(19) 대한민국특허청 (KR) (12) 공개특허공보 (A) (51) 국제특허분류 (Int. Cl.) G06Q 30/02 (2012.01) G06Q 50/30 (2012.01) (52) CPC 특허분류 G06Q 30/0251 (2013.01) G06Q 50/30 (2013.01) (21) 출원번호 10-2015-0020090 (22) 출원일자 2015 년 02 월 10 일 심사청구일자 2015 년 02 월 10 일 (11) 공개번호 10-2016-0097792 (43) 공개일자 2016년08월18일 (71) 출원인 삼정캐스트주식회사 서울특별시강남구선릉로 93 길 54,7 층 ( 역삼동, 일환빌딩 ) (72) 발명자 문충운 경상북도포항시북구삼흥로 69-1 현진에버빌 301 동 602 호 전체청구항수 : 총 3 항 (54) 발명의명칭 LTE 브로드캐스트기법을사용한대형쇼핑몰의모바일기기에대한광고전송방법 (57) 요약 본발명은대형쇼핑몰에방문하는이용객들이소지한스마트폰과같은모바일단말을대상으로광고데이터를발송하고, 그수식을분배하기위한 LTE 브로드캐스트기법을사용한대형쇼핑몰의모바일기기에대한광고전송방법에관한것이다. 지금까지사용되는쇼핑몰의광고기법은사용자의개인정보에기반한문자메시지 (SMS) 전송과같은일방적인광고전달행위에그쳤지만, 본발명은전체쇼핑몰을커버하는방송망을이용하여사용자들에게광고메시지를전달하고, 전용어플리케이션을통한사용자위치추적및영업점방문이력을토대로구매행태를분석하여각사용자에게최적화된광고및쿠폰을발행하도록한다. 특히광고데이터전송은 LTE 브로드캐스트기법을이용함으로써통신망의과부하를줄이면서도고품질의대량데이터를원활하게전송할수있도록한다. 대표도 - 1 -
명세서청구범위청구항 1 광고컨텐츠를제공하는서버로부터 LTE브로드캐스트시스템으로관련된데이터만전송 / 수신하는단계, 기존에설치된 LTE망에서특정쇼핑몰을커버하는기지국에대해서만광고데이터를전송하는단계, 기지국이커버하는범위에따라쇼핑몰에입장하는사용자를선별하는단계, 선별된사용자에게광고데이터를 LTE브로드캐스트방식으로전송하는단계, 각사용자단말에설치된전용어플리케이션에서 LTE브로드캐스트방식으로수신된데이터를필터링하여알맞은정보를선별하는단계, 구매를포함하는광고전달방법. 청구항 2 제 1 항에있어서, 사용자의이동경로, 머무르는시간을추적하는단계, 추적한이동경로에따라관심분야, 지역, 매장을분석하는단계, 분석된데이터에따라정해진규칙에의해필터링옵션을설정하는단계를거친후브로드캐스트된데이터를선별하여타게팅된광고데이터만사용자에게보여주도록하는방법. 청구항 3 제 1 항에있어서, 사용자가쿠폰을사용할때사용내역을확인하는단계, 사용자의쿠폰사용내역을 LTE브로드캐스트광고시스템에전송하는단계를통하여광고를통한매출증대효과를정확하게집계하는방법. 발명의설명 [0001] 기술분야 본발명은대형쇼핑몰에방문하는이용객들이소지한스마트폰과같은모바일단말에대하여 LTE 브로드캐스트 방식으로광고데이터를발송하고, 그수식을분배하기위한광고전송방법에관한것이다. [0002] 배경기술모바일데이터사용량은매년 30~40% 가량꾸준히증가하고있다. 특히모바일을통한비디오데이터사용량이폭발적으로증가하고있고, 2016년에는그비중이 69.1% 에달할것으로예측되기도한다 ( 시스코보고서, Cisco Visual Networking Index 2014). 따라서가장큰비중을차지하는비디오데이터트래픽에대한효율적인관리체계가필요한상황이다. 향후통신사업자및광고컨텐츠제공자들은좀더효율적인동영상제공솔루션에대한관심을기울일것이고, LTE 브로드캐스트 (embms) 는그대안이될수있다. - 2 -
