었는데, 2007년은 600편으로늘어났고, 이는바로이메이저스튜디오의스페셜티영화들의개봉때문이었다. 6) 메이저스튜디오의스페셜티디비전의축소는어쩌면과도한경쟁과과대마케팅비용으로인한손실을이기지못한자연스러운결과다. 7) 2007년스페셜티영화가박스오피스에서거둔수익은 7억 5,930만달러로 2006년대비 19% 감소한수치다. 8) < 표 Ⅱ-2-2> 에서보듯 MPAA 소속사제작영화들의평균제작비는지난 7년간꾸준히상승했다. 순제작비는물론이고 P&A 비용의상승은 2003년정점을이루다가어느정도자제되고있지만, 2007 년편당 3,600만달러가까이에다가선마케팅비용은 2001년의 3,100만달러와비교해서는여전히높은금액이다. 5) The Hollywood Reporter의 2008년 6월 26일자 The Future of Indie Finance 에서마크길 (Mark Gill) 필름디파트먼트 (Film Department) 대표는이같은스페셜티영화의제작비증가가실상몇편의대작때문에부풀어진감이있으며, 그중간값은엄청나게적은금액이라고주장했다. 다만과거와비교해봤을때여전히많은제작비라는데는공감했다. 6) Brooks Barnes. Indie Films, Coming to a Small Screen Near You. The New York Times, ) The Hollywood Reporter의 2008년 6월 26일자 The Future of Indie Finance 에서특별좌담에참여한카신플루 (Cassin Flwes) 윌리엄모리스인디펜던트공동대표는인디영화의수익성악화에도불구하고미국만의독특한인디영화문화를보존하기위해서는미국정부가인디배급사들에게보조금을주는등제도적지원을함으로써인디영화성장을도와줘야한다고주장했다. 아비르너 (Avi Lerner) 누이미지 / 밀레니엄필름 (Nu Image/Millennium Films) 의공동대표는텔레비전네트워크의의무적인인디영화편성을정부가법적으로강제해야한다고주장했다. 왜냐하면현재의 TV 윈도는 99% 스튜디오독점공급이이뤄지기때문에스튜디오의지배력을법적으로견제해야한다는것이다. 하지만이같은정부의역할은 미국인디영화문화 보존차원에서제안된내용이지인디영화시장그자체가노정한한계를극복하는데는어려움이있다. 8) Winter Miller. Indie spirits wade into mainstream. Variety, Ⅱ. 미국영화시장의이해 35

48 < 표 Ⅱ-2-1> 년미국영화제작및개봉편수 ( 단위 : 편 ) 구분 제작 개봉 MPAA영화 인디영화 출처 : MPAA < 표 Ⅱ-2-2> 년미국영화평균제작비 ( 단위 : 백만 USD) 구분 순제작비 P&A 총제작비 출처 : MPAA < 표 Ⅱ-2-3> 2005 년주요 3 개국영화 P&A 비용 ( 단위 : 백만 USD) 구분총제작비박스오피스박스오피스중 P&A 비용 (%) 개봉편수 편당평균 P&A 비용 미국 * 4, , 영국 , 프랑스 (2004) , 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2006년 4월호. * MPAA 소속영화사집계기준. ꡔ스크린다이제스트ꡕ 가 MPAA 자료를분석한결과에따르면, 평균마케팅비용이 2001년총제작비의 23.2% 에서 2005년에는 40.2% 에이르게됐으며, 이같은 P&A 비용의지출은미국내박스오피스수익의 47.5% 에이르는금액이라고한다. 유의할만한점은 P&A 비용중프린트비용이지속적으로감소하고있는데도 P&A 비 36 한국영화미국시장진출유형연구

49 용자체는증가하고있다는것이다. 이는미국시장이한주평균 11 편의신작이개봉할정도로경쟁적인시장이되고있고, 미국박스오피스성적이한영화의부가가치수명을결정할만큼중요한지표가되면서해외시장및비디오, TV 등부가시장매출에있어중요한결과로작용하기때문에지속적인 P&A 비용의증가를낳았기때문이다. 9) 2) 필름펀드를통한자본조달의위축 순제작비도늘었다. P&A 비용또한증가했다. 이같은고비용에따른위험을분산하기위해할리우드는 2004년부터자산운용사를통한거대규모의필름펀드를유한회사 (LLC: Limited Liability Company) 형태로운영하기시작했다. 이것은고위험을감수하고고수익을꾀하는것에 1차적인목표를두는것이아닌, 안정적인자본조달과리스크관리중심으로하는리스크헷지경영상의중심전략이되면서확산됐다. 위험을분산하기위해프로젝트별투자 (Picture-by-Picture) 가아닌슬레이트 (Slate Deal) 방식의투자가이뤄졌는데, 이들유한회사형태의필름펀드에주요투자은행이유한합자회사 (LP: Limited Partnership) 에참여해할리우드스튜디오가제작하는자사영화에공동투자하는방법이주를이루었다. 예를들어월트디즈니는크레딧스위스퍼스트보스턴 (Credit Suisse First Boston) 이할리우드투자를위해설립한킹덤필름즈 (Kingdom Films) 와 5억 500만달러의투자계약을맺고 32편의영화에대한예산의 40% 를확보했다. 파라마운트는 < 미션임파서블 2> 9) Film Marketing Cost Evaluated. Screen Digest, Ⅱ. 미국영화시장의이해 37

