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상욱 이
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2 Contents 1. Abstract 초록 4 2. Cellpinda 2.1 회사개요및주요 사업 핵심역량 및강점 셀핀다 브랜드 주요매출상품 S tei( 스테이 ) 주력상품 GABA100( 가바 ) 출시예정 상품 셀핀다상품개발 Plan 셀핀다제품유통채널 국내 유통 해외 유통 Cell in( 셀린. 셀핀다제품공식판매사업자 ) 목표 매출 비즈니스 로드맵 Cellpinda Coin 3.1 Security Token Offering 배당방식및투자자 혜택 토큰이코노미 에코 시스템 스트레스다이어리 App 셀핀다온라인몰 셀핀다코인 Wallet 코인매출신고 시스템 블록체인 발행량 및배분 30

3 4. Policy 4.1 리스크와불확실성 Security Token Offering 금지국가국민의참여제한 Coin 용도의임의변경에대한 책임 취소와 환불 출금 제한 락업 (Lock-Up) 보상 Team & Advisor 5.1 셀핀다 임원진 자문과파트너사

4 1. Abstract ICO 전문분석업체 ICODATA.IO 보고서에따르면 2017년의 ICO 규모는총 61억달러, 한화약 6조7000억원수준으로발표했다. 그러나암호화폐미디어사비트코인닷컴의발표자료에의하면, 작년진행된 ICO 실패율이 59% 였으며, 총 902개 ICO 중자금조달에서실패한경우가 142개, 자금조달후실패한경우 276개, 계획된프로젝트의성공가능성이제로에가까운사업을 113개로분류했다. 기존 ICO의실패율이높았던이유는 비즈니스컨셉 을주요판단기준으로기업에투자한결과로분석된다. 실제비즈니스의성공여부는현장경험과시장에서축적된노하우등의기업의레퍼런스를통해판단할수있는데기존의 ICO는비즈니스의현실성이낮은, 이른바 이론적인개념 에머물렀다. 또한어드바이저의역할은사업을추진할때실무적소통보다시장의신뢰를얻고자하는국한적인역할이었으며, 이름을빌리는행위의대가를코인으로지불하여사업을위해사용될자본을소진한경우가많았다. ICO의또다른문제는투자자가코인발행사에게기업의이윤을요구할수없다는점이다. 공개된코인은결제수단역할만수행하였기때문에해당코인은거래소상장후코인가격상승과차익거래만을기대하게되며, 투기의목적이점차강해졌다. 위와같은 ICO의병폐를차단하기위해기업이실제상용화된사업을기반으로암호화폐를발행하며, 암호화폐발행기업이투자자에게기업이윤을배당하는주식형토큰공개인 STO(Security Token Offering) 방식이대안으로등장했다. 미국의 SEC( 증권거래위원회 ) 도일정조건이충족되는경우, 토큰을유가증권으로해석할수있다는입장으로 STO에주목하고있다. 하지만 STO에도일정조건이필요한데그것은바로 실제매출이발생하는사업이존재하는가? 와 투자자에게기업이윤을배당할수있는가? 라는것이다. 셀핀다는바이오식품제조 유통으로실제매출이발생하고있는기업이며, 기업의이윤을배당받을수있는증권형토큰인셀핀다코인을발행했다. 이처럼셀핀다는 STO의조건을충족하고 ICO의병폐를차단하고자 4 하는시대의요구를반영함으로써경제 사회적의의가

6 2. Cellpinda 2.1 회사개요및주요사업 주식회사셀핀다는바이오식품제조 유통기업으로고객의 Life Stress Free를지향하는건강기능식품회사이다. 주요사업분야는스트레스, 숙취, 수면장애, 성기능장애등의일상생활의스트레스탈출을위한바이오기능식품군과혈압, 당뇨등습관병으로불리는대사증후군과만성질환개선을위한바이오식품군이다. 셀핀다는 2016년부터제일약품에납품하기시작한숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 를통해건강기능식품시장에진출했다. 프리비랩 이란사명으로 S tei 의유통을전개하였으며, 2018년셀핀다로사명을변경하여주식회사를설립했다. 셀핀다의경영철학은 실천하고증명하는셀핀다 (Take action & Prove it) 이고, 기업의 Mission 은 인류심신행복의가치를창조한다 이다. 또한셀핀다는 새로운바이오시밀러의패러다임을제시하여전세계가주목하는바이오기업으로성장 함을 Vision 으로제시한다. * 바이오시밀러 (Biosimilar): 고가의오리지널바이오의약품과동등한치료효과를가지고있으면서도더낮은가격으로공급하는복제약 Step 1 Step 2 Step 년 Step 년 자체온라인몰구축 셀핀다의경영원칙은첫째 진정한가치창조, 둘째 공생과투명경영, 셋째 원칙준 수및준법, 넷째, 도전과근성, 다섯째는 세계 국내선도판매 이다채널. 다각화이로써셀핀다는글로벌유 효소공학기술을 통및제품다각화를사업통한전략으로천연원료수립하였으며, 향후지속적인 R&D를통해글로 벌바이오식품 제약사로성장하는장기적인비즈니스플랜을수립하였다. 완료 글로벌유통거점마련 HACCP 인증 추출기술 Enzyme 및제품다각화 HALAL 인증 Tech. 특허12개 KOSHER 인증 획득 수면장애개선, ISO22000 인증 피부미용, 가바영양소및 혈류개선, 오르니틴외성기능개선, 원천기술확보및바이오시밀러적용에너지드링크원료제조 / 유통자체식품개발제품군출시인프라구축 글로벌바이오 식품 제약사로성장 자체제품연구 개발을통한의약품개발및제약사설립, 기업상장추진 6

2.2 핵심역량및강점 2.2.1 핵심역량 셀핀다의기존 ICO와달리현재매출이발생하고있는기업으로안정적인매출성장을이루고있다. 숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 를제일약품에납품하면서전국 4000여개의약국에서유통중이다.

