미국콘텐츠산업동향 2013 년 20 호 구분 ( 장르 ) 제목 Key Word 심층 브레이킹배드 를통해보는오리지널프로그래밍 최근미국에서화제를일으킨드라마 브레이킹배드 를 통해오리지널드라마의제작배경및시사점을탐색하 고향후한국방송시장의미래를전망해보고자함 오리지널 프로그래밍 음

미국콘텐츠산업동향 2013 년 20 호 구분 ( 장르 ) 제목 Key Word 심층 브레이킹배드 를통해보는오리지널프로그래밍 최근미국에서화제를일으킨드라마 브레이킹배드 를 통해오리지널드라마의제작배경및시사점을탐색하 고향후한국방송시장의미래를전망해보고자함 오리지널 프로그래밍 음악유튜브뮤직어워드, 싸이 3 개부문후보 기업소니픽처스, 넷플릭스와손잡아, 전파아닌스트리밍이 대세 단신기사 기술소니 ' 스마트워치 2' 美출시이어구글도 ' 넥서스워치 ' 발표전망 영화 그래비티 美박스오피스강타, 가을개봉작역대흥행 1 위대기록 기술노키아 -MS, 첫태블릿 PC 출시 기술애플, OS X 매버릭스, i 라이프, i 워크무료화 2013. 10. 25. 한국콘텐츠진흥원 미국사무소

< 브레이킹배드 > 를통해보는오리지널프로그래밍 작성취지 최근미국에서화제를일으킨드라마 브레이킹배드 를통해오리지널드라마의제작배경및시사점을탐색하고향후한국방송시장의미래를전망해보고자함작성순서 들어가기 새로운가능성으로떠오른오리지널드라마시리즈 오리지널프로그램이갖는의미 미국방송시장을통한한국시장의미래전망 정리및시사점 1. 들어가기 2013년 9월 29일, 화제의드라마 < 브레이킹배드 > 가막을내렸음 < 브레이킹배드 > 는작가겸감독빈스길리간이연출한작품으로 2008년 AMC 채널에서첫방송을시작한후지난 9월종영했을때까지총 5개시즌, 59개의에피소드로구성됨 편당평균제작비약 300만달러 ( 약 33억원 ) 로평범한고교화학교사월터화이트가 41번째생일에폐암판정을받은후, 자신이죽기전가족들에게경제적보장을하기로마음먹고제자제시와함께최고품질의메스 ( 마약종류중하나 ) 를만들게되면서일어나는이야기임 - 3 -

5년의방영기간동안최우수작품상을포함총 10개의에미상을수상하였으며미국작가협회 역사상최고의드라마 13위에랭크되는등미국드라마역사상최고작중한편이라는평가를받음 <Better Call Saul> 이라는 < 브레이킹배드 > 의프리퀄형태의스핀오프드라마가제작되었고, <Metastasis> 라는제목의스페인어리메이크발표가되었으며뉴욕에서는작곡가성진홍에의해오페라로만들어져작품성과흥행성을짐작할수있음 올해에는작년시청자수약 200만명에비해 2배이상증가된평균시청자수 530만명을기록했으며최종회에서는 1,030만명을기록하며 < 소프라노 >, < 섹스앤더시티 > 에이어역대시청률 3위에올랐음 < 출처 : 월스트리트저널 > 닐슨미디어최초소셜미디어시청률 1위를기록했으며기네스북선정최고시청률드라마시리즈에등극하기도하는등미국방송시장의새로운황금시대를열어준 < 브레이킹배드 > 사례를통해 오리지널프로그램 의의미와시사점을탐색하고자함 - 4 -