50 < 표 Ⅱ-2-4> 주요필름펀드와스튜디오의계약관계 결성필름펀드결성액 Melrose Investers 1 Legendary Pictures Kingdom Films Marvel Funding The Weinstein Co. Intrepid Pictures Virtual Studios $300mil $1.6bil 운용사 ( 투자은행및 LLC) Merrill Lynch Perseus Capital JPMorgan, ETC 주요 LP ( 유한합작회사 ) Melrose Partners Merrill Lynch Legendary Pictures 투자대상 파라마운트 26 편 워너 45 편이상 ( 배트맨, 슈퍼맨등 ) $500mil CSFB - 디즈니 30 편이상미국 $450mil MerriⅡ Lynch - 마블 / 파라마운트 10 편미국 $1bil Goldman Sachs Goldman Sachs $120mil - JPMorgan $528mil Gun Hill Road 1 $600mil - Relativity Media, ⅡC Dune Fox 1 $325mil Dreamworks $900mil Gun Hill Road 2 $700mil Relativity Media, ⅡC Stark Investments Deutsche Bank Dune Capital Dresdner Soros Fund Dune Capital Dresdner Deutsche Bank 웨인스타인 로그픽처스 / 유니버설 8 20 편 워너 6 편 유니버설 7 편 ($200mil) 소니 11 편 ($400mil) 이십세기폭스 25 편 드림웍스라이브러리 59 편매입 유니버설 9 편소니 11 편 기타 미국투자한도총제의 20% 선 미국 25 년이상운용 Dark Castle $250mil - CIT/JPMorgan 워너브라더스 15편 미국 Melrose 2 $300mil - Dresdner 파라마운트 25편 미국 Cole Spring Pictures Radar $300mil Dune Fox 2 $400mil Cruise/ Wagner Focus Features Lionsgate $210mil - $250mil - Merrill Lynch JPMorgan/ DE Shaw Dune Capital Dresdner $500mil - Merrill Lynch Montecito/ 드림웍스 20 편 다양한스튜디오 25 편 이십세기폭스 40 편 유나이티드아티스츠 편 미국 미국 미국 미국슬레이트딜 미국 미국 미국슬레이트딜 미국 미국 미국 미국 $200mil - Dresdner 유니버설 편미국 Goldman Sachs 라이온스게이트 23 편 미국 38 한국영화미국시장진출유형연구

51 결성필름펀드결성액 운용사 ( 투자은행및 LLC) 주요 LP ( 유한합작회사 ) 투자대상 Beverly $550mil - Citibank 소니 편미국 New Line Cinema Marathon Funding $350mil $150mil Dune Fox 3 $500mil - 출처 : The Hollywood Reporter, Variety 등취합. Royal Bank of Scotland Morgan Stanley Societe General Dresdner 뉴라인시네마 20 편 파라마운트밴티지 15 편 이십세기폭스 60 편 미국 미국 미국 기타 를포함한영화패키지를메릴린치의도움으로, < 아버지의깃발 > 을포함한일련의영화패키지는드레스드너클라인보르트 (Dresdner Kleinwort & Co.) 라는투자은행을통해진행시킬수있었다. 투자회사릴레티비티미디어 (Relativity Media) 는도이체방크 (Deutsche Bank) 와함께 6억 2,000만달러를공동으로조성해소니픽처스와유니버설스튜디오의영화에투자하고있고, 일련의듄폭스 (Dune Fox 1 3호 ) 펀드를운영하고있는듄엔터테인먼트 (Dune Entertainment) 로부터모든영화에대해 50% 의투자를받고있는폭스는향후 3년간폭스영화 60편에대해 5억달러의투자를보장받은바있다. 10) 할리우드의이같은자본조달방식과제작시스템은월스트리트발금융위기이후 초과공급 논란을낳고있다. 파라마운트가 11월개봉예정이었던 < 솔로이스트 (Soloist)> 의개봉을내년 3월로연기한다고발표하면서, 연간개봉편수를약 25편에서 20편으로줄이고총 6,000만달러의비용을절감하려는계획을세웠다고전했다. 각스튜디오의스페셜티디비전의폐지및감원에이은전반적인긴축 10) 최지원 ( ). ꡔ 경기침체와할리우드의암중모색 ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 39