셀핀다는효소공학기술 (Enzyme Technology) 기반의바이오시밀러를건강기능식품 에 적용한선두주자로서아래와같은핵심역량을통해시장경쟁력을확보했다.

보유특허목록 _ 별첨참고 (2) 세계적인품질세계가인증획득인정하는 HALAL 인증, KOSHER 인증, ISO22000 부터 HACCP 인증까지안전한원료생산공정과품질을검증했다.

7 2.2 핵심역량및강점 핵심역량 셀핀다의기존 ICO와달리현재매출이발생하고있는기업으로안정적인매출성장을이루고있다. 숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 를제일약품에납품하면서전국 4000여개의약국에서유통중이다. 6월은셀핀다본사판매를위한 5,000 박스를생산주문했으며, 제일약품납품계약은 2018년 8월 1차납품 30,000 박스, 2차납품 30,000박스로 2018년하반기매출은상반기대비 12배이상성장했다. 셀핀다는효소공학기술 (Enzyme Technology) 기반의바이오시밀러를건강기능식품 에 적용한선두주자로서아래와같은핵심역량을통해시장경쟁력을확보했다. (1) 바이오시밀러 (Biosimilar) 가바, 오르니틴적용, 알라닌등효소공학기술 (Enzyme Technology) 기반원료배양및추출기술특허 11종을보유하고있다. 보유특허목록 _ 별첨참고 (2) 세계적인품질세계가인증획득인정하는 HALAL 인증, KOSHER 인증, ISO22000 부터 HACCP 인증까지안전한원료생산공정과품질을검증했다. 보유인증마크및인증서 _ 별첨참고 (3) 글로벌유통네트워크아시아를넘어전세계의온라인 / 오프라인유통망을보유했다. 국내및글로벌메이져온라인커머스유통네트워크보유 약국, 편의점, 홈쇼핑, 대형마트등다양한판매채널유통 (4) Cell in( 셀린 )_ 셀핀다 Cell in 은제품 Cellpinda 공식판매인 ( 사업자人 ) 이란뜻으로셀핀다제품을판매할수있는공식판매사업자이다. 셀핀다제품의판매이익을보장받는사업소득과기업의영업이익까지배당받을수있는셀핀다기업활동의주최이자, 기업가치를향상시키는핵심멤버이다. 7

8 [ 별첨 1. 인증목록 ] [HALAL 인증 ] [KOSHER 인증 ] [ISO22000] [HACCP 인증 ] 이슬람율법에따른인증, 세계 4대인증중하나로 신께올릴신성한식품 으로인식, 2,3년마다재검, 세계 25% 이슬람이선호 유대인율법에따른인증, 세계 4대인증중하나로까다로운 168개조항보유, 건강, 친환경에관심높은북미, 유럽인들이선호 국제표준화기구 (ISO) 가정한세계공통인증으로세계규모의식품안전과생산 / 관리시스템전반에대한국제적품질보증 국내에서 2번째로인증 ( 식품첨가물부분 ), WHO, Codex, FAO 국제기구와 EU, 미국, 일본, 한국등선진국들이권장하는인증 [ 별첨 2. 특허목록 ] 등록 ( 출원 ) 번호 내용 효소반응을이용한 L-오르니틴의제조방법 숙취해소용조성물및알코올음료 효소를이용한고순도가바의제조방법 가바가강화된쌀겨추출물의제조방법 L- 글루탐산의유가식공급을통한유산균으로부터가바생산방법 아스파르트산의유가식공급을통한 D-알라닌의제조방법 융합효소를이용한 D-알라닌제조방법 오르니틴또는오르니친염을포함하는성기능개선용조성물 가바고생성균주인락토바실러스브레비스오피케이 락토바실러스브레비스오피케이 -3 유산균으로부터분리한글루타메이트디카르복시라제유전자 라세믹트레오닌으로부터 D- 트레오닌및호모알라닌을순차적으로생산하는방법 8

9 2.2 핵심역량및강점 강점 (1) 바이오시밀러를적용한건강기능식품 셀핀다의바이오시밀러적용방식은효소공학기반기술을건강기능식품에적용한것으로의약품에준하는효능을보유하면서의약품의부작용과중독성이없는것이강점이다. 또한건강기능식품이기때문에병원에서처방받는의약품과달리온라인몰과대형마트, 편의점, 약국등일반시중에서고객이쉽게구매할수있어시장접근성이높다. 9

(3) 고순도가바 (GABA) 원료독점과 R&D 역량 셀핀다는앞서표기한 효소를이용한고순도가바의제조방법특허 (No:10-0857215) 와자체생산공정설계를통해고순도의가바 (GABA) 영양소를생산할수있다. 천연유산균에서추출한순도 100% 의가바 (GABA) 원료는국내독점이며, 해외에서수입되는화학적가바 (GABA) 는저가의중국산제품이많다.