2. 새로운가능성으로떠오른오리지널드라마시리즈 오리지널시리즈의새로운시대를연 HBO 1975년부터유료방송을시작한 HBO는현재미국내약 3,000 만유료가입자 (2012 년 9월기준 ) 를가지고있으며, 유럽에는약 3,510 만유료가입자 (2013년 3월기준 ) 을보유하고있음 전세계 151 개국 1억 1,200 만유료가입자를가지고있는북미프리미엄유료채널 2위방송국임 개봉된영화들이 DVD로출시되기전약 3개월동안 HBO 채널을통해서만서비스하는데월정액을통해서운영되기때문에광고가없는것이특징임 그러나영화방영권에대한스튜디오의가격요구가점차증가하였고라이브러리화하고있지만정작 HBO가저작권을가진작품은전무한것이한계로지적됨 또한 DVD 시장의붕괴와불법복제로가입자수역시정체됨 이같은한계를극복하기위해 HBO 는그들만의오리지널프로그램을제작하기시작함 초기드라마들은작품성이뛰어난반면상업성이부족해유료시청자들을쉽게끌어들일수없었음 1997년최초로한시간짜리드라마시리즈 < 오즈 > 를내놓긴하였지만, 오늘날까지 HBO가급성장할수있었던작품은그후제작된드라마 < 소프라노스 > 였음 1999년부터 2007년까지방송되었던 < 소프라노스 > 는 6개시즌, 86-5 -

개에피소드로모두 111개의에미상후보작에이름을올렸고, 그중최고드라마상 2회를포함한총 21개를수상했으며, 케이블사상최초로 HD 화질방송을시작하기도함 2001 년 7월에는 HBO on Demand 라는유료가입자용 VOD 서비스를미국최초로내놓기도했음 이후 < 왕좌의게임 >, < 보드워크엠파이어 >, < 앙투라지 >, < 뉴스룸 > 등의 HBO 오리지널프로그램들은꾸준히전세계인의사랑을받고있음 - 6 -

드라마시리즈의새로운진화, AMC 채널 AMC채널은 American Movie Classics로 1984년부터방송을시작했으며, 주로광고없는클래식흑백영화들을방영해왔음 영화공부를하는전공학도들에게는익숙한채널이지만, 대부분의젊은세대들은 AMC 를극장이름으로만알고있었으며, 채널을멈추는경우가거의없었고그채널이 AMC 채널인지조차알지못했음 이러한 AMC 채널역시 2007년최초의한시간오리지널드라마시리즈인 < 매드맨 > 을방영하면서새로운전환점을맞게됨 2009 년부터 AMC 의모토는 The Story Matters 로무엇보다스토리를가장중요한요소로여김 < 매드맨 > 의경우역시많은스튜디오에서대본은좋으나만들자신이없다는이유로외면받았던작품을 AMC가스토리의힘을믿고제작한것으로, 작품이방송된첫해작품상과각본상등의 15개에미상을휩쓸었음 - 7 -

< 매드맨 > 에이어방송된 < 브레이킹배드 > 과 < 워킹데드 > 의연이은 성공으로 AMC 는현재가장인기있는케이블채널중하나로자 리매김하였음 채널의확장과더불어 AMC 의모토역시스토리중심에이어 Something More, 즉항상새로운것을추구하는것으로변화함 AMC 케이블시청률상위권진입 이와같은상승세를타고 AMC 는최근 10 월 13 일시청률에서 전체평균 3 위의시청률을기록함 Network (000s) TBSC 4254 ESPN 2817 AMC 2177 DSNY 2033 FOXN 1905 HIST 1703 USA 1695 FX 1507 A&E 1481 TNT 1237 ADSM 1180 NFLN 1165 HGTV 1128 NAN 1031 SYFY 987 TLC 949 FAM 911 FOOD 901 DISC 878 LIFE 878 < 황금시간대평균시청자 (Live+SD)> - 8 -

도박으로건진명예와새로운패러다임, 넷플릭스 1999년 DVD 홈렌탈서비스로시작한넷플릭스 (Netflix.com) 는미국전역에서가장많이이용되고있는스트리밍서비스임 스트리밍이란비디오를인터넷을통해볼수있는것으로넷플릭스는끊김현상없이 HD화질로영화및드라마감상을가능하게하는서비스를제공하고있음 2007년부터월정액 VOD 서비스로확장하였으며 2013년 3월에는회원수약 3,300만명을보유, HBO를넘어섬 넷플릭스회원은한달에 7.99달러를내면모든콘텐츠를모바일, PC 2대에서무제한감상할수있음 보고싶은작품 DVD를우편배달하는서비스로큰관심을받았지만 DVD산업이점차위축되면서인터넷스트리밍서비스사업으로사업을전환하게되었음 이러한넷플릭스의미디어서비스로인해 빈지시청자 (Binge Viewing or Binge Watching) 라는새로운유행어까지만들어짐 ( 폐인 과유사한의미 ) 2013년넷플릭스는스트리밍서비스에이어오리지널드라마제작이라는새로운도전에나섬 최초의작품으로영국드라마의리메이크작 < 하우스오브카드 > 를한시간분량으로제작하였고세계최초로드라마 13편을동시에공개하였음 - 9 -

