목 차 2017 년 업무현황 Ⅰ. 일반현황 1 Ⅱ. 주요성과및과제 4 1. 성과 4 2. 과제 5 Ⅲ. 2017 년정책방향 6 Ⅳ. 주요추진과제 7 1. 재외문화원의역량강화 7 2. 해외정책고객과의소통강화및문화교류활성화 9 3. 매체환경변화에대응한맞춤형홍보지원확대 11
. 일반현황 2 조직및주요업무 1 연혁 조직 : 원장, 해외문화홍보기획관, 4 과 / 정원 53 명 해외문화홍보원장 1971.12.31 문화공보부 소속 해외공보관 발족 ( 대통령령제 5934 호 ) 해외문화홍보기획관 1990.01.03 문화부, 공보처 분리에따라 공보처 소속으로 이관 ( 대통령령제 12898 호 ) 기획운영과해외문화홍보사업과해외문화홍보콘텐츠과외신협력과 * ( 전문임기제가급 ) 별도 : 외신네트워크구축, 외신지원센터취재지원등 1994.12.23 재외문화관의 문화체육부 이관 ( 대통령령제14451호 ) 1998.02.28 공보처 폐지에따라, 문화관광부 소속 해외문화홍보원 으로개편 ( 대통령령제15722호 ) 1999.05.24 국정홍보처 신설과동시에 국정홍보처 소속 해외홍보원 으로개편 ( 대통령령제16328호 ) 기획운영과 해외문화 홍보계획수립해외문화홍보관련협력네트워크구축 운영재외문화원신설 확충서무, 국회, 예산, 회계처리등 해외문화홍보콘텐츠과 정부대표포털사이트 (Korea.net) 및 SNS 운영해외홍보자료의제작 배포및해외협력사업국내외방송과해외홍보프로그램공동제작및교류지원 재외문화원 문화홍보관운영지원재외문화원활용국정및문화홍보등한국소개문화행사및국제문화교류사업주한외국인에대한문화홍보사업추진 외신협력과 한국관련외신논조의분석 평가및오보 왜곡보도대응외신취재지원및정상외교홍보지원외신용기사자료영문번역및특집자료제작 배포등 2008.02.29 국정홍보처 폐지와동시에 문화체육관광부 소속 해외문화홍보원 으로개편 ( 대통령령제20676호 ) 2016.04.04 해외문화홍보원장직급변경 ( 고위가 나 ) 및해외문화홍보기획관폐지 ( 대통령령제27081호 ) 2017.09.04 해외문화홍보원장직급변경 ( 고위나 가 ) 및해외문화홍보기획관직위복구 ( 대통령령제28261호 ) 3 재외문화원및문화홍보관현황 재외문화원및문화홍보관 : 31 개국 36 개소 41 명 재외문화원장 개국 개소 명 문화홍보관 개국 개소 명 구분 재외문화원 (31) 문화홍보관 (10) 아시아 태평양 (9 개국 12 개소 14 명 ) 일본 (2 개소 / 동경, 오사카 ) 중국 (2 개소 / 북경, 상해 ) 태국, 인도, 베트남인도네시아, 필리핀호주 ( 시드니 ) 일본중국 (2 개소 / 북경, 홍콩 ) 싱가포르 유럽 (12 개국 12 개소 13 명 ) 영국, 프랑스, 독일러시아, 스페인, 폴란드벨기에, 헝가리카자흐스탄, 터키이탈리아 영국스웨덴 미주 (5 개국 7 개소 9 명 ) 미국 (3 개소 / 워싱턴, 뉴욕,LA) 아르헨티나, 멕시코브라질 ( 상파울루 ), 캐나다 미국 (2 개소 / 워싱턴, 뉴욕 ) 아프리카 중동 (5 개국 5 개소 5 명 ) 이집트나이지리아 UAE 남아공이란 - 1 - - 2 -
4 예산현황. 주요성과및과제 세입예산개요 - 3 - ( 단위 : 백만원 ) 구 분 2017년 (A) 2016년 (B) 증감 (A-B) (%) 합 계 186 186 - - 기타재산수입 ( 예치이자 ) 2 2 - - 기타경상이전수입 ( 국고보조반환금 ) 100 100 - - 기타잡수입 ( 재외문화원수강료등 ) 84 84 - - 세출예산개요 사업명 2017 년 (A) 2016 년 (B) 증감 (A-B) ( 단위 : 백만원 ) 합계 140,701 149,076 8,375 5.6 일반회계 110,708 99,697 11,011 11 1. 