10 (3) 고순도가바 (GABA) 원료독점과 R&D 역량 셀핀다는앞서표기한 효소를이용한고순도가바의제조방법특허 (No: ) 와자체생산공정설계를통해고순도의가바 (GABA) 영양소를생산할수있다. 천연유산균에서추출한순도 100% 의가바 (GABA) 원료는국내독점이며, 해외에서수입되는화학적가바 (GABA) 는저가의중국산제품이많다. 가바영양소품질면에서독일의유사기술보다 10년이앞선것으로세계최고수준으로평가된다. 또한매년효소공학기술연구와꾸준한특허등록, 다양한제품연구개발을지속적으로추진하고있다. * 가바영양소 : 브레인푸드 (Brain Food) 라고불리는가바 (GABA) 는감마아미노부티르산 (Gamma-Amino Butyric Acid) 의약자로아미노산의일종이다. 신경세포의전체적인흥분성을조절함으로써뇌의정상적인기능에중요한역할을한다. 가바의효능은뇌혈류개선, 산소공급증가, 뇌세포의대사기능을촉진시켜신경안정작용, 스트레스해소, 기억력증진, 성장호르몬분비촉진, 혈압강하, 우울증완화, 중풍과치매예방, 불면, 비만, 고지혈증, 불안장애, 갱년기장애등에효과가있는것으로알려져있으며, 최근뇌졸증및결장암, 대장암세포의전이및증식억제효과가있는것으로밝혀졌다. 실제로일본에서는가바가뇌대사개선용의약품으로사용하기도한다. 출처 1: GABA의생성과이용 _ 강태진, 오석홍, 우석대학교식품생명공학과, 2: GABA의기능해명과신소재개발의가능성, 3 : 네이버지식백과 / 한국분자 세포생물학회, 4. 일본協和醱酵工業 [ 셀핀다원료공급센터내부및연구소전경 ] 10

2.3 셀핀다브랜드 셀핀다는현재시중에유통되고있는숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 외에 2018년연말런칭을준비중인뇌건강및스트레스완화제품인 GABA100, 그리고임상시험을마친수면장애개선을위한꿀잠 ( 가칭 ), 성기능개선을위한 XL( 엑스엘 ), 이너뷰티제품인먹는화장품 I B( 아이비 ), 혈류개선을위한 ONKI ( 가칭 ), 에너지드링크 Ready

11 2.3 셀핀다브랜드 셀핀다는현재시중에유통되고있는숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 외에 2018년연말런칭을준비중인뇌건강및스트레스완화제품인 GABA100, 그리고임상시험을마친수면장애개선을위한꿀잠 ( 가칭 ), 성기능개선을위한 XL( 엑스엘 ), 이너뷰티제품인먹는화장품 I B( 아이비 ), 혈류개선을위한 ONKI ( 가칭 ), 에너지드링크 Ready Bear( 레디베어 ) 로총 7개브랜드를보유하고있으며, 각브랜드가속한카테고리시장에서시장점유율향상을목표로하고있다. 스트레스완화숙취해소피부미용 성기능개선 수면장애개선 혈류개선 에너지음료 주요매출상품 S tei( 스테이 ) 한국의숙취해소시장은주류시장규모의성장률보다높은성장을보이고있다. 주류시장2015년부터 6조 1200억시장으로 2016년은 2.7% 의성장을달성했으나숙취해소음료시장은 2015년 1353억에서 2016년 1557억으로성장하여전년대비 15.1% 증가했다. 시장성장의이유로는 20, 30대젊은층의수요가증가했고술을가볍게마셔도숙취해소제품을찾는행태가높아졌기때문으로분석했다. AC 닐슨에따르면 2016년숙취해소제품전체시장은 1800억원이며, 2017년은 2000억수준으로예상했다. 숙취해소시장은대체로음료시장이점유율을높게차지하고있으나최근들어알약이나환형태의숙취해소제품이등장했다. 먹기 11 좋은장점과알약과환의타정형태가숙취해소에대한심리적인요인이작용한것으로분석된다. 삼양사의경우도환형태의

12 숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 는민간일상에서숙취해소에쓰이던제첩의오르니틴성분을베이스로한제품으로음주전, 후복용한다. 제일약품과제일헬스사이언스의이름으로시장에출시된바있으며, 현재는셀핀다의이름으로도출고되고있다. 전국 4000 여개약국시판중인스테이는효과를본고객이다시찾는제품으로입소문이나기시작하며, 꾸준한납품계약이진행되어향후전국 10,000 여개약국으로확대판매될예정이다. 또한셀핀다의온라인몰과소셜커머스, 온라인오픈마켓에서도판매를진행하여연간 2000억규모의숙취해소시장의 2%, 연간 40억규모의매출을목표로한다. [( 숙취해소제품 S tei( 스테이 ) ] 주력상품 GABA100( 가바 100) 앞서언급한 GABA( 가바 ) 는뇌혈류개선, 산소공급증가, 뇌세포대사기능의향상으로뇌가정상적기능을하는데도움을준다. 뇌가정상적기능을함에따라성장호르몬촉진, 기억력증진, 집중력강화, 스트레스완화, 혈압 / 당뇨강하, 비만 / 고지혈증개선, 불면증, 불안장애, 갱년기장애, 중풍과치매예방, 뇌졸증, 결장암, 대장암세포전이억제등신체전반이안정을찾게되는효능이있다. 그리하여가바영양소는뇌건강시장과동시에성장이필요한영유아및어린이시장, 학습 12 능력이요구되는학생과수험생시장, 직장인 / 비즈니스맨의스트레스완화시장, 당뇨와혈압등만성질환과대사개선용식

