2016 Target Insight 50 대소비자분석자료 - 라이프스타일 - 소비성향 - 미디어이용현황 - 타겟마케팅사례
Ⅰ. 라이프스타일 30-40 대보다여유넘치는삶 건강과노후에대한관심이가장높고주로 TV 시청으로여가시간을즐기는세대 은퇴기에접어들면서종교 / 봉사 / 기부활동을즐기거나, SNS 활동을통해사회전반에대한관심도가높은특성을보임 1. 성별 2. 관심사 3. 가치관 4. 여가활동
라이프스타일 1. 성별 TV 를통해주요정보를얻는세대 남성 : 주로 TV 를통해정보를얻으며, 선거나정치광고에대한관심도가높음 여성 : 5064 남성과비슷한라이프스타일을보이며, 역시 TV 를통해정보를얻고재방송보다는본방송을보는편임 5064 세대라이프스타일 전체 5064 남성 (Base : 5064남자 682명, 단위 %) 전체 5064 여성 (Base : 5064여자 691명, 단위 %) 36 45 48 49 53 37 49 45 57 59 49 48 56 29 29 32 TV에나오는선거나 세상에대한정보를주로 TV는재방송보다본방송을 우리나라선수들이 정치광고를관심있게보는편이다 TV를통해얻는다 챙겨본다 참가하는국제스포츠경기의 TV생중계를챙겨서보는편이다 TV에나오는선거나 세상에대한정보를주로 TV는재방송보다본방송을홈쇼핑채널을보다보면 정치광고를관심있게보는편이다 TV를통해얻는다 챙겨본다 구매하고싶은충동을느낀다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 2. 관심사 남녀모두건강이최대관심사 남녀모두건강에대한관심사가압도적으로높았고, 뒤를이어노후문제에대한관심이높음 100세시대를맞아은퇴후인생에대한고민과관심이높아진것으로보임 최근관심사 50대남성 (Base : 5064남자 682명, 단위 %) 50대여성 (Base : 5064여자 691명, 단위 %) 51 59 19 18 5 5 4 6 4 3 건강노후재산증식가족관계자녀양육 건강노후재산증식자녀양육가족관계 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 3. 가치관 종교유무에따라가치관이나생활습관에차이보임 종교가있는경우, 스스로에대한만족감이높고봉사활동과기부활동을즐겨함 종교가없는경우, SNS를통해시사 / 정치 / 테크놀로지에대한정보를얻고얼리어답터적인특성을보임 종교유무와라이프스타일 종교없음 종교있음 (Base : 5064 세대종교비보유응답자 680명, 종교보유응답자 693명, 단위 %) 종교없음 종교있음 (Base : 5064 세대종교비보유응답자 680 명, 종교보유응답자 693 명, 단위 %) 46 51 35 40 27 32 33 30 22 17 18 14 20 15 29 24 나는현재의나자신에 만족한다 나는하루일과중남는 시간이나자투리시간을 잘활용하고있다 정기적으로봉사활동에참여하거나사회복지단체에후원금을기부한다 물건을구매하면일정금액이기부되는상품 / 제품의구매를선호한다 SNS를통해정치와관련된신제품이출시되면남보다이야기를많이하는빨리사는편이다편이다 스마트안경이나스마트 시계를구매하고싶다 스마트페이 ( 모바일결제 ) 사용은편리하다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 4. 여가활동 여가활동으로 TV 시청과등산을즐겨 5064세대는주로 TV시청으로여가시간을보내며특히, 여성은전체연령 / 성별중 TV시청에대한선호도가가장높게나타남 또한, 남녀모두등산이그다음으로즐기는여가활동으로나타남 성별여가활동순위 전체 50 대남성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 %) 전체 50 대여성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 %) 47 45 60 45 18 7 7 4 5 5 9 7 3 3 3 4 3 3 3 1 1 2 2 2 2 1 2 1 11 9 7 7 6 7 4 5 3 3 2 3 3 4 2 2 2 3 1 2 1 1 1 1 TV 시청등산스포츠없음인터넷골프낚시기타독서헬스여행라디오 청취 게임 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅱ. 소비성향 인구의빠른고령화로시니어인구 & 자산보유액비중증가 자금력을갖춘시니어층의소비지출액이증가추이를보임비용보다는품질을우선시하여구매하는경향이있음 광고효과가가장높은매체는지상파 TV 로나타남 1. 소비성향 2. 광고에대한태도
