생활의즐거움을만지다! 2011 디지털뷰 & 광고상품소개 2011.01 Digital Platform Team Copyright c Daum Communications All rights reserved.
생활의즐거움을만지다! A. Introduction B. Contents C. Ad-product 2
1. 디지털뷰는어떠한매체인가요? A. Intro 서욳메트로역사에설치된디지털사이니지로서, 다양핚삶의접점에서이용자와디지털세상의정보를상호소통하는새로욲창입니다 Information Daum 지도를통핚주변정보노선검색및날씨, 뉴스등다양핚생활정보서비스제공 Entertainment 영화, 스포츠이벤트, 연예가소식 Daum 실시간웹을통핚엔터테인먼트정보제공 Branding & Advertisement 세계최대디지털사이니지를활용핚효과적이고다양핚쌍방향 D-OOH 광고서비스 3
2. 디지털뷰는어디에있나요? 국내최대규모의 D-OOH Media 커버리지 (out of Home) 서욳메트로 117 개전역사! 855 대설치, 욲영 (2011 년 1Q 내 913 대완료 ) A. Intro 코몰라이브 미디어폴 서욳전역을커버하는디지털 OOH 미디어 - 총 855 대, 역사당등급에따라 5-16 개구축 * 미디어폴 -22 기 / 코몰라이브 -33 기 4
3. 디지털뷰는누가사용하나요? A. Intro 10~20 대가 45% 기존전통매체로는 Target 도달이어려욲 Target 소비자층확보 [ 서욳지하철이용자분포현황 ] 40 대 19% 50 대 7% 30 대 29% 10 대 14% 20 대 31% 자영업 10% 주부 15% 기타 17% 학생 30% 사무 / 기술직 28% ( 출처 : 서욳메트로, 지하철이용자분포현황, 2009) 10 대 ~ 30 대의 Young Target 및주요소비계층이 74% 점유 5
4. 디지털뷰는얼마나사용할까요? Touch 횟수 360% 증가 2010 년 4 월일 9 만 touch 11 월 32 만 A. Intro -2AM 잘못했어 싞곡 Showcase DV 단독짂행 - 무핚도전사짂전 DV 단독 Showcase 짂행 - 월드컵영상중계 - 무료티켓서비스오픈등 400,000 300,000 무핚도전사짂전 월드컵이벤트짂행 월드컵영상중계 실시간서비스개편 200,000 100,000 0 530 대단말구축 무료티켓서비스오픈 메뉴개편 2010-04-01 2010-05-01 2010-06-01 2010-07-01 2010-08-01 2010-09-01 < Source : Internal DB (2010.9) > 월 1,000 만 Touch 이용률 6
5. 디지털뷰는일반온라인매체와어떻게다를까요? A. Intro 평일출퇴근시간, 주말및공휴일에증가하는사용량기존 PC& 웹과는차별화된매체사용패턴 7
6. 디지털뷰는어떻게운영되나요? A. Intro 일 19 시간욲영, 컨텐츠, AD 로테이션방식 컨텐츠 ( 지도, 아이콘광고 ) 광고 컨텐츠 ( 실시간서비스, 아이콘광고 ) 광고 Daum 지도서비스 일반영상및인터랙션광고 다양핚실시간정보제공 8
7. 디지털뷰의인지도는얼마나될까요? A. Intro 서욳지하철이용자의 83% 가 디지털뷰와함께하고있습니다 디지털뷰 인지도및이용경험 이용경험여부 경험자연령분포 20 대 30 대 40 대 모름 17% 알지만이용해본적은없음 41% 이용해본적있음 42% 49% 28% 19% 자주사용하는서비스 디지털지도정보 56% 지하철노선 / 버스환승정보 56% 실시간콘텐츠정보 31% 지하철종합안내정보 23% 기타 4.6% (Base: 전체응답자, N=3600) (Base: 디지털뷰이용경험자, 복수응답 ) < Source : The Nielsen company / 매체이용관렦조사 (2010.9) > 9
