한섬 부활의 날개.. 현대 百, 투자 적중 5천억 매출 무난 - 지난 2012년 현대백화점이 한섬을 인수한 뒤 지난 2년간 줄곧 내리막길을 걷던 중, 올해 5000억 원 매출 예상하며, 한섬 구하기 성과 - 패션 산업의 침체와 SPA의 호황을 누리며, 고가 고품질의 한

Size: px

Start display at page:

Download "한섬 부활의 날개.. 현대 百, 투자 적중 5천억 매출 무난 - 지난 2012년 현대백화점이 한섬을 인수한 뒤 지난 2년간 줄곧 내리막길을 걷던 중, 올해 5000억 원 매출 예상하며, 한섬 구하기 성과 - 패션 산업의 침체와 SPA의 호황을 누리며, 고가 고품질의 한"

희원 동
8 years ago
Views:

1 901 SEUNGSU APEX CENTER, 18 ACHASANRO 7 NAGIL, SEONGDONG-GU, SEOUL KOREA Tel ~69/Fax / 담 당 : 사업1본부 정보기획팀 신성하 사원 (shshin@koreafashion.org) CEO 뉴스레터 ( ~11.11) 발송 (화) 업계 단신 [한 중 FTA 타결] 패션업계, '관세' 보다는 '브랜드' 큰 영향 없을 듯 - 10일 한 중 자유무역협정(FTA)이 실질적으로 체결되면서 패션 업계 역시 관세 인하로 인한 가격 경쟁력이 높아질 전망. - 현재 10~15% 적용되고 있는 수출 관세가 소멸될 경우, 가격 경쟁력이 월등히 높아진 국내 업체들 의 중국사업 확장에 속도가 붙을 전망 - 중저가 브랜드는 가격면에서 수혜가 전망되는 반면 고가 브랜드와 현지 생산을 하는 업체의 경우 중국 상류층을 상대로 제품을 판매하기 때문에 크게 영향은 없을 것으로 분석 - 중국 관광객들 사이에서 국내 인기 쇼핑 품목 중 하나가 바로 의류제품인데, 품질이 좋은 국내 제 품에 대한 선호도가 점차 높아지고 있는 반면 높은 관세로 인해 중국과 국내에서 가격차가 벌어 지면서 중국 현지보다는 국내 관광이나 면세점을 통한 구매율이 높음 - 패션그룹 형지의 경우도 상해법인을 중심으로 샤트렌, 본지플로어, 예작, 캐리스노트, 와일드로즈 등 브랜드의 중국 시장 진출에 박차. - 업계 관계자는 "중국에서는 관세와 물류비 때문에 국내보다 40~50% 비싸게 팔리다보니 가격 경 쟁력이 떨어졌으나 이번 한 중 FTA를 통해 수혜를 입을 것으로 보인다"고 함 - 하지만 LF 관계자는 "국내 수출 기업들이 중국에 진출할 때 가격 보다는 고급스러운 브랜드 이미 지를 통해 진출하기 때문에 실질적인 영향은 없을 것 - 또한 "이미 중국사업 비중이 높은 업체들은 대부분 현지 생산을 진행하고 있기 때문에 한 중 FTA 는 크게 의미는 없을 것"이라고 전함 천송이 코트 뒤 이을 온라인 수출 상품은? - 역직구족, 국내 온라인 쇼핑몰을 찾는 외국인의 급증은 올해 주요 산업 이슈 중 하나인데 이는 K-pop과 드라마 같은 한류 인기에 따라 관심이 폭발적으로 증가했기 때문 - 한국수출입은행 보고서에 따르면, 2009~2013년 한류 관련 상품의 평균 수출 증가율은 15.3% 급 증한 상황 - 중국, 일본에 이어 영미권, 유럽 등으로의 역직구 수출 움직임도 활발해지는 추세로 지난 1년 여 동안 카페24의 글로벌 비즈니스 플랫폼을 통해 문을 연 쇼핑몰만 2만 6000여 곳에 달함 - 쇼핑몰의 판매 상품 중 70% 의류, 주 고객층은 20~30대 여성으로 중국에서는 천송이 코트, 천송 이 야상 등 한국 드라마에서 연예인이 입고 나온 스타일 의류의 인기가 다른 나라보다 두드러지 고 제안한 코디에 따른 세트 구매 성향. - 일본에서는 호피와 꽃무의 소재 원피스, 파티복, 통굽 슈즈 등 한국 관점에서 보면 유독 화려하고 독특한 스타일이 대중적이며 액세서리, 잡화 등의 수요가 폭넓음. - 영미권에서는 파격적 스타일, 여성스러우면서 재미있는 패션 연출이 가능한 의류가 인기로 코디 제안 중심의 한국 온라인 쇼핑몰 경쟁력 있음. - 국가별 시장 환경과 현지 고객들이 선호하는 아이템 특징을 파악해야 해외 진출에 수월함.