52 경영역시예상할수있는수순이다. 할리우드스튜디오역시거대엔터테인먼트기업혹은미디어기업의일부로서참담한주가하락을경험한터라 2009년이후보수적인운영은전반적인기조가될전망이다. 컨티넨탈엔터테인먼트캐피탈의벤자민와이즈브렌은지난 2004년부터 2006년까지할리우드스튜디오의슬레이트투자는버블이었다고진단하면서 헤지펀드들이투자를낙관했던이유는 DVD 시장등홈비디오부문이극장매출비율을넘어서면서자연스럽게시장이확대되고수익률이증가할것이라전망했으나, DVD 시장은이미감소세이고지속적인디지털기술의발전이소비자들의영화소비성향을계속바꾸고있어과거데이터를바탕으로한투자결정은투자집중과공급과잉을낳았다 고비판했다. 11) 다시말해영화산업과같이수요의탄력성이높은산업에서예측불가능한수요를공급논리로접근하다보니역사적으로전례를찾기드문오늘날의금융위기와경기침체국면에서무력해질수밖에없다는것이다. 일반적으로메이저스튜디오가제작 / 배급하지않는상업영화의경우에는자기자본 30% 내외, 보조금혹은지원금이나세제혜택같은소프트머니 (Soft Money) 0 30%, 판권선판매 (Pre-Sales) 30% 내외, 은행대출등의갭파이낸싱 (Gap Financing) 30% 내외정도로보는데, 2008년금융위기로필름펀드를통해자본을조달하는메이저스튜디오영화들의투자도경색됐지만자기자본, 프리세일즈, 갭파이낸싱등전반적인자금조달에타격을입은비 ( 非 ) 스튜디오영화들의자금경색도심각하게진행됐다. 때문에미국영화의경 11) 아시아필름펀드포럼패널토의 아시안필름마켓 한국영화미국시장진출유형연구

53 우, 소프트머니비중이 15 20% 정도를넘지않는것이보통인데소프트머니비중이 50% 가까이이르는유럽영화만큼은아니지만재정적인실리를기대할수있다면유럽이건아시아건, 혹은미국내다른주이건소프트머니에매우적극적으로반응하게됐다. 3) 비 ( 非 ) 오리지널영화양산과흥행 2007년 < 스파이더맨 3> 가개봉첫주신기록을갱신하자소니픽처스의대표마이클린튼은 BBC 방송에서다음과같이말했다. < 스파이더맨 > 시리즈는영원히계속될것이다. 모든사람들이 4편, 5편, 6편이만들어지는데관심을기울이고있다. 이에대해 LA타임스의기자패트릭골드스턴은 재능있는연출력의낭비 라는기사에서이렇게받아쳤다. 마이클린튼의발언은약속인가? 협박인가? 12) 패트릭골드스턴은할리우드의속편제작이지나치다고지적하면서, 1998년부터 2001년까지 4년간개봉한속편이총 14편이었던것에반해, 2005년여름에는 5편이개봉했고, 2006년여름에는 7편으로증가했으며, 2007년여름에는무려 14편이나됐기때문에사실상여름시즌엔거의매주한편씩속편영화가개봉대기중이라고밝혔다. 2000년을전후로 4년간 14편의속편영화가발표됐던것이어찌하여 2007년에는여름한시즌에만 14편으로늘어났을까? 그는단언했다. 할리우드가속편을만드는단한가지이유는 돈 때문이며, 지난 3년동안여름시즌흥행작은모두속편이었다고덧붙였다. 그렇다. 샘레이미도, 스티븐소더버그도, 브라이언싱어도속편을만든다. 그리고크리스토퍼놀란도 2008년속편을내놓 12) Part2, Waste of Directing Talent. LA Times, Ⅱ. 미국영화시장의이해 41

54 < 표 Ⅱ-2-5> 2003 vs 년미국박스오피스순위권별흥행내역 개봉첫주편당평균스크린수 개봉첫주평균흥행수입 전체흥행수입중시장점유율 상위 10위권 3,514 4,005 상위 10위권 상위 10위권 상위 20위권 3,350 3,764 상위 20위권 상위 20위권 상위 50위권 3,088 3,377 상위50위권 상위 50위권 상위 100위권 2,834 2,969 상위100위권 상위 100위권 출처 : US Cinemas Set More Records. ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2009 년 3 월호. 았고엄청난성공을거두었다. < 다크나이트 > 가바로그영화다. 여름시즌을겨냥한속편블록버스터가할리우드의창의력고갈을보여주는명백한증거인지는논란의여지가있다. < 다크나이트 > 같이상업적인성공과평단의지지를함께받은영화가드물지않게제작되는가하면 < 스파이더맨 > 이 6편까지나와도여전히새롭다고말하는관객도있을것이기때문이다. 분명 < 스파이더맨 > 이나 < 다크나이트 > 같은블록버스터는캐릭터와스토리, 그리고시각적인면에서새롭고경이로운결과를보여줬다는좋은평가를받았다. 그러나어느경우에나분명한사실은스튜디오는돈을벌기위해속편을만들지, 전편을새롭게해석하기위해속편을만들지는않는다는것이다. 다시말해창조적인재해석을위한기획이아니라흥행실패라는손실을회피하기위한위험분산방식으로서의비 ( 非 ) 오리지널영화가양산되고있다는것이다. < 표 Ⅱ-2-5> 에서보듯 2003년에비해 2008년은흥행상위 10위권의흥행집중화가더욱심화됐다. 2003년에는평균 3,514개스크린에서개봉했던상위 10위권영화가 2008년에는약 14% 늘어난 4,005개스크린에서개봉했고, 결과적으로개봉첫주평균흥행수입도 2003년 24.8% 에서 2008년 31.4% 로무려 6.6%p나증가했다. 42 한국영화미국시장진출유형연구