13 한국과학기술기획평가원에따르면세계의뇌산업규모는 204조에달하며, 뇌의약품시장은약 170조원, 2020년까지성장률은연 5% 이며, 뇌건강기능식품의시장규모를세계뇌의약품시장의 170조원의 1% 수준으로평가하면 1.7조원규모로예상되고있어뇌건강관련시장은세계적인블루오션으로분석된다. [ 출처 ] 중앙시사매거진 갈길바쁜뇌산업육성 ] ICT 기업, 뇌연구에투자늘려야 저자 : 유승준 _ 한국바이오경제연구센터장 21세기의바쁜도시생활과거대한미디어의노출, 극도로심해지는개인화등으로인해스트레스및불안장애증상이빈번해지고정신이상과우발적으로발생하는범죄의수가점차증가하고있다. 이에따라뇌건강과안정을위한개인및소비자의니즈가매우높기때문에 GABA 영양소에대한시장수요가상당할것으로예상된다. 해외에서는이미 GABA 관련의약품과건강기능식품이시판되고있으며, 국내의경우에는가바쌀, 또는가바현미제품이인기리에판매되고있고가바초콜릿제품이출시된바있다. 가바영양소의효능과가바제품은이미시장과미디어를통해노출되어국내및해외고객의인식이형성되어있기때문에 GABA100 의시장진입이용이할것으로분석된다. [( 위 ) 해외의가바의약품및건강기능식품, ( 아래 ) 국내에서출시된가바쌀과가바초콜렛 ] 13

14 2.3.3 출시예정상품 (1) 불면증개선을위한 꿀잠 ( 가칭 ) SK에의하면세계수면장애관련신약시장은 30억달러, 한화로약 3조원의규모이다. 셀핀다는 3조원시장규모중 1% 수준인 300억이건강기능식품으로대체될수있을것으로예상하고있으며, 2018년, 간이임상을마쳤으며, 2019년상반기출시를앞두고있다. (2) 성기능개선을위한 XL ( 가칭 ) 다국적제약사산도스의자료에의하면아시아태평양지역의발기부전제시장은 10억 7천달러, 한화로 1조 1000억원수준이다. 셀핀다는이중 1% 인 110억을 XL의시장목표로설정하고있다. XL은임상시험을마친상태로 2019년상반기출시할예정이다 셀핀다상품개발 Plan (1) 가바음료 ( 가바워터, 커피, 유산균 ) 셀핀다는가바섭취가쉬운완제품가바워터개발을진행중에있으며, 장건강기능을부가한가바유산균제품과커피와결합한가바커피에대한가바음료개발을진행하며, 음료제품을판매할수있는오프라인매장인셀핀다카페런칭도추진중이다. (2) 가바영양제의약품가바는체내에서의농도조절의원리를통해다양한분야에서의약품으로사용된다. 실제로 Phenibut 란의약품은가바와유사한화학물질로불안, 두려움, 수면장애, 긴장, 스트레스, 피로, 외상후스트레스장애, 우울증, 알코올중독및불규칙한심장박동, 기억, [( 가바워터, 가바유산균, 가바커피, 가바의약품 Package Design Sample] 학습, 사고력향상에사용된다. [ 출처 ] 이와같이가바는의약품으로의가능성이 14 높기때문에 2019년이후제품연구와임상등

15 2.4 셀핀다제품유통채널 국내유통 국내셀핀다제품의유통은오프라인과온라인을모두전개하며, 오프라인유통은기존의약국과이마트, 홈플러스같은대형마트, CU, 세븐일레븐등의 24시간편의점, 스타벅스등과같은커피숍브랜드의 Shop In Shop, 그리고셀핀다카페 ( 직영점 ) 에서전개한다. 온라인유통은쿠팡, 티몬과같은온라인커머스, 지마켓, 옥션과같은온라인오픈마켓, 롯데 /GS/CJ/ 현대 /NS 등 5대메이저홈쇼핑, 자체구축한셀핀다온라인몰에서전개한다 해외유통 해외유통은 S tei( 스테이 ) 와 Gaba100( 가바100) 의시장어필이용이한미국, 중국, 태국, 필리핀대상으로해외진출 1차대상국가로진행하며, 해당국가에서제품생산과물류허브를구축하여빠른제품공급을통해글로벌시장에진출한다. 2차수출대상국가는가바시장이이미형성된독일, 일본으로정하여글로벌시장확대를추진한다. 온라인유통채널은국내유통과유사하게이베이, 아마존과같은온라인몰에입점국가하며, 셀핀다온라인몰의영어권서비스를오픈한다. 오프라인유통은월마트, 타겟등과한국중국미국필리핀태국독일일본같은대형마트유통을전개를통해글로벌유통을시작한다. 해외오프라인유통은소싱대행오프라인 업체납품을시작으로단계적으로직접소싱을전개한다. 약국대형마트 24 시편의점카페샵인샵셀핀다카페 온라인 소셜커머스홈쇼핑오픈마켓셀핀다온라인몰 15

2.4.3 Cell in ( 셀린 : 셀핀다제품공식판매사업자 ) 셀린은셀핀다의제품을세일즈할수있는공식판매사업자로셀핀다의대리점사업의권리및자격을부여한다. 유사모델로는웅진코웨이의 코디 를사례들수있다. 코디는고객접점에서웅진코웨이의다양한제품을판매하여기업과사업자의매출과직결되어웅진코웨이의실제기업가치평가에서기업가치의수십퍼센트를향상시킨바있다.