- 현재 10~15% 적용되고 있는 수출 관세가 소멸될 경우, 가격 경쟁력이 월등히 높아진 국내 업체들 의 중국사업 확장에 속도가 붙을 전망 - 중저가 브랜드는 가격면에서 수혜가 전망되는 반면 고가 브랜드와 현지 생산을 하는 업체의 경우 중국 상류층을 상대로 제품을 판매하기 때문에 크게 영향은 없을 것으로 분석 - 중국 관광객들 사이에서 국내 인기 쇼핑

2 한섬 부활의 날개.. 현대 百, 투자 적중 5천억 매출 무난 - 지난 2012년 현대백화점이 한섬을 인수한 뒤 지난 2년간 줄곧 내리막길을 걷던 중, 올해 5000억 원 매출 예상하며, 한섬 구하기 성과 - 패션 산업의 침체와 SPA의 호황을 누리며, 고가 고품질의 한섬 브랜드 치명타를 입으며, 매출 약 200억 원 감소, 또한 2011년 1000억 원 영업이익이 2013년 503억 원으로 반토막 년 2분기 매출은 14.5% 증가, 증권업계 관계자에 따르면 한섬의 올해 3분기 영업이익이 지 난해와 비슷한 수준이며, 4분기에는 매출과 영업이익이 동반 증가세를 기록할 전망 - 신규 브랜드는 한섬의 실적 개선의 토대. 덕케(2월), 랑방스포츠(8월), 더캐시미어(10월), 등 새로 운 브랜드를 런칭하였고, 지미추, 발리, 벨스타프 등 수입 브랜드도 대폭 강화. - 덕케는 주요 백화점에 12개 매장을 열었으며, 예상 목표대비 이미 130% 달성했고 랑방스포트는 2 개, 더캐시미어는 4개의 매장을 오픈 - 이르면 올해 연말까지 현대홈쇼핑과 손잡고 홈쇼핑 전용 브랜드 선보일 예정이며, 자체 브랜드 개 발과 수입 브랜드를 들여오는 방안을 검토 중 - 현대백화점의 지원으로, 주력 브랜드 타임은 지난 9월 현대백화점 본점 지하 2층에서 3층 수입 부 띠끄존으로 자리를 옮기며 매출 전년대비 15% 상승했으며, 매출 1위를 기록 - 현대백화점 관계자는 아직 영업이익에서는 성과가 가시화되고 있지 않은 것이 사실 이지만 신규 매장 오픈, 디자이너 고용, 원단 확보 등 신성장동력 확보를 위한 투자이기 때문에 내부에서는 오 히려 긍정적으로 보고 있다 고 전했다. 지금 패션업계는 고객체험 마케팅 전쟁 X-슈머 를 잡아라! - 국내 패션 업계는 익스피리언스(Experience) 와 소비자를 의미하는 엑스슈머(ExSumer) 를 끌어들이 기 위한 마케팅이 활발 - 고객 체험 마케팅은 특히 소비자의 실질적인 제품 평가가 가능하고, 기업은 고객과의 공감대를 형 성할 수 있어 1석 2조 - 패션 브랜드 퍼스트룩 에디션 은 최근 홈쇼핑 생방송에서 자사 제품을 활용, 고객의 패션 스타일 을 바꿔주는 이벤트를 진행해 호응 - 이벤트는 패션 스타일에 대한 고객의 고민을 접수해 생방송에서 전문가가 직접 스타일링을 해주 는 형식으로 또한 새로운 스타일을 경험하고 싶은 사연을 응모한 고객 가운데 10명을 선정해 제 품을 증정 - 퍼스트룩 에디션 관계자는 이번 방송은 고객에게 퍼스트룩 에디션의 제품을 제공함으로써 새로운 스타일을 체험해 볼 수 있도록 한 것 이라며 이를 통해 주문 전화가 급증하는 등 매출 상승 효과 도 톡톡히 봤다 고 말함 - 템포러리 패션 브랜드 클럽 모나코 는 브랜드 아이덴티티를 직접 체험할 수 있는 맨즈숍 을 오픈 하여, 셀럽 등이 참석하는 오픈파티 등을 통해 남성 고객을 대상으로 패션과 문화 전반에 걸쳐 브 랜드를 체험할 수 있는 기회 제공 - 글로벌 아웃도어 브랜드 콜맨 은 브랜드 아이덴티티를 담은 아날로그 캠핑 을 통해 자사 고객들에 게 큰 호응을 얻은 바 있음 - 이번 캠핑은 디지털 기기의 사용을 금하고 최소한의 장비만으로 캠핑을 즐기는 콘셉트로 진행, 색 다른 제품 체험의 기회를 제공하는데, 아버지와 아들로 참가 자격에 제한을 두고, 어린 시절 운동 회에서 경험했던 놀이를 체험 프로그램으로 구성 - 루이까또즈의 남성 라이프스타일 편집숍 루이스클럽 은 최근 열린 핼러윈 파티를 통해 자사 고객

2013년 503억 원으로 반토막 - 2014년 2분기 매출은 14.5% 증가, 증권업계 관계자에 따르면 한섬의 올해 3분기 영업이익이 지 난해와 비슷한 수준이며, 4분기에는 매출과 영업이익이 동반 증가세를 기록할 전망 - 신규 브랜드는 한섬의 실적 개선의 토대.