55 < 표 Ⅱ-2-6> 년전세계박스오피스상위 10 위권 순위 해리포터와마법사의돌 반지의제왕 : 반지원정대 몬스터주식회사 4 슈렉 5 오션스일레븐 6 진주만 반지의제왕 : 두개의탑 해리포터와비밀의방 스파이더맨 스타워즈에피소드 2 맨인블랙 다이언아더데이 7 미이라 2 사인 8 쥬라기공원 3 9 혹성탈출 10 한니발 10위권중속편 20위권중속편 출처 : BoxofficeMojo 아이스에이지 나의그리스식웨딩 마이너리티리포트 반지의제왕 : 왕의귀환 니모를찾아서 매트릭스리로디드 캐리비안의해적 : 블랙펄의저주 브루스올마이티 라스트사무라이 터미네이터 3 매트릭스레볼루션 액스맨 2 나쁜녀석들 2 슈렉 2 해리포터와아즈카반의죄수 스파이더맨 2 인크레더블 패션오브크라이스트 해리포터와불의잔 스타워즈에피소드 3 나니아연대기 우주전쟁 킹콩 캐리비안의해적 : 망자의함 다빈치코드 아이스에이지 카지노로얄 박물관이살아있다 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 해리포터와불사조기사단 스파이더맨 3 슈렉 3 트랜스포머 투모로우마다가스카카라따뚜이 미트페어런츠 2 트로이 샤크 오션스트웰브 미스터앤미세스스미스 찰리와초콜릿공장 배트맨비긴즈 엑스맨 : 최후의전쟁 미션임파서블 3 수퍼맨리턴즈 나는전설이다 심슨 : 더무비 내셔널트레져 히치해피피트 전체흥행수입중상위 10위권이차지하는시장점유율도 2003년 27.8% 에서 2008년 28.0% 로 0.2%p 소폭상승했다. 이같은지표가의미하는바는불과 2년사이에상위 10위권영화가전체흥행수입에있어차지하는비중이점점높아지고있을뿐아니라개봉첫주 Ⅱ. 미국영화시장의이해 43

56 성적이이들영화의흥행을좌지우지할정도로중요해졌다는것인데, 결국개봉첫주인지도와배급력으로흥행의성패가판가름되는경향이심화된것으로풀이할수있다. 배급과흥행수입의집중화, 결국이같은경향은 < 표 Ⅱ-2-6> 에서보듯오리지널기획영화가아닌유명원작을토대로한영화, 속편이나프렌차이즈영화에절대적으로유리하다. < 표 Ⅱ-2-6> 에서눈여겨봐야할점은전세계박스오피스상위 10 위권에속편영화가상당한비중을차지하고있다는점만은아니다. 그속편영화의출신성분또한흥미로울수있다. < 스파이더맨 > 이개봉한 2002년이후상위 10위권에는코믹스나그래픽노블 13) 을원작으로한영화가꾸준히선전해왔다. DC코믹스나마블코믹스원작은각종수퍼히어로영화로재탄생해박스오피스를점령하게되었고, 2007년에는 < 스파이더맨 3>, < 트랜스포머 >, <300> 세편의영화가상위 10위권에등극하며기염을토했다. 코믹스원작영화의인기가 2000년이후시작된것은아니지만그동안코믹스나그래픽노블원작은팬베이스가지극히 미국적 으로여겨졌고, 때문에미국외해외시장에서상업적으로성공을거둘수는있지만 막대한 성공을거두기에는어려움이있는것으로여겨졌다. 하지만 < 스파이더맨 > 시리즈가코믹스원작수퍼히어로블록버스터흥행사에일 13) 그래픽노블 (Graghic Novel) 은만화를뜻하는코믹스 (Comics) 의업그레이드개념혹은반대개념이라고도할수있다. 코믹스가청소년을대상으로한익살과유머가주를이루는만화라면, 그래픽노블은문학적이고철학적이며때로는폭력적인성인취향의만화를대변한다. 대다수의그래픽노블은페이퍼북형태의만화잡지에실리는일회성단편이나연재물이아니라독립된단행본형식으로발간되며칼라프린트작업을해화려한도판형태를취하기도한다. 그래픽노블작가들은대부분자신이저작권을가지고있으며대형출판사소속이아니라독립된임프린트에서출간되는경우가많다. 최근엔액션블록버스터영화들의경우연계산업의일환으로영화개봉과더불어그래픽노블이출시되는경우도늘어나고있다. 44 한국영화미국시장진출유형연구