유명영화감독데이빗핀처와배우케빈스페이시를앞세운이드 라마는전통적인방법이아닌대본, 감독, 배우, 작가를 MRC 스튜디 오로부터패키징하여새로운형식으로제작함 - 10 -

3. 오리지널프로그램이갖는의미 AMC의 < 매드맨 >, < 워킹데드 >, < 브레이킹배드 >, FX의 < 아메리칸호러스토리 >, < 더브릿지 >, HBO의 < 소프라노 >, < 왕좌의게임 >, < 밴드오브브라더스 >, Showtime의 < 덱스터 >, Starz의 < 스파르타쿠스 > Netflix의 < 하우스오브카드 > 등성공한채널들은각자화제성있는오리지널드라마를가지고있음 오리지널드라마의가장큰특징은소재의제약에서자유롭다는점으로워킹데드의좀비, 브레이킹배드의마약, 스파르타쿠스의잔혹함과성적표현등이브라운관에서여실히표현된것이시청자들의흥미를얻은주된요인임 또한오리지널드라마는창작자를위한, 창작자에의한드라마로만들어지는데, < 브레이킹배드 > 의빈스길리간의경우스토리작업에있어어떠한창작적간섭을받지않았음 이와같은오리지널드라마의계속적성공으로방송구매자역시 15년전 10개정도에서현재는 100개정도로약 10배이상증가함 4. 미국방송시장을통한한국시장의미래전망 한국시장역시지난 1991 년부터오리지널드라마가채널파워신장에기여한것으로볼수있음 1995년방영된드라마 < 모래시계 > 가신드롬을일으키며 SBS가서울방송에서전국구방송사로도약하는데기여함 지난해방영된 < 응답하라 1997> 은전국에 응칠 신드롬을일으켰으며 < 나인 : 아홉번의시간여행 > 은케이블시청률 2% 대를기록하였음 - 11 -

1998년미국방송시장에는 CBS, NBC, ABC 3개의지상파채널과 Fox, WB, Paramount, Columbia, Universal 등의 5개의스튜디오가존재하였지만 2013년현재약 50개의방송국과 10개의스튜디오, 독립투자및제작사 20여개등총 80여개의업체로확장함 지난 10월 22일잡지 버라이어티 의특집기사 넷플릭스야기다려야, 아마존이간다! 에서아마존닷컴이 30분분량의오리지널코메디시리즈제작을공개선언했다고밝힘 이와같은오리지널방송의지속적인수요증가는다양한콘텐츠의제작및스트리밍서비스확대를이끌어냄 5. 정리및시사점 케이블채널, 스트리밍서비스사업자등이오리지널프로그램제작에나서면서미국시청자들은풍성하고고품질의드라마들의선택해서볼수있게되었음 잘만든드라마한편이채널파워를끌어올리기도하고, 새로운미디어에활력을주기도하며, 그것을통해창작자들에게는더욱더 - 12 -

새로운기회를제공하기도함 케이블과뉴미디어의새로운시도들로인해전통적강자지상파채널과스튜디오들이받는위협이점점증가함 미국에서 < 브레이킹배드 > 가방송시장을흔들어놓을수있었던이유는기존에시도하지않았던것을새롭게도전했기때문임 창작자들의새로운도전과시도로만들어진양질의콘텐츠가미디어산업을좌우하는열쇠라는점을다시확인함 - 13 -

1. 유튜브뮤직어워드, 싸이 3 개부문후보 출처 _Variety 등 2. 소니픽처스, 넷플릭스와손잡아, 전파아닌스트리밍이 대세 출처 _The Wall Street Journal 등 3. 소니 ' 스마트워치 2' 美출시이어구글도 ' 넥서스워치 ' 발표전망 출처 _The Los Angeles Times 등 4. < 그래비티 > 美박스오피스강타, 가을개봉작역대흥행 1 위대기록 출처 _Entertainment Weekly, Variety 등 5. 노키아 -MS, 첫태블릿 PC 출시 출처 _The Wall Street Journal 등 6. 애플, OS X 매버릭스, i 라이프, i 워크무료화 출처 _ABC News 등 - 14 -