3 에게 브랜드 경험을 제공 - 업계 관계자는 경쟁이 치열한 패션 업계에서 브랜드 인지도를 얻기 위해서는 고객 간 공감대 형 성을 통한 브랜드 관리가 매우 중요하다 며 고객 간 공감대 형성을 극대화 할 수 있는 고객 체험 마케팅은 당분간 그 열기가 지속될 전망 이라고 설명함. 형지리테일, 아울렛 패션 라운지 본격 전개 - 최근 패션 매장이 판매 공간에서 커뮤니케이션 공간으로 점차 진화. 재미와 휴식을 더한 체험 매장, 갤러리 매장 등이 급속도로 증가 - 갤러리아 압구정점 웨스트 남성관, LF의 어라운드코너, 루이까또즈의 루이스클럽 등이 그 예 - 브랜드가 아닌 제품 카테고리별로 존이 형성된 오픈형 샵이 대세를 이루고 있으며, 아울렛과 복합 쇼핑몰 형태로 출점하면서 리테일 산업의 판도를 바꾸고 있음 - 형지리테일에서는 아울렛 사업에 뛰어 들며, 좋은 옷을 좋은 공간에서 행복하게 라는 슬로건을 기 반으로 패션 라운지(Fashion Lounge) 를 전개 - 심볼은 집(Home Comfort) 의 이미지와 옷 테그(Tag), 패션그룹 형지의 H 를 조합하여 집처럼 편 안하고 안락한 분위기에서 자유롭게 자신의 아름다움을 가꿀 수 있는 공간을 제공하는 취지 - 여성복 크로케다일레이디, 샤트렌, 올리비아 하슬러 등 여성복, 본, 예작 등 남성복, 노스케이프, 와 일드 로즈 등 아웃도어를 한 곳에서 판매 - 또한 일부 매장은 상권과 고객 특성에 따라 나이키, 피에르가르뎅, 디즈니골프 등 타사 브랜드도 선보이며, 카페, 네일숍 및 휴식 공간 등도 마련. - 10월 1일 오픈한 양산 직영점은 대표 매장으로써, R&D, 물류정보센터의 사무동에 위치하며, 해당 시즌의 컨셉과 프로모션을 확인 할 수 있는 Visual Presentation 존이 별로도 마련 - 또한 가격 셀프조회 시스템도 선보여, 바코드를 통해 제품의 가격, 생산 년도가 확인 가능하여, 매장 직원의 도움 없이 빠르고 편리하게 정보 조회 - 현재 용인 직영점 등 5개 지점과 2015년 연말까지 총 30개 매장 오픈을 목표로 하여, 형지리테일 은 유통전문 기업으로 성장한다는 방침을 두고 있음. 패션제품 2명 중 1명 모바일로 산다 - SK플래닛 11번가(대표 서진우)은 10월 들어 패션 카테고리 매출에서 모바일이 차지하는 비중이 53%로 절반을 넘어섰다고 밝힘 - 지난 1~10월의 모바일 패션 거래액은 지난해 동기 대비 120% 상승했고 패션 전체 매출에서 모바 일이 차지하는 비중도 지난해 10월 29%에서 올해 10월 53%로 크게 성장 - 커다란 PC 화면 보다 손바닥 안 스마트폰으로 이동 시간이나 자투리 시간을 활용해 간편하고 직 관적인 쇼핑을 즐기는 이들이 늘어난 것으로 풀이됨 - 11번가는 모바일 패션을 강화하기 위해 최근 모바일 11번가 내 모바일 스타일 서비스를 시작했 는데 기존의 상품 중심 판매에서 벗어나 패션 스토리와 콘텐츠를 특화 - 실제 모바일 스타일 은 지난 8월 오픈 이후 평균 일일 UV(순방문자수) 3만 7,000명, 게시물당 평 균 조회수 3,800회로 뜨거운 반응 - 그 중에서도 누적 조회수 3만회를 기록한 Before&After 스타변천사 콘텐츠가 가장 인기 - 남은희 11번가 패션문화연구소 소장은 모바일 스타일은 유행에 빠른 패스트 패션부터 고가의 핸 드메이드 제품까지 골고루 갖춘, 온라인몰과 패션 잡지의 장점을 한데 모은 채널이다 라고 전함 - 또한 올 겨울 유행할 놈코어 패션, 오버사이즈 코트, 매니쉬 슬랙스 등도 먼저 만나볼 수 있는 새

재미와 휴식을 더한 체험 매장, 갤러리 매장 등이 급속도로 증가 - 갤러리아 압구정점 웨스트 남성관, LF의 어라운드코너, 루이까또즈의 루이스클럽 등이 그 예 - 브랜드가 아닌 제품 카테고리별로 존이 형성된 오픈형 샵이 대세를 이루고 있으며, 아울렛과 복합 쇼핑몰 형태로 출점하면서 리테일 산업의 판도를 바꾸고 있음 - 형지리테일에서는 아울렛 사업에 뛰어