해외문화홍보원운영 104,139 92,976 11,163 12 ㅇ국가이미지홍보 11,909 13,041 1,132 8.7 ㅇ미디어홍보 5,761 7,672 1,911 24.9 ㅇ 2015-2016 한 - 불상호교류의해 - 4,939 4,939 100.0 ㅇ재외한국문화원운영 86,469 67,324 19,145 28.4 2. 해외문화홍보원정보화 ( 정보화 ) 949 1,075 126 11.7 ㅇ Korea.net 운영 ( 정보화 ) 949 1,075 126 11.7 3. 소속기관인건비 3,657 3,581 76 2.1 ㅇ해외문화홍보원인건비 3,657 3,581 76 2.1 4. 소속기관기본경비 1,963 2,065 102 4.9 ㅇ해외문화홍보원기본경비 ( 총액 ) 946 955 9 0.9 ㅇ해외문화홍보원기본경비 1,017 1,110 93 8.4 관광기금 29,993 49,379 19,386 39.3 ㅇ해외관광문화센터건립지원 23,669 42,680 19,011 44.5 ㅇ해외문화원거점별특화사업 6,324 6,699 375 5.6 (%) 1 성과 재외문화원기반강화및다양한문화홍보활동전개 재외문화원 개소를신설하여해외한국문화수요증가에대응 * 태국 브라질 벨기에 ('13 년 ), 이집트 ('14 년 ), UAE 캐나다 이탈리아 ('16 년 ) 다양한한국문화를체험할수있는한국문화체험관 개소조성 주재국특성에기반한특화사업육성 개 억원 * 이탈리아, 중국 ( 북경 ) 나이지리아문화원 3 개소 한 불상호교류의해추진 월 월 만명참여 주요국제행사 를활용한다양한한국문화소개행사개최 * 브라질월드컵 ('14.5 월 ), 밀라노엑스포 ('15.6 월 ), 리우올림픽 ('16.8 월 ) 외신과의협력강화를통한한국의국제적위상제고 해외주요매체언론인을초청 매년 여명 한국에대한이해제고및지한 언론인네트워크구축 외신지원센터 월 를개소하여외신취재원스톱서비스지원 외신대변인협의회 외신담당자회의를통한공동대응체계강화 뉴미디어환경에대응한홍보콘텐츠다변화 이정부대표해외홍보플랫폼으로정착 개어제공 * ( 월별방문자 ) ('13년) 1,521천명 ('16년) 2,220천명, ( 월별페이지뷰 ) ('13년) 5,461천회 ('16년) 9,200천회 유튜브 페이스북등뉴미디어온라인광고 온라인전용콘텐츠등신규매체의특성을감안한맞춤형콘텐츠제작 * 웹드라마 3편제작 ('14년), 웹툰형온라인광고 5편제작 ('16년) - 4 -
2 과제. 2017 년정책방향 재외문화원의사업역량취약 재외문화원의양적확대 년 개소 년 개소 에도불구 경쟁국가문화원에비해인력 재원부족으로기능활성화에한계 국가문화원수개소당운영 사업비개소당인력 비전 한국문화의효과적해외홍보및대한민국국가이미지제고 한국 31개소 17억원 9명 일본 49개소 31억원 27명 중국 27개소 82억원 13명 ㅇ주재관인문화원장 인을제외한인력이현지직원위주로구성 목표 재외문화원개소수 31 개소 ( 16) 33 개소 ( 17) 재외문화원평균방문자수 98 천명 ( 16) 103 천명 ( 17) Korea.net 페이지뷰 ( 월 ) 850 만건 ( 16) ( 월 ) 887 만건 ( 17) 문화원장의전문성 역량에따라문화원의성과가좌우되는경향 예산 회계처리 사업집행등의업무가과중하여 문화원장이사업기획 대외협력등본연의업무에집중하기어려운여건 재외문화원의역량강화 1. 재외문화원인프라확충및기능고도화 2. 재외문화원의사업다변화및브랜드화 3. 재외문화원운영의선진화 외신대상선제적홍보미흡 정부의주요정책 국제행사 갈등현안등외신의관심이슈에대한선제적 적극적대응부족 국내외쟁점이슈에대한후속대응에상대적치중 국제사회에서한국의경제적지위에상응하는국가브랜딩 전략 해외정책고객과의소통강화및문화교류활성화 추진 과제 5. 해외언론과의접점확대 6. 외신을통한긍정보도확산여건조성 7. 한국관련오류에대한적극적대응 8. 문화강국이미지제고를위한 문화교류활성화 특히문화분야등소프트파워의가치를심어줄수있는홍보아젠다발굴이미흡 * ( 16 년 ) 전체외신중북한, 국내정치, 경제관련보도가 88% 차지 매체환경변화에대응한맞춤형홍보지원확대 9. 외국인대상참여형홍보추진 10. 해외유력매체를활용한 현지밀착형홍보 11. 뉴미디어기반의해외홍보콘텐츠강화 12. 정부대표해외온라인포털 Korea.net 운영활성화 - 5 - - 6 -