소비성향 1. 소비성향 시니어에자산집중, 소비력증가추이 인구의고령화가빠르게진행되면서, 전체인구중 50대이상이차지하는비중이 2014년 35% 로증가 이뿐만아니라, 50대이상의자산보유액비중은전체의 61% 에육박 이처럼자금력을갖춘시니어층의소비지출액이 30대보다많게나타나며윤택한소비생활을하는것으로나타남 연령별인구및자산보유액비중 연령별연평균가구소비지출액 30 대 30 세미만 40 대 50 대 60 대이상 ( 단위 %) ( 단위 : 만원 ) 35% 20 15 28 61% 2,307 2,350 2,910 2,703 17 33 1,758 1,414 15 33 인구구성 26 12 1 보유자산 전체평균 30 세미만 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 : 2015 년소비자행태조사기획이슈 ( 액티브시니어 ) 보고서
소비성향 1. 소비성향 좋은품질의제품이라면비용을크게고려하지않음 시니어세대의 74% 는좋은품질의제품이라면비용을크게고려하지않는편임 전체응답자의 54% 는자동차는개인의품위와지위를표현하는것이며, 44% 는품위와지위유지를위해명품을구입 쇼핑에대한태도 74 (Base : 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%) 67 54 44 좋은품질의제품을사는데돈을더쓰는것은아깝지 않다 즉석식품은삶을편리하게해준다자동차는나의품위와지위를표현한다나자신의품위와지위유지를위해명품을구매한다 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) 출처 : 2015 년소비자행태조사기획이슈 ( 액티브시니어 ) 보고서
소비성향 2. 광고에대한태도 남자는자동차, 여자는생활 / 주방가전에관심 남성 : 자동차 > 아웃도어용품 > 여행 / 레저순으로광고에대한관심도가높음 여성 : 생활 / 주방가전 > 화장품 > 세탁 / 위생용품순으로광고관심도가높음 제품군별 TV 광고관심도 (Base : 5064 남자 682 명, 단위 %) 50 대남성 50 대여성 (Base : 5064 여자 691 명, 단위 %) 47 44 43 41 39 39 36 31 31 30 59 56 53 49 49 48 46 45 43 39 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 가장효과적인광고매체는지상파 TV 광고관련태도에있어서지상파TV 광고의영향력이가장크게나타남 특히, 5064 세대는인터넷광고와모바일인터넷광고에대한효과를다른세대에비해낮게평가함 광고매체평가 지상파 TV 케이블 TV 인터넷모바일인터넷 (Base : 5064 남녀 1,373 명, 단위 %) 89 66 59 44 47 37 37 50 18 21 13 17 23 23 23 15 20 27 11 12 주목호감검색이용의향화제 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅲ. 미디어이용현황 50 대인터넷이용률이 2000 년대비 8 배증가함이는 50 대 10 명중 8 명이인터넷을이용하는높은비율 스마트폰보유율이 3 년새 161% 증가함에따라전세대통틀어 SNS 이용률이가장큰폭으로성장함 전연령중유일하게스마트폰보다 TV 이용률이높은세대 1. 인터넷 2. 스마트기기 3. SNS 4. 미디어이용
미디어이용현황 1. 인터넷 50 대인터넷이용률, 15 년새 8 배증가 50대 10명중 8명 (89.3%) 이인터넷이용자로나타남 이는 2000년 (10.0%) 대비약 8배, 2005년 (35.7%) 대비약 2배증가한수준임 연령별인터넷이용률 2014 년 2015 년 ( 단위 %) 95 92.6 99.9 99.9 99.3 99.8 98.8 87.3 89.3 55.2 39.5 21.8 10 대이하 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상 출처 : 2015 년인터넷이용실태조사요약보고서, KISA 2016