[0003] 기존의유니캐스트방식은 ' 일대일전송방식 ' 으로기지국에 100명의동영상이용자가접속하면각요청에따라동일한데이터를 100명에게 100번전송해야하기때문에사용자가많아질수록통신망은부담이커진다. 하지만 LTE브로드캐스트방식은 ' 일대다전송방식 ' 으로라디오나 DMB같이한번만데이터를전송하면 100명의가입자가한꺼번에동영상을이용할수있다. 즉사용자가많아져도일정한트래픽으로손쉽게서비스를처리할수있는것이다. 발명의내용 [0004] [0005] 해결하려는과제 LTE 통신이일반화된상황에서대부분의휴대폰가입자들은무제한요금제를사용하지않기때문에데이터사용량에따른과금에민감할수밖에없다. 또한통신사업자들도늘어가는비디오데이터수요를따라가기위해통신망을촘촘하게넓히는물리적인방법을생각할수있겠지만, 시설추가비용과이후유지보수에드는금전적인부담을가지게되었다. 또한기존의 DM, 문자메시지등을발송하는수준에머물러있는대형쇼핑몰은좀더고객맞춤형전략을갖고마케팅에활용하려는요구가있다. 특히보급률이급격하게높아진스마트폰을활용하여고객에게맞춤형광고및쿠폰을발행하면전체적인매출증대를기대할수있게된다. [0006] [0007] [0008] [0009] 과제의해결수단본발명은대형쇼핑몰에방문하는이용객들이소지한스마트폰과같은모바일단말을대상으로광고데이터를발송하고, 그수식을분배하기위한 'LTE 브로드캐스트기법을사용한대형쇼핑몰의모바일기기에대한광고전송방법 ' 에관한것이다. 이를위하여본발명은, 기존의 LTE 통신망을활용하여쇼핑몰을커버하는기지국에서광고와쿠폰이포함된데이터를 LTE브로드캐스트방식으로발송하도록한다. 또한, 쇼핑몰을방문하는고객의이동경로를파악하여개인의성향을판단하고, 각개인에게최적화된광고와쿠폰을발송할수있게한다. 또한, 발송된쿠폰을사용한정보는 LTE브로드캐스트광고시스템서버에저장하고, 그결과를모아볼수있게한다. [0010] 발명의효과본발명은기존의 LTE 통신망에 LTE브로드캐스트광고서버를추가하면구동이가능한광고시스템으로, 고객은 LTE브로드캐스트를수신할수있는어플리케이션을설치하고, 이를통하여대량의고품질광고데이터를수신할수있게된다. 이것은생방송광고를위한별도의방송장비가필요한것이아니기때문에실시간이벤트의효과적인홍보를위한경제적인방안을제시하여, 광고제공자및생산자들이저렴하고쉽게광고컨텐츠를전송하기위한방안을제시하고자한다. [0011] 따라서, 본발명은기존의모바일광고와같이대규모의발송비용을투자하여광고하는시스템이아닌, 쇼핑몰 을포함하는특정기지국을이용하여적은비용으로빠른시간내에개인에게최적화된실시간방송광고를전 송할수있도록하는효과를지닌다. 도면의간단한설명 - 3 -
[0012] 도면 1: 전체서비스구성도 도면 2: 기지국에서모바일단말의전용어플리케이션에전송하는데이터전송방식및형식 도면 3: 모바일단말에서수신한데이터를선별하여사용자에게사용자에게노출하는방식 도면 4: 사용자가쿠폰을사용하면 LTE 브로드캐스트광고시스템에결재결과를전송하는방식 [0013] [0014] [0015] [0016] [0017] [0018] [0019] [0020] [0021] [0022] [0023] 발명을실시하기위한구체적인내용이하, 본발명의구체적인내용이첨부된도면들을참조하여설명할것이다. 도 1은본발명의실시예에따른 LTE브로드캐스트를이용한모바일광고시스템의블록도이다. LTE브로드캐스트광고시스템 (1) 은 BM-SC와전용게이트웨이, 그리고쿠폰이용내역을저장하는저장소로구분된다. BM-SC서버는광고컨텐츠제공서버 (6) 로부터전달받은광고동영상을브로드캐스트가가능한형태로재가공한다. 가공된데이터는기존의 LTE망을통해쇼핑몰을커버하는기지국 (2) 까지전달된다. 쇼핑몰을커버하는기지국 (2) 은대형쇼핑몰에서 LTE 통신망을사용하기위한기지국을말하고, 쇼핑몰의크기나유동인구에따라서 1개이상이존재할수있다. 해당기지국에접속해있는모바일단말 (3) 을대상으로광고컨텐츠를브로드캐스트한다. 브로드캐스트되는데이터는동영상광고와쿠폰데이터가포함되고, 성별과연령대로구분된총 6개의채널로구성된다. 이전송방식은일대다전송방식으로라디오나 DMB같이한번만데이터를전송하면기지국에접속한모든쇼핑몰의고객들이한꺼번에동영상을이용할수있고, 유동인구가급작스럽게증가하여도통신망에추가되는부담없이처리가가능하다. 