. 주요추진과제 1 재외문화원의역량강화 재외문화원인프라확충및기능고도화 재외문화원신설및국유화 한국문화선호 홍보수요 대륙별안배등을고려 홍콩 이란 개국가에재외문화원신설을추진 문화원을한국문화및한국적디자인이반영된공간으로탈바꿈시키기위해 브라질 아르헨티나 헝가리 개소의국유화추진 * 임차건물사용문화원 (25 개소 ) 을대상으로매년 2~3 개소신규추진 주요거점문화원의코리아센터전환 뉴욕 파리문화원 개소에관광공사 콘텐츠진흥원해외지사등관련유관기관의공동입주시설구축을추진 * 현재동경, 북경, LA, 상해총 4 개소운영중 재외문화원의사업다변화및브랜드화 재외문화원대상우수사업기획 제공 한식등다양한한국문화를소개하는기획사업강화 * K-POP 아카데미 (25개소), 한식문화교육 (20개소), 한국문화체험관 (4개소), 한국문화가있는날 (31개소), 한국문화체험프로그램 (31개소) 5개사업추진 ( 총 99억원 ) 재외문화원운영의선진화 재외문화원예산및인력확대 주요국가에비해열약한 개소당재외문화원예산 년 억 및지원인력 년 명 을단계적으로확충 문화원장은사업기획및대외활동등본연의업무에집중할수있도록보좌주재관신설추진 행자부 외교부협의 * 단계적으로추진하되, 고공단이원장인문화원 ( 총 9 개소 ) 부터우선배치 운영인력의전문성강화 전문인력파견 및재외문화원자체문화예술인력채용확대 * 16 년대비전시 공연큐레이터 (9 10 개소 ), 세종학당교원 (9 16 개소 ) 등파견확대 문화원장부임교육 수시 및행정직원교육 연 회 내실화 재외문화원지원체계강화 해외홍보유관기관협의회 해외문화홍보원 권역별문화원장회의 유관기관정례회의 재외문화원 등정례협의체운영 관련기관간커뮤니케이션 예산회계 인사 물품관리 전자결재기능등을통합한재외문화원행정지원시스템구축 * 행사일정과국내외문화예술동향공유, 문화예술 콘텐츠의해외진출지원확대 관련규정및지침제 개정 업무매뉴얼제작 * 재외한국문화원 문화홍보관활동지원및관리규정 ( 훈령 ) 및세부지침제정, 재외한국문화원 문화홍보관행정직원에관한규정 ( 훈령 ) 및세부지침제정등 사업별 를활용 홍보강화및사업브랜드화 주재국의특성을반영한특화사업지원강화 문화원별대표사업 지원강화및우수콘텐츠보급 총 억원 * 영국문화원 K- 뮤직페스티벌, 오사카 필리핀문화원 한국영화제 등총 31 개사업 - 7 - - 8 -
2 해외정책고객과의소통강화및문화교류활성화 해외언론과의접점확대 해외거점지역오피니언리더와네트워킹강화 외신밀집지역인북경 동경 홍콩 등의특파원과네트워크강화 * 주요언론의아시아헤드쿼터로, 전세계주요언론다수상주 외신의관심이슈에대한선제적 적극적정책브리핑 현장투어등 사안에적합한취재지원확대 외신을통한긍정보도확산여건조성 외신모니터링및상주외신취재지원확대 트럼프 행정부가가져오는변화 중국 일본과지속되는역사 안보갈등 북핵도발등외신모니터링및보도분석 주요계기별상주외신대상프레스투어지원확대 * 17 년정책브리핑 2 회, 프레스투어 3 회, 상주 방한외신취재지원 185 회추진 해외언론인초청을통한한국에대한이해제고 개별 그룹 시기별이슈에부합한언론인초청으로사업효과극대화 총 명 계획 28 개국 31 매체 45 명 25 개국 28 매체 70 명 계기, 주제 ( 완료 : 24 회 ) 양국관계 ( 수교기념 ), 평창올림픽홍보, 한류 ( 대중문화 ) 등주제 ( 예정 : 10 회 ) 평창올림픽 ( 호주, 10 월 / 스페인, 10 월 ), 한 - 아세안협력 ( 필리핀, 10 월 ) 등 스포츠협력해외주요언론인초청 (4 월, 완료 ) 한국특집다큐제작해외언론인초청 (5 월, 완료 ) 한 - 아시아유력언론인교류를위한아시아언론인초청 (7 월, 완료 ) 국가이미지제고및국제우호증진언론인초청 (8 월, 완료 ) ( 예정 ) 한국특집프로그램제작해외언론인초청 (10 월, 13 명 ) ( 예정 ) 평창동계올림픽계기해외언론인초청 (11 월, 13 명 ) 초청언론인과의지속적네트워크유지및현지공관 재외문화원 을 통한초청언론인의홍보실적모니터링 한국관련오류에대한적극적대응 선제적 체계적외신오보대응시스템구축 재외공관을통한주재국유력언론대상설명회 간담회개최등주요외신데스크와의네트워크를상시관리 오보발굴시재외문화원 문화홍보관또는관계부처등과협력 정정기사또는반론기고문게재등적극대응 한국바로알림서비스의운영활성화 홍보영상을통한온라인홍보 관련민간단체와의협력등을통한한국바로알림서비스 의인지도제고및국민참여증대 * 해외언론매체등에서발생하는한국관련정보오류에대한국민신고접수 처리, 발굴, 관련정보의제공등을온라인으로제공하는서비스 ('16.9월 ~) 외신매체외에도국제기구 단체 주요국가정부기관웹사이트등오류발굴모니터링범위의단계적확대 개기관 개사이트 * '17.8 월기준총 3,701 개외신매체에대해오류정보모니터링중 문화강국이미지제고를위한문화교류활성화 순방문화행사의체계적운영지원 순방문화행사매뉴얼 을활용 사업집행의투명성제고 국가간문화교류강화를통한한류확산 지역별여건조사에기초 주요계기시문화교류행사를통해한국문화의해외홍보와한류확산을지원 현지한국문화수요를고려하는동시에상대국가가참여할수있는프로그램을구성 상호이해및공감의기회로활용 * 2017-2018 한영상호교류의해 사업 ('17.7.8, 영국내한국의해개막행사 / 런던 ), 한일축제한마당 ('17.9.23~24/ 동경 ) 등추진 - 9 - - 10 -
3 매체환경변화에대응한맞춤형홍보지원확대 외국인대상참여형홍보추진ㅇ글로벌콘텐츠공모전을통한공감형콘텐츠제작 확산 한국문화를소재로전세계인대상콘텐츠공모실시 * 공모분야 : 동영상, 사진, 웹툰, 일러스트, 모바일, 평창올림픽 ( 특별주제 ) 수상작의국내외순회전시및주요매체방송등연계홍보를강화하여 외국인들의지속적참여확대를유도 * 서울로 7017 및재외문화원전시, 아리랑 TV 방영등 ㅇ온라인유력인사의참여를통한홍보효과도모 중화권국가 크리에이터를초청 한국문화에대한온라인홍보콘텐츠제작및배포 * 다중채널네트워크 로 1 인동영상콘텐츠창작자를매니지먼트하는사업의일종 주한외국인한국문화홍보사업에파워블로거 파워트리터리안등 영향력자 의참여를확대 사업홍보효과제고 해외유력매체를활용한현지밀착형홍보 해외매체를통한광고및방송프로그램제작지원 등글로벌 매체대상국가이미지제고광고방영 * '17 년평창올림픽홍보영상을 Eurosports, CNN, Foxsports 등 6 개매체에광고 해외방송사등대상 권역별맞춤형방송프로그램제작및방영 * '17 년한국문화및평창올림픽등에대한특집프로그램을미국 NBC 등에방영 뉴미디어기반의해외홍보콘텐츠강화 모바일플랫폼을활용한바이럴마케팅전개 모바일플랫폼의특성에적합한쉽고재미있는홍보콘텐츠개발을통해 주요국가적이벤트의홍보파급효과를극대화 * 동계올림픽종목과마술을연결한온라인광고영상공개 (7.24, 5 개어 ) 한국이미지제고를위한다국어홍보영상제작및온라인배포 * 올림픽, 월드컵등우리가개최한대형국제스포츠경기와연계, 국가종합이미지를상징적으로보여주는홍보영상제작 ( 하반기, 10개어 ) 웹툰 온라인홍보영상 카드뉴스등외국인이공감할수있는모바일콘텐츠확충을통해지속가능한한류창출에기여 정부대표해외온라인포털 Korea.net 운영활성화ㅇ 의운영기반및제공언어확대 인적구성을영어 번역중심에서다국어 취재중심으로개편 * 중국 일본 스페인 프랑스 독일 아랍 러시아 7 개언어인력확충및관련기사생산 과연동된 서비스운용확대 * '17 년기존영어권외웨이보 요우쿠등중국어권서비스추가 의대외창구역할및온라인콘텐츠강화 장관을비롯한주요공직자인터뷰 기고 해외주요언론과의기사교류확대등을통해 의대외적역할제고 국가별 언어권별사전수요조사를통해 에타겟별관심분야및정책이슈에대한특별기사게재추진 온라인을통한해외오피니언리더및전문가등과의접점증대 * 주요정책기사등 PCRM 활용메일링서비스실시 제공 - 11 - - 12 -