57 획을그으면서코믹스혹은그래픽노블원작의할리우드블록버스터는할리우드최고의기술, 최대의자본, 그리고종종최고의연출력까지더해진장르로전세계적인성공을거두었다. 특히 < 트랜스포머 >, <300> 같은영화가한국, 홍콩, 대만, 터키등문화적할인율이높다고예상된아시아국가에서거둔성공은충분히인상적이었다. 그리하여매년 7월샌디에이고에서개최되는코믹콘 (Comic- Con) 14) 은할리우드블록버스터의최신흐름과향후라인업을파악할수있는중요한장으로떠오르게됐고, <300> 이첫선을보인곳도다름아닌 2006년샌디에이고코믹콘 15) 에서였다. 이렇게할리우드와코믹스업계가가까워지면서할리우드가마블코믹스와 DC코믹스의 B급캐릭터까지패키지로입도선매하고있다는우려가나오고있지만, 한편으로는미국코믹스업계가지난 5년간을 작가들의황금시대 라부르듯영화를통해새로운독자층이확대되고있는것만은사실이다. 코믹스에비해저변이넓지않았던그래픽노블의경우도 년판매가 18% 나증가하며또하나의원소스멀티유즈 (OSMU) 성공사례를만들어냈다. 대표적인그래픽노블작가프랭크밀러작품은라이온스게이트의 < 스프리트 >(2008), 워너 14) 미국의주요도시를순회하면서열리는코믹콘 (Comic-Con) 은애초만화관련전시가주를이루는축제였으나, 세월이흐르면서 SF, 영화, 판타지등만화에서파생되었거나연관된만화, 애니메이션, 게임, 캐릭터, 영화등문화콘텐츠전반을총망라하는전시회로거듭났다. 또한코스튬플레이, 즉석그림, 만화원본판매등다양한이벤트가활발히진행되어 B2B와 B2C가결합된콘텐츠전시회로서최고의인기를누리고있다. 무엇보다 2000년대이후만화가원작인할리우드블록버스터나만화원작이아니더라도할리우드유수의기대작, 화제의드라마, 비주얼이강한초대형블록버스터들의첫동영상이공개되는자리로활용되고있다. 15) 샌디에이고코믹콘은가장유명할뿐아니라참가자가칸이나베를린영화제를넘어설정도로 2000년대이후그영향력이커지고있다. 가히세계최대규모의엔터테인먼트전시회라고할수있는데, 2009년개최 40주년을맞아제임스카메론의 < 아바타 > 주요장면동영상등이첫선을보였다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 45

58 < 표 Ⅱ-2-7> 1991, 2001, 2005 년원작소스별분석 연도 편수박스평균박스박스평균박스박스비중편수비중편수구분오피스오피스오피스오피스오피스 평균박스비중오피스 $m % $m $m % $m $m % $m 전기 〻 〻 〻 코믹스 / 그래픽노블 〻 〻〻〻 〻〻 〻 〻 문학작품각색 〻 26 〻〻 42.1 〻 26 2, 문학작품각색리메이크 〻 1 14 〻〻〻 〻〻〻〻 〻〻〻 〻 신문 / 잡지기사 〻 〻 오페라, 뮤지컬 〻 〻 〻 원작각본 61 2, 〻 〻 리메이크 〻 〻 2 〻〻 50.7 〻〻 〻 〻 연극각색 〻 〻 TV시리즈 〻 〻 〻〻 〻 〻 〻〻 비디오게임 〻 〻 〻 출처 : ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2006 년 5 월호. 브라더스의 < 속편 300>(2010), 웨인스타인컴퍼니의 < 씬시티 2> (2010), < 씬시티 3>(2012) 로이어질예정이다. 16) < 표 Ⅱ-2-8> 의 2005년개봉작의예에서보듯, 액션영화와 SF, 애니메이션, 그리고코미디는개봉첫주수익이전체수익중차지하는비율이 10% 이상이다. 이들장르는개봉첫주흥행성적이전체수익에서차지하는비율이극히낮은뮤지컬이나전쟁영화, 다큐멘터리에비해속편영화가많은장르라고할수있는데, 전편의성공에힘입은파생상품이라는의미의속편 (sequel) 에서연작을의미하는시리즈 (series) 나유관산업과의시너지를꾀하는프랜차이즈 16) 김혜선 ( ). 코믹스는어떻게할리우드를바꿨나?. ꡔFILM2.0ꡕ. 46 한국영화미국시장진출유형연구

59 < 표 Ⅱ-2-8> 2005 년개봉첫주흥행수입분석 구분 수익 전체흥행수입중비중 첫주흥행수입 편수 첫주흥행수입비중 편당첫주흥행수입비중 $m % $m % $m 전쟁 공포 뮤지컬 〻〻 〻〻 범죄 액션 1, 〻〻 어드벤처 스릴러 〻〻 SF 가족 로맨틱코미디 애니메이션 판타지 코미디 〻〻 드라마 다큐멘터리 출처 : ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2006 년 7 월호. 영화 (franchise movie) 로발전하는기획이늘어나는추세다. 결국산업적인부가가치가큰장르는첫주성적이중요하고, 이를위해서는전편의브랜드인지도를안고갈수있는속편이유리하다는것이다. 이것이최근할리우드연간박스오피스상위 10권목록이속편영화로꽉꽉채워지는이유중하나일것이다. 4) 홈엔터테인먼트와사적소비의촉진 미국인의 80% 이상이집에서여가를보내는것으로나타났다. 미 Ⅱ. 미국영화시장의이해 47