4 로운 패션 플랫폼으로 자리매김하고 있다 고 말함 라이선스 전문업체 사업 다각화 - 국내 패션 시장에서 라이선스 브랜드의 설자리가 점차 줄어들자 전문 에이전시들이 새로운 돌파 구를 찾기 위해 신규 비즈니스 모델을 만들기 시작 - 이는 대형 유통사나 브랜드 업체들이 에이전시를 거치지 않고 해외 본사와 직접 거래에 나서는 경 우가 증가한데다 시장 양극화로 인해 라이선스보다 수입을 선호하는 경향이 커지고 있기 때문임 - 이에 따라 주요 에이전시들은 직접 유통과 제조 사업에 뛰어들고 있는데 이는 브랜드 거래 즉 무 형의 비즈니스를 주로 하다 보니 실질적인 비즈니스에 대한 욕구도 크게 작용 - 에어워크코리아는 라이선스 사업 외에 페이스트리 로 홀세일 사업을 시작, 추가 브랜드 물색에 나 서고 있다. 모 회사가 해외에 생산 기반을 구축하고 있는 만큼 직접적인 브랜드 전개도 추진 - 해외 시장 개척에도 적극적인데 국내 패션 브랜드를 다수 보유하고 있는 성윤피앤피는 패션 라이 선스 전문 업체 최초로 내년 1월 홍콩 라이선스 쇼에 참가 - 이 행사에서 성윤은 아시아 전개권을 확보한 해외 및 국내 패션 브랜드 10여개를 선보이고 파트 너사 모집에 나서는데 현재 이 회사는 휘가로 세인트스코트 온앤온 등을 보유 - 이같은 라이선스 에이전시의 사업 다각화 시도에는 기존 에이전시의 성공 사례도 영향을 미치는 데 일찍이 사업 내용을 이원화해 시너지를 내고 안정적인 사업 포트폴리오를 구축한 곳들이 적지 않기 때문 - 글로벌스포츠마케팅 사업을 겸하고 있는 IMG 코리아는 글로벌 스포츠 스타 라인을 구축하면서 풍 부한 브랜드 콘텐츠를 확보 - 로펌 회사가 관계사인 인피니스는 글로벌 파트너사로부터의 브랜드 도입이 용이한 이점을 활용해 사업을 키웠고 아이피파크는 상표등록, 특허관련 업무를 병행하면서 서브 라이선스 업체들의 업무 를 대행하는 사업을 펼침 백화점 생존, PB 개발에 달렸다! - 대형마트에서 촉발된 PB 개발과 확대는 이제 백화점 쇼핑몰 홈쇼핑 등 전방위 유통에서 단연 최 고의 관심사 - 특히 날로 매출 하향세를 겪고 있는 백화점의 현 상황에서 PB를 통한 수익 확대와 집객 높이기는 필수 요소 - 시장이 포화상태에 이르면서 백화점의 가장 큰 고민은 브랜드 중복 현상인데 구성 브랜드의 많고 적음은 중요하지 않고 그 브랜드가 소비자들의 눈길을 끌 수 있는 차별화된 상품구색을 갖추고 있냐가 핵심 - 예를 들면 신세계백화점에만 있는 것, 더 나아가 강남점 2층에만 있는 그것 을 겟(GET)하기 위해 소비자가 직접 매장을 방문할 만한 매력적인 상품이 있어야 한다는 것 - 때문에 백화점들은 차별화를 위해 직매입, PB 상품 개발에 몰입하고 있고 특히 PB 제품의 경우 이익률도 제고할 수 있어 결코 놓칠 수 없는 시장이라 할 수 있음 - 신세계백화점과 신세계인터내셔널(SI) 역시 같은 맥락으로 여기에 신세계백화점 자체 PB 확대도 이어 지고 있는데 SI로부터 양도 받은 분더샵을 비롯해 수입 브랜드 위주로 고급화 키워드를 보여줌 - 롯데백화점은 상품 본부에 구성한 전담 PB팀을 통해 새롭고 독특한 콘텐츠 개발 및 확대를 통해 차별화를 꾀함 - 엘리든, 바이에토르, 아카이브, 파슨스, 비트윈 등 다양한 컨셉 및 카테고리 형태로 편집숍을 운영

모 회사가 해외에 생산 기반을 구축하고 있는 만큼 직접적인 브랜드 전개도 추진 - 해외 시장 개척에도 적극적인데 국내 패션 브랜드를 다수 보유하고 있는 성윤피앤피는 패션 라이 선스 전문 업체 최초로 내년 1월 홍콩 라이선스 쇼에 참가 - 이 행사에서 성윤은 아시아 전개권을 확보한 해외 및 국내 패션 브랜드 10여개를 선보이고 파트 너사 모집에 나서는데