1. 유튜브뮤직어워드, 싸이 3 개부문후보 출처 : Variety 등 (2013/10/22) 주요내용 - 다음날 3일뉴욕에서열릴예정인 유튜브뮤직어워드 (Youtube Music Award) 에싸이가 3개부분후보에올랐음 - ' 유튜브뮤직어워드 ' 는한해동안전세계유튜브사용자들에게사랑받은음악과뮤지션을시상하는행사로올해처음으로개최됨 - 싸이는 ' 올해의뮤직비디오 ', ' 올해의아티스트 ', ' 유튜브트렌드 ' 등 3개부문후보에이름을올렸음 - 싸이와함께후보에오른스타들로는에미넴, 데미로바토, 레이디가가, M.I.A, 마일리사이러스, 셀레나고메즈, 원디렉션, 케이티페리등임 - 이들은지난 12개월간유튜브의조회수, 라이크수, 공유수, 댓글수, 구독수등에의거해후보로선정됐으며, 남은기간동안 팬 들의온라인투표도우승자선정에참고될예정임 - 다른음악시상식인그래미 (Grammys), MTV, VMAs 어워드등과는달리, 이번유튜브뮤직어워드는팬들에의해만들어진최고패러디영상이나, 팬들이자신들이좋아하는스타들의뮤직비디오를흉내내어만든영상등에대한시상이포함되어있음 - 한편, 그룹소녀시대도 4집타이틀곡 ' 아이갓어보이 (I Got A Boy)' 로싸이, 레이디가가, 저스틴비버등과나란히 ' 올해의뮤직비디오 ' 부문후보로올랐음 - 전세계인구가유튜브로동영상콘텐츠를소비하는시간이매달 60억시간에이르며, 유튜브를한달에한번이상이용한사람수는약 10억명으로집계됨 - 즉, 동영상사이트가전통적인 TV 시청을변화시켰다해도과언이아님 - 이제유튜브는글로벌스타가탄생하는플랫폼이자, 각나라의콘텐츠가어떻게만들어지고어떻게퍼져나가는지실시간확인할수있는가장빠른도구로여겨짐 - 전파나케이블을통해거실에서 TV로시청하던시대와는달리이제는같은영상이라도스마트폰, 태블릿, 노트북등분화된시청방식이등장했고, 아울러기존 TV도웹과통합되는과정을거치고있음 - 즉각적인시청 에대한개념도설명되는데, 유튜브를통해단순히편성표에따른방송이아니라언제든영상이만들어지고, 소비되는시대가온것으로분석됨 - 15 -

2. 소니픽처스, 넷플릭스와손잡아, 전파아닌스트리밍이 대세 출처 : The Wall Street Journal 등 (2013/10/14) 주요내용 - 소니픽처스텔레비전이동영상스트리밍서비스업체넷플리스와드라마시리즈계약을맺을예정 - 최근인기케이블드라마 브레이킹배드 (Breaking Bad) 를제작한소니픽처스는내년초부터 NBC 에서방영할예정인드라마 더블랙리스트 (The Blacklist) 오리지널시리즈를넷플릭스에서개시할예정임 - 이는스트리밍서비스를통해방영을개시하게되는첫대형할리우드스튜디오임 - 넷플릭스의자체제작, 방영드라마 하우스오브카드 (House of Cards) 와코미디물 오렌지이즈더뉴블랙 (Orange is the New Black) 는올해에미상최우수작품상후보에오르며주목을받기도했음 - 이에메이저제작사인소니픽처스가제작하는드라마를내보내면시청자들의관심은더욱커질수있을것으로기대를모으고있음 - 넷플릭스의파워는지상파는물론케이블 TV 채널을위협할만큼강해졌는데, 월 7.99 달러의스트리밍비용을받고컴퓨터나 X박스등다양한단말기를통해다양한프로그램을볼수있게해주는넷플릭스의회원은현재 3,600 만명을넘어섰으며독점적인프로그램라이센스계약을맺어가면서제공하는콘텐츠도다채로워졌음 - 미국내자체지상파및케이블채널이없는소니이기에이번넷플릭스와유연하게손잡았으나, 다수의미디어사들은급부상하고있는넷플릭스를경쟁상대로여기고있기도함 - 한편, 소니픽처스는넷플릭스와함께선전하고있는가장대표적인스트리밍서비스업체인아마존닷컴을통해 좀비랜드 란파일럿프로그램을제작하기도했으나서비스되진않았음 - 업계에서는스트리밍서비스를포함한새로운플랫폼들과좋은콘텐츠들의상호작용으로미디어시장에새롭고흥미로운가능성들이많아지고있는추세로여기고있음 - 16 -