16 2.4.3 Cell in ( 셀린 : 셀핀다제품공식판매사업자 ) 셀린은셀핀다의제품을세일즈할수있는공식판매사업자로셀핀다의대리점사업의권리및자격을부여한다. 유사모델로는웅진코웨이의 코디 를사례들수있다. 코디는고객접점에서웅진코웨이의다양한제품을판매하여기업과사업자의매출과직결되어웅진코웨이의실제기업가치평가에서기업가치의수십퍼센트를향상시킨바있다. 셀핀다제품의판매및대리점사업자인셀린이되기위한사업자권리금은 550만원또는셀핀다코인인 40만개로셀린의권리를취득할수있다. 셀린에게는제품판매이익 40% 를셀핀다에서보장하며, 셀핀다코인을 40만개이상을보유한경우, 기업전체영업이익의 20% 를배당받을수있는자격이부여된다. 2.5 목표매출 셀핀다의 2019 년목표매출은숙취해소제품 S tei( 스테이 ) 와뇌건강을위한 GABA100 브랜드주요유통채널목표매출 ( 가바100), 불면증개선을위한꿀잠, 성기능장애개선을위한 XL의내수시장을공략 하여 S tei 온라인오픈마켓, 온라인커머스, 편의점 20억총 200억을목표매출로예상하며, 중국, 일본, 미국, 동남아시장진출을통해 5배이온라인오픈마켓, 온라인커머스, 상의 GABA100 매출성장을예상한다. 120억셀핀다온라인몰, 홈쇼핑, 방문판매 꿀잠 XL 온라인오픈마켓, 셀핀다온라인몰, 방문판매, 편의점 온라인오픈마켓, 셀핀다온라인몰, 방문판매, 편의점, 홈쇼핑 50 억 30 억 합계 연간 220 억 16

17 2.6 비즈니스로드맵 셀핀다코인발행및세일시작 - 셀핀다코인홈페이지및셀핀다기업사이트리뉴얼 스트레스완화제품 GABA100 출시 - GABA 100 방문판매전개및온라인몰마케팅전개 - S tei 온라인커머스및오픈마켓판매시작 GABA100, 홈쇼핑판매 - 셀핀다성기능개선제품, 불면증개선제품, 에너지음료, 이너뷰티제품, 수족냉증 / 혈류개선제품 5 개브랜드런칭 셀핀다코인메인넷검토및기술백서업데이트 - 성기능개선제품, 불면증개선제품, 에너지음료, 이너뷰티, 수족냉증 / 혈류개선제품 5개브랜드를기존판매채널인방문판매, 홈쇼핑, 온라인커머스, 오픈마켓입점및세일즈전개 Security Token Offering 공개대상국가검토 미국, 독일, 필리핀, 태국, 중국해외생산공장및물류허브제휴 - GABA100 해외시장진출, GABA100 워터제품런칭 - 해외음료제조사납품, 대형온라인커머스, 대형유통매장입점 - 셀핀다온라인몰글로벌런칭 - 셀핀다카페 ( 직영점 ) 런칭착수 국내및해외암호화폐거래소상장 - 셀핀다가바영양소의약제품개발착수 17

18 C e l l p i n d a C o i n Security Token Offering

3. Cellpinda Coin 3.1 Security Token Offering 3.1.1 배경 기존 ICO(Initial Coin Offering) 에서발행되는 Utility Token은기업의상품이나서비스를구매할수있는권한은가지지만토큰발행사에게이윤을요구할수는없었다.

19 3. Cellpinda Coin 3.1 Security Token Offering 배경 기존 ICO(Initial Coin Offering) 에서발행되는 Utility Token은기업의상품이나서비스를구매할수있는권한은가지지만토큰발행사에게이윤을요구할수는없었다. 이러한 ICO의단점을보완하기위한방식으로부각된것이 Security Token Offering(STO) 이다. STO는증권형토큰 (Security Token) 이주식과유사한배당기능이있어서기업이창출한이윤을배당받을수있다. 이런장점으로인해미국의나스닥 (NASDAQ) 도 증권형토큰공개 (STO) 를위한플랫폼개발을추진하고있는것으로알려져있고국내를대표하는암호화폐거래소빗썸 (bithumb) 도미국의 시리즈원 (seriesone) 과합작하여증권형토큰거래소를설립한다고밝히고있어 STO가 ICO를대체할것으로전망되고있다 발행목적 STO 역시, 기업의상품을결제할수있는기능을요구하는투자자와고객에대한고려가필요하다. 그래서셀핀다는증권형토큰으로기업이윤을배당받을수있고고객이필요시보유한코인을포인트로전환하여셀핀다의제품구매에사용할수있도록유틸리티토큰의기능을부여한코인인셀핀다코인 (Cellpinda Coin) 을발행하였다. 또한 유통채널다각화, 글로벌시장진출, 제품다각화연구 를위한제원마련을목적으로한다. 19

20 3.1.3 셀핀다코인의특징 셀핀다코인은기본적으로기업의이윤을배당받는 Security Token( 증권형 토큰 ) 이며, 보유한코인을셀핀다지갑에서포인트로전환하여제품결제에사용할 수있다. 증권형토큰 전환가능 셀핀다포인트 Cellpinda Wallet ( 셀핀다지갑 ) 기업이윤배당 제품결제사용 셀핀다코인이셀핀다포인트로전환되는포인트체계는 [ 코인개수 ] 포인트전환율이며, 셀핀다제품과교환할수있는포인트를배수로늘려셀핀다코인의현물교환가치를단계적으로향상시킨다. 포인트전환율상승은거래소상장후적용하며, 포인트전환상승변화율은기업홈페이지또는코인홈페이지에서상시공지한다. [ 셀핀다코인의포인트전환체계 ] 셀핀다코인개수 포인트전환율 = 현물교환가치 40만개 5 Point = 200만포인트 ( 상승율 ) Example 1 배 40만개 10 Point = 400만포인트 2 배 40만개 15 Point = 600만포인트 3 배 40만개 20 Point = 800만포인트 4 배 40만개 25 Point = 1000만포인트 5 배 셀핀다코인의현물교환가치최대 5 배까지상승 20