모바일단말 (3) 은 LTE 브로드캐스트를수신하여사용자에게전달하는전용어플리케이션 (4) 을포함하는기기를말하고, 이발명에서는스마트폰을의미한다. 사용자의위치정보가필요하기때문에 GPS와와이파이기능을가지고있어야하고, GPS와와이파이를통해사용자의위치정보를더욱세밀하게측정할수있다. 이렇게축적된사용자위치정보는전용어플리케이션 (4) 에서브로드캐스트채널을선택하는필터링의선택기준이된다. 전용어플리케이션 (4) 은브로드캐스트되는광고데이터를사용자에게보여주는어플리케이션을말하고, 크게동영상광고를사용자에게보여주는기능과쿠폰을확인하는기능으로구성된다. 수신한광고데이터를선별하고, 사용자의정보를통해선별기준 ( 채널 ) 을세우는역할을한다. 쇼핑몰을커버하는기지국 (2) 에접속한, 즉쇼핑몰에입장한사용자에게는어플리케이션실행을유도하는푸시메시지를전송한다. 어플리케이션은총 6개의방송채널을수신하고, 사용자의이동경로를파악하여하나의채널을자동으로선택하게한다. 이동경로데이터는실질적인위치이동과한공간에머무르는시간을모두포함한다. 가령남성정장코너에서장시간머무른이력이있는사용자에게는남성복광고가다수포함된채널을선택하게하고, 식사시간이가까워지면푸드코트같은식음료관련채널을선택할수있도록한다. 동영상광고를시청하면해당상점 (5) 에서사용할수있는쿠폰이발행된다. 사용자는해당쿠폰을매장직원에게제시하고, 미리정해진혜택을받을수있다. 이렇게사용된쿠폰정보는 LTE브로드캐스트광고시스템 (1) 에전달되고, 서버관리자는그누적된정보를확인할수있다. 도 2는기지국에서모바일단말의전용어플리케이션에전송하는데이터전송과정을나타낸것이다. LTE브로드캐스트광고시스템은상점에서사용된쿠폰사용내역을저장하는쿠폰사용내역저장소와 LTE망으로 IP Multicast 전송을담당하는 LTE Broadcast 전용게이트웨이 (9), 브로드캐스트에적합한포맷으로컨텐츠를재가공하는 BM-SC(10) 로구성된다. BM-SC(10) 에서가공된컨텐츠는기존 LTE망의 MCE(7), MME(8) 를거쳐기지국까지유선으로전달되고, 기지국에서브로드캐스트가진행된다. 도 3은모바일단말에서수신한데이터를선별하여사용자에게사용자에게노출하는방식을나타낸것이다. 기지국에서브로드캐스트되는데이터는동영상광고와쿠폰데이터가포함되고, 성별과연령대로구분된총 6개의채널 (11) 로구성된다. 이전송방식은일대다전송방식으로라디오나 DMB같이한번만데이터를전송하면기지국에접속한모든쇼핑몰의고객들이한꺼번에동영상을이용할수있고, 유동인구가급작스럽게증가하여도통신망에추가되는부담없이처리가가능하다. 채널 (11) 은쇼핑몰의마케팅정책에따라달라질수있다. 도 4는사용자가쿠폰을사용하면 LTE브로드캐스트광고시스템에결재결과를전송하는방식을나타낸것이다. 동영상광고를시청하면해당상점에서사용할수있는쿠폰이발행된다. 사용자는해당쿠폰을매장직원에게 - 4 -
제시하고, 미리정해진혜택을받을수있다. 이렇게사용된쿠폰정보는광고시스템서버에전달되고, 서버 관리자는그누적된정보를확인할수있다. [0024] 부호의설명 1: LTE 망을활용하여브로드캐스트를가능하게하는광고시스템서버 2: LTE 통신망에서이동단말과물리적인무선접속을담당하는기지국 (enodeb) 3: 사용자가휴대하는모바일단말기 ( 통상스마트폰 ) 4: 브로드캐스트되는광고데이터를수신할수있는어플리케이션 5: 대형쇼핑몰에입점해있는상점으로쿠폰의사용대상 6: 방송을내보내기위한각종광고데이터를저장해놓은서버 7: MCE (Multi-cell/multicast Coordination Entity) 8: MME (Mobility Management Entity) 9: LTE망으로 IP Multicast 전송을담당하는게이트웨이 10: BM-SC(Broadcast Multicast Service Center) 는브로드캐스트에적합한포맷으로컨텐츠를재가공하는서버 11: 브로드캐스트하는방송의채널 도면 도면 1 도면 2-5 -
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