3. 소니 ' 스마트워치 2' 美출시이어구글도 ' 넥서스워치 ' 발표전망 출처 : The Los Angeles Times 등 (2013/10/15) 주요내용 - 소니는지난 6월공개했던 ' 스마트워치 2' 를 200달러에이달 15일미국에출시했음 - 타사안드로이드스마트폰과연동되고배터리지속시간이 3~4일로길다는게특징임 - 구글도오는 31일새로운안드로이드운영체제 ' 킷캣 ' 과함께스마트워치를선보일것으로전해졌음 - 코드명 ' 젬 ' 인넥서스워치는음성인식서비스인구글나우기능이탑재될것으로알려졌음 - 애플도아이워치출시움직임에속도를내고있는데, 최근안젤라아렌츠버버리최고경영자를애플유통ㆍ온라인스토어담당총괄부사장으로영입했음 - 앞서프랑스명품업체입생로랑의폴드네브전 CEO 에이어영국명품업체버버리 CEO까지애플에합류하면서애플이개발중인것으로알려진 ' 아이워치 ' 에비상한관심이쏠리고있음 - 스마트워치가패션아이템의특징을갖는가운데애플이패션업계거물을적극영입해아이워치출시준비에주력하는것으로예상됨 - 삼성전자의 갤럭시기어 에이어소니, 구글, 애플까지뛰어들면서스마트워치시장은본격적인상승세를탈것으로전망되고있음 - 시장조사기관디지타임즈리서치에따르면내년 2분기에아이워치가출시될경우스마트워치시장은 2014 년 592만대, 2015 년 2279 만대, 2016 년 7566 만대로성장할것으로보고있음 - 업계에서는장기적으로는스마트워치제조사간경쟁이불가피하지만스마트워치가스마트폰, 태블릿에이어주요카테고리로자리잡을수있을지주목 - 17 -

4. < 그래비티 > 美박스오피스강타, 가을개봉작역대흥행 1 위대기록 출처 : Entertainment Weekly, Variety 등 (2013/10/15) 주요내용 - 위대한유산, 이투마마, 해리포터와아즈카반의죄수 등을연출한멕시코출신의알폰소쿠아론감독이연출한 SF 영화 그래비티 (Gravity)' 가개봉첫주미국역대가을개봉작중흥행 1위에해당하는대기록을세우며, 미국박스오피스를강타했음 - 10월 4일미국 3,575 개스크린에서개봉한 ' 그래비티 ' 는첫주말 (10월 4일 ~6일 ) 5,578 만달러의흥행수익을기록하며전주 1위를차지한애니메이션 하늘에서음식이내린다면 2(Cloudy with a Chance of Meatballs 2) 를제치고박스오피스 1위에올랐음 - 이는당초예상되었던첫주말수익 4,000 만달러를훌쩍뛰어넘는성적으로 2011 년개봉한 파라노말액티비티 3 가보유하고있던역대 10월최고오프닝기록 5,256 만달러를돌파한성적임 - 또한, 주연배우산드라블록, 조지클루니의사상최고의개봉성적이기도함 - 특히미국의대표적인비수기인 10월초에개봉한영화가이런흥행을기록한것은놀라운일이아닐수없음 - 이뿐아니라, 현재까지집계된전세계흥행수익은 2억달러를돌파하며, 미국에서뿐아니라전세계적으로그흥행돌풍을이어가고있음 - 그래비티 는지상으로부터 600km 떨어진소리도산소도없는우주에서허블우주망원경을수리하던도중갑작스런사고로우주에고립되게된 스톤박사 ( 산드라블록 ) 가지구로귀환하기까지의외로운사투를그린 SF 영화임 - 8월에개막한제70 회베니스국제영화제의공식개막작으로선정되어극찬을받았으며, 특히 3D IMAX 로표현해낸우주공간이선사하는압도적인이미지로높은평가를받고있음 - 18 -