21 3.2 배당방식및투자자혜택 셀핀다코인을보유한투자자에게셀핀다기업의영업이익 20% 를배당으로 지급하며, 배당지급은 2018 년연말매출결산부터시작되며, 연 4 회분기별로 지급된다. 일반투자자는 4만개단위로배당지급율을차등하며, 셀핀다제품판매 사업자 ( 셀린 ) 는 40만개단위로배당지급율을차등한다. 배당률의기본단위는 셀핀다코인 40만개를 1N으로정하여배분한다. 셀핀다코인구매개수에대한 제한은없으며, 배당자격확인기간이전에코인을추가로구매하여배당자격을 상승할수있다. 배당은암호화폐거래소상장전에셀핀다코인을구매한투자자에 한해제공된다. [ 일반투자자배당방식표 ] 일반투자자 코인개수 4만개 8만개 12만개 16만개 20만개 배당자격 N/10 N/5 3N/10 2N/5 N/2 [ 판매사업자배당방식표 ] 셀린 LV1 LV2 LV3 LV4 LV5 코인개수 40 만개 80 만개 120 만 160 만 200 만 배당자격 1N 2N 3N 4N 5N 셀핀다포인트추가지급 [ 투자자혜택 ] 1 셀핀다코인구매시셀핀다코인 40 만개단위로셀핀다포인트 30 만을추가로 지급 ( 예시 ) 셀핀다코인 80 만개구매시 60 만포인트, 120 만개는 90 만포인트지급 셀핀다코인추가지급 ( 일반투자자전용 ) 2 셀핀다코인 40 만개이상구매시제공되는셀핀다포인트를제공받지않고자하 는 일반투자자의경우, 셀핀다코인 40 만개단위별로 1 만개의코인을추가로제공 대리점및판매사업자자격부여 3 셀핀다제품의공식판매대리점및판매사업자권리는 550만원으로취득가능하나셀핀다코인 40만개이상을구매한투자자의경우대리점및사업자권리를제공 21

3.3 토큰이코노미 셀핀다코인은암호화폐거래소에상장후거래가가능하며, 보유하게된셀핀다코인은포인트로전환하여셀핀다온라인몰에서다양한제품을구매할수있다. 셀핀다는코인과제품을통한매출이익의일부를상장전투자자에게영업이익으로배당하며, 자사코인을매입하여가격의안정화를이루는선순환구조를형성한다.

22 3.3 토큰이코노미 셀핀다코인은암호화폐거래소에상장후거래가가능하며, 보유하게된셀핀다코인은포인트로전환하여셀핀다온라인몰에서다양한제품을구매할수있다. 셀핀다는코인과제품을통한매출이익의일부를상장전투자자에게영업이익으로배당하며, 자사코인을매입하여가격의안정화를이루는선순환구조를형성한다. 셀핀다온라인몰에서제품구매는카드결제, 무통장입금등기존결제방식과셀핀다포인트로구매할수있으며, 이벤트기간에는셀핀다의포인트를기존결제방식으로선결제하여제품을구매할수도있다. 셀핀다코인을셀핀다포인트로전환하기위해서는셀핀다 Wallet( 지갑 ) 웹 (Web) 또는앱 (App) 에서보유한셀핀다코인을포인트로전환을신청하고셀핀다온라인몰과연동하여제품을결제하는데사용한다. [ 셀핀다코인의토큰이코노미 ] 22

고객의방문및구매이력, 제품후기, 스트레스상태, 공유이력을데이터로축척하며,

셀핀다카페 페이스북 / 카카오톡 제품구매 포인트지불 셀핀다코인 / 포인트이동

상태체크포인트보상 포인트로제품구매 포인트적립 고객분석 상품추천 PC Web

23 3.4 에코시스템 셀핀다는온라인몰과코인지갑, 스트레스다이어리의앱통합을통해제품구매와확산의순환구조를형성한다. 고객의방문및구매이력, 제품후기, 스트레스상태, 공유이력을데이터로축척하며, 이를통해제품구매를유도하고정기또는지속적인구매를창출한다. 또한 SNS 공유를통해제품과앱을확산할수있도록하며, 포인트를통한보상및적립으로셀핀다에코시스템 (Eco System) 온라인오프라인 / 오프라인매장채널에서제품구매시포인트 Users 지불환경과혜택을제공한다 SNS 채널. 셀핀다카페 페이스북 / 카카오톡 제품구매 포인트지불 셀핀다코인 / 포인트이동 포인트지급 공유 ( 앱확산 ) 구매포인트적립, 베스트후기포인트제공 방문 / 상태체크포인트보상 포인트로제품구매 포인트적립 고객분석 상품추천 PC Web / Mobile Web 셀핀다온라인몰 코인 / 포인트지갑 스마트폰 / 스마트워치 스트레스다이어리앱 셀핀다 Database 방문이력구매이력제품후기회원스트레스상태지인공유이력 제품구매확산 CYCLE 제품구매유도정기 / 지속구매유도제품확산유도 23

24 3.5 셀핀다스트레스다이어리앱 (App) 일상스트레스의증가로스트레스완화시장에대한수요가증가하고있다. 그러나육체적건강헬스케어앱의공급에비해정신적스트레스를케어 (Care) 할수있는앱이부족한실정이다. 이와같은배경으로셀핀다는사용자일상의스트레스를체크하고셀핀다제품으로해결할수있는생활밀착형 App 구축을진행중이며, 스마트워치와결합한고객관리를지원할예정이다. [ 1 Splash 화면 ] [ 2 스트레스상태체크 ] [ 3 스트레스상태결과 ] [4 맞춤상품추천알림 ] 24

제품구매일부터제품소진일을계산하여제품구매시기를알려주고기존에 제품을구매한고객은정기복용시간인아침, 저녁외에도실시간으로고객 상태를반영하여제품을먹어야할시간을알람으로알려준다. 일상적일때는정기적으로재미있는컨텐츠를통해고객의현재상태를질문을통해체크하고완료한고객사용자에게는포인트를보상한다.