5 진캐주얼, 올해도 끝 모르는 추락 - 지난 2010년 정점을 찍은 후 하락곡선을 그리고 있는 진캐주얼은 올해에도 두자릿수 역신장률을 나타냄 - 롯데, 현대, 신세계 3사 백화점 57개 점포를 기준으로 게스, 캘빈클라인진 등 주요 6개 브랜드의 10월 누계 매출을 분석한 결과 작년보다 15% 역신장한 것으로 조사 - 지난해 2,208억원이었던 매출은 올해 1,868억원으로 감소한 것으로 나타났고 이는 특정 브랜드뿐 만 아니라 모든 브랜드가 역신장한 결과 - 매출 1위를 독주하고 있는 게스 는 전년 대비 13% 역신장했고 캘빈클라인진, 리바이스, 버커루 진, 타미진 도 13~15% 정도 역신장 - 6개 브랜드 중 역신장폭이 가장 큰 BRS 는 지난해보다 25% 하락 - 이 같은 추세는 진캐주얼의 성수기인 9~10월에도 여전했는데 지난 10월 롯데백화점의 경우 여성 영캐주얼 PC는 모든존이 전년보다 신장세를 기록했는데 영패션팀 중 진캐주얼이 -15%의 신장률 을 기록하며 전체 평균치를 떨어뜨리는 결과를 초래 - 백화점 관계자는 이 같은 진캐주얼의 매출 하락에 대해 트렌드의 문제가 아닌 유니클로 를 비롯해 중저가 진캐주얼의 수요가 증가한 결과라고 분석 - 유니클로 가 4~5만원대 청바지로 마켓셰어를 확대하면서 15~20만원대의 고가 진캐주얼 매출에 악영향을 미친 것으로 해석 - 진캐주얼 관계자는 더 이상 진캐주얼의 호황은 없을 것이다. 데님 비중을 줄이고 토털 컬렉션을 늘려가는 것이 새로운 수요를 창출할 수 있는 방법이 될 것이다 고 말함 - 한편 일부 백화점에서는 진캐주얼 매출의 하락세가 심화되자 진캐주얼 PC 영업 면적을 축소하고 진멀티숍 형태로 전환하는 등 새로운 방법을 강구 세일 이후 행사 줄자 매출도 함께 감소 - 주간시황(10월 27일~11월 2일) - 여성복 - 매출 쏠림 현상 심화. 롯데, 현대, 신세계 등 빅3 백화점 여성복 PC는 코트와 야상 점퍼 판매에 힘입어 소폭 신장세. 주말 궂은 날씨와 뚝 떨어진 기온으로 인해 집객력 저하도 우려됐지만 결과적으로 중량 아우터 판매에는 오히려 도움. 롯데와 현대백화점의 경우 지난달부터 전년대비 10%대 초반 신장률에서 큰 변동 없이 유지되고 있고 신세계는 두 자릿수에는 미치지 못했지만 작년에 워낙 고전했던 터라 가을 정기세일에 들어 가면서부터 5% 이상 플러스 신장. 3사 모두 신장률만 보면 올 상반기나 작년 추동 시즌 대비해 나은 분위기이지만 되는 브랜드만 되는 판매 쏠림이 심해 PC 전체의 효율이 좋다고 할 수 없음. 영 캐주얼의 경우 점포별로 매출 상위 대여섯 개 브랜드를 제외한 중위 그룹, 또 중위 그룹과 하 위권 간 월 매출 편차가 큼 - 남성복 - 행사 줄자 매출 역신장. 남성복 PC별 정상 판매 매출은 작년과 비교해 신장했으나, 백화점 점포별 행사 비중이 아웃도어 로 쏠리면서 남성복의 대비 실적은 하락. 이 달 첫 주 기온이 떨어지면서 백화점 업계는 전국 점포별 아웃도어 브랜드 아우터 행사를 대 규모로 기획한 영향이 큼. 백화점별로는 전년대비 롯데는 10.6%, 신세계 8.1%, 현대 6.9% 역신장. TD캐주얼은 정기세일 이후 이 달 첫 주 들어 매출이 반등 했는데 이는 저조한 세일 실적을 만

9~10월에도 여전했는데 지난 10월 롯데백화점의 경우 여성 영캐주얼 PC는 모든존이 전년보다 신장세를 기록했는데 영패션팀 중 진캐주얼이 -15%의 신장률 을 기록하며 전체 평균치를 떨어뜨리는 결과를 초래 - 백화점 관계자는 이 같은 진캐주얼의 매출 하락에 대해 트렌드의 문제가 아닌 유니클로 를 비롯해 중저가 진캐주얼의 수요가 증가한 결과라고 분석 -

6 회하기 위해 기획 상품과 추가 세일 프로모션이 진행한 결과 - 캐주얼 - 아우터 판매 부진 여전. 아침 기온이 뚝 떨어지면서 아우터 판매가 활발할 것으로 기대했으나 예상보다는 반응이 안 좋았고 특히 주말에 걸쳐 지방을 중심으로 전국 곳곳에 비가 쏟아지면서 집객력도 떨어졌다는 지적 - 아웃도어 - 날씨 추워져 10%대 신장. 날씨가 쌀쌀해 지면서 중의류 판매가 호전되는 양상을 보였기 때문인데 여기에 지난달 30일부터 시작된 백화점 상품권 증정 행사로 입점 고객이 증가하며 매출 상승의 견인차 역할. 제품은 다운 판매가 매출을 주도했고 또 등산화와 기모 팬츠 등도 판매가 크게 증가. 재킷, 패딩 등 중의류 판매 수량은 늘었지만 예년에 비해 객단가가 떨어지며 높은 상승으로는 이어지지 않았다는 분석 [안내] 제7회 코리아 패션대상 시상식 참석 안내 - 한국패션협회는 오는 12월10일 제7회 코리아 패션 대상 시상식 행사 개최 - 한국패션산업의 창의적 활동을 독려하여 사기를 고취시키고 한국 브랜드를 국제적 수준에 부응 하는 글로벌 브랜드로서의 위상으로 격상시키기 위하여 2008년부터 개최된 행사로써, 패션업계의 한 해를 마무리하는 패션협회 송년행사로 진행 - 행사명 : 제7회 코리아 패션대상 시상식 (축하공연, 만찬) - 일시 : (수) 오후 5시 - 장소 : 양재동 엘타워 7층 그랜드홀 (지하철 3호선 양재역 9번출구) - 참석대상 : 패션기업 대표, 디자이너, 미디어, 학계, 유관기관 등 - 신청방법 : RSVP 사전예약 신청서 발송 - 신청기한 : (금)까지 - 문의 : 한국패션협회 김우중 사원 (Tel ) [안내] 에프앤에프 이천물류센터 및 가산동물류센터 임대 안내 <이천물류센터> - 에프앤에프 이천물류센터는 대한민국 최대 규모로서 이천패션문화복합단지 내 소재 - 현장주소 : 경기도 이천시 마장면 표교리 703번지 - 물류동 4개층 기본구조 내에 적층식 랙층 포함 총 10개층 약 23,000평 규모로 건축 임대층 면적 평당 임대가액 보증금 월임대료 비고 1충 2,867평 1층 및 2층 통임대 희망 2층 1,600평 25만~27만원 25천~27천원 계 4,467평 (부분임대 및 임대가는 협의 가능) 임대방법 임대 또는 3자물류 진행 (보관 및 입출고 위탁 운영) 입주시기 즉시 입주 가능 <가산동 물류센터> - 위치 : 서울시 금천구 가산동60-32 (한국산업단지공단 2단지 내 위치) - 규모 : A동(1~3F), A1동(1~3F), B동(B1~2F), C동 (1~2F) - 면적 : 대지 2,664평 / 건축 1,376평 연면적 A1동 599평 / A동 1,493평 / B동 1,384평 / C동 413평 / 계 3,889평 - 주차/EV/전력 : 약 60대 / 화물용 3대 (A동 1대 / A1동 1대 / B동 1대) / 720W - 용도/입주시기 : 물류창고 / 즉시 입주가능 구분 면적 보증금 임대료 비고 A~C동 3,889평 평당 25만~30만원 평당 25천~30천원. 1,000평 이상 동별 또는 전체동 통임대 우대 기타. 통임대시 임대료 조율 가능 문의 : 총무부 : 임월규 부장 (Tel / HP )