60 국인이소파에앉아영화를보는습관과유일하게경쟁할수있는것은외식을하거나마시기위해외출하는것이다. 17) 2001년부터 2005년소비자의미디어이용시간을분석한자료에따르면영상미디어소비시간은연간 1,679시간에서 1,834시간으로증가했다. 이중홈비디오이용시간은 2001년연간 47시간에서 2005년연간 76시간으로 29시간, 61.7% 나증가한반면, 극장영화관람시간은 2001년연간 13시간에서 2005년연간 12시간으로 7.7% 감소했다. 미국인들에게 홈 이란일상적인공간이기도하지만본질적으로일상을벗어나려는엔터테인먼트의공간이기도한것이다. 18) 미국은어느나라보다홈엔터테인먼트가발달한나라임이분명하다. 1997년홈엔터테인먼트부문에서 DVD가첫등장했을때, 8개주요스튜디오들은극장개봉과 DVD 출시사이의홀드백을길게확보하는것으로수익을극대화했고, 이때문에 1998년주요스튜디오의극장 DVD 홀드백기간은평균 200일이었다. 그러나 2007년에는 126일로사상가장짧은기간을기록했다. 19) 물론이같은집계는 1997년부터 2007년까지미국극장에서 2,500만달러이상의수익을올린 중박 이상의 915편의영화에만해당하는것이지만스튜디오의변화된윈도전략을이해하기에는충분하다. ꡔ스크린다이제스트ꡕ는 사실상극장보다는 DVD를통해벌어들이는수익이월등히많으며, 이는극장개봉당시투입했던마케팅비의효과를손실하지않은방법이다. 극장은점점더 DVD 출시를위한값비싼전시장이되고있다 고말했다. 이는미국영화시장에서부가시장으로 17) 정광영 KOTRA LA 무역관. 미국인 80%, 여가집에서보내. KOTRA, 재인용. 18) 정현준 (2006). ꡔ미국영화산업의유통시장구조변화 ꡕ. 19) Screen Digest, 크리스마스시즌등에맞춰특별히출시하는타이틀은제외. 48 한국영화미국시장진출유형연구

61 분류되는홈엔터테인먼트부문이수익측면에서전혀부가적인 (additional) 이지않을뿐더러전통적인수익창출윈도인극장이야말로홈엔터테인먼트부문보다는시점상으로는앞서지만수익면에서는명백히부수적인윈도가될수있음을알수있다. 윈도간의매출비중이바뀌면서홀드백기간의변화를가져온것이다. 1997년부터 2007년까지이같은홈엔테인먼트시장의변동은무엇을의미하는것인가? 미국은인구 1인당연평균관람횟수가최근 5년평균 4.9회로전세계에서가장높은수준의극장관람횟수를기록하고있지만미국역시 2002년 5.5회를정점으로 2007년연평균관람횟수가 4.7회로떨어졌다. 바로영화소비에있어개인화되어가는소비양상이두드러지는것이다. 최근 5년간미국영화시장의전체매출은전반적으로상승하고있다. 이는 2002년에비해연관객수가 1억명이상감소했음에도불구하고요금인상등에힘입어극장상영부문매출이소폭상승한것이다. 하지만더욱눈여겨봐야할것은홈엔터테인먼트부문이다. 2002년에서 2007년까지극장매출이 4억 6,400만달러증가한데반해홈엔터테인먼트매출은 20억 8,000만달러가증가했다. 미국영화시장에서영화관람행태가극장이라는대중적공간이아닌가정이라는사적인공간에서소비가더촉진되고있음을알수있다. 홈엔터테인먼트에있어서는판매나대여모두증가했지만특히온라인상의소비가증가한사실에주목할필요가있다. VHS나 DVD 등저장매체가있는홈비디오의판매시장은아직까지는소장문화덕분에어느정도유지되고있지만, 대여시장에서는지속적인감소가눈에띈다. 향후이런경향은더욱가속화될것이며홈비디오판매시장또한시장규모축소가불가피할전망이다. 최근 ꡔ스트라베이스ꡕ는할리우드가 DVD보다수익배분에유리한 VOD 서비스에 Ⅱ. 미국영화시장의이해 49

62 < 표 Ⅱ-2-9> 년미국영화시장매출규모 ( 단위 : 백만 USD) 구분 전체 32,973 34,647 34,076 34,862 35,517 극장 9,165 9,215 8,832 9,138 9,629 홈엔터테인먼트 23,808 25,432 25,244 25,724 25,888 홈엔터테인먼트판매 홈엔터테인먼트대여 홈비디오판매 14,476 16,646 16,670 16,975 16,350 온라인다운로드 소계 14,476 16,646 16,670 16,999 16,463 홈비디오대여 9,020 8,120 7,615 7,535 7,626 온라인스트리밍 ,190 1,800 소계 9,332 8,786 8,574 8,725 9,425 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 적극적이라면서, DVD 오프라인대여의경우스튜디오가전체매출의 30 40% 를가져가는반면, VOD의경우매출중스튜디오몫이 70% 에달하기때문이라고지적했다. 20) 스튜디오가 DVD 수요창출의근간이었던월마트나테스코같은대형소매상의압박을감수하면서까지새로운유통실험에나선것은부가시장을키워야한다는절박함이크기때문이다. 20) 할리우드 DVD 시장의침체, 홈비디오홀드백유통체제변화로타개. STRABASE, 한국영화미국시장진출유형연구