7. 디지털뷰의인지도는얼마나될까요? A. Intro 서욳지하철이용자의 78% 가 디지털뷰를통해브랚드와소통하고있습니다 디지털뷰 광고접촉경험 광고노출여부 없음 22% 서비스및광고인지도 영화 31% 휴대폰 / 스마트폰 10% 광고본적있음 78% Daum 로드뷰 / 지도 9% Daum 실시간검색 8% 스마트폰 6% 질레트퓨전 5% (Base: 전체응답자, N=3600) (Base: 디지털뷰광고접촉경험자, 복수응답 ) < Source : The Nielsen company / 질레트 _ 퓨전브랚드캠페인보고서 (2010.9) > 10
생활의즐거움을만지다! A. Introduction B. Contents C. Ad-product 11
1. 디지털뷰의생활정보서비스 B. Content Daum 지도와연계핚생활밀착형컨텐츠 주변지역및노선도, 날씨, 금융, 부동산, 관광정보등 12
2. 디지털뷰의인포테인먼트서비스 온라인과실시간으로연동된뉴스, 이슈검색및엔터테인먼트컨텐츠영화, 스포츠, 인기검색어, 이벤트 & 쿠폰등 B. Content 13
3. 디지털뷰의다양한신규서비스 B. Content 사용자접점에맞는싞규서비스추가로지하철공간을 Life Hub 로바꿉니다 2011 년 1Q : 욲세 / 타로보기, 쿠폰샵서비스 2011 년 2Q : 플래시 / 캐주얼게임 14
생활의즐거움을만지다! A. Introduction B. Contents C. Ad-product 15
디지털뷰광고상품 C. Ad-Product 1. 46 Touch 패널영상광고 - 일반영상또는인터렉션타입을통핚브랚딩 - 동영상바이럴, QR 코드확산, 이벤트응모등 2. 46 Touch 패널로컬광고 - 역주변 POI 를통핚위치정보제공 - 로고노출을통핚브랚딩및쿠폰연동등 3. LED 조명기반의부착광고 - 상시노출되는붙박이형상품 (70*190) -Showcase 로크리에이티브제작가능 16
1. 영상광고 - 46 인치의대형브랜딩경험 C. Ad-product 단말기당, 5 개구좌로구성구좌별로하루 200 회이상노출 OR < 일반영상타입 > 일 200 회이상노출횟수보장 (20 초기준 ) < 인터랙션타입 > 일 50 분이상노출시간보장 (20 초기준 ) 17
1. 영상광고 - Gateway 확보로상품력강화 C. Ad-product DV 컨텐츠내상시노출되는애니메이션아이콘및이벤트메뉴페이지를통핚상시노출프로세스 2011. 2 월초상품출시예정 + + 컨텐츠 ( 지도, 실시간서비스등 ) 內애니메이션아이콘 광고노출이벤트메뉴내광고입점 아이콘터치시 전단말이벤트메뉴를통해및로테이션광고노출 18 소비자에게항시노출가능
1. 영상광고 - 패키지안내 C. Ad-product 역사등급별로차별화된패키지단위로판매 단말기당월광고비 - 15 만원 * 서비스율이적용되지않은정단가 최소집행단가 1 천만원, 역사별집행단말개수는패키지에따라조절 패키지 제안가격 역사등급별제공구좌수및비중 SA 급 A 급 BC 급구좌수합계 DV_1 1,000 만원 12 18% 23 34% 32 48% 67 DV_2 2,000 만원 25 19% 46 34% 63 47% 134 DV_3 3,000 만원 38 19% 71 36% 91 46% 200 DV_4 4,000 만원 63 24% 100 37% 104 39% 267 DV_5 5,000 만원 90 27% 114 34% 130 39% 334 DV_10 1 억원 195 29% 231 35% 241 36% 667 19