재킷, 패딩 등 중의류 판매 수량은 늘었지만 예년에 비해 객단가가 떨어지며 높은 상승으로는 이어지지 않았다는 분석 [안내] 제7회 코리아 패션대상 시상식 참석 안내 - 한국패션협회는 오는 12월10일 제7회 코리아 패션 대상 시상식 행사 개최 - 한국패션산업의 창의적 활동을 독려하여 사기를 고취시키고 한국 브랜드를 국제적 수준에 부응 하는 글로벌

7 [교육] 패션산업 해외마케팅 인력 양성사업 안내 - 한국패션협회는 2014년 고용노동부 국가인적자원개발 컨소시엄 사업 운영기관으로 선정되어, 패션업계의 글로벌 패션 브랜드화 창출을 위한 패션 비즈니스 전문 양성을 하고자 패션산업 해 외 마케팅 인력 양성 사업 을 운영하고 이에 교육대상자 신청을 아래와 같이 접수 받음 - 참여방법 : 홈페이지에서 반드시 교육과정 선택 신청 ( 첨부파일(교육지원서) 다운로드 후, 필수 내용 기재하여 이메일 접수 (단, 협약서 제출은 반드시 우편제출) - 대상 : 섬유패션업계 재직자(현재 고용보험가입이 되어있는 자) - 문의 : 한국패션협회 교육기획팀(Tel / . fashionjjlee@gmail.com)

8 [안내] 모바일/SNS 디지털 패션 콘텐츠 기획과 제작 실무 노하우 학습 특강 - 패션업계에 특화된 모바일/SNS 디지털 콘텐츠 기획과 제작 방법론을 체계화하여 실무에 바로 접 목할 수 있는 살아있는 노하우를 전수하는 특강을 개최. 업계에 계신 많은 분들에게 큰 도움이 되는 독보적인 인사이트와 아이디어를 많이 얻을 수 있는 기회이니 업계 관계자 분들의 많은 참 여 바람. - 일시 : (수) 7~9시 - 장소 : 한국패션협회 강의장 (성수역) - 문의 : 패션인코리아 (Tel / . info@fashioninkorea.org) - 참가신청 :

업계에 계신 많은 분들에게 큰 도움이 되는 독보적인 인사이트와 아이디어를 많이 얻을 수 있는 기회이니 업계 관계자 분들의 많은 참 여 바람. - 일시 : 2014.11.

9 사모펀드 만난 패션 성공 할까? 엔터테인먼트 패션 결합 기대감, 신성장 동력 될까? * 기사제공 : 패션비즈 ( - 사모펀드는 소수의 투자자로부터 모은 자금을 운용상의 제약 없이 투자해 수익을 내는 펀드로써, 투자 목적이 분명한 특징이 있는데 투자자금으로 자산가치가 저평가되거나 부실한 회사를 사들여 기업 가치를 높인 뒤 시장에 되팔아 이익을 추구하는 형태 - 사모펀드의 성격은 기간 및 투자자의 성격에 따라 다양해 오랜 기간 회사를 함께 키워 이익을 셰 어하는 장기(롱텀) 기관 투자도 있지만 2~3년의 단기적(숏텀) 투자도 많음. - 장기 투자의 경우 투자사는 자신의 우량한 커넥션 등을 이용해 자신들이 투자한 회사(혹은 투자 금)를 키우는 데 주력하고 이후 그 지분을 팔아서 이익을 챙기며, 그 회사는 회사대로 더 잘 성장 하게 하는 것이 펀드의 기본 생리. - 주로 인수합병에 사용되며, 다양한 투자자의 요구를 충족시키기 위한 맞춤 펀드로 활용되며, 우리 나라에도 전문회사가 많이 생겨나고 있으나, 자금력도 강하지 않고 역사도 짧은 편이라 아직 검증 이 되지 않음. - 패션산업의 규모가 커지고 대기업의 패션업 참여가 늘면서 패션의 가치에 투자하는 사모펀드의 유입 증가되는 양상 - 과거 베이직하우스(대표 우종완)나 휠라코리아(대표 윤윤수), 성주그룹(회장 김성주)처럼 제 3세력 의 자금 유입으로 사업이 더 성장하고 글로벌 확장을 성공적으로 수행하는 기업도 있으며 패션시 장을 활성화하고 글로벌 패션기업들에 대항하기 위해서는 패션산업 내에 이러한 금융자본 유입이