5. 노키아 -MS, 첫태블릿 PC 출시 출처 : The Wall Street Journal 등 (2013/10/23) 주요내용 - 지난달마이크로소프트에매각된노키아가첫태블릿 PC를내놓았음 - 노키아는아랍에미리트의수도아부다비에서열린 노키아월드 에서새 루미아 시리즈스마트폰과피처폰 아샤 시리즈, 첫윈도기반태블릿등 6종의신제품을공개했음 - 공교롭게도이날은애플의신제품발표회와같은날로스마트폰제조사간날선신경전을드러냈다는분석임 - 가장주목받은제품은노키아가처음만든태블릿 PC 루미아 2520 으로, 10인치급화면과 670 만화소카메라를장착하고있고, 연말부터미국에서 499 달러에판매될예정임 - 6인치급스마트폰 루미아 1520 은 799달러에미국과유럽, 홍콩, 중국, 싱가포르등지에서, 저가모델인 루미아 1320 은 339달러에유럽과중국, 베트남등지에서출시될예정임 - 저가형스마트폰은노키아의경쟁력으로, 애플과구글안드로이드 OS를쓴스마트폰과비교해낮은시장점유율을보이고있지만, 노키아는가격이싼제품을앞세워시장을확대하고있음 - 노키아는또한, 아시아와아프리카개발도상국시장을겨냥해 100달러이하의 아샤 503 등초저가스마트폰 3종도함께선보였음 - 하필애플이새로운아이패드를발표한날노키아가신제품을출시한것을놓고업계에서는노키아가애플을따라잡으려고시동을걸었으며, 두업체의경쟁이막을올렸다는반응임 - 19 -

6. 애플, OS X 매버릭스, i 라이프, i 워크무료화 출처 : ABC News 등 (2013/10/23) 주요내용 - 애플은지난 22일샌프란시스코예바부에나아트센터에서아이패드에어, 미니 2세대, 새로운맥북프로등신제품을대거발표했음 - 그러나이날의가장큰관심은애플의새로운맥운영체제 OS X 10.9 매버릭스와핵심소프트웨어의전면무료화발표였음 - 즉기존보다메모리와배터리효율성을크게향상시켜더오랜시간더빠른성능을가진매버릭스를무료로제공할예정임 - 이전까지애플은모든소프트웨어에적잖은가격을매겨왔으며, 업그레이드또한, 맥앱스토어를통해일정비용을지불해야가능했음 - 이뿐아니라애플은이날공개한매버릭스와함께제공되는아이라이프 (ilife) 와아이워크 (iwork) 패키지도모두무료로제공한다고밝힘 - 여기에새로운맥북프로역시가격을크게낮춰, 성능이향상된새로운맥북프로는전모델에비해 200달러나저렴해졌음 - 이번애플의저가, 무료화정책은애플이그간필사적으로지켜온이익률보다는시장확대에더초점을맞추고있는것으로해석됨 - 이미막대한현금보유고를가진애플에게는장기적인관점에서더많은소비자경험을갖게하는것이중요해졌다는분석임 - 특히하드웨어보다소프트웨어에서의이러한무료정책은파급력이훨씬큰데, 80년대초애플을시작으로개인용컴퓨터시장이태동하던시기에마이크로소프트가급성장할수있었던배경에는 MS-DOS 의파격적인저가판매와공짜배포에가까운암묵적복제허용정책이있었다는것이업계정설임 - 더욱주목되는점은이러한가격인하정책이그간애플이쌓아온프리미엄이미지를크게훼손하지않고있다는점으로, 하드웨어성능이나완성도는해를거듭할수록좋아지는반면가격은내리거나그대로두는정책은더많은소비자들이환영할만한부분임 - 20 -

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