63 3. 미국영화산업의새로운전략 1) 투자 제작부문의대응 (1) 해외매출의성장과글로벌투자 제작의활성화해외시장에서미국영화의매출증대가지속적으로이어지고있다. < 그림 Ⅱ-3-1> 에서보듯 2001년에서 2003년까지는해외극장매출이미국극장매출을 10% 안팎으로웃도는수준이었으나 2004년부터는해외극장매출이압도적으로증가해 2007년에는미국극장매출의두배가까이를해외극장에서벌어들였다. 이는 < 표 Ⅱ-1-4> 와 < 표 Ⅱ-1-5> 에서보듯특히아시아시장에서관객수와극장매출의가파른성장에따른것이고중국, 한국등신흥영화산업국에서멀티플렉스를위시한스크린수증가등상영인프라구축이뒷받침되었기때문이다. 실례로 < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 와 < 스파이더맨 3> 의경우, 극장총흥행수입의 60% 이상을해외시장에서올렸는데이중 < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 는해외시장의약 14% 에해당하는흥행수입을일본에서올렸다. < 스파이더맨 3> 의경우도북미외해외시장에서거둬들인흥행수입의약 10% 가일본에서올린성과다. 21) 전세계적인동시개봉에도불구하고미국개봉은대체로다른국가의개봉보다시점상앞서게되는데, 미국에서흥행에실패하면어쩔수없이해외에서기가꺾인다는주장에반론을제기하기는어렵다. 어쨌거나해외매출의증대는할리우드영화의전세계동시개봉, 혹은미국외국가의선개봉등시간차를좁힌와이드릴리즈배급방 21) 김미림 ( ). ꡔ 할리우드의일본시장전략 : 할리우드스튜디오들의로컬랭귀지프로덕션경향 ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 51

64 < 그림 Ⅱ-3-1> 미국영화해외극장매출추이 ( 단위 : 십억 USD) 출처 : MPAA 식이전세계적인범위로확대되었기때문이다. 2000년이후할리우드는거대한제작비와마케팅비를투입한속편영화및시리즈영화에더욱열을올렸다. 프렌차이즈영화관 뿐아니라 프렌차이즈영화 라는개념도이시기에정립되었다. 2000년대이전속편영화가비평의악순환과는별개로흥행의선순환을이루는 욕먹는복덩이 였다면, 2000년대전세계극장가의가장뜨거운이슈였던 < 반지의제왕 >, < 캐리비안의해적 >, < 배트맨 > 등의시리즈물은기술과재능, 그리고마케팅의거듭되는업그레이드로 형만한아우없다 는속편영화의콤플렉스에서벗어날수있었다. 보통맨마지막에나온영화가흥행에참패하면서막을내리는이전의속편영화와는달리이시기에는전편과후편이기획단계부터계획적으로제작되고개봉되었다. 22) 22) 오리지널의성공에힘입은파생상품이라는의미의속편 (sequel) 에서연작을의미하는시리즈 (series) 나유관산업과의시너지를꾀하는프랜차이즈영화 (franchise 52 한국영화미국시장진출유형연구

65 < 표 Ⅱ-3-1> 년미국영화해외극장매출증감률 구분 국내매출 전년대비 (%) 해외매출 전년대비 (%) 총합 전년대비 (%) 그리하여박스오피스는국경을넘어대대적인성공을거두었고, 전세계역대흥행 10위권영화목록이이시기에새로써졌다. 뿐만아니라프랑스, 일본, 중국, 한국등전세계박스오피스순위주요국가의연간흥행집계에미국영화는 1위를차지하거나 10위권에다수의영화를올려놓았다. 미국과미국외지역박스오피스의이같은 동조화현상 은각국자국영화의견제를받으며매년점유율다툼을하고있지만나날이강고해지고있는미국영화의전세계적지배력을부인하기는힘들다. 특히 < 표 Ⅱ-3-2> 의목록에오른이벤트성이강한초대형흥행작의경우에는더욱그러하다. < 표 Ⅱ-3-2> 가시사하는바는박스오피스매출에있어미국과해외의비율뿐만이아니다. 해외시장배급에있어막강한장악력을행사한할리우드는점차완성된영화의수출및해외배급뿐아니라투자와제작단계에있어서부터해외비중을높이고있다. 이는미국영화산업이해외배급에만만족하지않고해외시장에서각국영화에투자 제작에참여하면서동시에해외자본을적극적으로유치하고미국영화를넘어선할리우드의전세계적인확장을꾀한다는 movie) 라는개념으로접근하는기획이늘어나는추세다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 53