25 주요기능으로는 1 스트레스상태체크, 2 스트레스결과확인 3 주변의셀핀다 제품판매처확인, 4 제품구매내역확인, 5 제품구매하기, 6 정기배송신청이 있으며, 부가기능으로는 1 포인트선물, 2 컨텐츠공유, 3 이벤트참여등이있다. 스트레스다이어리는스마트워치가수집한고객의심박수, 체온등을분석하여고객의스트레스를자동으로체크하여스트레스에따른 GABA100 제품을제안한다. 또한수면시간동안고객의움직임을감지하여수면의질을파악한후꿀잠 ( 불면증개선제품 ) 을제안한다. 제품구매일부터제품소진일을계산하여제품구매시기를알려주고기존에 제품을구매한고객은정기복용시간인아침, 저녁외에도실시간으로고객 상태를반영하여제품을먹어야할시간을알람으로알려준다. 일상적일때는정기적으로재미있는컨텐츠를통해고객의현재상태를질문을통해체크하고완료한고객사용자에게는포인트를보상한다. 또한현재상태를지인에게공유하거나앱내에있는재미있는컨텐츠공유, 신상품정보공유시추가로사용자에게포인트가지급된다. 스트레스다이어리앱은셀핀다온라인몰과셀핀다지갑과연동되어앱내에서제품을구매할수있고관련후기를작성할수있다. 정기적으로이벤트를진행하여당첨된사용자에게는샘플교환권, 쿠폰, 포인트등다양한보상을진행한다. 위의기능을통해고객사용자의생활저변에침투하여셀핀다제품의구매를촉진하고공유및보상을통해제품을확산하는셀핀다에코시스템의핵심적인역할을수행한다. 또한추후고객데이터누적시사용자의스트레스통계정보를노출하고연령 / 성별, 지역별스트레스분포지도를구성하여전체고객의스트레스해소에기여할것이다. [ 관련유사통계 : 서울시민의스트레스요인 _ 출처서울서베이 ] 25

셀핀다기업사이트내에온라인몰메뉴로구성되며, Company( 회사소개 ), New

온라인몰의사용은회원가입과로그인기반이며, Customer, My Office

26 3.6 셀핀다온라인몰 ( 기업홈페이지 ) 셀핀다온라인몰은해상도에반응하여 PC와모바일환경에맞게구현되는반응형웹으로 PC와 Mobile 에서모두사용할수있다. 셀핀다기업사이트내에온라인몰메뉴로구성되며, Company( 회사소개 ), New & Info( 뉴스및정보 ) 의컨텐츠가구성되어있다. 온라인몰의사용은회원가입과로그인기반이며, Customer, My Office 메뉴가구성되어있다. 온라인몰에서현재취급중인제품은숙취해소제품인스테이 S tei 이며, 이어서 GABA100, 꿀잠, XL 제품이순차적으로등록될예정이다. * 사이트주소 : [ PC Web 화면 ] [Mobile Web 화면 ] 26

27 3.7 셀핀다코인지갑 (Wallet) 셀핀다지갑의주요기능은 Ethereum( 이더리움 ) 을통해셀핀다코인을구매하며, 셀핀다코인을셀핀다포인트로전환하는기능이다. 로그인시 captcha( 캡챠 ) 인증과휴대폰본인인증을통해해킹방지와보안을강화했다. 지갑메인에서는셀핀다코인의구매내역을조회할수있으며, 셀핀다코인을포인트로전환한포인트의변동내역을확인할수있다. 또한암호화폐거래소에서이더리움을셀핀다지갑으로송금할때 QR 코드와지갑주소를제공하며, Coingecko 에서 3시간마다정보를수집하여이더리움의시세조회가가능하다. 셀핀다지갑의 Web 버전은현재구동중이며, App은 UI( 사용자화면 ) 일부를개선중이다. [ 셀핀다코인 Wallet Mobile Web 주요화면 (Wallet.cellpinda.com) ] [ 셀핀다코인 Wallet Mobile App 주요화면 (Version 1.0) ] 27

항목입력정보산출정보정산방식주요기능열람권한제공처 상세내용 포인트로전환된셀핀다코인의수량, 포인트사용량 제품판매금액과전체판매량, 영업이익 셀핀다코인과제품판매금 (

28 3.8 코인매출신고시스템 셀핀다코인은포인트전환과사용, 매출집계, 기업이익부분에서자진신고프로그램을운용한다. 코인매출신고시스템의아래의주요항목을개발구성하며, 매출신고결과를셀핀다관할세무서에제출한다. 항목입력정보산출정보정산방식주요기능열람권한제공처 상세내용 포인트로전환된셀핀다코인의수량, 포인트사용량 제품판매금액과전체판매량, 영업이익 셀핀다코인과제품판매금 ( 포인트결제포함 ) 을매출로집계 정산내역출력, 메일링 (Mailing Service) * 메일링서비스는메일에수신동의한유저에한함 셀핀다관리자계정담당자, CTO 김충래이사 셀핀다관할세무사및세무서 신고주기연 1 회 ( 매출정산은월별 / 분기별 / 연간으로진행 ) 프로그램언어 C++, PHP 화면구성 28