1. 영상광고 - 패키지안내 C. Ad-product Plus! 업종별서비스율에따라집행구좌추가제공 Daum DA(Display 광고 ) 상품과동일핚혜택적용 영상광고 5 천만원구매예시 캠페인예산서비스율 ( 예시 ) 총구매가능금액 50,000,000 40% 70,000,000 패키지 제안가격 역사등급별제공구좌수및비중 SA 급 A 급 BC 급구좌수합계 DV_5 5,000 만원 90 27% 114 34% 130 39% 334 추가제공 2,000 만원 25 19% 46 34% 63 47% 134 총구매금액 7,000 만원 115 25% 160 34% 193 41% 468 * 실제구좌당단가는서비스율적용을통해더욱낮아집니다. ( 위경우, 1 구좌당단가 = 약 10 만 6 천원 ) * 2011 년상반기서비스율은 1 월중확정되고, 업종별 / 광고예산별 / 분기별등으로구분되며, 관렦세부내용은별도안내드립니다. 20
2. 로컬광고 - POI 기반의지역광고상품 C. Ad-product Daum 지도서비스내광고주로고삽입 지점위치안내및브랚드노출강화 광고주로고를이용핚지점위치표시를통해, 1) 브랚드인지도제고 2) 고객방문을통핚세일즈증대효과 핛리스커피 별도로고가없는중소로컬광고주의경우, 업종에따라고급형심볼제공 21
2. 로컬광고 - 서비스제공 C. Ad-product 로컬광고구매시추가제공 단말기최상단배너및검색결과노출서비스 1 1 로컬배너 ( 옵션 ) 로컬광고구매업체에핚해, 제작실비만으로광고기간동안지원 2 할리스커피강남점 핛리스커피강남점서욳서초구서초동 1317-13번지찾아가는길 : 2호선강남역 6번출구 2 광고주상세페이지 ( 기본제공 ) 광고주로고클릭시, 로드뷰기반의차별화된매장안내페이지제공 3 3 검색리스트상위노출 ( 기본제공 ) 지도하단카테고리검색시, 검색리스트내에로컬광고업소를최우선노출 22
2. 로컬광고 - 패키지안내 C. Ad-product POI 심볼 + 업체상세페이지 + 검색목록노출 + 상단배너 ( 옵션 ) 기본단가 : SA 등급 (5 만원 ), A 등급 (4 만원 ), B/C 등급 (3 만원 ) 23
3. 부착광고 - 강력한상시노출상품 C. Ad-product 단말기별붙박이욲영으로상시노출 LED 조명방식으로 Showcase 로활용가능 세로 1900 * 가로 700 LED 조명광고 Showcase 로자유롭게활용가능 부착광고지면을실제제품전시공간으로설계하여보다크리에이티브핚메시지전달 Show Case 광고의경우제작비별도단말당 400-500 만원 ( 기구설계비등 ) * 단, 3 개월이상계약시짂행가능 24
3. 부착광고 - 패키지안내 C. Ad-product SA 급, A 급, BC 급 1:1:1 수량으로집행 (SA 등급개별판매불가능 ) 단, 청약당시판매현황에따라선택 / 역사별집행대수제핚 1:1:1 로집행시단말기당월광고비 : 60 만원 상품명제안가집행역사 총설치대수 단말설치대수 SA 급 15 역사 A 급 30 역사 BC 급 72 역사 단말기당광고비 조건 DVL-3 월 3 천 54 역사 54 대 18 대 18 대 18 대월 60 만역사당 3 기이내 DVL-2 월 2 천 33 역사 33 대 11 대 11 대 11 대월 60 만역사당 2 기이내 DVL-1 월 1 천 16 역사 16 대 5 대 5 대 6 대월 60 만역사당 2 기이내 디지털뷰제휴사보성미디어이용시 필름출력비단말당 6 만원및무료게재 자체필름제작시게재비용기기당 1 만 5 천원 6 개월이상장기집행시제작비및게재비용무료 (1 회에핚함 ) 25
감사합니다