66 < 표 Ⅱ-3-2> 전세계박스오피스역대상위 10 위권 ( 단위 : 백만 USD) 개봉순위영화국적년도전세계미국해외미국 : 해외비율 1 타이타닉미국 , , : 반지의제왕 : 왕의귀환 캐리비안의해적 : 망자의함 해리포터와마법사의돌 미국뉴질랜드독일 , : 66.3 미국 , : 60.3 미국, 영국 : 다크나이트미국 : 캐리비안의해적 : 세상끝에서 해리포터와불사조기사단 반지의제왕 : 두개의탑 미국 : 67.8 미국영국 미국뉴질랜드독일 : : 스타워즈에피소드 1: 보이지않는위험 미국 : 슈렉 2 미국 : 52.0 출처 : BoxofficeMojo 데의의가있다. 이는각국의영화진흥정책을함께이용하는복합적인파이낸싱기법이종종시도되는것에서그사례를찾아볼수있다. 예를들어미국영화사가독일세금우대자본을투자받아캐나다에서현지스태프를고용해주요배역만미국배우를써서촬영하면굳이해외시장에서선판매하지않아도 30 40% 의제작비를확보한것과같은효과를볼수있는것이다. 23) 물론영어권국가들과의공동제작은이미수십년전부터대대적 23) 송낙원 (2007). ꡔ 포스트할리우드 ꡕ. 커뮤니케이션북스. p 한국영화미국시장진출유형연구

67 으로이루어져왔으며, 그파트너십의성과또한눈부시다. 지난해소니와 3년간의최우선협상계약 (First Look Deal) 을맺은영국아드만스튜디오는 < 치킨런 >(2000) 과 < 윌레스와그로밋 : 거대토끼의저주 >(2005) 등으로드림웍스와행복한 7년을보냈으며, 역시영국의워킹타이틀필름은유니버설스튜디오와 < 브리짓존스의일기 >(2001), < 러브액츄어리 >(2003) 등수십편의코미디를유니버설의배급망에실어나르며전세계에서가장개성있는프로덕션컴퍼니로명성을얻었다. < 해피피트 >(2006) 로아카데미최우수장편애니메이션상을수상한호주빌리지로드쇼와워너브라더스의파트너십도그역사가유구하다. 그러나최근들어보다복합적으로이뤄지고있는해외투자및공동제작은 1990년대말부터진행된각국의보조금제도나세금우대제도에할리우드가적극적으로부응한것과맥락을같이한다. 캐나다, 영국, 스페인, 프랑스등각국정부가영화제작으로인한고용촉진과현지경제효과를노리고여러세금우대정책을쓰자많은미국영화가로케이션을세금유대정책을펴는나라로옮겨제작비절감및조달방식의기회로이용했다. 이중에서도독일은여타의국가들과는달리세금우대조건에있어까다롭지않아할리우의주요자금원으로부상했으며, 그결과 < 갱즈오브뉴욕 >(2002), < 반지의제왕 >( ) 시리즈등이독일자본으로만들어졌다. < 미션임파서블 2>(2000) 는전액독일자본으로제작된미국영화다. 24) 보다최근의경향은지역적다변화및현지화전략으로요약될수있다. < 표 Ⅱ-3-2> 의최상위흥행목록에서확인할수있는공동제작경향은주로영어권국가에한정되어있지만할리우드가시야를 24) 미도리몰 (2002). ꡔ 할리우드비즈니스 ꡕ. 엔북. p Ⅱ. 미국영화시장의이해 55

68 넓히면서미국영화의지역언어제작, 즉로컬영화 (Local Language Production) 가유럽과오세아니아를넘어아시아와라틴아메리카등으로확대되었다. 2007년에는픽처하우스가스페인영화 < 오퍼나지 : 비밀의계단 >, 소니픽처스엔터테인먼트가인도영화 < 사와라야 (Saawariya)>, 유니버설스튜디오가일본영화 < 도로로 (Dororo)> 등에참여했는데이들영화는할리우드가직접해외감독과해외배우들을기용해현지제작, 현지배급한경우에해당한다. 25) 이같은흐름에서중국을위시한아시아와인도, 러시아등고성장하는영화산업국이급부상하고있다. 2000년 < 와호장룡 > 을소니픽처스클래식을통해배급하면서무려 1억 2,800만달러의극장흥행수입을올려역대외국어영화최고흥행기록을갱신한소니픽처스엔터테인먼트는자회사콜롬비아픽처스프로덕션아시아 ( 홍콩 ) 를통해주성치와손잡은 < 쿵푸허슬 >(2004), < 장강7호 >(2008) 등을꾸준히내놓고있다. 웨인스타인컴퍼니도 2007년고성장하는아시아시장에주목하면서 2억 8,500만달러의아시아영화펀드를조성해향후 6년간아시아인력, 아시아로케이션등이포함된 21편의극장용영화와 10편의 TV영화제작에참여하겠다고밝혔다. 26) 이미 3,000개이상스크린에서개봉한 < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >(2008) 와 < 블루베리나이츠 >(2008), 성룡과다케나카나오토주연의 < 신주쿠사건 >(2009) 이개봉했고, 2009년연말공리와존쿠잭주연의 25) 문선영 ( ). ꡔ2007년미국영화산업결산ꡕ. KOFIC. 26) 웨인스타인컴퍼니부회장베이로건 (Bey Logan) 에따르면아시안필름펀드는웨인스타인컴퍼니가아시아지역의로컬필름을제작 / 투자하기위해결성한펀드로, 펀드투자를위한선결조건은다음과같다. 아시아에서태어난사람 ( 혹은주목받은사람 ) 이감독하는영화, 아시아인기스타가출연하는영화, 아시아영화를리메이크하는영화, 아시아에서세팅이되거나아시아에서촬영하는영화다. 56 한국영화미국시장진출유형연구