어하는 장기(롱텀) 기관 투자도 있지만 2~3년의 단기적(숏텀) 투자도 많음. - 장기 투자의 경우 투자사는 자신의 우량한 커넥션 등을 이용해 자신들이 투자한 회사(혹은 투자 금)를 키우는 데 주력하고 이후 그 지분을 팔아서 이익을 챙기며, 그 회사는 회사대로 더 잘 성장 하게 하는 것이 펀드의 기본 생리.

10 더욱 활성화돼야 한다는 게 전문가들의 중론. - 최근 중국 시장의 부상 등 해외진출과 관련한 투자 유치도 늘어나는 추세로 한류의 부상과 함께 국내 패션기업에 투자를 희망하는 해외 펀드의 관심도 급증하는 추세이지만 사모펀드의 유입으로 성공했다고 평가할 수 있는 기업이 아직 없으며, 그 반대인 경우가 많음. - 데코네티션은 사모펀드로 회사가 넘어간 최근 사례로 고용 승계를 약속했지만 주인이 바뀌는 과 정에서 세 번에 걸쳐 대대적인 임직원 정리해고 작업이 이뤄졌으며 이후 정인견 대표이사가 선임 됐고 조직 변화와 함께 데코앤이(DECO&E)로 사명이 변경 - 최근 성장 정체 기로에 선 엔터테인먼트와 패션 업체들의 기업 간 결합을 통해 활로를 모색 중임 데코앤이 매각되어 경영컨설팅 업체인 JP어드바이저와 엔터 관련기업은 YC인베스트, 웰메이드예 당이 새로운 대주주이며 이 3개사는 중국 시장 진출을 위해 엔터와 패션을 결합한 다양한 신사 업 방안들을 논의 중임 YG엔터테인먼트도 패션과 화장품으로 사업을 확장하는 중인데 제일모직과 공동 설립한 네추럴 나인은 지난 9월 패션 브랜드 노나콘 을 론칭했고 지난 달 코스온 주식 일부를 처분해 코스온 계열사 코드코스메에 투자하고 화장품 브랜드 문샷 을 론칭하기도 함 증권가에서는 최근 이런 현상을 구조적으로 예건된 것이라고 풀이하는데, 업계관계자에 따르면 엔터업체들의 성장이 한계에 직면하자 다양한 산업과 콜라보레이션을 통해 활로 모색에 나서고 있다 고 평가 - 과거 사모펀드로 M&A된 기업 중 성공 사례가 거의 없음. 대표적으로 2009년 수년간 적자에 시달리던 쌈지는 유동성 악화로 사모펀드를 유입, 급하게 자 금을 투입했지만 또다시 운영자금이 필요하게 됨에 따라 2차 자금조달과 유상증자를 시도한 것 은 실패로 돌아가고 국민기업 쌈지는 결국 부도. 30년 넘는 기업 역사를 자랑하던 톰보이 역시 외형 위주의 무리한 사업 확장에 따른 채산성 악 화로 끝내 부도로 막을 내렸는데, 이 과정에서 사모펀드의 유입으로 투자자들이 회사 경영을 맡 으면서 내부자 거래 문제, 기존 인력과 새 경영진의 갈등 등으로 회사는 큰 혼란에 휘말림. 이보다 앞서 국내의 대표적 출산 유아 브랜드이던 베비라 는 사모펀드에 의해 주인이 바뀌고 이후 다시 티비케이전자, 비엠에이코리아, 프리네트웍스로 사주가 수차례 바뀌면서 결국 2009년 부도. 대표적인 구두 전문기업 에스콰이아도 지난 2009년 이범 전 회장 등 오너 일가가 보유한 지분 90%를 아시아계 사모펀드 회사 H&Q 아시아퍼시픽코리아에 양도한 이후 사명을 EFC로 바꿔 현재에 이르지만 수차례의 경영진 교체와 함께 작년에는 노사분규를 겪고 워크아웃 위기에까지 이르는 등 결과는 신통치 않음 지엔코의 경우 지난 2007년 미국계 WGF코리아가 최대주주가 된 이후 4년 동안 2번 M&A를 겪 고 4명의 전문경영인이 교체되고 2008년 4월 최대주주가 큐로컴(대표조중기 으로 바뀌게 되었고 큐로컴은 한국의 뱅크솔루션 기업으로 코스닥 등록 기업인데 이후 나름 견 실한 경영을 하고 있다고 평가되지만 여전히 재매각설 존재. - 장기적 기관 투자보다는 숏 텀 뻥튀기 식 투자 위험성 존재 가장 대표적인 사모펀드의 패션기업 M&A 사례는 역시 네파로 국내 최대 규모의 사모펀드 회사 인 MBK파트너스(대표 김병주)가 네파(당시 대표 김형섭)의 경영권 지분 총 89%를 두 차례에 걸 쳐 약 1조원(9970억원)에 인수. 이 빅뉴스는 파격적인 빅딜 금액 때문에 당시 패션업계를 발칵 뒤집어놓았는데, 네파는 모체인 평안엘엔씨(대표 김형섭)의 아웃도어 사업부로 전개되다가 독립 법인으로 출범했으며 얼마 전 리