29 3.9 블록체인 셀핀다메인넷코인은 BFT(Byzantine Fault Tolerance) 합의알고리즘을사용하는블록체인으로발행되는암호화폐이다. 3세대암호화폐텐더민트 (Tendermint), 네오 (Neo) 뿐아니라, VISA에서채택한 IBM의블록체인 Hyperledger와 R3 재단의 CORDA에서사용되며, 빠른처리를보장하는알고리즘이다. 셀핀다의블록체인은초당 1,000건이상의트랜잭션 (1,000TPS) 으로 Bitcoin의 142 배, Ethereum의 40배이상의속도로처리할수있어, 상품결제등실물경제에활용하기유용하다. 코인의상장전판매수량에따라메인넷런칭에대한의사결정이이루어질예정이며, 메인넷이런칭될경우이더리움대비저렴한수수료와빠른코인송금속도를보유하게될것이다. 29

30 3.8 발행량및배분 셀핀다코인의총발행량은 100억개이며, 최소 10억개에서최대 20억개를판매할계획이다. 거래소상장과관련마케팅에사용될 10% 와팀 15%, 파운더 5% 가배분되어있다. 가격안정화와락업보상을위한예비량은 50% 이며, 거래소상장이후예비량소각을통해코인가격안정화를추진한다. Marketing 10% Founder 5% Sale 20% Team 15% Reserve 50% 10,000,000,000 CPD 30

31 4. Policy 4.1 리스크와불확실성 백서는사업계획을기술한내용이며, 사업내용에대한보증이아니므로사업환경 과운영상일정및사업내용이일부변경될수있다는점을투자자가충분히인지해 야한다. 4.2 Security Token Offering(STO) 금지국가국민의참여제한 STO가법적으로금지된국가의국민들은셀핀다코인의 STO에참여할수없다. STO 가법적으로금지된국가의국민이투자에참여한경우발생하는법적책임은투자참여자본인에게있다. 4.3 Coin 용도의임의변경에대한책임 셀핀다코인은백서에정의된용도이외로는사용할수없음을공지하며, 투자자임 의의 용도로셀핀다코인을사용한경우셀핀다의방침과다르므로기업의책임이없다. 4.4 취소와환불 셀핀다코인에대한투자는취소와환불을요구할수없으므로신중한투자를요한다. 4.5 출금제한 셀핀다코인은투자시점부터 Wallet 에예치되어투자내역을조회할수있으나상장 후 30 일이지난시점까지시스템상으로출금기능을제한하여개인간거래를차단한다. 4.6 락업보상 31 상장전에코인에투자한투자자의경우암호화폐거래소상장후 1달간락업 (Lock-up)

보조배터리제조사프리비랩대표 ( 네스포브이사, 원진피부과사외이사, 카이렉스이사 ) 20 년간 21 개국무역, 700 개이상브랜드사납품,

전자입찰정보시스템제작사한결 ITS 대표 글로벌유통사큐레이션글로벌이사 유통벤더사비엔에스 ERP 시스템총괄팀장 유통 ERP 시스템개발, 판매전산시스템,

32 5. Team & Advisor 5.1 셀핀다임원진 CEO & Founder 정덕현 Deokhyeon, Jeong EBAY Korea 로컬파트너대표 MP3 제조사유니크맥스대표 보조배터리제조사프리비랩대표 ( 네스포브이사, 원진피부과사외이사, 카이렉스이사 ) 20 년간 21 개국무역, 700 개이상브랜드사납품, 글로벌온라인마케팅 / 홈쇼핑실무, 군복지단유통경력 CTO / Platform Developer 김충래 Chungrea, Kim 전자입찰정보시스템제작사한결 ITS 대표 글로벌유통사큐레이션글로벌이사 유통벤더사비엔에스 ERP 시스템총괄팀장 유통 ERP 시스템개발, 판매전산시스템, 전자입찰정보전산시스템개발경험다수 CSO / Strategic Planner 김경도 Gyungdo, Kim 암호화페거래소카이렉스 CX Director 사업기획컨설팅프럼 Chief 컨설턴트 온라인마케팅에이전트인픽스그룹장 현대자동차, 삼성전자, LG 전자, 롯데백화점등서비스, 마케팅, 사업기획컨설팅수행다수 32

5. Team & Advisor 5.2 자문과파트너사 5.2.1 자문 글로벌암호화폐거래소 법률자문 KAIREX CEO John.Kim 김경민 前서정법무법인전무유식 5.2.2 파트너사 글로벌금융코인, 채굴기업 블록체인 Labs BHP(Bank of Hash Power) Lenlenmine.

33 5. Team & Advisor 5.2 자문과파트너사 자문 글로벌암호화폐거래소 법률자문 KAIREX CEO John.Kim 김경민 前서정법무법인전무유식 파트너사 글로벌금융코인, 채굴기업 블록체인 Labs BHP(Bank of Hash Power) Lenlenmine.com UCG Group (US) Blockchain Qualia 33

34 회사주소 : 서울특별시영등포구여의대방로 65길 6 센터빌딩 13F 대표이사 : 정덕현사업자번호 : 이메일 : me@cellpinda.com 셀핀다웹사이트 셀핀다코인웹사이트 coin.cellpinda.com

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