미디어이용현황 2. 스마트기기 스마트폰보유율 81.9% 로급증 2012년대비 50대스마트폰보유율급증 ( 약 161% 증가 ) 이는전체연령중가장높은증감율을보임 50 대개인미디어보유현황 2012 년 2015 년 (2015 년 7,553 명 /2012 년 6,441 명, 단위 %) 81.9 31.4 6.1 4 0.8 1.1 스마트폰 MP3 PMP 출처 : KISDI 세대별스마트폰이용특성과영향력변화
미디어이용현황 3. SNS SNS 이용률, 가장큰폭으로상승 전연령통틀어온라인 & 모바일에서모두 2014년대비이용률가장크게증가 2014년대비온라인 SNS 이용률은 28%, 모바일 SNS 이용률은 65% 상승 온라인 SNS 이용률 모바일 SNS 이용률 2014 년 2015 년 ( 단위 %) 2014 년 2015 년 ( 단위 %) 64.9 60.7 58.658.8 87.8 89 80.6 77.4 59.1 67.4 49.3 67.8 80.9 86.5 80.8 94.8 87.6 72.4 88.6 56.9 74.7 60.5 38.4 36.7 전체 6~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 전체 12~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 출처 : 2015 년인터넷이용실태조사요약보고서, KISA 2016 출처 : 2015 년모바일인터넷이용실태조사요약보고서, KISA 2016
미디어이용현황 3. SNS 전연령중 네이버밴드 점유율이가장높음 카카오스토리 이용점유율은 2014년대비소폭감소하였으나, 여전히 1순위이용 SNS 특히, 2014년도에이어 네이버밴드 가전연령대에서가장높은점유율을보임 50 대 SNS 서비스사이용점유율 2014 년 2015 년 (1 순위응답기준, 단위 %) 54.8 53.8 16.5 20.3 7.7 5.7 12.7 17.1 4.6 0.4 카카오스토리페이스북트위터네이버밴드싸이월드미니홈피 출처 : KISDI 2015 년 SNS 이용추이및이용행태분석
미디어이용현황 4. 미디어이용 50 대미디어이용의중심에있는 TV 50대를제외하고, 전연령대모두스마트폰의이용빈도가압도적으로높음 50대는 TV이용빈도가가장높은모습을보이며, 라디오와종이신문의이용빈도가전연령대중가장높음 연령별미디어이용빈도 ( 매일이용자기준 ) TV 라디오종이신문스마트폰 PC/ 노트북태블릿 PC (2015 년 7,553 명, 단위 %) 37.7 0.4 89.3 86 82.4 80 74.5 69.2 58.1 60.7 48 33.6 24.4 20.7 19.3 12 2.8 3.7 4.9 5.1 1.7 2.8 1.8 3.8 5.3 2.3 4.1 3.9 1.9 1 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 출처 : KISDI 세대별스마트폰이용특성과영향력변화
Ⅳ. 타겟마케팅사례 최근큰손으로떠오르고있는액티브시니어의구매력을잡기위한업계들의타겟마케팅경쟁치열 1. 큰손으로부상하는, 액티브시니어 잡기경쟁
타겟마케팅사례 큰손으로부상하는, 액티브시니어 잡기경쟁 액티브시니어 : 풍부한구매력을바탕으로은퇴이후에도하고싶은일에능동적으로도전, 자신에대한투자를아끼지않는적극적인소비를하는시니어세대를일컫는말 이러한액티브시니어의구매력과구매의욕이국내경기변동에주요한요인으로떠오르며, 업계들의타겟마케팅경쟁치열 액티브시니어전용제품 ( 유한킴벌리 ) 액티브시니어겨냥여행상품 디펜드 설문버스캠페인 시니어가자원입니다 캠페인 모두투어 스마트효 상품 하나투어실버상품 - 요실금극복제품 디펜드스타일언더웨어 지난해 35% 이상성장이에따라, 액티브시니어전용디자인, 기능을고려해제품라인확장 - 이외에도, 시니어관련제품비즈니스에도전하는 26 개소기업지원및시니어일자리창출캠페인등시니어관련사회기여사업도진행 - 기대수명 100 세시대도래, 최근액티브시니어들의여행수요급증 2007 년도 10% 에그치던중, 장년층여행객이지난해 17% 대로성장 - 여행사별, 액티브시니어들이선호하는지역겨냥한전용여행상품출시모두투어 : 스마트효 상품 / 하나투어 : 하롱베이등각나라별실버상품 글출처 : 유한킴벌리, 시니어산업 으로미래성장동력만든다, 아시아투데이 (16.02.25) 100 세시대, 액티브시니어 ' 겨냥한여행상품이뜬다, 이뉴스투데이 (16.04.24)
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