매각되어 경영컨설팅 업체인 JP어드바이저와 엔터 관련기업은 YC인베스트, 웰메이드예 당이 새로운 대주주이며 이 3개사는 중국 시장 진출을 위해 엔터와 패션을 결합한 다양한 신사 업 방안들을 논의 중임 YG엔터테인먼트도 패션과 화장품으로 사업을 확장하는 중인데 제일모직과 공동 설립한 네추럴 나인은 지난 9월 패션 브랜드 노나콘 을 론칭했고 지난 달 코스온

11 바이스와 제일모직 출신의 박창근씨를 새 대표로 맞이해 재건 작업이 한창 너무 큰 매각 금액이 오가다 보니 이 기업을 매입한 사모펀드 측에서 이후의 엑싯 플랜(Exitplan, 출구전략)으로 무리한 계획을 추진할 가능성이 크고 그 과정에서 무리수가 나타날 수 있다는 점 이 문제이므로 네파의 상황은 좀 더 지켜봐야 성패를 논할 수 있을 것이라 예상 최근 국내 패션기업에 투자되는 사모펀드들은 대부분 단기간이 많기 때문에 이들의 사업계획은 무리수를 두게 되는 경우가 많고 더구나 이런 사업계획의 중심이 비전문가들이고, 이 과정에서 시간과 가치가 중시돼야 하는 패션의 속성은 철저하게 외면당하곤 함. 또한 투자를 받는 패션기업 측의 돈과 관련한 전문성이 떨어지는 것도 실패 요인으로 한 전문가 는 좋은 기업에는 좋은 돈이 모이지만 나쁘거나 수준이 낮은 기업에는 나쁘고 수준 낮은 돈이 모이기 마련 이라고 일침을 놓음. 즉, 투자에 대한 명쾌한 플랜이 준비돼 있지 않다는 것. - 준비 안 돼 있고 수준 낮은 기업엔 나쁜 투자금 부채를 덜겠다는 의도 혹은 국내가 안 좋으니 중국으로 진출하겠다 혹은 중국으로 지분을 넘 기면서 한국의 부채도 좀 해결하겠다 등의 의도로 사모펀드에 접근한다면 좋은 결과는 기대 하기 어려움. 투자사들은 산업과 기업에 대해 면밀히 조사하고 장점과 성과, 리스크 부담 등을 꼼꼼하게 따지 고 향후 해외에 어떻게 연결할 것인가를 보고 투자하므로 회사가 불건전하고 투명하지 않으면 산업이 아무리 커도 좋은 돈이 흘러들어 갈 수가 없음 이런 상황에서 지금 골드만삭스나 도이치뱅크 같은 해외 우량 투자사들이 우리나라 기업에 투자 를 꺼리는 상황 사모펀드는 돈 의 논리가 기업의 본질로 보며, 당장의 이익 관리가 우선시되는데, 잠재적 가치나 미래의 자산 등의 무형적 가치보다는 현재의 산술적 가치를 훨씬 우위에 두는 경향으로 이런 논 리와 시각으로는 패션사업의 본질적 가치를 판단하기 어려움. - 사모펀드의 패션업계 투자 미래 방향 실제로 성공한 투자나 M&A의 효과는 단기가 아니라 5~10년 후 나타남을 보고 장기적 투자. 잘못된 사모펀드의 유입은 겉으로는 달콤해 보이지만 한국 패션의 소중한 자산이 사라지게 할 수 있다는 깊은 우려가 있으므로, 이익만큼 가치를 중요시 생각하는 투자자 마인드 필요 단타성의 치고 빠지기 의 금융유입이 아닌 패션시장의 활성화 와 마켓의 파이를 키우기 위한 글 로벌 확장의 기폭제로써, 단순히 돈 놓고 돈 먹는 머니게임에 그치는 것이 아니라 브랜드 가치와

또한 투자를 받는 패션기업 측의 돈과 관련한 전문성이 떨어지는 것도 실패 요인으로 한 전문가 는 좋은 기업에는 좋은 돈이 모이지만 나쁘거나 수준이 낮은 기업에는 나쁘고 수준 낮은 돈이 모이기 마련 이라고 일침을 놓음. 즉, 투자에 대한 명쾌한 플랜이 준비돼 있지 않다는 것.

12 파워를 키워 한국 패션이 세계시장에서 획을 그을 수 있는 계기로 봐야함. 그런 사례가 나올 때 우리는 비로소 성공한 사모펀드의 해답을 찾을 수 있을 것으로 예상됨. 사업1본부 정보기획팀 이 현 학 차장 / 라 기 예 주임 / 김 나 영 사원 / 신 성 하 사원 T , 8366, 8358, 5357 / F / . kfa@koreafashion.org

**09콘텐츠산업백서_1 2

**09콘텐츠산업백서_1 2 2009 2 0 0 9 M I N I S T R Y O F C U L T U R E, S P O R T S A N D T O U R I S M 2009 M I N I S T R Y O F C U L T U R E, S P O R T S A N D T O U R I S M 2009 발간사 현재 우리 콘텐츠산업은 첨단 매체의 등장과 신기술의 개발, 미디어 환경의